Sei sulla pagina 1di 14

-- - ~-

Hector Schmucler

MEMORIA DE LA COMUNICACION

Editorial Biblos

~ COMUNICACION MEDIOS CULTURA

La investigaci6n ( 197 5 ):

id e ologfa,

ciencia y poIftica *

C o m e n za re estos a punt es incurri e ndo e n un lu ga r co mi i n : durante los ii ltim os ailo s se ha d esa rr o ll a d o un i mpetuoso m ov imi e n to de estudios sobr e comunicaci 6 n m as iv a. Co m o todo lugar c omiin , l a o b se r v aci 6 n tie nde a con v erti r s e e n ve rd a d a p o dictica y difi c ilm e n te se ex ija una de m os traci 6 n a qui e n l a fo rmul e. Sin embargo ser f a int eresante indagar

alg un os as p e ctos d e l a a firm ac i 6 n ta nta s v eces carg a d a d e so rpr es a : a ) no es casual que los estudi os h aya n cr ec id o en los iiltimo s ti e mp o s pu es t o que la co municaci6n masi va a d q ui e r e p a pel manifi es t a m e nt e imp o rtante en

es t o s ailo s , sobr e tod o p o r l a pre se ncia dominant e

d e l a tele v i s i 6 n ; b ) casi

co ntradici e ndo el punt o a nt e ri o r e s pr ec i s o d es t ac ar e llu gar pri v il e giado q u e I e otorgaron a los m e di os m a si vo s (aunque n o l o s ll a ma ra n asi) los pe nsador e s poli ticos mu c h o a n t es d e la ola actual. Ej e mpl os: l o s num e rosos es crito s de Lenin sobr e l a pr e n s a y el cine, l a s m e dit ac i o n es d e Gramsci so bre los instrumento s qu e f a cilitan la hegemoni a d e un a cl a se sobre el

co njunto social 0, antes aiin , l as indicaciones de Marian o M ore no

sobre el

us o propagandistico d e La Gaceta; c) tampoco es casual qu e los conside- rados primeros trabajos s o br e e l tema hayan surgido e n E sta dos Unidos c omo apo y atura al proy ec t o soc i a -cultural en el que se inst a l a n los grandes

* E st e a rti c ul o retom a e I a p a r ec i do

co n e I ti t ul o " L a in vest i gacion so b re co muni c a c ion

a parat os de com uni cac i6n m a siva . D i c ho de otr a m an era, lo s est u d i o,

so b re l os " ef ec t os d e l a co mu n i ca ci 6 n ", e stimulado s p o r l os ve nd edores

pro du ctos, es t an o ri enta d os e n e l m i s m o se n t id o q u e l a in s t a l aci6n d e e mi soras d e rad i o 0 l a ve nt a de a p aratos r ecepto r es; as i como l a lit erat u r 2 . " f unci o n a li sta", que d o min 6 l as pu b li cac i o n es h asta h ace ap enas d i e z a nos, si r ve de or denami e nto " t e 6ric o " par a justifi car los m eca ni s m os d e 12 soc ied ad don de las e mpr esas pr o pi e t a ri as de l os medi os re a li zan s u , n eg o c i os; d ) l a llltim a d e c ada ha visto f l orecer n uevas te n de n c i as e n 12- in vest i gac i 6 n , co n sec u e nc ia d e l en t u siasmo p o r e l est udi o d e l os siste m a;

s i g nifi ca nte s q u e ti en e n a la lin g iii stica como re f e r en t e y donde l os ana l is :' se mio1 6g i co s o cupan un lu ga r d estac ad o . E sta l i n e a se op o n e a 12

cor ri e n tes n or t ea m er i ca n as c l as ic as y se

co nt e nid os id eo 1 6 g icos de l os m e n sajes . E n ese se n t id o e s as u mid a p c

bu e n a p ar t e d e l os qu e se n a l a n a l os me d ios mas i vos co m o in s t rum e m c ' d e la s estr u ct u ras s o c i a l es d om in a nt es e n l os paises capita li stas y d ep e r:- di e nt es . E sta s n ota s dej a r a n d e l a do l os multiples p ro bl e m as que suscit a :~

des c r ip ci6 n

an ter io r, p a r a r e fl ex i o n ar sob r e e l ultim o pun to se n a l ad o e - _

s u v in c ul ac i 6 n co n nu es t ra rea l i d ad l a tin oamerica n a . La n ecesid a d Ct

r ef lexi 6 n no se pr o du ce c apri c ho same nt e si n o estim ul a d a, a l m e n os , _:

tr e s raz o n e s : 1 ) una pr ac tic a soc ial di rec ta 0 indir ecta ( e s dec ir, r eali z a <L por otr os y a s umida p o r mi ) que fue m o difica ndo c o n ce pci o n e s q u:: -

d e

- m u e str a l ltil p ara d eve l ar I e:

t e niam os ha ce

co muni cac i 6 n ; 2) l a p o l emica d esata d a e n l os u l timos tiem p os so b r e : . : .

op osi c i 6 n c i e n c i a ve r s u s id eo l og i a (q u e co mp orta l a d e c i e n cia ve r s : -

ant e e l osten s i b::: -

p o l i ti c a) y qu e, s i bi e n e n e sto s m o m e nto s l a nguid ece

a l g un os an os so b re e l p a p e l d e l os m e d ios m asiv o s c::-

de

t e ri o r o de l o s partid ar ios d e e sa op os ici6n , n o d e j a d e e xpre sar se ab i e r ~

o

residu a lm e n te en numer osos t raba j os aparec i dos 0 que se re a l iz . a . :: .

ac

tu a lm e nte. E n nu estros p a i ses , ad emas , l a disc u si6n ti ene q u e ver c o _ ;:

p e rm a n e nt e de b ate ace rc a d e l a m eto d o l og i a a ap li ca r e n los e s t u c ± -:

so bre el t e m a yco n l a l egi timi da d d e a l g un os d e e ll os; 3) e l p roce s o pol l · c

qu e durante

nu e va s co ndi c i o n e s d e pe n samie nt o, a l a ve z q ue h a v e rifi ca d o 0 d ese c h a ::. l a ver d ad d e a l gu n as d e la s hi p6 t es i s esg r i m idas h asta a hora . Per o, ( p o r qu e h ab l a r de las corr i e n te s se mi o 1 6g i cas e nm arcad a s e=

e l ac on tec er l a t i n o am eric an o s i e l i n te r r o ga n te p rime r o t i e n e q ue v er c= a l g o pre v io, qu e hac e a lajusti f i c aci6n d e un t r a bajo y no al os instr um e n : :

est o s an os ha sa c udid o a Am er i c a la ti n a y qu e ha g e n e r a c -

ut iliz a d os p a r a re aliz ar el mi s m o? Ade l a n temos u n pa r d e postu l a c i o o t - -

1 .

L a m e t o d o lo gia sem i o 1 6 gi ca (co n d ive r sas varia n tes) h a sid o :--

p ugna d a c om o va l or e n s i qu e ju st ific a l as i n vestig a cion e -

- _

in voca r su situaci 6 n " ci e ntifi ca" e n c u e ntr a un ob jet o v alid o e n l os m e n sa j es l a n za d os p o r l os m ed i os, d o nd e se in s t a l a p ara d esc ubr ir l os m eca ni s m os est ru c tu ra l es que d e t e rmin a n su sig nific ac i 6 n y p or 1 0 tant o la id eo logi a qu e enci e r r an .

2. Nosotros p rete nd emos e n co nt rar j u s t i fi cac ion es e x t e rior es a l a in vestigac i6n mi sma, en l a rea l i d ad socio -p o lfti ca, y es t a bl e c er o bjeti vos d e ac u e r do c a n las n e cesid a de s s urgi da s d e un p roy ec to

ge ner a l d e t ra nsf or mac i6 n d e es a r ea lid a d . Cl a r o es ta qu e ca n ta l

pun ta de mi ra n o se obv ia el pr o bl e m a

d e la ef i c a c i a y

n o

m as p a r a qui e ne s n e cesit a n s a ti s fa cers e e n la r e dund a ncia) qu e l a e l ec ci 6 n d e l met odo t am p oco es gra tui ta y ti e n e qu e ve r c an e l o bj e ti vo ge n era l a n te s pl a nt ea do. E n este as p ec to co nsid era m os qu e l a se mi o l o g ia es un o de l os c a minos de a b o rdaj e co rrec t o, a co ndi c i 6 n d e limpi ar l a d e l a pr o p a g a nda qu e pr e t en d e ( 0 pr e t e ndi 6) co nsti t ui r l a e n la c i e n c i a d e l as c i e nci as y qu e cum pIa e l papel as i g n a d o d e ntr o de l co njun to d e a pr o x i maci o n es que p e rm i t a vo l v er eficaz un e s tud io d e los m e di os m as i vo s.

de l me to da, p ero es t e

ap a re ce f un c i o nal a l obj et i vo y se l egiti m a e n v i r tud

de s u pu rez a in t r i n sec a. Es re dundan te a fi rmar (pero 1 0 ha ce -

S itua c i 6 n h is t 6 ri ca y m eto d o so n coo rden a d as a t e n e r n ece sa r i a -

p ara e n cara r e l o bj eto " c o muni cac i6n masi va". Es posibl e

q u e n a d ie cu es ti o n e e st a afi rm ac i6n y si n e mba rgo se es tabl ez can difer e n-

ci as pr of und as

tr a t a d e

m e nt e e n c u e n ta

(id eo 16gi ca s, p ar supu e st o ) e ntr e qui e nes l a acept e n . S e

saber s i p ar un l a d o va l a hi sto ri a ( l a p o litic a, la id eo logi a) y p a r

o tr o l os m e t o d os ( l a c i e n c i a) . Ya qu i un a nue va p os tul a ci 6 n :

3

.

S6 10 es "c ienti f ico ", e lab o rad or de una ve rda d, un met o da qu e surj a d e un a s itu aci6 n hi s t 6 ri co -p o li t i c a dete rmin a d a y qu e ve rifique su s co n c l us i o n es e n un a p rac ti ca soc i a l aco r de ca n l as p ro p osici on es

hi s t 6 ri co -p o l i t icas e n la s q u e se pr ete nd e in s cri b i r las . L o c o nt r a rio,

l a con s idera c i6n p o liti ca y la " p ra c t i c a ci en t i fic a"

p a ral e l os ( es d ec i r, se p ara d os), c on c lu ye en un ac ompan a mient o

i n f init o - co m o l as p ara l e l as e u c lid ia n as - s in que j a m as un a r oce a l a o t ra. Mie n t r as, ca d a un a de esas llam a d as p ra cti cas e s t a bl ece n c i e nci as y p o lfti cas e n la s que ne ces a ri a m e nte s e confund e n . Di c h o

no a l ci e ntifi co, s ie mpr e s u

c i e n c i a

s in m e t a for a geo m e tri ca: I e g u s t e a

como fen 6 men os

se vincu l a a un a polit ica . Y, 1 0 q u ie r a a n o, t o d a po l itica

co ndi c i o n a una cienc i a . L u ego v i e n e n l os casas d e s up ercherias co nsci e nt e s , p ero eso en tra en e l c amp o d e l as conducta s indi v id u al es .

Par a a v an z ar n os ser a u t il con s id er ar el c a so d e l a r ev is ta Lengw;' publi ca d a e n Bu e n o s Air es. L a l e ctur a at e nt a d e l os d os n (i mero s a p :: . : - c id o s h asta aho ra r eve la a l g una s Hn e a s d e fu e rz a:

a

.

e l r e c o n oc imi e nt o d e l a s " c o ndi c i o n es d e pr o du cc i o n mi e nt o " e n l a A rg entina mar c adas por la d e p e nden c ia y c ultur a l ;

d e l c o n ~ - e

c on o r r : :

b

.

la n e c es idad de e labor a r un s ab e r acord e

con l o s re querim i e . :

 

del T e rc e r M undo e n qu e la Ar ge ntin a e s t a in se rt a :

c

.

l a impres ci ndibl e dif ere nciacion en t re el ha ce r politic o y e l hc.::c c ientifico y p o r 1 0 t a nto la rotund a afirma c ion d e qu e d e l a p r a c: :' pol it i ca n o surge "co n oc imi e nto " ;

d. e l h o stigami e nt o alas pr o ducci o n es c ulturales latinoam eri c -

qu e co n f und e n l os ca mp os ( me zc l a n 1 0 p o li tico -id eo l o gi co c o : ::

c ienci a) ;

e. l a co nd e s ce n d en c i a b e ne vo l e nt e h ac ia a qu e ll os bi e nint e n ci o n a . qu e, sin embar go, n o han a l ca nzad o la cumbre de l a c ien c i a ; . f . l a m o st r a c ion d e l a s m as s ofi s t ic ad a s i nd agac i o n es qu e a c tu a l m e: ::

se r e ali z an e n Europa ( Fr a n c ia pr efe r e nt eme nt e ) por n a ti v o s : " eso s p a ise s 0 por latinoam e ri c an os re s ident es.

Est a s line a s d e fuerza e stabl e cen d o s conjuntos qu e perm an e e e: :

e xc l uid os . P o r un l a d o a, b, que e n l a re v i s ta a p are c e n como e nun ci a c ~ discurs iv o s, y por otro c, d, e, f qu e m e r ec en d e sa r rollos e j e mplifi cad o re - E s f a cil o b se rv a r qu e by c se e xc lu y en p o r d e fini c i o n yay f so n d e du d e- r e aliza ci on c o njun ta (al m e n o s no se ha mos t rado ni l a p os ibilid ad n : = esfu e rz o p o r c omp a tibiliz a rlo s ). V ea m os l as cos a s m as d e ce rc a, s i bi e n e n e s tos apunt es n o cli- tiremo s el f un c i onami e nto int e rno d e las nota s a qu e haremos re fe r e n C2 .

no s int e re sa d e st ac ar lo s p ro b lemas ge n e r a le s qu e h ace n a las pr opl l e s = - d e inv es tig a ci o n. Lo s r e cono c ibl e s e jes m e ncion a d o s c o mo a, b, c, d, ~ podrian r eagr up a r se en la di co t o mia fund a m e nt a l c ien c i a ve r s u s i d e o : - gia . Tamp o c o n o s e xt e nd e r e m os e n la discusi o n del tema, aunq l l e _ most r a c i o n que realiza Lenguajes p o dria se rvir de ale c ci o nador a e x ~ oc-

ri e n c ia . Di ga mo s, si , que la " id e ol o gia " s ub yace nt e e n es a di cot o

_-

.

1 . Publi cac i6n d i c i e mbr e 1 9 74 .

d e l a A s o c i a ci 6 n Ar g entina de Semi6 ti c a - Nuev a

Vi s i6n , I , a bril d e 1 9 7 4 ." _

prod u ce a l gunos e fectos mat e riales e n l a e sc ritura de la r e vi s t a: prim e r o ,

e n e l n um e ro in i ci a l un a " Pr ese n t ac i 6 n " m a r ca d a m e nt e poli t ic a c ondi c i o n a una fal s a l e ctura d e l o s a rti c ul os qu e sigu e n . S e ge n er a un a e s pe ci e d e

ca mpo semantico p o liti co n ega do post e ri o rm e nt e

te 6ri c a s qu e se of r ece n ; s e g und o, un cla ro a l e g a t o so br e l a opos i c i 6 n

c iencia / p o Htic a qu e justifica l a nopoliticacon un d i sc urso poHti c o ; t e rc e r o, e n f in , e l e nfr e nt a mi e nt o d es de l a " c i enci a" a l os i n s trum e nt os p o Hti cos y c o m o co n se cu e ncia l a n e gaci6n d e e st os d es d e e l pr es tigi o d e l " s ab e r " . Di ce la men cion a d a " Pre se n taci 6 n " : "Es ta r ev i s t a s e aven t ur a e n t o n-

c es e n un ca mino p e li g r os o , d o blem e nt e

p r o du cc i6n d e pal a br a s es con mucha fr e cu e nci a una simpl e reproduccion:

l a ma yor f a d e esas p a l a br as h a n s ido tr a b a jad as e n l os p a is es ce ntr a les , qu e

p are ci e ran det e nt a r e l p r i v il e gi o de una v e rdad e r a p ro duc c i 6 n d e l sa be r , de l a c ien c ia " . Luego d e sen a l a r la import a nci a que se I e brindara a la s - c o muni cac ion e s m asivas " indic a: " En cu a nt o a l a mo d a lid a d , s ub raya mo s

a l a v ez l a n e cesidad d e l a i ns e rci 6 n e n l a e strate g ia d e l as lu c has pop ul a r es c o n tra l a ex pl o ta c i 6 n e xt e rn a e int e m a , y l a n ec e si da d d e la pro du cc i6n e la t eo rf a , d e cono c imi e nt o" . Es d ec ir - yv er e m os que n o es a n to j ad iz a interpr e taci 6 n - que se trat a d e n o s e r menos qu e la s p o t e n c ia s c e ntr al e s: ta m bi e n a qui ten e m os d e r ec h o a " pr o du c ir t e o rf a , c on o ci - : m e nto ", d e la mi s ma man e ra qu e allf . (Ya dir e mos que nu es tr a m a nera d e

de

_ r o ducir c o n oc imi e ntos no ne ce sa r iam e nt e ti e ne qu e s e r i g u a l a l a

:! a s parte s y si n e mb a r go s e r t a n l e gftim a co m o l a imp o rt ada . ) E li s e o .-e r 6 n , a l gunas pa g in a s mas adel a n t e, 2 c onfirm a : "U n a m a rginaci6n con

e ct o al c ont e xt o soc i a l y p o litico d e l p a i s g en e r a e n e l in vest i ga dor un a

p e li g ro so e n un p a i s d o nd e l a

p o r l as r ea li za ci o n e s

. e n taci6n

cr ec i e nt e ha c ia l a di s cu si 6n t a l c om o s e r ea liz a en los ce ntro s

Es t e

e n c ier r a s in dud a un feedback p os iti v o , re f o rz a do par l a s ae ti -

te maciona l es , 1 0 cua l c ontribu ye a a ument a r s u mar gi n a lid a d.

-ec a ni s m o

e s que, desd e ci e rta s posici o nes de laizquierd a, d e nuncian lainspiraci6n c tu r ali s ta 0 se mi o 16 g ic a como un a orient a ci 6 n « for a n ea » 0 « r e a c - n a r i a » . E I dilema pued e s e r e ntonce s qu e, d e no deten e r l a dinami ca - ; es t e proce s o d e di s tanciamiento , una e valuaci 6 n de es e tip o pu e d e a s er m as y ma s v erdad e ra. P e ro , a l mism o ti e mpo , l a so lu c i6n no si ste en arrojarse en los bra z os de una ret6rica compl ac ien te (cualquiera ~ s u s igno) e nt e ramente dis oc i a da de t o d a p ra cti c a s ist e m a tica d e ccion de conocimientos. Mi hip 6 t es is b a si c a es qu e e s t e dilem a expresa La 'on intrinseca al proceso de produccion de significaciones (y de conocimiento) pais dependienti'.

c a de l a pr o du cci6 n soc i a l d e l conoc imien to: e l « e s t ru c t ura li sm o » y l a se m io lo gia en

~Como se resue l ve entonces el riesgo si par e c e inconciliabl e la fusion de am bas practicas, la politica y la " cien tifica " ? Hasta ahora -desde

la perspectiva enunciada por Veron - 10 unico per c eptible " en un pais

dependiente" es un discurso politico por una p a rte 3 y, por otra , una "produccion de conocimientos" alejada del ruido mundano qu e, cuando es posible , establece un o c eano de distancia para que el contacto con e l objeto a analizar no perturbe el rigor de l a especulacion . En la misma nota , Veron insiste: "Pi e nso que l a situacion « espera-

ble » y « normal » en un pais dependiente es aqu e ll a cara c t e riz a d a por una contradiccion objetiva entre las condicione s par a l a in s ercion politic a revolucionaria y las condiciones para la produccion d e conocimientos " . Politica versus produccion de conocimi e ntos ti e n e su correlato en los

sl0etos portadores d e e sas pnictica s : "La contradiccion

pnictica (poli t ica) y l a s condiciones de la investigaci o n e s alm mas c lara en

e l estudio de Mattelart

solo se aplica como m e todo el com e ntario intuitivo e interpretati v o d e l mat e rial (d e una manera qu e es, dicho sea de paso, sumamente dudosa);

e l cas o me par ec e mas grave : e l probl , e ma del metoda ha d e sapare c ido ".

Si se plant e a , e n un caso particular, l a contradic c ion e ntr e las c ondiciones impu e stas por la investigacion , por una parte, y la inten sa

demanda so c ial d e aplic a ciones practicas que s e an a la vez polit i c a ment e relevantes , por otra part e , e l semiologo s e encu e ntra ante una alternativa

y deb e e legir . Optar por la insercion politica y a b a ndonar las e x i g en c ia s contenidas en el proc e so de producci o n de conocimi e ntos - c onvi e n e

d e cirl o mu y claro -

tonces, ~ para que mant e ne r el "apar a t o retorico " d e llengu a je "ci e ntific o"?

Si s e trata de hacer una lectura,

burgu e sa para des e nm a s c arar su s t r ampa s , ~ qu e ne c esidad ha y de hablar de " paradigma y sintagm a " , de "saturacion del corpus ", de " esc ritur a", d e

"ejes semanticos "? La e xtensa cita tien e s e ntido porqu e es generos a mente e xplicita .

Hasta aqui no nec e sitam o s d e un tr a bajo mas intens o para c o mprend e r l a

id e ologia "g e neradora" d e l di s curso. El c o m e ntario de texto, r e cu rso

s imple pero no siempr e inlltil, puede f0ar algunos t e ma s de di s cusi6n: 1) ~ que presupone afirmar qu e " el problema d e l metodo ha de s apar e cid o"? ~De s d e don de se estipula el metodo? Porque , de todos modos , en el reng16n anterior s e afirmaba que s e aplic a ba un me t odo , " el com e ntario

entr e la d e