UNIVERSIDADE DE COIMBRA FACULDADE DE LETRAS TURISMO, LAZER E PATRIMNIO SEMINRIO/PROJETO II DOCENTE: JOO LUS FERNANDES

GUIA TURSTICO DA TERRA MDIA

AS OBRAS DE TOLKIEN E A SUA RELAO COM O TURISMO

LIA MARGARIDA MACHADO DA SILVA DISCENTE: 2010126666

COIMBRA, JUNHO DE 2013

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ndice Geral ................................................................................................................................... 2 Resumo/Abstract .......................................................................................................................... 4 Introduo ..................................................................................................................................... 5 1. As Indstrias Culturais.............................................................................................................. 6 1.1 As Indstrias Culturais e o Turismo..................................................................................... 8 2. Marketing Territorial Uma ferramenta de promoo turstica............................................. 9 2.1 O Branding Middle-Earth ............................................................................................... 10 3. Tolkien e as suas obras........................................................................................................... 13 4. O turismo Tolkieniano pelo mundo .................................................................................... 14 4.1 Nova Zelndia ................................................................................................................... 14 4.2 Reino Unido....................................................................................................................... 17 4.3 frica do Sul ...................................................................................................................... 19 4.4 Crocia .............................................................................................................................. 19 4.5 Sua .................................................................................................................................. 20 4.6 Montana, EUA ................................................................................................................... 21 4.7 Califrnia, EUA .................................................................................................................. 21 4.8 Alemanha .......................................................................................................................... 23 Consideraes Finais ................................................................................................................... 24 Bibliografia & Webgrafia ............................................................................................................. 26 Anexos ......................................................................................................................................... 30 Anexo I Mapas .................................................................................................................. 30 Anexo II Imagens .............................................................................................................. 31

2 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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Figura 115 Figura 216 Figura 318 Figura 418 Figura 519 Figura 620 Figura 721 Figura 821 Figura 922 Figura 1023

ndice de Mapas Mapa 130 Mapa 230

ndice de Imagens Imagem 1..31 Imagem 2..31 Imagem 3..32 Imagem 4..32

3 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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Nos dias de hoje as obras de J. R. R. Tolkien so mundialmente famosas, movimentando por todo o globo milhares de turistas, assim como promovendo os destinos que os atraem. O presente trabalho foi elaborado com o objetivo de estudar o fenmeno do turismo relacionado com indstrias culturais, identificando os roteiros tursticos e atraes existentes em torno das obras de Tolkien e analisando o impacto de todo o imaginrio Tolkieniano no sector turstico. Para tal foi necessrio estudar trs vertentes diferentes: o cinema, a literatura e os videojogos. Investigou-se como cada uma destas contribui para gerar receitas e fluxos tursticos atravs da explorao do mundo Tolkien. Comeando pelos importantes estudos de Adorno, Benjamin e Horkheimer no mbito das indstrias culturais, passando pelas teorias de Kotler sobre o marketing territorial, foi realizada uma anlise de como o cinema teve um papel essencial na projeo da Nova Zelndia para o top de destinos de turismo cinematogrfico. A metodologia usada neste processo foi a pesquisa bibliogrfica, sendo que o trabalho apresentado de forte componente terica, a pesquisa web, atravs da consulta de sites e fruns online, assim como a visualizao de documentrios e reportagens sobre os filmes em anlise. Concluiu-se que, aps a estreia do primeiro filme da trilogia Senhor dos Anis, foram recebidos cerca do dobro de turistas dos EUA, sendo estes dados oficiais da New Zealand Film Comission. Foi tambm registrado que, de Abril de 2003 a Maro de 2005, dos 4,1 milhes que correspondem ao total de visitantes da Nova Zelndia nesse perodo, um total de 240 mil foi exclusivamente motivado a visitar o pas pelos filmes. , ento, legtimo afirmar que as obras de Tolkien movimentam fluxos tursticos com caractersticas muito prprias, tendo portanto um importante papel no mundo do turismo. Palavras-chave: Indstrias Culturais; O Hobbit; O Senhor dos Anis; Tolkien; Turismo.

Nowadays the works of J. R. R. Tolkien are world famous, moving across the globe thousands of tourists, as well as promoting the destinations that attract them. The present work was elaborated with the aim of studying the phenomenon of the tourism related with cultural industries, identifying existing tours and attractions around the works of Tolkien and analyzing the impact of all the "Tolkien" imaginary in the tourism sector. To do so it was necessary to study three different aspects: cinema, literature and video games. It was investigated how each of these cultural industries contributes to generate revenue and tourist flows by exploiting the Tolkien world. Starting with the important studies of Adorno, Benjamin and Horkheimer within the cultural industries, through the theories of Kotler on territorial marketing, an analysis was conducted of how the cinema played a key role in the projection of New Zealand to the top of film tourism destinations. The methodology used in this process was the literature research, as the work presented has a strong theoretical component, web research, by consulting websites and online forums, as well as viewing news reports and documentaries about the films under analysis. It was concluded that, after the premiere of the first film in the trilogy Lord of the Rings, were welcomed about double of U.S. tourists, and this data is official from the New Zealand Film Commission. It was also noted that, from April 2003 to March 2005, of the 4.1 million which correspond to the total number of visitors to New Zealand in this period, a total of 240 thousand were exclusively motivated to visit the country by the movies. It is, therefore, fair to say that the works of Tolkien move tourism flows with its own characteristics, thus having an important role in the world of tourism. Keywords: Cultural Industries; The Hobbit; The Lord of The Rings; Tolkien; Tourism.

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Desde a dcada de 50 que J. R. R. Tolkien fascina e entretm milhares com as suas obras, premiadas e aclamadas em todo o mundo. Da sua vasta coleo destacam-se O Hobbit e a trilogia O Senhor dos Anis. Em 2001, com a adaptao cinematogrfica do ltimo, o universo fantstico da Terra Mdia tomou de assalto novas geraes e novos pblicos, transpondo-se do mundo da literatura para o cinema, videojogos e uma coletnea inimaginvel de artigos de colecionismo e atraes (Mathijs, 2006). Improvvel foi o grande impacto que o Turismo veio a receber, fruto destas adaptaes. Na Nova Zelndia, local que serviu de palco Terra Mdia, as receitas tursticas tm vindo a subir consideravelmente medida que visitantes inundam o pas em busca das mticas paisagens e souvenirs dos filmes. Esta trilogia coloca uma nfase significativa no papel do apoio das paisagens e cenrios para ilustrar os elementos da histria (Buchmann, Moore, & Fisher, 2010). Os fs so essencialmente preocupados com as representaes autnticas que so leais ao romance original. Dada essa complexidade, os turistas cinematogrficos, neste caso, em excurses de vrios dias na Nova Zelndia/Terra Mdia recorrem muitas vezes s descries do livro quando se encontram perante o local. Contudo o fenmeno verifica-se mundo fora, tendo o Reino Unido recebido inmeros turistas em locais frequentados pelo autor ou de alguma importncia para as obras, assim como se multiplicam museus, hospedarias e pubs temticos pela Europa (Hall, 2005). O mundo das convenes de videojogos tambm sofreu alteraes tendo a San Diego Comic Con virado atenes para esta mina a explorar, j na Alemanha foi criado um produto totalmente exclusivo desta temtica, a Ring Con, que ano aps ano vai crescendo e atraindo visitantes. Ao mesmo passo o marketing territorial tem evoludo notoriamente, sendo que foi nos anos 80 que a sua emergncia comeou a ser notada. A mundializao e globalizao da economia contriburam para a sua disseminao, sendo que as cidades e as regies tiveram que se posicionar num quadro de competitividade (Braun & Van Den Berg, 1999). O marketing territorial tem comeado a alterar a representao espacial e tem influenciado a nossa perceo da realidade geogrfica, econmica, social e organizacional da cidade e da regio. atravs desta ferramenta que os destinos se tm vindo a destacar com produtos e ofertas inovadoras, tais como a Ring Con ou o branding da Nova Zelndia como Middle-Earth.

5 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 1. As Indstrias Culturais

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O que conhecemos como indstria cultural surge a par da Revoluo Industrial, no sculo XVIII (Coelho, 1993). Mas embora esta Revoluo seja uma condio bsica para a sua existncia, necessrio acrescentar a esse quadro a presena de uma economia de mercado, isto , de uma economia baseada no consumo de bens. , sobretudo, necessria a ocorrncia de uma sociedade de consumo, s verificada no sculo XIX perodo em que se registra o surgimento do teatro de revista, da opereta, do cartaz. Os seus dois grandes impulsionadores foram Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1892-1940), membros da Escola de Frankfurt (Anos 20). Esta era uma escola de teoria social interdisciplinar neo-marxista, pertencente ao Instituto de Pesquisa Social da Universidade de Frankfurt. A primeira referncia a indstria cultural aparece com a publicao em 1947 da Dialtica do Iluminismo, de Horkheimer e Adorno. Estes defenderam que o desenvolvimento da comunicao de massa teve um impacto fundamental sobre a natureza da cultura e da ideologia nas sociedades modernas (Costa et al., 2003). Adorno e Horkheimer analisam a produo industrial dos bens culturais como movimento global de produo da cultura como mercadoria. Horkheimer e Adorno utilizam o termo indstria cultural para se referirem mercantilizao das formas culturais ocasionadas pelo surgimento das indstrias de entretenimento na Europa e nos Estados Unidos no final do sculo XIX e incio do sculo XX. Esses tericos discutiram os filmes, a rdio, a televiso, a msica popular, as revistas e os jornais argumentando que o surgimento das indstrias de entretenimento como empresas capitalistas resultou na padronizao e na racionalizao das formas culturais, e esse processo, por sua vez, atrofiou a capacidade do indivduo de pensar e agir de uma maneira crtica e autnoma. Enfatizam o facto de o consumidor ser um mero objeto, destinado a absorver o que lhe dado. A crtica de Adorno e Horkheimer ao cinema dirigiu-se sobretudo indstria padronizada de Hollywood, detentora da maior quota do monoplio cinematogrfico. O uso que a indstria cultural faz do cinema torna-o previsvel e de fcil consumo, sendo o espectador capaz de prever como o filme termina, qual a msica que indica uma cena de ao e quais as personagens que ocultam algum segredo. O cinema j no se caracteriza como arte mas sim como simples produto de uma indstria cultural, perdendo a sua mstica (Neiva, 2006). As indstrias culturais tm poder para induzir comportamentos ou ideias na mente dos consumidores. A indstria cinematogrfica um importante exemplo, pois a modelao de imagens pelas indstrias culturais muito notria e utilizada para promover imagens de 6 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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destinos ou lugares, associando-se ao marketing territorial. A literatura como produto das indstrias culturais caracteriza-se pelo conformismo e pelo produto padro, por oposio ao conceito mais puro de literatura onde h um impulso para a criao artstica e para a livre inveno (Fhiladelfio, 2003). Um exemplo o best-seller que, por ser um tipo de leitura descartvel, consumida sem esforo, a leitura privilegiada pela maioria do pblico. No caso dos videojogos existem tipos estipulados, como por exemplo, RPG, ao, tiro, simuladores de corrida, etc., que apenas permitem que o consumidor se identifique geralmente com um gnero. Os consumidores so divididos em zonas de jogos que no compram, que consomem de maneira moderada e os que compram constantemente. Muitos jogos so baseados numa questo cultural, porm, essa cultura alterada para dar mais diverso ao jogador, inserindo aspetos ficcionais no jogo, transformando-o numa mercadoria vendvel (Juul, 2010). Guy Debord traz-nos A Sociedade do Espetculo, indo muito alm da omnipresena dos meios de comunicao de massa, que representam somente o seu aspeto mais visvel e mais superficial. A realidade torna-se uma imagem, e as imagens tornam-se realidade; a unidade que falta vida recupera-se no plano da imagem. A imagem uma abstrao do real, e o seu predomnio, isto , o espetculo, significa um tornar-se abstrato do mundo (Debord, 2005). A abstrao generalizada, porm, uma consequncia da sociedade capitalista da mercadoria, da qual o espetculo a forma mais desenvolvida. No espetculo, a economia, de meio que era, transformou-se em fim, a que os homens se submetem totalmente, e a alienao social alcanou o seu pice: o espetculo uma verdadeira religio terrena e material, em que o homem se cr governado por algo que, na realidade, ele prprio criou. Para o filsofo francs Gilles Lipovetsky vivemos j a era hipermoderna, dividida entre a cultura do excesso e o elogio da moderao. Vivemos assim uma mediocracia ou ecranocracia em que as nossas relaes com o mundo e com os outros so cada vez mais mediatizadas atravs de ecrs, tais como TV, VHS e DVD, telemveis com internet, computador, videojogos, cmaras pessoais e/ou de vigilncia, publicidade, conversao online, o saber digitalizado, arte digital, os recentes tablets, etc. Sobre o cinema Lipovetsky relembra que importante ter em mente que o cinema em si mesmo uma arte compsita, que funde fotografia, msica, representao, poesia, espao e tempo. Atualmente assistimos ao seu auge, o tudo-cinema: A poca hipermoderna consagra o cinema sem fronteiras, a cinemania democrtica de todos e feita por todos. Longe da morte proclamada do cinema, o nascimento de um esprito cinema que anima o mundo (Lipovetsky & Serroy, 2010).

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Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 1.1 As Indstrias Culturais e o Turismo

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O turismo cinematogrfico uma atividade de cio ligada a locais geogrficos relacionados com o cinema e que est includa na tipologia de Turismo Cultural. Os diferentes pases atraem os estdios, produtores e realizadores, de modo a utilizarem o seu territrio para a realizao/filmagens do filme (Beeton, 2005). Tal acontece atravs das Film Commissions. Estas so organizaes, sem fins lucrativos, que atraem os produtores de filmes, televiso e publicidade para filmarem no seu espao geogrfico e prestam apoio produo para que esta possa realizar o seu trabalho sem problemas. Em Portugal existem as Film Commissions do Douro, Algarve e Madeira. Esta modalidade pode constituir uma alavanca para o fomento do turismo em determinado destino apoiada no marketing territorial e, por consequncia, fomentar as outras atividades econmicas a ele associadas e, deste modo, servir como motor de desenvolvimento econmico e social (Croy, 2004). O turismo literrio um tipo de Turismo Cultural que se baseia em visitas a locais ou eventos que, de alguma forma, esto conotados com autores ou grandes obras da literatura universal (Herbert, 2001). Os turistas esto especificamente interessados em como os lugares podem ter influenciado a escrita e, ao mesmo tempo, como a escrita cria/descreve o lugar. Neste tipo de turismo os livros chegam a substituir os guias tursticos pois ajudam a reconstruir o lugar de fico (Longhurst, 2007). Cria-se uma territorializao das representaes que na maior parte dos casos leva criao de festivais e parques temticos nos locais associados obra. O turismo de convenes de videojogos, embora listado como subcategoria do turismo de eventos, assume caractersticas muito prprias. Hoje em dia as convenes so classificadas como reunies de indivduos que se encontram em local e hora previamente combinados a fim de discutir ou participar em atividades com interesse comum (Noh et al., 2010). As convenes classificadas como sendo Fan Conventions tm a especificidade de geralmente apresentarem exposies, espetculos e vendas com base na cultura pop, muitas vezes com pessoas vestidas como os seus personagens favoritos, e celebridades convidadas.

8 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 2. Marketing Territorial Uma ferramenta de promoo turstica

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O marketing territorial, marketing urbano, marketing do lugar, entre outras denominaes, surge como um dos elementos centrais do planeamento estratgico de lugares, partindo das suas singularidades e especificidades, integrando-os e projetando-os num contexto global de competitividade, tendo em conta a sua vocao e viso, promovendoos e afirmando-os. Para as empresas o marketing tem o objetivo de se colocar na tica do consumidor, mas para as cidades, para os seus governos locais, planeadores, instituies e responsveis, tem objetivos diferentes. O seu principal objetivo a promoo da prosperidade da comunidade urbana (Braun & Van Den Berg, 1999), apostando na inovao, no conhecimento e na formao para direcionar as diferentes estratgias para a valorizao e promoo da cidade. Segundo Kotler (1994), so seis as estratgias que permitem um posicionamento competitivo de uma cidade, local ou regio: atrair mais visitantes, atrair mais investidores, reter e expandir os seus negcios, fornecer incentivos para o estabelecimento de novas empresas, incentivar a promoo de exportadores e aumentar a populao residente. Nesta comunicao pretende-se realar a importncia da primeira estratgia. As aes e estratgias a adotar para potenciar a atratividade de um determinado territrio passam pelo conhecimento dos objetivos do marketing territorial, tratando-se de satisfazer as necessidades dos moradores, turistas e investidores e obter qualidade de vida entretanto. Este um processo complexo de comunicao. necessrio saber conjugar os elementos tangveis e intangveis presentes no territrio em benefcio do mesmo, transformando-os num fator de atratividade turstica. O processo de elaborao de uma estratgia de marketing territorial passa por definir um conjunto de etapas tticas. Estas englobam a definio e o diagnstico da situao atual do territrio, a avaliao das dinmicas dos territrios concorrentes e a anlise da procura atual e potencial (Ruivo, 2010). O diagnstico interno permite a identificao dos pontos fortes para sustentar estratgias de aumento de atratividade e pontos fracos que podem definir as intervenes a realizar para uma otimizao do territrio. Os resultados do diagnstico externo, decorrentes do enquadramento socioeconmico, demogrfico, cultural e polticoinstitucional, permitem o reconhecimento de oportunidades e constrangimentos com que a gesto do territrio poder defrontar-se e para as quais deve estar preparada, de forma a resultar em benefcios para a qualidade de vida e o bem-estar dos seus utilizadores. O marketing adaptado ao territrio pressupe, desenvolvimento territorial e econmico, 9 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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contribuindo assim validamente para a promoo, afirmao e desenvolvimento quer na dimenso tangvel, quer na dimenso intangvel (Gama & Fernandes, 2006). A busca de promoo e notoriedade ao nvel dos territrios so elementos chave no processo de afirmao de um espao, logo, a existncia de uma comunicao coesa e adaptada s estratgias definidas pode assumir um papel preponderante no sucesso destes processos (Higgs, 1996). A maior parte destas estratgias tm origem nas autarquias locais, sobretudo ao nvel das cmaras municipais. Algumas instituies privadas, com ou sem parcerias com as autarquias locais, podem tambm estar na base destas classificaes, como coletividades de empresrios, associaes de desenvolvimento local ou outros agentes. Aqui ressalta o papel das Film Comissions, sendo que neste caso especfico a New Zealand Film Comission tem um papel-chave. A opinio pblica e o uso dos meios de comunicao social (locais, regionais ou nacionais), so outros veculos que podem dar mais ou menos consistncia a estas formas de afirmao (Fernandes, 2006). Assim, a comunicao global tem que ser credvel e coerente para a procura territorial a que se destina, pondo em comum ideias, imagens, identidades e percees do territrio, partindo, desta forma, da relao entre o potencial do territrio e a imagem percecionada. O marketing territorial, muitas das vezes, quando utilizado para o reforo da perceo da populao acerca do seu espao, pode criar um sentimento de orgulho, mobilizando todos os indivduos para uma opinio positiva comum acerca do seu territrio, sendo que a aposta nos residentes se torna uma das estratgias mais eficientes. Identidade territorial , ento, a relao que o territrio mantm consigo mesmo, a sua personalidade: um conjunto de valores, tradies, smbolos, crenas e modos de comportamento que funcionam como um elemento de coeso dentro de um grupo social (Higgs, 1996). Kotler, Asplund, Rein e Haider (1999), definem a imagem de um lugar como o conjunto de convices, ideias e impresses que as pessoas tm desse lugar. A medio da imagem de um lugar, cidade ou regio, dever assentar na inventariao e caracterizao de vrios domnios: demogrfico, geogrfico, social, comportamental, financeiro, cultural e organizacional. 2.1 O Branding Middle-Earth Os destinos tm o poder de estar entre as marcas mais fortes, so ao mesmo tempo multissensoriais e multidimensionais. O conceito estratgico de aplicar o branding a pases, cidades e regies, apareceu apenas durante os anos 90, de modo a ajud-los a competir mais eficazmente, num ambiente de marketing cada vez mais competitivo (Kotler, 1994). Destinos

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de todas as dimenses do por si a competir ferozmente por mais visitantes, por mais investimentos. Os potenciais clientes tm hoje em dia um leque alargado de lugares com mensagens tentadoras, passveis de escolha. Desde a Nova Zelndia at ao Canad, pases de todo o globo esto a capitalizar o poder da marca para promover os valores indgenas dos seus respetivos patrimnios, culturas, economias, ambientes, etnias e histrias. Os pases e as cidades esto a aumentar a sofisticao da sua oferta, competindo em todo o ciclo do turista (notoriedade, motivaes, acessibilidade, experincia local) para atrair e fidelizar cada vez mais visitantes. Observa-se um esforo dos vrios destinos na realizao de eventos mediticos, no sentido de aumentar os nveis de notoriedade. Este aumento da concorrncia faz com que seja importante para os lugares, independentemente da sua dimenso ou composio, diferenciar-se claramente e comunicar aspetos que so relevantes e valorizados (Gama & Fernandes, 2006). Ao invs da simples publicidade, este esforo centrado na marca deve transmitir uma experincia excecional, memorvel e emocional. Noutras palavras, uma marca de uma cidade, pas ou destino turstico no pode ser apenas um logo, mas deve consolidar as caractersticas essenciais da identidade individual num ncleo que a marca. Um dos casos de maior sucesso na ltima dcada tem sido a Nova Zelndia no desenvolvimento da sua marca 100% Pure. Um componente fundamental neste sucesso foi a maneira magistral como o governo da Nova Zelndia e o Turismo da Nova Zelndia alavancaram O Senhor dos Anis, filmado em vrias localizaes do pas. O posicionamento de um destino num filme torna-se numa estratgia de marketing eficaz, pois a imagem no filme vai perdurar durante muito mais tempo do que numa simples campanha, e d ao pas uma publicidade implcita vista por milhes de pessoas. Foi adotada a designao MiddleEarth (Terra Mdia)1 para promover a Nova Zelndia ao mundo e o resultado foi notvel. O Turismo da Nova Zelndia j anunciou uma nova campanha para capitalizar sobre o lanamento da nova trilogia O Hobbit, dirigido por Peter Jackson. O presidente do Turismo da Nova Zelndia, Kevin Bowler (Baker, 2012), refere que um dos trunfos a conjugao da campanha 100% Pure com as adaptaes cinematogrficas da obra de Tolkien no novo vdeo promocional (PureNewZealand, 100% Middle-earth 100% Pure New Zealand - Extended edition , 2012), j premiado (100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand, 2013), apresentando assim a 100% Middle-Earth. Bowler declara ainda que o objetivo mostrar ao turista que a fantasia dos filmes pode tornar-se realidade numas frias na Nova Zelndia.

Para mais informao sobre este tema ver o Captulo 3

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Podemos afirmar que existe aqui a criao de um universo para-geogrfico para o turista. A campanha de marketing mostra como fcil viajar, ver a Terra Mdia em primeira mo, e desfrutar de todas as experincias emocionantes e divertidas que a Nova Zelndia tem para oferecer. O retorno do investimento feito com esta campanha j se faz sentir nas entradas de turistas no pas. "As informaes obtidas a partir de trs fontes de pesquisa separadas apresentam um quadro positivo para o pas, graas ao The Hobbit e nossa campanha 100%", diz Kevin. Em termos de chegadas de reais, a partir dos dados dos visitantes internacionais chegados de Janeiro a Abril de 2013, conclui-se que as chegadas de frias na Nova Zelndia subiram 10% em relao ao ano passado. Tambm as chegadas dos EUA, mercado-alvo, aumentaram at 23% sobre o mesmo perodo do ano passado (Romani, 2013). A informao obtida atravs do International Visitor Survey mostra que 8,5% de todos os visitantes internacionais pesquisados de Janeiro a Maro deste ano, diz que O Hobbit foi um fator a estimular o seu interesse na Nova Zelndia como destino. A principal razo a considerar numa visita a Nova Zelndia continua a ser as paisagens deslumbrantes que so referenciadas por 46,7% dos visitantes pesquisados. Dos visitantes internacionais, 13,2% teve uma experincia hobbit durante as suas frias na Nova Zelndia, incluindo passeios de grupo especficos para visitar locais de filmagem ou visitar Hobbiton (a vila dos hobbits). A estratgia de marketing do Turismo da Nova Zelndia vai ainda mais alm, estando j planeados eventos para as estreias internacionais do segundo e terceiro filmes. A imagem de marca uma representao mental, no imaginrio coletivo, de um conjunto de caractersticas e valores que funcionam como esteretipo e determinam a conduta e opinies sobre o objeto a que se aplicam. Tambm na sua aplicao a territrios tal realidade marcante, preponderante e fundamental. A marca importante porque atravs dela que as pessoas baseiam as suas decises sobre onde morar, para onde ir nas frias, onde estabelecer um negcio ou investir. A sua aplicao, que segue os princpios de aplicao a outras situaes, pode ser de fatal e catastrfica a decisiva e preponderante, no xito da sua aceitao ou rejeio pelo pblico a que se destina (Kotler et al., 1999). Mas na prtica o efeito em tudo paralelo ao do marketing de produtos, servios e organizaes, mas com uma diferenciao fundamental imposta pelo objeto a que se aplica: o territrio.

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John Ronald Reuel Tolkien, nascido a 3 de Janeiro de 1892, foi um fillogo e escritor, mais conhecido como o autor de O Hobbit e sua continuao O Senhor dos Anis. Trabalhou como leitor e professor de Ingls na Universidade de Leeds entre 1920-1925, como professor de lngua anglo-saxnica na Universidade de Oxford entre 1925-1945, e de Ingls e Literatura a partir de 1945 at sua reforma em 1959. Tolkien morreu de pneumonia a 2 de Setembro de 1973, com 81 anos de idade. O Hobbit e O Senhor dos Anis fazem parte do legendrio de Tolkien, uma mitologia ficcional sobre o passado remoto da Terra, chamada Arda, e Terra Mdia, em particular. Publicados pelo seu filho, Christopher Tolkien, a ttulo pstumo, O Silmarillion e A Histria da Terra Mdia revelaram o longo trabalho de Tolkien durante a sua vida, um processo que o prprio intitulou de "sub-criao (J. R. R. Tolkien - Tolkien Gateway, 2013). O Hobbit, ou There and Back Again, o primeiro livro publicado de J. R. R. Tolkien, cuja ao se passa na Terra Mdia. Foi publicado pela primeira vez a 21 de Setembro de 1937 pela editora George Allen & Unwin, no Reino Unido, e posteriormente foi seguido pela publicao de O Senhor dos Anis, em 1954 e 1955. Conta a histria de Bilbo Baggins, um hobbit, que um dia sacudido da sua pacata existncia quando Gandalf, o feiticeiro cinzento, lhe d a conhecer Thorin Oakenshield e a sua companhia de anes: in, Glin, Dwalin, Balin, Bifur, Bofur, Bombur, Kili, Fili, Dori, Nori e Ori. Parte ento numa aventura em direo Montanha Solitria para recuperar o tesouro dos anes das garras do drago Smaug, o Terrvel. A histria de O Senhor dos Anis retoma de O Hobbit o anel que Bilbo rouba de Gollum, e agora est nas mos do seu sobrinho Frodo Baggins. O vilo principal o Senhor das Trevas, Sauron, que criou o Anel Um para controlar outros dezanove anis de poder. A histria segue medida que representantes dos vrios povos da Terra Mdia se juntam para enfrentar a ameaa do mal e destruir o anel. Tendo como representantes Gandalf pelos feiticeiros, Aragorn e Boromir pelos homens, Legolas pelos elfos, Gimli pelos anes e os quatro hobbits Frodo, Sam, Merry e Pippin, forma-se a Irmandade do Anel, que d nome ao primeiro volume do que viria a ser uma trilogia, constituda ainda pelo segundo volume, As Duas Torres, e o terceiro, O Regresso do Rei.

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Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 4. O turismo Tolkieniano pelo mundo

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Quando em 2001 as audincias foram arrebatadas pelo sucesso estrondoso da adaptao de Peter Jackson de O Senhor dos Anis ao cinema, ningum teve dvidas que as capitalizaes seriam grandes, s no esperou que tivessem tanto impacto num sector: o Turismo (Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras, 2010). O que comeou como um fenmeno focalizado na Nova Zelndia, rapidamente se foi disseminando por todo o globo, com vrios destinos a quererem um pouco da receita Tolkieniana para si (Anexo I Mapa 1). Alguns tiraram partido do que j possuam, estando, de uma forma ou de outra, ligados a Tolkien e s suas obras, enquanto noutros pontos do mundo foram surgindo novos conceitos muito pela mo dos fs. Passada uma dcada do lanamento do ltimo filme da trilogia, e com uma nova trade s portas dos cinemas, O Hobbit, este nicho volta aos mercados em fora e cheio de novidades. Seguidamente apresentam-se alguns dos mais conhecidos exemplos de como estas obras se aliaram com o Turismo. 4.1 Nova Zelndia De todos os locais que atraem visitantes aficionados no mundo de Tolkien a Nova Zelndia o maior caso de sucesso, pois o palco para as adaptaes cinematogrficas das obras do autor (Ford, 2008). Desde que em 1995 comeou a ponderar transpor as obras literrias para o grande ecr o realizador Peter Jackson, ele prprio neozelands, nunca teve outro local em mente. Este pas, cujo turismo a segunda principal atividade econmica, possui paisagens cativantes que primam pela beleza, diversidade e espetacularidade. Num perodo (finais de 2001, incio de 2002) em que o turismo mundial sofria com as consequncias do 11 de Setembro, a Nova Zelndia conseguiu amentar as suas receitas em cerca de 10%. No final de 2001 haviam-se registrado 1.930 mil visitantes, no mesmo perodo de 2002 o registro era de 1.980 mil (um crescimento de 3%), e em 2003 era j de 2.060 mil (um crescimento de 4%). O apelo da Nova Zelndia aumentou significativamente entre certos grupos demogrficos, especialmente mulheres e jovens viajantes com menos de 35 anos (Evans, 2004). Os ganhos do turismo neozelands com a publicidade feita com os filmes chegaram aos 130 milhes de dlares, dados do ltimo trimestre de 2003, logo aps a estreia do ltimo filme (Presse, 2004). A onze meses do lanamento do filme O Hobbit: Uma Jornada Inesperada j os operadores tursticos americanos empurravam a Nova Zelndia para o top dos destinos tursticos de entretenimento (Reid, 2012).

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O Turismo da Nova Zelndia, cujo site tem cerca de 150 mil visitas por ms desde o lanamento da primeira trilogia, lavou a sua cara e com o novo design que acompanha a campanha 100% Pure, 100% Middle-Earth oferece aos turistas informao sobre links para alojamento, atraes, transportes e outros servios relacionados com os filmes, bem como detalhes sobre os locais de filmagem. Se com a trilogia O Senhor dos Anis os cenrios foram feitos de material descartvel ou adicionados digitalmente s fantsticas paisagens, desta vez com O Hobbit, Jackson fez questo de construir cenrios permanentes para que mais tarde possam ser desfrutados pelos constantes turistas que afluem aos locais de filmagem em busca de um pouco da Terra Mdia (PureNewZealand, 2013). As filmagens dos primeiros trs filmes decorreram em cerca de 150 localizaes diferentes, distribudas pelas duas ilhas principais, algumas delas apresentadas na Figura 1.

Figura 1 Mapa de alguns locais de filmagem

Um dos maiores booms aconteceu no sector dos operadores tursticos que surgiram s centenas tentando retirar a sua justa parte deste nicho de mercado. Novos operadores como TrilogyTrail, Red Carpet Tours e a Hobbiton Movie Set Tours oferecem pacotes de at 3 dias de percursos pelos locais de filmagem, incluindo transfers entre as ilhas. Estes operadores representam uma parte importante do turismo neozelands e desde 2001 que investem 15 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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milhares de dlares em equipamentos e meios de transporte. Analisando o site da Hobbiton Movie Set Tours na Figura 2 podemos ver que esta oferece ao turista mapas detalhados, visitas a localizaes como o Green Dragon Pub (um pub recentemente aberto ao pblico mas que at bem pouco tempo no passava de um cenrio do filme) (Estranho, 2013) e o The Shires Rest (pequena pousada com restaurante e bar), assim como a possibilidade de efetuar as reservas online.

Figura 2 Site da operadora turstica Hobbiton Movie Set Tours

Foi assegurado que todos os profissionais de turismo do pas recebessem uma formao especfica sobre os filmes, os locais de filmagens e os roteiros tursticos usados. O crescimento de turistas no pas resulta de um planeamento a longo prazo e parcerias com o sector audiovisual, assim como uma cuidadosa ao de marketing territorial. Estas parcerias envolvem o governo neozelands e o seu rgo de turismo, os produtores e distribuidores dos filmes (New Line Cinema, Warner Bros), os estdios da Weta Workshop e Weta Digital (responsveis por cenrios e efeitos visuais nos filmes), a New Zealand Film Comission, entre outros. O principal objetivo assegurar que os benefcios para a Nova Zelndia de O Senhor dos Anis e de O Hobbit sejam maximizados (Barnes & Cieply, 2012). Um dos ministros do governo, Pete Hodgson, foi mesmo apelidado de Ministro dos Anis, devido ao seu forte

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envolvimento e dedicao em fazer com que os filmes redefinissem a imagem de marca do pas. Para a exclusiva estreia do ltimo filme da trilogia O Regresso do Rei, realizada em Wellington, o governo gastou 1. 8 milhes de dlares na preparao do evento, que inclua decoraes de rua providenciadas pela Weta Workshop com figuras do filme em tamanho gigante (Anexo II Imagem 1 e 2). Para a renovao do Teatro Embassy foram disponibilizados 5 milhes de dlares, o que contudo no supera o valor estimado que a cobertura pelos mass media trouxe ao pas em publicidade, cerca de 25 milhes. No dia da estreia, dos 160 mil habitantes, 120 mil marcaram presena no local para verem desfilar pela passadeira vermelha as estrelas dos filmes, sendo o ambiente semelhante ao de uma parada num feriado nacional (Evans, 2004). Um golpe publicitrio de mestre foi tambm o da categorizao da companhia area Air New Zealand como Air Middle-Earth, a campanhia area da Terra Mdia. Os aeroportos foram redecorados usando material da Weta Workshop, alguns dos avies Boeing 747 da companhia area foram estampados com as personagens das duas trilogias, assim como imenso merchandising foi disponibilizado para os passageiros (Anexo II Imagens 3 e 4). A companhia, das primeiras no top de segurana area e j famosa numa era pr O Senhor dos Anis pelos seus vdeos de segurana, decidiu apostar na temtica e realizou um vdeo de segurana para a estreia de O Hobbit: Uma Jornada Inesperada apelidado de An Unexpected Briefing (Uma Informao Inesperada) (AirNewZealand, 2012). 4.2 Reino Unido No Reino Unido destacam-se dois locais de extrema importncia na vida do autor e na composio das obras: Birmingham e Oxford. O primeiro foi o local onde Tolkien viveu depois que abandonou a frica do Sul com a famlia. Aqui se promove anualmente o Middle-Earth Weekend, anteriormente Tolkien Weekend (Cartledge, 2013). Este ano teve lugar o 14 encontro com milhares de visitantes que vm pequena localidade de Sarehole Mill para celebrar o autor com direito a entretenimento, encenaes, msica, mini batalhas e ainda muitas lembranas. Outros lugares da localidade como o Hall Green, Perrott's Folly e Moseley Bog, serviram supostamente de inspirao ao autor para as paisagens do Shire e recebem durante todo o ano um fluxo fixo de visitantes que se guia por percursos criados para o propsito (Anexo I Mapa 2).

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Figura 3 Visitantes durante o Middle-Earth Weekend

Em Oxford, Tolkien teve uma forte ligao com a universidade, onde trabalhou. base da The Tolkien Society (The Tolkien Society, 2013), fundada em 1969, uma organizao sem fins lucrativos que visa perpetuar o gosto e a investigao sobre a vida e as obras do professor. Aqui se localiza tambm a casa onde este passou grande parte da sua vida assim como a sepultura da famlia. Outro ponto de passagem obrigatrio para turistas e entusiastas o pub The Eagle and Child, onde o autor se reunia com os The Inklings, um grupo de escritores e estudiosos que discutiam os seus trabalhos, ao qual pertencia tambm o seu grande amigo C. S. Lewis, autor de As Crnicas de Nrnia. Nas suas paredes esto hoje penduradas referncias s obras dos autores, atraindo inmeros curiosos.

Figura 4 Interior do pub The Eagle and Child

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Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 4.3 frica do Sul

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A cidade de Bloemfontein na frica do Sul , apesar do desconhecimento de muitos fs, o local de nascimento de J. R. R. Tolkien. Os responsveis pela cidade nunca souberam capitalizar desta ligao e, muito embora em tempos houvesse planos para um festival literrio em honra do autor, estes foram abandonados devido a uma m gesto e implementao de uma estratgia de marketing territorial concisa (Miller, 2003). Atualmente o que a cidade tem para mostrar uma placa comemorativa do local de nascimento do autor, o Hobbit Boutique Hotel, que apesar do nome pouco tem de comum com as obras, e um pequeno percurso chamado Tolkien Trail que engloba trs paragens simblicas da vida de Tolkien naquele local (Smith, 2013).

Figura 5 Placa comemorativa do nascimento de Tolkien em Bloemfontein

4.4 Crocia Na Crocia, mais precisamente na cidade de Zagreb, situa-se um pub conhecido como Tolkiens House. Foi fundado em 1996, por Roman Murr, um mdico e f das obras do escritor ingls. Muito antes do sucesso dos filmes, j aqui se vendia a cerveja original dos hobbits. entrada um aviso probe a entrada de orcs, trolls e goblins. Possui uma exposio permanente de peas obtidas em fictcias escavaes pela Terra Mdia, que conta com um colete de mithril e algumas espadas. O menu de 15 pginas est escrito em croata e Quenya, uma das linguagens lficas criadas por Tolkien, servindo bebidas com nomes sugestivos como Aragorn, Lady Arwen, Red Mordor, Sauron, brandy de Gondor e poo Uruk-Hai. Na categoria "soft drinks", h o Beijo de Galadriel e o My Precious. Graas divulgao passa a palavra tm atrado inmeros visitantes e fs das obras de todo o mundo (Barbara, 2012).

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Figura 6 Tabuleta entrada da Tolkiens House

4.5 Sua Um dos maiores colecionadores de tudo Tolkien na Europa, Bernd Greisinger, decidiu fazer da sua gigantesca e muito valiosa coleo pessoal um local de visita para todos os fs. Assim abrir portas em Setembro de 2013, em Jenins na Sua, o The Greisinger Middle-Earth Collection Museum. Este museu, estruturado dentro de uma pequena toca de hobbit dentro da propriedade de Bernd Greisinger, foi cuidadosamente projetado para corresponder aos fiis desenhos do ilustrador John Howe. Numa das suas salas conta j com mais de 600 pinturas originais de mais de 100 artistas (incluindo Alan Lee, Ted Nasmith, Garland Roger, os irmos Hildebrandt), sendo a maior e mais importante coleo de pinturas da Terra Mdia a ser encontrada em qualquer lugar. A sua biblioteca, que desde 2005 reuniu cerca de 3 mil obras, inclui todas as impresses da edio em ingls de O Senhor dos Anis e uma cpia de cada edio em ingls de O Hobbit de 1937-1999, sendo que as joias da coroa so os livros assinados pelo prprio autor, alguns deles pagos em valores de seis dgitos (Cirdan, 2013). Centenas de colecionveis da Weta Workshop aguardam a finalizao das vrias salas, cujas temticas vo de Moria a Fangorn. esperado que este museu tenha bastante sucesso, abrindo um novo fluxo turstico pelo centro da Europa para os fs devotados.

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Figura 7 Entrada do The Greiseinger Middle-Earth Collection Museum

4.6 Montana, EUA O casal Steve e Christine Michaels, fs de Tolkien, criaram no noroeste do estado de Montana, uma hospedaria baseada numa toca de hobbit. Inicialmente conhecida como Hobbit House, o investimento de 410 mil dlares hoje d pelo nome de The Shire of Montana (Hobbit House of Montana, 2013). As acomodaes so pequenas, apenas dando para uma pequena famlia ou indivduo singular. As reservas so obrigatrias, devido forte afluncia, sendo que a noite fica por 245 dlares (Walder, 2011). As instalaes esto completamente equipadas com tudo o necessrio para que nenhum hspede se sinta mal recebido.

Figura 8 The Shire of Montana

4.7 Califrnia, EUA Na dcada de 1970, um hacker f de Tolkien deu ajuda ao programador do arcaico RPG 27 Adventure. O jogo foi transformado, ganhou o nome de Zork e teve um enorme sucesso entre os usurios da Arpanet (embrio da Internet) porque estava cheio de referncias ao 21 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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mundo de Tolkien. Em 1974, Gary Gygax e Dave Anderson criaram o Role Playing Game (RPG) Dungeons & Dragons, um jogo de personificaes com temas fantsticos, inspirados na Terra Mdia de Tolkien. Com o RPG foi possvel aventurar-se no universo de orcs, anes, elfos, drages e hobbits. O RPG serviu de estmulo para o pblico explorar e conhecer novos mundos. A prpria Terra Mdia chegou a ter seu RPG, o MERP (Middle-Earth Role Playing), em 1982, s que o complexo sistema de regras atrapalhou sua difuso. Hoje, graas aos avanos da tecnologia, o sucesso dos jogos multiplayer como EverQuest, Asherons Call, World of Warcraft e Kingdom Under Fire deve-se em grande parte a todos terem em comum cenrios fantsticos e referncias s obras de Tolkien (Santos & Rosati, 2011). A San Diego Comic Con a maior conveno de videojogos e banda desenhada dos Estados Unidos da Amrica. Criada em 1970, desde 1991 que se realiza no San Diego Convention Center. uma conveno que rene banda desenhada, manga/anime, videojogos, literatura de fantasia, filmes e sries de televiso dentro do mesmo gnero. Decorre no vero tendo a durao de quatro dias e atrai inmeros visitantes, em 2009 foram cerca de 140 mil. Desde o lanamento dos filmes de Peter Jackson milhares de fs das obras acorrem conveno, vestidos a rigor com os trajes das suas personagens preferidas. Desde palestras do realizador e atores, a demonstraes de novos brinquedos, passando pelo lanamento no mercado de alguns videojogos, o Senhor dos Anis tem sido um segmento a explorar. Com a estreia da nova trilogia os prximos anos prometem ser de mais agitao neste mercado.

Figura 9 Apresentao do jogo Lego Lord of the Rings na Comic Con 2012

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Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II 4.8 Alemanha

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A cidade de Bonn, perto de Colnia, quis capitalizar com a fama dos filmes e, atravs de uma estratgia de marketing territorial muito bem implementada, acolhe desde 2002 a Ring Con, ou Hobbit Con. Esta mais uma conveno dentro do gnero da San Diego Comic Con, possui no entanto a particularidade de se centrar exclusivamente no universo Tolkien nas suas mltiplas modalidades: literatura, cinema, RPG, cosplay, entre outros (Ring Con , 2013). Eventos como este potenciam o turismo da cidade atraindo muitos turistas, atravs da estratgia de place making dando visibilidade ao local.

Figura 10 Fs a retratar as suas personagens preferidas na Ring Con 2012

23 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II Consideraes Finais

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As obras de Tolkien provaram ser um nicho a explorar para o Turismo, concretamente na Nova Zelndia, sendo que normal que vrios pases estejam de momento a tentar agarrar um pouco dessa frmula mgica. O Anel fez o que muitos polticos no conseguiram e substituiu a narrativa colonial com um mito que muda a base etno-simblica do pas (NewZealandFilmComission, 2002). Criou-se uma conscincia e uma publicidade para a Nova Zelndia que a maior parte dos destinos tursticos pode apenas sonhar, sem ter sequer o seu nome mencionado nos filmes atravs de um marketing informal dos lugares. Os guias Lonely Planet registraram, pela primeira vez, as vendas mais elevadas dos seus guias da Nova Zelndia do que os da sua edio Austrlia. O livro The Lord of the Rings Location Guide (guia dos locais de filmagem do filme) j vendeu mais de 100 mil cpias, tendo sido best-seller no Natal de 2003 na Nova Zelndia (Kraaijenzank, 2010). Para o futuro prev-se que o sucesso destes filmes vai fazer do turismo a maior remunerao para o pas, ultrapassando a indstria de laticnios. O crescimento previsto de 8% ao ano, e esta provavelmente uma aposta conservadora tendo em conta a atual procura do pas no mercado turstico. Ser necessria uma gesto sustentvel deste turismo tomando ateno sobretudo degradao das paisagens. A transformao de antigos cenrios em atraes e equipamentos tursticos tambm preocupa os rgos governativos pois h uma necessidade de administrao correta dos mesmos posteriormente. Mas o reconhecimento mundial no livre de compromissos polticos, em certas circunstncias, pode at gerar o tipo de agenda que tanto amplifica a emoo nacionalista e ameaa deixar o pas anfitrio do empreendimento mais pobre ou mais isolado no mundo. Transaes e comunicaes com o resto do mundo podem ficar comprometidas pela convico de que os produtos cinematogrficos (imagens e trade turstico) devem ser legalmente tratados como propriedade nacional exclusiva. Esta depende do grau e da natureza do envolvimento e investimento nacional, como distores de direitos e marcas exclusivas. Em qualquer pas envolvido na promoo do turismo atravs de filmes, grupos de interesse poderosos que operam dentro do estado ou fora dele (por exemplo, empresas relativas aos meios de comunicao e turismo) agem como catalisadores para a emergncia de respostas coletivas para o turismo cinematogrfico. Apesar de estes serem patrimnios alternativos da ps-modernidade, a marca MiddleEarth foi recentemente registrada pela Warner Bros e pela Universal para a construo de um parque temtico (Mrcere, 2013). Devido ao recente processo de merchandising sobre os 24 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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produtos de O Senhor dos Anis e O Hobbit, promovido pela Tolkien Estate2 face s empresas que administram os filmes (Warner Bross, New Line Cinema e Saulz Company), pensou-se que um parque temtico estaria distante demais para se tornar realidade. No entanto, o documento entregue no servio de registro de patentes dos EUA mostra que a marca foi registrada precisamente com a inteno da construo de um parque temtico. Afigura-se assim que, do mesmo modo que as obras literrias resistiram desde os anos 50 at sua adaptao ao grande ecr em 2001 (Gormlie, 2001) e posteriormente estes filmes duraram uma dcada at ao lanamento da nova trilogia em 2012, tambm agora se perpetuaro nas prximas dcadas pelo menos, sendo que ainda esto previstos os lanamentos do segundo e terceiro filmes, respetivamente em 2013 e 2014. Tambm a imensa legio de fs, que atualmente vai dando a conhecer as obras a novas geraes (Cordova, 2005), faz propagar o legado de Tolkien e promete ainda visitar a Terra Mdia pelo menos uma vez durante a sua vida.

Empresa que administra os bens da famlia Tolkien

25 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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29 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II Anexos Anexo I Mapas

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Mapa 1 Localizaes onde o Turismo lucra com O Senhor dos Anis (Lia Silva, 2013)

Mapa 2 Itinerrio temtico sobre Tolkien (Birmimgham)

30 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II Anexo II Imagens

2013

Imagem 1 Aeroporto de Wellington na data de estreia dos filmes

Imagem 2 Teatro Embassy no dia da estreia de O Regresso do Rei

31 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

Universidade de Coimbra, Faculdade de Letras, TLP, Seminrio/Projeto II

2013

Imagem 3 Boeing 747 da Air New Zealand estampado com as personagens da saga

Imagem 4 Merchandising da Air New Zealand (t-shirt e meias de hobbit)

32 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo

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2013

33 Guia Turstico da Terra Mdia As obras de Tolkien e a sua relao com o Turismo