UNIVERSIDAD NACIONAL TECNOLGICA DEL CONO SUR DE LIMA

TEMA: Turismo en el Cuzco durante el 2012 CURSO: Metodologa de la Investigacin Cientfica PROFESOR:

CARRERA PROFESIONAL: Administracin de Empresas CICLO: II INTEGRANTES:

TURISMO EN EL CUZCO
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DURANTE EL 2012

INTRODUCCIN
Se puede afirmar que el Per es un pas privilegiado, al poseer una variedad de elementos que constituyen su oferta turstica y artesanal, El pas es considerado uno de los ocho focos originarios de cultura en el mundo y cuenta con el mayor nmero de sitios arqueolgicos, ciudades con patrimonio histrico, cultural y con una gran variedad de climas y ecosistemas que muestran una gran diversidad de flora y fauna; asimismo, cuenta con sitios adecuados para la prctica de deportes de aventura, entre otros. El desarrollo del sector est influenciado por los recursos tursticos, la infraestructura, los servicios bsicos y la planta turstica. En ese sentido, la
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actual administracin del Sector Turismo, en su afn de contribuir con la poltica de Estado que busca mitigar la pobreza, orienta sus acciones a hacer del Turismo una actividad con un desarrollo sostenible, competitivo y participativo.

UNIVERSO Y MUESTRA:
El Per tiene muchos atractivos tursticos en cada uno de sus departamentos, sin embargo, nos estamos basando en la actividad turstica que se da en el Cuzco, ya que una de las maravillas del mundo est situada en este departamento.

OBJETIVOS
Objetivos Generales o Establecer cun importante es el turismo como actividad econmica para el Per Objetivos Especficos o Analizar qu tipos de costumbres tienen los extranjeros. o Indagar el tiempo que dedican los visitantes al turismo.

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o Reconocer cuales son los principales lugares tursticos ms visitados en el departamento del Cuzco. o Conocer el control de seguridad que da el Gobierno Regional del Cuzco a los turistas.

JUSTIFICACIN
Para la mayora de turistas nacionales e internacionales que visitan el pas constituye una actividad principal conocer el Cuzco. As mismo Madison Barreto, titular de la Dircetur, explic que el atractivo ms solicitado por los visitantes nacionales y extranjeros es Machu Picchu, una de las siete maravillas del mundo, seguido del Valle Sagrado donde destacan Psac, Ollantaytambo y Chinchero- y del Centro Histrico del Cusco. Se estima que durante los meses de enero a julio del ao 2012 el total de turistas que visitaron la ciudad imperial del Cuzco fue de 756.419 extranjeros y 485.830 nacionales de los cuales siete de cada 10 personas llegaron por recomendacin de amigos o familiares.

La riqueza histrica y cultural del Cusco, as como su energa e impresionantes entornos naturales, atraen cada vez a ms turistas que llegan desde todos los rincones del mundo para deleitarse con los atractivos del llamado Ombligo del mundo. Segn inform la Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo (Dircetur), entre enero y julio Cusco fue visitado por un milln 242.249 turistas. Esta cifra representa un crecimiento de 14,2% con relacin al mismo perodo en el 2011, cuando llegaron un milln 89.419 visitantes (649.616 extranjeros y 439.803 nacionales). Por ende se ha considerado trascendente estudiar la relacin que existe entre el turismo y la economa con el propsito de analizar el papel que desempea el turismo en la actividad econmica para el Per.

HIPOTESIS
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Los turistas dedican en promedio mas del 35% de su tiempo de estada en el Per para visitar el Cuzco. La actividad econmica principal para el Per en el ao 2012 fue el turismo.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN
o o o o Cmo influyen las costumbres de los extranjeros en el turismo? Cunto tiempo dedican los extranjeros al turismo? Por qu y cules son lugares tursticos ms visitados? Qu tipo de control ejerce el gobierno regional del Cuzco para la visita a sus lugares tursticos?

MARCO REFERENCIAL
Turismo en el Per creci el triple que en el resto del mundo

El ministro de Comercio Exterior y Turismo detall que el mayor incremento de visitantes proviene de Asia. El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Jos Luis Silva Martinot seal hoy que nuestro pas registr un crecimiento de 13% en la llegada de turistas procedentes del extranjero, alcanzando 2 millones 597 mil 803 visitantes. Silva Martinot indic que estas cifras son producto de estadsticas proporcionadas por la Digemin y que con esa tasa, el turismo receptivo en el Per ha crecido el triple que en el resto del mundo.

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El titular de Mincetur detall que durante el 2011 se registr un monto de US$2.912 millones en divisas por turismo receptivo, lo que implica un incremento de 17,6% con respecto al ao 2010. El mayor crecimiento (26%) se ha dado entre los turistas que llegaban de Asia, habiendo mayo dinamismo entre los procedentes de Turqua, Singapur, Hong Kong, Japn, Malasia, China y Corea del sur. La cantidad de turistas de Sudamrica aument en 20%. Las visitas procedentes de Centroamrica crecieron en 19%, mientras que las de frica lo hicieron en 16%. Las de Europa aumentaron 6% y las de Norteamrica, solo 1%. Jos Luis Silva Martinot inaugur Per Travel Mart, la feria de turismo que rene a mayoristas extranjeros y a operadores de turismo nacionales y se desarrolla hasta el 22 de mayo en el Westin Lima Hotel. Cusco es la mejor ciudad de Latinoamrica en el 2012 segn revista de turismo La Ciudad Imperial fue la preferida de la regin en los Worlds Best Awards de Travel + Leisure. Lima ocup el octavo puesto. El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo a travs del Viceministerio de Turismo pone a disposicin del usuario informacin relevante del sector turismo y de todos aquellos programas y acciones que se vienen realizando para alcanzar un turismo sostenible, lograr que la actividad turstica se convierta en un catalizador de la descentralizacin y las inversiones, en un sector mas competitivo y sostenible que contribuya al cumplimiento de los objetivos nacionales.

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En este sentido, se podr encontrar documentos bsicos para profesionales y tcnicos en turismo que se encuentran en la tarea de planificar y desarrollar un destino turstico, y para todos aquellos profesionales, empresarios y/o usuarios en general que estn interesados en las actividades tursticas y que tengan inters en ampliar sus conocimientos sobre el sector turismo en el Per. Tambin podr encontrar informacin estadstica clave para la toma de decisiones o para el emprendimiento de algn producto o servicio. Ponemos a disposicin toda la informacin con la que cuenta el Viceministerio de Turismo sobre el trabajo que realiza para el desarrollo turstico. Las actividades del Viceministerio de Turismo estn dirigidas a:

- Analizar las variables del comportamiento turstico tanto receptivo como interno - Fomentar la inversin turstica - Mejorar la calidad de los servicios tursticos - Promocionar la inversin en turismo - Proteger al turista - Generar conciencia turstica en la poblacin - Propiciar la diversificacin de la oferta de productos tursticos conjuntamente con las regiones en armona con los principios del turismo sostenible.
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Ms de un milln 240 mil turistas visitaron Cusco entre enero y julio Del total de viajeros, 756.419 fueron extranjeros y 485.830 nacionales. Siete de cada 10 personas llegaron por recomendacin de amigos o familiares Machu Picchu es el principal atractivo turstico del Cusco y del Per. La riqueza histrica y cultural del Cusco, as como su energa e impresionantes entornos naturales, atraen cada vez a ms turistas que llegan desde todos los rincones del mundo para deleitarse con los atractivos del llamado Ombligo del mundo. Segn inform la Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo (Dircetur), entre enero y julio Cusco fue visitado por un milln 242.249 turistas. De ese total, 756.419 fueron turistas extranjeros y

485.830nacionales. Esta cifra representa un crecimiento de 14,2% con relacin al mismo perodo en el 2011, cuando llegaron un milln 89.419 visitantes (649.616 extranjeros y 439.803 nacionales).

MACHU PICCHU, DESTINO PREFERIDO

Madison Barreto, titular de la Dircetur, explic que el atractivo ms solicitado por los visitantes nacionales y extranjeros es Machu Picchu, una de las siete maravillas del mundo, seguido del Valle Sagrado donde destacan Psac, Ollantaytambo y Chinchero- y del Centro Histrico del Cusco.
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La autoridad precis que los visitantes procedentes de Norteamrica son los que ms visitan el Cusco, seguidos de los europeos, asiticos y latinoamericanos. Adems, destac la importancia de dar una buena imagen para generar un efecto multiplicador en la llegada de turistas. Hemos comprobado que de cada diez visitantes siete son porque un amigo, un familiar o un visitante les ha comentado los atractivos y servicios que ofrece Cusco. Por eso es importante la atencin y el buen servicio, manifest en declaraciones reproducidas por la agencia Andina. Cusco espera cerrar el ao con ms de un milln y medio de turistas, entre nacionales y extranjeros. Cusco es la mejor ciudad del 2012 en la categora Mxico, Centro y Sudamrica, segn un rnking elaborado por la revista de viajes y estilo Travel + Leisure La Ciudad Imperial, que en el 2011 haba ocupado el segundo puesto, sum 86,63 puntos y desplaz del primer lugar a Buenos Aires, que en esta ocasin logr un puntaje de 86,09. Por su parte, Lima descendi dos posiciones con relacin al ao pasado y qued en el octavo lugar del rnking con 76,12 puntos. La lista de las diez primeras ciudades latinoamericanas en el rnking de los Worlds Best Awards 2012 es la siguiente: 1.- Cusco (Per) 2.- Buenos Aires (Argentina) 3.- Ro de Janeiro (Brasil)

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4.- Mxico DF (Mxico) 5.- Santiago (Chile) 6.- Playa del Carmen (Mxico) 7.- Puerto Vallarta (Mxico) 8.- Lima (Per) 9.- Ciudad de Panam (Panam) 10.- Cancn (Mxico) Cabe destacar que Machu Picchu y Lima fueron elegidos entre los diez mejores destinos de Sudamrica para este ao segn TripAdvisor y que actualmente son candidatos a mejor destino de Sudamrica en los World Travel Awards.

LA MEJOR CIUDAD DEL MUNDO

En la categora principal, Bangkok (Tailandia) se llev el premio a la mejor ciudad del mundo en el 2012, seguida por Florencia (Italia) y Estambul (Turqua). Otras rubros que fueron considerados en los World`s Best Awards fueron los de mejor isla del mundo (Boracay, en Filipinas), mejor compaa de cruceros (Crystal Cruises), mejor hotel (Singita Grumeti Reserves), touroperadores y operadores de safaris.

CUSCO: PRINCIPALES ATRACTIVOS TURSTICOS

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1. Andahuaylillas Poblado en donde destaca la Iglesia de San Pedro de Andahuaylillas, construida a comienzos del siglo XVII. Adornan su interior altares dorados, pinturas y murales de la escuela cusquea y orfebrera de plata. Hermosa es tambin su plaza realzada por rboles de Pisonay. Unos kilmetros ms all llegamos a la localidad de Huaro, donde residan los brujos de la poca incaica.

2. Barrio de San Blas Esta ciudad es famosa porque podemos encontrar a los artistas ms importantes de la regin. Podramos visitar una asombrosa feria popular, almacenes de artesanos, hermosas plazas y caminar a lo largo de las estrechas calles donde se puede apreciar la arquitectura colonial como la iglesia de San Blas, la ms antigua en toda la ciudad. Podemos tambin compartir con la comunidad sus costumbres y disfrutar de la comida de la regin. 3. Maras Muestra una gran iglesia y bellas casonas con escudos de nobles indios, reflejo de una poca de prosperidad durante la colonia. Sitio de parada obligatoria en las minas de sal, explotadas desde los tiempos del imperio hasta hoy, en donde podremos participar de la extraccin de este mineral, utilizando la tcnica de aquellas pocas. 4. Moray Andenes agrcolas que sirvieron de laboratorio agrcola inca para experimentar con sus cultivos. Moray encierra historia y belleza paisajstica. Desde aqu tambin podemos llegar a las salineras y disfrutar del espectculo de los pozos de sal.
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5. Ollantaytambo Considerado el pueblo inca viviente; este poblado nos recibe con el misterio que encierra sus antepasados incas, viviendas intactas, en las cuales no parece haber transcurrido el tiempo, diversos pisos ecolgicos, andeneras incas y reservorios de alimentos, y el puente inca camino a Pachar. Destacan, adems, los monolitos de granito rosado ensamblados con impresionante perfeccin y la Fortaleza de Ollantaytambo, edificacin militar conformada por terrazas de piedra labrada cuya finalidad, como la de otras fortalezas de la misma naturaleza, era proteger el imperio desde otro ngulo. En esta zona apreciaremos tambin otros monumentos como Maaraucay, el Incahuatana y los Baos de la Princesa. Pero el principal atractivo de esta regin es su tradicin y gente. Como suspendidos en el tiempo y ataviado de la manera tradicional, no remontaremos a los antepasados incas, compartiendo con los gua locales y las comunidades mitos, leyendas y costumbres que nos pintarn el panorama de un imperio poderoso y mstico.

6. Paucartambo Siguiendo la ruta alterna a Pisac, entre Huancarani y Huambuto, se llega a Paucartambo, hermoso ejemplo del Per colonial con races andinas. Calles empedradas y estrechas, flanqueadas por sus encantadoras casas de balcones azules que contrastan con el celeste de su cielo. En el mes de julio podemos participar de una de las festividades ms espectaculares de la zona, la Fiesta de la Virgen del Carmen y disfrutar de
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una interminable celebracin en donde danzaremos con los enmascarados al son de las comparsas y las procesiones en honor a la Patrona de Paucartambo. Abrguese bien y emprenda el rumbo hacia el Mirador de las Tres Cruces, y sea testigo de uno de los amaneceres ms inolvidables y bellos del mundo.

7. Piquillacta Llamada Ciudad de las Pulgas fue uno de los centros ms importantes para la cultura Wari. Es un conjunto de construcciones cuyo objetivo era defender su territorio y almacenar productos agrcolas. Unos pasos ms all nos toparemos con la laguna Lucre o Huacarpay, albergue de varias especies animales. Disfrutaremos del paisaje y de las comidas regionales en los restaurantes que se localizan en la zona.

8. Pisac Puerta de entrada al Valle de Urubamba, Pisac es un pintoresco pueblo de caractersticas mestizas y coloniales. Sea parte de las costumbres locales departiendo con sus comunidades y disfrutando de las artesanas en el tradicional mercado donde podr encontrar diversos objetos y tejidos de la zona. Otro de los atractivos de Pisac es su iglesia de origen colonial en donde se celebran misas en quechua con la presencia de los Varayocs, las autoridades locales. Preprese para subir cuesta arriba de la colina en donde se ubica el Sitio Arqueolgico de Pisac, otra de las fortalezas importantes que tambin custodiaban la capital del imperio. Mientras ascendemos seremos testigos de las ms espectaculares andeneras. Pisac est conformada por diversos
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barrios en los que se distingue el de Qanturaquay, Amaru, Punku, Intihuanta o Reloj solar y Tanqanamanka, considerado el cementerio precolombino ms grande de Amrica del Sur.

9. Plaza de Armas Conocida por los pobladores de la poca como Plaza Aucaypata, que en quechua significa Plaza del Guerrero, fue uno de los escenarios ms importantes para los Incas quienes realizaban apotesicas festividades como el Inti Raymi. Su belleza destaca gracias al hermoso marco que le otorgan sus arqueras de piedra de dos plantas, obra desarrollada con la llegada de los espaoles al Per.

10. Puca Pucara Puca Pucara recibe su nombre en quechua de "Fortaleza Roja", debido al color rojo que adquieren las rocas durante el crepsculo. Puca Pucara es otra muestra de arquitectura militar que adems funcion como centro administrativo, y nos invita a recorrer sus andenes, terrazas superpuestas, escalinatas y pasajes por donde transitaron mticos personajes del imperio inca.

11. Sacsayhuamn Si lo que queremos es ejercitarnos, llegar a pie hasta esta impresionante fortaleza militar de los Incas, nos tomar 25 minutos y 10 minutos en auto. Ubicada a dos kilmetros del Cusco, Sacsayhuamn es un complejo de

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plataformas de granito que se comunican entre s por escalinatas y puertas. Desde la cima de una colina, esta fortaleza protega celosamente la capital del imperio. Adems su fama reside en la asombrosa precisin con que se unen los bloques de piedra que la conforman. Cuentan tambin que en su construccin se necesit del trabajo de 20 000 hombres y tard ms de siete decenios levantarla. Prestemos atencin al ingenioso detalle en su arquitectura, pues esta imponente fortaleza representaba la cabeza de un puma, animal que simbolizaba al Cusco durante el imperio. Destacan tambin el Rodadero, afloramiento de roca natural, y el Trono del Inca.

12. Urubamba Situado en el centro del Valle Urubamba y rodeado de los hermoso paisajes que caracterizan a la sierra peruana, este poblado fue centro agrcola prehispnico. Disfrute de los deliciosos platos tpicos en sus famosas picanteras y restaurantes y llnese de energas para explorar sus campias y dems paisajes adornados por el imponente Nevado Chicn.

13. Limatambo En la Crnica del Per, don Pedro Cieza de Len reconoce a Limatambo como parte del escenario en el que se desarroll la cruenta batalla de Diego de Almagro con los indios antes que entrase al Cusco. Lo cierto es que la historia de este lugar en el que

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se levanta imponente el conjunto arqueolgico de Tarawasi cuenta hechos ms antiguos; tal vez desde los florecientes aos de la expansin incaica (1 400 d.C.). De acuerdo con la opinin de los investigadores, Limatambo fue uno de los cuatro tampus o tambos cusqueos del Tahuantinsuyo. Lugares de abastecimiento y descanso que se usaban tanto al salir como al llegar a la capital de los incas. Los otros fueron Paucartambo, Pacaraitambo y Ollantaytambo. Estos aposentos estaban ubicados en cada uno de los cuatro ejes cardinales, a 70 u 80 kilmetros de la Ciudad Imperial.

14. Machu Picchu Escondida del paso de los siglos, enredada entre el embrujo de la selva y la montaa, Machu Picchu guarda entre sus muros el enigma de un legendario imperio y en el laberinto de sus pasajes. Maravilla arqueolgica del Per y el mundo, considerada por la UNESCO Patrimonio Cultural de la Humanidad, y recientemente elegida como Nueva Maravilla del Mundo, Machu Picchu nos invita a recorrer su intrincada y espectacular arquitectura y resolver uno de los misterios ms grandes de la historia del Per: el imperio de los Incas. Situada en la margen izquierda del ro Vilcanota, en la quebrada de Kusichaca, esta espectacular construccin se halla enclavada en la cumbre de la montaa Machu Picchu, que en quechua quiere decir "Montaa Vieja". Frente a sta, se impone la cumbre del Huayna Picchu o montaa joven. Ambas, baadas por el torrentoso ro Urubamba.

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Lo ms resaltante de este complejo es que se complementa armoniosamente con el entorno natural que lo rodea, efecto que pocas veces podremos apreciar en otras obras creadas por el hombre. El turismo, en la regin del Cuzco, se ha constituido como la actividad ms importante y potencial desde hace aos. Es conocido que Lima y Cusco figuran entre los principales destinos del turismo receptivo del Per. El Cusco destaca por el elevado posicionamiento de Machupicchu; ms an por su condicin de Maravilla Mundial. Desde los aos 90s, todos los gobiernos han impulsado polticas de reactivacin y desarrollo del Turismo; asociado a la reduccin considerable de la violencia social. Hay una fuerte relacin entre el crecimiento econmico mundial y nacional con el crecimiento del Turismo. En el caso de nuestra Regin, hay una marcada estacionalidad del turismo durante el ao. Para garantizar que ste sector sea el motor del crecimiento sostenido de la Regin Cusco, necesitamos atraer ms inversiones asociadas a nuevas modalidades de turismo con mejores perspectivas de crecimiento en el futuro; como son el turismo de aventura, turismo cultural; adems de otros como de misticismo y turismo de salud. Hay turistas para cada uno de estos segmentos y son demandantes de servicios especficos; por lo que se debe adecuar la prestacin de los servicios en trminos de infraestructura y de recursos humanos capacitados, para otorgar al turista la calidad en el producto que est buscando. En trminos de inversiones, queda claro el gran horizonte que existe para los mismos; por lo que, debemos seguir manteniendo la estabilidad y confianza para atraerlos hacia este sector; asociado a iniciativas de promocin en el contexto de planes de desarrollo tursticos. En cuanto a la tasa de permanencia en la Regin, sta se encuentra entre los 2 y 3 das de estada de los turistas en el Cusco. En el segmento de turismo extranjero esta tasa se encuentra en el mismo nivel desde 1993 y en los ltimos aos estara disminuyendo. Esto conduce a reflexionar muy seriamente sobre el modelo de turismo actual en Cusco; concentrado en pocos atractivos; con pocos servicios; y, muy poca diversificacin.

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En una ceremonia que se llev a cabo en Lisboa, Machu Picchu fue reconocida como la cuarta nueva maravilla de la humanidad. Un logro compartido entre la poblacin peruana, a travs de sus votos por la internet, y el gobierno de turno, que dedic recursos econmicos y no dud en usar a todo el Consejo de Ministros o al propio Presidente de la Repblica para promover la ciudadela tanto localmente como en el exterior. Si bien Machu Picchu ha estado considerada desde su descubrimiento en 1911 como uno de los destinos tursticos ms atractivos para visitar (desde el 2004 incluso ha conseguido premios en revistas y programas especializados de Europa y Estados Unidos), lo cierto es que hasta el nombramiento oficial como maravilla del mundo las visitas al santuario no haban crecido de manera significativa. En el 2005 se decidi cambiar ello. Tras una fuerte inversin del gobierno de Alejandro Toledo en publicidad, la eleccin de Machu Picchu como uno de los 10 lugares que no se debera perder uno en la vida por parte de la revista National Geographic y la difusin de un documental sobre el pas por parte de Discovery Channel, los arribos de extranjeros a la ciudadela aumentaron de 403 mil en el 2004 a 475 mil en el 2005, pero se estancaron al ao siguiente. Ms all de las bondades difundidas por la revista y el canal de televisin, o por todo el gasto publicitario efectuado por el Estado en Espaa, Inglaterra y Estados Unidos, as como el incremento de vuelos hacia el Per, la falta de infraestructura hotelera en el Cusco y los problemas sociales que aquejaban al pas generaban cierto recelo entre los turistas extranjeros e incluso locales. En ese contexto, la eleccin como maravilla fue, en todo sentido, el puntillazo que necesitaban los turistas para animarse a llegar, y las cifras lo reflejan claramente. En el 2007 se incrementaron en 60 mil los visitantes a la ciudadela y en el 2008 se sumaron otros 70 mil, lo cual incluso motiv a las autoridades a limitar el acceso a la ciudadela a 3 mil visitantes por da, ante el temor de que se pudiera daar la ciudadela. La crisis econmica internacional del 2009 gener una cada en los arribos (hasta 472 mil en el 2010), pero aun cuando la crisis no ha sido superada, los turistas han vuelto a llegar y el 2011, al celebrarse el centenario del
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descubrimiento de Machu Picchu, se ha logrado la meta de recibir a 670 mil extranjeros en el Cusco. Es decir, en el ltimo ao se han captado 200 mil nuevos turistas. Un rcord que est asociado a dos variables significativas: la existencia de nuevas propuestas hoteleras para el viajero de lujo y un clima social ms pacfico. Si se suman los turistas nacionales, la cifra de visitantes se acerca al milln de personas en el 2011 y las divisas que dejan en la ciudad alcanzan los US$2.700 millones. Una cifra nada despreciable que ha motivado el ingreso de nuevas propuestas hoteleras. Solo en el primer trimestre de este ao, se abrirn tres nuevos hoteles con categora cinco estrellas: el JW Marriott, Palacio Nazarenas de la cadena britnica Orient Express, y el hotel de la cadena Wyndham que se est construyendo en Ucchullo, a unos 15 minutos de la ciudad. Y si bien las inversiones de grandes hoteles son las que ms suenan, a diario abren hospedajes de hasta tres estrellas que buscan responder a la enorme y variada demanda turstica en este lugar, precisa el presidente de la Cmara de Comercio de Cusco, Fernando Ruiz Caro. A diferencia de otras actividades econmicas, el turismo genera muchos eslabonamientos. Es decir, requiere de servicios prestados por otros sectores, como restaurantes, servicios de limpieza, textiles, transporte, entre otros. Un movimiento que se traduce en empleo y en mejores salarios. Desde el 2007, cuando la ciudadela fue considerada como una maravilla moderna, al 2010, los ingresos de los cusqueos (en la ciudad) se han incrementado ao a ao en 10% en promedio, alcanzando en la actualidad un ingreso medio de alrededor de S/.2.500 al mes. Un nivel que est muy por encima de otras ciudades, incluso de las de la costa norte (que fueron las primeras en despegar) y que convierte al cusqueo en un consumidor apetecible para las empresas comerciales, que hasta el momento se haban mantenido alejadas por la dificultad para construir, producto de los innumerables trmites que hay que superar y los inconvenientes que se generan al trabajar en una zona con restos culturales.

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Hasta ahora atendidos por comercios locales, entre los que destacan los supermercados Orin, del Grupo Oviedo, y La Canasta, los cusqueos tendrn en poco tiempo un local de Metro, del grupo chileno Cencosud, el cual, de acuerdo con Ruiz Caro, abrira en los prximos seis meses posiblemente en la periferia del centro histrico. En el 2010, los supermercados locales movieron unos US$32 millones en ventas y eso denota la existencia de clientes ya acostumbrados a la opcin del retail moderno, lo que facilita el ingreso de las tiendas limeas. Es ms, ya existe una nueva generacin de cusqueos que no solo piensa en comprar en supermercados, sino que, a pesar de ser una ciudad acostumbrada a vivir en casas amplias y antiguas, est dispuesta a vivir en departamentos, como en toda urbe moderna. As, distritos como Wanchaq, San Sebastin y San Jernimo se han convertido en las plazas idneas para ejecutar proyectos inmobiliarios dirigidos a los sectores B y C de la poblacin. La propuesta inmobiliaria, si bien an liderada por constructoras locales de mediano tamao, consiste de modernos departamentos multifamiliares. Consciente de este boom inmobiliario, Maestro Home Center no dud en invertir S/.35 millones e instalarse en la ciudad. Y su llegada en agosto del ao pasado le ha rendido buenos frutos. Si bien no est muy cerca del centro de la ciudad (en el distrito de San Jernimo), las personas asisten masivamente a comprar, segn la firma. Es tal el xito, que la empresa est buscando nuevas ubicaciones para montar otras tiendas en la ciudad. Pero no solo supermercados y tiendas de mejoramiento del hogar miran al Cusco. Las tiendas por departamento Saga Falabella y Ripley tambin se han apuntado y su ingreso est previsto para el 2014, cuando se concluya la construccin del primer centro comercial cusqueo, Plaza San Antonio, operado por los mismos administradores del Jockey Plaza. Ambas departamentales, consideradas como los negocios ancla de este nuevo complejo comercial, llegarn a compartir el mercado de vestuario y calzado con las conocidas Topy Top, l, Renzo Costa y Bata, que por sus dimensiones ms pequeas lograron instalarse hace ya algn tiempo. La presin de los nuevos hoteles, centros comerciales y tiendas por instalarse en el Cusco ha generado un alza de los precios de los terrenos, costando en la actualidad entre US$2 mil y US$5 mil el metro cuadrado en el Centro Histrico, que es la zona ms apreciada para este tipo de actividades.

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Es evidente el cambio que est en proceso en el Cusco y que al parecer no tiene marcha atrs. Si bien el turismo ha sido el principal promotor del despegue de la ciudad, hoy cuenta con dos aliados que asegurarn la continuidad del cambio. Dichos aliados son el sector energtico, especficamente el vinculado al gas de Camisea, cuyos pozos estn en el Cusco, y el sector minero, que es el ms reciente. En ambos casos, el Cusco tiene una posicin envidiable que le garantizarn fuentes importantes de ingresos. Hoy, por ejemplo, se ubica en el quinto puesto, despus de ncash, Arequipa, Moquegua y Tacna, como regin minera, y la minera ya representa el 13% del PBI regional. Una participacin que ganara ms representacin en los prximos aos, pues Xstrata tiene previsto invertir US$3 mil millones para su proyecto Antapaccay, y existen inversiones adicionales de Norsemont Per (en su mina Constancia) y el proyecto de la compaa minera Quechua en Espinar. Las regalas mineras en el 2011 superaron los S/.1.000 millones. En tanto, en el tema gasfero, a los lotes 56 y 88, donde se ubica Camisea, se espera se sumen nuevos lotes que estn en fase de exploracin por Repsol y Petrobras. Las regalas entregadas por Camisea han ascendido a US$1.244 millones en el 2011 y suman ya casi US$3.800 millones desde que empez a operar en el 2004. Adems, con el apoyo de Petroper, se concretara el desarrollo del gasoducto Andino del Sur, el cual demandar US$1.500 millones de inversin y permitir que el sur del pas sea ms competitivo, al contar con fuentes de energa ms baratas. El problema para aprovechar los beneficios de las mineras y de Camisea es la incapacidad que han mostrado los gobiernos locales y el regional para ejecutar proyectos de inversin con el dinero recibido. Solo el Gobierno Regional del Cusco recibi en el 2011 ingresos por S/.4,6 millones al da por parte de Camisea y no ha sido capaz de gastarlos (apenas ha conseguido gastar el 58% de su presupuesto en el 2011). Y en la medida en que la poblacin del rea rural del Cusco no se beneficia del turismo ni obtiene proyectos de parte de sus autoridades, hay un riesgo an no tan evidente como en Cajamarca de que la poblacin pueda oponerse a algunos proyectos.

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Depender de las autoridades que el cambio que hoy experimenta el Cusco no se paralice. CIFRAS: US$627 millones es el tamao de mercado de Cusco y se ubica en el puesto 7 en el ranking de tamao de mercado
o

US$160 millones movi el mercado de alimentos en Cusco durante el 2010, segn el INEI El 40% de los cusqueos considera que la economa de su ciudad mejorar en los prximos cinco aos, de acuerdo con Ipsos Apoyo 2012.

CRONOGRAMA

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BIBLIOGRAFIA:
Atlas departamental del Per, varios autores.

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