BTL SOBRE LA LINEA Y DEBAJO DE LA LINEA

BTL Sobre la lnea: Estrategia de mercadotecnia y comunicacin que consiste en utilizar medios masivos para impactar a la mayor cantidad de pblico, tiene como objetivos principales el posicionamiento y la construccin de una marca, para generar una venta. Sus apoyos mediticos son: televisin, radio, peridicos y revistas.

(debajo de la lnea) es una tcnica o estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicacin no masivos, dirigidos, segmentados, la

exclusivos e

integrados con

finalidad de generar un impulso de compra, emplea medios como las promociones, el marketing directo, el CRM, los eventos, y artculos medios

promocionales

interactivos. Su objetivo es generar programas resultados a corto plazo con y

cuantificables

medibles. Above the Line (ATL

Caractersticas del BTL

BTL (Below the Line, por sus siglas en ingles) es un tipo de publicidad que trata de pasar su mensaje a travs de tcnicas de marketing mucho ms novedosas y creativas. BTL es un tipo de publicidad que busca una audiencia muy especifica, por ejemplo busca como Target un grupo de personas y se enfoca en que su mensaje publicitario si sea recibido por las personas a las que est enfocada. BTL tiene este nombre ya que se refiere a una publicidad que no es muy cara y que no es masiva, es una publicidad enfocada, y de forma directa. Este tipo de publicidad ocupa medios de comunicacin directa que van dirigidos a nichos muy especficos y que son reducidos, no ocupa medios masivos de comunicacin. Sus tcnicas publicitarias son nuevas y mucho ms creativas. Aprovecha situaciones como eventos sociales , merchandising y telemercadeo.

* La idea detrs de esta manera de hacer publicidad es generar una experiencia de marca Los Advergames o mejor conocidos como juegos interactivos poseen esta caracterstica, son videojuegos que permiten una exposicin continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera discreta los valores de dicha marca mientras se entretiene, Screen Media Group tiene una amplia trayectoria en esta rea. * Tiene un bajo costo en comparacin con los medios que se utilizan en la publicidad ATL, hacindolo accesible sobre todo para pequeas empresas. * Es verstil y flexible ya que da infinitas posibilidades en la realizacin de proyectos. * Mediante las actividades BTL es posible posicionar mensajes de forma segmentada. Qu quiere decir esto? Que mediante un evento o una actividad de marketing en una zona determinada es posible llegar al tipo de pblico o consumidor deseado. Esto se puede realizar mediante marketing directo, Trade marketing, eventos, publicidad online, en telfonos mviles, entre otros.

Ventajas del BTL

* El BTL permite crear un buen mensaje que trate al consumidor de una manera inteligente, lo que a su vez hace crecer a las marcas.

Mc Donald`s, es una de las grandes marcas que le apuesta bastante a la publicidad BTL. En esta imagen

podemos ver que para utilizar este medio para publicitar no se

necesitan grandes inversiones ni muchos elementos, lo que se

necesita es creatividad e ingenio.

La publicidad BTL no es el futuro, sino el presente

Cada vez son ms frecuentes las personas que hacen alusin a la publicidad BTL (Below The Line), argumentando que es la que ms impacta en la poblacin y, por lo tanto, es imprescindible en la mayora de las campaas actuales. Incluso, hay quienes afirman que se trata del futuro de la publicidad. Sin embargo, no podramos estar ms en desacuerdo con dicha teora: es el presente de la publicidad. Cada vez son mayores las ejecuciones BTL en nuestro entorno. Plazas comerciales, la va pblica e incluso puntos de venta fungen como medio de difusin de los mensajes publicitarios, impactando de manera directa y, por ende, influyendo en la percepcin del consumidor acerca de los productos y servicios existentes en su entorno. Como publicistas, es necesario que nos

Centremos en todas las vas posibles para hacer llegar un mensaje, pero habr que tomar en cuenta a las ejecuciones BTL si queremos explotar nuestros recursos al mximo. Siempre hay que tomar en cuenta la creatividad, para poder llegar a hacer cosas sobresalientes. A continuacin mostramos algunas de nuestras ejecuciones BTL preferidas.

Maria Aguiar:C.I:20.539.419 Estudiante de Comunicacin Social