Resenha O Emotivo e o Indicial na Mdia: a questo do Discurso e dos Efeitos de Sentido (SODR, Muniz.

As Estratgias Sensveis: afeto, mdia e poltica. Rio de Janeiro: Vozes, 2006). Eduardo FOFONCA 1
A manipulao retrica e esttica das emoes pelas primeiras ditaduras tecnolgicas do sculo XX. A difuso do espetculo na sociedade contempornea. A produo de relaes sociais por imagens a servio do mercado global. A tatilidade na mdia eletrnica. A Comunicao indicial na televiso e na rede ciberntica. (SODR, 2006 p.73)

Estratgias Sensveis: afeto, mdia e poltica o resultado da atividade do pesquisador junto ao CNPq. Primeiramente importante ressaltar que, de forma dialtica, o ator traz contribuies de autores como Baudrillard, Bobbio, Rorty, Deleuze, Vattimo. O autor analisa, ao longo de seu livro, pormenores do imprio da mdia, as formas emergentes de sociabilidade e os novos moldes da comunicao. Alm disso, demonstra como as estratgias sensveis que permeiam as avanadas tecnologias de informao, refletindo acerca da retrica e da esttica das emoes pelas primeiras ditaduras tecnolgicas do sculo XX. Podemos considerar que o segundo captulo da obra: O Emotivo e o Indicial na Mdia, captulo no qual mais nos trouxe interesse em resenhar traz as manipulaes retricas e estticas das emoes, que so vistas segundo o autor num questionamento a partir de Adolf Hitler. Este questionamento aprofundado nas anlises de performance oratrias dos inflamados discursos de Hitler. Conforme Sodr (2006), as Artes da Expresso e da Persuaso, termos muito empregados na tcnica da poltica, que na contemporaneidade tem sido empregada fortemente em outras reas. As tticas de discurso hitleristas configuram-se primeiramente, como estticas, na medida em que, com toda exaltao fantica, legitimam pela dimenso sensvel as suas convices polticas e religiosas. (SODR, 2006, p. 74). O autor nos esclarece que o exemplo de Hitler so velhos artifcios polticos de discursos: persuaso, convencimento. Diante disso, o autor encontra uma referncia comparativa, em que aproxima o discurso poltico de Hitler publicidade comercial contempornea. Nesse sentido, parte
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Mestre em Comunicao e Linguagens Universidade Tuiuti do Paran.

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do princpio que o objetivo da publicidade presentesta est de acordo com e a servio do mercado global. Com o imprio da mdia, as tcnicas retricas de persuaso e controle de massas, exacerbadas pela propaganda poltica, terminaram sendo apropriadas pela publicidade comercial. (SODR, 2006, p. 75). Essa aproximao dada entre os sentidos dos discursos pelos atos de persuadir, emocionar, abrir canais lacrimais (no caso das catstrofes norte-americanas retratadas na obras flmicas, exploradas como exemplos pelo autor), com um nico objetivo: o processo de interlocuo tornando-se banalizado. O autor esclarece que este resultado vai depender desses efeitos de sentido: de como a mdia vai transmitir a notcia ou de como ela veiculada para seu interlocutor. Nesses aspectos o autor nos coloca diante de vrios exemplos em que mostra os planos de valores tanto da mdia, quanto da publicidade. Nesta relao de poder da mdia, em que ela pode ou no transformar um fato em espetculo em O espetculo com realidade, subttulo utilizado por Sodr (2006) evidencia o esclarecimento que a indstria dos espetculos responsvel pela reorientao em trs viesses: hbitos, percepes e sensaes. Assim, sintetizada pelo autor pela explorao psquica dos indivduos e a fetichizao das mercadorias da publicidade. Evidentemente, o espetculo uma elaborao socialmente relevante desde a Antiguidade, em qualquer que seja o complexo civilizatrio. (SODR, 2006, p 80). Para o autor esse processo histrico e que caracteriza como uma ressignificao pela lgica do espetculo, graas a essa reorientao intelectiva e afetiva. A Teoria do Sensvel, de acordo com Sodr (2006), recorre da origem moderna da esttica (1750-1758) de Baumgarten para descrever a epistemologia da sensibilidade: (...) o belo signo intrnseco do que h de verdade na sensao teria valor cognitivo, o inventor da esttica punha-se na contramo de Kant, ra quem a aparncia sensvel apenas fonte (pedaggica, provisria) de saber. (SODRE, 2006, p.86). Para

Baumgarten, a beleza no apenas a marca do sensvel da idia, mas o nico modo possvel de manifestao de determinados objetos, o que garante esttica a sua autonomia em termos de conhecimento. (BAUMGARTEN, apud SODR, 2006, p.86). Nesse sentido, na linha de pensamento dos principais tericos que Sodr refletiu traz como a importncia do signo esttico na sua pluralidade do sentido, ou seja, ele possui a polissemia, que justifica tanto a abertura do sentido como a relao mutvel com o mundo externo, dando as inmeras possibilidades de relaes de efeitos de sentido ao interlocutor.

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Sodr (2006) quando reflete sobre Signo e Comunicao traz como principal referencia Peirce e, em menor proporo, Jakobson para refletir sobre o papel do signo, da Semitica na comunicao. Nessa parte do livro, o autor retoma algumas inferncias j citadas em outras partes do livro, denominando o espetculo de hoje como um resultado da sobredeterminao histrica da imagem. A espetacularizao , na prtica, a vida transformada em sensao ou em entretenimento, com uma economia poderosa voltada para a produo e consumo de filmes, programas televisivos, msica popular, parques temticos, jogos eletrnicos (SODR, 2006, p.116). Em torno da distino entre um novo tipo de sensibilidade, o autor determina que aquele que se discerne entre o individual e o coletivo, ou seja, a significao dos signos depende do seu interlocutor, de como o indivduo vive virtualmente ou no o seu espao imaterial. Nas partes denominadas por Sodr (2006) como: a circulao indicial e o sentido da viso, o autor incita a indagao de quais sentidos seriam mais explorados pela mdia: o tato ou a viso. No entanto, no deixa respostas para tal questo, apenas nos direciona uma pensar sobre o tato, que na tica de Sodr - poderia ser uma das formas mais usadas pela mdia. Em A Democracia Cosmtica, ltimo captulo de seu livro, o autor reflete sobre o significado da poltica e algumas aproximaes do termo no seu sentido original do grego e as atuais aplicaes na modernidade. Ainda discute a democracia e a formao do estado democrtico, bem como a mdia sendo vista como uma esfera pblica ampliada. Diante disso, a compreenso global da obra de Sodr nos remete idia de que as estratgias sensveis so as recepes e os processos de interlocuo dos sujeitos que devem compreender a cultura contempornea at sensorialismo nos modos de operao das mdias.

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