1.- Defina qu es la publicidad?

Es una accin de anunciar a travs de los diferentes medios de comunicacin de masas como la TV, radio, prensa, etc., es tambin la accin unilateral empresa mercado con objetivos de informacin, persuasin e imagen, provocando la aceleracin del consumo y con ello el desarrollo econmico. 2.- Indique en que consiste la publicidad en el punto de venta y la publicidad institucional o corporativa . La publicidad en el punto son todos los soportes que se utilizan para vender como son carteles, folletos, trpticos, etc. y que se encuentran dentro de los establecimientos La publicidad institucional o corporativa tiene como finalidad crear imagen de la empresa mediante logotipos, asignando una identidad a la empresa. 3.- Existen diferentes tipos de Publicidad explique acerca de la publicidad persuasiva, y sobre la publicidad de expectativa y de un ejemplo de cada una. PUBLICIDAD PERSUASIVA: Es crear la preferencia de la marca, provocar el cambio a la marca propia, modificar las percepciones del cliente acerca de los atributos del producto, y persuadir a los clientes que compren ahora. PUBLICIDAD DE EXPECTATIVA: Es crear en el mercado una incertidumbre o expectativa relacionada con la marca del producto o servicio, es generar en el consumidor una incertidumbre positiva sobre el lanzamiento o cambio de una marca del producto o servicio 4.- Enumere 6 clases publicidad de las 9 estudiadas. Publicidad Directa Publicidad en Espectculos Publicidad institucional o corporativa Publicidad Mega fnica Publicidad radiofnica Publicidad Televisiva Publicidad en el punto de venta Publicidad BTL Publicidad en prensa 5.- Dentro de los diferentes medios de comunicacin, indique 3 ventajas y 3 desventajas acerca del peridico. Tradicionalmente es un medio para conocer noticias locales y regionales aun cuando su popularidad ha ido disminuyendo con los anos desplazados por la TV e internet. Ventajas Es un medio muy barato Tiene flexibilidad tanto en los espacios como en los tiempos de publicacin Posee gran credibilidad

Desventajas Se calcula que el tiempo promedio que los jvenes tienen para leer no supera los 10 minutos Debido a que el inters y venta de peridicos muestra una tendencia a la baja A la gente joven no le gusta leer el peridico.

6.- De los mtodos que se emplean para fijar el presupuesto publicitario explique el mtodo Costeable . Se fija el presupuesto en funcin de la opinin de la persona que est en la direccin de la empresa, muchos negocios pequeos emplean este mtodo al prever que la empresa no podr gastar ms de lo que tiene. Para el clculo del presupuesto el punto de partida son los ingresos totales de los cuales se restan los gastos operativos y de capital y se aparta un porcentaje de esta diferencia para la publicidad. 7.- Existen diferentes tipos de Publicidad explique acerca de la publicidad informativa, y sobre la publicidad recordatoria. Publicidad Informativa: Indica al mercado de un nuevo producto, sugiere usos nuevos del producto, informa al mercado de un cambio de precio, explica cmo funciona el producto, reduce los temores de los compradores. Publicidad Recordatoria: Es recordar a los clientes que podran necesitar el producto en el futuro cercano, recordar a los clientes donde comprar el producto, mantener el producto o marca en la mente del consumidor durante los periodos fuera de temporada. 8.- De la revista que pudo analizar en trabajo en clase explique a que publico objetivo est dirigido y que tipo de publicidades generalmente encontr en ella? Revistas analizadas, Vistazo, Hogar, Dinners, etc.

9.- De los 4 elementos que conforman la estrategia publicitaria hable acerca de lo que es el posicionamiento y sobre el grupo objetivo o target. Posicionamiento: Un posicionamiento adecuado da personalidad al producto o servicio, si una marca no representa nada llega a ser tan solo un ttulo o simplemente un nombre de marca, con el posicionamiento se debe analizar el cmo queremos que los clientes del grupo objetivo perciban el producto. Grupo Target: Se compone de los grandes usuarios a quien nos dirigimos, puede definirse por elementos demogrficos tales como la edad, el ingreso, la educacin, el estilo de vida, personalidades, tamao de la familia. 10.- Cules son los 4 pasos principales para la seleccin de los medios publicitarios? Decidir el alcance, la frecuencia y el impacto deseado Escoger entre los principales tipos de medios Seleccionar vehculos de comunicacin especficos Determinacin de la duracin o tamao

11.- De las 6 funciones externas de la Publicidad estudiadas indique 4. La publicidad aumenta las ventas de los productos y servicios Genera nuevos distribuidores Aumenta el empleo de los productos y servicios Mantiene al cliente cautivo Establece un vnculo de confianza Fomenta fuentes de trabajo y propicia ms negocios 12.- Para medir los objetivos publicitarios se debe considerar 3 elementos describa cada uno de ellos . Nivel cognitivo: Tener conocimiento de las caractersticas del producto Nivel afectivo: Hay que considerar el sistema de evaluacin y preferencias Nivel comportamental: Se evala la decisin de compra

13.- Enumere las 4 funciones internas de la Publicidad. Estimula a los ejecutivos y funcionarios Alienta a los empleados y obreros Tener un clima de productividad ms eficaz en la empresa La publicidad ejerce una funcin integradora

14.- Indique si es Verdadero o Falso los siguientes conceptos ALCANCE: Es el nmero de personas u hogares expuestos a un determinado programa de medios en un periodo de tiempo determinado VERDADERO FRECUENCIA: Es el nmero de veces dentro de un periodo de tiempo que una persona este expuesta a un mensaje VERDADERO

15.-Enumere los 6 pasos que debe cumplir una publicidad para que sea efectiva . Que los objetivos sean claros, precisos y medibles Que se ajuste a la verdad Que el mensaje y los medios sean los apropiados Que llame la atencin y despierte el inters que origine el deseo de compra Que exista un presupuesto adecuado Hacer un seguimiento y evaluacin a la campaa publicitaria 16.- Qu es un plan publicitario y cules son sus componentes? El plan publicitario lo desarrolla la agencia publicitaria sobre la base de la informacin del brief. Una vez desarrollado el plan publicitario debe ser presentado por la agencia publicitaria a la empresa anunciante, si es aprobado se comienza con la produccin de las piezas publicitarias. Los componentes del plan publicitario son: Sumario Anlisis de la situacin

Objetivos de mercadeo Presupuesto Audiencia Objetivos publicitarios Estrategia creativa Ejecuciones Estrategia de medios

17.- Enumere los 6 pasos que debe cumplir una publicidad para que sea efectiva . Que los objetivos sean claros, precisos y medibles Que se ajuste a la verdad Que el mensaje y los medios sean los apropiados Que llame la atencin y despierte el inters que origine el deseo de compra Que exista un presupuesto adecuado Hacer un seguimiento y evaluacin a la campaa publicitaria

18.- Dentro de los diferentes medios de comunicacin, indique 3 ventajas y 3 desventajas acerca de la televisin. Sin duda alguna es el medio de comunicacin ms importante de la actualidad con gran alcance a nivel nacional Ventajas Anunciarse en TV da imagen y prestigio a la empresa Tiene una amplia cobertura El hecho que cuenta con imagen y sonido hace posible anunciar cualquier tipo de producto o servicio Desventajas Medio publicitario muy caro para muchos anunciantes Debido a la saturacin de los espacios, los mensajes se olvidan en periodos cortos La proliferacin de la Tv por cable y satelital y el uso indiscriminado del control remoto no se pueden ver los comerciales 19.- Con respecto al mensaje publicitario: Diga si es VERDADERO FALSO los siguientes enunciados El mensaje publicitario tiene la finalidad de captar la atencin del receptor y comunicar efectivamente la idea que corresponda al objetivo publicitario. VERDADERO Es un concepto de la comunicacin que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con el propsito de informar y persuadir a la audiencia. VERDADERO El mensaje deber estar diseado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle. VERDADERO

20.- Qu se debe tomar en cuenta para fijar los objetivos publicitarios? Mercado meta Etapa de ciclo de vida del producto Las acciones de la competencia La naturaleza del producto Recursos disponibles 21.- Diga si es verdadero o Falso los siguientes conceptos AUDIENCIA Total de ejemplares
Falso

COBERTURA O ALCANCE DIFUSION REPETICIN O FRECUENCIA

Es la proporcin de personas de la poblacin objetiva Personas expuestas a la publicidad Es el nmero de impactos o exposiciones recibidas

Verdadero Falso Verdadero

22.- Cules son los actores que intervienen en la decisin de los tiempos de la publicidad? Anunciante Agencias de Publicidad Medios de comunicacin Pblico objetivo 23.- Diga si es verdadero o falso en relacin a la publicidad y el Sexo Solo 9,8% de los hombres que vieron los anuncios con contenido sexual pudo recordar correctamente la marca en comparacin con 20% de los hombres que vieron los anuncios sin el contenido sexual. Verdadero Solo 10, 85% de mujeres record correctamente la marca presentada en los anuncios con contenido sexual mientras que el 22,3% record la marca de los anuncios con contenido neutro. Verdadero 24.- Formas para determinar el Presupuesto indique las 5 estudiadas. Paridad Competitiva Fijado arbitrariamente Porcentaje en el volumen de ventas Por objetivos y tareas Porcentaje en funcin de la coyuntura 25.- Indique cual es el objetivo principal de la publicidad El objetivo principal de la publicidad es tratar de captar o llamar la atencin de las personas