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Brief

Anunciante (fabricante): Producto: Campaa: Fecha:

1. Antecedentes
Historia (Breve recuento de los orgenes del producto y/o de la campaa anterior si fuera el caso) Ciclo de vida: (Introduccin, crecimiento, madurez, decrecimiento)

2. Grupo Objetivo
Estilo de vida o Quines son? o Qu hacen? o Cunto tienen? o Cmo viven? o Cmo piensan, sienten y actan? o Qu consumen? o A qu medios se encuentran expuestos?

3. Mercado
Situacin del producto dentro de la categora referida a participacin y tendencias; y a penetracin y cobertura. (DISTRIBUCIN). Problemas y oportunidades para el Producto. Enunciar los problemas que enfrenta el producto por condiciones del mercado y las oportunidades que a dinmica del entorno puede ofrecernos. Competencia (mencionar quines son tanto competencia directa e indirecta y el posicionamiento o los beneficios que ofrece cada uno de ellos y que los distingue del resto).

4. Marca Identidad de marca (elementos)


Nombre de la marca Logotipo e isotipo Eslogan Posicionamiento (el beneficio que ofrecen al grupo objetivo y que los diferencia de los beneficios que ofrece la competencia y por el cual son recordados). Argumento (lo que sustenta el posicionamiento) Personalidad (formal, juvenil, moderno, mstico, artstico, etc.) Estilo grfico (colores y elementos grficos que los identifica, que debe estar en funcin a la Personalidad).

Imagen de marca (elementos)


Insights (Los insights del consumidor representan formas ocultas, inconscientes o inconfesables de la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor que sugieren oportunidades para una conexin

simblica y profunda entre los consumidores y los productos de su eleccin.)

5. Producto
Descripcin Presentacin Empaque Extensin de Lnea Performance (qu es lo que mejor hace) Tecnologa Precio Modos y momentos de consumo (presentacin del producto y ocasiones de consumo) Estacionalidad / Tiempos de vida Canales de Distribucin

6. Comunicacin Objetivos de la Publicidad


Referidos a la comunicacin de la marca, sus bondades, nuevos usos, en relacin con el consumidor. Ejemplos: - Dar a conocer que ya est en el mercado el producto X. - Demostrar cmo funciona. - Informar qu puede hacer por m beneficios. - Motivar la prueba - Cambiar la imagen del producto / reforzarla - Gratificar a los consumidores fieles - Informar nuevas bocas de salida:

Tonos de la comunicacin
(Cmico, sensual, moderno, melanclico, serio, nostlgico, infantil, festivo, colorido, tecnolgico, etc.)

Apelaciones
Racional: Razones comprobables, objetivas (precio, beneficios, contenido) Sensorial: referidas a los sentidos Emocional: referente a sentimientos, emociones, razones subjetivas.

7. Piezas publicitarias
Dimensiones / medidas exactas

8. Cronograma
Tareas, duracin, fecha de inicio y fin