HISTORIA DEL ARTE Capitulo 4 Mercado Artstico: 1) desarrolle cuales son los aspectos con sus respectivas consecuencias,

respecto a las obras de arte plstico que el mercado artstico maneja. Los aspectos son inciertos, siendo la autoria el ms importante de ellos, aunque no el nico inters, y como el mercado maneja esos aspectos. Tambin trata de las ideas equivocadas que se albergan en el mercado dentro de los circuitos artsticos, acerca de loa funcionamientos y los efectos de su regulacin Por ultimo se ocupa de como proceder el comprador prudente de arte (si le interesa el arte, el dinero, si desea invertir, especular, o disfruta con el arte) Autoria: es la incertidumbre ms comn. Hay dudas sobre muchos autores como Leonardo, Durero, Rembrandt etc. El fraude respecto a la autoria puede tomar muchas formas. La simple mentira de la autoria de un cuadro El aadido de una firma La realizacin de una copia con la afirmacin de que es el original La realizacin de un original y su atribucin a un artista conocido. El arte proporciona muchas mas oportunidades para el fraude que otro tipo de economas En Italia les preocupa ms el robo que la falsificacin En EEUU sienten un inters especial por el engao y el mercado hace lo que puede para satisfacerlo Las limitaciones de los conocimientos de los expertos constituye la razn ms importante de la falsificacin. 2) que tipo de informacin tienen los que se manejan dentro del mercado del arte para evitar las incertidumbres respecto de la autoria de una obra y quienes la deben suministrar Al ser el mercado consiente de la incertidumbre, los compradores, vendedores, marchantes y casas de subastas hacen todo lo posible por reducirla recogiendo informacin y dndola a conocer. Los historiadores del arte, estn dispuestos a certificar la autenticidad de las obras Hay que tener en cuenta que los intereses personales funcionan tanto en el sector lucrativo como en los otros. Hay empresas privadas que proporcionan informacin sobre las autoras Tambin estn las que comercializan la informacin como parte de su actividad Lo ideal seria que el certificado de autenticidad fuera expedido por el director del museo. Hay especialistas en identificacin, asesores, tasadores, promotores, coordinadores de exposiciones, o agentes licitadores de subastas, con experiencia en ciertas temas. No toda la informacin esta relacionada con la autenticidad, e encontramos tambin dentro del mercado del arte una gua con nombres de particulares y firmas que proporcionan servicios financieros, seguros para obras, embalajes especializados, transporte martimos, custodias de obras, y una gran cantidad de fabricantes de marcos. Es muy importante tambin la informacin de donde se encuentran los posibles compradores y vendedores Tambin sabemos por la informacin que obra de un taller es ms valiosa que otra si esta fue realizada por el artista o por algn miembro de su crculo. 3) cuales son las razones por las cuales es importante la atribucin de una obra de arte a un determinado autor. La atribucin le da otro valor a la obra, significa un valor un precio en el mercado y su merito como objeto esttico. Cuando se desvirta la atribucin de una obra, hay que dejar en claro que estticamente no existe la menor diferencia entre si una obra de arte es original o falsificada. Se tiene la creencia de que la calidad esttica de la obra es independiente de lo que se asocie a ella, entre lo que podemos incluir al artista, a la historia de la propiedad de la obra, a las personas que la 1

han posedo dentro de sus colecciones, los museos donde se expuso, las publicaciones y libros donde se menciono el nombre del autor, si es un retrato, la persona que lo encargo , porque, cuanto pago por el, el titulo (si describe o no el tema) Normalmente un coleccionista no compra un cuadro annimo, adquiere una obra identificada con un artista determinado que ya tiene un titulo. Podemos decir que un objeto artstico en su totalidad esta compuesto por la obra, el artista y el titulo Esta informacin esta inserta en los catlogos de los museos. Hay otras razones por las cuales la atribucin es importante, una de ellas es la significacin historia dentro de la historia del arte, otra de las razones es el inters por los nombres, porque prestamos mas atencin a un objeto que tiene nombre que a otro que no lo tiene y si tambin tiene el nombre del artista mejor. Otro inters que satisface la atribucin es el inters por las asociaciones de un objeto (no es lo mismo el peine con el que se peino Napolen que un peine del mismo periodo de un desconocido) 4) la restauracin desde que punto de vista puede llegar a afectar el inters de los coleccionistas o de los espectadores? Lo afecta desde el punto de vista de la incertidumbre acerca de que cambios fsicos afectaran a un cuadro despus de ser restaurado. Estos cambios constituyen en si mismos una empresa arriesgada y son continuas las discusiones acerca de la conservacin y restauracin en arte. Hay que decidir si hay que restaurar o no una obra determinada, pero siempre es importante no alterar el cuadro. Las alteraciones se pueden subsanar, y luego se intenta gracias a los diversos mtodos de restauracin crear alga lo ms parecido al original. Una prctica muy comn entre los marchantes ha sido dar a sus adquisiciones una capa de barniz antes de ponerla a la venta, colocando a menudo un foco sobre ellas. Esta es la razn por la cual varios cuadros conocidos en el mercado como Viejas Maestros fueran de colores oscuros, estos llevo a creer que los pintores renacentistas utilizaban una paleta oscura En nuestro siglo los museos comenzaron a retirar la capa de barniz y aparecieron colores ms brillantes. En general los museos y los marchantes tratan al exponer sus obras de que estas no hallan sido retocadas de un modo u otro durante una restauracin. 5) existe relacin entre le valor esttico y econmico de una obra? Se dice que un coleccionista puede hacer triunfar o hundir a un pintor por lo que compra, vende, o conserva, tambin puede convertir un estilo determinado de pintura en una moda o en algo rentable al concederle una atencin inmerecida. Tambin encontramos artistas que se promocionan a si mismos. Por todo esto podemos afirmar que el valor esttico y el econmico no guardan una relacin. 6) cuales son los intereses en juego para considerar una inversin en obras de arte? A los marchantes se les reprocha que persigan el lucro, un buen marchante debe satisfacer a sus compradores si quiere sacarle el mximo rdito posible a su trabajo. Este tiene cierto poder de monopolio porque cada obra presenta cualidades nicas. Una obra es nica en su clase y esto se aplica tambin en las replicas porque normalmente no son idnticas entre ellas. El poder de monopolio de un marchante se incrementa al poseer ms informacin que los compradores aunque esta sea de conocimiento comn. Los compradores tiene acceso a ellas y algunos llegan a saber mas que el marchante. La mayor informacin tiene poder sobre el precio, el poder esta en el comprador. Otras de las ventajas que tiene el comprador es cuando hay pocas personas interesadas en una obra determinada, o cuando es el nico, al tener el vendedor solo que tratar con el o con nadie, esto no elimina el monopolio del vendedor, pero reduce su poder al precio que obtendr, este se obtiene mediante una negociacin. 7) porque una obra de arte esta sujeta a la obsolencia? La obsolencia es otra de las incertidumbres. Antes de que se deteriore fsicamente el atractivo que ejerce suele disminuir. 2

Si el arte no se volviera obsoleta existira un mercado de futuro que no existe, las obras de arte que han sobrevivido es una nfima Olarte de las que se han creado. Entre los compradores de arte que esperan revenderlo a un precio superior se encuentran. Los que desean reducir al mnimo la incertidumbre Los que las toleran si reciben una compensacin suficiente Los que disfrutan con la experiencia de la incertidumbre Los que son adversos al riesgo Los que son neutrales al riesgo Los amantes del riesgo Esto no significa que comprar arte sea riesgoso, sino que la compra rinde un beneficio durante un tiempo 8) cuales son las probabilidades de que una obra pierda su valor? La probabilidad es mayor para las obras nuevas, lo ms contemporneo, lo ultimo, lo recin sacado del caballete y todavia hmedo. Cuando ms antigua es una obra, existen menos probabilidades de que pierda su valor. Las obras mas antiguas e importante (EJ. Los cuadros de la escuela flamenca o el renacimiento italiano entre otros) la posibilidad es minima. Sin embargo las obras que sobreviven tienen un valor fluctuante. En la historia del arte la explicacin que se da es que los gustos cambian En lo econmico, podemos decir que mientras mas obras de arte antiguas vemos menos queremos ver Pero podemos decir que el inters por el arte antiguo a diferencia del nuevo, probablemente no descender a cero. La razn por la que creemos que sobrevivir, es que ha sobrevivido hasta ahora.

9) existen leyes a nivel global o local que regulan el mercado del arte? En New York rige una disposicin que obliga a los vendedores a colocar en sus artculos u obras una etiqueta con el precio. Esto trae aparejado inconvenientes ya que el comprador no realizara la compra si pensara que se le cobra de ms y el vendedor no ofrecera la pieza a la venta si creyera que recibira poco a cambio. Adems al marchante al que se le exigiera que pusiera un precio a una obra, pondra el precio ms alto. Esta ley en cierta forma daa a las operaciones del mercado y realmente no puede regular el mercado al contrario pueden provocar la situacin que desean evitar. El propsito de las leyes reguladoras consiste en proteger algo que es pblico, como los compradores de arte, los artistas nacionales, el patrimonio nacional etc. Al reducir estas leyes la cantidad de arte intercambiado, pueden hacer aumentar o disminuir el precio. 10) cules son los secretos de ventas? Las obras de artes se han comprado y vendido durante milenios, el comercio de arte entre diferentes pases tiene al menos 4.000 aos y el comercio debe ser ms antiguo aun. La longevidad del mercado antiguo es la prueba de que tiene utilidad. Los productores, compradores y vendedores tiene que reunirse en funcin del mercado artstico por sobre todas las cosas. Los marchantes raramente pintan, se sabe que los pintores comercian no solo sus propias obras sino tambin las ajenas aunque su actividad principal sea pintar. Los coleccionistas que pueden permitirse el lujo de ser rigurosos no confan solamente en su propio juicio, sino que piden otras opiniones y pagan por ellas. A medida que el mercado crece tambin se acentan las diferencias entre las obras temticas, maestra en la originalidad etc. 3

Esto explica porque los precios de las obras de arte varias desde unos pocos dlares hasta alcanzar cifras millonarias. El mercado del arte incluye pequeas galeras, tiendas de artes locales, cuadros vendidos por los propios pintores, ferias exposiciones locales, galeras de arte internacionales, Por lo tanto podemos decir que en el mercado del arte: los precios de los bienes estn relacionados pero no son competitivos, porque la sustitucin no es perfecta y en muchos casos es muy leve, cada obra es nica, y eso le confiere al vendedor cierto poder sobre su precio, la relacin entre vendedor y comprador se convierte en una relacin de regateo. Clase 3 Calidad y autenticidad. Calidad: es el conjunto de cualidades o propiedades que caracterizan un bien Ser autentico: es lo que se aparenta, o lo que se parece ser ante los ojos de quienes lo juzgan. Cada cultura, cada pueblo tiene diferentes modos de medir la credibilidad de la informacin sobre la certificacin de cualquier acercamiento de catalogacin. No es posible emitir juicios de valor y de autenticidad con criterios fijos y universales, por lo tanto cada agente debe dejar claramente manifestado el marco de referencia que se consider y de que contexto cultural se saco En 1994 se planteo la diversidad cultural se asocia con la diversidad patrimonial y que no se deben imponer leyes fijas y generales a mayor valor del bien cultural menor intervencin Casi a final del siglo autenticidad en el diseo, en los materiales, en la manufactura, en el entorno, debe ser el comn denominador desde el principio hasta el final Autenticidad e identidad: Tenemos un legado compuesto por diferentes civilizaciones, y se manifiesta en nuestros das en forma de valores, cosmovisiones y costumbres El bien a preservar es lo que tenemos, constituye nuestro presente y no es sino el futuro de aquel origen o pasado Es una identidad que se reconstruye, que asume el rol de ser siempre cambiante, que no es un hecho coyuntural, esttico, que incumbe y pertenece a todos quienes deben participar para constituir una historia compartida, pluralista, variable y diversa en confluencias, reasegurando identidades concluyentes. La autenticidad y su relacin con el contexto y la materialidad. El patrimonio cultural nunca debe ser interpretado como un hecho aislado, ya que constituye un testimonio de contenido socio cultural. Si se trata de un edificio, el mismo debera considerarse dentro de su entorno urbano o rural para no restarle autenticidad.

Clasificacin de las actividades a desarrollar. Ante un bien a intervenir se debe realizar un estudio exhaustivo. Primero hay que valorizar el bien a intervenir, esto para un diagnostico de lo que hay que hacer. Restauracin: es el conjunto de intervenciones tcnico cientficas ejecutadas para garantizar la continuidad temporal de un edificio Rehabilitar: es intervenir una obra con el objetivo de otrgale su funcin original volver a habilitarla para el uso para el cual fue diseada. Reciclaje: es otorgarle a la obra un nuevo ciclo de vida que extienda su vida til Reconstruccin: se puede realizar en el mismo lugar y con los mismos materiales o bien en otro lugar acarreando los materiales 4

Restitucin espacial: es volver a recrear espacios que por alguna circunstancia deban sufrir la accin de remocin, donde se suprime algo aadido logrando su liberacin Revitalizacin, reanimacin: aquellas acciones que ofrecen al bien patrimonial nueva actividad, que se logra rescatando el alma o la vida aunque fuera con nuevas actividades. La puesta en valor (otorgarle el valor perdido) aportndole un acrecentamiento, una plusvala. Ej.: patio de la madera Ampliacin: muchos bienes necesitan crecer y all se establece la disyuntiva entre hacer una escenografia que replique lo antiguo, establecer un contrapunto entre lo moderno y lo antiguo o bien situaciones intermedias ambiguas Reversibilidad: la posibilidad de mayor respeto dentro de la intervencin en un bien patrimonial, donde se pueda revertir todo aquello que se incorporo Ej. Las lagunas en las obras de arte. Capitulo 4 de Fernndez Arena La gestin social de los objetos artsticos El objeto artstico: es una imagen creada por las tcnicas y procedimientos artsticos que se hace con la intencin de comunicar algo: el mundo mental de la cultura que lo produce. Este objeto se destruye cuando ya no sirve o se conserva de forma privada (coleccionista) o pblica (museos) Estos objetos son signos y no herramientas o tiles que puedan tener una valor como una maquina o una propiedad inmueble. Son simplemente objetos descontextualizados de su funcin primaria, que se nos presentan en museos y colecciones como objetos culturales o documentos histricos y que llamamos, sin serlo obras de arte y que constituyen el patrimonio artstico y cultural. La propiedad de los objetos artsticos y su gestin. Desde la teora de los bienes culturales, los objetos artsticos, los monumentos, los conjuntos, los sitios y lugares naturales son objetos especiales de cara a la propiedad. Hay un principio de propiedad compartida entre dominio directo del objeto y dominio til del mismo. El objeto pertenece como propiedad privada a su poseedor (creador, comprador, coleccionista) y el bien como propiedad colectiva gestionado por el poder pblico pertenece a la comunidad. Coleccionismo: 1. en la prehistoria: los objetos son fundamentalmente tiles que se guardan , pero no se coleccionan, porque sirven para necesidades vitales o para la magia 2. en la culturas teocratitas los objetos se encuentran en templos, tumbas, palacios de las clases dominantes (sacerdotes, reyes) son objetos suntuarios. 3. el periodo helenstico: reafirma estos valores instaurando el gusto por lo artificial y aade un nuevo valor la historiedad. El objeto adquiere valor por si mismo (tcnico, material, formal) por el autor, por la rareza, por lo antiguo y por lo histrico. 4. el mundo romano: confirma estos valores y aumenta el sentido del coleccionismo, nacen los trminos, MUSEUM, PINACOTECA, DACTILOTECA. NACE EL CONCEPTO DE Museo Publico 5. el cristianismo y la edad media: heredan el carcter didctico religioso de la imagen 6. periodo gtico tardo: nace el gusto por lo profano, por la vida mundana, y el confort. El arte vuelve a ser ornamento de la vida y los objetos se aprecian por sus caractersticas. 7. el humanismo: renueva el concepto antiguo del coleccionismo. Los objetos de arte vuelven a tener valor didctico 8. el coleccionismo: aumenta durante los siglos XVII y XVIII debido a: la burguesa en aumento monopolio de las monarquas centralizacin del poder las iglesias catlicas o protestantes que controlan el arte Entran en esta etapa el marchante o comprador americano, que tal vez no sea entendido en obras de arte, pero tiene dinero y aora la cultura que abandono en el continente europeo. Quiere reafirmar su 5

prestigio en occidente con colecciones y museos. Nacen los marchantes, la subasta, las salas clandestinas, la manipulacin, las restauraciones, las falsificaciones. Nace el arte como objeto de valor. Arte es lo que vale dinero y conviene conservar y coleccionar. Valoracin del coleccionismo: el coleccionismo demuestra que la posesin de una obra, es exclusiva y no compartida. El coleccionismo es expresin del poder dominante; iglesia, monarqua, burguesa, capitalismo. Al estar en manos de un poder dominante, econmica y polticamente, controla, dirige y selecciona los objetos. Puede elegir por calidad, pero eligen cuantitavamente. Es origina que la cantidad se opone a la cualidad. El coleccionismo impone valores sobreaadidos: antigedad, autoria y precio. El museo es el heredero de estas valoraciones. Valoracin de los objetos de arte. a) la antigedad: (no todo lo viejo es antiguo). No debe confundirse la antigedad con la historia de un objeto. Antigedad es un valor cronolgico Historia: es un valor cultural. Al valor antiguo se le une la procedencia, exotismo y la rareza, la unicidad (nico) integridad del objeto (estado de conservacin) b) la autoria: el reconocimiento del autor de la pieza con firma o sin ella, aumenta la valoracin de la obra, desde el renacimiento se aconseja firmar las obras. c) El precio final. De la obra depende de los dos puntos anteriores y de la importancia dada por la crtica especializada. Cuanto ms cara ms artstica parece. Los inversionistas y el comercio dicen: es arte lo que vale dinero y se revaloriza. El artista triunfa cuando ha alcanzado ciertos precios. La historia del arte al revs que el comercio del arte fundamentan sobre valoraciones distintas. Para esta el arte tiene: valor cultural, esttico o histrico. La museografia y la museologia: Museografia: es el arte de colocar el arte dentro del museo Museologia: es la ciencia del museo y de la conservacin del patrimonio. Este desarrollo tiene tres momentos importantes: a) el museo es un edificio singular, para conservar obras de arte. b) Se inicia desde 1948 cuando pasa a llamarse Museum por la UNESCO. Se inicia la poca de la utilizacin del museo para algo ms que conservar las obras de arte. Se plantea como educacin. c) la tercera fase se inicia en los aos 70, con la introduccin del museo en sentido integral (danza, msica cine, teatro, video, mimo, pintura) Una manifestacin de la importancia de los museos es su incorporacin a las rutas tursticas, La catalogacin de sus piezas y colecciones. Aumenta el valor del sujeto hombre, sobre el valor de los objetos Socializacin de las culturas y los bienes culturales Introduccin de los museos de arte contemporneo Popularizacin y conocimiento del patrimonio artstico y cultural. Planificacin museologica: Segn la definicin del ao 1974: El museo es una industria sin animo de lucro, permanente, al servicio de la sociedad y de su desarrollo y abierto al publico, que adquiere, conserva, investiga, comunica y exhibe testimonios materiales de la evolucin de la naturaleza y del hombre con finalidades de estudio, de educacin y de delectacin Para que existan los museos hacen falta: Continente o edificio Contenido o fondos Equipo humano Polticas culturales 6

Publico Directrices (ideologas) Programa Inventario de Obras Seleccin de obras adquisicin Restauracin realizacin

Equipo Humano

Edificio O continente

El proceso museogrfico: Para cada una de sus funciones debe tener personal idneo. Registra Cataloga Expone Restaura Almacena Da a conocer Las instituciones pblicas han de fomentar la existencia del museo, pero no deben dirigir la marcha del mismo. La dependencia poltica lleva aparejada la discontinuidad Sintetizando para el funcionamiento del museo se necesita: Personal directivo: director del museo que puede ser asistido por un gerente o financista Personal cientfico o conservadores: muselogos (curador). No son administrativos, sino especialistas capaces de conservar, estudias, presentar y cuidar Personal tcnico: restauradores, instaladores, fotgrafos, archivadores, bibliotecarios etc. Personal administrativo: controlan los registros, ficheros etc. Personal de seguridad: vigilan las salas, puertas etc. Tipos y clases de museos. Segn su contenido: Arqueologa, arte, historia, ciencias naturales, tcnica, etc. Segn la propiedad: Pblicos, privados, estatales, nacionales, provinciales, municipales, eclesisticos etc. Por razones de emplazamiento de sitio o lugar, urbanos Los ecos museos: Son museos de lugares situados en un paisaje donde la naturaleza es rica en elementos geolgicos y naturales y donde el hombre ha dejado recuerdos a su paso, su vida, su trabajo y su historia (molinos, puentes, cabaas, industrias) dignos de conservarse y visitarse como patrimonio local. Los espacios estticos: pblicos: de acceso libre, plazas, calles o lugares de consumo (bares, comercios, galeras) restringidos: acceso limitado (pago) clubes, discotecas, cines, celebraciones festivas privadas: de acceso individual o familiar. En nuestras casas colgamos nuestras pequeas colecciones de obras, fotos recuerdos etc. El museo como teatro: 7

El museo es un establecimiento conservador donde las obras se presentan, pero no se representan. Les falta a los museos el tratamiento del espacio como elemento de temporalidad y escenificacin. Falta en el museo el concepto de la representacin teatral de los objetos Legislacin sobre museos y patrimonio (Espaa) La legislacin espaola comenz en 1777 con la intervencin de la Real Academia de las Bellas Artes en todo lo referente a los monumentos. En mayo de 1933 se dicto la ley sobre patrimonio artstico nacional. La legislacin actual es como una secuela de la constitucin espaola, se proclama el derecho a la educacin, y al uso y conservacin de los bienes histricos y artsticos. En trminos generales podemos destacar: a) el patrimonio es un bien cultural comn, aun en el caso de ser de propiedad privada b) facilita la inversin en obras de arte desgravando los objetos artsticos c) exime de impuestos en el caso de pago con obras de arte d) las colecciones privadas deben estar abiertas al publico e) limita la propiedad de la iglesia, poseedora del 70 % del patrimonio cultural. Capitulo 8 de Treserra. 1) Por qu se puede decir que el turismo cultural es una actividad econmica? El turismo como actividad econmica se ha consolidado como una de las expresiones de la globalizacin. Son varios los destinos muy competitivos entre si, exigentes y cambiantes. Los cambios producidos en los pases desarrollados a partir de los aos 80 permiten una mayor disponibilidad para las actividades y los viajes gracias a: El incremento generalizado de las rentas El aumento de la calidad y la esperanza de vida El mayor nivel educativo Las edades mas tempranas de jubilacin La incorporacin de la mujer al mundo del trabajo El mayor tiempo de ocio por la reduccin de la jornada de trabajo La sensibilizacin por la naturaleza Las mejores condiciones de transporte y movilidad 2) Cules son las condiciones que se deben incluir en las ofertas tursticas segn el informe de la comisin de las comunidades europeas (1993) para que se pueda hablar y que beneficio trae aparejado la incorporacin de la oferta turstica al patrimonio cultural? Las condiciones que se deben incluir en las ofertas tursticas para que se pueda hablar de turismo cultural son tres: un deseo de comprender y conocer los objetos y las obras incluyendo la poblacin local con la que se entra en contacto el consumo de un producto que contenga un significado cultural (monumento, obra de arte, espectculo etc.) la intervencin de un mediador, ya sea personal, o documento escrito o material audiovisual que tenga la funcin de subrayar el valor del producto cultural. Incorporar dentro de la oferta turstica al patrimonio cultural trae como beneficio el incremente de su calidad y consigue un valor aadido. El turismo cultural permite desviar visitantes a zonas menos saturadas y se puede practicar en cualquier poca del ao rompiendo la estacionalidad. 3) cuales son las partes que estructuraran un proyecto sobre turismo cultural? Cualquier estrategia de desarrollo local y regional que sustente un proyecto integral de crecimiento sostenible del patrimonio cultural y natural garantizar una doble efectividad la preservacin de la cultura, monumentos y los entornos el desencadenamiento de efectos producidos en el entorno (EJ. creacin de empleos) 8

Un producto de estas caractersticas debe partir del conocimiento e identificacin de los recursos patrimoniales. Pero adems hay que saber cuales son los intereses y motivaciones del pblico, recoger las demandas de la poblacin local, valorar los servicios tursticos disponibles. Las partes del proyecto son: anlisis y diagnosis: sirve para saber con que se cuenta y que dficit hay. Hay que enfocarlos en: los recursos, el contexto social, econmico y cultural y la demanda (interna y externa) conceptualizacin: a partir del anlisis o diagnosis, deben fijarse objetivos (sociales, culturales, econmicos) y criterios bsicos de actuacin (elegir los segmentos del mercado que habr que priorizar a la hora de comunicar la oferta) programas de actuacin y desarrollo del proyecto deben definirse las acciones a realizar a partir de los estudios anteriores. 4) que estrategias pueden desarrollarse para promocionar y valorizar (entendindose valor tanto como precio en el mercado, como merito, como objeto artstico)? reforzar la identidad local, cultural y apoyarse en elementos de singularidad que les permitan que el turista prefiera este destino, aunque sea ms caro que otro. Hay que enfatizar en la tematizacion entendiendo esto como en el empaquetizar, interpretar, teatralizar (EJ.El Yorvik Viking Center en la ciudad de York Inglaterra), se creo en 1984 una ciudad Vikinga. El turista vive una experiencia singular trasladndose mediante autos elctricos a travs de un tnel del tiempo que le permite observar la replica un situ de un asentamiento medieval, con sus sonidos, olores, para luego visitar parte de las excavaciones. o sea la renovacin y construccin de nuevos equipamientos culturales, regeneracin del paisaje. mantener bien los alrededores de los Museos Estrellas (los de visitas obligadas que presentan obras singulares, nicas planeamiento urbanstico para la proteccin del patrimonio cultural la puesta en valor del monumento o lugar la cualificacin de las visitas publicas conservacin y restauracin del patrimonio cultural, mantenimiento de las instalaciones facilitar el acceso al patrimonio (accesos peatonales, para rodados, discapacitados) establecer itinerarios dotar de servicios complementarios (sanitarios, cafeteras, telfonos, etc.) informacin y sealizacin 5) Explicite por que el patrimonio contribuye a generar una imagen de marca? El patrimonio es un arma de identidad y en definitiva su singularidad contribuye a generar una imagen de marca. Esta imagen de marca ha sido fundamental para el desarrollo del turismo moderno ya que establece las diferencias y similitudes entre los pases miembros (EJ: el Museo Guggenheim de Bilbao, cuya edificacin ha implicado no solo la renovacin de un sector de la ciudad, sino que se ha convertido en un smbolo del pas Vasco. 6) que relacin puede establecer entre las conservacin y la restauracin del patrimonio cultural? La importancia de la conservacin de nuestro patrimonio, es de preservarlo en su valor como testimonio de los distintos fenmenos culturales. Adems los valores desarrollados en el tiempo como acciones validas de un proceso histrico y que aun puede serlo en el futuro. 9

Estos bienes hay que registrarlos. Esto posibilita el conocimiento de su estado y permite desarrollar acciones tendientes a su preservacin y rescate. Cuando este patrimonio por distintas circunstancias no puede conservarse o se agotaron todas las instancias, hay que restaurarlo. Esto significa que hay que hacerle un conjunto de intervenciones tcnico-cientficas, para garantizar la continuidad temporal de dicho patrimonio cultural.

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