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MARCO TEORICO Todos los seres humanos dedican mucho tiempo de su vida a la tarea de pensar y hablar de productos que consumen cotidianamente, que tienen deseos de adquirir, y hasta a veces, de productos que no conocen pero de los cuales han escuchado. (Garca Canclini, 1995). El estudio del hombre- muestra cmo todo ser humano est modelado por su cultura de maneras muy por debajo del nivel de la conciencia. (Ralph Linton, 1936). El consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. La importancia que las demandas por el aumento del consumo y por el salario indirecto adquieren en los conflictos sindicales, as como la reflexin crtica desarrollada por las agrupaciones de consumidores, son evidencias de cmo se piensa en el consumo desde las capas populares. Si alguna vez fue territorio de decisiones ms o menos unilaterales, hoy es un espacio de interaccin, donde los productores y emisores no slo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente.(Manuel Castells,1974) Por encima de la satisfaccin espontnea de las necesidades, hay que reconocer en el consumo un instrumento de jerarqua social y en los objetos, como bien seala Gilles Lipovetsky (1991), exponentes de clase, significantes y discriminadores sociales que funcionan como signos de movilidad y aspiracin social. En una sociedad de escasez, las necesidades son relativamente universales y permanentes, debido a que estn estrechamente relacionadas con las funciones bsicas propias de cada individuo. En cambio, al aumentar las disponibilidades, las necesidades humanas estn menos ligadas a la supervivencia biolgica y se individualizan ms. Por otra parte, en una sociedad afectada por un cambio complejo y veloz, las necesidades del individuo -nacidas de su interaccin con el medio ambiente- cambian tambin a una velocidad relativamente grande. Cuanto ms rpido cambia una sociedad, ms temporales son las necesidades. (Gilles Lipovetsky, 1991).

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Se expone que si no hay necesidades naturales, tampoco existen las artificiales; o digamos que todas lo son en tanto resultan de condicionamientos socioculturales. Por eso, la dimensin cultural del consumo y las formas de apropiacin y usos deben ser tan centrales en la investigacin como las estrategias del mercado. Entendemos el estudio del consumo no slo como la indagacin estadstica del modo en que se compran las mercancas, sino tambin el conocimiento de las operaciones con que los usuarios seleccionan y combinan los productos y los mensajes. (Patrice Grevet, 1977). La primera tarea de toda sociedad humana es semejante a la de las dems criaturas vivientes: acomodarse al medio y sobrevivir. Por lo tanto, sta es una tarea universal, pero su cumplimiento es completamente distinto en cada regin. La geografa, el clima y las materias primas de que se puede echar mano, son factores que determinan la forma de vivir de los individuos. (Chase, 1966) Desde un punto de vista sociolgico los alemanes Karl Marx y Friedrich Engels, establecieron la estructura evolutiva de la sociedad en la lucha de clases, y la dividieron en seis grupos distintos. Al final de este proceso evolutivo, Marx anunciaba el surgimiento de una sptima sociedad, el comunismo, en la cual desapareceran las clases sociales. Otros socilogos destacados que

desarrollaron importantes teoras de clasificacin de las sociedades fueron: Herbert Spencer, Talcott Parsons, Emile Durkheim y Max Weber La mayora de ellos, coincidieron en sealar que debido a que el hombre no vive ya en un medio natural, sino en un medio tecnolgico, la estructura de la sociedad resulta sumamente compleja. (Etzioni, 1992). Hay una coherencia entre los lugares donde los miembros de una clase y hasta de una fraccin de clase comen, estudian, habitan, vacacionan, en lo que leen y disfrutan, en cmo se informan y lo que transmiten a otros. Esa coherencia emerge cuando la mirada socio antropolgica busca comprender en conjunto dichos escenarios. La lgica que rige la apropiacin de los bienes en tanto objetos de distincin no es la de la satisfaccin de necesidades, sino la de la

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escasez de esos bienes y la imposibilidad de que otros los tengan. (Arjun Appadurai, 1988). Refiere que una teora ms compleja acerca de la interaccin entre productores y consumidores, entre emisores y receptores, tal como la desarrollan algunas corrientes de la antropologa y la sociologa urbana, revela que en el consumo se manifiesta tambin una racionalidad sociopoltica interactiva. Cuando miramos la de objetos y de marcas, de redes comunicacionales y de accesos a1 consumo, desde la perspectiva de los movimientos de consumidores y de sus demandas, advertimos que tambin intervienen en estos procesos las reglas -mviles de la distincin entre los grupos, de la expansin educacional, las innovaciones tecnolgicas y de la moda. (Patrice Grevet, 1977.). Las conductas ansiosas y obsesivas ante el consumo, se puede ver como origen una insatisfaccin profunda, segn lo analizan muchos psiclogos. Pero en un sentido ms radical el consumo se liga, de otro modo, con la insatisfaccin que engendra el flujo errtico de los significados. Comprar objetos, colgrselos en el cuerpo o distribuirlos por la casa, asignarles un lugar en un orden, atribuirles funciones en la comunicacin con los otros, son los recursos para pensar el propio cuerpo, el inestable orden social y las interacciones inciertas con los dems. (Baron Isherwood, 1990.). En el consumo encontramos que la separacin entre grupos hegemnicos y subalternos no se presenta ya principalmente como oposicin entre lo propio y lo importado, o entre lo tradicional y lo moderno, sino como adhesin diferencial a subsistemas culturales con diversa complejidad y capacidad de innovacin. (Mabel Piccini, 1988). El consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. La importancia que las demandas por el aumento del consumo y por el salario indirecto adquieren en los conflictos sindicales, as como la reflexin crtica desarrollada por las agrupaciones de consumidores, son evidencias de cmo se piensa en el consumo desde las capas populares. Si alguna vez fue territorio de decisiones ms o menos unilaterales, hoy es un espacio de interaccin, donde los

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productores y emisores no slo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente. (Manuel Castells, 1974). Cultura, en un sentido antropolgico, es la respuesta que los distintos grupos humanos, a lo largo del tiempo, van dando a los desafos de la existencia. Los pueblos no tienen que pasar por sucesivas etapas econmicas y sociales, sino que construyen economas y sociedades, y stas no son sencillas ni homogneas, sino fruto de combinaciones complejas. (Melville Herskovits, 1941.).

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Resumen Este trabajo trata sobre el consumo de productos de primeras necesidades entre dos distritos que en comparacin son de diferentes clases sociales donde ambos consumen los mismos productos pero de diferente marca, precio, geografa o mayor calidad; donde se percata de la gran abundancia que posee las personas para satisfacer sus necesidades ms bsicas como es una de estas el de alimentarse haciendo uso de estos productos como puede ser bebidas, cereales entre otros ms. Pero para poder comprender este comportamiento ante el consumo diario se citaron algunas teoras y aportes acerca del porque la sociedad consume los mismos productos pero que su preferencia se basa en la marca y/o lugar. Pero en uno de ellos que pertenece a la clase alta se nota que ha habido un proceso de aculturacin por grupos humanos que han llegado a vivir o asentarse cerca de este acoplando a sus costumbres el estilo de vida que llevan estos.

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REFERENCIAS 1-.Garca Canclini, comportamiento del consumidor. p. 58,1995. 2-.Ralph Linton, the Study of Man, p 11,1936. 3-.Manuel Castells, La cuestin urbana, Mxico, Siglo XXI, 1974. 4-.Gilles Lipovetsky, mercadotecnia 11. 1991. 5-.Patrice Grevet, Necesidad y consumo en la sociedad capitalista actual, Mxico, Grijalbo, 1977. 6-.Chase, 1966. 7-.Etzioni, libro de sociologa, p. 35, 1992. 8-.Arjun Appadurai (ed.), 1988, La vida social de las cosas, Mxico. 9-.Patrice Grevet, libro Necesidades y consumo, Mxico, Grijalbo, 1977. 10-.Baron Isherwood, El mundo de los bienes. p. 80, Mxico, 1990. 11-.Mabel Puccini, "Culturas de la ciudad de Mxico: smbolos colectivos y usos del espacio urbano", en N. Garca Canclini (coord.) 1988. 12-.Manuel Castells, La cuestin urbana apndice de la segunda edicin, Mxico, Siglo XXI, 1974. 13-.Melville Herskovits, Man and His Works, 1941.

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SEGMENTACION LOS PRODUCTOS: Los productos de primera necesidad van dirigidos a todos los sectores; pero el precio, la marca y calidad son los que determinan la clase social a la que se pertenece, ya que no todos tienen la misma calidad de vida ni el nivel

econmico; este va a depender de la profesin o puesto de trabajo; las cuales son las que van a generar ingresos y de esto depender el tipo, la marca, la cantidad y la calidad de productos que consumirn. El distrito de San Juan de Lurigancho es uno de los ms extensos de lima sobrepasa holgadamente el 1'000'000 de residentes. Es el distrito ms poblado del Per, y de Amrica del Sur ubicndose en el extremo nororiental de la ciudad de Lima, en la quebrada que lleva el mismo nombre del distrito, formada por las estribaciones andinas en las que penetra la urbe. El clima es de tipo desrtico con 18 C en promedio. Siendo hmedo en la parte baja (Zrate) y seco en la parte alta (Canto Grande). Existe un desajuste entre la educacin superior y empleo que no slo se traduce en subempleo por calificaciones sino tambin en la baja calidad del desempeo de muchos profesionales egresados de las universidades e institutos superiores, problema que se arrastra desde los niveles bsicos (primaria-secundaria). San Juan de Lurigancho posee una capacidad exportadora de 130 millones de dlares anuales, cifra similar a toda la regin Lambayeque y superiores a otras del pas. Algunos de estos factores como es la demografa, educacin e ingresos contribuyen al consumo de dichos productos por lo que el crecimiento de su poblacin aumenta considerablemente y la migracin por parte de personas aleganas (provincia ) est en constante incremento formndose asentamientos, dando como resultado la mayor demanda posible de alimentos pero de acuerdo a sus ingresos; por lo que los grandes y pequeos mercados les proporcionan productos bsicos pero con baja calidad y accesibles a su economa o nivel econmico.

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El Distrito de San Juan de Miraflores, ubicada en el Departamento de Lima, y unos de los ms prsperos de Lima sur. Tiene una extensin de 23,98 km2 y una poblacin estimada superior a los 365 000 habitantes. La poblacin mayoritaria de San Juan de Miraflores son jvenes y nios. El 34% de la poblacin son menores de 15 aos y si sumamos a esto el grupo de 15 a 25 aos (21%) claramente se configura una de las caractersticas demogrficas ms importantes del Distrito. Las mujeres (51%) son un poco ms que los hombres (49%) mantenindose una tendencia que se repite a nivel nacional. Se puede distinguir claramente por sectores siendo obviamente las zonas marginales las que carecen de una buena alimentacin indudablemente por sus bajos ingresos econmicos de esas familias, en donde se puede notar claramente altos ndices de desnutricin, anemia y en algunos casos tuberculosis. Lamentablemente dichas familias no tienen conocimientos de cultura alimenticia ya que en muchos casos desconocen lo de la calidad antes que la cantidad. En los sectores con ingresos econmicos medios como son las zonas urbanas la alimentacin esta predominada por una regular y aceptable alimentacin. Se destaca que en el Distrito existe un 85 % de la poblacin de 15 o ms aos con primaria completa o menos, y el 46% de la poblacin femenina de 15 o ms aos presenta una educacin de nivel secundaria completa o ms. Sin embargo, todava el 5% de nios de 9 a 15 aos presenta atraso escolar. De estos factores se puede citar que su poblacin en la mayora est

conformada por un gran porcentaje de nios, adolescentes y jvenes los cuales tienden a consumir ms alimentos por toda la actividad que realizan y por el mismo desarrollo por el que transitan. Pero a la vez se puede captar que hay tanto pobreza como riqueza y que muchos de estos han estado acoplndose a las costumbres de estas personas de alto nivel (aculturacin); por las que los productos tienen una mejor calidad y cuestan un poco ms a comparacin con los dems distritos; ya sea por su marca que se ha hecho exclusiva por su eficiencia y eficacia de los resultados que obtienen cuando sus productos son consumidos.

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Introduccin El comportamiento del consumidor respecto al consumo de los productos bsicos para su supervivencia, vara de acuerdo al ambiente, cultura y otros factores que intervengan los cuales determinan su clase social; como en el caso de la comparacin de estos dos distritos que se ha tomado, que en comparacin son contrarios tanto en su nivel de educacin, demografa, geografa y extensin que presenta cada uno ya por lo cual se realiza el siguiente trabajo.

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Conclusiones El consumo de las productos depende mucho de los ingresos econmicos en lo cual depender de su profesin o puesto laboral.
Solo algunos productos son consumidos por todas las clases sociales

ms que nada en aceites, cereales(arroz) El consumo a gran escala en la sociedad contempornea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecolgico. El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal.