LA MARCA

Mg. Emigdio Alfaro

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CONTENIDO
1. DEFINICIN. 2. COMPONENTES. 3. TIPOS DE MARCAS. 4. FUNCIN MONOPLICA DE LA MARCA. 5. FUNCIONES DE LA MARCA. 6. DISTORSIONES DE VALOR DE UNA MARCA.
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CONTENIDO
7. ESTRATEGIAS DE MARCA. 8. CARACTERISTICAS DE UNA BUENA MARCA. 9. VARIACIN DE MARCA. 10. FUENTES DE INFORMACIN.

1. DEFINICIN
La marca es un nombre, un sonido, un diseo, un smbolo o toda combinacin de esos elementos que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de los competidores.

2. COMPONENTES
2.1 Nombre de Marca. 2.2 Logotipo. 2.3 Isotipo.

2. COMPONENTES
2.1 Nombre de Marca
El nombre de marca es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente o a una palabra creada especialmente para el producto. La marca corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida

2. COMPONENTES
2.2 Logotipo
El logotipo o emblema comercial es la parte de la marca que no necesariamente es vocalizable. Ejemplo: la X de Xerox, el osito de Bimbo, etc. En algunos casos, esta parte de la marca puede ser ms importante que el nombre de la marca, al punto que en algunos casos, los productores colocan nicamente el logotipo y no el nombre de marca en sus productos.
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2. COMPONENTES
2.3 Isotipo
El isotipo es la forma usual de presentar el nombre de la marca. Las formas y colores tienen mucha importancia.

3. TIPOS DE MARCAS
3.1 Segn su funcin. 3.2 Segn su situacin legal.

3. TIPOS DE MARCAS
3.1 Segn su funcin
n n n n

Marca de Comercio. Marca de Empresa. Marca de Procedencia. Marca de Garanta.

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3. TIPOS DE MARCAS
3.2 Segn su situacin legal
n n n

Registrada. Inscrita. No registrada.

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4. FUNCIN MONOPLICA DE LA MARCA

El productor de un producto genrico que tiene alguna ventaja (por mnima que sea) en relacin con los otros productores, tiene inters en buscar la manera de obtener una diferenciacin externa de su producto. La manera ms adecuada de lograrlo es colocar una marca al producto.

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5. FUNCIONES DE LA MARCA
5.1 Funcin de Marketing. 5.2 Funcin Financiera. 5.3 Funcin legal.

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5. FUNCIONES DE LA MARCA
5.1 Funcin de Marketing
n n n

Funcin de la marca para el productor. Funcin de la marca para el distribuidor. Funcin de la marca para el consumidor.

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5. FUNCIONES DE LA MARCA
5.2 Funcin Financiera
La marca puede constituir un activo financiero importante para una empresa. De hecho, las marcas forman parte del llamado goodwill de la empresa que puede ser valorado contablemente, vendido, alquilado y comprado.

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5. FUNCIONES DE LA MARCA
5.3 Funcin legal
Una marca es un derecho exclusivo de duracin ilimitada que se puede perder solamente por renuncia expresa o falta de cumplimiento de ciertas disposiciones legales.

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6. DISTORSIONES DEL VALOR DE UNA MARCA

6.1 Prdida de valor por disminucin de calidad. 6.2 Transformacin en marca genrica. 6.3 Copia y Falsificacin. 6.4 Formas de Imitacin.

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7. ESTRATEGIAS DE MARCA
7.1 Marca nica. 7.2 Multimarcas. 7.3 Familia de Marcas. 7.4 Marcas Paraguas. 7.5 Marcas Declinables.

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8. CARACTERISTICAS DE UNA BUENA MARCA 8.1 Seala las ventajas del producto. 8.2 Corta. 8.3 Fcil de pronunciar. 8.4 No genrica. 8.5 Estable en el tiempo. 8.6 Diferenciable. 8.7 Registrable. 8.8 Fcil de Declinar.
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9. VARIACIN DE MARCA
La marca tambin puede sufrir variaciones segn la etapa del ciclo de vida en la que se encuentre el producto.

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10. FUENTES DE INFORMACIN

A. T T tulo: Marketing Enfoque Am Amrica Latina Latina . Autor: Dr. Rolando Arellano. Editorial McGrawMcGraw- Hill A o 2000 - Primera Edici Edicin.

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