Agua Cielo y su estrategia de marketing ecologico

Todo parece indicar que se ha iniciado una disputa, en el rubro de agua embotellada, por ver qu marca presenta las mejores credenciales ecolgicas. Primero, fue San Luis al optar por una estrategia de asociacin de imagen con la ONG Ania (ver post) y ahora le toca el turno al agua Cielo. Cada una ha optado por una estrategia diferente, veamos en qu consiste la propuesta de agua Cielo.

En julio de 2011, Cielo redise su envase bajo la premisa de transmitir una imagen ms natural y saludable, con una botella de lneas mucho ms estilizadas y, si se han podido dar cuenta, con un plstico ms delgado para el cuerpo de la botella. Hasta este punto se preguntarn dnde est la propuesta de marketing ecolgico. La pregunta es justa, ya que en su publicidad Cielo no ha puesto nfasis en este punto, a pesar de tener buenos argumentos.

Si se fijan bien en el lado derecho de la etiqueta, justo despus de la letra O podrn encontrar el smbolo de reciclaje dentro de un crculo con un texto que dice: Cuida el Medio Ambiente (hasta ah lo de siempre). Lo interesante y el verdadero argumento ecolgico est debajo y que luego de hacer un esfuerzo por leerlo encontramos lo siguiente: Envase con 33% menor uso de plstico, es decir un tercio menos de plstico. Tambin dice 100% reciclable, pero eso ya depende de nosotros. Dnde est el ahorro de plstico? Como lo mencionamos se siente que han usado un plstico ms delgado en el envase y por otro lado, algo que si es obvio a simple vista es la reduccin en el tamao de las tapas. A continuacin tomamos las medidas en nuestro laboratorio y los resultados los podemos ver en la siguiente foto. A modo de conclusin, podemos reconocer que tanto San Luis como Cielo estn incursionando en el mbito del marketing ecolgico, cada una con un enfoque diferente. El agua San Luis opt por apoyar a una institucin que viene trabajando el tema de reas verdes, lo cual nos parece muy bien.

Hace poco desplego una campaa importante para que todos viramos que lo hacan, sin embargo la pregunta que nos queda, es si realmente cambi algo en lo relacionado a sus procesos de produccin.

Por otra parte, Cielo ha dado un paso adelante hacia lograr la ecoeficiencia, 33% menos uso de plstico en su botellas, sin embargo, no lo ha destacado en su publicidad. Las razones: - Subestimar la valoracin que los consumidores dan a este atributo - El temor a exponerse si es que tienen an puntos dbiles - No dar la impresin que actuar de forma reactiva ante la campaa de San Luis Todas las anteriores razones se pueden solucionar con una buena comunicacin.

Ningn consumidor pretender que una empresa sea perfecta en el aspecto ambiental de la noche a la maana pero si va apreciar que de gestos claros y se marque metas con fechas. Los consumidores verdes estamos atentos a estos avances y en especial a m, me gustara ver una publicidad donde una marca de botella anunci que ha logrado reducir su uso de plstico. No se olviden de leer el post sobre agua San Luis. Nota:

Reconocemos como la opcin ms ecolgica no comprar agua embotellada y en su lugar preferir envases que se puedan rellenar una y otra vez.

El riesgo del greenwashing en el Peru y Latinoamerica

El greenwashing, o una lavada de cara verde, consiste en que la empresa se presenta como ms comprometida o responsable con el con el medio ambiente que su competencia pero solo de manera superficial sin abarcar los aspectos centrales de su actividad.

En el Per el riesgo de vernos inundados de mensajes publicitarios que lo nico que buscan es lavarle la cara a las empresas y a sus respectivas marcas es muy grande. En especial cuando el inters por parte de la poblacin hacia el tema ambiental ha ido en aumento en los ltimos aos. Algunos datos al respecto en los siguientes informes: Estudio de la Universidad de Lima y del IOP de la PUCPCuando hay inters pero no hay informacin la situacin se pone en desventaja para el consumidor. Esto se agrava si tomamos en cuenta la poca informacin con que cuenta el consumidor peruano promedio sobre temas relacionados a la ecoeficiencia. Otro factor que facilita la aparicin del greenwashin es la falta de una reglamentacin sobre el uso de argumentos ecolgicos en los mensajes publicitarios. Por ejemplo un caso reciente que podemos estudiar en el mercado local se da con la publicidad de Agua San Luis. Si en un primer lugar la publicidad presenta un beneficio real que es el incremento de reas verdes en favor de la ONG ANIA, se da un contrasentido por dos motivos principales. 1) Se invita a un mayor consumo de botellas de plstico como una manera de ayudar al medio ambiente 2) Se fomenta el hbito de usar y botar, ya que estos envases no son retornables.

Una campaa de marketing ecolgico slida debe centrarse en solucionar los aspectos negativos derivados de la propia actividad de la empresa y no solo en aspectos perifricos que no implican un autntico cambio desde adentro hacia afuera. Un par de acciones que podra llevar adelante Agua San Luis para subsanar estos puntos y no caer en greenwashing seran: a) Implementar una campaa de reciclaje de sus propias botellas b) Aliarse con una asociacin de recicladores c) Fomentar el reso de las botellas plsticas Un compromiso autntico implica una transformacin desde adentro por parte de la empresa tanto en sus procesos como su cultura organizacional. Nada ms claro para estos puntos que presentar un plan con acciones concretas y fechas lmites para implementarlas. Un buen ejemplo de esto es la empresa Nokia y su compromiso ambiental, en l muestran claramente sus metas y fechas en las cules se compromete a cumplirlas. Si te gusto el tema, te recomiendo leer un texto llamado "La contra publicidad verde como meta discurso de denuncia del greenwashing" de la profesora Marta Pacheco Rueda de la Universidad de Valladolid.

Productos ecologicos innovadores hechos en Peru

ACCESORIOS Y PRENDAS DE VESTIR >Bolsos hechos con material reciclado. Las envolturas de dulces, papas y otros productos son basura del da a da. Al aprovechar este tipo de materiales para la confeccin de nuevos objetos se ayuda a conservar el medio ambiente. Adems, por el lado de la innovacin encuentras que estos productos son una buena materia prima y de bajo costo. Puedes darle un vistazo al trabajo de la empresa peruana Artebis, que elabora carteras y diversos artculos con materiales reciclados. Artebis tiene como propuesta integrar el arte y la necesidad de conservacin ambiental logrando un diseo conceptual. >Mermeladas, cremas y miel de cultivo ecolgico. Productos elaborados a partir de las frutas de cultivo ecolgico y miel ecolgica. Todo esto aprovechando que cada vez nos preocupa ms la certeza de que estamos consumiendo productos naturales, sin aditivos y con el verdadero sabor de los ingredientes originales. >Harina proteica. Obtenida del prensado en fro de las semillas seleccionado de Inca Inchi. Puede usarse como enriquecedora de una gran variedad de alimentos. Puede

dar textura y estabilizar emulsiones. Presentada en forma de polvo, la protena Inca Inchi se puede utilizar para la elaboracin de una amplia variedad de productos alimentarios, nutracuticos, farmacuticos y cosmticos. BOTELLAS COMO MATERIA PRIMA Estos productos puedes encontrarlos gracias a que los desperdicios los encuentras en muchas esquinas de calle, a falta de tachos y de respeto al cronograma de horas para el recojo de basura. Productos elaborados con botellas como sillas, patas de mesas, colgadores para ropa, etc, son algunos de los ms creativos. EMPAQUE VERDE Ecoempaques es una empresa dedicada a elaborar recipientes para la agroindustria pero con material reciclado.