Recepo de imagens Telejornalsticas no Brasil

ou o Poder das Emissoras

Dissertation Zur Erlangung des akademischen Grades eines Doktors der Philosophie Eingereicht von Liliane Corra de Oliveira Klaus an der Kulturwissenschaftlichen Fakultt der EuropaUniversitt Viadrina Frankfurt (Oder)

November 2004

Gutachter: Prof. Dr. Eckhard Hfner Professur fr Vergleichende Literaturwissenschaft und Medienforschung EuropaUniversitt Viadrina Frankfurt (Oder) Prof. Dr. Martin Neumann Lehrstuhl fr Romanistik Universitt Hamburg Mit der finanziellen Untersttzung der Hanns-Seidel-Stiftung und der Otto-Wolff-Stiftung

Agradecimentos
Esta tese foi fruto de muito esforo, sacrifcio, observao, auto-motivao e principalmente de muitos erros. Mas nada teria acontecido no fosse o apoio dirio, infinito e incondicional de minha famlia: Alexandre, meu irmo engenheiro e amante dos carros; Denise, minha irm, sempre enfiada numa estrada ou nos fornos de metais; Olga, minha av que nada ouve mas que tudo v (mas nem sempre...); Suely, minha me advogada por experincia e sobretudo lutadora, que me fez como sou apesar de tantas dificuldades que o mundo lhe imps. E meu falecido pai Jos Corra Filho, revelando pistas atravs de sonhos e de intuies. Minhas realizaes profissionais e pessoais jamais teriam acontecido sem sua presena, seus telefonemas, pensamento, oraes e lgrimas, teriam sido as minhas lgrimas e meu suor totalmente em vo. Mais difcil do que me adaptar Alemanha, ao clima terrvel, s diferenas, foi porm convencer a minha me de eu no sou comunista!! Agradeo especialmente meu querido orientador vindo de Viena, Prof. Eckhard Hfner, de uma inteligncia impressionante, sempre pronto a ajudar e paciente com meus textos quebracabeas e orgulhoso de meus erros na busca da jamais alcanada perfeio. Sua confiana em meu potencial - independentemente de meu jeito revolucionrio de ser e do meu alemo tosco, independentemente da distncia, na sade e na doena -, sua personalidade amvel e amiga, quase anti- alem, me deu sempre foras para prosseguir meu caminho e chegar ao final desta tese, gerada de um sonho de juventude e de uma decepo enquanto cidad. Agradeo tambm Marie Luise Bernreuther, bela e inteligentssima esposa do Prof. Hfner, cujos conselhos sbios e sinceros elogios foram-me de grande ajuda e inspirao. Espero poder no futuro ter acumulado ao menos metade de sua sabedoria e postura. Aos meus amigos de corao Oliver Diemer e Gemma Casadevall, que me apoiaram nas fases mais difceis, a ponto de terem, como dizer melhor..., me sequestrado do glido hospital alemo onde fiquei por um ms para que eu pudesse (de mscara e roupinha verde) tomar um sorvetinho e comer uma pizza no caf ao lado. Sua presena em minha vida e sempre ser uma honra. Finalmente, dedico tambm este livro ao meu marido, namorado e amigo, Andreas Christian Klaus, que tomou o papel de mecena e me incentivou a seguir em frente, sem nunca tomar o orgulho para si. A esta prola que jamais me permitiu desistir. A este homem fora de srie dedico tambm este livro, consciente de que a inspirao s vezes mais fruto do corao do que da razo. Sua pacincia em ouvir meus mirabolantes acessos de raciocnios e seu sorriso ao ver cada palavra pronta guiaram cada passo, e cada sucesso meu.

ndice
IIIIIIIVResumo Introduo Mtodos Imagens pg. 5 pg. 5 pg. 8 pg. 11

IV.1- Imagens e Autonomia IV.2- A Imagem-Texto: abordagem conotativa ou polifnica da anlise da imagem IV.3- A imagem- signo: abordagem denotativa ou policrmica da anlise da Imagem IV.3.1 Darstellungscodes das imagens do telejornal IV.3.2 Steuerungscodes das imagens do telejornal a-perspectiva b-mensagens subliminares c-proporo d-ngulo da fotografia e-cor f-composio IV.3.3 Imagens de mentira

pg. 11 pg. 15 pg. 20

pg. 22 pg. 25 pg. 25 pg. 27 pg. 28 pg. 30 pg. 30 pg. 30 pg. 31

IV.4- Imagens Informativas IV.4.1 Nossa classificao das imagens telejornalsticas a partir da classificao de texto de Lotman IV.4.2 Funes da Imagem de Uso (Gebrauchsbild) IV.4.3 Funes da Imagem de Uso Imediato (Verbrauchsbild) 1- Funo energtica de Dlker 2- Funo simulativa 3- Funo apelativa de Dlker 4- Funo mgica ou mtica 5- Funo ftica 6- Funo hipntica 7- Funo omissora ou dissimulativa de Baudrillard 8- Funo retrica VProduo e Tendncias V.1- Anlise Prtica - JN e JC, 05 a 09 de Janeiro de 2004 1Quadro Comparativo Balano do Programa de 2 feira 2Quadro Comparativo Balano do Programa de 3 feira 3Quadro Comparativo Balano do Programa de 4 feira

pg. 33 pg. 35 pg. 37 pg. 38 pg. 38 pg. 38 pg. 40 pg. 42 pg. 45 pg. 46 pg. 47 pg. 48 pg. 50 pg. 50 pg. 54 pg. 77 pg. 79 pg. 90 pg. 92 pg. 98

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4Quadro Comparativo Balano do Programa de 5 feira 5Quadro Comparativo Balano do Programa de 6 feira V.2- Consolidao das Tendncias no telejornal brasileiro pg. 99 pg.101 pg.103 pg.105 pg.106

VI-

Apreenso de Significados VI.1- Recepo das Figuras informativas a-A inteno por trs da produo/ O efeito da Imagem e sua leitura: b-O receptor: uma mera esponja absorvente? c-Desorientao proposital d-O mito da interao e-Opinio Pblica: a mscara das intenes f-Democracia g-Indivduo complexo, recepo heterognea?

pg.129 pg.129 pg.129 pg.131 pg.138 pg.140 pg.143 pg.145 pg.149

VI.2- Nosso modelo de recepo de Imagens Informativas IV.2.1- Contexto VI.2.2- Produo, Cdigos de representao, Efeitos VI.2.3- O processo de recepo das imagens telejornalticas O modelo de Weidenmann & Nossa aplicao A) Erkennen oder kologisches Verstehen B) Indikatorisches Verstehen B.1) Intensidade do Entendimento B.2) O telejornal brasileiro e seus obstculos ao processo de aprendizagem: VI.2.4- Efetividade na aprendizagem memria e Lernwirksamkeit Modelos mentais, memria e compreenso 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. INTERESSE E MEMRIA VIVACIDADE E MEMRIA EMOO E MEMRIA ATENO E MEMRIA NVEL EDUCACIONAL E MEMRIA COMPONENTES VISUAIS E MEMRIA AGENDA- SETTING, ORDENAO TEMTICA E MEMORIZAO MEMRIA E INTENO DE USO MEMRIA E COMPREENSO COMPREENSO E JULGAMENTO

pg.152 pg.155 pg.158 pg.162 pg.163 pg.163 pg.165 pg.168 pg.169

pg.171 pg.172 pg.173 pg.173 pg.174 pg.176 pg.177 pg.178 pg.182 pg.183 pg.184 pg.185 pg.187 pg.190

VI.3- Motivos pelos quais no chegamos a compreender as telenotcias VI.4- Motivos pelos quais no duvidamos

VII- Concluso e discusso VIII- Anexo: Conceito de Informao Relevante IX- Bibliografia

pg.192 pg.195 pg.196

Recepo de imagens Telejornalsticas no brasil

ou o Poder das Emissoras

I- Resumo
A partir de hipteses e concluses retiradas de pesquisas no campo de recepo de informaes e de imagens, aliadas a dados estatsticos e estruturais com respeito ao contexto social, poltico e econmico em que o telejornal brasileiro est inserido, desenvolvemos um modelo terico de como a imagem telejornalstica no caso do Brasil processada pelos telespectadores. Concluiu- se ser a probabilidade alta de que o telespectador brasileiro de classe mdia e baixa, que corresponde grande maioria da populao, no passe da fase de obteno da primeira impresso. Emocionado superficialmente, e no informado, recebe uma perspectiva reduzida ou at falsa da realidade, mediada por interesses duvidosos dos donos das emissoras. A poltica corrupta, que tira do povo o direito educao, a habitualizao pelo uso de imagens sensacionalistas, e a falta de tempo fecham o crculo da passividade.

II- Introduo
Quase tudo o que nos apresentado (na verdade representado) vem hoje em dia em forma de variedades e show. O clebre ataque s torres gmeas em 07 de Setembro de 2001 que bem o digam: tragdia para as testemunhas oculares, e um verdadeiro prato cheio para a mdia: de tragdia, virou evento. Antes, o trabalho do reprter inclua o ir a fundo nas pesquisas, na

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veracidade e importncia do fato a ser narrado. Agora, leviandade na escolha do tema, pressa na cobertura e superficialidade no tratamento das notcias. Ler a imagem, via de regra de cunho sensacionalista, como quem apresenta um talkshow. Tudo de maneira a fazer brotar emoes e estimular audincia no consumidor potencial. Tudo bem instantneo, bem ao vivo e sem profundidade, tudo bem simples e fcil de ser engolido, divertido ou triste, agradvel e palatvel de se receber. Busca se a emoo e a passividade no consumidor da mdia. Porm, como veremos, a informao no sempre to verdadeira quanto os sentimentos despertados. Especialmente depois da abra de Debord1, muito se discute sobre o espetculo em que se tornaram as notcias propagadas pela mdia. E sem dvida o nosso tempo... prefere a imagem coisa, a cpia ao original, a representao realidade, a aparncia ao ser... O que sagrado para ele, no seno a iluso, mas o que profano a verdade. Melhor, o sagrado cresce a seus olhos medida que decresce a verdade e que a iluso aumenta, de modo que para ele o cmulo da iluso tambm o cmulo do sagrado, assim comea, com uma citao de Feuerbach2, o captulo I da Sociedade do Espetculo de Debord. Em linhas gerais, afirmou Debord que a representao diferente da realidade: apenas aparncia e inferior realidade em termos de qualidade e objetividade. Sobre a Sociedade do espetculo, comenta Nildo Viana3 que nesta sociedade, ocorre a produo circular do isolamento pelos produtos de consumo, como a televiso: O consumo e a imagem (representao reificada) ocupam o lugar da ao direta, do dilogo. Provocam o isolamento e a separao. Menos radical, Richard Gombim (1972) aperfeioa a definio debordiana, descreve o espetculo como: a degradao e a decomposio da vida cotidiana correspondem transformao do capitalismo moderno. (...), em que o consumo a ltima ratio, (...) o motivo pelo qual o vivido se afastou ainda mais numa representao: tudo a representao. (...) O valor de troca das mercadorias acabou por dirigir o seu uso. O consumidor tornou-se consumidor de iluses. Obviamente podemos encontrar contradies razoveis em tais assertivas: inevitvel aceitar o fato de que no h comunicao de massa sem intermediao. A representao uma parte do real, medida em que um fato real ser de alguma forma e por algum representado para emergir sociedade. Quando descrevo um fato, dou meu ponto de vista sem mesmo perceber, pois aos nossos olhos os acontecimentos tm sempre um significado parte, que inconscientemente depende do ambiente familiar, poltico, cultural, histrico em que vivemos.

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A Sociedade do Espetculo, 1997, SP, Ed. Contraponto Prefcio segunda edio de A Essncia do Cristianismo 3 Revista Pesquisa e Prxis, 1999

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Ao ser representada, a verdade perde a objetividade. Quando, porm, representamos um fato na televiso, temos necessariamente de adaptar a linguagem original s tcnicas mediticas. Ler exclusivamente um texto simplesmente na frente da cmera pode por vezes subestimar a qualidade e criatividade proporcionadas pela televiso. Importante porm observar:

Se h disponveis imagens coerentes, pertinentes e significativas, que podem ilustrar a notcia de forma construtiva e no ilusionista, no h por que razo no us-las concomitantemente ao bom texto. Mas hoje em dia, objetividade palavra desconhecida aos telejornais: esta transio do fato testemunhado para a linguagem miditica no implicaria necessariamente em perda de objetividade, se a formatao dos dados no tivesse sido escravizada pela tcnica: se os fatos no couberem, tanto pior para os fatos.4

Esta adaptao da realidade percebida para a lngua da TV seria simplesmente um ilustrador eficiente da notcia, se os interesses maiores, polticos, organizacionais e elitistas (no mutuamente exclusivos) utilizassem uma seleo imparcial da pauta, dos fatos, das imagens. Se, segundo Popper (1995), No pode haver democracia se no submetermos a televiso a um controle, ou, para falar com mais preciso, a democracia no pode subsistir de uma forma duradoura enquanto o poder da televiso no for totalmente esclarecido, deixaremos aqui nossa contribuio para este esclarecimento, tentando identificar as estratgias usadas pelos telejornais que os transformam em uma instituio manipuladora e parcial, bem como tentando traar um modelo de como o consumidor digere as imagens sensacionalistas que lhe so impostas. Nossa ateno especial ser direcionada ao papel da imagem neste processo quase irrevertvel de espetacularizao da informao no contexto do telejornalismo brasileiro.

Ferreira, Wilson Roberto Vieira, O caos semitico, So Paulo, Livraria Terra, 1996.

III- Mtodos
Ao analisar por exemplo o Jornal Nacional da TV Globo do dia 7 de janeiro, constatamos que dos 44 minutos do programa, 8 eram compostos de comerciais, 19 de tragdias e variedades, e 13 de notcias aparentemente srias, ou seja, aquelas cujos temas sejam de algum interesse pblico. A diviso do contedo, por si s, j denuncia que alguma coisa de muito errada est acontecendo com o telejornal, de onde a maioria das pessoas sem instruo obtm a sua viso do mundo. A anlise mais profunda destes 11 minutos de notcias srias minutos estes que simplesmente desaparecem como contedo quando observados luz de outras fontes e de informaes no fornecidas -, nos d a prova quase indubitvel de uma inteno maligna por parte dos produtores. O uso macio de imagens vazias em contedo e de cunho altamente emocional o principal indcio desta inteno, cuja presena pretendemos trazer tona atravs da observao de dois telejornais informativos, o Jornal Nacional e o Jornal da Cultura no perodo de uma semana. Apesar de ser a segunda emissora pblica5, a nica no Brasil, a comparao faz sentido: ela no independente nem financeira nem politicamente, como explica Leal Filho: a independncia de uma emissora pblica no se apia apenas na sua estrutura jurdicoinstitucional. Ela importante, mas s surte pleno efeito se complementada por uma total independncia financeira, e isto a Fundao Padre Anchieta nunca alcanou. Com praticamente a totalidade dos seus recursos provenientes do oramento do Estado de So Paulo, a instituio acaba ficando merc dos governantes de turno.6 Assim, a influncia dos poderosos e a preponderncia do objetivo comercial e da liderana de audincia tambm imperam no Jornal da Cultura, com atenuantes que veremos detalhadamente na parte de nossa anlise prtica. Nosso objetivo neste trabalho no somente identificar em que contexto poltico e social se movimenta o telejornalismo brasileiro, mas tambm, e principalmente, analisar que papel a imagem desempenha no processo de comprenso do texto. Para isto, discutiremos de incio a autonomia ou dependncia da imagem em relao ao texto. Abordaremos em seguida a imagem num contexto polifnico (em que a presena do produtor identificada) e policrmico (em que os diversos componentes visuais tm seu papel), explicitando os cdigos que apenas caracterizam e os que direcionam a ateno. Depois,
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Observe a diferena entre TV pblica e TV estatal. As Tvs estatais, como a TVE e a TV Nacional, esto totalmente sujeitas ao governo e sua poltica de alianas e de interesses. A Tv pblica deve atender ao conjunto da cidadania e ser administrada pela cidadania organizada, mesmo se o financiamento vier por recursos estatais. Ver a TV aos 50, pg 162-165 6 A TV pblica, in: A Tv aos 50 (organizao por Eugnio Bucci)

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daremos ateno especial s imagens informativas, dentro das quais classificamos as imagens do telejornal em sua forma ideal. Tanto as imagens informativas de uso quanto as de uso imediato sero detalhadas quanto s suas possveis funes no contexto de telejornal. Aps a anlise prtica de tempo e contedo, identificaremos as tendncias encontradas no telejornal brasileiro e passaremos em seguida terceira e mais importante fase: descobrir o processo pelo qual as imagens de telejornal so recebidas e at que ponto so compreendidas. Para este intuito, revisaremos as teorias de efeito e de recepo de informaes, abordando mais especificamente a existncia de um produtor, a inteno na produo, a persuaso, a atuao da audincia, a opinio pblica e democracia - sempre aplicando os conceitos situao brasileira. Tentaremos desenvolver um modelo terico, porm realista, de recepo de figuras no telejornal brasileiro, com base:

(1) nos atuais dados educacionais e econmicos brasileiros, retirados tanto de fontes oficiais (Globo, IBOPE) como de fontes alternativas (Mdia Dados, Datanexus); (2) em nossas anlises de exemplos prticos retirados de dois telejornais brasileiros, o Jornal Nacional da TV Globo e o Jornal da Cultura da TV Cultura, observados durante o perodo de uma semana do ms de janeiro do ano de 2004; (3) nos estudos de Nth e Santaella, que discutem a autonomia da imagem como portadora de mensagens concretas e possvel fonte de mentiras; (4) em estudos recentes da teoria da recepo, sobretudo no conceito de leitura dominante de Hall, em que o significado preferido pela mdia aceito e reproduzido pelo telespectador; (5) nas concluses de Noelle Neumann sobre o balano das pesquisas de recepo at o momento realizadas, que indicam mais passividade do que atividade no receptor televisivo; (6) nos estudos de Graber, Kepplinger e Frey, em que as peculiaridades e reaes de um povo so homogneas e conhecidas e podem ser influenciadas pelas tcnicas de apresentao da imagem; (7) nos estudos de Dolker, Asa Berger, McCombs & Shaw, Iyengar, Peters & Kinder, bem como de Salma Ghanem, que indicam ser possvel a previso de reaes a partir de cdigos, ngulos e estmulos especficos; (8) na teoria de recepo de imagens de Weidenmann, que nivela as vrias etapas de percepo da imagem informativa at o processo de memorizao e entendimento; (9) nas pesquisas de Scherer, Winterhoff-Spurk e Brosius, que estudaram os efeitos causados no telespectador por notcias de cunho emocional e violento, tendo em vista o processo de aprendizagem e memorizao;

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(10) em estudos da psicologia e pedagogia cognitiva relacionados memria e que levam em conta a influncia da vivacidade, interesse, ateno, componentes visuais, emoo, agenda setting e nvel educacional sobre a reteno de informaes pelos telespectadores.

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IV- Imagem IV.1- Imagens e autonomia

Nth e Santaella dividem o domnio das imagens em dois: imagens como representaes visuais (desenhos, pinturas, gravuras, fotografias, imagens cinematogrficas, televisivas, holo e infogrficas), e imagens mentais (de cunho imaterial)7. Nosso objetivo analisar, em primeira instncia, o primeiro tipo, na forma das imagens do telejornal brasileiro e, no decorrer do texto, abordar o conceito das imagens mentais quando discutirmos o processo cognitivo de como as imagens so recebidas. Nossa motivao, ao tentar propor um modelo de recepo de imagens no contexto do telejornal brasileiro, vem da sobre-valorizao da imagem no telejornalismo moderno em detrimento da informao. Desde os anos 80, em que o modelo do telejornalismo americano foi editado e ajustado s nossas especificidades culturais, predomina o valor da imagem sobre o valor da palavra no telejornalismo. A palavra, ao abandonar seu papel explicativo e esclarecedor, assumiu um papel meramente ilustrativo. Manipulador em caso extremo. Segundo a definio de Doelker8, uma imagem no somente algo feito pelo homem (e neste sentido com um significado previsto/ fixo), um desenho, mas tambm uma reproduo direta das coisas, a essncia do mundo visvel, onde quer que as coisas visveis do mundo possam ser registradas pelas tcnicas automticas: fotografia, filme, vdeo. Ainda segundo Doelker, uma imagem televisual , apenas atravs de uma transmisso ao vivo, uma prova de uma determinada faticidade. Em qualquer outro caso, a imagem representa uma verdade representada naquele momento, o que no significa que esta verdade ser aplicvel no futuro. (...) Assim, a imagem no o acontecimento em si, mas um rastro do acontecimento.9 Podemos inferir da que uma imagem um uma tentativa de reproduo da realidade, sendo portanto apenas um pedao da mesma. Quando no ao vivo, uma afirmao ultrapassada e, quando ao vivo, uma representao pontual, oferecida num ngulo especfico, que no corresponde necessariamente realidade presente ou futura que nossos olhos diretamente no alcanam.

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Nth, W./ Santaella, L. [1997]: Imagem. Cognio, semitica, mdia, pg 15 Doelker, Ein Bild ist mehr als ein Bild, 1997, p.23 9 citao original: Entsprechende ist also das Bild nicht das Ereignis selbst, sondern eine Spur des Ereignisses.

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uma face, uma pessoa por trs de culos, olhando da sua janela, tentando nos mostrar como o mundo lhe parece ser. Quando h a intermediao do homem, no h nada que seja completamente objetivo. Esbarramos sempre, ainda que insconcientemente, em nossas experincias, nossos princpios, nossos problemas, em tudo aquilo que fazemos. No jornalismo, desde a atuao local do reprter at a seleo das notcias e a escolha de seu modo de apresentao, h a intermediao por pessoas. A intermediao no o problema, simplesmente inevitvel. O problema usar a imagem na forma de uma representao como signo icnico10, transform-la em uma cpia totalmente ilusria11, e fazer-nos acreditar que aquilo sim o mundo, quando os poderosos bem o sabem, este o mundo que desejam representar. Quando se l no jornal que Lula, antes de se tornar presidente, foi operrio, podemos imaginar a variedade de caminhos pelos quais ele teria chegado ao poder. Bons ou maus. A palavra, assim, e apesar de ter individualmente um significado fixo no dicionrio, nos d flexibilidade de pensamento Quando mostram-no na TV no meio das lutas operrias, gritando, gesticulando, aclamando o povo e seus direitos, temos a iluso de que assim foi toda sua vida. Mas era somente aquele pedao. Aquela imagem selecionada no nos deixa ver o que est alm. A imagem concreta. A palavra abstrata, explica Doelker. Nth e Santaella por sua vez perguntam- se: Ser que as imagens podem ter significado diretamente como signos visuais, ou o significado da imagem s se origina pela mediao da linguagem? Enquanto a semitica na era do logocentrismo acentua a dependncia lingustica da imagem, trabalhos de orientao mais recente relacionados a resultados da teoria cognitiva tm salientado a autonomia semitica da semiose virtual.12 Nth e Santaella fornecem uma rica visualizao das teorias que tratam da autonomia da imagem. De um lado esto Barthes, Eco e Metz (estes dois ltimos na tentativa de fundamentar a existncia de uma gramtica da imagem baseada na gramtica da lngua) como defensores da dependncia lingustica na compreenso da imagem. De outro lado, esto os defensores da autonomia imagtica: os autores citam Thrlemann e alguns gestaltistas como Lindekens, Metzger e Arnheim como partidrios da autonomia semitica, bem como Zimmer e Biedermann. Citam tambm Gibson, com sua teoria de percepo ecolgica (processo no semitico) que: no v a origem de suas invariantes
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Aqui utilizamos o conceito de representao como signo icnico das coisas, explicado em Nth & Santaella 1997, pg 19: A representao estaria baseada numa relao de semelhana. Os autores citam Mario Bunge (1969, pg 22): Podemos dizer que um objeto x [...] representa (espelha, modela, desenha, simboliza, est para) o objeto y [...] se x uma simulao de y [...]. A representao , ento, uma sub-relao da simulao. Mais adiante, esclarecem que As imagens como semelhana de signos retratados pertencem classe dos cones. (pg 37). Com isto queremos dizer que a imagem telejornalstica no age como um espelho, ou seja, no repete algo presente anteriormente, e portanto no implica em fidelidade com o objeto representado. Steiner (1995), Nth & Santaella, 1997, pg 42-43

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visuais nos processos mentais, mas sim num meio fsico produzido pela imagem que, como consequncia, apresenta a percepo como simples ressonncia psicolgica.(...) A percepo no , desta forma, somente uma mera cpia ressonante, mas sim uma seleo determinada, na histria da evoluo, de informao relevante sobre o meio ambiente sob o ponto de vista das ofertas para o ser vivo.13 Nth e Santaella tambm incluem o modelo da teoria da informao, com Moles, que defende uma hierarquia de planos de percepo, bem como o modelo da semitica geral, em que Bense, Benveniste, Bertin, Eco, Thrlemann, Porscher, Cossette, e outros autores, propem uma linguagem para a imagem, ou seja, uma gramtica e uma sintaxe visual, algumas vezes com semelhana gramtica do texto.14

Autonomia da Imagem no Telejornal Se a imagem pode ser, em casos especficos - como em obras de fotografia e arte -, concreta, e ser capaz de transmitir mensagens e conhecimento sem a presena do texto escrito ou falado, no telejornal ela se mostra vazia e inmeras vezes intil, no sentido de no carregar consigo uma informao paupvel, sem o que um telejornal no faz qualquer sentido. Comentando novamente Nth e Santaella no nosso contexto do telejornal brasileiro e tendo em vista inicialmente esclarecer o poder esclarecedor das imagens: a-Nenhum padro visual existe somente em si mesmo. Ele sempre representa algo alm de sua prpria existncia individual o que equivale a dizer que toda forma a forma de algum contedo.15:

E o contedo, no caso do telejornal, o elemento mais importante, de forma que este algum precise ser necessariamente explicitado. Existe uma diferena imensa entre: uma guerra est acontecendo em algum lugar em algum momento e algum est gritando, e a guerra do Iraque comecou ontem sem o apoio da ONU e por ordem de Bush.

b-as imagens atuam mais fortemente de maneira afetivo-relacional, enquanto a linguagem apresenta mais fortemente efeitos cognitivo-conceituais (Janney & Arndt 1994).(...) A eficcia emocional das imagens cresce com o grau de sua iconicidade. (Reimund 1993)16

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idem, pg 46 idem, pg 47- 51 15 Arnheim (1954, pg 65) citado por Nth & Santaella, 1997, pg 45 16 citados por Nth & Santaella, 1997, pg 44

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Se a inteno e obrigao do telejornal informar, e no emocionar, incoerente o uso macio de imagens com o objetivo de transmitir informaes.

c-Imagens fomentam ateno e motivao, so mais apropriadas apresentao de informao espacial e facilitam, em certo grau, determinados processos de aprendizagem. (Weidenmann 1988: 135-138)17

Como veremos na descrio de nosso modelo cognitivo de recepo da imagem telejornalstica no contexto brasileiro, esta afirmao quanto superioridade da imagem no processo de aprendizagem no foi definitivamente provada, sendo as pesquisas na rea ainda insuficientes e contraditrias.

Assim, a imagem no telejornalismo no fala por si s: sem o texto, no mximo grita.

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idem

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IV.2- Imagens- texto: abordagem conotativa ou polifnica da anlise da imagem:

A partir de agora, analisaremos a imagem como um conjunto de textos. Mais tarde, ao abordarmos os Darstellunscodes, ou cdigos de representao, daremos ateno aos componentes grficos da imagem. Segundo Umberto Eco, a Conotao compreende todas as unidades culturais que o significante capaz de evocar na mente do receptor. Assim, esta primeira forma de analisar a imagem leva em conta aquilo que nela no vemos, as mensagens e estratgias ocultas. Leva em conta tambm o conceito de polifonia que Ducrot (1980) ou Heterogeneidade Enuciativa (1984) para Authier-Revuz - definiu como um conjunto de vozes pertencentes a diferentes locutores, no caso dos discursos relatados, ou a diferentes enuciadores, na forma de ideologia. O que Bakhtin chamou de vozes, Ducrot nomeou enuciadores. Como j vimos, a imagem em alguns casos, mais concreta do que o texto, j que nos proporciona a visualizao de um fato, podendo casualmente facilitar a compreenso. Faca de dois gumes, a imagem apenas em termos concreta: visualiza-se melhor o que se quis dizer, mas isto no quer dizer que se melhora a compreenso. Mesmo porque a imagem no corresponde necessariamente realidade. Isto porque a imagem, no nosso caso a imagem telejornalstica, tem algumas caractersticas, relativas sua polifonia, que no percebemos:

a) A imagem telejornalstica no transmite uma informao concreta: Isto , no nos d informaes de lugar, data, motivo, contexto, apenas nos fornece um ponto determinado, uma pista cega. A polifonia leva em conta as marcas de hoterogeneidade de Authier (heteronegeinades enuciativas), a ironia, o implcito, o silncio, que abordaremos em seguida, porm sob outra denominao. b) A imagem do telejornal carrega consigo modelos e regras de comportamento social dentro de um crculo vicioso que uma forma de realidade gerada: a escolha das imagens j est impregnada por preferncias ou ideologias das classes dominantes, que por sua vez sero adicionadas s preferncias (inclusive polticas) dos mdia, que tambm por sua vez as transmitiro aos telespectadores como sendo de gosto ou aceitao pblica. A realidade assim criada dentro deste ciclo, que Baudrillard chama de Processo do Simulacra e que pode ser em 4 itens definido: a imagem a reflexo de uma determinada realidade; ela porm mascara e perverte a realidade; numa terceira fase, ela esconde a ausncia de determinada

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realidade e finalmente passa a no ter relao alguma com a realidade propriamente dita, constituindo apenas um simulacro. A simulao est baseada no princpio da equivalncia: toma-se por verdadeiro que o signo e o real so equivalentes, esquecendo-se de que o signo uma emisso de valor. A falsa representao tomada por realidade. We are in a logic of simulation which has nothing to do with a logic of fact and an order of reasons. Simulation is defined by a precession of the model, of all models around the merest fact the models come first, and their orbital (like a bomb) constitutes the genuine magnetic field of events. 18 Podemos estender estas observaes s reportagens sobre o atentado aos EUA em 11 de setembro de 2001, sobre a investida ao Afeganisto e ao Iraque, o que fez Baudrillard considerar (no caso Watergate e Guerra do Golfo) a existncia de um efeito imaginrio.

Como Muniz Sodr: no se trata, como nas ditaduras anacrnicas, de prender ou matar jornalistas, mas de eliminar as possibilidades de acesso a uma verdade dos fatos (...) J havia acontecido de forma muito clara durante a guerra do Golfo; os EUA controlaram desde o incio a informao jornalstica de tipo clssico e transferiram para a tela de TV o cenrio pblico do conflito armado (...) se perfaz na repetio incansvel das imagens do avio suicida e das torres atingidas, limpando-as de qualquer aspecto conflagratrio e condenandoas ao esquecimento, como qualquer espetculo (...) Sem o acompanhamento referencial da realidade, as imagens refletem apenas a si mesmas, tornam-se fugazes na memria coletiva (...) A informao argumentativa e responsvel da imprensa pode ser um dos antdotos para o veneno corrosivo do autoritarismo, da prepotncia e da brutalidade.19

No programa Panorama da ARD alem de 27 de maro de 2003, foi mostrado como as mesmas imagens da Guerra do Iraque (centralizadas, selecionadas e distribudas aps censura militar americana) deram asas imaginao de diferentes emissoras: as imagens, que na verdade (como confirmou expert) eram exerccios militares e exibicionismo dos soldados cmera, foram ordenadas e organizadas segundo a criatividade dos mdia, dando origem a diferentes e emocionantes histrias de preciso e coragem militar. Enfim, tudo teatro para a televiso: Dramatisch waren die Fernsehbilder des Vormarches auf Basra: Raketen, Maschinengewehrfeuer, explodierende irakische Panzer, reibungsloser Vormarsch der US- Truppen, Przisionstreffer. Doch all das ist nur Schmierentheater fr die Fernsehzuschauer die Panzer waren leer, die Maschinengewehrgarben reine Show. Basra ist
18

Baudrillard, pg 175. Quis dizer que ns estamos em meio a uma lgica da simulao que no tem nada a ver com a lgica dos fatos e com uma ordem de razes. Nesta lgica, o modelo precede os fatos. 19 Jornal do Brasil, 20 set 2001

17
immer noch nicht eingenohmmen, die Fernsehzuschauer durch inszenierte Bilder getuscht. (Berich von Adelhardt, Dohr, Wels, fr Panorama). No somente tais imagens tentam, de forma intencional, nos convencer de alguma coisa, como tambm carregam um certo ar de fico, de cinema, de Mad Max... Num mundo em que: as fontes de informao esto cada vez mais restritas, em que as imagens so de propriedade exclusiva e de uso restringido pelos poderosos, em que as imagens so feitas espetculo para os olhos do povo,

....a democracia e a liberdade de escolha esto amplamente ligadas disponibilizao de diversidade de imagens. As agncias de notcias no esto apenas nas mos de poucos pases, como tambm nas mos de poucas pessoas. O monoplio da informao talvez a mais poderosa fonte de poder de hoje em dia.

c) A imagem telejornalstica no transparente

Inconsciente e automaticamente, temos o hbito de inferirmos que aquilo que est sendo mostrado na telinha sinnimo da realidade, principalmente no caso das imagens transmitidas ao vivo. No percebemos porm e no somos tambm lembrados de que a imagem corresponde apenas a um ngulo tomado da relidade. Ao contrrio, a televiso endeusa a tecnologia, faz com que nos sintamos testemunhas do fato, dando a impresso de estarmos absorvendo uma verdade incostestvel, quando aquela imagem apenas uma representao da realidade, uma realidade mediada por pessoas, instituies e ideologias. Como que inspirados nos primeiros filmes de Lumire, em que algumas cenas se passavam fora da nossa vista, h que se ter conscincia de que existe um espao fora do enquadramento da cmera, que d o tom, a interpretao, a subjetividade de tal enquadramento. As prprias opes tcnicas ao dispor de um fotgrafo (sem sequer citarmos ainda os avanos tecnolgicos de computador) nos do uma noo de como a escolha da luminosidade, do foco, da composio, do ngulo escolhido, da cor, do evidncias inegveis desta subjetividade.

18
Como explica Gianfranco Bettetini20, h uma conversao simblica entre os simulacros dos agentes (seres reais, de carne e osso), em que o comportamento do receptor pre-visto pelo autor, cuja aparente ausncia compensada pela presena da cmera e de seus ngulos. Como consequncia bvia, a autoria da argumentao some da vista do telespectador. Cabe aqui citar o conceito da argumentao de Anscombre e Ducrot21, que significa dar razes para se chegar a determinada concluso. Quando se d boas razes para se chegar tal concluso, no significa que este processo um raciocnio lgico, e que portanto a concluso seria verdadeira.

Quando nos mostram na TV vrias imagens de Bush acusando os iraquianos de terroristas, com imagens fortes de nacionalismo e herosmo, somos levados a concluir, pelos significados aceitos em nossa poca de bem e mal, que Bush bom, Sadam mau, mas as boas razes no tm garantia de serem verdadeiras. Foram as imagens escolhidas, dentre tantas e entre tantos pontos de vista. Nenhum processo lgico nos permitiu concluir. Supomos corretamente a partir da argumentao dirigida. Assim se daria o processo de construo da realidade pelo telejornal.

A palavra, segundo Ducrot, remete a topos, ou os discursos. E a fora argumentativa (de convencimento) de um topos interna prpria palavra e est incrustrada na estrutura profunda da significao22. Ao contrrio da tradio lgico-formal da teoria da linguagem (Frege, Wittgenstein...), Ducrot no acredita que a lngua tem primordialmente funo referencial e que remete a uma materialidade externa, no sendo possvel portanto ao anunciado ser julgado em termos de verdade ou falsidade23. O topos o conjunto de discursos aceitveis e condizentes a um determinado contexto social de tempo e lugar: a opinio do grupo, so os princpios do grupo de referncia. uma construo terica, no um enunciado que pode ser verificado de forma emprica. Quando dizemos, quem rico feliz, estamos nos baseando em um raciocnio vazio, j que pode se ser rico sem se ser feliz.

Fvero24 inclui o conceito de informaes compartilhadas ao lado dos topos e as define como as proposies julgadas verdadeiras neste mundo, enquanto que os topos seriam fatos que uma pessoa ou grupo consideram aplicveis a alguma situao ou evento real ou recupervel.
20 21

La conversacin Andiovisual, 1986 Largumentation dans la Langue, 1983, pg 8 22 Theorie des Topoi, 1995 23 Anscombre e Ducrot, 1994, La argumentacin en la lengua: 17 24 A informatividade como elemento de textualidade, 1985: 17

19

Doelker, por sua vez, explica a seu modo a construo da realidade: a resposta estaria na interrelao entre os significados contextuais (considera os motivos, abordagens, enfim o contexto em que se d a imagem), nos significados transtextuais (o contexto biogrfico e contemporneos do realizador), e nos significados latentes (trata de componentes internos quanto a assuntos e motivos, que detm significado simblico universal, e de componentes estruturais). Que sob a forma de informaes compartilhadas, topos ou interrelaes entre os significados, o fato que a concluso pode ser direcionada. O que nos mostrado como o Real pode ser, no melhor dos casos, o mais Atual ou o mais Emocionante, mas a Realidade, cheia de contextos e explicaes, mantida estrategicamente fora de nosso alcance, como na Guerra do Iraque, por exemplo: no h mortos, no h dor, no h corpos, apenas herosmo e lugar-comum. As imagens passaram por diversos filtros (Pentgono, Office of Communication, agncias de notcias, etc...) e chegaram bem limpas s nossas casas, e fceis de se esquecer. Da mesma maneira, quando os EUA invadiram o Panam e as emissoras s mostraram uma suposta revoluo romena. Ou quando no Brasil as Diretas J comeavam, e a Globo fingia que nada acontecia. O que se torna real ento aquilo a que temos acesso visualmente. O mundo rodou milhes de vezes e nunca soubemos. Graas tal Mediocracia. Robert Kramer, cineasta, chegou a afirmar: a definio da realidade uma construo poltica. O poder consiste na possibilidade de definir o que real25.

25

Kramer, Robert, Biennale Europenne du Documentaire, Marseille, 1991

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IV.3- Imagens- Signo: abordagem denotativa ou policrmica da anlise da imagem:

Segundo Weidenmann, die Aufgabe der Bildautoren besteht darin, einen bestimmten Inhalt als Argument zu konzipieren, und fr dieses eine adquate bildhafte Codierung zu finden, d.h., das Argument als visuelles zu formulieren. Adquat hei zum einem, das die Codierung alle relevanten Aspekte des Arguments aufnimmt, zum zweiten, da sie optimal auf die Rezipienten und die Rezeptionssituation abgestimmt ist.26

importante porm acrescentarmos que, no caso de um telejornal, NEM TODAS AS INFORMAES DEVEM OU PODEM SER TRANSFORMADAS EM IMAGENS. O que Weidenmann defende aplica-se no caso das representaes grficas e dos esquemas, em que pretende-se ensinar de forma basicamente grfica, como por exemplo anatomia e funcionamento do corpo humano, cadeias, processos, funcionamento de mquinas, enfim, coisas essencialmente mais tcnicas, mais visuais. No caso do telejornal, a imagem ajuda a mostrar um pedao da realidade, mas nem tudo que importa vem acompanhado de boas imagens, e nem toda boa imagem refere-se a uma notcia relevante ou transmite a profundidade que se espera sobre um tema.

Weidenmann define o cdigo utilizado pelo produtor da imagem em Darstellungscode e Steuerungscode. O primeiro, cdigo de representao, visa expor visualmente o Argumento da forma mais clara e bvia possvel. Como exemplo, mostra a representao da parte interna do ouvido, que uma parte do corpo humano que existe realmente e pode ser percebido. Diferente de quando se deseja representar a ascenso de lucros, ou a evoluo do pagamento de impostos, que requerem uma outra forma de representao: esta pode vir como esquema, ou grfico, ou outro tipo de representao lgica. Weidenmann toma o termo Schematische Bilder de Twyman, e as define como representaes abstratas de objetos reais. Se os Darstellungscodes so possibilidades grficas para a adequao de um argumento, os Steuerungscodes esto a servio desta adequao (pg 12). Weidenmann esclare os dois conceitos em duas tabelas, que resumimos a seguir. Weidenmann analisa apenas representaes e esquemas (tabela abaixo). A seguir, iremos acrescentar ao universo de imagens informativas as imagens telejornalsticas, cujos cdigos de representao e direcionamento se fazem tambm presentes nas estratgias de espetacularizao e de convencimento pela produo do telejornal.

26

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 12.

Traduo: A tarefa dos autores de imagem consiste em fazer de um determinado contedo um argumento, e achar para este argumento o cdigo visual mais apropriado, isto , formular o argumento visualmente. Adequao significa, por um lado, que o cdigo inclua todos os aspectos relevantes do argumento, e de outro lado, que seja otimizado para o receptor e para as condies de recepo.

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Tabela 1 Darstellunscodes e Steuerungscodes aplicados imagem do telejornal

Weidenmann Inteno Autor do

Darstellungscodes Visualizao adequada Argumento Conveno, Tipicidade Em Abbildern27 Contorno, sombreamento, perspectiva, cores e propores naturais, contexto familiar, movimentos tpicos Logische Uso de convenes

Steuerungscodes Direcionar a compreenso / do extrao da informao

Estratgia

Desvio do comum para Incomum/ diferente

Tcnica

Em Bildern28

Destaque ptico, contraste, comparao, posicionamento no espao (centralizado, imagem ao fundo), diminuio, aumento de tamanho, uso de sinais especiais (setas, cores simblicas, etc)

Aplicao do conceito a imagens telejornalstic as

Contorno (pontos, linhas), Sombreamento (luzes), Cores naturais (incl. Convenes) propores naturais (espacialidade, equilbrio, escala, volume, forma), contexto familiar, cenas da realidade uso de convenes

Perspectiva (incl.mensagens subliminares) Proporo (manipulada) ngulo (estratgico) Cor (manipulada) Composio (edio, montagem, corte, etc) Imagens em movimento (ndice de realidade suplementar) Imagens com depoimentos de pessoas Artifcios sobliminares Escrita ou Fala: ttulo da matria/ figura, comentrios, legendas, etc.

27 28

Figuras, desenhos Imagens de natureza lgica, como grficos e esquemas

22 IV.3.1 Darstellungscodes das Imagens do Telejornal

A infografia, ou infojornalismo, foi uma tcnica explorada especialmente pelos jornais impressos quando da indisponibilidade de imagens da Guerra do Golfo. Como diz Irene Machado29: Na ausncia de informaes mais precisas, os jornalistas da mdia impressa abriram espao mais uma vez para o imaginrio e preencheram o vazio branco da pgina com desenhos, diagramas, tabelas, numa tentativa de ativar as imagens de algo que no se podia alcanar (...) que as foras polticas, envolvidas no conflito, impediram de ser veiculadas (...) enquanto a tela da televiso permaneceu escura e apenas aberta para a reproduo de vozes que chegavam via telefone, o jornal tratou de desenhar o outro lado do front. Em primeiro lugar, era preciso localizar o Iraque (...) O no- dito ganha expresso visual e chama ateno para aspectos no muito conhecidos da prpria natureza da mdia. Neste caso, a infografia ajudou a entender melhor a guerra, j que imagens no estavam disponveis ao contrrio das palavras... Com desenhos, simulaes, mapas que iam se modificando e construindo uma narrativa, explicando a evoluo da guerra, tornou-se possvel obter mais informaes sobre ela. No telejornal a infografia mais do que presente, na forma dos selos (conjunto de imagens grficas ilustrando a matria) atrs do apresentador: cones, fotos estilizadas, tudo se faz para ilustrar o que se quer dizer. Alunos da universidade Puc-Rio registraram de 1983 a 200130 um aumento da incidncia de elementos puramente estticos utilizados na composio dos selos dos telejornais. Quando a imagem foca ou identifica-se com o que foi dito, ou representa apenas uma temtica, ou uma complementao explcita da matria, identificamos uma funo registrativa, ilustrativa das figuras. As imagens, porm, podem esconder palavras e perspectivas, impelir na surdina qualidades e adjetivos. o processo de framing que ser tratado mais tarde. Neste caso, a simulao est presente. preciso agora analisar alguns destes elementos grficos presentes nas imagens telejornalsticas e tentar prever qual tipo de emoo, reao, pensamento ele tende a produzir, quando for utilizado enquanto Steuerungscode. Uma imagem uma coleo de signos, e cada um destes signos tem significado. Em qualquer imagem existem diferentes nveis de significados e interaes entre tais significados (Asa Berger, pg. 39). Para Doelker, estes significados so denominados articulados e levam em conta as relaes entre os elementos visuais da imagem.

29 30

Infojornalismo e a semiose da enunciao, 2002 Kominsky, Doris, A questo do receptor -Puc-Rio

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Aqui podemos aplicar o conceito de policromia de Souza (1995), que inclui os elementos caractersticos da linguagem no-verbal, como cores, ngulos, luminosidade, perpectivas, de forma a no apenas interagir com o texto da imagem, mas tambm a gerar concomitantemente novas formas de textos no-verbais. O conceito de significado articulado de Doelker leva em conta as relaes entre os elementos visuais da imagem: sua gramtica, fontica, sua flexo, sintaxe, modo, tempo e estilo. Prega que tudo na imagem, deve ser considerado:

Os pontos/ As linhas: as linhas podem ter sua qualidade prpria e gerar todo tipo de resposta.31 Se desenhamos uma linha com fora, sem preciso, grossa, d a impresso de que estamos com raiva, no temos controle, estamos nervosos. Muitos testes psicolgicos aplicados a processos seletivos de emprego usam este tipo de anlise. Um exemplo no telejornalismo, uma faixa vermelha aparece com o ttulo da matria, dando uma impresso de determinao, exatido, equilbrio. A forma: costumamos associar o quadrado honestidade, ao ser direito, ao ser correto; o tringulo ao, ao conflito; as formas arredondadas sugerem proteo, calor. Note-se aqui que as figuras mexem com elementos bem primitivos e difceis de se identificar: as formas arredondadas referem-se s formas da mulher, da me, da proteo. No telejornalismo, podemos citar a mesa de forma arredondada em que se sentam os apresentadores do Jornal Nacional. O crculo vem fechando-se em nossa direo e, apesar de no vermos a mesa fechar a nossa volta, temos no somente a sensao de estarmos protegidos, como tambm de sermos parte da mesa, da discusso em questo. O volume: quanto mais bem definido o volume, mais temos a impresso de que o objeto real, como por exemplo nas representaes em 3-D feitas com o artifcio da realidade virtual. A escala: escalas carregam impacto emocional. Os sentimentos de quando estamos numa pequena sala so diferentes de quando nos encontramos em um recinto maior em que nos sentimos como anes e parecemos insignificantes.32 A espacialidade: aprendemos a associar espaos amplos com riqueza e classe, e pequenos espaos com o contrrio. (...) Ento a maneira como o espao usado nos diz algo e gera repostas especficas (...) na publicidade de produtos de luxo usa-se muito o espao em branco (...) nossas atitudes e sentimentos frente ao significado do espao so provavelmente baseadas na metfora e na metonmia.33
31 32

Asa Berger, 1989, pg. 42 Asa Berger, 1989, pg. 44 33 Asa Berger, 1989, pg. 45

24

O equilbrio: Ao estudar a histria da arte, Taylor (1964) descreveu a forma como os aspectos tcnicos utilizados num quadro tm influncia na forma como percebe o observador. O equilbrio visual composto de proporo, simetria, axis, relao, movimento, ritmo, reas positivas, reas negativas e cores. Observe o quo formal e esttico a publicidade com equilbrio axial, como lhe falta dinmica e movimento. Ns associamos este tipo de equilbrio com antiquidade, formalidade, sofisticao e elegncia. Os cenrios dos telejornais costumam seguir esta regra de equilbrio, de maneira que tudo na composio (linha, formas, volume, escala, e equilbrio) sugira formalidade, dinamicidade, neutralidade, seriedade, elegncia. A direo: utilizada para dar foco, chamar a ateno para algum aspecto da informao. As luzes: como esclarece Berger, h basicamente duas estratgias diferentes de iluminao: a da Flat light, de luzes fortes e poucas sombras, inspirando racionalidade e sabedoria. o que se usa nos cenrios de telejornais e novelas. E a estratgia de Chiaroescuro: atravs de luzes fortes e muitas sombras deseja-se provocar emoes fortes, como se faz em filmes de horror por exemplo. As cores: gerada por ondas eletromagnticas, os efeitos produzidos pelas cores no so fceis de identificar. Eco demonstrou que a percepo das cores est intimamente ligada ao aspecto simblico, isto , tradies culturais, ligadas vida prtica de cada sociedade. Separamos por exemplo, normalmente, as cores frias (associadas ao equilbrio) e quentes (associadas emoo). Ao vermelho por exemplo, talvez por ser a cor de nosso sangue, associamos o corao, a emoo, o urgente, o importante, o significativo. Historicamente tem o significado de comunismo. O azul, por ser o contrrio do vermelho comunista, costuma representar neutralidade.

25 IV.3.2 Steuerungscodes das Imagens do Telejornal

Para Weidenmann, nas representaes e esquemas grficos, este cdigo serve para chamar a ateno para algum tpico, fazer com que a pessoa que aprende perceba algum ponto em especial e possa, quando a figura assim o possibilitar, relacion-lo com outros tpicos. Segundo Weidenmann, as formas de direcionamento de ateno fazem especialmente sentido quando a Figura bem complexa e rica em detalhes. A pr- condio para a eficcia no processo de compreenso que o receptor reconheca o cdigo de direcionamento como tal Voraussetzung fr die Wirksamkeit piktorialer Steuerungscodes ist allerdings, dass die Rezipienten sie als solche erkennen und zutreffend verarbeiten.34

No caso da imagem telejornalstica, o cdigo de direcionamento quase imperceptvel e sua existncia apagada das mentes dos telespectadores. Se estes desconhecem o cdigo de direcionamento e a inteno por trs de seu uso, no enxergam por consequncia o controle e manipulao da informao.

Ao invs de se chamar a ateno para o que importa, tpicos espetaculares so enfatizados e mentiras so construdas. O telespectador toma infelizmente por verdade e por importante o que v na televiso, j que no tem a menor idia (e/ou nunca lhe lembrado) da tecnologia e das instituies que esto por trs da telinha. Vejamos alguns exemplos:

a- A perspectiva:

Nth e Santaella35 explicam como imagens contam tambm entre os contextos que podem determinar a interpretao de uma imagem individual. (...) Kuleschow mostra que o significado que um pblico relaciona a uma imagem A (o rosto de um homem) se modifica significativamente, dependendo se ele for mostrado em contiguidade com uma imagem B (um prato de sopa), C (uma mulher morta) ou D (uma menina brincando).(...) Imagens podem funcionar como contextos de imagens.

Weidenmann 1988, pg 24 Traduo: A pr condio para a eficcia dos cdigos de direcionamento da ateno contudo, que o receptor as reconhea como tal e as processe de acordo.
35

34

Nth & Santaella, 1997, pg 57

26

Figura 1: Imagem apresentada no site da Fox News, 9 de abril de 2003

Para termos uma idia da complexidade de se analisar imagens, tomemos como exemplo as figuras a seguir. Foram as trs lado a lado, exatamente como abaixo exposto, publicadas. Quanto primeira imagem direita, poderia ser uma exploso de bomba, ou um prato cado, ou qualquer outro motivo bobo pelo qual o vidro do retrato foi estilhaado. Ou pode at ser fruto de um efeito de computao grfica. A segunda foto a imagem da esttua de Saddam derrubada. Na terceira foto, um garoto qualquer - americano, angolano, brasileiro...: no podemos inferir absolutamente nada desta imagem - beija a imagem de Bush como se fosse um heri. Ao unir as trs imagem em um bloco, contri- se a idia de que o garoto iraquiano e agradece a Bush seu herosmo em ter ajudado o povo iraquiano a se libertar do gnio do Mal, representado pelo vidro estilhaado e as manchas vermelhas sobre a foto de Saddam.

Com respeito s trs figuras acima, foi sua disposio contgua que nos permitiu a inferncia que atribumos ao telespectador. A noo de Psychological Closure refere-se maneira de como completamos espaos vazios deixados por imagens. Num processo gestltico, preenchemos os gaps e unimos as partes em algo que torna-se bem mais do que as partes. Na figura anterior, no havia absolutamente nada que nos dissesse claramente que o menino seria iraquiano. Mas, ao unir as imagens, a nica concluso que podemos tirar. Fomos, sem que percebssemos, levados a tal concluso. O argumento falso est l o tempo todo, apenas seguimos inconscientemente as linhas imaginrias.

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b- Mensagens subliminares

A primeira experincia oficial da mensagem subliminar na Tv e apario pode ser dito com bastante ironia, veremos logo o por qu foi promovida pela Telecast dos USA em 1974. Inseres da frase GET IT foram escondidas num comercial de um brinquedo, apresentadas quatro vezes em fraes de segundo. As vendas aumentaram consideravelmente. Mensagens subliminares so estmulos que no so conscientemente percebidos e que nos so enviados sem que nos demos conta, de forma dissimulada. Ficam gravados no nosso insconsciente, estocados, como um vrus de computador, prontos pra atacar sutilmente na forma de influncia sobre nossas escolhas. As estratgias subliminares podem ser usada para obter efeitos estticos, como em obras de arte e filmes, mas tambm para influenciar secretamente nossos desejos de compra, como fizeram algumas marcas de carros e refrigerantes ao inserir tais estmulos ao longo de filmes. A prpria trilha sonora de um comercial subliminar, medida em que, ainda que nos concentremos prioritariamente nas palavras e movimentos das personagens, o som est l, desempenhando tambm seu papel. No meio publicitrio considerada anti-tica e at proibida a propaganda subliminar...mas h formas sutis de propaganda subliminar, que podem vender de tudo idias, conceitos, ideologias, desejos sem que nenhuma lei possa impedir. (A Tribuna de Santos, 12.07.89). Nos casos das novelas, feito o merchandising de artigos de cozinha, como molhos de tomate, e at roupas, toalhas, etc... Isso sem falar de ideologia e propaganda poltica, como fez a novela o Rei Do Gado e muitas outras at hoje.

Apesar de que o artigo 20 do Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda afirma que toda propaganda deve ser assumida e ostensiva, a lei 4.680 e este mesmo Cdigo de tica nem mesmo citam a existncia das mensagens subliminares. Exemplos mais concretos? Aqui vo eles: Aguinaldo Silva, um dos autores mais importantes da Rede Globo - e homossexual assumido - aborda pedolifia, homossexualismo, aborto, tudo no horrio nobre, em que a famlia brasileira se rene, leia-se aqui crianas e adolescentes, sem falar na populao sem qualquer capacidade de discernimento, fruto de educao falha ou inexistente. A presena de tais assuntos em horrio nobre no somente uma mensagem subliminar, mas uma misso individual, uma afirmao pessoal.

Comentando a diverso eletrnica e citando a psicloga alem Sabine Joerg, comenta o professor Fraz-Dietrich Poelert: esta diverso apodera-se das sensaes infantis. Deforma-as e as faz definhar...Imagens confusas de horror e felicidade ocupam a mente da criana e

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permanecem obstinadamente coladas como se fossem experincias vividas por ela mesma...A comunicao com o mundo fica obstruda, os rgos dos sentidos fornecem informaes fragmentadas.36 Mais exemplos? Como o jornal A Folha de So Paulo assumiu, o autor da Novela Andando nas Nuvens Euclides Marinho fez um merschandising do clube de futebol CSA, cujo presidente era parte de seu crculo familiar.(Folha de So Paulo 10.01.99). Se vemos ser possvel a infiltrao de interesses pessoais, familiares, e organizacionais em todo tipo de programa da televiso brasileira, no encontraremos nada diferente nos telejornais. A mensagem subliminar est l, disfarada em imagens bonitas, desastres cinematogrficos, personagens simpticas ou inimigos do povo. Se a curto prazo enfrentamos mensagens subliminares, a longo prazo corremos o risco de uma lavagem cerebral...Acho que no h nada pior!, declarou Bourdieu em entrevista: Quando se pensa que as pessoas vem, em mdia, 6 horas de televiso por dia, isso ainda pior. uma lavagem cerebral. uma despotizao trgica. (...) O nico veculo de informao a Tv, que o mundo do fait-divers, dos anncios... um instrumento terrivelmente antidemocrtico.37

c- Proporo Os elementos interrelacionados de tamanho, formas, axis (vertical, horizontal..) e cor so racionalmente trabalhados para se controlar o efeito sobre o telespectador.

Imagens gravadas por acaso/ ou obtidas em situaes difceis: esto associadas honestidade e ao realismo. Pode-se tambm direcionar o telespectador a pensar que uma determinada imagem foi obtida casualmente, ou usar como, por exemplo, uma imagem de difcil obteno e realista para paralelamente se promover uma marca. Veja o exemplo a seguir: esta imagem foi no somente publicada na mdia impressa, como tambm apresentada no telejornal:

36 37

Erziehung und Manipulation: Die Schule und die Zukunft unserer Kinder, Luehe-Verlag Levy, JB, p. 7 - 21 de abril de 1996

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A foto de Delfim Vieira e diz respeito a um sequestro de nibus no Rio de Janeiro em 12 de junho de 2000, com a presena de uma refm. Pela anlise de Oliver Mann (no site www.unicamp.br) muitas coincidncias foram identificadas na foto:

Figura 2: Foto de notcia analisada por Oliver Mann da Unicamp

- quase no h perspectivas ou linhas de fuga na cena (...) reforando a sensao de um bloco s (...) a regio de maior tenso da imagem onde o sequestrador encontra-se agarrado vtima com um revlver apontado para sua nuca (...) na traseira do nibus encontramos colado ao vidro em forma de teaser publicitrio um busdoor anunciando o que parece ser uma novela, e em letras sutis encontramos a prpria legenda da fotografia aqui analisada (...) e foram felizes para sempre. (...) conferem foto um carter emblemtico, o da to sustentada onipresena da mdia e em especial o da televiso (o cone da Globo como um olho Orwelliano que tudo v traduz essa sensao) e aquela to propalada idia da televiso gerando o espetculo da vida a um ponto em que um teaser publicitrio anunciando a estria de uma nova novela basta para legendar uma realidade. (grifo nosso) - no fosse apenas a fotografia ideologicamente atestada como legitimadora do real, h um selo de autenticidade (grifo nosso) no canto inferior esquerdo do busdoor, o cone da Globo, que envia em rede nacional e ao vivo o espetculo do show da vida. - o local em que a tragdia ocorreu, o Jardim Botnico, nas proximidades da sede da TV Globo, onde vive uma classe social mais elevada, deixa perguntas do por que de tanta ateno da mdia para este fato isolado, enquanto tantas outras milhares de tragdias cotidianas acontecem nos lugares mais isolados. Oliver Mann pe aqui grande peso no local no acontecimento como provvel motivo de tanta ateno. Importante dizer que os telespectadores (inclusive os refns que j haviam sido soltos) assistiram em horrio nobre, no decorrer de cinco horas, o espetculo que a mdia criou, fechado com chave de ouro pela morte de duas pessoas. Finaliza Oliver Mann: dentro desta mesma imagem, a presena quase etrea de um olho que denuncia, mas que ao denunciar deturpa os limites entre a fico e a realidade.....A vida portanto virou um filme.

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d- ngulo da Fotografia (complementado o exemplo anterior): uma foto que olha de baixo para o objeto refere-se a admirao, uma foto tomando todo o rosto e olhando diretamente para a cmera d a impresso geral de honestidade; trs quartos de rosto sugere uma pessoa de viso (intepretao de Roland Barthes). Quando fotografamos bem de perto, implica em uma impresso de intimidade e proximidade com a pessoa, e quanto mais nos distanciamos da pessoa, mais nos aproximamos do contexto. Na foto acima d se uma impresso quase claustrofbica da situao da refm e do sequestrador. Ambos no canto esquerdo, presos no nibus, sem sada.

e- Cor: na fotografia, lentes especiais podem manipular as cores, aprofundando-as ou enfatizando-as ou minimizando-as. Por exemplo, nas fotos de alimentos usa-se largamente estas tcnicas. Na televiso as cores podem, com a ajuda de tcnicas computacionais modernssimas, ser intensificadas ou alteradas, ao bel prazer do produtor.

f- Composio: quando os fotgrafos imprimem as fotografias, tm a oportunidade de manipul-las, como por exemplo selecionando apenas uma determinada parte do negativo (cropping). Na imagem em movimento, outras tcnicas so aplicadas para se obter o mesmo efeito modificador. A sequncia de um filme pode ser editada dependendo de como se quer atingir as emoes do espectador. Podem ser incrementadas com as tcnicas do zoom, congelamento de imagens, do slow ou do fast motion. Algumas cenas podem ser cortadas, outras adicionadas, ao bel prazer do editor. A leitura pode ser direcionada, usando-se ainda tcnicas como flip-frame, fadeout, fadein, wipe, montagem, efeitos sonoros, dilogos, msica, tremer da cmera, e tantos outros artifcios.

31 IV.3.3 Imagens de Mentira

Segundo Doelker, h trs formas de realidade falsificada atravs da imagem: 1. Quando, na indisponibilidade de imagens atuais, se usa uma imagem antiga para representar uma situao corrente; 2. Quando se ilustra com atores a situao que ser deseja mostrar; 3. Quando se produz, se incena a imagem que se quer mostrar; 4. Quando se modifica e se contri imagens atravs de programas computacionais. Nth e Santaella aprofundam o conceito de imagem mentirosa38: A questo da verdade ou mentira nas imagens tem um aspecto semntico, um sinttico e um pragmtico. a- Do ponto de vista semntico, uma imagem verdadeira deve ser aquela que corresponde aos fatos que representa. A mentira seria por exemplo na forma de uma fotografia montada. b- Pelo ponto de vista sinttico, a imagem representa um objeto e transmite um predicado falso ou verdadeiro sobre este. Nth e Santaella observam a tendncia de se acreditar na impossiblidade de se transmitir tal predicado, com base nos argumentos: -da incompletude contextual, em que a imagem funciona somente como parte do todo. Os autores citam porm Muckenhaupt, que aceita a possibilidade da imagem funcionar mais como um argumento da proposio; -da no-segmentalidade, pela qual no existiria uma linguagem icnica capaz de desempenhar o mesmo papel das palavras na lngua natural. Nth e Santaella afirmam no entanto o surgimento de novas evidncias (a exemplo de Jorna 1990) revelando a existncia de uma estrutura proposicional nas mensagens pictoriais. Atravs de exemplos, verificam que tendo por base tal conjunto, no necessariamente finito de elementos remticos de nossa gramtica visual, fcil observar como afirmaes visuais verdadeiras e, por manipulao, falsas podem ser geradas a partir da interpretao de uma foto. -da vagueza dicente, presente nas teorias logocntricas de Gombrich e Fodor, que diz serem as imagens por demais ambguas, vagas e polissmicas para poderem transmitir uma informao concreta. Contra-argumentam Nth e Santaella: uma mensagem que transmite uma pluralidade de fatos sobre o mundo no deve, portanto, ser menos verdadeira do que aquela que transmite uma nica afirmao verdadeira. Nem a polissemia nem a ambiguidade podem, assim, ser aceitas como argumentos gerais contra o potencial de verdade das imagens.
38

Nth & Santaella, 1997, pg 197- 208

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c-Do ponto de vista pragmtico, deve haver uma inteno de iludir por parte do emissor da mensagem pictrica.. O argumento contra o poder assertivo das imagens (sua da indeterminao pragmtica) desenvolvido por Wittgenstein um dos mais importantes, comentam os autores, que citam tambm o comentrio de Pierce de que o ndice nada afirma; ele apenas diz: L! Nth e Santaella levantam a dvida de se que as imagens podem sozinhas ter funo assertiva (e serem usadas para se ludibriar), ou se necessitam do acompanhamento de signos noimagticos. Os autores mencionam a existncia de muitos indicadores contextuais de verdades ou mentiras que no so verbais, como o ato de enrubecer por exemplo, e concluem:

O resultado de nosso estudo nos levou a concluir que as imagens podem ser usadas para asseverar ou enganar sobre fatos da dimenso semntica, sinttica e, com certas reservas, tambm a pragmtica. Isto no significa que asseverar e mentir so modos bastante tpicos da informao pictorial. A maioria das estratgias manipuladoras da informao pictrica nos meios de comunicao no so falsificaes diretas da realidade expressas de maneira assertiva, mas manipulaes atravs de uma pluralidade de modos indiretos de transmitir significados.39

Antes de fazermos asseres mais concretas com respeito ao telejornal brasileiro, precisamos analisar a noo de imagem informativa e nossos exemplos prticos. Identificaremos algumas tendncias no telejornal brasileiro, para depois discutirmos as provveis condies de recepo das imagens numa abordagem cognitiva.

39

Nth & Santaella, 1997, pg 197- 208

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IV.4- Imagens Informativas

De acordo com Bernd Weidemann, Imagens Informativas (Informierende Bilder) so aquelas die erstellt werden, um Aussage zu bestimmten Inhalten zu machen. Diese Bilder kommen vor allem in instruktionalen Situationen zumEinsatz, die arrangiert werden, um Wissen und Knnen zu erwerben.40(pg 9) Apesar de Weidenmann concentrar-se apenas em Representaes (Abbildungen) e Grficos (Logische Bilder) informativos, ns intencionamos aplicar alguns dos conceitos do autor em nosso estudo concentrado nas imagens telejornalsticas. Partimos do princpio de que estas so tambm imagens informativas, ao inserem-se na definio de Weidenmann: as imagens do telejornal so geradas e aplicadas num contexto instrutivo, em que informaes a respeito do pas e do mundo so transmitidas ao telespectador com o objetivo de ampliar seus conhecimentos e capacidade analtica. Se este mesmo o objetivo real do telejornalismo brasileiro atual, veremos no decorrer deste texto. Para Weidenmann, as imagens informativas diferem-se das imagens artsticas pricipalmente por serem claras, e portadoras de conhecimento. Diferem-se tambm das imagens de entretenimento, j que estas ltimas tm a inteno de despertar emoes e segurar a ateno. Admite o uso possvel das imagens artsticas e de entretenimento para fins instrucionais, mas reitera a atipicidade deste uso, por serem imagens criadas para outros fins. Os autores ou organizadores das figuras informativas tm, segundo Weidenmann, a funo de codificar a informao em forma de figura de modo que o receptor consiga extra- la e possa compreend-la da forma melhor e mais exata possvel. Importante, porm, que o receptor o faa de forma crtica, e no puramente automtica e ingnua: der Bildautor wird mgliche Probleme bei der Bildrezeption zu antizipieren suchen, um die Informationsextration weitmglich zu sichern. Anderseits sollte der Bildrezipient bei einem informierenden Bild fragen, was der Bildautor wohl mitteilen wollte und warum dieser das Bild so und nicht so gestaltet hat.41(pg 10)

Para que o Autor da Imagem possa prever o aparecimento de problemas no processo de recepo da mesma, a informao deve ser colocada de maneira clara (o presidente X foi eleito ontem). Isto porm no significa impor um sentido preferido (o presidente X competente e trabalhador teve ontem vitria merecida). O telespectador deve receber material suficiente para se perguntar, ser que isto bom para o nosso pas? Por que no repetiram o programa governamental prometido pelo novo presidente? Quando a imagem escolhida diversional (a famlia unida e sorridente do presidente eleito X), perde-se o elemento informativo para abraar a distrao do telespectador.
40

traduo: que so criadas para discorrerem sobre determinados contedos. Estas imagens aparecem sobretudo em situaes de aprendizagem, que so contrudas para fins de transmisso de conhecimentos. 41 Traduo: o autor da figura tem de antecipar os problemas que possam ocorrer no processo de recepo para assegurar a extrao das informaes. Por outro lado, o receptor da imagem informativa deve se perguntar sobre o que o autor da mesma quis dizer e porque a imagem no foi construda de outra maneira.

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Outro ponto que Weidenmann destaca a necessidade de diferenciar informaes visuais que sejam acompanhadas de textos e de som, daquelas que sejam apenas constitudas de figuras, ou apenas de textos, e lembra que a recepo de informaes complexas ainda permanece num campo praticamente inexplorado: ainda no se conseguiu, no campo da anlise imagtica, o que a Anlise de textos alcanou com suas descries das abilidades e estratgias daqueles que seriam bons leitores, maus leitores, ou leitores ideais. Explica que, se a Recepo de Imagens ainda engatinha, porque a anlise psicolgica da Produo de imagens pela psicologia emprica ainda nem comecou: a psicologia no se sente responsvel pela pesquisa dos cdigos e tcnicas utilizadas na produo de Imagens, e que deveria no entanto pesquisar as intenes, os motivos, o por qu das decises tomadas pelos produtores de imagens. Ao que parece, no fomos treinados ou ensinados a reconher a no-neutralidade. Weidenmann intencionou em seu artigo abordar aspectos da produo das imagens informativas (Abbilder e Logische Bilder), sua recepo, e a relao entre estas figuras e modelos mentais. Ns aplicaremos e desenvolveremos estes itens para as supostas imagens informativas do telejornal brasileiro, e acrescentaremos outros modelos, teorias, classificaes e tendncias, e no decorrer exemplos reais. Queremos ao final verificar se o telejornal brasileiro, com respeito a imagens - que de qualquer forma no podem ser analisadas em separado do texto e do som -, responde s expectativas legais e sociais de um tipo de programa que deveria ser um retrato, obviamente nunca totalmente objetivo, mas um retrato neutro e quase fiel do pas e do mundo.

35 IV.4.1 Nossa classificao das imagens telejornalsticas a partir da classificao de texto de Lotman
A partir da dcade de 70, autores como Brettschneider (1972), Sandig (1972) e Helbig (1975) tentaram classificar o conceito de texto segundo critrios comunicativos. Helbig42 usou os seguintes elementos em sua anlise: Monologia ou dialgico; Espontneo ou no espontneo; No espontneo, mas verbalmente ainda no determinado; No espontneo, mas verbalmente antes fixado; Parceiro presente ou no; Quantidade de parceiros: Emissores e Receptores; A emisso pblica do discurso; Especifidades dos parceiros; Escrito ou falado; Tipo de tema abordado; Grau de controle do aparato comunicativo. Sandig apresentou os tipos de gebrauchssprachlicher Text, o que chamaremos de Textos de Uso, que seriam a entrevista, carta, conversa telefnica, texto legal, receita de mdico, receita culinria, previso do tempo, anncio de luto, seminrio, anncio, notcia de rdiodifuso, notcia de jornal, telegrama, instrues de uso e conversa familiar. Classificou as notcias de teledifuso (Rundfunknachricht) como possuidoras de: um menor grau de espontaneidade; de contato fsico com os receptores; de convenes na formao do texto; de pr-determinao temtica; de igualdade de direitos entre os parceiros comunicativos no ato de comunicao; de um maior grau de fala verbal; de um monlogo; de continuidade no processo comunicativo; e determinao da forma do comeo e do fim. O termo de Gebrauchstext, utilizado inicialmente por Sandig em 1972 na forma de gebrauchssprachlicher Text, foi retomado por Lotman43. Este no somente separou textos e no textos (entrevistas, esquemas, falas de testemunhas), como tambm classificou os textos em literrios e no literrios (Gebrauchstexte), mencionando a existncia dos Verbrauchstexte (Textos de Uso Imediato), que desempenham um funo retrica.

Para ns importante diferenciar o Gebrauchstext do Verbrauchstext, que chamaremos respectivamente de Texto de Uso e Texto de Uso Imediato. O primeiro se presta a registrar, representar, explicar, visualizar o que est sendo dito. O segundo, a direcionar e chamar a ateno. TRANSPORTAREMOS AGORA ESTES CONCEITOS DE TEXTO IMAGEM: a partir de agora classificaremos a imagem como Gebrauchsbild (IMAGEM DE USO) e Verbrauchsbild (ou IMAGEM DE USO IMEDIATO).

42 43

in Vater 1992 Lotman, 1993

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A imagem de uso reduz-se a exemplos como documentrios de cinema ou televiso, abordagens histricas ou esquemas explicativos. Tudo aquilo que seriamente transporte informao em tempo suficiente para que se compreenda, se compare, se pense. No telejornal no h tempo para isto. Ele no , em ltima instncia, feito para isto, sendo constitudo maciamente por imagens de uso imediato. Estas, por sua vez e como o prprio nome diz, so feitas para consumo rpido e carregam consigo os mais diversos elementos de espetacularizao da notcia. Nossa inteno aplicar estes conceitos imagem empregada na representao e comunicao das mais importantes notcias do pas, sempre levando em conta a sua proximidade com o texto. Partimos do princpio de que a imagem FALA, at mesmo quando silencia, ainda que por uma linguagem prpria. A imagem de uso imediato contm elementos que na imagem de uso no fazem sentido, da mesma forma como a comparao entre linguagem no literria e linguagem literria. No mesmo caminho que a poesia, a imagem de uso imediato impressiona, chama a ateno, emociona e hipnotiza com seu ritmo e com sua cor, com sua mscara de espontaneidade e com sua bem calculada mtrica visual.

37 IV.4.2- Funes da Imagens de Uso (Gebrauchsbilder):

Funo Tematizante: As figuras servem apenas para definir o tema que ser ou est sendo abordado. Como exemplo o Jornal da Record no ano de 2002, em que surgia um selo de uma balana, quando falavam em justia, o selo de algemas quando falavam em prises. Estas imagens normalmente so vazias em contedo, e no so nada mais do que uma declarao bvia do tema abordado. Abaixo, um avio caindo ilustra o ttulo da matria de 5/01/2004.

Figura 3: Selo apresentado pelo JN em 05/01/2004

Funo Reconstrutora: Existem vrias funes quanto ao significado funcional trazido pela imagem, apresentadas por Doelker. Entre as funes de representao, temos a registrativa (como em documentrios de TV); a mimtica (como em esquemas representando as estratgias dos militares, ou uma reconstituio dos fatos/ verso de um crime); e a explicativa (um exemplo como forma de visualizao do que est sendo dito, como uma molcula numa aula de biologia).

As imagens que carregam estas funes tm normalmente interpretao limitada ao contexto em que foram apresentadas, sendo assim mais concretas e informativas. No caso da reconstituio de crimes, porm, costumam ser parte de uma estratgia espetacularizante, j que nada nos acrescenta saber os detalhes do crime, e na enorme maioria das vezes no nos acrescenta em nada saber que tal crime aconteceu.

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IV.4.3- Funes da Imagens de Uso Imediato (Verbrauchsbilder):

A imagem, no caso do telejornal, (quase sempre) vazia de informaes especficas. Se, por no trazer consigo informaes claras e concretas, torna-se passiva de infinitas interpretaes, pode ser porm capaz de transmitir mensagens bem concretas, quando for bem trabalhada atravs de artifcios visuais de direcionamento de significado, ou de omitir pelo silncio.

Os telejornais fazem cada vez mais melhor uso da funo intencional, cujos significados exercem os seguintes efeitos:

1-Funo energtica de Doelker: (Energetische Funktion, Wirkbilder): Visa exercer um efeito constante no receptor, como por exemplo imagens baseadas em cromoterapia para acalmar os pacientes. Outro exemplo o pano de fundo dos telejornais, que visam preender a ateno e enfatizar ou valorizar a figura do apresentador.

2-Funo Simulativa: Para Baudrilland44, a simulao compreende: 9 ter o que o outro no tem, o que hoje em dia significa a posse da informao; 9 a ausncia, ou aquilo que no podemos ver; 9 o mascaramento das diferenas de valores, como por exemplo do real e imaginrio. No sabemos mais o que verdadeiro ou falso, j que a mdia gera a verdade; 9 o princpio utpico da equivalncia, que nega o fato de que os signos so emisses de valores, ou seja, subjetivos. Para Deleuze e Guattari, a simulao um processo que produz o real, apropriando-se da realidade na forma de um overcoding desptico.
44

Procession of Simulacra, 1982

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Dividimos o que chamamos de funo simulativa em duas subfunes:

a- Sub-Funo Mscara ou Simulativa de Doelker (Simulative Funktion, ou Surrogatbilder): Simula-se os produtos (atravs de realidade virtual/ fotos hiperrealistas), de modo a parecerem melhores do que realmente so (como propagandas de pizza, ou de sopas em envelopes, ou da mulher que sai de dentro do jornal). Tambm o conceito de que imagem da TV corresponde verdade uma forma de funo simuladora. Als magische Kommunikation TV-Bild gleich Wirklichkeit ist die naive Form des Fernsehkonsums anzusprechen.45 (Dolker, pg. 74) Como disse Deleuze: (....) nunca percebemos o que est na imagem, porque ela est feita pra isto (para que percebamos tudo, para que o tpico nos oculte a imagem...) Civilizao da imagem? De fato se trata de civilizao do lugar comum, onde todos os poderes tm interesse em nos ocultar as imagens, no forosamente em nos ocultar a mesma coisa e sim em nos ocultar algo na imagem (...) s vezes se necessita restaurar as partes perdidas, reencontrar tudo o que no se v no imagem, tudo o que se subtrai dela para faz-la interessante. Mas s vezes, pelo contrrio, h que fazer furos, introduzir vazios e espaos brancos, rarefazer a imagem, suprimir dela muitas coisas que se lhe haviam incorporado para nos fazer ver que se via tudo. H que dividir ou contruir o vazio para reencontrar o inteiro. 46 Alguns recursos utilizados pelo telejornalismo para (re-)criar a realidade: 9 Barriga: uma notcia falsa que vai ao ar antes de ser apurada; 9 cenas de corte: imagens extras gravadas durante uma reportagem que servem pra ajudar na edio final; 9 contraplanos que cobrem a imagem (entrevistado olhando o reprter, ou reprter em close, fazendo perguntas ao entrevistados ou escutando-o atentamente); 9 o pulo de imagem : modificaes/ diferenas entre os takes. So reconstrudos pelas cenas de corte ou pelos contraplanos.

45

traduo: Como comunicao mgica a associao da imagem televisiva realidade corresponde forma ingnua do consumo de TV.

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b- Sub-Funo Seletiva ou Conciliadora: Tem relao aos nichos de mercado. Tenta- se uniformizar os telespectadores, em detrimento da educao e da notcia. Simula- se uma realidade, uma homogeneidade que no existe. O argumento de que se mostra na TV o que o povo quer fruto desta tentativa de homogeneizao de mercado, preparando- o para o consumo de produtos fsicos e miditicos.

3-Funo apelativa de Doelker: (Appelative Funktion, Pushbilder):

Quando mostram crianas com membros amputados, com lgrimas nos olhos, para representar as vtimas de uma guerra a exemplo das reportagens sobre o Iraque, ou nos outdoors para angariar fundos da Cruz Vermelha. No se tem quaisquer informaes de tempo, motivo, contexto, nada, a imagem em si desprovida de informaes concretas mas, quando usada no contexto adequado, d-se a ela o significado que se deseja atingir. O Iraque chegou a usar a foto de um garoto com queimaduras graves em sua propaganda televisiva, visando condenar os americanos pelo ataque mais recente. Um expert alemo, analisando o material, disse que as queimaduras tinham pelo menos 10 dias, que no podia ter sido fruto deste ataque. Se prestssemos um pouco mais de ateno ou procurssemos saber mais, talvez teramos percebido, ou perguntado. Mas tendemos a aceitar cegamente o que a imagem nos mostra.

Ferrs diz em Televiso Subliminar47 (pg. 41): Se as emoes (amor, medo, raiva, dor, alegria...) influem nas decises e comportamentos, qualquer imagem que gere emoes ser socializadora, no sentido de que ter incidncia sobre crenas e comportamentos. Isto desejam conseguir ou conseguem sem explicitamente pretender as mensagens subliminares.

O efeito emocional da televiso no somente obtido atravs da imagem, mas tambm pelo som, pelo contedo e pelas nuances da lngua utilizada, pela msica, efeitos, barunho...Es auch in der Kunstfotografie, im Spielfilm oder in der Werbefotografie mglich und blich ist, Bildinhalte auf eine eindeutige Absicht und damit eine ausschlieliche Bedeutung auszurichten.48
citao retirada do livro A Imagem-tempo, por Jos Luis Fec na Revista Contracampo n.2, Do realismo visibilidade.Efeitos de realidade e fico na representao audiovisual. 47 Ferrs, 1998 48 Dlker, 1997
46

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Na mesma estrada da fetichizao do tempo, que gera dados instantneos, fceis e atraentes, e que no nos permitem pensar, vivemos em tempos da derrocada da reflexo das notcias, em benefcio do relacionamento afetivo com o representado. Em vez de se prover o telespectador com instrumentos que permitam a emisso de um valor prprio, impe- se estados psquicos atravs das imagens. o efectismo de Zunzunegui: deseja-se do consumidor apenas uma primeira impresso, uma rpida adeso... o total oposto de reflexo.

4-Funo Mgica ou Mtica:

No somente a televiso alcanou um estado de mito, mas tambm o mito incrustrou-se na televiso. Seja em forma de arqutipos ou de esteretipos, os princpios publicitrios atingiram o domnio telejornalstico. Com a pretensa inteno de facilitar a recepo da notcia, somem os detalhes e profundidades, entram os moldes pr-fabricados de se transmitir. Como afirma Barthes, a propaganda (estendendo este conceito para a televiso e telenotcias) consumida como um mito: as pessoas a enxergam como um sistema natural e factcio, e no conseguem identificar nela o sistema semiolgico de valores que deseja nos convencer. Na propaganda o discurso em parte platonicamente utilizado, ou como afirma Eco49, maneira de um sofista, que se utiliza da retrica (verbal e imagtica) para provocar consumo, e ao mesmo tempo difundir conceitos e idias. Esta ideologia do consumo50 que, segundo Eco, convence pela qualidade emblemtica, e no pela lgica de qualidade ou preo-benefcio de um produto, est presente em qualquer forma de comunicao. As telenotcias diferem da propaganda num ponto importante. Elas no carregam consigo apenas a ideologia de consumo, que ditam comportamentos, criam compradores, fidelizam clientes com o fim ltimo da efetivao da compra. De uma forma ou de outra, cedo ou tarde, ao analisarmos um produto, podemos julgar se ele vale mesmo a pena. Se compro um tnis da Nike, e o comparo com outra marca no-name, consigo talvez algum dia ter uma noo de quanto o nome me vale no contexto de minhas necessidades. Posso no saber se preciso
traduo: muito comum na fotografia artstica, em filmes ou em fotos de publicidade organizar o contedo de com uma inteno especfica de modo que o significado seja direcionado. 49 A estrutura Ausente, 2001

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mesmo do sistema amortecedor do Nike-Running, mas quando provo os dois modelos tenho condies lgicas mnimas, em termos de custo- benefcio, de escolher. Nas telenotcias temos poucos candidatos com quem comparar: no caso brasileiro, temos o Jornal da Record, especializado em tragdias, o Jornal Nacional, filho da ditadura e irmo do governo, o Jornal da Band, cpia dos anteriores, e o Jornal da Cultura, de melhor qualidade porm no independente financeiramente, e assim tambm parcialmente de rabo preso com o governo. No estamos habitualizados a tentar entender o mais difcil. Fomos criados e continuamos pregados nos moldes arquetpicos, nas frases fceis, nos quadros divertidos que nos proporcionam os programas de informao.

-Funo mgica propriamente dita

Refere-se deizao da tecnologia como portadora da perfeio e mensageira da verdade, ou como afirmou Ramonet (A Tirania da Comunicao): e ns acreditamos nela porque somos enganados, porque ela nos intimida, nos impressiona, nos enche os olhos e nos persuade de que um sistema capaz de tais proezas tecnolgicas no pode mentir.

-Funo Arquetpica e de esteretipo:

O conceito de arqutipo remonta forma de como os gregos percebiam o mundo, a partir de formas universais que lhes eram a base para a realidade. Para os gregos, estes ideais arquetpicos tinham existncia independente dos humanos, e que estes por sua vez s podiam entend-los por meio da inteligncia, alcanando assim o verdadeiro conhecimento51. O poder das imagens arquetpicas, em que nossos sonhos e fantasias so refletidos, est no fato de conseguirem transformar marcas e produtos em mitos, como aconteceu com o Bombril, que utilizou-se de diversos modelos arquetpicos para sensibilizar o consumidor junto a marca e fixar seu nome. Os arqutipos so muito mais fceis de se lembrar, pois fazem parte do inconsciente coletivo. J o conceito de esteretipo engloba as nossas expectativas sobre o comportamento e aes do ser humano, que so reduzidos de forma simplista a categorias fceis de serem identificadas e compreendidas. Por exemplo, o esteretipo do homem bem sucedido inclui um carro de luxo.

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Randazzo, 1997

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Segundo Brian Key52, a populao doutrinada a aceitar imagens estereotipadas a fim de poder lembrar- se mais facilmente de nomes de marcas e produtos, atingindo assim o objetivo dos anncios publicitrios. Ferrs em A Televiso Subliminar tambm abordou o assunto (pg. 114-139) ao afirmar que o esteretipo homogeneifica a interpretao da realidade, de idias, de princpios e valores e comportamentos, poupando o indivduo de qualquer esforo de abstrao. Da a nossa fascinao pelos chiques e famosos, que so a expresso sublimada dos nossos prprios desejos e necessidades.

Como uma eterna catequizao, ou o gesto contnuo do enclausuramento de Barthes - fruto de uma realidade fabricada-, estamos presos num mundo previsvel, de terra firme, familiar, idealizado, consumvel. A publicidade, atravs deste uso platnico do discurso, um logro romntico (Barthes53), impe modelos de comportamentos e idias, e faz uso das nossas crenas mais ntimas e menos confessveis para nos entregar ao consumo. E ns, que no enxegamos a funo retrica, manipuladora e semiolgica da publicidade, a consumimos tambm como um mito, sem duvidar, sem questionar, sem perceber.

Ramonet cita Mc Luhan54: No existe equipe de socilogos capaz de competir com as equipes de publicitrios no que se refere pesquisa e aplicao dos dados sociais explorveis. Os publicitrios destinam milhes de dlares por ano pesquisa e ao exame das reaes por parte do pblico, e a sua produo um extraordinrio acmulo de dados sobre a experincia e os sentimentos mais comuns em toda sociedade.

Para o formato em que as notcias de telejornal so baseadas, como num anncio publicitrio de 30 segundos, nada mais conveniente: as mensagens so tambm transmitidas atravs de arqutipos e esteretipos, em forma mais apreensveis e familiares ao telespectador. EM DETRIMENTO DA NOTCIA.

-Cdigo biolgico e arcaico de Doelker: A referncia a temas que atingem nossos instintos primitivos, como sexualidade, violncia, linguagem do corpo, rostos humanos, gestos e mmica usada para para prender a ateno da
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autor citado por Calazans em seu site www.calazans.ppg.br Barthes, Mitologias, 1993 54 A fbrica dos desejos, 1968

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audincia. So comuns cortes rpidos, movimentos de camera, zooms em rostos, gestos e atitudes; Milton Heifetz55 descreve seis entidades psicolgicas bsicas relacionadas consecuo de prazer:

Sexualidade: o prazer obtido atravs da excitao de sentimentos sexuais/ corpo fsico; Curiosidade: encoraja o desenvolvimento do sistema nervoso e proporciona assim um efeito prazeroso de atiar e de satisfazer a prpria curiosidade; Propriepo (proprioception) dos prazeres: Leva em conta os movimentos corporais e expresses da face e dos msculos. Descreve o autor que um aspecto do sorriso o sentimento de conforto. O sorriso retribuidor de uma criana recm-nascida pode ser suposto como sendo associado com um sentimento de contentamento-prazer quase que devoto dos sentimentos sexuais; (pg 18) Associao com o desprazer: O alvio de uma dor intensa pertence a esta categoria de prazer, ou ento passar sentimento de segurana ou a saciao da fome; Derivao do desprazer (medo, dor, angstia): baseia-se no sentimento de gratificao, por exemplo, um masoquista que utiliza a dor para sentir prazer; Masterizao: provm da vontade de controlar, de se superar e de superar o prximo, de ser melhor. Como a curiosidade, est ligada ao instinto de auto-preservao. Controlar o prprio medo, ignorar a insegurana, resolver um problema difcil.

Joan Ferrs56 j havia observado que, apesar de nos diferenciarmos dos outros animais por sermos racionais, tomamos a maioria de nossas decises baseados em estmulos insconscientes. Segundo a autora, a televiso seduz e persuade pelo relato (criao de histrias e mundos atraentes).

Esta forma de persuaso atravs da emotividade burla a racionalidade e condiciona a liberdade humana.

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Biology of Asthetiks, 2001

45
5-Funo Ftica: (Phatishe Funktion, Fllbilder): Visa providenciar uma ligao entre emissor e receptor, o que envolve no somente a forma de apresentao, como tambm o contedo. Os olhares, o sorriso, a aparente proximidade fsica, as frases dirigidas ao telespectador, o humor e a beleza fsica dos apresentadores ou ncoras servem para construir uma forma de amizade virtual entre estes e os telespectadores, o que Horton e Wohl (1956) chamaram de interao parasocial. O uso de imagens para preencher espao vazio tambm faz parte desta estratgia de conversao, como por exemplo atravs do uso de arquivo de imagens. Ou seja, imagens que deveriam ser usadas normalmente para retrospectivas ou perfil, mas so normalmente usadas para falsificar um acontecimento atual, ou simulao. Por exemplo usar as imagens da Guerra do Golfo ou um fato antigo para ilustrar uma situao atual. Como uma foto antiga de criana ferida, ilustrando as vtimas da guerra do Iraque. Um bom exemplo quanto ao contedo, dado pelo programa alemo Panorama de 27 de maro de 2003, de como os jornalistas americanos abordaram a guerra: Faszinierend, groartig, begeisternd. Das ist der Krieg gesehen aus der Perspektive amerikanischer Journalisten. Seit einer Woche flimmern die Bilder von Przisionsbomben, rollenden Panzern, vor allem aber Portrits der tapfer kmpfenden Soldaten live in die Wohnzimmer der US- Brger. Jeder Bericht geprft gebilligt von Pentagon. Kritische Fragen gibt es nicht, Bilder von Zestrten Husern, verletzten Zivilisten und den US- Kreigsgefangenen werden der Bevlkerung vorenthalten. Stattdessen: patriotischer Glanz und nationales Hochgefhl57. (Bericht: Reimers, Schiffermller). Frase do tipo, come, see, is freedom (venha, veja, a liberdade, apresentada pela Fox News em 9/04/03), ao referir-se queda da esttua de Saddam Hussein, representam o estilo e a abordagem dada pela imprensa norte- americana e a forma de estabelecer contato emocional com o telespectador.

Televiso subliminar, 1998, pg.16-7 traduo: fascinante, fabuloso, imprescionante. Esta a guerra vista da perspectiva dos jornalistas americanos. H uma semana cintilam as imagens de bombas de preciso, tanques, e sobretudo dos soldados corajosos ao vivo na sala dos cidados americanos. Cada matria tendo sido aprovada pelo Pentgono.Perguntas crticas no existem, imagens de casas destrudas, civis machucados e os presos de guerra pegos pelos americanos so ocultados dos olhos do povo. Ao invs disso: brilho patritico e sentimento nacionalista.
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56

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Na categoria ftica, o contato tem predomnio sobre a informao transmitida. Jakobson, descrevendo suas seis funes da linguagem, inclui a funo ftica como categoria, e a define como aquela que visa manter estabelecer relaes entre as pessoas.

6-Funo Hipntica:

Em estudos sobre os efeitos da televiso sobre a infncia, sustenta Mary Winn58, a TV provoca reaes prximas aos efeitos de uma droga. Sob o efeito direto da televiso, nota-se um estado de passividade quase nirvnica do telespectador, semelhante ao hipnotismo. No telejornal, que no pode ser separado da programao como um todo, esta relao hipntica tambm abordada por Eco provm da velocidade da apresentao da notcias, que so, como num comercial, formatadas num tempo mnimo, metralhadas uma aps a outra, sem sentido, contedo aproveitvel nem interrelao. Depois da Novela das Oito, vem o noticirio. Depois da Guerra no Golfo, vem a previso do Tempo, e depois da Previso do Tempo, A Guerra no Golfo, e depois da Guerra do Golfo, as ltimas do Esporte. Tudo rpido, fcil, e indolor. A velocidade com que temos de digerir tais informaes j que incitar o raciocnio aparentemente no faz parte do pacote televisivo -, a repetio dos mesmos fatos, os fatos estereotipados, esta velocidade mata o pensamento, e constri uma realidade simplista, falsa, parcial.

A velocidade com que as mensagens so transmitidas e justapostas excedem normalmente o ritmo necessrio da percepo consciente (...) tambm existe a noo, percebida at pelos leigos, que a velocidade de apreenso cognitiva de uma mensagem varia de acordo com o telespectador. Na televiso isto no respeitado(...) (ncleo de Estudos Psicolgicos da UNICAMP).

-Efeitos colaterais da funo hipntica : importante tambm ressaltar alguns dos efeitos colaterais do fluxo sem fim das imagens: 9 Primeiro, o efeito bumerangue: quanto maior o fluxo, menor nossa ateno, e assim maior nossa indiferena: a exacerbao das imagens agrega um desvalor prpria imagem, enfraquecendo sua fora apelativa e tornando os olhares cada vez mais indiferentes, progressivamente cegos, pela incapacidade da viso crepuscular
58

O Amanh de nossos filhos -TV, uma escola, mas de qu?, 1993

47
e pela univocidade saturadora das imagens iluminadas e iluminadoras.59 Mas at mesmo esta suposta indiferena ante tantas imagens no nos tira do crculo vicioso do no pensar. 9 Segundo, o efeito fragmentrio: ao mesmo tempo que o fluxo de imagens parte de uma estrutura funcional do discurso televisivo baseado na continuidade, verifica-se a presena simultnea da fragmentao60. A heterogeneidade na forma dos diversos programas e gneros de uma emissora entremeados de publicidade e referncias a outros programas da mesma emissora - pretende uma homogeneidade no macrodiscurso da programao, gerando um simulacro da comunicao baseado numa continuidade contextual e discursiva aparente. Como afirma Cerezo61, no sabemos se os fragmentos so parte de um todo mais amplo, ou se o todo um ser fragmentrio que ilude o telespectador na promessa de uma continuidade que nunca se realiza. 9 Terceiro, o excesso de informao d lugar hipertrofia das mesmas, o que semioticamente se denomina rudo.

7-Funo Omissora ou Dissimulativa de Baudrillard:

A Dissimulao para Baudrillard compreende a falsificao de uma presena, o mascaramento da realidade. A Simulao difere da Dissimulao para o autor: a primeira implica numa ausncia, na impresso de se ter o que no se tem, na aproximano entre o real e o imaginrio, da negao do signo como um valor.62 Nesta categoria, no temos acesso realidade: o texto imagtico, quando mostra alguma parte dos fatos, esconde o resto. Ou em ltima instncia, omite o significado. Ou ainda, no caso mais extremo, no temos acesso tal imagem ou ao texto.

Veremos bons exemplos em nossa anlise prtica no captulo que segue. Outros exemplos nos d o jornalista Mrcio Varella (artigo do Observatrio da Imprensa), comentando sobre a edio de 22 de maro de 2003 de O Clarn, em que o jornalista Raul Cardoso chama a ateno para as consequncias do conflito no Oriente Mdio e a guerra no Iraque: aumento do
59 60

Baitello, As imagens que nos devoram, 2000 Requena, 1988, pg 30 a 49 61 Cerezo, 1994, Teoras sobre el medio televisivo y educacin 62 Procession of Simulacra, pg. 254-6

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antisemitismo, transformao da Alemanha em opositora dos EUA, revelao da fraqueza do ONU.

Afirma Varella: No podemos criticar as notcias veiculadas pelas emissoras de TV da Europa, por exemplo, mesmo porque, no Brasil, no temos acesso (...) H notcias muito importantes que at agora no fizeram parte de nenhuma das manchetes da Rede Globo de Televiso e muito menos das outras emissoras, que so, verdade, cpias da primeira. (...) Os telejornais brasileiros pouco ou nada falam da Coria do Norte, da espetadela dada na China pelo Japo, ao apoiar a invaso americana. E isto tudo sem falar na crise de identidade provocada por Saddam nos outros pases rabes (...) a nossa imprensa nem ao menos reclamou da censura imposta pelos americanos cobertura da invaso. As imagens so sempre as mesmas e o telespectador (ou o leitor de jornais e revistas) no pode ver o que realmente acontece em Bagd e cercanias. Se fosse um terremoto, certamente as imagens no seriam censuradas. (...) Ou ser que o sensacionalismo sobressai justamente para evitar a divulgao daquilo que no interessa ptria-me, no caso os EUA? (...) E o Presidente Lula? Foi o primeiro chefe de governo brasileiro, nos ltimos 500 anos, a criticar abertamente um governo americano. A notcia foi ao ar no Jornal Nacional como se esta atitude do presidente fosse comum, fizesse parte do seu dia a dia. O que, politicamente, quer dizer isto? Quem explicou?

Assim, nossa viso da realidade fica na dependncia dos maiores lambe-botas do governo americano, e diretamente exposta aos interesses polticos, pessoais, comerciais, estratgicos dos donos de nossos telejornais.

8-Funo Retrica:

Figuras de Linguagem: Podemos aqui acrescentar as seis formas retricas da imagem, pensada por Paul Len63 para os anncios publicitrios, que passam perfeitamente no caso das imagens de uso imediato num telejornal: representao sensvel: a imagem adiciona um sentimento ao texto. Esta figura de linguagem artilharia bsica do telejornalismo brasileiro; invalidao: a imagem contradiz o texto; implicao: a imagem sugere o que no pode ser dito no texto (por exemplo, o que no est de acordo com o que considerado politicamente correto);

63

quoi peut servir une image?, 2001

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figurao: a imagem tem funo de estereotipar o texto. Esta, juntamente com a representao sensvel, a figura de linguagem padro do telejornalismo brasileiro; enunciao: a imagem divulga o emissor do texto, s vezes tambm o receptor; elucidao: a imagem esclarece o significado potico do texto.

Auto-referencial: ao invs de conectar, a mdia refere se a si mesma, anunciando filmes, comentando sobre os prprios apresentadores, fracassando assim na sua misso de comunicar informaes relevantes. J perdemos as contas de quantas vezes o Jornal Nacional se referiu a novelas, a Big Brothers, etc. O Jornal da Cultura no diferente.

Significado intertextual de Doelker: um texto que se refere a outro, como um vdeo clipe da Madonna que se refere a um passado histrico. Ou, como numa foto surrealista que se reporta a vrios outros movimentos. O Jornal Nacional usa imagens de seu prprio arquivo para ilustrar notcias recentes, por exemplo, ou remete a uma reportagem j apresentada. Significados declarados de Doelker:

-ttulo: so os head-lines das matrias, por exemplo. No telejornalismo brasileiro, servem para chamar a ateno e despertar a curiosidade. -legenda: so os nomes dos reprteres, as referncias ao lugares, legendas que esclarecem (informaes consideradas como de relevncia). Nos telejornais brasileiros, h rarssimas vezes a presena de legendas explicativas ou de fontes.

Significados permanentes: die Verstndigung mit Symbolen und Regeln erfogt, dass durch gesellschftliche Vereinbarung durch Konvention mit einer festen Bedeutung versehen sind.64(Dolker, pg. 139)

9 9 9 9

cones/ pictogramas, como sinais de trnsito e cones de programas de computadores; Alegorias/ logos: personalizao, por exemplo, uma balana quer dizer justia; Agrupamentos: smbolos de sub- grupos; Convencionalizao: como se mostra um movimento, em figuras em quadrinhos, ou sujeira, ou cansao; foto de Einstein lembra inteligncia e genialidade; 9 Desenhos.

Partiremos agora para nossa anlise prtica...

64

a associao entre smbolos e regras se d atravs de um acordo social, ou seja, por conveno.

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V- Produo e Tendncias

V.1- Anlise Prtica - JN e JC, 05 a 09 de Janeiro de 2004

Alguns diretores de telejornal, sob o pretexto de que uma imagem vale mil palavras, evitam estas ltimas. A imagem porm, por mais poderosa e cultuada que seja, no vive, num telejornal voltado para a democracia e para os interesses do povo, sem a palavra. Antonio Fildalgo65 descreve assim o poder das palavras perante as imagens: As imagens por si s no so suficientes, antes o seu significado depende e varia com as palavras associadas (...) o impacto das palavras pode no ser, e usualmente no , to forte como o das imagens, mas a sua ao mais forte, o seu efeito mais entranhado. Como vimos anteriormente, a imagem telejornalstica no consegue descrever detalhadamente o contexto em que se insere, sendo no entanto capaz de carregar elementos sutis que determinam a tendncia com que se dar sua leitura.

Mais do que isto: a simples escolha de imagens superficiais e emocionalizantes em detrimento de imagens realmente informativas e de matrias relevantes, porm desacompanhadas de imagens, um indicador da seriedade de um telejornal quanto s suas obrigaes de informar o cidado.

Nossos exemplos visuais transcritos e comentados a seguir compreendem o Telejornal da TV Globo (Jornal Nacional - JN) e o Telejornal da TV Cultura (Jornal da Cultura- JC) do dia 5 ao dia 9 de janeiro de 2004. A consolidao em forma da observao de tendncias segue depois. Diversos fatores foram comparados, em termos de qualidade e durao:

65

O poder das palavras e a fora das imagens. A retrica na era do audiovisual, www.bocc.ubi.pt

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variedades, esportes e tragdias (fait-divers, futebol, etc)66; comerciais (entre os blocos do telejornal); programa srio real (temas relevantes E apresentados com seriedade E acrescentadores de alguma informao. Nas tabelas que precedem a descrio das matrias do dia, a escolha destas matrias foram indicadas na legenda); imagens sensacionalistas (aquelas que intencionam provocar emoo e no trazem informaes teis nem concretas); aproveitamento do programa (quociente entre o programa srio real67 e o tempo total do programa incluindo comerciais). Este ltimo ponto muito importante. A seriedade de um programa de informao no to subjetiva quanto parece. Primeiro, quando um programa informativo? O que exatamente informao? A definio de informao seria, segundo Prof. Hfner68, jede Operation, die, aufgrund verllicher, empirischer Daten (aus Beobachtungen, auch aus Modellen/ Theorien gewonnen), eine bestehende Unsicherheit bezglich der mglichen Ergebnis mengen einer Situation (X) aufhebt, zuminsdest minimisiert. Hfner explica que: quando sei que os acontecimentos (a), (b), ou (c), so igualmente possveis, mas atravs de observaes ou medidas, (b) tem maior probabilidade de ocorrer, diminui meu grau de incerteza: der Grad meiner Wissens-Sicherheit ist grer geworden; meine Welt hat eine Struktur/Ordnung bekommen. Ou seja, se um telejornal srio, aps observar (alis o que os telespectadores em vias de regra no conseguem observar pessoalmente) - por meio de entrevistas, observaes, comparaes de fontes, exemplos histricos e, principalmente, pesquisa profunda-, que o canditado A mais provvel a Ministro das Comunicaes nao o mais apropriado para o cargo, e se dispuser os fatos objetivamente para o telespectador, este vai saber que o candidato B, C e D talvez sejam melhores opes. Mas se, como veremos no decorrer deste trabalho, os telejornais omitem mais do que revelam dados importantes ao telespectador, este nao ter sua incerteza reduzida, e suas decises e emisses de valores no sero baseadas em probabilidades realistas. Mas no ser o conceito de relevncia um pouco subjetivo? Se eu me interesso pela Britney Spears, o que vier no Jornal Nacional pra mim portanto uma forma de informao. Isto seria verdade se estivssemos falando de um programa de variedades e entretenimento. Mas Britney Spears no informao relevante que concerne obrigao legal de uma emissora (por meio tambm de seu telejornal) de emitir e gerar conhecimentos relevantes para formar um cidao ativo e consciente. Alm de outros conceitos apresentados no anexo, utilizamos neste trabalho o conceito de relevncia interna e externa de Hagen (1995), descritas por Bonfadelli (2002). Relevncia Externa leva em conta aspectos quantitativos inerentes notcia, como por exemplo o nmero de pessoas atingidas pela notcia, e aspectos qualitativos, como a intensidade de efeito nas
66

ou os 5 B`s de Noelle- Neumann, Schutz e Wilke (1989) aplicados ao gnero de soft-news: Blut, Busen, Blle, Beichten, Babys. 67 conceito de relevncia (interna e externa) de Hagen 1995, descrito por Bonfadelli 2002, e conceito de informatividade de E. Hfner. 68 Entrevista com Prof. E. Hfner em 5 de setembro de 2004.

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pessoas, proximidade do telespectador, etc. Relevncia Interna por sua vez leva em conta duas perguntas principais: que tipo de notcia aparecem normalmente em telejornais e que tipos de notcias deveriam aparecer.69 Como veremos a seguir, por meios dos exemplos prticos analisados, a maioria das matrias apresentadas pelos telejornais brasileiros est longe de toda coerncia de contedo que deveria ter um programa informativo apresentado diariamente em horrio nobre. Abaixo, a consolidao dos dados obtidos entre 5 e 9 de janeiro de 2004:

Anlise Geral de JN0570 Aproveitamento Dos programas da semana Seg Total: Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais: Tempo de programa srio real Matrias aproveitveis Imagens sensacionalistas71 (60 a 100% de Verbrauchsbilder) Aproveitamento do programa 72 44:10 18:30 8:00 13:50 1:15 3%

JC05

JN06 Ter 37:45 17:15 7:00 13:30 3:50 10 %

JC06

JN07 qua 34:40 15:45 7:20 11:35 0:00 0%

JC07

JN08 Qui 40:30 19:10 7:30 13:50 3:40 9%

JC08

JN09 sex 39:40 24:10 8:00 7:30 0:00 0%

JC09

Seg 34:40 6:00 4:00 24:00 15:05 44%

ter 38:55 7:30 6:10 25:15 20:05 52%

qua 38:10 9:00 6:20 22:50 18:00 47%

qui 36:50 8:10 6:20 11:40 9:50 27%

sex 38:00 1:50 6:00 30:10 12:35 33%

Tabela 2 Dados do JN e do JC consolidados entre 5 e 9 de janeiro de 2004

O quadro comparativo acima j nos fornece uma assustadora primeira impresso: observamos a presena macia de fait- divers (variedades), crimes e esportes, que no JN consistiu em cerca de 50% do total do programa durante toda a semana, contra cerca de 20% do JC. Comerciais longos dentro de um programa to importante e de durao to curta (cerca de 40 minutos no total) tambm puderam ser observados. As matrias que constatamos no serem puramente variedades chamamos de programa srio real (no JN, cerca de 30% e no JC, cerca de 60 % do programa total). Porm, ao analisarmos uma a uma e ao compararmos as informaes fornecidas com outras fontes de informao, como jornais, revistas, sites de crtica, percebemos que nem todas as matrias que faziam parte do nosso bloco srio poderiam ser realmente aproveitveis. Isto porque, com raras excees vindas do Jornal da Cultura, os textos eram essencialmente superficiais: ou traziam,
69 70

Bonfadelli pg. 124-125 leia-se Jornal Nacional do dia 5 de janeiro, e assim por diante. 71 Imagens sem contedo informacional mnimo, com cunho emocional ou meramente esttico (encher espao), presentes seja em matrias de valor como de interesse humano. Esta percentagem, por ser relativamente subjetiva, foi dada a grosso modo apenas para se ter uma idia da tendncia predominante. 72 Tempo em Matrias aproveitveis Tempo Total do programa

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sob a forma de apresentao de casos, dados parciais e irrelevantes, ou ento no pior dos casos - que aconteceu com imensa frequncia -, os textos eram estratgicamente vazios de informaes decisivas para a compreenso da realidade. Ou seja, pelo silncio quanto a fatos importantssimos, como por exemplo a escolha de ministros, os programas telejornalsticos revelaram sua verdadeira inteno. A porcentagem de aproveitamento das matrias mostrou-se crtica: o JN obteve taxa de 0% (duas vezes!) a 10%, o que significa que todo o resto apresentado no fez nada mais do que encher espaos e despertar emoes. O JC teve um desempenho significativamente maior, atingindo nveis de 27% a 52%, mas ainda muito longe do ideal. Quanto ao uso de imagens, em todos os programas da semana de ambos os canais houve prodominncia quase absoluta do sensacionalismo e da falta de contedo informativo. Por ser de certa forma um julgamento subjetivo a quantidade de imagens sensacionalistas, no mencionei pontualmente cada porcentagem, preferindo utilizar uma faixa, que no foi em quaisquer casos inferior a 60% do total de imagens utilizadas.

A partir de agora podemos apresentar as tcnicas utilizadas pelo telejornalismo (em especial o brasileiro) para se provoque a reao desejada do pblico (que na maioria das vezes, quando no uma emoo, desinformao e apatia). Note-se que o tempo dedicado s matrias comuns foram lado a lado comparados, nas linhas iniciais dedicadas ao Jornal Nacional, porm na coluna relativa ao Jornal da Cultura. Em azul foram marcadas abertura, fim e pausas. Em vermelho, esporte, variedades, crimes e tragdias. A justificao para o aproveitamento das matrias foi indicada em notas de roda- p. O que seria uma comparao resumida dos 10 programas, dois a dois, por dia de apresentao, encontra-se a seguir.

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1Quadro Comparativo
Matrias abordadas em 05 de janeiro de 2004 Tipo de Reportagem Ttulo da Matria JN- Abertura Estatuto do Idoso Greve no INSS Fichamento dos Americanos Fichamento dos Brasileiros Falta de chuva no Nordeste Previso do Tempo Balano de acidentes nas Estradas Resgate de esquiador em Washington Avio cai no Egito e mata turistas Rally no Marrocos Carro da Williams para 2004 Rivaldo vai para o Cruzeiro Os clubes mais queridos do Brasil Seleo brasileira para o Pr-olmpico Euforia no Mercado Financeiro Queda do Dlar (IPC-S) Condenao de hacker Abuso de menores em P.Ferreira/SP Motim em Presdio de Manaus Fotos de Marte Pneumonia asitica na China Cartas- bomba no Parlamento Europeu Encontro de Lder paquistans e indiano Prmiao a Lula e FHC Projeto Mar do Saber Britney Spears casa e separa Ttulo de Pop JC- Abertura Estatuto do Idoso Fichamento de brasileiros Fichamento de americanos Carne Brasileira IPC Cruzeiro Reforma Ministerial/ PMDB Prmio Lula e FHC Jornal Nacional Jornal Cultura 0:50 2:25 1:50 2:10 1:10 1:50 0:30 0:30 0:30 0:30 2:00 0:40 1:50 0:30 0:50 1:50 2:20 1:50 0:30 0:30 0:30 2:00 0:3075 1:45 0:45 0:4577 2:20 2:00 1:50 0:30 3:40 0:20 4:5073 4:1074 da

Social Social Atualidades Atualidades COMERCIAIS Economia/ Tragdia Fait-Divers Tragdia Tragdia Esp/ Fait-Divers Esportes COMERCIAIS Esportes Fait-Divers Esportes Economia Economia Crime Crime Tragdia COMERCIAIS Atualidades Sade Internacional Internacional Fait-Divers Fait-Divers COMERCIAIS Fait-Divers Fait-Divers Fim Atualidades Atualidades Atualidades Economia Economia Esportes COMERCIAIS Poltica Atualidades
73 74

0:30

0:45

1:1576 1:00 1:50

0:40

2:00 2:00 3:2078

Apesar de enfoque em pessoas, a matria abrodou o erro e as consequncias do estatuto nos planos de sade. Apesar de ainda superficial, a abordagem foi mais ampla e abordou sutilezas ignoradas pelo JN. 75 Nota curta e suficiente. 76 Matria completa e interessante. 77 Nota curta de assuntos internacionais, til. 78 Apesar da omisso da biografia de Euncio, a matria valeu pela presena e a inteno do PMDB no governo.

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Atualidades COMERCIAIS Tragdia Atualidades Fait-Divers Fait-Divers Cultura Fim Fase dissertativa da FUVEST Pneumonia Asitica Nasa- Marte Meteorito na cavalgada dos Reis Amante de So Paulo Seu Jorge: do Rio para o mundo Total: Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais: Tempo de programa srio real (S) Matrias aproveitveis (A) 44:10 18:30 8:00 13:50 1:15 2:40 2:00 0:20 3:20 1:3079 0:00 34:40 6:00 4:40 24:00 15:05

Matrias em Comum
1- ESTATUTO DO IDOSO JN: Num belo exemplo de funo simulativa citada anteriormente, o Jornal Nacional aborda o assunto de forma no apenas superficial, mas extremamente parcial e sensacionalista. Apresenta 2 exemplos de como (um item do) o Estatuto no est sendo cumprido, ao constatar em dois guichs de venda de bilhetes da rodoviria os funcionrios das companhias teoricamente no esto informados que, em viagem entre Estados, 2 lugares sejam reservados para pessoas com mais de 65 anos de idade e renda mensal de menos de 2 salrios mnimos, e assim no lhes podem entregar os bilhetes. Usaram uma tabela para repetir o que foi dito:

79

Apesar da conversa entre os apresentadores no comeo e fim desta matria de cultura, ela foi curta e rica.

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O JN no somente quis provocar um clima de denncia, pela forma com que filmou os funcionrios do guich com cmeras escondidas, como tambm fez dos 2 velhinhos entrevistados personalidades com quem as pessoas se identificam. Do escritrio da Agncia Nacional de Transportes da rodoviria, no se obteve nenhuma soluo ou informao esclarecedora do que realmente preciso fazer para que se faa cumprir este direito. O prprio JN no mencionou medidas futuras, tampouco os documentos e procedimentos necessrios para que se obtenha a tal da carteirinha, fornecendo apenas tabelas repetitivas de uma informao mais do que incompleta, alm de um nmero de telefone para quem se considerar mal atendido. O tom de novela predominou em cada ponto. Os velhinhos foram filmados em fila e com muletas.

JC: O Jornal da Cultura foi mais a fundo, e abordou o erro ocorrido no artigo 40 do texto oficial do estatuto, explicando que o texto original aprovado na Cmara dos Deputados tratava da gratuidade do transporte intermunicipal e interestadual aos maiores de 65 anos. No texto aprovado, a palavra intermunicipal foi excluda e os idosos foram prejudicados. (a diferena de texto no Artigo 40 foi identificada na tela.)

Disseram que os motivos do erro no foram explicados mas no se sabe se perguntaram a algum. Talvez no fosse mais sincero dizer, foi uma mera desateno com os nossos idosos. Deram no entanto 3 exemplos personalizados da desinformao na rodoviria de Belo Horizonte, nmero desnecessrio e de concluses restritas, com

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exatamente o mesmo contedo. Porm, a cmera visvel na gravao das falas nos guichs deu um ar de registro e no de denncia, como fez a Globo.

Assim como o JN, o JC tambm abordou, atravs de uma tabela com figuras dispensveis, um dos pontos mais importantes do estatuto, que nenhum contrato de plano de sade poder ser reajustado depois que o cliente completar mais de 60 anos. Deu a medida do reajuste mximo permitido, que perfaz 500% em 60 anos. No enfatizou o absurdo desde reajuste, porm. Pela declarao do presidente da ABGRAMGE, que admitiu que esta medida ter impacto negativo no plano de sade dos mais jovens, o JC no procurou comprovar a legalidade desta consequncia. O telespectador fica com uma impresso de que isto no somente natural, como tambm legal. Nenhuma informao a mais foi pesquisada ou dada a pblico e ningum perguntou porque o prprio plano de sade no devia pagar por isto. A cobertura deste assunto pelo JC, apesar das limitaes citadas anteriormente, foi claramente mais ampla e sria do que a novela apresentada pelo JN. Nenhum dos telejornais lembrou, no entanto, o conselho elitista - um deslize gigantesco, dada a realidade dos idosos brasileiros -, fornecido pelo Presidente Lula em outubro de 2003, na ocasio da assinatura simblica do estatuto: ele citou um conselho que d aos amigos: quando se aposentarem, por favor, no fiquem em casa atrapalhando a famlia, tem de procurar alguma coisa pra fazer. V a um clube, faa alguma coisa que torne o seu dia mais prazeroso porque, se voc ficar disputando o espao do sof com o neto pra ver um desenho animado ou ver o futebol, a sua vida vai ficar chata. (O Estado de So Paulo, 2.10.03). Nenhuma das emissoras discutiu a chatice de, no Brasil, tantos serem obrigados a continuar trabalhando depois de velhos, de no se ter dinheiro nem acesso a medicamentos e de se ser abandonado, quando no na rua, em asilos pra l de suspeitos. E nem o que o governo est fazendo para superar esta realidade.

2- EUFORIA NO MERCADO FINANCEIRO/ QUEDA DO DLAR JN: O jornal Nacional aborda o assunto de forma incompleta, sensacionalista e pouco ou nada esclarecedora, ao dizer que a perspectiva de crescimento da economia este ano e a valorizao das bolsas tanto nos Eua quanto na Europa animaram o investidor e Quanto melhor os preos do nossos papis, menores os juros pagos por eles.

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Deu os nmeros, jogou- os em tabelas bonitinhas, que apenas ecoam a dvida de um telespectador mediano. Escalou inclusive um economista de boa aparncia (fazendo assim uso da funo arcaica e apelando para instintos primitivos) para incluir uma frase vazia no contexto do ndice de risco, o nico termo cujo significado foi realmente esclarecido aos telespectadores. Cenas sem sentido do prego, tabelas de mercado vista filmadas de algum computador da Bolsa, e ao final, uma tabela com os ndices Dow Jones e Nasdaq vieram a jato e a seco, desacompanhadas de qualquer comentrio ou esclarecimento. O Estado de So Paulo, ao contrrio, conseguiu dar em poucas palavras uma boa explicao do que os nmeros eufricos queriam dizer: Os ventos internacionais sopraram a favor do Brasil em 2003. Com as taxas de juros na Europa e Estados Unidos em nveis historicamente baixos, os investidores estrangeiros invadiram a Bolsa de Valores de So Paulo (Bovespa), reativaram as captaes externas das empresas brasileiras, ajudaram a levar o C-Bond ao recorde de valorizao de 98% do valor de face e a estabilizar a cotao do dlar abaixo de R$ 3. Mas ser que o cenrio internacional continuar sendo benevolente com o Brasil em 2004? (...) O principal fator de incerteza, segundo ele {Padovani}, a economia americana. (...) os americanos sempre esto sujeitos a uma reverso sbita, que coincide com a elevao dos juros nos pases desenvolvidos. (O Estado de So Paulo, 5.01.04, B3)

O Jornal Nacional ainda adicionou matria uma perspectiva falsa de otimismo econmico, baseada num crculo virtuoso da economia e dando como exemplo um homem que no somente conseguiu emprego novo como tambm est comeando a mobiliar sua casa nova. Apresentou este homem como realidade brasileira, nos moldes da funo de esteretipo do homem negro, pobre e trabalhador, que consegue subir na vida, com quem as pessoas se identificam. Esqueceu porm de citar que o consumidor (entre outubro de 2002 e de 2003) gastou 21% a mais para manter o mesmo nvel de compras e que a renda mdia do brasileiro encolheu 15,2% segundo dados do IBGE (Folha de So Paulo, 5.01.2004). Ou que, considerando-se este mesmo perodo entre

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2002 e 2003 comparativamente, O desempenho das indstrias voltadas para o mercado interno foi decepcionante. (...) os bens durveis evoluram 3,6%, os bens de capital, 8,4% e os bens intermedirios apenas 0,7%. O crescimento, puxado pelos bens durveis, ainda no se disseminou por toda a economia. (...) A criao de linhas de crdito especficas para setores de consumo tem algum resultado, mas que pode no ser significativo. O exemplo dos eletrodomsticos em 2003 foi sintomtico. A demanda foi pequena (...) A inadimplncia no varejo est em um de seus nveis mais baixos, mas o custo do dinheiro continua sendo um fator inibidor para a reativao. (Valor Econmico (SP), editorial, 12.01.2004) O JN no somente exagerou na interpretao dos pequenos resultados positivos do setor de bens durveis, usando palavras de efeito e jarges bonitos, como tambm colocou em tabelas quanto por cento da populao gastou seu 13 Salrio no pagamento de suas dvidas, fato extremamente desinteressante perto do que se poderia ter desenvolvido sobre o crescimento econmico e especifidades do consumo. Deu pouca importncia para o setor de bens de capitais, cuja produo cresceu, entre junho e novembro de 2003, 20,8%, segundo o jornal Valor econmico. Personalizou o assunto, mostrando 3 trabalhadores novos e entrevistando um diretor industrial que no disse nada de concreto. Acrescentou, na tentativa de dar suporte cientfico matria, a explicao complexa de Eduardo Gianetti. Foram 10 segundos, metralhados, de economia confusa e aprofundada, o que at para um telespectador mediano que do telejornal jamais recebe informaes complexas de poltica ou economia - requer esquematizao e traduo. JC: O Jornal da Cultura, por j possuir um Jornal Econmico que apresentado em sequncia, optou por mostrar, por 10 segundos no final de um dos blocos, uma tabela com informaes dos valores do dlar e da Bovespa. No entanto, deu como nota detalhada o valor do ndice IPC-S e sua data de medio, informao complexa at para um telespectador de maior nvel. Poderia ter includo esta informao na prpria tabela, ou ainda, a excludo, j que os assuntos financeiros seriam posteriormente discutidos em programas especficos para a economia.

3- PNEUMONIA ASITICA NA CHINA

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JN: O reprter comea com uma frase de efeito, criando simpatia, ao usar a palavra bichinho, e usa imagens pra despertar emoes, como a tristeza, quando se v algum carregando um caixo ou cozinhando algo (que se supe ser o bichinho); pena, com pacientes isolados em um hospital; e epidemia, criando pnico a partir de um nico caso isolado do qual nada ainda se concluiu. O JN faz tambm um comentrio engraado com um jogo de palavras, que este bichinho que vai pagar o pato. No acrescenta nada de novo do que se sabia e enche o texto com dados superficiais, como revelar que o homem deitado na cama produtor de TV. As imagens no tm lgica nenhuma, tampouco data ou local identificados. A funo hipntica impera e o telespectador, que no teve tempo para pensar, fica com a impresso de que a epidemia nunca saiu de onde estava. O pior de tudo o reporter falando de LONDRES. O que Londres tem em comum com a suposta volta da epidemia na China? No tivemos tempo pra perceber a legenda com a palavra Londres, foi muito rpida. No tivemos tempo pra pensar o por qu. Mas o JN achou dispor de tempo suficiente para mostrar um mapa da China para localizar a cidade do incidente. No seria problema se a matria em si fizesse algum sentido. Ou se a presena de um reprter de Londres tem mesmo razo de ser.

JC: No tem clima de tragdia iminente e j parte de um fato oficial: a OMS confirmou que um outro caso, alm do primeiro j identificado, trata-se tambm de pneumoria asitica. Faz um relato breve e objetivo, mas peca por comentar sobre um casal das Filipinas, que superficial e no traz nenhuma informao concreta, e pelas imagens soltas, uma da OMS, e a outra do paciente isolado. Como na Globo, h imagens de um paciente isolado e no h para nenhuma imagem referncias de data ou fonte.

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4- FICHAMENTO DOS AMERICANOS / DOS BRASILEIROS JN: A matria do JN foi bem superficial e bem exemplificou a funo mgica, em que a tecnologia portadora da verdade e representa ela prpria uma informao relevante: maior nfase foi dada ao equipamento usado na identificao pelos americanos e opinio dos passageiros, e no aos motivos reais e consequncias de tais medidas de segurana tomadas pelos americanos. Apenas uma brasileira foi entrevistada.

Quando se tratou da medida tomada no Brasil para identificar os americanos, a Globo enfocou detalhes, como o nmero de dedos utilizados na identificao, as reaes controvertidas dos americanos. Terminou dizendo que, mesmo aps a simplificao do processo pela Polcia Federal, houve, no dia no RJ, filas de nove horas, segundo reclamao da Embaixada Americana. No que concerne s entrevistas, um ponto importante: o reprter, ao invs de perguntar abertamente, fez uma afirmao cuja concordncia ou discordncia. O material do texto j vem claramente direcionado, dando margem funo simulativa de Doelker. O fetiche da esttica volta na forma de um delegado da polcia federal jovem e bem apresentvel. JC: A cobertura do JC comeou sendo contada como uma estorinha. Apesar de dar detalhes sobre a identificao e de comentar demasiadamente sobre as reaes dos americanos, fez perguntas inteligentes, como quando questionou ao agente da PF o que eles iriam fazer com os dados. A realidade estava publicada num comentrio de um jornal dirio, por exemplo: Convenhamos, o que que o Brasil poderia fazer com milhares de impresses digitais de turistas

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americanos? Na melhor das hipteses, ced- las a um artista plstico para fazer uma instalao. Temos mais o que fazer do que ficar fichando turistas (O Estado de So Paulo, 5.01.04, D8) O JC, apesar de ter apelado em alguns pontos para a emoo, como o depoimento de um nervoso turista americano, tambm deixou no ar um depoimento significativo, em que o rapaz americano diz que se os EUA fazem conosco, tambm temos o direito de fazer com eles. O detalhe que este rapaz era o mesmo bilogo entrevistado pela Globo. Na verso cortada da Globo, o rapaz teria afirmado que a identificao era uma bobagem. Note-se, como resposta pergunta afirmativa do reprter: a identificao uma bobagem ento. O JN tornou neutra uma afirmao negativa deste americano. JN JC

O JC rebateu a ironia de um americano, que disse sentir-se especial por estar sendo identificado, com as declaraes de dois brasileiros contanto a humiliao que passaram na sada dos EUA tendo de tirar o sapato, tendo as malas revistadas, etc. Um depoimento de uma americana vivendo no Brasil tambm deu uma mensagem positiva, de que o importante o respeito ao ser humano e obviamente tirar a cala para os americanos, como aconteceu com um renomado professor francs e com muitos dos estrangeiros e brasileiros, no nenhum sinal de respeito, como comenta o Observatrio da Imprensa: E na verdade, isto confirmado pela imprensa americana, como acaba de fazer o Los Angeles Times, ao chamar o Presidente Lula de patriota radical por ter simplesmente pedido a Bush que os EUA dem aos brasileiros o mesmo tratamento que dispensa aos 27 pases isentos do fichamento na entrada. (...) Essas naes, diferentemente do Brasil, tm uma histria excelente de cidados portando os documentos adequados para entrar nos EUA. O Veredito claro: no tendo histria excelente, o Brasil no merece entrar na lista dos 27. (...) A pequena barreira alfandegria levantada pela sentena de um juz interiorano, mesmo que seja fadada a uma vida curta, tem a fora dos pequenos gestos (Raquel Paiva e Muniz Sodr, O dedo duro do outro, 27/01/04) Ao final, o jornalista do JC disse ter falado com o delegado do aeroporto, que lhe conferiu a informao de que precisariam de 16 funcionrios, enquanto s dispunham de 5. Deu um tom de informao especial e confidencial numa coisa que era to bvia. Ps: O JC falhou no final com um cacoete bem frequente do apresentador, na tentativa de impor um realismo, um aqui e agora falsos: ele, alm de falar muito rpido ao dar

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informaes extras, s vezes l algo no papel e freqentemente l de forma atropelada e confusa, de forma que no se pode entender realmente muita coisa.

5- PRMIO NOTRE DAME Ao invs de ilustrar a abordagem do plano econmico do governo e da iminente mini-reunio ministerial, como fez por exemplo o Estado de So Paulo - A poltica econmica de 2004 promete ser muito diferente da que vigorou em 2003, quando o governo concentrou esforos no objetivo de domar a inflao. O governo quer adotar medidas que barateiem o crdito, que facilitem o investimento, melhorem o ambiente de negcios, a qualidade do gasto pblico e a distribuio de renda. Para isso, mais do que azeitar as engrenagens entre o Executivo e o Congresso, ser preciso articular esforos tambm com o Judicirio e outras reas da sociedade. (O Estado de So Paulo, 5.01.04, B1) - as 2 emissoras escolheram fazer do prmio a notcia. Depois de esclarer de que se tratava o prmio, as duas apresentaram trechos do discurso de cada um: Ao introduzir a declarao de FHC, o JN afirma que FHC lembrou apenas que o PT se ops tenazmente ao seu governo, mas que de resto s fez elogios. Aqui deixou claro que Lula no ajudou o governo FHC, s lhe deu problemas. A Globo deixou, no trecho de FHC, a frase de cunho populista e marketeiro somos instrumentos simblicos ou seja, agem em nome do povo, e que Lula seria um brasileiro que merece o meu respeito por sua luta, por sua vocao democrtica. Mas no por seu governo? Quanto a Lula, enfatizou a parte em que ele diz provar que a transio feita da forma que foi feita uma espcie de aviso ao mundo que duvidava da nossa (leia-se PT) competncia de exercer a democracia. como se Lula precisasse ainda se provar. O JC por sua vez tirou do discurso de FHC (apresentado desta vez com fonte) a frase populista e em Lula, enfatizou a parte em que ele diz que, se no obteve mais informaes importantes do governo anterior, porque no pediu ou no sabia que tinha de pedir. Assim, fica subentendido que a transio no foi amigvel. Por que no se pode mostrar uma realidade seno nas entrelinhas? Ao final da matria, o apresentador do JC fez um comentrio muito rpido e confuso de que havia crticas anteriormente. Isto , sobre o fato de quando Lula ter falado que tinha recebido uma herana maldita do governo anterior, depois que FHC lhe disse que tudo que Lula tinha feito de bom era ele FHC quem tinha deixado. O apresentador disse que agora beijinho-beijinho,

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mas no o fez de forma estruturada e direta, tentou dizer num comentrio e nas entrelinhas que os dois estavam agindo de forma hipcrita e interesseira. Faltou iniciativa, ou coragem, pra dizer com todas as letras. preciso esclarecer, no entanto, que podia ser pior, j que a Globo fez as pazes com Lula desde a sua eleio. Os motivos: nmero um, Lula precisa do apoio da mdia; nmero dois: a Globo no pode se dar mais ao luxo de ser escrachada em suas preferncias polticas como o fez na poca das Diretas j, por exemplo; nmero trs, est emaranhada em gigantescas dvidas com o governo. (Globo e Lula, Perguntas e Respostas, PCLA, V.4, jan/fev 2003, Tognolli apud Cury) No final dos discursos, o JN acrescentou a existncia de uma mini-reunio ministerial no dia seguinte, mas que no havia informaes oficiais, ao contrrio do que publicou o Estado: a mini-reunio ministerial para discutir projetos de desenvolvimento, investimentos e metas de crescimento econmico. So temas que Lula quer que fiquem como a marca do governo neste ano, e que tragam consigo a gerao de empregos. (...) Para a reunio de amanh, Lula convocou os ministros que compem o ncleo do governo: Antnio Palocci (Fazenda), Jos Dirceu (Casa Civil), Kuiz Dulci (secretrio geral da presidncia), Luiz Gushiken (Comunicao de Governo), e outros das reas relacionadas ao tema da reunio Guido Mantega (Planejamento) e Luiz Fernando Furlan (Desenvolvimento e Comrcio Exterior). (O Estado de So Paulo, 5.01.04, A4) 6- IMAGENS DE MARTE A nota do JN foi curta, mas suficiente para dar a mensagem principal. A nica foto que apareceu no veio com indicao de fonte. A do JC foi um pouco mais longa e completa e teve imagens (com fontes reveladas) mais variadas, tanto da Nasa quanto de Marte. No final, novamente um comentrio pessoal sujou o texto, e tirou tempo das notcias importantes. Este assunto do solo de Marte no um material pesado que precise ser digerido com comentrios fora de contexto. 7- RIVALDO NO CRUZEIRO A Globo e a Cultura foram mais comedidas na narrao sobre o Rivaldo, que tambm provavelmente no pertence s notcias mais importantes do dia, para poder carregar na matria do Pop. Apenas uma nota de 20 segundos e imagens do arquivo da prpria Globo, comunicou um resumo razovel. Na Tv Cultura, foi de 30 segundos a durao da matria, com imagens oriundas da Globo. No final, comentrios pessoais entre os dois apresentadores, como se estivessem na sala da casa da gente. Como se pudessem dispor deste tempo to precioso dedicado s notcias...

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Matrias apresentadas exclusivamente pelo JN

- CONSEQUNCIAS DA FALTA DE CHUVAS NO NORDESTE

As imagens j do a primeira impresso de superficialidade e subterfgio: pessoas pobres com rostos em foco, rgua medindo nvel da gua, pessoas quaisquer em computadores, grficos passados a jato que no se consegue ler, e um depoimento de um diretor. A Globo fez de um problema nacional srio e de longo prazo um pequeno pontinho sem importncia. No mencionou o fato de que a Agncia Nacional de Energia Eltrica (Aneel) far uma reunio para reavaliar o valor do encargo cobrado dos consumidores para pagar o funcionamento das trmicas movidas a leo. Com o acionamento inicial das seis usinas no Nordeste no final de 2003, a Aneel definiu o encargo de R$ 0,004681 por KWh a ser cobrado nas contas de energia dos consumidores de todo o Brasil, o que prev um impacto de cerca de 1,9% nas faturas. (6.01.2004, ABRAGE/ Gazeta Mercantil) Tambm no questionou o governo quanto a sua poltica energtica, atual e de longo prazo, tampouco questionou preos ou comentou sobre o uso de energias alternativas. Mas para compensar mostrou um mapa mostrando onde ficam as cidades de Fortaleza, Petrolina e Salvador. No colocou especialista nenhum para confirmar o que o Diretor da CHESF disse. Suas palavras, negando haver problemas, assumiram o papel da verdade.

- AVIO CAI NO EGITO Tragdia com fotos indicando Egito, algum saindo do aeroporto, nenhuma informao concreta sada das imagens, que poderiam ter acontecido a qualquer tempo e em qualquer lugar.

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Esta imagem ao fundo ilustra as funes explicativa e energtica citadas anteriormente.

- CLUBES MAIS QUERIDOS A encomenda da pesquisa foi feita inclusive pela Globo. Mas variedades inteis na tela das notcias essenciais. Mera funo apelativa.

- ABUSO DE MENORES EM PORTO FERREIRA Tragdia sem imagens. Cidade e crime comuns. Um nome de empresrio foi revelado, mas no de polticos. Apenas mais apelao.

- MOTIM EM PRESDIO DE MANAUS No s a nota refere-se a mais uma tragdia. As imagens so um dos piores exemplos de como a TV pode contruir medo e sensaes na mente das pessoas. Seguem imagens de carros de polcia passando, crianas, cenas do motim no presdio, cenas de carro de bombeiro, e um cavalo indo para cima das pessoas. Ningum sabe que pessoas so estas que esto sendo atacadas pelos cavaleiros. Em 25 segundos, um clima de medo, violncia e tenso criado a partir do jogo veloz e estratgico de imagens. Apelao, simulao, esteretipos, unidos num pacote de dar inveja a qualquer diretor hollywoodiano.

- BALANO DE ACIDENTES NAS ESTRADAS

Apenas mais nmeros de tragdia na telinha.

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- RESGATE DE ESQUIADOR EM WASHINGTON Tragdia com imagens confusas, sem data nem fonte indicada, e no final vem uma foto que vai se ampliando aos olhos do telespectador. Funo quase hipntica e espetacularizante.

- CARRO DA WILLIAMS PARA 2004 Nota curta, imagens bonitas. Funo apelativa e diversional, j que nenhuma informao relevante foi transmitida.

- PRISO DE HACKER BRASILEIRO Funo apelativa nesta nota sem imagens e totalmente irrelevante, por constituir mais uma de crime apenas.

- BRITNEY SPEARS CASA E SEPARA Fotos antigas, imagem de alguma igreja em Los Angeles. A matria irrelevante, puro FaitDivers, com apelo ao esteretipo.

- CARTAS-BOMBA NO PARLAMENTO EUROPEU

O JN referiu-se apenas ao crime, usando imagens batidas e sem

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utilidade, como imagens do Parlamento britnico, de restos de exploso numa escrivaninha, de uma caixa de correio, um bombeiro. Citou que o autor do atentado seria um grupo terrorista da Bologna (s citou o nome do pas na segunda vez) e no explicou em que contexto isto estava acontecendo. Seria uma boa oportunidade para discorrer sobre a Uniao Europia, o que a ameaa e por que, quais as consequncias deste bloco europeu para o Brasil, etc.Enfocou o crime, apenas.

- PROJETO MAR DO SABER

Outro tpico exemplo de funo ftica, simulativa e apelativa. No citaram que a base do projeto, os profissionais e professores que formaram os novos alunos, foi fruto do trabalho do CEASM (Centro de Estudos e Aes Solidrias da Mar), que alm de trabalhar h muitos anos em inmeros projetos em prol da comunidade, investiu por seis anos na formao de pessoas para que estas de tornassem os professores e instrutores que atuaram no Mar do Saber. O JN, ao mencionar e ilustrar somente este projeto bem como o uso do sistema do Telecurso 2. Grau, fez assim publicidade da Fundao Roberto Marinho, da Globo e suas aes beneficentes. Como sempre, as questes importantes no vm tona: se os programas do telecurso fossem apresentados em horrio nobre, teramos um povo muito, mas muito diferente. As imagens foram repetitivas, vazias de contedo e totalmente personificadas. Trouxeram Fenacir pra perto dos telespectadores, no somente insistindo no foco de seu rosto, mas fazendo da moa o retrato da gente que mora ali. Percebemos a recorrncia do uso de casos para se demonstrar uma determinada realidade.

Deram, pelo depoimento esperanoso da copeira Jacqueline, a impresso de que esta gente que agora tem diploma de ensino fundamental pode de repente mudar de vida, entrar na

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faculdade, arrumar um emprego de mdico e comprar uma casa. O mximo que ela deve conseguir entrar numa universidade paga, bem longe, que vai largar no primeiro semestre por falta de pagamento. No perguntaram por que o governo no implanta um projeto igual a este em cada favela, por que a educao do povo to desinteressante ao governo. Por que as universidades pblicas so para os ricos. Por que as escolas pblicas deterioram. Cabe aqui a afirmao de Carlos Alberto di Franco, no jornal, no mesmo dia, O jornalismo cor-de-rosa socialmente irrelevante. (O Estado de So Paulo, 5.01.04, A2)

- RALLY NO MARROCOS Um dos melhores exemplos de esporte que virou Fait Divers. Em vez de uma nota, uma longa histria incluindo as cenas poticas de um pr- do- sol, mais cenas intrigantes de reprteres pegando um txi ou sendo barrados na porta do estdio, imagens de uma cidade Marroquinha, de seus vendedores lembrando de Romrio e de seus produtos, tudo isto pontilhado de algumas imagens dos corredores e pontuado com um homem de turbante sob a Lua, ao final.

Se pensarmos que tudo isto foi apresentado na fonte de informao mais importante do dia, que deveria nos apresentar aquilo que mais se destacou, no difcil concluir que, ao nos disserem que os os reprteres foram barrados na porta do estdio porque estavam com uma cmera no nos deixa muito bem informados das maiores notcias do Brasil e do mundo... - GREVE DA PERCIA DO INSS Em vez de discutir as regalias e absurdos do funcionalismo pblico e os reais motivaes dos peritos por trs das suas exigncias - podendo at fazer uma ligao com as novas normas da aposentadoria especial mostradas no Estado - o JN deu um show de novela, e mostrou pessoas com p quebrado, de muleta, histrias de aneurismas e fotos de bebs.

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Ao comentar que o presidente da Associao Brasileira dos Mdicos- Peritos se reuniu com grevistas no Rio, d- se uma impresso de que ele neutro e quer negociar, mas quando se presta ateno em seu depoimento, ele est defendendo os interesses dos grevistas, afinal o presidente da associao nacional. No disse que estes pagamentos que esto sendo feitos para pessoas que j esto novamente capazes para trabalhar, em virtude da falta de peritos, so os cidados brasileiros que esto pagando.

- VITRIA DE POP

A matria sobre o lutador, que sequer mencionou que Acelino Pop Freitas esbanjou preparo fsico e tcnica contra o pugilista usbeque Arthur Gregorian (O Estado de So Paulo, 5.01.04, E4), apelou para a emoo da vitria, para o humor das geraes passadas, para o amor que volta ao lar e para a alegria de poder ver a neve. s imagens espontneas e engraadas do excampeo mundial de box Eder Jofre foram-se seguindo gritos da esposa do lutador durante a luta, o backstage depois da vitria com direito a beijinhos, piadinhas e msica ao final.

A no ser pela carreira e imagens de arquivo de Eder Jofre, praticamente nada sobre o esporte foi informado. Pop foi endeusado como pessoa e no como esportista. Comentrios de sua vida pessoal, como Esta vitria dela [a esposa], pelo retorno do nosso casamento. Eu tenho certeza de que os erros que gente cometeu no passado a gente no comete nunca mais na vida

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da gente e outras como Nunca vi gelo na minha vida... a 1 vez numa estao de esqui... tomaram o corpo da matria, que durou meros 3 minutos e meio. Uma nota de esporte que poderia ter 30 segundos foi transformada num fait-divers, num quadro de personalidades...

- ENCONTRO DE LDERES PAQUISTANS E INDIANO O JN soltou esta nota extremamente superficial, enfatizando a posse de armas nucleares e no do reencontro, ignorando a novidade anunciada pelo Estado, de que a relao comercial entre os dois pases havia sido finalmente retomada. H dois anos, ndia e Paquisto estiveram a ponto de ir guerra pela terceira vez por causa da Caxemira Indiana, regio himalaia de maioria muulmana disputada pelos paquistaneses. Mas desde abril os dois pases retomaram as conversaes de paz e restabeleceram relaes diplomticas. O trfego de nibus na fronteira foi reaberto e, depois de dois anos, o primeiro avio comercial paquistans aterrisou na quinta-feira em Nova Dlhi. (O Estado de So Paulo, 5.01.04, A9) O JN no deu o motivo da guerra e nem do encontro. Usou a palavra terrorismo para dar maior impacto nota.

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Matrias apresentadas exclusivamente pelo JC

- EQUIPE PR-OLMPICA Foi o Pop da Cultura, em tpica funo apelativa e ftica. Imagens engraadas, portugus errado, curiosidades irrelevantes sobre altura e beleza dos 3 dos 5 baixinhos que estrelaram a notcia deram o tom da matria, que conseguiu em 30 segundos tornar-se um perfeito Fait Divers.

- VENDAS DA CARNE BRASILEIRA

Esta foi uma entrevista ao vivo. Ao chamar Nassif pelo nome e bem informalmente, e contar sobre conversa com ex-ministro, o apresentador d novamente uma impresso de que est inserido no meio. A funo ftica e a funo mgica combinam-se aqui com sucesso, no tom de dilogo e na dezao da posse de suposta informao privilegiada. Com a frase Nassif, hoje de manh conversei com o exministro Tarcsio de Moraes que est em Paris..., o apresentador d a impresso de ter relaes pessoais e obtm informaes privilegiadas, o que poderia at ser verdade e at bom, se Herdoto no tentasse usar isto como arma de seduo ou justificativa de veracidade.

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O apresentador repetiu o comentrio do amigo, como sempre de forma muito rpida. A formulao da pergunta no foi clara, eficiente ou estruturada. Herdoto deu mais valor para a informao em si do que para o aperfeioamento de sua formulao para o pblico. Nota-se no JC que s vezes o fetiche a prpria informao ou satisfao da vaidade prpria, como nos mostra os comentrios entre os apresentadores que ningum compreende direito e a charge de Herdoto mostrada no ar. A forma como a informao dada por vezes deprezada. Em outros casos (como no caso da matria da seleo pr-olmpica de baixinhos), no entanto, a informao ou variedade empacotada de forma colorida e excepcional, como faz a Globo. Luis Nassif, cujo reconhecimento pelo pblico foi dado pela emissora como bvio, s teve seu nome legendado depois do primeiro comentrio e pergunta de Herdoto. O seu depoimento no foi somente longo, mas completamente desestruturado e ininteligvel. No houve depois uma tentativa por parte dos apresentadores de resumir o que Nassif quis dizer. Foram 2 minutos de programa praticamente inutilizados.

- REFORMA MINISTERIAL/ PMDB O JC apresentou uma das tarefas de Lula para 2004, escolher qual o Ministrio seria ocupado pelo PMDB, que o partido que detm o maior numero de prefeitos do pas. Um comentrio fechando a introduo (Nada mal para comear um ano que tem eleies municipais) e o depoimento de um cientista poltico ao final da matria deram maior clareza ao significado da insero macia do PMDB no governo, uma poderosa aliana entre PT e PMDB.. Interessante o ngulo inicial, lateral e quase de cima, com que os especialistas do JC so focados (veja imagem inicial de Luiz Nassif na matria anterior, dando impresso de seriedade e imparcialidade ao mesmo tempo.) Mas alguns detalhes prejudicam a qualidade da matria:

Aps imagens descartveis de alguns prdios governamentais, o reprter fala de Braslia: Um nome j est praticamente certo. o lder do PMDB na Cmara deputado Euncio Oliveira/ ele iria para o Ministrio das Comunicaes, hoje ocupado pelo ministro Melo Teixeira, que mesmo sendo amigo pessoal do presidente Lula, do PDT, partido que foi

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para oposio. O presidente j teria confirmado a inteno de levar Euncio para o governo, mas o Deputado nega que tenha recebido o convite aqui se tem a impresso de que o presidente age profissionalmente, sem pensar nas amizades pessoais. Mas no foi citado em nenhum momento que Euncio scio de trs emissoras de rdio no Cear e em Gois. Um de seus assessores diretos tem participao em outras trs. Outra est no nome de um sobrinho. S esta informao, num pas de imprensa independente, renderia manchetes dirias at que o nome dado como certo se tornasse errado para o cargo (James Grgen, Observatrio da Imprensa, 27/01/2004) Mas nenhuma linha, nenhuma palavra foi dedicada a este pequeno detalhe. Euncio teve seu posto reconhecido oficialmente no dia 25 de janeiro de 2004. Faltou traduo em mais algumas frases, como por exemplo, a afirmao do cientista poltico: No momento, o (ex-)presidente Sarney j disse com todas as letras, o objetivo reeleger o presidente Lula. Esclarece novamente Grgen: Jos Sarney negociou seu ltimo ano de mandato distribuindo 1028 concesses de rdio e TV em 1988. No por acaso, seu ministro das Comunicaes era o radiodifusor Antonio Carlos Magalhaes. A famlia de ACM controla o pricipal grupo de emissoras da Bahia, que tornou-se afiliado da Globo na sua gesto frente da pasta. No por acaso, foi Jos Sarney quem avalizou junto a Jos Dirceu o nome dado como certo(...) Coroando esta lgica continusta, Lula e Dirceu j decidiram (...) manter a troca de afetos com os donos da atual gora poltica (mdia), mesmo que isto perpetue prejuzos a longo prazo, parece render mais no esforo de garantir supervit na contabilidade do congresso Nacional. (...) O mais estarrecedor que a maioria dos jornais e revistas simplesmente suprimiu a biografia do nome dado como certo para o Ministrio das Comunicaes o fato dele deter parte do controle de emissoras de rdio. Afinal, para ser certo o nome no pode ter nada errado. Neste contexto o presidente Lula deveria agradecer aos jornalistas por terem confirmado sua teoria do jornalismo notcia tudo aquilo que no queremos ver publicado. Caso contrrio, ele teria de trocar o certo pelo duvidoso. (Idem) No final, um comentrio do cientista poltico extremamente confuso e complexo, e um comentrio mais do que ininteligvel vindo de Herdoto: Do outro lado do PMDB, tem l o Senador Pedro Simon com quem conversei hoje pela manh. Segundo ele o PMDB deveria ficar fora do governo porque vai ficar no governo e no vai ficar nos Ministrios, Mrcia, o que realmente define quem decide nas coisas do governo, segundo o senador Pedro Simon? Ele inclui uma informao extra que no explicou direito e nem disse de forma clara. Ficou como uma frase pra quem j sabia do que ele estava falando. O que ele quiz dizer, expressou bem por exemplo o Correio do Povo (RS, 11.01.2004): O Presidente regional do PMDB, senador Pedro Simon, (...) destacou que o governo Lula era uma interrogao quando comeou e que somente obteve xitos ao longo do primeiro ano porque o PMDB garantiu a governabilidade necessria.(...) Segundo Simon, o PMDB deveria se manter independentemente do governo e dar apoio necessrio distncia, sem adesismos.

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A charge ao final da matria foi mais um exemplo da estratgia informao bem humorada para quem j sabe. As funes retrica, ftica e simulativa coexistem.

- FASE DISSERTATIVA DA FUVEST Depoimentos simpticos de alunos foram seguidos de um de uma professora, que dizia ser de responsabilidade de outros professores de outras matrias tambm preocupar-se com o aprendizado da lngua portuguesa por seus alunos. A matria no precisaria de duas entrevistas e nem de um depoimento to longo (e confuso) da professora. Para dar credibilidade, ainda usaram um especialista que por coincidncia trabalha na prpria emissora e tem h anos um programa famoso. Fizeram publicidade de um outro programa (funo retrica auto- referencial) portanto e no se ativeram apenas aos pontos essenciais.

- METEORITO NA CAVALGADA DE REIS At o ttulo engana: a apario do meteorito aconteceu s vsperas, e no durante o evento. A existncia de imagens impressionantes gerou uma nota irrelevante, de cunho meramente apelativo.

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- AMANTE DE SO PAULO Disse Luiz Wies ao Observatrio da Imprensa: Uma torrente de baratos adjetivos ufanistas marcou o tratamento da mdia paulista aos 450 anos de So Paulo (OI, 27/01/04). (...) Se a Folha tentou conter o otimismo cego, o Estado foi logo avisando: Nada de falar mal dos congestionamentos, da pressa ou da poluio, do Tiet ou do Pinheiros (nem o caso de acrescentar a feira das edificaes, da desordem urbanstica, do desrespeito de quase todos os dias(...). Esta matria do JC de quase 3,5 minutos ilustrou muito bem a ltima observao. A matria focou uma mulher que ama So Paulo, depois de mostra fotos antigas e sua toalha de mesa com o mapa de So Paulo, acompanhou o reprter at o edifcio do Banespa, que tem uma viso privilegiada da cidade que completa 450 anos este ms. Frases exclamativas e emocionais, tpicas da funo ftica, como Olha que beleza o Ptio do Colgio, olha que coisa linda! povoaram a matria, cujas imagens iam desde Neusa caminhando at o prdio, rosto de Neusa, Neusa do carro, rosto de Neusa, Neusa da torre do edifcil, rosto de Neusa, Neusa comentando que Martinelli morou l.

Nada de realismo, apenas utopia. At msica especial, como numa propaganda de margarina, acompanhou o vdeo, pessoal, saudoso, emocional. Tudo o que no se espera de um Jornal informativo.

- SEU JORGE A retrospectiva e atualidades da carreira do ator e cantor foi de bom contedo, porm longa demais para um telejornal. As imagens estavam sem indicao de fontes. A introduo longa da matria, a propaganda do prximo programa da Tv Cultura, alm do bate-papo entre os apresentadores tiraram tempo precioso das notcias.

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Balano do Programa de segunda- feira:

Jornal Nacional
Medocre: O programa foi basicamente composto por variedades inteis, do tipo Britney Spears, Resgate de esquiador em Washigton, os clubes mais queridos do Brasil, alm de matrias sobre esportes com jeito de features, a exemplo dos 2 minutos dedicados ao Rally do Marrocos que tornou-se quase matria de curiosidades tursticas; dos quase 4 minutos dedicados ao dolo Pop, bem como dos quase 2 minutos dedicados seleo pr- olmpica de futebol. No mais, crimes, crimes e mais crimes: queda de avio, abuso de menores, pirataria de computador, motim em presdio. Cartas-bomba no Parlamento no saem do relato do crime. Propaganda da prpria Globo pela participao da Fundao Roberto Marinho no Projeto Mar do Saber, que apenas uma gota no mar de projetos e esforos do CEASM, atuante h anos na regio e cujo investimento de 6 anos em pessoas forneceu professores ao projeto da Globo. Temas srios so transformados e inutilizados pela encenao de texto e de imagens: Economia vira lgrimas: o tema, que dizia respeito crise de energia no pas, foi transformado em tragdia atravs da abordagem sensacionalista, personificada e emocional do telejornal. A falta de chuva no Nordeste d voz apenas aos interessados (sem recorrer a especialistas) e esquece de citar o preo que o consumidor vai pagar pelo uso das termeltricas. mostrada apenas a infelicidade dos pobres que l vivem e dependem da represa e alguns grficos e computadores da CHESF. (Apenas no dia seguinte o tema custo aparece.) Sade transforma-se em tragdia: a pneumonia asitica, por meio das cenas escolhidas, provoca emoes (de compaixo com os bichinhos, por exemplo) e d motivos de pnico. A greve no INSS vira depoimento de mulher com foto da filha com um beb. A seriedade que deveria ser dada ao estatuto de Idosos assume clima de denncia, pela forma de filmar - e excluso do microfone da tela. O JN ainda omite um pequeno fato importante (que o Jornal da Cultura esclareceu, ainda que com exemplos excessivos): o erro cometido no texto, que prejudicou grande parte dos idosos.

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O fichamento dos americanos, tema que perseguir os telespectadores durante a semana, abordado de forma superficial por todo o tempo e s deixa transparecer uma razo: a dos americanos. A euforia no mercado americano mal explicada e d a impresso de um otimismo econmico e um crescimento de mercado e consumo de bens durveis que na verdade inspido, e foi at decepcionante, nas palavras do jornal especializado Valor. A omisso do pano de fundo e das verdadeiras razes por trs dos fatos a pior falha dos assuntos srios: como por exemplo, se Lula e FHC merecem mesmo este prmio e o que estava por trs dos dois discursos, bem como a recente relao de paz e amizade entre a TV Globo e Lula. As duas nicas matrias que se prestaram transmisso real de alguma informao, mesmo que brevemente, foram a foto do solo de Marte, e (com boa vontade) o encontro do lder paquistans com o indiano, notas cuja durao somam 1 minuto e quinze segundos.

Jornal da Cultura:
Razovel: Variedades, esportes e tragdia no faltaram: Rivaldo vai para o Cruzeiro, Seleo brasileira e seus baixinhos, Meteorito na cavalgada de Reis, a beleza de So Paulo, pneumonia asitica (ainda que de forma mais curta e menos enftica que a Globo). Os temas importantes que o programa abordou foram tratados com seriedade, apesar de serem s vezes confusos (como a declarao do especialista Nassif no tema Carne) ou incompletos (como a premiao de Lula e FHC e o Estatuto de Idosos) ou demasiadamente longos/ personalizados (como o Estatuto do Idoso e a FUVEST). A abordagem do fichamento dos americanos e brasileiros foi mais ampla e neutra, porm ficou no superficial por no abordar a fundo o assunto que gerou a polmica, o princpio de reciprocidade. Enquanto aparecer no noticirio durante o resto da semana, continuar a ser superficial. O mesmo problema do JN, mas em escala menor, tem o JC, medida em que no revela todo o pano de fundo, os motivos reais por trs do fato, como por exemplo no citar que o candidato ao Ministrio das Comunicaes dono de emissoras de rdio e apadrinhado de velhos polticos. A reportagem no tema Cultura, sobre o sucesso de Seu Jorge, foi bem feita e no longa demais.

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2Quadro Comparativo
Matrias abordadas em 06 de janeiro de 2004 Tipo de Reportagem Ttulo da Matria JN- Abertura Inqurito sobre a morte de Diana Preso assassino de 2 crianas no RS Terminou rebelio no Presdio Ansio Jobim Demarcao de reserva indgena Compra de material escolar Preo da cesta bsica/ Salrio Mnimo Salrio mximo para funcionrios pblicos BC compra dlares Grupo para discutir problemas de produtores 8 crianas mortas no Afeganisto Ir e Egito retomam negociaes Homem se entregar Justia americana Acidente no Rally ltimo treino da seleo Brasileira Lula recebe presidente do Flamengo Visita a presos brasileiros no Texas Identificao dos Americanos Coria do Norte desiste de armas nucleares Britney Spears separa-se Previso do Tempo Inundao no Esprito Santo Afastado risco de apago no Nordeste Novo presidente da Anatel Solo de Marte Folia de Reis JC- Abertura Lula ainda no decidiu mudanas Aumento de Preo de carros Crise na Parmalat Entrada de Capital estrangeiros na Bolsa EUA sacrificam bezerros Autoridades negociam 900 presos dos EUA Cdigo de justia desportiva Estria do pr- olmpico Jornal Nacional Jornal Cultura 0:50 3:10 2:20 0:20 1:00 1:20 2:10 2:20 2:00 0:30 0:30 1:50 0:40 0:5081 0:30 2:00 1:30 0:30 2:10 0:50 3:00 0:3083 0:20 0:30 0:20 2:3084 0:30 1:45 0:30 1:25 0:50 da

Fait-Divers Crime Tragdia Crime COMERCIAIS Fait-Divers Economia Fait-Divers Economia Atualidades COMERCIAIS Crime Internacional Crime Fait-Divers Esportes Fait-Divers COMERCIAIS Atualidades Atualidades Internacional Fait-Divers Tragdia Atualidades Atualidades COMERCIAIS Atualidades Cult/Fait-Divers FIM Atualidades Atualidades Economia Economia Internacional Atualidades COMERCIAIS Atualidades Esportes
80 81

0:30 0:20

3:0080

0:30 3:0082

0:50 1:00 4:0085 2:25 86 0:50 2:30 3:4087

Matria relevante e de ampla abordagem curta, sem grandes mculas 82 Matria relevante e de ampla abordagem 83 curta, sem grandes mculas 84 aborda questo dos custos 85 Matria relevante e de ampla abordagem, inclusive com crtica importante da lgica das empresas 86 Matria relevante e de ampla abordagem 87 crtica importante a esta regalia para os esportistas

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Atualidades Tragdia Atualidades Sade Fait-Divers COMERCIAIS Atualidades Atualidades Fait-Divers FIM Demarcao de reserva indgena Fim do motim INSS ainda em greve Doao de crnea/ abordagem a famlias Preservao do Centro velho de Santos Desrespeito ao Estatuto do Idoso 1o. Carto postal de Marte Livro: A busca do prato perfeito Total (T): Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais e Vinhetas: Tempo de programa srio real (S) Matrias aproveitveis (A) 37:45 17:15 7:00 13:30 3:50 1:0088 3:0089 2:30 2:30 2:00 1:10 3:00 0:20 38:55 7:30 6:10 25:15 20:05

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abordagem clean, sem apelar para emoes reportagem de interesse geral e utilidade pblica

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Matrias em Comum
- GRUPO DE TRABALHO PARA DISCUTIR PROBLEMAS QUE AFETAM PRODUTORES BRASILEIROS A crise no setor provocada pela Parmalat foi tratada pelo JN como uma nota de Britney Spears: 30 segundos explicando absolutamente nada de concreto sobre o que os problemas da Parmalat significam para o Brasil, seus produtores e seu pblico consumidor de leite. O JC por sua vez fez uma cobertura ampla do problema: a crise na Parmalat, que compra 5% da produo nacional, assustou os produtores brasileiros, principalmente os pequenos, que temem falta de pagamentos, bem como sua incapacidade atual para fazer outra coisa a no ser tirar leite. Vrios depoimentos das entidades envolvidas, inclusive do Ministrio da Agricultura, envolveram as medidas que o governo pretenderia tomar para ajudar e financiar os produtores, de modo que ele tambm possa aprender a processar o seu prprio leite. Herdoto disse ter conversado pessoalmente com o dirigente da cooperativa de produtores de leite e disse que antes o preo do leite era imposto pela Parmalat, que um dos 2 maiores compradores, e que agora isto pode mudar. Matria boa, sem imagens desimportantes.

- PRESOS BRASILEIROS NOS EUA JN: Comitiva brasileira tenta negociar com o governo americano a deportao de mais de 900 brasileiros que tentaram entrar ilegalmente no pas. A nica informao dada foi de que cada preso estava sendo perguntado se concordava com a deportao acelerada. Deu nfase que o governo est se empenhando em ajudar os brasileiros. JC: entrevistou um deputado que estava no Texas tentando repatriar os americanos. Este contou que havia brasileiros, a maior parte de Minas Gerais, em vrias penitencirias em vrias cidades da fronteira, onde no esto sendo bem tratados, e que os advogados americanos estavam se aproveitando da situao dos brasileiros para lhes tirar dinheiro. - LTIMO TREINO DA SELEO BRASILEIRA ANTES DO TORNEIO PROLMPICO O estdio no Chile, o valor das reformas, e os ltimos preparativos foram mostrados. Cenas dos jogadores, depoimentos de alguns deles e descrio de contratos individuais ilustraram a matria. O JC faz uma nota rpida de 30 segundos, descreve a equipe enquanto mostra imagens de arquivo.

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- FIM DO MOTIM NO PRESDIO ANSIO JOBIM Repetindo a superficialidade do dia anterior, o JN dedicou 30 segundos a imagens vazias de significado e informaes inteis sobre o fim de um motim em presdio de Manaus. O JC tambm dedicou uma nota de 30 segundos para este assunto, com imagens tambm irrelevantes e emocionais, como a de uma mulher chorando, de um presidirio segurando um revlver, e um carro saindo do presdio.

Matrias apresentadas exclusivamente pelo JN

- INQURITO SOBRE A MORTE DE DIANA Desenterraram um assunto mais do que morto, que jamais deveria ser abordado num telejornal que deveria se prestar a notcias importantes e significativas vida da Nao. Frases de efeitos, como a memria da Princesa Diana voltou para assombrar... e foco especial nas manchetes de um jornal britnico sensacionalista, rechearam a matria que se concentrava na carta de Diana revelada pelo ex-mordomo, em que a princesa Diana dizia suspeitar que marido, o Prncipe Charles, estava tramando sua morte. Trechos da carta escritos numa tabela, a repetio, inclusive de imagens, da histria da morte de Diana e possveis suspeitos, a meno ao final de que o inqurito britnico ainda sequer foi aberto, no poderiam ser mais suprfluos para o contedo deste telejornal.

- ASSASSINO DE CRIANAS NO RS FOI PRESO A mais um crime banal da vida brasileira, foram dedicados mais de longos 2 minutos. Imagens sem sentido, como a de uma floresta, depoimentos de parentes de vtimas, fotos de crianas vitimadas e um menino- testemunha, mapas localizando as cidades citadas, fachada do Palcio da Justia do RS.

- PROTESTO NA REMARCAO DE TERRAS DE NDIOS Um assunto bastante interessante transformou-se numa estria de sequestro de padres e imagens suprfluas.

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- COMPRA DE MATERIAL ESCOLAR Dois minutos de depoimentos de pais e crianas de diferentes personalidades, sem discutir a discrepncia dos preos altos e a impossibilidade de muitos pais de comprarem qualquer material escolar.

- CESTA BSICA E SALRIO MNIMO A informao essencial foi de que os aumentos de preos de produtos essenciais foi menor do que o aumento do custo de vida e do aumento do salrio mnimo. Com um comentrio seco, foi dito que quem ganha um salrio mnimo gasta 65% do que recebe apenas em comida. Imagens antigas da poca de Getlio Vargas introduziram a abordagem de que o salrio mnimo um dos direitos conquistados pelos trabalhadores e que, pela manuteno dos preos nos ltimos tempos, tem recuperado seu valor (ganho real de 25%). Nenhuma meno da diferena de salrios entre ricos e pobres (o Brasil o primeiro na lista do abismo das diferenas) e nem de como possvel que se espere que uma pessoa ou famlia sobreviva com esta quantia irrisria.

- TETO PARA SALRIO DE FUNCIONRIOS PBLICOS ESTADUAIS Uma diminuio no salrio de algumas pessoas (0,6% dos funcionrios em So Paulo, por exemplo) tornou um escndalo na poltica brasileira uma coisa boa: os funcionrios pblicos estaduais passam a ganhar um sub-teto de somente de R$ 10.000 a R$ 15.000, economizando o dinheiro do cidado. De um fato ruim que ficou, em propores mnimas, menos pior, foi enfatizado somente o lado bom. Mencionaram na tela a palavra sub-teto, mas no sabemos o quanto significa ganhar o teto. Nenhuma meno ao Ministro Corra, que no somente absorveu as reinvidicaes classicistas, como tambm queria subir o salrio dos deputados para mais de R$ 23.000. Ao final, um depoimento hipcrita do Governador de SP, que diz ser mais uma questo de justia do que de economia, j que o Brasil tem tantas diferenas sociais.

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- COMPRA DE DLARES PELO BANCO CENTRAL Assunto complexo foi adicionado de nmeros e explicado em meros 30 segundos.

- EXPLOSO NO AFEGANISTO MATA DUAS CRIANAS Voltando da escola, oito crianas foram mortas e uma exploso no Afeganisto. Nada foi dito sobre a situao poltica e social em que se encontra os afegos, apenas enfocaram um dos muitos crimes. Fotos de soldados e da caminhes, sem data, sem legenda e sem sentido. - IR E EGITO RETOMAM RENEGOCIAES DE PAZ Fotos de arquivo de uma negociao anterior permeiam meias explicaes do por qu da briga entre os dois pases. Meno de uma troca de um nome de rua em virtude das novas negociaes. - HOMEM SE APRESENTA JUSTIA AMERICANA Americano que matou pessoas num acidente de trnsito apresenta-se justia, imagens de ruas, de doentes em macas, da feira destruda pelo acidente e de uma pessoa deitada no cho sendo atendida no local de acidente pela emergncia. Apenas imagens de crime e tragdia.

- ACIDENTE NO RALLY Festa com msicas folclricas e mais mapas de cidades iniciaram a matria. Posio atual dos brasileiros foram seguidas de imagens de carros e motos correndo. Acidente foi reportado em que o piloto quebrou a mo direita. Cenas de fs em trailers, descrio de alguns deles, depoimentos pessoais. Um final com corneta e gente sorrindo, como numa propaganda de iogurte.

- LULA RECEBE PRESIDENTE DO FLAMENGO Lula recebe presidente do Flamengo, que quer negociar a dvida com o INSS. A pesquisa sobre os clubes mais queridos, do dia anterior, foi citada, e a foto do presidente Lula com o uniforme do time fechou o bloco de matrias descartveis.

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- IDENTIFICAO DOS AMERICANOS Discute-se aqui se o juz poderia ter tomado esta medida. Mais turistas norte- americanos foram entrevistados, imagens do aeroporto do RJ e da entrada de passageiros que esperaram 3 horas. Mais reclamaes dos passageiros. Imagem e depoimento do juz, que diz ser direito de reciprocidade, seguido do representante da Associao Comercial do Rio, que no concordou (ningum tentou para o fato de que ele responsvel por transaes comerciais e assim contra a medida), e de um jurista, que confirma a legalidade da medida. A matria fecha com uma declarao da Embaixatriz americana pedindo mais rapidez e com uma declarao de um procurador, que diz ser inaceitvel que turistas tenham de esperar tanto tempo pra serem identificados e que esta madida s seria vivel se o Brasil tivesse a mesma aparelhagem dos EUA. A ncora afirma ainda que a Ordem Brasileira dos Advogados diz que assuntos internacionais so de responsabilidade do Presidente. No se colocou em questo que o Brasil no tem a mesma aparelhagem do Iraque (nem histria similar), que justifique nossa barreira de entrada. Ou que as mesma barreiras de mobilidade de mo- de- obra que impedem o acerto da Alca podem ser uma das explicaes para esta medida de identificao dos brasileiros. A matria do dia anterior, esta matria e as trs ltimas declaraes acima citadas (embaixatriz, procurador, OAB) contra a medida do juz de identificar os americanos deram a impresso de que a Globo tende mais para o lado americano.

- CORIA DO SUL Nota superficial, sem imagens

- BRITNEY SPEARS Mesma matria do dia anterior, com a diferena de que a imagem do ex-noivo foi mostrada e de que a informao importantssima foi adicionada, de que os dois tm 22 anos.

- ALAGAMENTO NO ESPRITO SANTO Mais imagens de mais uma tragdia. Tragdia que acontece toda vez que chove em So Paulo ou em qualquer grande cidade.

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- NO H RISCO DE APAGO Funo omissora. Agora sim falaram sobre os custos que os consumidores vo pagar para que as usinas termeltricas funcionem, bem como a necessidade de investir no setor. Mas, como assunto j estava batido, no despertou ateno a no ser pelas imagens de usinas, um esquema de como funciona uma termeltrica foram as cenas que ilustraram a matria.

- NOMEAO DO NOVO PRESIDENTE DA ANATEL Ignoraram o que deu origem troca: a disputa pela (perda de) autonomia das agncias reguladoras como a Anatel. Funo simulativa e omissora.

- A PRIMEIRA IMAGEM NTIDA E EM CORES DE MARTE Imagem diferente, mas informao igual do programa do dia anterior. Funo meramente apelativa e diversional.

- FOLIA DOS REIS Ao invs de uma curta matria sobre cultura, transformaram esta em fait- divers: imagens detalhadas da festa, explicaes de como os rituais acontecem e depoimentos de pessoas sobre seus sentimentos sobre a festa, para que santos rezam, etc.

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Matrias apresentadas exclusivamente pelo JC

- LULA NO TOMOU DECISO EM REFORMA MINISTERIAL O apresentador disse ter conversado com o ministro Olvio Dutra, que garantiu que ficar frente do governo, o que no aconteceu como o JC mesmo previu. - MONTADORAS AUMENTAM PREO Aqui mostram a lgica furada de 4 montadoras: mesmo com a diminuio do IPI, vo aumentar os preos dos carros em 6%. Depoimento do Ministro do Trabalho repreende esta medida, porque o IPI e a taxa de juros caram e as montadoras zeraram os estoques. Como sempre, usam depoimentos de pessoas como exemplo do fato e imagens desnecessrias de concessionrias e de montadoras. Depoimento de Luis Nassif, do Programa Econmico, que tambm no concorda com a medida e d vrias justificativas. Uma boa matria, sem necessidade de imagens, porm. - ENTRADA DE CAPITAL ESTRANGEIRO NA BOVESPA O JC descreveu a euforia da entrada de capital estrangeiro na bolsa e em seguida esclareceu, pelo depoimento do especialista Nassif, que este movimento meramente especulativo e assim no um dinheiro produtivo, que gere empregos ou produo para o pas. Bem ao contrrio da abordagem da TV Globo. Sem imagens, e com boa explicao. - EUA SACRIFICAM MAIS BEZERROS Imagens de arquivo, e desnecessrias, de vacas. Explicao curta e suficiente. Funo apelativa.

- CDIGO DE JUSTIA DESPORTIVA Descrevem cenas de violncia no futebol, e penalidades aplicadas pelo cdigo. Um especialista em direito desportivo d um depoimento. Do depois vrios exemplos claros de inteno ou atos de violncia. Foram exemplos demais e declarao de um jogador sobre a violncia.

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O JC questiona a validade de se punir o desportista apenas em campo, e no mais pela justia comum, a justia penal, como uma pessoa comum. Herdoto disse, como opinio pessoal (ele fala sempre eu) que o cdigo apenas uma portaria de um ministro acima da prpria legislao penal brasileira.

- PROTESTOS CONTRA DEMARCAO DE TERRA INDGENA Nota minimalista de uma notcia bastante interessante a vir ao conhecimento do pblico. Funo simulativa e omissora.

- FIM DO MOTIM NO PRESDIO ANSIO JOBIM Repetindo a superficialidade do dia anterior, dedicam 30 segundos a imagens vazias de significado e informaes inteis sobre o fim de um motim em presdio de Manaus. Funo apelativa. - GREVE DOS PERITOS DO INSS Imagens menos emocionais do que a Globo no dia anterior confirmaram a continuidade da greve, em forma de filas (mas sem gente de muleta ou com foto de bebs). Usaram o depoimento de uma pessoa e explicaram, enquanto mostravam um sala de espera cheia, que o que os peritos queriam eram um salrio equiparado ao dos auditores, que estaria entre R$ 5700. Sobre o absurdo de tal exigncia, no se falou. - TRANSPLANTE DE CRNEA O tema era de utilidade pblica: a diminuio de fila para um transplante de crnea no estado de SP. Uma me, com sua filha que precisa de um transplante, foram entrevistadas. Nmeros de transplantes, entrevista com coordenadoria de transplantes, e estratgias para convencer as famlias para que doem as crneas dos parentes falecidos foram os temas principais.

- CENTRO DE SANTOS Uma reportagem do mesmo naipe daquela sobre So Paulo apresentada no dia anterior abordou o centro velho de Santos. Um dos motivos provveis o interesse pela cidade despertado por uma cena de uma das novelas da Globo. Detalhes sobre histria e restaurao foram demasiados, perfazendo 2 minutos e meio de uma matria que no faz sentido num telejornal de notcias, como este.

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- DESRESPEITO AO ESTATUTO DO IDOSO Acompanharam um velhinho que no conseguiu comprar a passagem que para ele deveria ser grtis. A matria aborda o procedimento de denncia ao fiscal da rodoviria e d um telefone para reclamaes. A matria til, mas poderia ter sida includa na matria do dia anterior. Ao final, inserida a cena em que o velhinho chora e agradece pela ajuda que teve. Mais uma dose de emoo. - 1 CARTO POSTAL DE MARTE Imagem nova divulgada pela Nasa. A novidade da montagem e do contedo da foto so explicadas pela apresentadora enquanto a imagem passa. Comentrios pessoais sobre homenzinhos verdes voltaram a ocorrer. Funo ftica e apelativa.

- LIVRO: A BUSCA DO PRATO PERFEITO Incluindo os comentrios pessoais dos presentes sobre o apresentador de um outro programa da TV que teria ido a um SPA, a reportagem perfez longos trs minutos descrevendo um livro que comenta a qualidade da comida dos restaurantes de So Paulo. Imagens do livro, de cozinheiros e restaurantes e de pratos. Assunto indigno de telejornal.

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Balano do Programa de tera- feira:

Jornal Nacional
Medocre: Variedades e crime so as estrelas do programa: Diana foi novamente desinterrada; assassinato no Rio Grande do Sul (acontecem milhares de assassinatos por ano s em SP); rebelio no presdio; pais e filhos na compra de material escolar; crianas morrem a caminho da escola em exploso no Afeganisto; americano que provocou acidentes entrega-se justia americana; acidente no Rally; ltimo treino da seleo brasileira; Lula recebe o presidente do Flamengo; Britney Spears (de novo); inundao no Esprito Santo; Folia dos Reis (em vez de uma nota de cultura, os rituais e sentimentos foram detalhados). Assuntos srios foram transformados em besteirol: a demarcao da reserva indgena teve como ponto de apoio o sequestro de trs padres e seguir assim no noticirio da semana; a fixao do limite de apenas R$ 12.000 como salrio mximo para funcionrios pblicos foi tido como ponto positivo; Matrias repetidas: a do risco de apago, que tinha aparecido no dia anterior, vem com o pequeno e inperceptvel detalhe da cobrana de custos. Os temas srios so novamente deturpados e simplificados: Da crise do setor leiteiro provocada pelo caso Parmalat foi feita uma nota; O governo foi louvado em seu esforo de tentar trazer de volta os brasileiros presos nos EUA; Preo da cesta bsica sobe menos do que o aumento do salrio mnimo, como se o salrio mnimo fosse justo; Identificao de americanos continua no mesmo esquema de infindas entrevistas de quem gostou e de quem no gostou da medida, e a dvida se o juz poderia ter tomado esta deciso. Ficamos com a impresso de que a resposta no; As imagens sobre a escolha do novo presidente da Anatel excluram a discusso sobre a (perda) de autonomia das agncias reguladoras, que causou a troca. As notas de assuntos srios que se salvaram (isto , que no tiveram mculas significativas de omisso de informao ou escolha estratgica de cenas ou textos que direcionem o significado) foram as notas sobre o Ir e o Egito e sobre o Banco Central que anuncia querer comprar dlares. Consideramos tambm aqui vlida a reportagem sobre os custos decorrentes do uso das termeltricas, apesar de que esta informao devia ter sido no dia anterior, depois da boa notcia de que no h risco de apago.

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Jornal da Cultura:
Razovel: O JC abordou com profundidade os temas sobre o aumento esdrxulo no preo dos automveis, sobre a Crise da Parmalat e suas consequncias, sobre a volatilidade do capital estrangeiro. Fez uma nota realista sobre a condio dos presos no Texas ao invs de louvar o governo pela ao herica, e criticou o cdigo de justia desportiva, depois de (muito longamente e com muitas imagens desnecessrias) descrev- lo. Mostrou, sem alardes ou imagens de dar pena, a greve dos peritos do INSS (sem no entanto criticar reinvindicaes dos peritos ou aludir aos casos de corrupo recentes da classe). Uma matria de utilidade pblica disse respeito ao transplante de crneas. Longa, foco em pessoas, mas ao menos til e esclarecedora. O programa contou, porm, com assuntos fteis, como o primeiro carto postal de Marte, gastronomia em So Paulo, o fim do motim no presdio, a recuperao do centro de Santos (dois minutos). Citou mais casos de desrespeito ao Estatuto do Idoso, e repetiu o assunto sobre negociao de presos brasileiros nos EUA. Fez notas inspidas e desnecessrias sobre temas como a demarcao da reserva indgena em Roraima, sobre o sacrifcio de mais bezerros americanos, sobre a ausncia de mudanas no Ministrio at o momento.

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3Quadro Comparativo
Matrias abordadas em 07 de janeiro de 2004 Tipo de Reportagem Ttulo da Matria Fait-Divers Crime COMERCIAIS Fait-Divers Atualidades Crime COMERCIAIS Atualidades Fait-Divers Crime Crime Tragdia Atualidades COMERCIAIS Fait-Divers Economia Economia Atualidades Fait-Divers Esportes Esportes Fim Atualidades Atualidades Economia Atualidades COMERCIAIS Cultura Atualidades Atualidades COMERCIAIS Atualidades Fait-Divers Fim Jornal Nacional Jornal Cultura JN- Abertura 0:50 Ator da Globo fala sobre seu estado de sade 3:40 Assassino de crianas confessa crimes brutais 1:00 1:30 Entrevistas com presos brasileiros no Texas 2:40 3:20 Medidas de Bush que podem ajudar presos 1:50 2:0090 Africanos clandestinos presos no Brasil 0:30 3:20 Governo critica a medida de identificao 2:20 Prncipe Charles cumpre rotina real 1:50 Assassino da ministra da Sucia confessa 0:30 Suspeito de terrorista num vo cancelado 0:20 Neve causa prejuzo nos EUA 0:30 Previso do Tempo 0:20 Prostesto contra demarcao de terras em RR 2:50 1:20 1:10 Ralatrio sobre trabalho na Amrica Latina 0:30 Reunio de Lula para discutir 2004 1:40 Mercado financeiro tranquilo 2:20 5:2091 Novo presidente da Anatel 0:15 3:1092 Retirados os vidros que separavam os parlamentares do 0:30 pblico Clubes fazem economia 1:45 Brasil estria hoje contra o Chile 2:00 0:30 JC- Abertura Fichamento dos americanos Programa que regulariza ilegais nos EUA BC e reservas Novo presidente da Anatel Fidel Castro comemora 40 anos no poder Livro sobre Cuba Histria da Parmalat e do escndalo: no se sabe como ficam trabalhadores Demarcao em RR 1100 crianas vem o mar pela 1.a vez Total (T): Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais e Vinhetas: Tempo de programa srio real (S) Matrias aproveitveis (A)
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da

0:50

2:40 2:00 7:3093 3:20 2:30 3:40 0:20 34:40 15:45 7:20 11:35 0:00 38:10 9:00 6:20 22:50 18:00

Revela intenes eleitoreiras de Bush Comenta poltica cambial do governo 92 Comenta contexto da mudana (questo da autonomia das agncias reguladoras) 93 Um fait-divers que tornou-se um timo comentrio sobre a atualidade

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Matrias em Comum
- EUA CRITICA MEDIDA DO JUZ BRASILEIRO Nada de novo, apenas imagens de Collin Powell, da embaixadora americana e do Ministro Celso Amorim. Imagens de identificao de americanos que chegaram de barco ao Brasil. J o JC diz que o ministro Calso Amorim pediu aos EUA o fim do fichamento dos brasileiros. Collin Powell, em vez de dar resposta, disse que iria reclamar do fichamento dos americanos. O JC mostra, como o JN, o fichamento de turistas americanos do cruzeiro. Ambos caem no bvio, no superficial, no discutem o direito de reciprocidade.

- MEDIDAS DE BUSH Medidas de Bush que podem ajudar imigrantes ilegais: quem tiver emprego garantido, poder permanecer legalmente. Segue depoimento de Bush. O JC mencionou o significado de tal medida: a de conquistar os eleitores hispnicos e a simpatia dos americanos.

- COMPRA DE DLARES PELO BANCO CENTRAL O JN explica a comprar dlares atravs do exemplo de uma padaria. Tabela com valores de reservas internacionais em 2003, considerados baixos, e comparao com valores de outros pases. J o JC explica, alm da funo das reservas internacionais, que a promessa do governo (de comprar dlares) no foi cumprida e o fechamento no teve grandes mudanas. Que o governo pretende manter a poltica de cmbio flutuante e como as exportaes sero afetadas pelo aumento das reservas. Juntamente com o especialista Nassif, foi colocado que o Governo tentou, anunciando uma medida que no tomou, provocar uma alterao no mercado. Nassif ainda comenta as declaraes do Ministro da Fazenda sobre a poltica cambial apenas retrica vazia, uma teoria que j foi desmentida. Que esta recomposio de reservas uma mudana importante da poltica do BC e que j devia ter acontecido no ano passado.

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- NOVO PRESIDENTE DA ANATEL Notcia a jato do JN, sem esclarecer as reais razes que levaram troca de ministros, ou seja, a divergncia entre as reas econmica (Fazenda) e poltica (Casa Civil) quanto a grau de influncia do Planalto nas agncias reguladoras como a Anatel e em especial no que respeita ao arbtrio no reajuste das tarifas. (Luiz Egypto, Observatrio da Imprensa, 13.01.04) JC mostrou a transmisso do cargo, em que o Ministro das Comunicaes Miro Teixeira elogia o antigo presidente da Anatel. O JC mostra a falta de lgica nisto, medida em que foi afirmado que o prprio Miro foi quem mais defendeu a substituio de Shymura, devido s divergncias sobre reajustes de tarifas de telefonia, e que o governo Lula quis tirar poder das agncias reguladoras. Entrevistam o antigo e o novo presidente e confirmam tendncia do fim da independncia das agncias reguladoras, que a oposio considera errado a longo prazo.

- PROTESTO EM RORAIMA CONTRA DEMARCAO DE TERRAS Assunto complexo foi simplificado e estilizado pelo JN. Mostraram as filas nos postos de gasolina, entrevistaram o presidente do sindicato dos donos de postos de gasolina em Roraima, que disse haver o risco de faltar combustvel. Imagens de produtores rurais carregando caixas para no estragar os alimentos e de caminhes transportando combustveis para ambulncias foram explicadas pelo fechamento das estradas. A reportagem descreve que os comerciantes locais fecham o comrcio em solidariedade ao protesto de fazendeiros e ndios, contra a homologao da reserva Raposo Serra do Sol, onde fica uma grande rea de plantio de arroz. Foi omitida a importante informao de que esta resistncia passa pela manipulao dos proprietrios agrcolas, os mesmos que fizeram os postos de combustveis de Boa Vista suspenderem as atividades. Os mesmos que paralizaram as estradas por dois dias inteiros. Os mesmos que esto habituados a ditar a lei que lhes convm, em nome do mercado, da mordernidade e uma srie de outros motivos que, no fundo, s interessam a eles prprios. (Ulisses Capozzoli, Observatrio da Imprensa, 13.01.2004) Apesas de alguns ndios serem contra (explica Capozzoli, grupo que comeou a crescer agora com o aliciamento de fazendeiros), o presidente da Funai disse ser a maioria dos ndios, 80% deles, favorvel homologao da reserva. Uma entrevista com um senhor e sua famlia reunida explicando que alguns ndios tomaram suas duas fazendas: ns compramos as terras, temos documento das terras, pagamos impostos e eles falam que deles, prova como a reportagem claramente tendenciosa. O JN no explicou que Boa parte das terras hoje regularizadas, em estados de ocupao recente, como o Mato Grosso do Sul, subdiviso do antido Mato Grosso, foram obtidas na boca do fuzil. Ou pela negociata, favorecimento e pura corrupo. Por isso o argumento de que so portadores de escrituras no deveria bastar para assegurar a pretenso de muitos proprietrios, como esclareceu Ulisses Capozolli, do Observatrio da Imprensa.

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A reprter disse que j so pelo menos 7 propriedades invadidas e mostra ndios com o rosto pintado e armados com o uirapar, um pedao de madeira. Isto na tradio guaranicaiu significa que os ndios j esto preparados pra guerra. Mas Capazolli explica novamente: As populaes indgenas aprenderam a lidar com a mdia. E fazem suas cenas. O silncio da Globo quanto a este detalhe e a escolha das imagens faz com que os ndios paream agressivos e selvagens. A ltima imagem, sem explicar de que lado est este homem, de um ndio com roupas civis, dizendo que no deixaro que faam o despejo das terras. A Globo referiu-se apenas a trs religiosos que trabalhavam numa misso e que foram sequestrados pela minoria aliciada dos ndios. Confirmou a validade da homologao da demarcao da reserva, e garantiu, nas palavras do Ministro da Justia, que haver a indenizao dos fazendeiros prejudicados.

A matria do JC no foi melhor do que a do JN. A mesma abordagem sensacionalista e o mesmo naipe de imagens.

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Matrias apresentadas exclusivamente pelo JN

- ESTADO DE SADE DE NORTON NASCIMENTO Entrevista junto aos mdicos, descrio da operao, da doena, do doador, do grupo de sangue do doador, da recuperao, e esquemas animados do que aconteceu com o corao do ator no foram poupados nos de matria. Funo apelativa e ftica.

- ASSASSINO DE CRIANAS NO RS FOI PRESO Novamente a mesma matria de ontem, agora com detalhes de que ele matava as crianas com golpes marciais, detalhes do local do enterro do corpo de um dos meninos, me chorando, populao revoltada, etc.

- PRESOS BRASILEIROS Mostra de rotas clandestinas, entrevistas com os brasileiros e com a delegao brasileira que tenta deportar rapidamente os presos. Nmeros dos que aceitaram a deportao imediata e nmeros dos que preferiram ficar e responder o processo l.

- DIANA Variedade que todo dia se repete. Mera Funo apelativa, cheia de mgica e de esteretipos.

- LULA ENCONTRA-SE EM REUNIO PARA DISCUTIR A ECONOMIA BRASILEIRA EM 2004 Reprter ao vivo de Braslia informa que a reunio continua, que comeou s 10 horas e que s houve uma pausa para o almoo, bem como reporta a avaliao positiva dos ministros, como a de Palocci: O ministro disse ainda que o Brasil decidiu ser um pas arrumado. Vai manter as contas em dia, sem adotar medidas pontuais em funo de eleies, equilbrio conquistado, segundo ele, graas ao esforo no s do PT como tambm de outros governos. (Segue depoimento do ministro.) Frase totalmente vazia, sem contedo, sem descrio de medidas concretas e citando-se um equilbrio inexistente.

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Matrias apresentadas exclusivamente pelo JC

- LIVRO DE FERNANDO MORAES Um exemplo bom de como uma matria de variedade pode incluir crtica e cultura. Uma entrevista riqussima com o autor do livro, que forneceu algumas pitadas da realidade de Cuba, criticou o autoritarismo dos EUA bem suas mentiras sobre as armas nucleares de Saddam.

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Balano do Programa de quarta- feira:

Jornal Nacional
Medocre: Como sempre, variedades e crimes do o tom: quase quatro minutos de entrevista de um ator da Globo que sofreu um transplante de corao, com direito a esquemas animados de sua doena, entrevista com mdicos, etc. Uma outra nota diz que os vidros que separavam os parlamentares do pblico sero retirados como se isto significasse alguma mudana na poltica corrupta e interesseira dos polticos. Temas nada essenciais se repetem: Brasil estria contra o Chile, clubes de futebol economizam em contrataes, Prncipe Charles cumpre rotina, assassino de RS confessa, assassino da ministra sueca confessa, suspeito de terrorista em avio, neve causa danos, sequestro dos religiosos de Roraima continua, clandestinos presos... Entre a repetio sem nexo de tantos assuntos - j vazios em suas apresentaes originais -, como a deportao dos presos brasileiros do Texas, a demarcao de terras em RR (ou sequestro dos padres, para a Globo), a escolha do novo presidente da Anatel, a identificao de americanos vindos de um cruzeiro, das matrias srias, pouco se salvou: o BC compra dlares, mas a explicao (cheia de imagens) do JN no convence e nem explica de verdade o significado da poltica cambial do governo. Os dados a respeito do relatrio sobre o trabalho na Amrica Latina tambm no assumem significado. E a reunio de Lula para discutir 2004 foi um gigantesco culto ao ao vivo sem contedo consistente.

Jornal da Cultura:
Razovel: O JC tambm repetiu (por vezes longamente) assuntos batidos, sem nada acrescentar de novo: fichamento dos americanos do cruzeiro e o perigo desta medida para o turismo e o futuro dos trabalhadores da Parmalat. Variedades como sempre presentes: crianas vem o mar pela primeira vez. Salvaram-se as matrias sobre o novo presidente da Anatel e o contexto da troca de dirigentes; sobre as reais intenes eleitoreiras de Bush com as medidas que regularizam ilegais; sobre a lgica (furada, segundo Nassif) da poltica cambial do governo. Supreendentemente, uma variedade que tornou-se atualidade: ao comentar seu livro sobre Cuba, o autor Fernando Moraes fez observaes interessantes sobre o pas e sobre assuntos modernos, como Bush e seu imperialismo. Provou que nem sempre variedade precisa ser destituda de sentido. (Naturalmente, o JC no precisava ter usados longos dois minutos antes da entrevista com o autor, para apresentar a tragetria de Fidel Castro.)

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4Quadro Comparativo
Matrias abordadas em 08 de janeiro de 2004 Tipo de Reportagem Ttulo da Matria JN- Abertura A PF encontrou mais de 30 passaportes roubados com um policial: terrorismo? Identificao traz prejuzos para o turismo Brasileiros nos EUA: melhor ser legal ou ilegal? Em 20 dias chega um avio com 200 presos brasileiros Reconstituio dos crimes do assassino do RS vai ser adiada/ Paran vai fazer parte do Infoceg Um homem morre em RR nos protestos sobre a demarcao da reserva indgena Imagens de Marte: no foi lagoa no passado (10 min de interrupo para horrio poltico) Polcia apreendeu milhes de trfico de drogas 6 Menores acusado de assassinato foram liberados Iraquianos presos desde a invaso comeam a ser liberados pelos americanos e juram vingana/ Relatrio de uma consultoria americana confirma que Bush mentiu (apenas nota, sem qualquer comentrio ou discusso ) Homem encontrado com vida 13 dias depois do terremoto no Ir Previso do Tempo Jornal Nacional Jornal Cultura 0:50 2:00 2:50 1:50 0:40 3:00 1:10 2:20 0:50 2:00 0:20 2:00 2:50 2:00 da

Crime Atualidades Atualidades Atualidades Tragdia COMERCIAIS Tragdia Atualidades Crime Crime Internacional

Tragdia COMERCIAIS Fait-Divers Economia

0:30

Economia COMERCIAIS Atualidades Atualidades Atualidades Fait-Divers COMERCIAIS Esportes Esportes

94

0:30 1:10 Onde os brasileiros gastam mais dinheiro 3:00 BC faz primeira compra de dlares e mesmo assim o dlar 2:5094 ficou em baixa/ C-Bond alcana valor maior que o valor do papel: confiana no pas voltou (foi omitido que ontem a promessa no foi cumprida/ mais economistas bonitos e explicaes superficiais) FMI afirma que crescimento da dvida dos EUA uma 0:2096 ameaa economia mundial 1:50 Lula intitui renda mnima em 2005: todo brasileiro e 0:3097 estrangeiro receber um benefcio que garante as despesas mnimas Ministro das Comunicaes deixa o PDT, que contra Lula/ 2:20 entrada do PMDB certa Comentarista: troca de ministro mais complicada do que 1:00 parece: Lula faz o que pode, entre interesses diferentes. A reforma vai ser de mdio porte Pop volta dos Eua (desde feijoada da mame at fotos na 1:00 neve) 1:40 Rivaldo chega no aeroporto com a camisa do Cruzeiro 1:20 Goleada na estria contra a Venezuela: Fbio R./ trechos do 2:00

0:50 2:3095

3:2098

2:00 1:00

Ainda que tenha omitido alguns detalhes, pelo menos deu algums esclarecimentos tericos de temas importantes, o que raro para o JN 95 Abordagem mais esclarecedora e crtica do que a Globo 96 Fato importante para ser divulgado, ainda que sem grandes explicaes 97 Fato importante para ser divulgado, ainda que no seja ainda realidade 98 Informado pano de fundo da entrada do PMDB no governo

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jogo (incluindo entrevista da mae de jogador) Fim Atualidades JC- Abertura Ministro das Comunicaes (muito ligado a Lula) deixa o PDT: boatos dizem que deve ir para o PMDB, que deve ser contemplado na reforma. PDT havia ordenado sada dos seus polticos do governo Lula promete criar 10 milhes de empregos (cenas da mesma reunio de ontem) C-Bond negociado pelo valor integral: comentarista, sem imagens, explicou o significado de maneira clara e direta. Boato de que governo quer recomprar C-Bonds Charge do dia: Parmalat Rivaldo chega a Belo Horizonte/ planos Brasil contra a Venezuela Jogador nigeriano se recusa a voar de classe econmica Foto de Herdoto que saiu na internet Policial preso com passaportes autnticos e em branco: rede organizada Guerra das impresses digitais afeta relaes diplomticas e comerciais: vai ficar rusga e tristeza na impresso dos americanos /Fichas de identificao so inteis Estatuto do desarmamento / mercado de armas no Brasil Mais um caso de pneumonia asitica em Guan Dong na China Brasileiro gasta mais com Internet do que com comida Padres continuam refns e um homem morreu. Ainda no h acordo sobre posse de terras Flash Gordon comemora 70 anos Rainha Elizabeth inaugura navio Lula medocre: foca demais nas sociedades carentes, e no na sociedade como um todo Pesquisa flagra bulas diferentes para o mesmo pricpio ativo Total (T): Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais e Vinhetas: Tempo de programa srio real (S) Matrias aproveitveis (A) 40:30 19:10 7:30 13:50 3:40 36:50 8:10 6:20 11:40 9:50 0:40 1:00

Atualidades Economia Fait-Divers Fait-Divers Esportes Fait-Divers Fait-Divers COMERCIAIS Crime Atualidades Atualidades Sade COMERCIAIS Fait-Divers Crime Fait-Divers Fait-Divers Fim O que no foi O que no foi

3:10

0:30 0:40 0:20 2:40

4:0099 1:10 2:30 1:20 3:40 0:30 0:10

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Assunto moderno e interessante

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Balano do Programa de quinta- feira:

Jornal Nacional
Medocre: A Globo, como sempre, extrapolou no uso de variedades e tragdias: Um crime de roubo de passaportes j virou terrorismo; adiada a reconstituio de crimes do assassino de RS (que parece jamais querer deixar o programa); polcia aprende dinheiro do trfico de drogas; homem encontrado com vida depois de 13 dias do terremoto; 6 suspeitos de assassinato so libertados; onde os brasileiros mais gastam dinheiro; Rivaldo, Pop, futebol, enfim... A repetio nos outros temas deu novamente o tom: identificao dos americanos e o lugar comum do prejuzo para o turismo; avio com presos chegar em 20 dias; entrevistas com brasileiros nos EUA quanto possibilidade de viver na legalidade; iraquianos libertados juram vingana (aqui a mentira de Bush constatada pela divulgao de um relatrio, mas o fato no foi comentado). Os fatos novos foram poucos: contou-se que o Ministro das Comunicaes deixou o Partido, mas no se explicou por que motivo, e qual sua provvel inteno. Ainda um comentarista esclareceu que a troca de ministros mais complicada do que parece, e que Lula faz o que pode, no meio de tantos interesses diferentes das pessoas. O comentarista concluiu dizendo que a reforma vai ser de mdio porte. Como se isto fosse uma concluso, como se a explicao infantil dada anteriormente revelasse o verdadeiro motivo da sada de Miro Teixeira do Partido: ele iria provavelmente para o PMDB, j que seu partido anterior mandou que seus membros sasse do governo, e o PMDB vai ser o brao direito do PT. Das notcias mais aproveitveis, s podemos citar a de que o BC fez primeira compra de dlares e o C-Bond bateu recorde de valor (no foi dito, porm, que a promessa da compra era para ontem e no foi cumprida por ser um jogo financeiro, e que a valorizao do C-Bond no motivo para comemoraes, e sim para reflexes); FMI afirma que dvida dos EUA perigosa; Lula institui a renda mnima a partir de 2005. O aproveitamento foi prejudicado quer pela infantilidade das explicaes, quer pela falta de informao real, quer pela omisso dos fatos importantes.

Jornal da Cultura:
Medocre: O JC teve algumas variedades: uma charge, Rivaldo, jogo do Brasil versus Venezuela, curiosidades do futebol africano, passaportes falsos, foto do apresentador que saiu na internet, brasileiro gasta mais com internet do que com comida, mais um caso de pneumonia asitica, padres de RR so libertados, Flash Gordon comemora 70 anos e rainha Elizabeth inaugura navio. O JC usou ainda cenas na mesma reunio do dia anterior para engatar mais uma matria no muito produtiva de que Lula promete criar 10 milhes de empregos. mais fcil abordar promessas do que fatos. A pior reportagem de todas foi a discusso eterna de que a

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identificao de americanos prejudica o comrcio, com a afirmao em um dos depoimentos de que vai ficar rusga e tristeza na impresso dos americanos. A superficialidade neste tema continua em cada captulo (exatamente igual) da mesma histria. Dos assuntos mais srios, o JC conseguiu superar a Globo de longe: explicou o motivo real da sada do ministro do PDT; explicou o significado dos C-Bonds de maneira clara e direta; descreveu o mercado de armas no Brasil; citou, ainda que de forma breve, que dvida dos EUA ameaa a economia mundial e que Lula instituiu a renda mnima a partir de 2005.

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5Quadro Comparativo
Matrias abordadas em 09 de janeiro de 2004 Tipo de Reportagem Ttulo da Matria JN- Abertura Demarcao: Libertao dos religiosos, postos sem combustvel, reabertura das estradas, juz dana com os ndios mas no consegue desocupao de fazenda A aparelhagem para identificao de americanos vai ser modernizada/ regra da reciprocidade mal explicada. Imagem dos novos aparelhos. Por que to fcil falsificar passaportes brasileiros Famlia de vtimas de terrorismo areo em 1989 vo receber da Lbia indenizaes Governo americano reduziu nvel de alerta de terror de laranja (alto) para amarelo (elevado) EUA declaram Saddam prisioneiro de guerra Jornal Nacional Jornal Cultura 0:50 3:10 3:40 2:40 1:40 0:10 2:50 5:00 da

Fait-Divers Atualidades Fait- Divers Fait-Divers Atualidades Atualidades COMERCIAIS Fait-Divers Economia COMERCIAIS Crime Crime Atualidades Fait-Divers/ tragdia COMERCIAIS Fait-Divers Fait-Divers Fait-Divers COMERCIAIS Atualidades Fait-Divers Fait-Divers Esportes Fim Atualidades Atualidades Atualidades Atualidades Atualidades
100 101

0:20 1:10 Brasileiros so grande mercado consumidor, mas os com 4:00 grande poder de compra so minoria na populao/ vendedores satisfazem desejos do consumidor BC compra mais dlares. 0:10 2:00 Mulher foi absolvida da acusao de mutilar crianas em 0:20 rituais satnicos Juz ameaado de morte 2:00 Ministro de Cincia e Tecnologia ps cargo disposio/ 2:00 obras para evitar apago Previso do Tempo 0:30 Centro histrico de Gois vai ser restaurado por alagamento 2:20 (imagens de arquivo) 2:00 Cineasta brasileiro morre 1:00 Artista brasileiro morrem 0:30 Centenrio de Lamartine Barros 3:30 1:40 Parmalat promete pagar dvidas/ o clube de futebol Parma 0:50 tambm atingido Exame ante-doping de tenista britnico feito em julho de 0:30 2003 deu positivo Rally cancela a ltima prova do rally por medo de atentado 1:20 Seleo brasileira enfrenta hoje o Paraguai 1:00 0:20 JC- Abertura Ministro da Cincia e Energia pede demisso e: PMDB ocupar 2 Ministrios Estradas desbloqueadas em RR: parte dos ndios no quer reserva/ Juz dana Ministro da Agricultura diz qua aumento de exportao de carne pode elevar preos no mercado interno Lula em reunio para criao de postos de trabalho Multa por desrespeito ao Estatuto do Idoso

0:20100

0:20 2:20

0:30

0:15101 2:45 3:50

Pela descrio dos projetos, foi considerada relevante Notcia econmica relevante, ainda que simplificada

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COMERCIAIS Atualidades Atualidades Presidente da Parmalat da Venezuela preso Lula vai evitar assunto ALCA na Cpula das Amricas/ vai abordar identificao dos brasileiros. Nassif comenta sobre a mudana na pgina brasileira da internet da embaixada americana: regies so consideradas violentas, Foz do Iguau teria guerrilhas e Carnaval perigosssimo. Collin Powell queixa- se do fichamento/ biografia do secretrio americano Prorrogao do prazo para empresas se adequarem ao novo Cdigo Civil Falsificao de passaportes brasileiros Aumento do nmero de dias em que os cinemas tm de exibir filmes nacionais Cineasta brasileiro morreu Centenrio de Lamartine Barros Total (T): Variedades, Esporte e Tragdia: Comerciais e Vinhetas: Tempo de programa srio real (S) Matrias aproveitveis (A) 39:40 21:10 8:00 7:30 0:00 2:40 0:20 6:10102

Fait-Divers Atualidades COMERCIAIS Atualidades Cultura Fait-Divers Fait-Divers Fim

1:50 2:20103 2:30 3:30104

0:20 38:00 1:50 6:00 30:10 12:35

102 103

ALCA de interesse pblico/ timo comentrio sobre vingana no site da Embaixada Americana Assunto de utilidade pblica 104 Relevante matria de cultura

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Balano do Programa de sexta- feira:

Jornal Nacional
Desnecessrio repetir que as estrelas do JN so os crimes, as variedades, o bvio e as notcias repetidas. Entre elas: famlias vtimas de terrorismo em 1989 recebem indenizao; brasileiros so grande mercado consumidor, mas h menos gente com maior poder de compra; mulher absolvida de crime; juz ameaado de morte; centro histrico do Gois vai ser restaurado; cineasta brasileiro morre, artista brasileiro morre; centenrio de Lamartine Barros; exame anti-doping de tenista britnico feito de 2003 d positivo; Rally cancela ltima prova por medo de atentado; Seleo Brasileira enfrenta o Paraguai; Assuntos repetidos e vazios, sempre: padres libertados em RR (aqui em seguida cena de juz que dana com os ndios); aparelhagem moderna, emprestada, para identificar americanos; passaportes roubados; BC compra mais dlares; Parmalat promete pagar dvidas; governo americano diminui nvel de alerta de terror; EUA declaram Saddam prisioneiro de guerra; Ministro da Cincia e Tecnologia ps cargo a disposio; medidas para evitar apago.

Jornal da Cultura:
O JC tambm abordou a morte do cineasta e o centenrio de Lamartine Barros como variedades, alm de dar uma biografia de Collin Powell. Recaindo na mesma repetio da Globo, ps tambm no ar a reportagem da libertao dos padres em RR e das estradas desbloqueadas, com a mesma cena do juz danando com os ndios. Lula de novo em reunio, para a criao de postos de trabalho (ningum conferiu depois se isto aconteceu, como o fez a mdia impressa no dia anterior), multa por desrespeito ao estatuto do idoso, falsificao do passaporte brasileiro; presidente da Parmalat venezuelana preso. As matrias srias e relevantes incluram a demisso do ministro (bem como a relao desta demisso com a anexao de 2 ministrios ao PMDB); notcia no mercado da carne; Lula vai evitar assunto Alca na Cpula das Amricas (aqui com um timo insite do comentarista econmico, que revela que o turismo brasileiro est sendo altamente prejudicado por uma mudana ofensiva na pgina da Embaixada Americana, que considera Foz do Iguau como rea de guerrilhas e o Carnaval como perigossssimo, por exemplo); prorrogao do prazo para empresas se adaptarem ao novo cdigo; aumento do nmero de dias em que os cinemas devem exibir cinema nacional. Todas elas foram aproveitveis.

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V.2- Consolidao das Tendncias no telejornal brasileiro:

1. Apelo emoo/ Dependncia amorosa:

Como pudemos ver atravs de inmeras matrias da nossa anlise prtica, a emoo tomou o lugar da notcia. Esta substituio tem um efeito mais do que perverso, que Maria Rita Kehl chama de dominao cordial:

Um dos efeitos perversos do desamparo, da falta de cidadania, das excees ao Estado de Direito: o povo ama quem o atemoriza. (...) Ama porque a dominao cordial faz confundir o exerccio da democracia com a dependncia amorosa.105

Para Edgar Morin, at as campanhas polticas so transformadas em espetculos televisivos, onde prevalecem as qualidades humanas do candidato e no a sua competncia para executar as funes exigidas pelo cargo ao qual almeja. O candidato mais uma das "vedetes" criadas pela televiso em busca de espetculo, e consequentemente, de audincia.

Tomemos por exemplo a matria de segunda-feira, dia 5 de janeiro, Euforia no mercado financeiro, em que a euforia no mercado econmico foi abordada de forma imcompleta e sensacionalista, com a presena de gente bonita, avaliando o suposto otimismo econmico, e gente do povo, representando atravs de seu sorriso durante sua ida s compras uma situao que no se aplica realidade do pas. Outro bom exemplo o da greve da percia do INSS, cujas imagens de bebs e ps quebrados retrataram somente sofrimento humano e esperana, esquecendo da informao real sobre a validade de tal greve e a consequncia financeira para o contribuinte.

105

A dominao cordial, artigo de Maria Rita Kehl para Revista poca, marco 2003, pg 31

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2. Avalanche de Crimes e Tragdias:

No bastando a emocionalizao das notcias, vemos a tela do telejornal manchar-se de crimes, fait-divers e tragdia. No Jornal Nacional, a quota mdia foi de 50% do programa. Retomando por exemplo o programa de 2 feira, tivemos: pneumonia asitica, balano de acidentes nas estradas, resgate de esquiador em Washington, avio cai no Egito e mata turistas, condenao de hacker brasileiro, abuso de menores em Porto Ferreira, motim em presdio de Manaus, cartas-bomba no parlamento Europeu. Assuntos como o resgate do tal esquiador so indignos de um telejornal srio. O maior problema que a maioria da populao s se informa pela TV. Na segunda feira por exemplo os telespectadores receberam quase que metade do programa com este tipo de inutilidade, titulada pelos mdia como informao. Wolfgang Bleh em Medien und Gewalt, discorre sobre o possvel efeito da habitualizao e da desensibilizao oriundo da presena incessante da violncia na programao televisiva. O condicionamento da violncia ao ambiente descontrado da recepo gera uma unio duradoura entre estas duas situaes contraditrias, em que o fato de ver a violncia alia-se descontrao.

3. Ao hipntica da televiso / fetichismo de ver tv :

A rapidez das mensagens televisivas, 0,7 planos por segundo, conforme Ramonet106, estimulante aos olhos humanos. Elas fixam o olhar, pelo seu ritmo ofegante e pelo piscar da luz (...) Esta velocidade (da passagem de planos) constitui, portanto, um meio de tornar cativo o olhar e de provocar um efeito de hipnose.

Segundo Sodr107, A continuidade das imagens de televiso, anlogas de certo modo ao fluxo da conscincia humana, arrebata visualmente o espectador, o que leva a pensar que na verdade, as pessoas vem TV, antes de verem o que est na TV. Quando entra em cena o espetculo, as notcias deixam de ser significantes. Na Aldeia Global de McLuhan, o meio a mensagem.

106 107

Propagandas silenciosas. Massas, televiso, cinema, 2002 A comunicao do grotesto, 1992

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Revoltando-se contra os efeitos perversos da dominao dos sentidos pela Televiso, afirma Umberto Eco108: uma civilizao democrtica s se salvar se fizer da linguagem da imagem uma provocao reflexo crtica, no um convite hipnose.

4. Fetichizao do tempo:

Se antes o jornalismo compreendia a observao profunda dos fatos, e o aprofundamento nos detalhes para gerar uma reproduo fiel dos fatos junto ao (tele)espectador, com o passar dos anos e especialmente na era da internet, ganha quem sai na frente, no importa quais so os custos. O importante para um reprter alimentar o sistema com o mximo de informaes possveis. Como define Franois Brune109, esta ideologia da velocidade: toda mobilidade positiva: O mal maior ser ultrapassado. A maioria das competies base da velocidade, mas em todos os domnios que preciso andar depressa, pensar rpido, viver rpido... A notcia virou mercadoria, fruto de interesses particulares, escrava do tempo e de grupos especficos, como descrevem Davis & Meyer110. Para eles, o valor econmico passou da mercadoria concreta informao, ou ainda nas palavras de Negroponte, dos tomos para os bits. Davis e Meyer afirmam que a velocidade destes nossos tempos modernos est borrando valores, j no sabemos o que distante ou prximo, j no sabemos se nosso papel profissional mais importante que a famlia ou a comunidade. Assim se d tambm com as notcias. Perdemos a noo de valores, de julgamento, nadamos (refiro-me queles que a eles tm acesso) num mar de dados que nos de certa forma estranho. Mais entranho ainda a gerao de notcias a partir destes dados. E esta produo, alm de parcial, baseia-se no instantneo. Quanto mais rpido se d este processo, pior para o pblico. O aprofundamento dos fatos j no mais importante: essencial obter os furos de notcia, flagrantes (por vezes planejados), novidade a qualquer preo, em detrimento da notcia. O que vale o que d mais audincia. E o pblico, crdulo no quarto poder pretendido pela imprensa em represent-lo e defend-lo, acredita e toma como verdade tudo aquilo que l e v. Assim, tudo o que mantido invisvel e no reproduzido no faz parte da realidade. Frente a esta realidade construda, no se pode a priori imaginar que se est em parte sendo enganado e manipulado. A ausncia de tempo suficiente para uma reflexo crtica durante a recepo nos leva, a longo prazo, a internalizar o Habitus de absorver passivamente toda superficialidade. De nos acostumar com o pouco e com o ruim.

108 109

Eco, 1988, p. 177 L`Ideologie Daujourdhuie, 1997, p. 11 110 Blur, 2002

109
Sem o capital-tempo, no h profundidade, e sem profundidade, no h conhecimento, e sem conhecimento, como podemos julgar e reagir ? Uma extensa pesquisa produzida por Sylvia Morezsohn111 mostrou o papel do Jornalismo na fetichizao da velocidade. Segundo Sylvia, a competio pela notcia em primeira mo, fundada nos princpios capitalistas baseados na definio de Marx e relacionados economia de tempo, deram origem a tal fetiche. Segundo a autora, o principal valor notcia chegar na frente do concorrente, e alimentar o sistema com dados novos, num continuum vertiginoso a pautar o trabalho nas grandes empresas de comunicao.(...) No aspecto mais visvel, relacionado idia de que os fatos falam por si, tais como aparecem no jornal, ocultando o processo de produo de sentido. Em seguida, fazendo uso das palavras de Marcondes Filho, chama a ateno para a relao da imprensa com o pblico, na forma de uma aparncia de valor de uso. Ou seja, o que foi apresentado supostamente importante sociedade, ao conhecimento da opinio pblica. Se na era da internet o que vale informao mais rpida, at a informao virou descartvel. a volatilidade da era do descartvel que, mais do que jogar fora os bens produzidos (criando um monumental problema sobre o que fazer com o lixo) significa, ser capaz de atirar fora valores, estilos de vida, relacionamentos estveis (...), comenta Harvey112 sobre a produo em massa de notcias sensacionalistas.

O uso de notcias sensacionalistas e sem profundidade no contexto de um telejornal gera apenas a iluso de ser parte, de estar em tempo, a iluso de um conhecimento aparente. Pois o tempo se sobreps notcia.

5. Hipotipose, ou lei do mnimo esforo:

Antonio Fidalgo113 ao descrever as figuras retricas, destaca a hipotipose, que pode ser ao telejornalismo aplicado: O poder das palavras aqui reside justamente na fora das imagens que suscitam (...) o convencimento aqui nasce da prpria situao descrita e tanto maior quanto mais carregados forem os traos e mais vivas as cores da descrio. Nos moldes do estilo telejornalstico policial por exemplo, acompanhamos os fatos, banhados na descrio detalhada, ensanguentada, emocionada, atravs do testemunho do reprter que a tudo acompanha. Esta estratgia visa provocar sentimentos, envolver o telespectador numa rede de sensaes e emoes sem fim.
111 112

O Fetiche da velocidade no Jornalismo do tempo real, 2001 Harvey apud Moretsohn, 2000 113 O Poder das Palavras e a fora das imagens. A retrica na era do audiovisual, Univ. Beira Interior

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Usando novamente as palavras de Fildalgo, na percepo, e na hipotipose, no necessrio esforo, as coisas oferecem-se ao olhar, ao passo que num processo inferencial h que permanentemente aferir as concluses e os passos da concluso relativamente s premissas e regras de inferncia, o que, no raras vezes, exige um grande esforo intelectual, pergunto: qual a funo de um telejornal, provocar emoes ou suscitar raciocnio atravs do conhecimento til?

Se pegarmos como exemplo a matria do ator da Globo Milton Nascimento (de 4 feira), que durou 3:40 minutos e conteve at esquemas animados sobre sua doena e recuperao, percebemos o que busca realmente o telejornal brasileiro atual. Assim tambm a preciso e o aprofundamento da Globo, ao descrever de forma rasa, parcial e leviana a situao poltica e os atos do governo, como j vimos em inmeras matrias analisadas do captulo anterior. Ou ainda, a matria utpica da TV Cultura sobre So Paulo (3:20 minutos, matria de 2 feira), ou ainda a sua indispensvel meno inaugurao de um navio pela Rainha Elizabeth (nota de 5 feira).

H ainda dvidas que existem sim intenes?

6. Simplificao:

A simplificao exagerada tambm uma das tcnicas da linguagem telejornalstica. Quanto menos palavras, melhor. Quanto mais fceis e mais conhecidas, melhor ainda. Quanto menos contedo, e mais figurinhas, tanto mais eficiente o show da informao. Grficos, comparaes, explicaes, no so de forma alguma a bola da vez. Em vez de contedo, um poltico falando, em vez de uma imagem explicativa, um fato isolado, uma simples alegoria, uma simples e maniqueizada afirmao. Bem e mau, mocinho e bandido, alto baixo, sim e no. No se quer aqui dizer que seria necessria uma elitizao da linguagem telejornalstica. Precisa-se de um ponto mdio, uma linguagem acessvel, porm no chula. Uma linguagem que o povo reconhea como sua, que lhe sirva de janela para o mundo complexo, mas que tambm possa explicar de certa forma este mundo complexo, sem apelar para clichs, frases feitas, e simplificao.

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Clareza o que se busca, e no simplificao. Ao se nivelar por baixo a qualidade dos textos, aliado falta de contedo consistente, no se muda nada no mundo, nada se desperta no povo especialmente a leitura de jornais - alm de emoes. A televiso joga pesado no momento em que ela combina a utilizao simultnea de dois sentidos do ser humano, a viso e a audio (como o cinema), com imediatismo e alcance (semelhante ao rdio), afirma Vera ris Paternostro114: com essa estrutura armada que a TV envolve o telespectador, carregando- o para dentro da notcia. Um telespectador que, numa posio cmoda, muitas vezes no faz qualquer esforo para ser mobilizado, seduzido... Mas em um espao de um pargrafo apenas, contradiz-se: Numa viso mais ampla, o que se considera a desvantagem da TV- a superficialidade aliada a uma qualidade a presena da imagem -, (....) pode abrir o apetite dos receptores da mensagem e estimular a investigao (...). diante deste raciocnio que podemos intender um poder motivador na Tv enquanto meio de informao.

Descordamos de Vera: no existe nenhum poder motivador quando tudo suprfluo, rpido, inexplicavelmente simplificado, puerilmente mastigado, reduzido e estrategicamente editado, quando no falsificado.

Um pouco mais adiante (pg 37), Paternostro enfatiza: o custo das transmisses, o poder de penetrao, compromissos comerciais e a necessidade de se arrebatar o telespectador no permitem densidade nas mensagens ainda que em telejornalismo exista a preocupao de, pelo menos, evitar a no reteno da informao. (grifo nosso). O compromisso est visivelmente com o lucro, e no com o cidado. O telejornal no visa somente o alcance da mensagem pela maioria, mas prioriza os ndices de audincia, e a honra aos compromissos comerciais (ou polticos- pessoais). Ele no somente tenta evitar a no reteno da mensagem, mas ignora o sentido educador que a televiso deve exercer, quer por suas obrigaes sociais, quer por sua condio de concesso. Supreende que a autora em questo no ignora o que significa na prtica uma concesso, chegando at a explicar: so propriedade da Unio e devem servir coletividade a que pertencem. o que diz a Constituio em vigor. Por que ento no segui-la? E por que ento finalizar o captulo (pg 43) com uma frase como esta: portanto, o que importa verdadeiramente a qualidade do trabalho que se faz, com honestidade, dignidade, carter, princpios. Constituio no seria pois um princpio mnimo a ser seguido?

114

O texto na TV, pg 35, grifo nosso

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Esclarece Leao Serva115: O reducionismo jornalstico acaba funcionando como o prprio reducionismo nacionalista recusando informaes mais complicadas, digamos, do que conceitos excludentes como raa, nao, ptria,etc..(...) A ausncia de conhecimento de uma informao pelo receptor (...) pode fazer com que uma histria complexa se torne um caso de maniquesmo. A manipulao pelo simples se mostra aqui de novo, na representao pelo texto do mocinho e do bandido, na verso mais conveniente ao poder em vigncia. Ao tentar descobrir at que ponto o interesse pela realidade diminui se a mdia nos proporciona um mundo mais fcil, livre de esforo intelectual, muito mais atrativo que o mundo real, cheio de imperfeies, Daniel Boorstin116 nos d mais uma perspectiva : Desde que tomamos gosto pelos encantos dos pseudo- eventos (eventos produzidos pela mdia e mais espetaculares do que a realidade em si) somos tentados a acreditar que estes so os nicos acontecimentos importantes. Nosso progresso envenena as fontes de nossa experincia. E o veneno to doce que estraga nosso gosto pelas coisas simples. Nossa aparente capacidade para satisfazer nossas capacidades exageradas nos faz esquecer que so exageradas. Vemos um mundo simplificado e estilizado, mundo este que nos incita desejos exagerados, e que no nos deixa ver o que realmente desejamos e precisamos. Um bom exemplo desta simplificao a matria sobre a identificao dos americanos e brasileiros, que foi construda como num filme de mocinho e bandido, ficando a arma (os equipamentos) e a emoo (os americanos irnicos) como estrelas da noite. No fosse por alguns bons insights da TV Cultura, ainda que no completos, teramos ficado com pena dos pobres americanos. Todo o contexto, as relaes comerciais, a discriminao foi simplificada na forma dos provveis efeitos perversos para o turismo brasileiro. Magno Medeiros da Silva acredita que, se os receptores fossem mesmo desprovidos de poder de resistncia, haveria uma intoxicao subliminar117. Parte deste potencial de resistncia, temos todos biologicamente: neurnios na mente para pensar. Mas, como veremos, conhecimentos prvios e capacidade crtica so os elementos decisivos para resistir ideologia. A arma? A arma no est ao nosso alcance, ao menos no ao alcance de todos. A bazuca- educao.

115 116

Jornalismo e desinformao, 2002 The Image, or What happened to the American Dream, 1962: 352 117 referncia a Erausquin, Os Teledependentes, 1983.

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7. Repetio/ redundncia:

Este elemento est presente em vrios aspectos. Primeiro, na insistncia em falar com outras palavras/ imagens o que j foi dito em verses anteriores, na repetio ( vezes na ntegra, sem tirar nem por) de notcias j mostradas. Afirma o manual de telejornalismo da Globo (pg 48): repetir palavra no tem problema, e ajuda geralmente a chegar no coloquial, ao espontneo. Exemplos deste tipo no texto telejornalstico so o Lido (resumo das principais notcias do dia), a Chamada (propaganda dos assuntos de destaque do telejornal dentro da programao normal da emissora), o Compacto (edio resumida de reportagens ou programas j transmitidos). A Globo, por exemplo, utiliza como chamada ttulos chamativos e emocionais para as suas matrias, e os repete anunciando as matrias do prximo bloco.

Segundo, na utilizao de clichs (como a expresso o bichinho vai pagar o pato, na matria da Globo sobre a pneumonia asitica), como parte da tendncia de simplificao: A repetio dos clichs pr-fabricados uma iluso do conhecimento porque, ao limitar a experincia, reduz a percepo do mundo e a reduz a clichs; e mais, confisca do indivduo o prazer infantil do jogo com a segurana da mesmice, das regras fixas.118

Calazans tambm tratou do assunto ao afirmar: Podemos fazer aproximaes entre a tcnica de uso subliminar de slogans com a paremiologia (estudo de provrbios). Provrbios, ditados, mximas, adgios, aforismos, anexins, brocados jurdicos, palavras de ordem, clichs e slogans tm em comum serem formas verbais concisas, onde muita informao subjacente resumida, com grande economia de palavras ditas em uma frase rpida. Ora, muita informao passada concisa em uma frase caracterstica da frmula Subliminar = Maior quantidade de informao/ Menor tempo de exposio. Sendo assim, os slogans apresentam um elevado grau de subliminaridade.119 Terceiro, na soberania dos princpios da publicidade sobre a produo televisiva, ou os blocos de 30 segundos. A maioria das notcias (com nfase nas importantes) dos telejornais so apresentadas em blocos de 30 segundos. At mesmo as cenas das novelas so moldadas para os 30 segundos, como num comercial de TV. Se existe alguma diferena? Existem estudos provando que tem gente que sequer consegue discernir entre a propaganda e o programa em si.
118 119

Giglio, Garcia; Giglio, Sales; Vizzotto- Televiso e criana, um binmio incompatvel, 1993, pg. 9-10 Propaganda subliminar multimdia, pg 56

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A publicidade tambm faz uso da redundncia quando usa particularidades comuns entre as marcas de mercadoria, para proporcionar ao telespectador a impresso de familiaridade e identificao com o produto. Por exemplo, nas propagandas de margarina, h normalmente uma famlia feliz tomando caf da manh. O consumidor se identifica com o sentimento confortvel, protetor da famlia, que estaria alegremente presente em sua vida, todos os dias, como a margarina. Quarto, no fato de que hoje em dia, principalmente no incio dos telejornais, se apresenta os highlights do que ser apresentado, um resumo, uma chamada. Isto tempo perdido, em que informaes preciosas poderiam ter sido transmitidas, j que o tempo total disponvel ao telejornal se faz to limitado. E as coisas no pram por a: no final do programa, faz-se tambm a publicidade do programa que seguir. Por que razo tiraram as notcias do telejornal?

8. Objetividade deturpada:

Nada mais errneo do que atribuir ao jornalista o poder quase divino de interferir na representao dos fatos ao seu bel prazer. O jornalista um mediador na sociedade, assim afirmou numa conferncia Jos de Almeida Geraldes120, A sociedade precisa do jornalismo porque o jornalismo participa e faz participar cada indivduo e o pblico em geral na comunicao poltica, econmica, social, religiosa, etc. O jornalista um advogado ao servio das causas nobres da sociedade. Apesar da idia em si ser muito vlida, medida em que o jornalista, quando bem intencionado, tem realmente este poder de ajudar e fazer feliz a sociedade usando de novo citao de Geraldes -, quem me garante que as boas intenes do jornalista correspondem aos interesses da sociedade? Quem me garante que ele dar uma interpretao com o mximo de correo e imparcialidade? O governo e rgos de controle deveriam garantir. Afirmou tambm Geraldes: O jornalista no se limita a ser um espelho frio da realidade. Mas, ao nosso ver, seu objetivo mnimo deveria ser sim a descrio fria e direta dos fatos. Objetividade e neutralidade, em poucas palavras. Primeiro, objetividade implica em uma descrio fiel dos fatos e no impede a insero de discursos e comparaes coerentes. Segundo, deixa espao pra pensar. Terceiro, livre de emoes, deixa- nos emitir um prprio juzo, uma deciso que no contm a influncia dos donos de emissoras e chefes de jornalistas.
120

diretor do semanrio Notcias da Covilha

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Boa inteno porm no quer dizer Ao. Um jornalista que trabalha na Rede Globo, cujo alcance em todo tipo de mdia via monoplio ilimitado, pode ter timas intenes, mas no poder jamais p-las em prtica, pois para manter o emprego tem de agir de acordo com as regras do sistema. Rogrio Santos121 descreve o ambiente de redao jornalstica em um dirio de Lisboa no comeo dos anos 90 como possuidor de "forte presena das fontes oficiais, o acesso desigual ao campo jornalstico e a existncia de constrangimentos organizacionais". O Brasil no foge regra. Como mostrou Alfredo Vizeu, estudando as rotinas produtivas dos editores de texto em um telejornal regional do Rio de Janeiro: no processo de seleo das matrias e elaborao das notcias o editor chefe responsvel por fazer o espelho do jornal, a ordem do que vai ser apresentado. E desde o reprter at o final da cadeira de produo de um telejornal h negociaes sobre a noticiabilidade. Obviamente o produto final notcia no corresponder, como uma imagem no espelho, ao fato iniciamente relatado. No somente os filtros pessoais e culturais que cada componente da cadeia consciente ou incoscientemente imps aos critrios por ele utilizados, mas tambm pelos filtros da poltica editorial que cada emissora detm.

Tuchman nos trs a idia de que a objetividade no passa de um ritual do profissional de jornalismo, para proteger-se de crticas, tanto de seus superiores como das crticas externas. Aderindo s idias de Gaye Tuchman e adicionando um complemento, conclumos que o profissional de jornalismo de hoje em dia vive em uma constante tenso em que, de um lado precisa defender os interesses daqueles que proporcionam o espao no veculo, ou at de seus prprios ideais, e de outro em que o jornalista deve utilizar-se de toda sua habilidade redacional (no caso da imprensa escrita) para conseguir expressar esses interesses de uma maneira menos parcial ou seja, com uma maior objetividade jornalstica.122

Nas palavras de Rossi123, o elemento da subjetividade jornalstica (entendemos aqui todas as formas e etapas de mediao da notcia) em grande parte o critrio central a influir nas decises. No entanto, quanto mais polmico for o assunto, mais influente ser o critrio poltico, que influi at na no publicao de uma notcia que contrarie os interesses fundamentais ou a viso scio poltica da empresa. Da mesma forma, afirma Lage124: no cdigo lingustico, composto de formas, conformidades e conformaes, esto reunidas no s as possibilidades sintticas e morfolgicas como tambm significaes referidas s ideologias e concepes do mundo: o que a cultura supe de si mesma em termos polticos, jurdicos, filosficos, religiosos e morais.
121

no segundo ensaio Prticas produtivas e relacionamento entre fontes e jornalistas" da coletnea O jornalismo portugus em anlise de casos, de Nelson Traquina 122 In Traquina, Jornalismo: Questes, teorias e estrias. Lisboa: Vez, 1993 123 O que jornalismo, 1986 -p.42-46

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Assim, fica claro que as notcias so fruto de vrios elementos, principalmente da cultura profissional, do processo de produo da notcia (incluindo aqui a presso do tempo), das presses organizacionais e do grau das relaes das firmas com o poder em vigncia. Sim, conforme Geraldes, a objetividade absoluta impossvel e o jornalista deve ser honesto no relato dos fatos e recusar servir a propaganda ou a publicidade do poder. Se objetividade no pode ser pura, devido ao processo de mediao por pessoas, devido ao filtro da poltica editorial, ao processo de adaptao tecnologia, etc... que esta objetividade seja ao menos o mais prxima possvel do ideal. Como j vimos no primeiro captulo, no podemos transmitir ao pblico a realidade, e sim uma perspectiva, uma percepo (metaacontecimento). Mas podemos fornecer uma perspectiva o mais neutra, o mais prxima possvel do que seria a realidade. Se ainda que, sinceramente tentando ser objetivos, no o poderamos fazer 100 por cento, 90 por cento melhor do que os nveis atingidos pelas reportagens-apelao. Definindo um meta-acontecimento: Os mdia, relatando um meta-acontecimento, produzem alm do acontecimento relatado, o relato do fato, como um novo acontecimento que vem integrar o mundo. Sem se confundir com uma mera locuo, este novo acontecimento a realizao de um ato ilocutrio sujeito no apenas aos valores da verdade ou da falsidade, mas tambm aos valores inerentes credibilidade e sinceridade do locutor, clareza ou obscuridade da exposio, capacidade para levar outros satisfao da resposta a uma pergunta, aceitao de um conselho.125 Aceitando-se tal noo austiniana de meta-acontecimento, mais vale um meta-acontecimento do que um pseudo- acontecimento (acontecimento geneticamente modificado e apelativamente apresentado). Exemplos de pseudo-acontecimentos tivemos vrios, em nossa anlise prtica. Por exemplo, a reportagem da Globo sobre a remarcao de terras em Roraima. A perspectiva e imagens selecionadas propuseram uma viso extremamente parcial da realidade, em que os fazendeiros e ndios aliciados foram favorecidos, enquanto a parcela injustiada de ndios no aliciados ficou parecendo selvagem e agressiva.

Podemos unir o conceito da verdade jornalstica ao conceito do dimensionalismo, que a interpretao da realidade atravs das suas diversas dimenses, e no apenas a partir de uma dimenso privilegiada.126 Ilustrando com a belssima frase de Pedro de Andrade: Entretanto, encontramo-nos hoje num mundo onde no existem trs, nem mesmo quatro dimenses da realidade. As dimenses do mundo revelam-se incomensurveis, o que no impede de as vislumbrarmos no como um triedro, mas como um prisma multifacetado, em
124 125

Ideologia e tcnica da notcia, 1982 -p.104 Austin, Quand Dire C'est Faire, 1970. 126 Pedro de Andrade, Revista Atalaia, Intermundos

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que a pluralidade e a polifonia das vrias figuras da realidade possam ser, se no demonstradas ou representadas, como alguma modernidade pretende, pelo menos fugazmente mostradas ou indiciadas.127

No ousamos aqui tentar voltar ingnua mas bem intencionada teoria do espelho, apesar de que a ruptura que a modernidade pretende proceder tanto pode ser feita em nome de uma plenitude ancestral perdida que se pretende restaurar, a cuja pureza originria se pretende voltar; o retorno ao arcaico muitas vezes uma manifestao de modernidade.128 Sugere-se aqui a atuao da mdia na forma de uma superfcie refletora limpa, tica, livre de mculas polticas, organizacionais ou pessoais, em benefcio concomitantemente a um processo educacional de amplo alcance e eficiente - de uma sociedade mais justa, menos burra, e sobretudo, mais capaz de Escolher.

9. Estilo diversional:

O estilo de apresentador mais utilizado na atualidade o do ncora: ele um jornalista, que por isto mesmo inspira confiana, interpreta e amarra as notcias com base em seu conhecimento prprio. Os telejornais escapam dos formatos informativo, opinativo ou interpretativo, e passam a ser substancialmente programas diversionais, cheios de notas banais e de entrevistas pessoais, alm de comentrios vazios, meia-notcia com cara de servio pblico, caricaturas, reportagens longas que nem de longe reportam as notcias mais importantes do dia do pas e do mundo. Histrias de interesse humano e de personalidades (fait- divers) so as estrelas da programao.

Por diversas vezes, como vimos em nossa anlise prtica, o apresentador da TV Cultura, Herdoto Barbeiro, conversou com sua colega de telejornal, fez comentrios sobre os homenzinhos verdes, mostrou sua caricatura, conversou. Telejornal no , porm, talk-show, e todo tempo perdido com besteiras preencheu o lugar legalmente destinado s informaes.

127 128

Pedro de Andrade, a Problemtica Epistemolgico-terica do dimensionalismo Adriano Duarte Rodrigues, Tradio e Modernidade, 1997

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10. Culto Atualidade: Fait-divers

Disse o diretor do Ibope Mdia, Flvio Ferrari, ao comentar o interesse do telespectador por determinados assuntos: "Esse fenmeno se repete com temas que causam impacto na vida das pessoas. Alm de ser relevante para todos, preciso saber do assunto para discuti-lo no dia seguinte", observa Ferrari. "Quem assiste televiso procura entretenimento e informao, nessa ordem. O entretenimento, no caso, est ligado ao fato de que a guerra chama a ateno, prende o telespectador."129 Vejamos por exemplo os assuntos light abordados na tera-feira pelo JN: morte de Diana, compra de material escolar, Rally, personalidades de esporte, Lula recebe presidente do time de futebol Flamengo, Britney Spears se separa, festa da Folia de Reis. Apenas 50% do programa (incluindo os crimes e tragdias, e contra os 15% do JC). As imagens dos fait-divers (e os textos correspondentes) no trazem nenhuma informao de interesse pblico, apenas entretenimento. Os fait divers, parte do que se chama de soft news, so comuns na imprensa sensacionalista, por garantir audincia. Apesar de no fazerem geralmente parte dos temas mais atuais, despertam o interesse e satisfazem a curiosidade do pblico; possuem linguagem de fcil compreenso - na medida em que no exigem reflexes, interpretaes e nem associaes de fatos; e tambm possibilitam o indivduo a realizar imaginariamente os seus desejos e extravasar as suas frustraes.130

11. Aglutinamento:

Aqui abordamos o Agenda setting, ou como as notcias so selecionadas, organizadas e dispostas ao pblico. Semoure Chatman, em Story and Discourse explicou o primeiro termo do ttulo em termos de um conjunto de eventos (events) e objetos (existents). Um conjunto de eventos no gera um histria: deve haver coerncia entre os diversos eventos para se termos uma Story. O texto telejornalstico parecido como uma conjunto de diversas estrias: um relato do que aconteceu no dia no Brasil e no Mundo, poltica, economia, sociedade, etc. A economia nos

129 130

Estado, 6.4.2003 Marilene Mattos, O processo de construo da notcia no jornalismo de televiso: a seleo do fato e a organizao visual da reportagem, 2001

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EUA influencia na brasileira, por exemplo. Mas o telejornal moderno ignora at mesmo a existncia da economia e nos joga nmeros e taxas sem nexo, contexto ou consequncias. O agenda setting do telejornal brasileiro baseado em como se obter um clmax dentro de um conjunto de vrios eventos dispersos que, se aglutinados da maneira correta (isto partindo-se do princpio de que as notcias selecionadas so significativas), podem produzir um texto, uma estria de como esteve o mundo hoje. Independentemente se o agrupamento temtico melhora ou no a memorizao das notcias, um mnimo de coerncia essencial. A seleo de notcias significativas mais importante do que sua forma de apresentao e da disponibilidade de imagens. Porm, quando tomamos por exemplo o JN de quarta feira, em que o nvel de aproveitamento de contedo foi ZERO, s nos resta decidir se a neve causa prejuzos nos EUA vem antes de os clubes de futebol fazem economia. Ainda em um caso no to extremo quanto este, como no Jornal da Cultura, a tendncia que tudo passa ser aglutinado sem profundidade nem lgica, a no ser a lgica da aparncia, de se chamar a ateno. A ao da TV (...) estende sua influncia sobre toda criao cultural, da literatura ao cinema, em uma interferncia que se d tanto pela juno das partes, perodos, cenas curtas, quanto pelo imperialismo da imagem, que est tornando ilegvel o trabalho em profundidade, de anlise, de essncia, de fundo.131

Uma das causas deste aglutinamento o formato de propaganda. Com esta mscara de cocacola, o telejornal brasileiro habitualiza o telespectador a deglutir diariamente apenas aqueles mseros 30 segundos com aquilo que chamam de notcia. Zappeando, perde-se ainda mais a noo de propaganda e notcia. Como no filme Matrix, no distinguimos mais as noes de fico e realidade.

A organizao por importncia ou por temas foi ento substituda pela busca de um clmax. Mal transmitida uma informao, vem outra, completamente diferente, distraindo o receptor [...], alm de que o programa em si deve conter elementos para cativar e manter a audincia."132 O problema aqui no s a abstrao da relevncia, mas o fato de que o telespectador tende a entender por importante tudo aquilo que vem primeiro, ou e principalmente, por ltimo. Muitas vezes vem a previso do tempo, ou os esportes... O ncora no pode amarrar o que no pode ser amarrado: perde-se a noo do que importante, e tudo se confunde em uma grande cena espetacular. Depois da anlise econmica (se que se pode chamar assim a pincelada pobre dada pelos telejornais), vem o desastre na Palestina, o casamento da Britney Spears, seguido da previso do tempo, do poltico simptico, do crime

131 132

Marcondes Filho, 1988 Cunha, 1990, p.19

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na favela e do show de esportes. Um show excitante e colorido, isto tornou-se o telejornalismo-espetculo. Observamos tambm que a presena dos efeitos de zapping (pular de canal evitando publicidade), zipping (aumentar velocidade de leitura de imagens pulando determinadas partes), grazzing (pular de canal de forma a ver vrios programas ao mesmo tempo) e flipping (pular de canal apenas pelo prazer de pular, sem inteno explcita) durante o telejornal tornam ainda mais difcil a construo de uma lgica, de uma linha de concluso e pensamento. Kerckhove comenta em A Cultura da Pele133: Com a Tv estamos constantemente a reconstruir imagens incompletas (grifo nosso), quer na tela, quer na nossa mente. Este um processo dinmico que tem algumas das caractersticas dos nossos sistemas nervosos. A Tv corta a informao em segmentos minsculos freqentemente desligados entre si, juntando tantos quanto possvel no menor tempo possvel. Ns completamos as imagens, fazendo generalizaes instantneas a partir de algumas pistas (...) isto no implica que estamos fazendo sentido, estamos apenas fazendo imagens. (grifo nosso) Fazer sentido uma coisa diferente, no necessariamente essencial para ver televiso.

12. O no dito/Mensagens implcitas no discurso jornalstico:

De cara, duas entre as inmeras provas: a reportagem da TV Globo e a da TV Cultura, que esconderam que o nome dado como certo para o Ministrio das Comunicaes um proprietrio de vrias concesses e apadrinhado de corruptos. Ou ento a matria sobre a sada do Ministro das Comunicaes do PDT, sem explicar (como o fez desta vez o JC) o contexto em que isto se deu. Ou a matria sobre o Estatuto dos Idosos, sem apontar o erro do governo e sem explicar as consequncias para o pblico. Tudo isto e muito mais deveria ter sido dito. Mas no foi.

comum, possvel, e s vezes muito til, falar de uma maneira em que no dizemos explicitamente, com palavras claras e diretas, aquilo que intencionamos. Mas atravs da utilizao de subterfgios lingusticos conseguimos ao mesmo tempo transmitir aquilo que desejamos. Nas palavras de Ducrot, recorre-se s formas implcitas de expresso porque permitem a compreenso sem que se seja reponsvel por ter dito. Para se entender o significado do que foi dito no texto telejornalstico, necessrio mergulhar nas entrelinhas da matria, e descobrir quais os fatores implcitos envolvidos, leia-se aqui as
133

A Cultura da Pele, 1997

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reais/ provveis intenes dos enunciantes, a razo de se tornar pblica a mensagem, o contexto histrico-social em que a mensagem se insere, e a quem se destina a mensagem. So os significados implcitos de Ducrot.

O principal aqui aquilo que no foi dito, e por que razo no o foi dito. E isto, segundo o autor, no deve ser procurado no enunciado em si, como se faltasse uma parte no texto real, mas nas entrelinhas, naquilo que as manobras estilsticas deixaram implcito. Analisar o discurso jornalstico um processo dialtico, como podemos despreender das palavras de Politzer134: Em oposio metafsica, a dialtica parte do ponto de vista de que os objetos e os fenmenos da natureza supem contradies internas, porque todos tm seu lado positivo e um lado negativo (....) O dialtico sabe que, onde se desenvolve uma contradio, l est a fecundidade, l est a presena do novo (...)

Dividimos aqui a tendncia do no-dizer em duas sub-divises:

9 Sub- categoria Silncio: o texto tem o poder de silenciar a imagem, quando a mdia proporciona um processo de significao direcionado, intencional. A imagem verbal e estrategicamente parafraseada, relida, provida de juzos de valor, de forma a conduzir a interpretao do telespectador. Um exemplo quando se mostram imagens cedidas por outras emissoras: comenta-se os fatos sob o novo ponto de vista de quem agora transmite. Outro exemplo prover imagens, cuja visibilidade de contedo negativa, com definies positivas ou engraadas, de forma que o contedo visvel perde o seu significado prprio, e passa a se relacionar com o texto que o acompanha. Um dos melhores exemplos de silncio foi a reportagem sobre o futuro ministro da comunicao, que por sinal j havia sido escolhido. Mas isto no foi dito, seu passado e seu presente omitido. A imagem apresentada escondeu a verdade e fez de Euncio um homem de valor, digno do cargo que inclusive j era efetivamente seu.

9 Sub- categoria Merchandising Social: difunde-se, inseridos na mensagem, valores, idias, ideologias. Pode ser usado de forma benfica sociedade, como instrumento informativo e educador, quando por exemplo se levanta campanhas contra as drogas em uma telenovela ou em um telejornal135. Mas seu lado sombrio se revela quando no texto de um telejornal esto implcitos valores que quer-se impor ao telespectador,
134

Politzer, Princpios elementares da Filosofia, 1986 - p. 70 -74. Mrcio Shiavo, Merchandising Social, 1995

135

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opinies que deseja-se incorporar em suas preferncias. Autores como Calazans (Propaganda Subliminar, 1990) e Tahara (Contato imediato com a mdia, 1986) consideram o merchandising (tanto comercial como social) como uma tcnica quase subliminar, na medida em que se tenta modificar ou influenciar o comportamento do consumidor de maneira velada, despercebida. Veja-se por exemplo a matria sobre o risco de apago no Nordeste. As imagens, vazias e emocionais (grficos e rostos dignos de pena), foram providas de contedo positivo atravs do texto enquanto informaes importantes e o risco real foram mascarados, e o governo foi assim poupado.

13. Transmisses ao vivo (e uso de casos):

Segundo o autor Marcelo Giacomanionio136, o elemento que caracteriza a TV aqui e agora exatamente a retransmisso da mensagem ao mesmo tempo que esta se cria (...) garante ao meio um sentido de objetividade anlogo ao do protagonista direto do acontecimento. Ao culto da informao mais fresca, podemos incluir a caracterstica do culto aos exemplos nicos ou testemunhas oculares como uma condio da representao da realidade. A extrema valorizao da presena do reprter (passagem do reprter) durante os acontecimentos um sinal destes tempos. As gravaes ao vivo, sejam elas externas ou em estdio, refletem a nfase ao testemunho dos fatos como prova de veracidade do relato. Em nossa anlise prtica identificamos inmeros exemplos, como as imagens de Braslia ou de prdios governamentais, acompanhadas de texto e sugerindo que a imagem estava sendo filmada ao vivo, mesmo que no houvesse qualquer contedo nela presente. O melhor exemplo, porm, foi a transmisso ao vivo do JN com a presena de um reprter, falando de Londres, dando as ltimas novidades sobre a PNEUMONIA ASITICA.

14. Notcias regionais:

Estratgia para tapar-buraco, como fez a TV Globo quando, ao ser mercadologicamente obrigada a se livrar da cara governistada, deu nfase ao regional para se abstrair do peso das notcias de importncia, que demandam seriedade, pesquisa, objetividade e tempo. Para no dizer auto-crtica.

136

Os meios audiovisuais, 1981

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Ultimamente as notcias regionais passaram ao nvel de tragdias regionais: preso assassino de duas crianas no Rio Grande do Sul, inundao no Esprito Santo, abuso de menores em Porto Ferreira, etc, s pra citar alguns exemplos da semana analisada.

15. Pesquisismo:

O pesquisismo, termo de Luiz Weis aplicado aos jornais impressos, citado em artigo ao Observatrio da Imprensa de 6. de Julho de 2004, por sua vez o fetiche dos nmeros e das estatsticas, cuja receita de um esquematismo atroz: porcentagens s pencas com uma gota de contexto, duas pitadas de interpretao instantnea e uma colher de aspas dos candidatos. A poca das eleies perfeita para esta tendncia. Exemplos: estatsticas dos times de futebol mais queridos do Brasil e do aumento dos acidentes nas estradas.

16. Apresentador-estrela:

Comentando sobre o envolvimento exercido pela TV sobre o telespectador, diz Vera Iris Paternostro (pg 37): a TV exerce um fascnio sobre o telespectador ao conseguir transportlo para dentro de sua mensagem. A linguagem televisiva permite esse tipo de seduo. Em telejornalismo, a utilizao de uma forma pessoal de contar a notcia e a familiaridade com reprteres e apresentadores reforam esta caracterstica.A locuo televisiva, na opinio de Requena137, acontece no imaginrio, pois no d pra separar uma fala verdadeira da fico. A relao apresentador- telespectador baseia-se numa espcie de dominao carismtica de Weber, em que a ligao se d por afeto ou devoo mtica. O jogo de seduo est no tom de conversa e intimidade que simulado, est no apelo conativo, pelo qual o telespectador se v obrigado a prestar a ateno de forma a retribuir as atenes do apresentador. A proximidade estabelecidada no somente atravs do jogo de gestos e palavras, dirigidos como se para apenas uma pessoa, um para um. O teleprompter prov o apresentador com as notcias a serem lidas, e faz parecer de todos os ngulos que o apresentador est sempre olhando para o telespectador. O cenrio prende a ateno e transmite confiana, paz, sobriedade, as roupas clssicas e srias fazem o conjunto. E neste nada improvisado cenrio gera-se uma falsa
137

El discurso televisivo, 1988

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impresso de improviso, quer pelo sorriso ou comentrio planejado, quer pelas frases de conao em que se deseja ao telespectador uma boa noite, ou, que se recomenda, no perca. O tom de dilogo predominante, nos atalhos de um talk show. A figura do apresentador assumiu importncia, num processo de vedetizao descrito por Snchez Noriega. O JC destacou-se especialmente por fazer com que o apresentador parecesse com um insider, colega de todas as figuras importantes e com acesso a informaes que, de outra maneira, no seriam alcanveis. O tom de Talk-Show foi dado atravs dos comentrios, conversinhas e piadinhas do apresentador, que tiraram das informaes reais tempo importante. O fetiche pela informao privilegiada, por sua vez, aliado s improvisaes do apresentador, deixaram muitas frases ininteligveis. Alm disso, o apresentador deixou comentrios mal explicados, com insinuaes no ar, que s compreendeu quem acompanha detalhadamente os acontecimentos, as ironias, as falcatruas polticas.

17. Poltico-superstar A representao da poltica no telejornalismo, assim como nas outras formas de mdia, foi tomando formas bem peculiares, como descreveu Santos138:

A figura do candidato do partido cedeu lugar figura do partido do candidato; O militante cedeu lugar aos lderes mediticos, personalidade de carisma, um carisma to voltil como o ter; A mensagem poltica passa a ser transmitida pela mdia, no mais pelos partidos e pelos agentes polticos; A linguagem poltica adapta-se e constrange-se linguagem e imagem televisivas; A espetacularizao da poltica na e pela mdia gera um vazio que pode vir a por em causa aquilo que de essencial se joga na prpria democracia, a representao, j de si em crise, sob o pano de fundo de uma acusao que identifique a poltica com o exerccio de simulacro e da democracia esquizofrnica; A tendncia de personalizao dos polticos, das polticas, dos processos eleitorais, fruto direto da mediatizao integral da vida; A sobreposio da boa publicidade s boas idias: os partidos substituram a ideologia pelo marketing e a militncia orgnica pela retrica eleitoral (...) a linguagem publicitria substitui a linguagem explcita das ideologias: tornou-se, ela prpria, ideologia nica, fetiche com aura (...) sobra-lhes em simulacro o que lhes falta em substncia.
Ciberdemocracia ou gaiola eletrnica? - Joao de Almeida Santos - interveno no Seminrio de E-Politics no CCB- Maio 2000
138

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Conclui Santos: Aqui, o risco consiste em esquecer o sentido originrio dos partidos polticos e a delicadeza e fragilidade dos mecanismos estruturais da democracia, evoluindo para o diretismo: o permanente teste opinio pblica como mtodo privilegiado de instruo dos processos de deciso. Ou seja, a democracia como um imenso hipermercado do consenso eletrnico: simples espao de distribuio de bens polticos de consumo rpido, produzidos no se sabe bem onde, mas seguramente a preos de saldo e acessveis a todos. Mas ser isto que queremos?139

18. Canibalismo miditico (um desdobramento do no dito):

O Telejornalismo absorve diversos gneros de mdia, como o cinema, o rdio, teatro, etc, e os adapta s suas necessidades. Do rdio por exemplo, o estilo novelesco, as entrevistas por telefone. Do teatro, o esquema narrativo: como nos esquemas de uma telenovela, o texto do telejornal elaborado, com argumentos simples, ou argumentos falsos, ou sequer sem argumentos. A linguagem ftica, repetitiva e superficial. As informaes mais importantes sobre o pas e o mundo surgem no somente de moldes estratgicos, como tambm a partir de ingredientes simples, misturados elocuo e encenao. Como descrito no artigo de 6 de julho de 2004 ao Observatrio da Imprensa por Gilson Caroni Filho, a Globo empresta do teatro a eloquncia, a encenao. Comentando sobre o que o RJ-TV e o Jornal Nacional transmitiram sobre o debate dos polticos candidatos prefeitura do Rio de Janeiro, realizado em 1. de Julho de 2004, Caroni afirma:

139

idem

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Investidas do papel de instncia mxima de representao da atual esfera pblica, as emissoras sobredeterminam a forma e condicionam o contedo do que ser discutido. O esvaziamento do discurso poltico, preterido por uma fala gerencial, a garantia de legitimao de quem organiza o espetculo. A mdia, para ser fiadora de um processo teatralizado (grifo nosso), precisa depurar a poltica de suas contradies.(...) A poltica deve ser vendida decantada de sua substncia vital: discursos que explicitem uma prxis. Necessita ser apresentada como amenidade que no angustie o telespectador com contradies ideolgicas (grifo nosso). Um no-cidado que vez por outra vira investigador imaginrio de telenovela.

O texto apresentado pelo JN e transcrito por Caroni mistura emoo, teatro, retrica:

Os flashes estouram. Registram. Mas nem tudo. Existe a linguagem oculta dos candidatos. Os sinais. Os dedos que apontam. As mos que se torcem. At aquecimento de dedos. O copo d`gua alivia a boca seca. (...)Ficar de p tanto tempo cansava e, na hora das respostas, cada segundo contava. Para fechar o debate, cada candidato falou diretamente aos eleitores. Era mais um passo no processo democrtico brasileiro.(...) Durante o debate, os cinco candidatos fizeram perguntas entre si. (...) Caroni completa: a no- notcia deu o tom do mais importante telejornal da Rede Globo. O que foi dito pelos candidatos, em que divergiram e quais pontos julgaram mais relevantes so registros absolutamente secundrios.(...) Cordas vocais aquecidas, culos perdidos, candidato que precede a chegada do palet e outro que erra no total de gols de um jogo da Eurocopa. Eis as informaes sobre a chegada dos contendores. Nada sobre idias, programas ou planos.(...) A Globo se esmerou em suspenses folhetinescos.

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19. Manchetes e enlatados :

Baseado no modelo norte- americano, transposto em muitos aspectos para o telejornalismo brasileiro, a linguagem jornalstica recheada de manchetes, frases de impacto, curtas, com o predomnio da linguagem visual verbal, alm de leads e pirmide invertida (Gontijo, 1980). Jingles aqui e acol, imagens fortes, espetacularizao, novamente a notcia vem como um anncio publicitrio, seus 30 segundos cravados, em muitos casos importada das agncias de notcias; a informao condenada ao reducionismo e ao easy- listening- formula, quando no morte; e transformada em notcia enlatada, papel bonito, fitas e neon cobrindo perodos simplistas e sem real contedo. Confirmando a tendncia, afirmam Falgetano e Rosa Jr. (Revista Tela Viva, ago 2000): A televiso hoje tem um diversificado leque de formatos comerciais, desde o convencional espao de 30 segundos, passando pelo top de 5 segundos e hora certa, inserts de vinhetas de bloco, de quadro e de passagem de cena, alm dos infomerciais.

20. Artifcios de som/ Sonoridade do texto:

No mesmo Manual de texto de Paternostro (pag. 45), encontramos: por trs da leitura [do prprio texto] em voz alta, est uma preocupao bem maior: a sonoridade das palavras. No caso do telejornalismo, o efeito sonoro do texto passa a ter uma real importncia, j que estamos trabalhando num veculo onde o sentido da audio muito explorado.

Carlos Tramontina140 cita Joelmir Beting, famoso jornalista e ncora brasileiro: voc tem de falar assim: p-p-p/ p-p-p! Com isso as pessoas comeam, sem perceber, a sentir o ritmo gostoso da fala. Para chegar a esse resultado, eu at foro um pouco a rima em algumas situaes. Se eu ponho economia, eu vou rimar com carestia e no com inflao (...) Eu uso mesmo e no tenho medo de fazer isso, tenho de botar molho neste texto porque o material realmente pesado e o telespectador no aguenta um minuto de conceito econmico.

140

citado por Guilherme Jorge de Rezende, Telejornalismo no Brasil, 2000

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Fao aqui duas observaes: no tem medo de fazer isso, porque no tem quem controle e quem tire a concesso da emissora e portanto seu emprego. E o telespectador no agenta um minuto de conceito econmico porque no est acostumado com palavras mais difceis, no foi educado para isto, e porque diariamente entupido com doses cavalares de pessoas bonitas, musiquinha, nudez e variedades. O povo precisa de consistncia e no de imagens impressionantes e textos pueris. No se tira aqui o mrito de bons textos, e de estratgias que ajudem o telespectador a entender melhor o contedo. Imagens podem ajudar. Mas no so sempre disponveis, necessrias e portadoras da verdade. Quando ento no se pretende transmitir contedo relevante, aquela mesma fala gostosa, o show das imagens, e o apresentador muito bem apessoado viram fetiche, dando vida em poucos segundos s diretivas de manuais de redao como a de que: escrever cortar palavras.141 Depois das palavras longas, dos advrbios, dos adjetivos, e das frases suprfluas, esto tirando a prpria informao.

141

Carlos Drummond de Andrada, In: Paternostro

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VI- Apreenso de Significados

VI.1- Recepo das Figuras informativas

a- A inteno por trs da produo/ O efeito da Imagem e sua leitura:

Os estudos dos efeitos (Medienwirkung) da imagem no indivduo surgiram da obcesso de tentar entender o que os gestos, mmicas, posies e movimentos corporais podiam dizer sobre o indivduo (tendncia originalmente chamada de Psicodiagnstico). A descoberta do eu-verdadeiro dependia de se apreender sentimentos, pensamentos e emoes a partir das externalidades do indivduo. O resultado mais produtivo desta busca foi um cdigo no semntico para os componentes visuais do ser humano, o Sistema de Berner, em que 104 diferentes posies corporais foram identificadas142. corrente da agulha-hipodrmica, ou como um estmulo poderia automaticamente provocar em resposta uma reao no consumidor passivo (Modelo Estmulo-Resposta) seguiram-se mais duas correntes importantes. O Modelo de Usos e Gratificaes, orientado no receptor, em que o efeito da mdia sobre o telespectador estaria ligado ao uso que ele faz das informaes, gratificando ou no suas necessidades e expectativas. E o modelo Dinmicotransacional de Frh e Schnbach143, uma mistura entre os dois modelos anteriores, em que: o foco o processo, no mais a mdia ou o receptor; mdia e receptores so vistos igualmente como passivos e ativos; a separao extrema dos conceitos de Causa e Efeito foi reponderada; o conceito de Tempo no processo de recepo, bem como o valor da Motivao para se aumentar o conhecimento, foram levados em conta. A partir dos estudos iniciais sobre os efeitos da mdia no consumidor, fica inicialmente claro que, para se entender o efeito da imagem e sua leitura, no h como excluir o seu processo de produo. Ela no surge do nada, mas da mente e das das mos de algum. So finde schlielich auch das seltsame Phnomen, das wir die Dinge, die wir mit dem Auge wahrnehmen, buchstblich so nehmen, als waren sie wahr, seine tiefere Ursache letzlich darin, da die Macht der Bilder den Verstand berwaltigt.144 Da teoria literria podemos apreender muito no sentido da percepo da presena do autor. Wolfgang Iser, um dos precursores da teoria da recepo, chamou a ateno para a abertura do texto literrio que permite ao leitor a construo do significado do texto. Umberto Eco145
Frey, p. 66-7 Frh, W./ Schnbach, K 1994, Der Dynamisch-transaktionale Ansatz, Ein neues Paradigma der Medienwirkung. Publizistik 27, S. 74-88 144 Frey, p. 45 145 The Role of the Reader, 1984
143 142

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estendeu estas anlise para textos do dia- a- dia e para a cultura popular, enfatizando mais do que Iser a presena de ambos autor e leitor no processo de negociao do significado. Como analisa Wolfgang Iser146, a tradio romntica da produo literria procura esconder do leitor todos as pistas da produo, tentando inseri-lo no contexto e na histria do livro difarando a sua artificialidade real. Os telejornais fazem a mesma coisa por meio de sua velocidade, de seu efeito hipntico acoplado ao sensacionalismo das notcias, por meio da omisso de fontes e de terceiras intenes. E ao contrrio do estilo de obras progressistas, como Tristan Shandy de Lawrence Stern, em que o autor fornece ao leitor ferramentas para que complete a imagem, dando uma nova face relao leitor- receptor. Em Tristan Shandy, Stern o faz atravs de estratgias que permitem o leitor perceber a existncia dos mecanismos de produo do texto. Faz desaparecer o alfabeto, modifica as fontes, etc. No telejornal no h pistas nem indcios de que o que est sendo dito apenas uma verso. Iser, no entanto, afirma de forma simplista que a leitura de uma imagem mais veloz que a do texto, porque na imagem basta identificar o smbolo, e classific-lo, de acordo com os limites de nosso repertrio. Apesar de Iser no enxergar a literatura como mimtica, isto , como mera cpia representativa da vida, ignora que existe por trs da imagem um processo produtivo mediado que prov a imagem com um significado conotativo, alm do denotativo. No texto escrito, Iser explica que o autor vai dando novos dados e instrues, de modo que o leitor vai construindo o texto e formando expectativas, ou, as estrelas em um texto literrio so fixas, as linhas que as juntam so variveis. Conforme o texto se desenvolve, estas expectativas so recompensadas, modificadas ou ento frustradas pelo autor. O leitor ativo agente no preenchimento dos espaos vazios (correlatos), na sntese das partes, na sua memorizao e traduo. Esta estrutura usando gaps em estilo folhetinesco, que agrada ao pblico por criar constamentemente expectativa e clima de tenso, especialmente utilizado nas telenovelas brasileiras. Iser distingue os textos literrios, onde existem os gaps que ativam o leitor, dos no-literrios, nos quais as conexes j so dadas, h uma razovel continuidade porm inexistem espaos a serem preenchidos. Se tentssemos classificar o texto do telejornal brasileiro em uma destas duas categorias, texto literrio ou no literrio, apesar de o sabermos no-literrio certamente encontraramos contradies: a sequncia das notcias, mais novelesca do que tematicamente coerente, costuma no fomentar perguntas e sim prender a ateno. Os gigantescos gaps, deixados apesar do jorro ininterrupto de imagens e sem que tenhamos material suficiente para provocar um texto ou anlise lgica, nos inibem a atividade de concluir a partir de fatos, e to pouco julgar a relevncia da apresentao dos mesmos. No melhor dos casos, quando a concluso no for direcionada, no dada a chance para que o telespectador complete seu prprio pensamento ou desenvolva um raciocnio. O vazio o espao entre os eventos. So por muitas vezes os prprios eventos. A equipe de produo o preenche com frases feitas, ou com imagens. O telejornal faz uso do estilo romntico, esconde a artificialidade do texto e eleva a cpia ao nvel de real; carrega nas transmisses ao vivo, e reprime o raciocnio, a capacidade crtica e a imaginao do telespectador.
146

Iser, W. (The Act of Reading)

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Iser cita tambm o romance de Thackerey, Vanity Fair, e explica como a variedade de opinies, de desejos, de aes, de olhares e de perspectivas providas pelas diferentes personagens provoca a sensao de profundidade, de diversidade de pontos de vista, e consequentemente aumenta o teor de realismo do texto. No telejornal esta noo de profundidade desaparece, medida em que na maioria dos casos se reporta apenas a uma face do acontecimento, um nico ponto de vista ou pontos de vistas complementares, como pudemos constatar atravs de exemplos reais (ver anlise prtica). Causas so omitidas, lados so ignorados, fatos so disfarados. E o telespetador, neste turbilho de pratos prontos recheados de imagens instantneas e picantes, fica como anestesiado, inerte, desmemoriado.

Nos caminhos de Mauro Porto147, admitimos no Brasil a existncia de uma fora hegemnica sobre os meios de produo: para a superao das debilidades tericas das pesquisas de recepo importante um retorno ao conceito de hegemonia (...) isso permitiria aos estudos de recepo refrear sua desvinculao do contexto poltico e social mais amplo, considerando o poder das televises na constituio, reforo, ou mudana de valores polticos hegemnicos (...) O conceito de hegemonia no s considera a resistncia dos indivduos ou grupos, mas afirma que esta resistncia parte constitutiva do processo poltico e cultural (...) no h nenhuma incompatibilidade entre a noo de hegemonia e o reconhecimento do papel ativo dos receptores, ao contrrio do que as pesquisas de recepo sugerem.

b-O receptor: uma mera esponja absorvente? Enquanto a teoria dos efeitos analisa o impacto dos meios sobre a audincia, os estudos de recepo do ateno ao lugar do receptor no processo comunicativo. Enfocaremos neste trabalho as tendncias mais recentes na Amrica Latina e as confrontaremos com outras tendncias modernas, bem como a realidade brasileira no contexto de recepo de telejornais. A noo mais concreta de um receptor mais ativo do que receptivo surgiu com a obra de Lazarsfeld148, com sua teoria dos mnimos efeitos, em que o consumidor visto como capaz de fazer escolhas e tomar decises. esta transio entre a idia de que a imagem (o corpo humano) trazia um significado consigo, para a convico de que a aparncia e o movimento influi no mundo exterior, no agir da sociedade, pertencem estudiosos como Lippmann, Lichtenberg e Helmholtz. Este ltimo chamou a ateno para a concluso inconsciente que o ser humano faz a partir das imagens recebidas. Denn das Ergebnis der Unbewuten Schlsse seinen Deutungen, die sich unserem Bewutsein aufdrngeln, als gewonnen durch eine uns zwingende, gleichsam uere Macht, ber die unsere Wille keine Gewalt hat149

147 148

Porto, 1995, pg 130-1 Lazarsfeld, Berelson & Gaudet, The people`s Choice How the voter makes up his mind in a presidential Campaign, 1968 149 Helmholtz in Frey, pg. 45

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O conceito da comunicao inferencial uma noo importante que quebrou barreiras na rea de estudos da teoria dos efeitos. Sequncia dada por Wilson & Sperben (1986) aos trabalhos iniciais de Morris e Grice, lembra que Der Empfnger kann dementsprechend nicht geschwungen werden und sieht in der Regel selbst auch keinen Anla fr seine subjektive Lesart nonverbaler Stimuli das Plazet des Senders einzuholen150. Como explica Frey, esta formulao transportou o expectador do foco de mquina, para a perspectiva de pessoa e chamou a ateno para o fato de que os emissores precisariam direcionar suas mensagens de uma maneira inteligvel, na forma de um cdigo conhecido e decifrvel. O emissor, para se fazer entender, deveria antecipar as reaes do pblico. Mas o que deveria proporcionar inteligibilidade, passou a restringir outras possibilidades e a mascarar intenes. A tendncia moderna de estudos de recepo d ateno ao momento em que a construo do significado acontece. Vai assim de encontro com a abordagem do modelo quase automtico de transmisso de significados ao receptor pelo emissor (Shannon-Weaver) e com a abordagem semitica, em que o significado j estaria inserido no prprio signo e seria portanto fruto de construo social. A moderna tendncia de recepo passa a focar a produo de significados no momento em que a transmisso de informao realmente acontece. A moderna tendncia latino- americana, por exemplo, leva em conta as perspectivas histricas da comunicao, o valor e efeito das tradies populares enquanto fornecedores de cultura industria miditica. No v portanto os receptores como totalmente passivos de controle e direo. Martn Barbero151 por exemplo, ao considerar o processo de mediao que envolve a recepo da mensagem cultural e a percepo da realidade, v na mdia apenas um dos formadores de comportamentos e opinio. As mediaes para ele so as instituies, as organizaes e os sujeitos, as diversas temporalidades sociais e a multiplicidade de matrizes culturais a partir das quais os meios-tecnologias se constituem. Estas mediaes acontecem em trs praas principais, segundo Barbero. No cotidiano familiar, na temporalidade social e na competncia cultural. O cotidiano o lugar chave em que o processo de recepo acontece. So as quatro paredes, os laos emocionais, as divises espaciais e temporais em que a famlia interage, sem mscaras sociais. A temporalidade social diz respeito repetitividade do tempo do cotidiano, contrrio ao tempo produtivo, que capitalista, que contvel, que corre. A competncia cultural representa a combinao entre educao formal e identidade enquanto povo, enquanto pessoa que experimenta e vive, enquanto fonte e receptor de cultura. Guillermo Orozco Gomez (1984, 2001), nesta mesma linha, considera a recepo como interativa, necessariamente mediada e no condicionada ao de se ver televiso. Lembra porm que La autonoma de la audiencia es una autonoma relativa, ya que si bien tiene cierta libertad y creativitad, por ejemplo para resemantizar los contenidos y formas mediticas, lo hace siempre dentro de ciertos lmites y condiciones que no son de su propia creacin y que escapan a su control. La emancipacin de las audincias, va su educacin crtica y la diversificacin de la oferta meditica con la que interactan, son, como la democracia, objetivos siempre alcanzables. Si se toma em serio lo anterior, la consecuencia es que son las mediaciones los objetos de estudo. 152

150 151

Frey, pg. 76 1984, 2001 152 Orozco Gomes, Medios, Audiencias y mediaciones 1997, Comunicar vol 8, pg 28-29

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Fiske (1987), filtro ingls da obra de Certeau, tambm acredita que a audincia capaz de desenvolver tticas de resistncia e de criar significados de acordo com suas necessidades sociais e emocionais, e no com as dos produtores capitalistas. Ele acredita que os textos miditicos so produto de seus leitores. A polissemia presente no texto age, segundo Fiske, contra a ideologia dominante inserida na estrutura textual, atravs da modificao e produo de sentidos pelo leitor, que tem seu prprio reportrio de conhecimentos, vivncias e capacidades. (Importante aqui lembrar que, ainda que haja a presena de um grau pequeno de polissemia nos textos telejornalsticos, um texto no por isto mais realista.) Fiske, porm cauteloso, no esqueceu que os bens culturais trazem consigo, em maior ou menor grau, foras centralizadoras, disciplinantes, hegemnicas e massificadoras. Com Lindlof (1988), acrescenta-se o conceito de comunidades interpretativas, ou seja, um grupo de pessoas que compartilham determinadas competncias quando da interpretao dos meios de comunicao de massa. Fish tambm trabalhou esta noo, para ele centrada no fato de que, por serem os sistemas de signos construes sociais e presentes na conscincia de cada um, a construo de significados pelo indivduo funo compartilhada pelo grupo. Outros tericos como Lull (1992) e Ann Gray (1999) tambm investigaram, alm do nvel microsociolgico dos estudos de audincia (levando-se aqui em conta aspectos etnogrficos como famlia, classe, gnero, raca, idade, nacionalidade, regio, tendncia poltica, religio da audincia), o nvel macrosociolgico. Este envolve o ambiente poltico, ideolgico, cultural, econmico em que se insere a audincia e em que d o processo de recepo. Para Lull, as estruturas sociais interagem e se recriam em ambos os nveis continuamente. A noo de poder, sua existncia e influncia, foi deixada de lado pela abordagem etnogrfica de recepo. Com o modelo etnogrfico, j se leva em conta o contexto, o lugar, o momento, as peculiaridades e habilidades da audincia no momento da recepo. A famlia e o cotidiano passam a ser os elementos centrais nesta forma de abordagem. Tericos como Barbero, Orozco e Canclini (1991,1996) defendem uma negociao dos sentidos entre as indstrias culturais e os receptores, rejeitando assim o conceito frankfurtiano e gramsciano de imposio. Barbero por exemplo no apenas nega a onipresena dos mdia, como defende a competncia dos receptores dentro do processo comunicativo. Os receptores tm diferentes leituras do que lhes apresentado, e contam assim com uma recepo diferenciada, fragmentada conforme o tipo e interesse do subgrupo, enfim, uma recepo no homognea. Existe ainda a tendncia etnometodolgica, estudada geralmente por meio de pesquisas qualitativas em que a multiplicidade e complexidade do eu levada em conta. Segundo Bruhn Jensen (1992), as pesquisas qualitativas mais recentes comprovam que as audincias tm a capacidade de adicionar e criar seu prprio sentido a partir dos meios de comunicao. No Brasil, a pesquisa de Buarque de Almeida153 sobre a recepo de telenovelas verificou as diferenas de leitura do texto por mulheres de idades diferentes. Hoggart154, em seu tempo em que a noo de classe social fazia mais sentido que o conceito mais moderno de consumo, tambm j havia estudado por pesquisas qualitativas a influncia dos meios de comunicao nos trabalhadores ingleses, e concludo ser o meio popular lugar de resistncia e produo de significados.

Telenovela and Gender in Brasil, Paper apresentado na conferncia Telenovela Way of Life, em 2000, em Acapulco. 154 1970

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Importante lembrar que as pesquisas quantitativas e qualitativas de audincia, longe de tentar descobrir as verdadeiras necessidades, preferncias, tendncias do consumidor, baseiam-se em um conjunto de alternativas j prontas, ou na forma de recepo de uma mensagem j enviada. So utilizadas, em sua maior parte, para entender as reaes do telespectador s metodologias estratgicas e armadilhas sedutoras infringidas pela televiso. No se pergunta: voc acha importante que mais programas educativos sejam includos em horrios de maior alcance populao?, mas sim: o que voc achou da atitude de tal personagem no captulo tal?, ou, sobre que artista voc gostaria de ser mais informado? A prpria pesquisa de audincia do IBOPE, da qual os empresrios da comunicao falam de boca cheia, uma resposta a uma pergunta tendenciosa e parcial: qual programa que voc est vendo no meio das 5 opes que oferecemos? Morley (1996) chama a ateno para a difcil deciso entre mtodos qualitativos e quantitativos e para a perda pertinente a qualquer uma das escolhas. Ele tambm lembra que o investigador no tem acesso a todos os dados, e com isto a dificuldade de se estudar a audincia de televiso. Nightingale155 por sua vez lembra que o telespectador mais do que um objeto de estudo: ele sujeito e complexo, sendo portanto difcil distinguir quando se d e quando acaba o momento de audincia. Mais recentemente, a tendncia de uma linha de pesquisa voltada para o processo cognitivo de anlise da informao pelo receptor, ao invs de sua possvel passividade ou reatividade. Esta abordagem ser aprofundada no ltimo captulo, em que nosso modelo de recepo ser sugerido e explicado. Acreditamos que as modernas teorias de recepo tm sim o seu valor e que o receptor em geral est longe de ser incapaz. O problema para ns, ao estudar o padro de audincia dos telejornais brasileiros, o contexto em que o telespectador est h anos inserido. Ach lo ativo ser otimista demais. Qual, como e quando foi construda uma base de conhecimentos na maioria da populao brasileira, que lhes permita compreender as artificialidades jornalsticas, que lhes permita julgar? Onde esto as reaes do povo ante tanto absurdo televisivo? Um povo que sequer sabe que a televiso concesso pblica, e que portanto lhe pertence. Um povo na maioria iletrado, sem noo de passado, sem viso de seu presente, e sem perspectiva de futuro. A corrente latino-americana considera que a mdia consequncia da massificao e que desempenhou funo importante na formao da nao brasileira (Brittos156). No comeo, isto foi tecnicamente verdade: a fabricao de produtos em massa deu origem mdia. A massificao cultural e social veio porm com o desenvolvimento da mdia: como instrumento de populismo, como arma de massificao para consumo. No Brasil as produes foram desde o comeo regionalizadas, o foco produtivo e monopolista est e sempre esteve no Rio e So Paulo. As produes, assim, esto longe de refletir toda a variedade da Nao, a existncia e coexistncia de interesses, uma identidade sobre os fragmentos. Vejamos as novelas, o elitismo, o monolitismo de perspectivas. Pobre versus rico, industrial versus operrio, paulista versus nordestino, bondade versus maldade. Isto no representa a cultura do povo.

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1999 Brittos, Comunicao e Cultura, Unisinos, www.bocc.ubi.pt

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Apelao no sinnimo de gosto popular: a cultura do povo no est certamente nas aberraes mostradas no programa do Ratinho, do Gugu, do Fausto. No se esconde atrs de uma vontade louca de consumir. Est longe do grotesco do circo. A cultura do povo defendida e dispersada pela mdia brasileira est na perpetuao e aceitao do mundo (injusto) como ele . Como pudemos ver em nossa anlise prtica, o telejornal brasileiro dirio, muito longe de defender a cultura do povo, prega o espetculo do Big Brother. Esconde as causas e molda os efeitos. No mostra a sociedade como ela , tampouco viabiliza a lembrana e recuperao dos valores do povo. Desde o momento em que no interessa deixar o povo saber, fazer o povo pensar. Povo pensante povo consciente, consciente tambm de que as imagens da televiso provieram de um processo de produo que mediado, e que acontece dentro de um contexto de interesses polticos e pessoais, polvilhado de ideologias. Povo consciente deve ser sobretudo politicamente desenvolvido. A poltica empresarial e governamental feita hoje e no passado est muito, mas muito longe de desejar um povo que fala, que compreende. Que cobra e que critica. Os telejornais de horrio nobre, fonte daquilo que seriam as principais notcias do pas e do mundo, fonte de informao preciosa para nossa viso da realidade, no so nada mais do que a voz mixada e sampleada do poder. A estratgia est na exposio de cdigos pr-marcados cujos significados estejam j internalizados pelo povo (e a assimilao destes cdigos fruto de longo processo de aprendizagem e familiarizao). Est na sequncia folhetinesca, no contedo de cartas marcadas, na aparncia de boas intenes. Ou, nas palavras de Raymond Williams157: os produtos so pr-selecionados para reproduo macia e, embora isto muitas vezes falhe, o efeito geral um mercado relativamente organizado, em que a escolha do comprador fica programada para operar, na maioria dos casos, dentro de um leque de opes j escolhidas. (Ele lembra porm que os grupos dominantes nem sempre controlam o sistema de significaes global de um povo).

Noelle- Neumann resume os resultados de pesquisa at agora: Beim Context des aktiven Medienkonsumenten ist die Medienwirkung relativ schwach, beim passiven Konsumenten dagegen stark. Nach dem jetzigen Stand der Forschung mischt sich beides, aber ein deutliches bergewicht liegt beim passiven Medienpublikum und damit starker Medienwirkung.158

Nossa anlise de exemplos prticos, no captulo anterior, indicaram a existncia de um sentido preferido no texto original. forma de leitura destes cdigos, Hall atribuiu uma certa relatividade: acredita que decodificar no deriva inevitavelmente da codificao159. Dividiu este processo em 3 possibilidades:

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1992, pg 104 Noelle-Neumann, Schultz & Wilke, 1994, pg 545 159 (Hall 1980 apud Chandler)

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a) Leitura dominante: o receptor reconhece o cdigo (que aparenta naturalidade e transparncia), aceita e reproduz o significado preferido pela mdia (significado este que no precisa ser intencional por parte do autor). b) Leitura Negociada: h alguma resistncia na recepo por parte do leitor, que de alguma forma modifica o significado preferido de acordo com suas prprias referncias e interesses. c) Leitura Oposicional ou Contra-Hegemnica: o leitor, cuja situao social o coloca em direta oposio ao cdigo dominante, entende o significado preferido mas o rejeita.

Hall, apesar de admitir a existncia de diferentes formas de leitura um texto, nunca deixou de lado a existncia de ideologia por trs dos textos: Polissemia no deve ser confundida com pluralismo.160

Como comenta Chandler161, muitos autores tentaram explicar como um significado preferido pode ser construdo no texto. Morley se pergunta se no seria o significado que o analista prediz ser aquele que mais produzido pela audincia. John Corner diz que no fcil achar exemplos de textos miditicos em que uma leitura preferida entre vrias possveis(...) E Kathy Meyers nota, no esprito de uma semitica social ps-estruturalista, que pode ser duvidoso procurar por indcios de uma leitura preferida somente pela forma e estrutura do texto (...) a abertura do cdigo conotativo pode significar que temos de substituir a noo de leitura preferida por outra que admita um leque de alternativas possveis abertas audincia (...) Morley usou o modelo de Hall em seus estudos sobre como grupos sociais diferentes interpretaram um programa de televiso (...) O interesse de Morley sobre acesso diferencial a discursos pode ser relacionado ao vrios tipos de capital delineados por Bourdieu notadamente capital cultural (a que Bourdieu relaciona construo do gosto) e capital simblico (repertrio comunicativo) (...) Morley adicionou que um indivduo ou grupo pode operar diferentes estratgias de decodificao de acordo com tpicos e contextos diferentes (...) Ele notou que ao interpretar a leitura dos espectadores de mass media, ateno deve ser dada no somente ao problema de aceitao, como tambm compreenso, relevncia, e satisfao.162 H naturalmente a possibilidade da leitura negociada ou oposicional de Hall aparecer. Resistncia em suma. Ao poder de resistncia, Ien Ang atribui ao poder de escolha: (...) the figure of the active audience has nothing to do with resistance, but everything to do with incorporation: The imperative of choice interpellates the audience as active! Choice (...) can be manipulated, but not imposed- there can be no guarantee that people will make the right choices.163
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In Morley 1992 2001, texto disponibilizado no site pessoal de Chandler 162 A estes ltimos trs pontos daremos ateno na parte dedicada ao attentive Proze de recepo. 163 Ang, 1991

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Quanto ao contexto do telejornal brasileiro, esclarecemos algumas situaes: a- A estrutura da televiso brasileira de oligoplio164 e de paternalismo poltico165. O que ao final significa que o poder de escolha quanto a telejornais se resume a meras 6 opes reais, sendo apenas uma delas de cunho mais independente e educacional (JC). A mdia de audincia dos telejornais resume-se a: Jornal Nacional, com 40% de audincia; Jornal da Record, com 8%, Jornal da Band, com 5%; Jornal do SBT, com 4%; os jornais da Cultura e da TV! com a parcela restante. A TV Globo detm cerca de 52% de audincia nacional, seguida pelo SBT, com 22%, Rede Record, com 7%, Band com 5%, a Rede TV! Com 3% e as outros, incluindo a TV Cultura e CNT com 11%.166 b- O Jornal Nacional, o telejornal de maior audincia e alcance e com sua j observada vocao dramtica e espetacularizante, aparece entre 2 novelas, a maior forma de entretenimento da classe baixa, sendo assim quase que inconsciente e impensada sua escolha pelo telespectador. c- A realizao da escolha certa (ou menos errada, como no caso do Jornal da Cultura) no se traduz necessariamente em:

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Os canais mais importantes e com alcance nacional so a Globo, o SBT e a Record. Com alcance regional e um pouco menores, seguem a Educativa, a TV!, a CNT e a Bandeirantes. O poder dividido entre as tradicionais famlias, que h muito se revezam e mantm-se no poder, independente da forma de governo que se estabelece. Cada famlia tem seu Curral Eleitoral e seu poder parece ser intocvel. Eles sempre tiveram posse dos meios de comunicao e, ao lado de parceiros fiis como Roberto Marinho (Globo), continuam a ditar as regras do pas. Quatro das principais TVs comerciais tm alcance nacional: Globo (com 32 emissoras), Famlia Sirotzki (com 20), Famlia Saad (12) e Abravanel (10). As TVs de alcance regional pertencem s Cmara (regio CentroOeste), Bloch, Dou (regio Norte), Zahran (Mato Grosso) e Jereissati (Nordeste). Estas detm de 1 a 8 emissoras.

Um recente estudo levado a cabo pela liderana do Partido dos Trabalhadores, em 2001, confirma a concentrao de outorgas de radiodifuso na mo de polticos brasileiros. Conforme site Telecom Urgente, das 3315 concesses de rdio e TV distribudas pelo Governo Federal, 37,5 % pertencem a polticos (deputados federais e estaduais, governadores, prefeitos e vereadores) filiados ao Partido da Frente Liberal (PFL), 17,5 % pertencem a polticos vinculados ao Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB) e 12,5 % ao Partido Progressista Brasileiro (PPB). Os polticos do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB) detm 6,3 % das concesses, os do Partido Democrtico Trabalhista (PDT) 3,8 % e os polticos do PT no tm nenhuma concesso. Para elaborar o estudo, o assessor do PT Israel Bayma cruzou 33 mil informaes do Ministrio da Comunicaes, da Agncia Nacional de Telecomunicaes ANATEL- e do Tribunal Superior Eleitoral TSE entre 1999 e 2001. Conforme site Telecom Online, os dados revelam que cinco governadores de Estado e 47 dos 513 deputados federais so oficialmente proprietrios de emissoras de rdio e/ ou TV. A maior beneficiada da poltica de distribuio de concesses de rdiodifuso efetuada no governo do ex-presidente Jos Sarney foi, de acordo com o estudo, sua prpria famlia. No nome de parentes do senador esto, oficialmente, 39 concesses de rdios e TVs em cinco cidades do Maranho nmero superior ao das Organizaes Globo. O nome da empresa de Roberto Marinho aparece como titular de 27 concesses de rdio e TV em 13 cidades. J o Grupo Saad, da TV Bandeirantes, tem 18 concesses, mesmo nmero de Edir Macedo (bispo da Igreja Universal) da Rede Record. O SBT aparece com 5 concesses. (Site RBC - Rede Brasil de Comunicao Cidada, fonte site Telecom Online) 166 mdia de dados de 2002/ 2003 retirados da Mdia Dados.

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em leitura resistente (dados: o grau mdio de instruo do brasileiro e o leque e a abordagem limitados de assuntos apresentados, que constituem ao final os assuntos em que iremos pensar e como os iremos pensar) em atitude resistente (pensamento crtico exteriorizado, seja ele em forma de conversas e discusses, ou de movimentos e manifestaes do povo exigindo uma programao de qualidade, com opes, coerente com seu direito de dono de concesso). As poucas manifestaes que existem vm de especialistas, e no da massa do povo, a verdadeira vtima.

Portanto, no caso brasileiro, a probabilidade de que a leitura dominante impere muito maior: acreditamos que um povo sem poder de resistncia (ainda que haja capacidade latente, no consegue desenvolv- la) cai na rede da intencionalidade. As intenes dos mdia, por mais que no sejam minuciosamente planejadas e totalmente realizadas, esto dentro de um contexto cheio de pequenas e personalizadas ideologias. E muitas, muitas intenes.

c- Desorientao proposital:

Baggaley e Duck (1982), aps realizarem seis experimentos, observaram que os telespectadores no conseguem ser conscientemente ativos antes a apresentao de dados sutis, e que a televiso usa alguns tipos de sinais que levam o telespectador a fazerem determinadas concluses sobre um determinado objeto apresentado estrategicamente. O prprio isolamento do grupo, inserido no ato de assistir televiso, ajuda recepo mais passiva do que foi apresentado. Alm do mais, o telespectador est concentrado em sua busca por informaes e suas defesas esto baixas.

Chegaram concluso de que las simples imgenes visuales de una produccin de televisin puedem dominar en verdad a su contenido verbal, conduciendo de vrias maneras las reacciones del pblico ante l.(...) Os directores, al manejar simples exigencias informativas, hacen uso de seales que evidentemente sirven a una necesidad de entretenimiento y lo hacen a travs de seales cuyos efectos son en realidad mucho ms sutiles que lo que generalmente parece. (grifo nosso)167.

En verdad, una forma excepcionalmente eficaz de quebrar la resistencia a la persuasin (o su forma extrema: el lavado de cerebro), es dar al individuo la menor evidencia posible sobre

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Baggaley & Duck, Anlisis del mansaje televisivo, 1982,pg 145

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cmo reaccionan los otros.168 Outra maneira de se moldar atitudes seria de enfatizar como agem as outras pessoas em relao a determinado assunto, como nos comerciais. La simbolizacin sistemtica del conocimiento, la concentracin sobre discusiones en ausencia de hechos, la presentacin de la opinin como la verdad, aceleran la influencia de la TV sobre la opinin pblica y moldean la dependencia de los espectadores ante ella. Los hechos se han convertido en productos, empaquetados conmo lo est la publicidad.169 Constatamos em nossa anlise de exemplos prticos que o telejornalismo atual usa essencialmente exemplos de casos individuais para argumentar. Pontualmente ou a todo minuto, inegvel a influncia do poder poltico e empresarial naquilo que a televiso veicula. Um timo exemplo o caso Collor de Mello, playboy de Copacabana e maraj de Alagoas, cuja famlia h muito detm regionalmente poder hegemnico, e cujo pai era amigo ntimo do dono da Globo. A Globo e a mdia interessada (como a revista Veja, por exemplo, que o festejou em reportagem de capa cacador de marajs) elegeram-no presidente. A temtica de seus discursos era baseada, alm de dados do Ibope e do Instituto Gallup, em pesquisas, teoricamente sem custo, de empresas como Vox Populi de propriedade do filho de seu cunhado Marcos Coimbra, poltico influente na Presidncia naquela poca. Desnecessrio dizer que Collor, sob as asas da Globo, atingiu o (corao do) pblico em cheio. Com a ajuda inclusive de pelo menos duas novelas (O Salvador da Ptria, ressaltando as qualidades importantes em um governante e que por coincidncia eram o marketing de Collor) e Que rei sou eu? (atentando para os perigos de se eleger um governante simples e sem preparao, que se referia implicitamente ao concorrente Lula, pobre de origem e operrio de profisso ). Sem falar nas aparies gratuitas em telejornal, em horrio nobre. Eugnio Bucci porm, assim como alguns outros estudiosos, no acredita que uma emissora de televiso impe instrumentos para controlar a audincia. A televiso no tem o poder de ditar condutas, ao contrrio do que muitos acreditam, nem rene hoje as condies para manipular conscincias ao bel prazer dos seus proprietrios, os todo-poderosos. Ela hoje, mais do que parte do jogo social, existe para demarcar o espao em que o jogo social tem lugar. Um espao dinmico, perpassado de mltiplas influncias, mas no democrtico no pode obedecer a um nico senhor, o que o tornaria ineficaz, mas, ao mesmo tempo, no pode ser escancaradamente aberto, sob pena de virar p, de perder a unidade 170 No que diz respeito manipulao, discordamos veementemente de Bucci: o crebro maquiavlico no como conspirao mas como guerrilha - est l, e to maquiavlico que camufla cada passo em tantas formas aparentemente to banais, como um simples manual de redao, ou a pr-seleo dos fatos mais importantes pela alta roda da emissora, ou a aplicao de tcnicas de propaganda dentro das matrias do telejornal. Fatos estes que nos passam na maior parte despercebidos. Este crebro perverso e fragmentado est por vezes nos jornalistas, obedecendo ordens para no perder o emprego, est na administrao dos meios, de rabo preso com o poder. Est implcito, camuflado, no silncio pra sobreviver e para

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idem, pg 138 idem, pg 153 170 Bucci, 1993, pg 114

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enriquecer, na doutrina da empresa, na ao para o mercado e no para o cidado. Est tambm nas (poucas) fontes oficiais, as agncias internacionais de informao. Mas no que diz respeito recepo, Bucci est at certo ponto certo. As pessoas no so naturalmente burras e ingnuas. Mas a probabilidade de que um povo sem cultura e sem educao como o nosso siga sim irrefletidamente para o que v na tela muito alta: a TV, meio com que conta e em que confia, sua nica janela pro mundo. A maioria do povo brasileiro no tem base educacional nenhuma, a no ser experincias pessoais. Para Bucci, a superficialidade da Tv no de propsito, mas sim um atendimento a uma demanda simplesmente composta por atores diversos: na busca do Ibope, ao simplificar e dramatizar o que mostrado, no conseguem porm explicar os assuntos mais complexos. Mas no esta a funo mnima de um telejornal? Assim, concordamos com Baggaley e Duck que sustentam que o telejornal, aparentemente clnico e desapasionado, tiene su lugar en la discusin de la persuasin por TV.171 Porto confirma esta afirmao no campo da poltica: There is a suprising lack of attention in most studies to the processes advantaged groups use to shape the political environment in ways that help mantain their priviledged position in political and social structures (...) If citizens with low levels of information depend on cues to make sense of the world of politics, but have access only or mostly to the shortcuts put forward by dominant groups, democracy is seriously jeopardized. (grifo nosso)172

Finalmente: porque, se os grupos de interesse no so capazes de controlar a audincia, porque ento precisam dos meios de comunicao, porque constrem monoplios, porque se do ao trabalho de barrar ou modificar uma notcia?

d-O mito da interao: Ricardo Santiago, em artigo ao Observatrio da Imprensa de 6 de Julho de 2004, resume a pesquisa sobre cartas redao feita para a PUC-SP. Esta constata que a seo de leitores/ cartas das publicaes impressas em vez de ser um espao para a participao e interao efetiva, reproduzindo a presumvel pluralidade e divergncia de opinio do leitorado, acaba sendo utilizada como um instrumento poderoso para a legitimao da opinio e da linha editorial da prpria publicao. Conforme Manuel Chaparro, no processo industrial de comunicao, carta uma concesso ao leitor, administrada em proveito do jornal, em cujas mensagens o leitor s acidentalmente interfere.

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Bagalley & Duck, 1982 Mauro Porto, Citizen Ignorance and ist remedies, Univ. of california, San Diego

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A televiso brasileira com seus telejornais diversionais atuam da mesma maneira, ignorando suas obrigaes legais e sociais de um produto telejornalstico. Usa as perguntas com opes pr-fabricadas das empresas de pesquisas de opinio, algumas de propriedades de parentes e amigos, para justificar as escolhas dos temas, ou seja, aquilo que o povo quer, aquilo que o povo gosta. Seu escudo so as chamadas pesquisas de opinio, que j discutimos antes e que nada de interativo possuem. Se ainda tentar-se usar as cartas e telefonemas do pblico como medida de gosto popular, podemos argumentar que alm da maioria se tratar do destino de personagens de novela (coisa que muita gente no consegue separar da realidade) na mdia o costume filtrar, usar, editar o espao dedicado ao pblico e ao leitor da maneira como convm s linhas editoriais do programa ou impresso, como j citamos anteriormente. Storey173, que em geral rejeita a passividade do consumidor de cultura, faz algumas observaes importantes sobre o conceito de cultura popular, vista inicialmente como folclrica e depois separada das belas artes, para depois vir a juntar-se a ela novamente na era pop e miditica. Numa abordagem histrica do conceito de cultura de massa, ele nota como no sculo 19 a educao era restrita a minorias e aplicada classe trabalhadora apenas para civiliz- la para a explorao e a subordinao, exercendo assim a funo social de policiar as massas cruas e ignorantes (termo de Arnold). As tentativa de educar a massa, estaramos somente lowering our standards (...) adulterate and cheapen what you give.174

A televiso argumenta ter de homogeneizar os gostos e de ter de atender o povo brasileiro como um todo. Esquece porm o argumento fortssimo de suas obrigaes legais e sociais. A cultura popular que a mdia brasileira diz representar est longe dos costumes folclricos das extintas comunidades orgnicas175, das crenas e gostos que remontam ao passado. Violncia, desonestidade, imoralidade e amoralidade, desrespeito, manipulao, descaso e aberraes no podem constituir aquilo que o povo quer. Afinal, o povo no burro, dizem as modernas teorias de recepo. Como afirma Bourdieu, citado por Storey, o gosto classifica e ele classifica seu classificador. No a prpria cultura, mas o consumo cultural acaba por legitimar as diferenas sociais.

Uma prova que a cultura de massa e a cultura das classes abastadas sempre foram e continuam separadas no Brasil. O argumento pode no fazer muito sentido para a classe mdia mais abastada, que tem condies de pagar caro para assistir variada programao dos canais por assinatura. No Brasil, o apartheid social tem reflexos no apartheid cultural.
173 174

Inventing Popular Culture, 2003 Storey cita T.S. Eliot 175 Storey cita termo de Leavis e Thompson

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Em vez de reforar este apartheid, a televiso aberta deveria ser usada para diminuir o fosso entre ricos e pobres.176 A arte para os ricos no impopular, como explica Storey citando diMaggio: ela foi tornada impopular, como no caso da pera. A inteno sempre reaparece em nossa anlise. A manuteno do consensus gramsciano na sociedade brasileira, de forma a minimizar e administrar os conflitos, tem na televiso o seu brao forte. Mesmo deixando de lado o extremismo de Jameson e da Escola de Frankfurt, que pregam a extino de uma cultura popular genuna pela indstria cultural e a total passividade da audincia, no se pode negar, vendo o telejornal brasileiro, que o no fornecimento de perspectivas variadas, o uso extremo, estratgico de imagens, bem como o frequente mascaramento dos fatos (pra no dizer o silncio quanto aos mesmos) contribuem para a manuteno da hegemonia. E a culpa no da cultura ps-moderna, que tambm nos abre portas: Storey (pg 73) prega que postmodern culture offers the possibility of many different articulations, and as Mike Myers warns us, we should not take any of these at face value; we must always be alert to the what, why, and for whom something is being articulated, and how it can always be articulated differently in other contexts. Os principais responsveis pela falsificao da cultura popular, quer por motivos econmicos, polticos ou pessoais, so os mdia. No nosso caso, o telejornal, que nega os direitos de informao do cidado brasileiro sob a desculpa, baseada em pesquisas compradas, de dar ao povo o que o povo gosta. Nossa identidade tambm contruda na cultura em que vivemos, no julgamente e no feedback dos outros. A mdia uma das vrias formas de memria coletiva, toma o lugar das experincias no vividas, e controla nosso prprio julgamento daquilo que presenciamos, como explica Storey com seu termo memory industries. No Brasil, o telejornal a nica fonte de informao sobre o mundo para as pessoas de menor nvel educacional e poder aquisitivo. As emissoras no tm somente poder, como tambm influncia - dados o seu alcance junto audincia, o nvel oligopolstico e as alianas polticas no meio da indstria das telecomunicaes. Se a informao parcial, falsa, ou sequer foi revelada, o cidado deixa de ser informado. E, no tendo conscincia disso, ou melhor, no lhe sendo dada conscincia disso - tampouco a conscincia de que divertimento no informao -, no pode haver interao entre Pblico e Telejornal.

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Igor Germano em matria de 15/02/2003 para a TVer

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e-Opinio Pblica: a mscara das intenes

No ar desde 1 de setembro de 1969, o Jornal Nacional foi o primeiro programa da TV brasileira a ser transmitido em rede para todo o pas. O telejornal estreou para integrar os diferentes estados atravs da notcia, transformando-se rapidamente no maior destaque da programao jornalstica da TV Globo. Sua importncia levou o Presidente das Organizaes Globo, Roberto Marinho, a classificar o JN como "patrimnio da sociedade brasileira". Assim comea a descrio do Jornal Nacional, apresentado pela TV Globo de segunda a sexta feira s 20:15 de noite. E mais: no institucional colhido no mesmo site da emissora, globo.com, encontramos esta frase muito interessante: Das 24 horas dirias no ar, a maior parte da programao criada e realizada nos estdios da Rede Globo, o que demonstra uma sintonia fina com os costumes e a cultura do pblico telespectador que, no por acaso, espelha a vinheta da Globo: Globo e voc, tudo a ver. Tudo a ver com quem? O que e quem esta tal de opinio pblica que os canais de Tv julgam ou fingem representar? Antes de responder a esta pergunta, tentemos ao menos definir o que opinio pblica e seu significado ao longo da histria. J conscientes da importncia da opinio do povo, os filsofos gregos e romanos antigos j citavam o termo em seus trabalhos. Apenas no final da Idade Mdia, quando j se ouvia o sbio vox populi, vox Dei, o conceito de opinio pblica passou a ser objeto de mais srios estudos: Hobbes afirmou que o mundo dirigido pela opinio, Lock deu estatus de Direito; Hume a compreendeu como o fudamento do governo e Blaise Pascal como Rainha do mundo. Voltaire completou o conceito, dizendo que se a opinio a rainha do mundo, os filsofos governam a Rainha. Rousseau, que defendia a idia de que o desejo mais generalizado tambm o mais justo, foi aparentemente o primeiro a utilizar a expresso Lopinion publique na literatura. A Revoluo Francesa deu asas pesquisa ao redor do mundo, mas apenas em relao aos princpios gerais. Posteriormente, com Hegel, o termo foi colocado de forma prestar servio ao fascismo. O primeiro a estudar a opinio pblica como agente de controle social, inclusive com a citao do papel dos meios de comunicao da poca neste sentido, foi Jeremy Bentham. Desde ento, principalmente aps a Primeira Grande Guerra, o interesse este assunto proliferou. A opinio pblica tem sua fonte nos grupos, conforme definio de Kimbal Young, explicada pela professora Sarah Chucid da Via177: Opinio o conjunto de crenas a respeito de temas controvertidos ou relacionados com interpretao valorativa ou o significado moral de certos fatos, e de Monique Augras178: a opinio um fenmeno social. Existe apenas em relao a um grupo, um dos modos de expresso desse grupo e difunde-se utilizando as redes de comunicao do grupo. Mas no s a caracterstica do grupo que define a opinio pblica, como bem descreve Harwood L. Childs179: Nada existe que possa ser chamado "o pblico", exceto num sentido,
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Opinio Pblica: tcnica de formao e problemas de controle, 1983 Opinio Pblica, 1970 179 Opinio Pblica e Controle social, 1967

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que o de um grupo particular de pessoas sobre as quais estamos falando. Se o que um grupo pensa, no significa que o pblico em geral o pensa da mesma forma. Seguindo o mesmo raciocnio, chegamos ento ao indivduo dentro do pblico que, segundo o Prof. Dr. Cndido Teobaldo de Souza Andrade180, capaz de crticas e autocontrole, bil a reagir a controvrsias, racional em sua maneira de opinar e agir, mas est disposto a ceder a usufruir da experincia alheia. Quais so ento os elementos que ajudam a constituir e desenvolver a opinio pblica? Segundo Sidinia Gomes Freitas181, professora da Universidade de So Paulo, podemos citar os seguintes fatores: Sociais: as relaes sociais principalmente as classes - da sociedade em que vivemos interferem na formao da opinio pblica. Em sociedades em que a mobilidade social maior, como exemplifica a autora com os grandes centros urbanos, as opinies so mais suscetveis a mudanas ou at desaparecerem. Em sociedades mais estticas, as opinies so relativamente constantes e tendem a se aproximar de crenas. Os Fatores Psicolgicos e a Persuaso: so os melhores determinantes da opinio pblica e esto relacionados com a ideologia de um indivduo, bem como sua disposio para expressar-se (caso no se expresse trata-se de uma atitude latente) (...) a opinio seria um dos modos de expresso dessa disposio. Os Veculos de Comunicao Massiva: que incluem rdio, Tv, jornais, revistas, etc. Vivemos num grupo cercado de valores pr-definidos. A opinio liga-nos a este mundo exterior. Isto implica em uma adaptao aos padres do grupo, cercados de esteretipos, do origem identificao, a projeo e a rejeio no relacionamento social, j que sendo o ser humano um ser social, todos querem ser aceitos e tornar-se parte. disto que o Marketing e a Propaganda se utilizam: moldam um tipo de comportamento e hbito que desejam instaurar e vender, sob a pena da no aceitao. A novela uma das maiores formas de propaganda no Brasil. O que l mostrado como atraente e correto, largamente praticado e aceito, como se sempre estivesse existido. O telejornal a propaganda refinada, poltica e sutil. s vezes nem to sutil como vimos na anlise de exemplos prticos. Pblico no grupo. Atravs do Professor Cndido Teobaldo de Souza Andrade chegamos s caractersticas da opinio pblica : no uma opinio unnime; no , necessariamente, a opinio da maioria; Normalmente diferente da opinio de qualquer elemento do pblico; uma opinio composta, formada das diversas opinies existentes no pblico; est em contnuo processo de formao das diversas opinies existentes no pblico; est em contnuo processo de formao e em direo a um consenso completo, sem nunca alcan-lo.

Se os grupos de interesse lutam pra obter o voto dos desinteressados, quem melhor do que a opinio pblica para nos defender dos inimigos da sociedade? Extratificam-nos, este mar de gente, em tipos e classes de consumidores, o pblico j no existe neste contexto, em que o interesse particular ofusca o interesse geral. Da mesma forma, a opinio dos homens pblicos
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1975, 1986 Formao e Desenvolvimento da Opino Pblica, 1984

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no correspondem opinio pblica, s vezes tambm definida como expresso verbal de uma atitude. Ditadores como Hitler e Mussolini j deram prova suficiente. A Histria de hoje em dia, mais profissional e moderna, sabe porm ser mais sutil do que isto. Como numa rede invisvel, somos levados a danar conforme a msica do 4 Poder, tambm aparentemente invisvel, mas cheio de nomes e datas pra contar. A Globo, nosso maior e mais frequente exemplo, foi instrumento importantssimo a favor da Ditadura, o fornecedor oficial das imagens requeridas pelo sistema. Ou o caso da campanha das Diretas J, em que a emissora foi totalmente omissa ao ignorar as manifestaes que ocorriam no Brasil. Ou o advertisement perfeito de Fernando Collor, nas eleies de 1989. Se a base da relao Tv- consumidores a confiana, a credibilidade de que dispem os meios de comunicao, ou, segundo Wolton182, "os cidados confiam na televiso e na sua capacidade de lhes permitir acesso s diferentes dimenses essenciais do jogo social. Sem confiana no existem espectadores da televiso de massa", no haveria algo de muito errado nesta histria? Lippmann revela em Public Opinion o real negcio dos meios de comunicao (em especial jornais): reter e vender pblico aos anunciantes, e no formar uma opinio pblica. Ainda acrescenta que a existncia de uma fora denominada opinio pblica simplesmente aceita, sem que sequer seja questionada.183 E diferencia claramente a Verdade da Notcia: a notcia pontual, relaciona-se a um evento. A verdade ilumina fatos, compara, d uma viso da realidade. O telejornal brasileiro, porm, d apenas uma face do fato (isto quando o d), em forma de estilhaos ou em forma de emoo.

f-Democracia Autores como Cashmore alegam que a televiso elemento democratizador. A televiso no tempo roubado como muitos temem, argumentam Robert Hodge e David Tripp em seu livro Children and Television, ela traz material para o pensamento, e numerosas oportunidades para o crescimento cognitivo (1986:92). A Tv agora mais significativa do que os livros, revistas, e at mesmo, do que jornais na transmisso da cultura de consumo. (...) Assistir TV aumenta a amplitude de nossa experincia e nos expe a imagens que nos ajudam a formar impresses sobre o mundo. 184 Muitos outros, como Popper185, so mais realistas do que Cashmore: A televiso ladra do tempo....vive no presente, no respeita o passado e revela pouco interesse pelo futuro (...) No pode haver democracia se no submetermos a televiso a um controle, ou mais precisamente, a democracia no pode subsistir de uma forma duradoura enquanto o poder da televiso no for totalmente esclarecido.
182 183

Wolton, D. 1996, pg. 134-135 Lippmann (Public Opinion, pg 161/162) 184 Cashmore, 1994, E a televiso se fez, pg 13-14 185 Popper

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Vamos nos concentrar agora em quais so os elementos essenciais existncia de uma democracia, para depois analisarmos o papel do telejornalismo moderno neste processo. O Brasil uma repblica democrtica, e isto no porque o povo est no poder, mas porque todo poder emana do povo, o poder pertence ao povo e este elege quem o ir representar. O conceito de Repblica porm diferente de Democracia. Enquanto um regime democrtico implica no governo pelo povo, a Repblica governa pelo bem comum. Uma nao, na qual o poder emana do povo e em seu nome exercido, certamente uma democracia, mas se todo este poder canalizado somente para satisfazer os desejos de uma maioria, esta nao certamente no uma repblica. Para que uma nao seja democrtica, mas tambm republicana, preciso que este poder seja sempre colocado a servio do bem comum. E como se faz isto? Evitando que o poder seja exercido para satisfazer desejos privados, sejam eles os de uma maioria ou de uma minoria. por isto que se diz que a corrupo, entendida como o uso do dinheiro e cargos pblicos para fins privados, sempre foi e sempre ser a maior inimiga de toda repblica.186 Temos um governo representativo: somos todos iguais, e uma pessoa decide em nosso nome como povo, representa os interesses do povo. Se no somos eficazmente representados, a democracia deixa de existir. Como cidados, alm de nossos deveres temos direitos tambm. Econmicos, civis, sociais, polticos e culturais. Estes ltimos correspondem entre outros ao direito ao desenvolvimento intelectual, ao acesso instruo, formao e cultura. Assim o exerccio da cidadania vai muito alm do exerccio do voto. Para exigirmos nossos direitos e fiscalizarmos a qualidade dos servios pblicos que nos so prestados, h diversos modos de se participar politicamente da esfera pblica, do coletivo: seja atravs de partidos polticos, de ONGs, de sindicatos, de entidades de classe, de movimentos sociais, etc....Podemos nos organizar livremente. O espao pblico, ou esfera pblica uma das funes essenciais democracia de massa, e compreende um espao simblico em que discusses sobre os temas e acontecimentos de maior importncia e visibilidade so levadas a cabo, ou, nas palavras de Eisenberg e Pogrebinschi, este espao de participao poltica criado e fomentado pelos prprios cidados. Dada a onipresena da mdia e a possibilidade de se adquirir graas a ela um conhecimento alargado da realidade, Dominique Wolton187 completou o conceito de espao pblico como espao pblico mediatizado. A mdia, que controla as informaes a serem divulgadas, bem como a forma em que sero divulgadas, exerce um papel poltico muito importante, chamado por muitos de quarto poder, que corresponde formao da opinio pblica. Quando ela direciona e manipula pesquisas e informaes, at eleies podem ser decididas. E se por exemplo um marketeiro profissional decide o que deve ser mostrado (encenado, para melhor dizer) no horrio eleitoral, quer dizer que o que for exposto tende a provocar um efeito emotivo pr-desejado no telespectador. Isto democracia? A deciso numa democracia deve ser no apenas da maioria, mas tambm racional. No doutrinada. A televiso no s consequncia do processo democrtico, pelo direito informao e cultura. tambm uma condio essencial perpetuao da democracia e da busca ao bem comum.
186 187

Onde est a democracia, Eisenberg e Pogrebinschi, 2002 Elogio do Grande Pblico, 1994

147
Milton M. do Nascimento levanta perguntas importantes sobre a questo da racionalidade: Por que teria Rousseau escrito as Confisses, seno para encontrar o reconhecimento de um pblico capaz de melor julg lo? (...) por que Diderot e DAlembert teria se lanado num empreendimento como o da Enciclopdia, e assim por diante, seno pela esperana de encontrarem resposta ao seu trabalho? (...) J no estaria ali o pressuposto da existncia de um pblico capaz de julgar?188

Se o pblico no for capaz de julgar, a existncia de uma democracia estar com os dias contados. Milton do Nascimento, lembrando Sebastien Mercier189, completa: O povo s ser soberano, isto , s se constituir como detentor do poder mximo da sociedade, se for suficientemente esclarecido pelos homens de letras.190

A imprensa a vista da Nao, disse Rui Barbosa191. Por ela que a Nao acompanha o que lhe passa ao perto e ao longe, enxerga o que lhe malfazem, devassa o que lhe ocultam e tramam, colhe o que lhe sonegam, ou roubam, percebe onde lhe alvejam, ou nodoam, mede o que lhe cerceiam, ou destroem, vela pelo que lhe interessa, e se acautela do que a ameaa. Sem vista mal se vive. Vida sem vista vida no escuro, vida na soledade, vida no medo, morte em vida: o receio de tudo; dependncia de todos. (grifo nosso) Democracia requer assim transparncia, livre acesso s informaes. Informaes relevantes, variadas, de fontes variadas, de perspectivas variadas. Informaes completas e profundas. A existncia da Internet no paliativo, porque sobre ela ainda no h controle, e a disponibilizao de muitos dados no implicam automaticamente na existncia de muitas informaes. E quantas pessoas no Brasil tm acesso a um computador? Tambm a existncia das ONGs no resolve o probrema, pois so direcionadas para quem j tem pr-conhecimento, sendo assim real informao somente para uma minoria. A mdia brasileira esconde-se de suas responsabilidades por trs de frases como falta de tempo, segredo de estado, linha editorial, Manual de Redao, jornalistas autorizados. Democracia no isto. No a construo de uma realidade social monoltica. Democracia no isto. E muito menos repblica. A democracia e a liberdade de imprensa (e de edio) so usadas pelo telejornal para fins tampouco democrticos sequer republicanos. A sucesso constante de casos escabrosos, de assassinatos, de criminalidade em cada esquina provoca uma espcie de pnico na populao, que por sua vez exige do governo mais fora, mais ordem, gerando assim sentimentos antidemocrticos. Vejamos um caso interessante do acesso limitado informao:

188 189

Meira do Nascimento, Milton (Opinio pblica e revoluo, 1989, pg. 23) Louis Sebastien Mercier (Notions claires sur les gouvernements, 1787) 190 Meira do Nascimento, Milton (Opinio pblica e revoluo, 1989, pg. 60) 191 Rui Barbosa -"A imprensa", extrado de A imprensa e o dever da verdade, Edusp, 1990

148
Como conta o Procurador da Repblica em Santa Catarina, Dr. Dutra Aydos192 sobre como a verdade selecionada criteriosamente para finalidades polticas: no Jornal Nacional do dia 29 de maio de 2002, a Rede Globo divulgou laudo elaborado por tcnicos da UNICAMP sobre a segurana da urna eletrnica. O Ministro Nelson Jobim disse confirmar o que j se sabia, que a urna eletrnica segura. A Globo porm no divulgou a causa de tal preocupao. A verdade jornalstica, disse sabiamente Dutra, uma edio da verdade real, selecionada sob a desculpa quase irrecusvel de que a eleio de prioridades decorre da falta de tempo para eventos secundrios (grifo nosso). verdade que tais poucos segundos da notcia sobre o laudo da UNICAMP pode suceder o dobro de tempo de notcias sobre quem ir para o paredo do Big Brother Brasil, fato essencial e que se tornou objeto do telejornal dirio que condensa os acontecimentos mais importantes do dia (...) Onde falta tempo para a verdade inteira, cada um publica o que bem quer, e edita a verdade como lhe convm (grifo nosso). A causa de tal notcia dada to gratuitamente o alto risco de fraude proporcionado pela urna eletrnica, defendido e provado por engenheiros e especialistas diversos, em seminrios e artigos, e at atravs de uma ao do PDT, jamais votada e considerada seriamente, que afirmava que a urna eletrnica no passvel de fiscalizao pelos concorrentes.

Comentando sobre a lateralidade e parcialidade da cobertura, diz Aydos: O que desde logo salta aos olhos o contedo absoluto conferido prova, diverso de seu valor relativo. Citou ainda um artigo do Jornal da Tarde de 12 de Junho de 2001, em que o Ministro Jobim afirmava: o modelo seguro, mas as pessoas tm de acreditar no modelo, e no em mim, comparando o caso ao ditado sobre a mulher de Csar, de quem se diz que no basta ser honesta, tem de parecer honesta...

Lembrou que o progresso democrtico teria tambm de ser progresso racional, e a f na instabilidade da mquina um retorno ao pensamento mgico, como j discutimos anteriormente.

192

ed. 180 do Observatrio da Imprensa

149
g-Indivduo complexo, recepo heterognea?

Contra a argumentao de que cada indivduo diferente e por isto no h uma uniformidade no processo receptivo, muitos estudos j provaram o contrrio: o telespectador, mesmo capaz e at mesmo bem preparado, sim alvo das tcnicas miditicas dentro do grupo a que pertence. Kepplinger analisou por exemplo o efeito de diversos ngulos de cmera no julgamento por telespectadores, da pessoa analisada. Demonstrou que Aufnahmen aus der leichten Untersicht waren am wenigsten auffllig, wurden gnstiger von den Versuchspersonen beurteilt und vermittelten den Zuschauer die meisten Informationen. () Die Kameraperspektiven besaen einen signifikanten Einflu auf die Homogenitt der Wahrnehmung der gezeigten Person. Aufnahmen aus der Augenhhe sowie den beiden Extremperspektiven fhrten zu stimmigeren Wahrnehmungen der Person als Aufnahmen aus der starken Unter- und starken Draufsicht. 193 E, ao que parece, o concenso entre muitos estudiosos de que a cultura determina uma similaridade na forma de compreenso: Graber afirmou que People exposed to the same media sources are prone to tap into similar schemata in response to their shared media cues. (...) A shared culture, perpetuated through shared media, produces shared thinking without obliterating differences that spring from individual experiences and personalities.194 Frey, por sua vez, exemplifica como Kepplinger195 deu indcios de como um ngulo estratgico de cmera aplicado a um poltico pode definir eleies. Kepplinger mostrou, atravs de pesquisas com 3 grupos de diferentes nacionalidades, que a leitura (pelo menos a primeira impresso) pode ser diferente entre os indivduos como um todo, mas relativamente similar para uma nacionalidade (sem deixar de se considerar as diferenas regionais). Wie vor allem der Kulturanthropologe Ray Birdwhistell (1970) deutlich machte, ist das individuelle nonverbale Verhalten durch kulturelle Einflsse oft stark berformt.196

Frey conclui de seus trabalhos197 que die unbewute Schlsse, die sie Betrachter aus dem nonverbalen Verhalten ziehen, keineswegs von Person zu Person differieren. Es deutet sich hier vielmehr an, da die subjektiven bersetzungsregeln, die bei der spontanen Interpretation nonverbaler Stimuli zur Wirkung gelangen, zumindest innerhalb einer Kultur einander so hnlich sind, als bestnde ein heimlicher Konsensus (p. 121-2), e que as opinies formadas da observao de imagens influem inclusive na manuteno e criao de esteretipos nacionais, alm de na forma de como agimos. Que a mera observao de estmulos no verbais provoca emoes e influi em nossa leitura.

193 194

Keppliger, Darstellungseffekte 1987, pg. 110 & 123 Processing the news, 1988, pg 159-160 195 Kepplinger, 1983, pg. 45) 196 Frey, Die Macht des Bildes, pg. 99 197 ver Frey und Bente (1989), Masters, Frey und Bente (1991) e Bente und Frey (1992)

150
Assim, com base: (10) nos atuais dados educacionais e econmicos brasileiros, retirados tanto de fontes oficiais como de fontes alternativas; (11) em nossas anlises de exemplos prticos retirados de dois telejornais brasileiros, o Jornal Nacional da TV Globo e o Jornal da Cultura da TV Cultura, analisados durante o perodo de uma semana do ms de janeiro do ano de 2004 e comparados com outras fontes de informao; (12) nos estudos de Nth e Santaella, que discutem a autonomia da imagem como portadora de mensagens concretas e possvel fonte de mentiras; (13) em estudos recentes da teoria da recepo, sobretudo no conceito de leitura dominante de Hall, em que o significado preferido pela mdia aceito e reproduzido pelo telespectador; (14) nas concluses de Noelle- Neumann sobre o balano das pesquisas realizadas at agora, que indicam mais passividade do que atividade no receptor televisivo; (15) nos estudos de Graber, Kepplinger e Frey, em que as peculiaridades e reaes de um povo so homogneas e conhecidas e podem ser influenciadas pelas tcnicas de apresentao da imagem; (16) Nos estudos de Dolker, Asa Berger, McCombs & Shaw, Iyengar, Peters & Kinder, bem como de Ghanem, que indicam ser possvel a previso de reaes a partir de cdigos, ngulos e estmulos especficos; (17) Na teoria de recepo de imagens de Weidenmann que nivela as vrias etapas de percepo da imagem informativa at o processo de memorizao e entendimento; (18) Nas pesquisas de Scherer, Winterhoff-Spurk e Brosius, que estudaram os efeitos causados por notcias com cunho emocional e violento no telespectador quanto ao processo de aprendizagem e memorizao; (10) e em estudos da psicologia cognitiva relacionados memria e que levam em conta a influncia da vivacidade, interesse, ateno, componentes visuais, emoo, agenda setting e nvel educacional sobre a reteno de informaes pelos telespectadores defendemos neste trabalho, por meio da concepo de um modelo terico de recepo de imagens na rea de telejornalismo e com foco na imagem, que o povo brasileiro, apesar de deter minorias crticas e ativas, alvo muito provvel de controle e manipulao. Que a leitura dominante do significado preferido realizada atravs de cdigos j conhecidos infiltrados em formatos cujos efeitos (emocionais) j se pode prever, cdigos cujas reaes j so bem conhecidas e foram h muito internalizadas pela populao. Na contramo de uma leitura negociada ou oposicional de Hall, permitido apenas um leque bem pequeno de alternativas de interpretao e de opes. Para resistncia, precisa-se de acesso a outras fontes, de mais tempo, educao mnima, poder de compreenso e noes do que relevante,

151
artifcios estes negados pelo governo, pelos meios de comunicao de massa, e pelo telejornalismo atual ao receptor de mensagens. Ao contrrio do que possa parecer, estamos longe de acreditar nos efeitos de uma agulha hipodrmica, em que os meios de comunicao injetam na audincia seu contedo, que seria automaticamente e imediatamente absorvidos por ela. Mas tendo em vista as condies de produo e recepo das imagens telejornalsticas no Brasil, suas tendncias sensacionalistas e espetacularizantes empiricamente observadas, e os baixssimos nveis educacionais da populao, podemos nos perguntar se a audincia que no tm base para, nem costume de perguntar no engole, sorrindo, a Britney Spears que aparece todos os dias no Jornal Nacional. E afinal, o que nos impede de ver? Certamente aquilo que nos permite reconhecer.198

198

Edmundo Cordeiro, Univ de Beira Interior

152

VI.2- Modelos de Recepo de Imagens

Geral e Aplicado

153

Nosso modelo geral de recepo de Imagens Informativas

(aplicao do modelo de Weidenmann)

Erkennen Erkennen Ablenken Ablenken

Indikatorisches Indikatorisches Verstehen Verstehen

Erinnern Erinnern & & Aktivierung Aktivierung Mentaler Mentaler Modelle Modelle

Passives Passives Verstehen Verstehen

Kritische Kritische Beurteilung Beurteilung

Traduo: Erkennen Ablenken Indikatorisches Verstehen Erinnern Aktivierung Mentaler Modelle Passives Verstehen Kritische Beurteilung

= Primeira Impresso = Distrair = Compreenso Efetiva = Memorizao = Ativao de Modelos Mentais = Compreenso Passiva = Entendimento/ Julgamento Crtico

154

Modelo Provvel aplicvel ao telejornalismo do Brasil

Erster Eindruck
Weniger Quelle Tendenzielle Texte

Wenige Vorkenntnisse berwiegende Bilder

Flche Gefhle Ablenkung Reduzierte Perspektive

Traduo: Erster Eindruck Wenige Vorkenntnisse Weniger Quelle berwiegende Bilder Tendenzielle Texte Flche Gefhle Ablenkung Reduzierte Perspektive

= Primeira Impresso = Poucos Pr- conhecimentos = Poucas fontes de Informao = Imagens imperam/ aparecem em maioria em relao ao texto = Textos tendenciosos/ Imparciais = Sentimentos superficiais = Distrao = Perspectiva Reduzida da Realidade

155 IV.2.1- Contexto

As imagens informativas surgem num determinado contexto cultural, social, poltico e econmico, em que a lei em vigor regula as interaes entre os diversos agentes sociais: empresas, populao, governo, imprensa. Nos bastidores destas interaes est uma espcie de realidade verdadeira no distorcida. A fatia de populao que colocamos em foco em nossa anlise so as classes sociais C, D, E brasileiras, inseridas em um contexto: 9 Em que as emissoras que detm as concesses de televiso so essencialmente de cunho privado, e a nica emissora pblica existente (TV Cultura) no de fato independente nem poltica nem financeiramente. 9 Em que a lei, na rea de radiodifuso : a- falha, alm de ter procedido a vrios retrocessos, garantindo privilgios imensos aos concessionrios; b- antiquada, (...) com grande inspirao autoritria e pouca conscincia relativa s obrigaes inerentes prestao do servio de rdiodifuso como um servio pblico, para o pblico, oscilando entre o autoritarismo descarado e o paternalismo arcaico.; c- no cobe a excessiva acumulao de propriedade; d- no faz respeitar os princpios a serem seguidos pelas emissoras quanto programao: mesmo a exigncia existente no Decreto-lei 236/67 de transmisso de pelo menos cinco horas semanais de programao educativa acaba ficando merc do concessionrio, que decide segundo seu entendimento o que programa educativo. ; e- atrela o cancelamento da concesso a uma deciso judicial, o que siginifica uma verdadeira camisa-de-fora para o poder pblico, garantindo muito mais os interesses dos concessionrios que os da sociedade, na medida em que praticamente congela as concesses existentes, no permitindo uma constante avaliao do desempenho do emissor e a imposio da mais grave das sanes possveis numa concesso, que exatamente sua cassao. ; f- no h rgo regulador efetivo: no h efetividade no tocante ao controle do monoplio e do oligoplio no setor, no se implementaram as exigncias de programao contidas na Constituio, no h discusso sobre formas de conter eventuais abusos cometidos pelas emissoras.199 Ao contrrio do ativo Landesmedienanstalten alemo, no Brasil o Conselho de Comunicao Social, previsto pela constituio em 1988 e fundado h apenas 2 anos, no atua ainda de fato como rgo controlador.

199

todas as citaes anteriores deste item sobre lei pertencem a Nusdeo Lopes, a Tv aos 50, pg 175-182

156
9 Em que o alcance da TV absurdamente alto, at mesmo nas classes econmicas mais desfavorecidas (regies Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul com respectivamente 69,7%; 78,5%; 87,1%; 94,2%; 91,5% e 87,7% de domiclos com TV Mdia Dados 2001).

9 Em que a renda mensal familiar por classe econmica de baixa a baixssima (de R$ 282,18 at R$ 1.186).200

Projeo de renda mensal por classe econmica Critrio Brasil (Fonte: XLII Estudos Marplan Consolidados 2000)

9 Em que as taxas de analfabetismo (13% IBGE), de analfabetismo funcional (30% FGV 2000) e de populao abaixo da linha de pobreza (30% FGV 1999) so vergonhosas. Comparando com a Alemanha, por exemplo, somente 3,2% dos alemes e 7,3% da populao estrangeira que vive na Alemanha vivem abaixo da linha de pobreza. O analfabetismo funcional na Alemanha resume-se a apenas 6,3% (1995 Friedrich Ebert Stiftung) da populao. 9 Em que h dependncia da Tv como nico meio (fora o rdio) de obteno de informaes para uma enorme parcela da populao. 9 Em que os consumidores mais frequentes de televiso esto concentrados nas classes econmicas e sociais mais baixas da populao, que so aquelas com rendimentos mensais de 2,1 a 6,6 salrios mnimos (38% da classe C, mais 23% da classe D, mais 2% da classe E), perfazendo no mnimo 63% da populao total (fonte: Mdia Dados 2001). 9 Em que no h contato real entre Produo e Sociedade, a no ser pelas pesquisas quantitativas e qualitativas de audincia em seus pr- moldes, que julgam apenas o que de interesse empresarial.

200

em 2004, o real vale cerca de do valor do euro. Ou seja, 280 reais valeriam em 2004 cerca de 70 euros.

157
9 Em que apenas poucos canais atingem to vasta parcela da populao com TV e em que estes poucos detm altssima taxa de audincia. TV Globo SBT Bandeirantes Record Rede TV CNT Gazeta Total Brasil Share de Audincia %
(Mdia Dados 2002)

52 23 4 8 2 & outros: 8

9 Em que a estrutura da programao constituda de shows e fico. Em que o telejornal ele mesmo um outro show.

158 VI.2.2- Produo, Cdigos de representao, Efeitos

O telejornal e suas imagens so produzidos por uma empresa, que usa cdigos de representao para se fazer compreender. Para que a comunicao funcione, o consumidor tem de estar familiarizado com este cdigo. Tem de, nas palavras de Santo Zunzunegui, pensar a imagem. Esta familiarizao se d no processo de socializao do indivduo. No telejornal brasileiro moderno, o cdigo de representao ou extremamente simplificado, ou ento, alm de desconhecido, estilizado e espetacularizado. Como por exemplo no uso de grficos e esquemas de economia, cujo cdigo , aos olhos do consumidor, to complicado, to estranho, que ele no consegue extrair do nmero a informao. Segue a regra de Weidenmann que imagens informativas deste tipo devem ser claramente organizadas, de fcil reconhecimento, contextualizadas (com relao a temas, localizao, tempo, etc), elementos correspondentes devem ser de alguma maneira visual relacionados, etc... primeira vista, pode parecer que apreender o significado de uma imagem natural e automtico, mas no bem assim: The interpretation depends on preconditioning, intelligence, and physical and emotional state of the viewer (...) We just seem to pick up much of this information by osmosis but the fact ist that we do have to learn and that much of this learning involves visual phenomena (...) Images have often historical significance (...)201 Saborit202 tambm chamou a ateno para o processo de decodificao. Para o autor, a retrica visual carrega consigo um processo de decodificao insconsciente, apreenso imediata, e posterior efetividade. O espectador, que j aprendeu os cdigos televisivos, pode assim despreender da mensagem o sentido que tem. Podemos decodificar as imagens de muitas maneiras, que Asa Berger resumiu em:

Decoding Visual Communication (fonte: Berger, pg 41) (*) exemplo nosso Conceito Exemplo Mtodo cone Fotografia Semelhana ndice Fumaa saindo da janela Causa e efeito Smbolo Crucifixo Conveno Significador e significante Samba = brasilianidade (*) Conveno Condensao Estilos surrealsticos Unificao Alocao de significados Rifle = pnis Substituio Metfora Roupa do homem- aranha Analogia Metonmia Manso = riqueza Associao

201 202

Asa Berger, pg 25-41 Saborit, La imagen publicitria en television, 1988

159
Para Doelker, a decodificao da comunicao visual se d atravs da interrelao entre os vrios nveis e cdigos dos significados. Ele explica que: Die Schichtbarkeit von Kodes kann erklren, warum, audiovisuelle Texte von banalen Fernsehsendungen bis hin zu anspruchsvollen Spielfilmen eine breitere Zuwendung finden und oft eine grere Faszination ausben als verbale Texte: Die berlappung des Kodes bewirkt auch ein erreichen tiefer Schichten beim Empfnger Tiefe gemessen am vorgeschichtlichen und biologischen Alter der Zeichenrepertoires und der Wahrnehmung.203 Na tabela a seguir, no somente apresentamos os conceitos de Doelker, como tambm descrevemos os efeitos do mau uso destes cdigos no telejornal, em cada nvel descrito.
Recepo segundo Doelker Recepo Aplicada ao telejornal

Nvel Biolgico

Cdigo biolgico

Forma de Recepo Movimentos rpidos, Incita reflexos, referncias ateno, excitao sexualidade, e outros temas que chamam a ateno Mmica, gestos Reaes emocionais

Repertrio

Efeito primrio no telejornal 9 Espetacularizao quando se apela para o esttico, o sexual, os instintos, ao invs de se concentrar na informao Espetacularizao quando a emoo se sobrepe razo/ ao contedo e valor da informao Esclarecimento ou Espetacularizao quando tende simplificao exagerada ou simulacro

Pr- cultural

arcaico

Cultural

convencional

Sinais escritos Sinais visuais Pictograma) Prottipo

Entender (ex. Orientao Erkennung

9 9

categrico

flexvel

Contedo simblico, Compreenso estruturas arquetpicas intuitiva, interpretao consciente Formas visuais e Entender configuraes interpretar

9 e

Espetacularizao quando no incita no telespectador racioccio e quando esteretipos impem o significado

Esch comenta a freqente dificuldade de decodificao por parte dos telespectadores e cita Wember204, que chamou a ateno para a falta de uma Gramtica Imagtica pela televiso: Nicht die Zuschauer sind zu dumm, sondern die Informationsfilme sind so gemacht, da die Zuschauer wenig Chance haben, die Information mitzubekommen, e para o fato de que os constantes movimentos de cmera presentes nas imagens utilizadas pelos telejornais acabam por distrair o telespectador da notcia.
Dolker, pg 141 (Ou seja, extratificao dos cdigos pode esclarecer o por qu dos textos audiovisuais de programas banais e vdeos mais complexos- exercerem maior fascinao que os textos verbais: a sobreposio dos cdigos atinge mais profundamente o receptor, e esta profundidade tem a ver com caractersticas biolgicas e excperincias de percepo. ) 204 B. Wember 1976, pg. 66 apud Esch. Traduzindo: o telespectador no burro, se no entende porque os filmes so feitos de tal forma que no lhe do chance de entender.
203

160

Quanto aos provveis efeitos produzidos pelos cdigos, o cdigo arcaico de Dolker indica que sim possvel prever reaes a partir de estmulos visuais. Estas reaes so de carter emocional. Winterhoff-Spurk205 afirma haver indcios suficientes que provam a capacidade da mdia em provocar emoes: Emotionspsychologische Untersuchungen zeigen, dass auch Medien nachhaltig (grifo nosso) als derartig Stimmungsauslser wirken.

Diversos manuais de telejornalismo, como por exemplo o alemo Fernsehjournalismus, de Schult e Buchholz, tambm admitem poder prever reaes a partir da escolha do ngulo: Der Fachmann dagegen wei, dass in der Konzentration auf das Wesentliche das Geheimnis der Gestaltung liegt. In der vermeintlichen Einengung des Bildwinkels liegt die Freiheit, nur das zu zeigen, was man wirklich aussagen mchte. Durch diese Einengung oder, besser gesagt, durch die Ausschlielichkeit des Raumausschnitts hat man eine Chance, sich der gewnschten Aussage anzunhern.206 A frmula do Estmulo- resposta, em que o homem, levado por instintos comuns, reage a um determinado estmulo, proporcional e previsivelmente, considerada em geral como difcil de se aplicar e antiquada em sua viso da audincia como homognea e passiva. J discutimos isto em item anterior. J vimos tambm no entanto, que o contexto social, econmico, poltico que envolve a televiso brasileira permite que, ao invs da antiquada e simplista resposta provocada pelo estmulo, um determinado sentimento ou uma determinada atitude ante a algum assunto de relevncia apresentado (ou ocultado) so alimentados pela forma de apresentao da notcia. O contexto moderno do jornalismo brasileiro nos permite, assim, formular um conceito de teoria dos efeitos mais bem definido, baseado na habitualizao macia e contnua dos telespectadores em receber pouqussimo mais do que emoo. Vamos cham-la de Teoria da Perspectiva Reduzida. A frmula simples:

Informao parcial, inexistente ou no neutra + emoo como informao = DESINFORMAO ou PERSPECTIVA REDUZIDA*
*(eventualmente substituda ou somada a uma perspectiva errada dos acontecimentos)
Immer und zu Jeder Zeit, an jedem Ort und in jeder Situation hat der Mensch Gefhle- Zur Kultivierung von Emotionen durch das Fernsehen 206 Isto , pela escolha da perspectiva correta tem se grandes chances de se fazer chegar a mensagem na forma que se quer.
205

161
O efeito na audincia muito simples e previsvel: apresentar a uma platia, com escolha restrita de fontes de informao, uma notcia cuja embalagem e cujo contedo so feitos de sentimentos e textos de folhetim, significa provocar uma perspectiva falha e parcial de fatos. Fatos estes que, quando no totalmente sem importncia social, muitas vezes no so sequer revelados ao cidado. Esta nossa abordagem baseia-se tambm no conceito de Agenda-Setting (ou estruturao dos temas), que dizem respeito influncia da escolha dos temas pela mdia no julgamento da audincia sobre a importncia de determinados temas. A seleo pela mdia determina aquilo em que o telespectador ir pensar. Apesar de autores como Brosius e Kepplinger207 restringirem os efeitos do Agenda- Setting e negarem a causalidade entre o Agenda Setting e a agenda prioritria da Audincia (pregada inicialmente por McCombs & Shaw), outros autores como Iyengar, Peters & Kinder208, bem como Ghanem209 confirmaram esta forma de relao. Um fator multiplicador de influncia o grau de credibilidade que detm o produtor da mensagem, bem como o tipo especial de notcia, como poltica por exemplo, que no pode ser fcil nem diretamente experimentada pelo telespectador, ficando este assim merc do bom senso e competncia da emissora. O uso que o telespectador pode fazer da notcia tambm potencializa os efeitos do Agenda-Setting. Mas, como j discutimos, nem sempre o que interessante tem de ser mostrado num telejornal. Tomemos como exemplo uma das matrias do Jornal Nacional, em que o estado de sade de um ator de novela foi amplamente ilustrado com esquemas animados, depoimentos de mdicos, comentrios de colegas. Ou ento a matria do Jornal da Cultura falando das belezas de So Paulo nos olhos lacrimosos de uma velha moradora. No somente o tipo de tema a ser mostrado num telejornal determina a formao de um cidado consciente e participativo. A forma de apresentao das notcias (quando h notcias srias, no melhor dos casos) tambm desempenha papel principal, pois ainda que no determine diretamente uma atitude concreta do telespectador quanto a determinados temas, capaz de direcionar a perspectiva com que os assuntos mostrados sero pensados. influncia no modo como um assunto dever ser pensado deu se o nome de Framing, que uma espcie da Agenda Setting dos atributos e qualidades dados pela mdia aos fatos, pessoas e notcia, ou segundo Yvengar: changes in judment engendered by subtle alterations in the definition of judgement or choice problems. Salma Ghanem verificou um efeito profundo destes atributos no telespectador.

J vimos a estratgia do framing, por exemplo, em uma das matrias analisadas, em que se tentou legitimizar a escolha de um ministro que tudo (tudo que no foi dito) tinha para no torna-se um. Dado que a audincia mediana no tem acesso a outros meios que permitam pesquisa, dvidas e comparao, tampouco educao ou motivao para isto, o efeito da Perspectiva Reduzida tem muita probabilidade de ocorrer.

207 208

The Agenda Setting funktion of Television News, 1990 News that matters, 1987 209 Filling the Tapestry: the Second Level of Agenda Setting, 1997

162 VI.2.3- O processo de recepo das imagens telejornalticas

Como explicamos anteriormente, estendemos o conceito de Verbrauchstext e Gebrauchstext de Sandig e Lotmann para a Imagem, obtendo assim as Verbrauchsbilder (Imagens de Uso) e as Gebrauchsbilder (Imagens de Uso Imediato), para podermos assim focar a recepo do segundo tipo, grupo no qual se incluem a grande maioria das imagens telejornalsticas atuais. Em nosso exemplo prtico, constatamos que os programas utilizam imagens de uso imediato em no mnimo 60% e no mximo 100% (fato que ocorreu com gigantesca freqncia). Daremos ateno inclusive aos elementos de texto e som combinados com as figuras. Como vimos tambm anteriormente, as imagens de uso podem exercer funo tematizante ou reconstrutora. Tem a funo de registrar, explicar e visualizar o que est sendo dito. A imagem de uso imediato, o tipo que mais incorre nos telejornais brasileiros, no carrega informao concreta ou contedo significativo. Construda e editada numa diagramao visual perfeita, serve para chamar a ateno do pblico, emocionar e impressionar. Como veremos a seguir em detalhes, acreditamos que a Imagem de Uso, quando contextualizada e bem explicada, consegue, mesmo em curto espao de tempo, transmitir uma informao e um conhecimento ao telespectador. J a imagem de uso Imediato no passa do primeiro processo automtico de reconhecer os cdigos e de (superficialmente) emocionar. A imagem de uso Imediato pode no somente ser totalmente desprovida de informaes reais, mas tambm omit-las e disfarc las. Habermas inclui a mentira numa forma estratgica de comunicao, e no como uma forma de comunicao dirigida ao entendimento210. Segundo Doelker, h 4 formas de realidade falsificada atravs da imagem:

5. Quando, na indisponibilidade de imagens atuais, se usa uma imagem antiga para representar uma situao corrente; 6. Quando se ilustra com atores a situao que ser deseja mostrar; 7. Quando se produz, se incena a imagem que se quer mostrar; 8. Quando se modifica e se contri imagens atravs de programas computacionais. Acrescentaremos a esta lista: 9. Quando a informao real desprezada ou omitida pela seleo ou presena de uma imagem capaz de emocionar ao invs de esclarecer; 10. quando se mente sobre uma determinada realidade, quer atravs de informaes falsas, quer atravs de perspectivas e dados parciais e suprfluos; 11. quando se usa tcnicas subliminares de persuaso; 12. quando se deseja provocar pela notcia reaes emocionais ao invs de encadeamentos lgicos.

210

Habermas, Teoria da Ao Comunicativa

163 O modelo de Weidenmann & Nossa aplicao

A) Erkennen oder kologisches Verstehen Weidenmann211 descreve o processo de anlise de imagens pelo ser humano (tendo dividido as imagens em categorias de Representaes e Esquemas) atravs de dois principais subprocessos, que chama de Pr- attentive Prozesse (ou kologisches Verstehen) e Attentive Prozesse (ou Indikatorisches Verstehen). O primeiro vai desde o incio do contato com a imagem at a normalizao automtica, isto , a formao de uma primeira impresso. Este processo, que ocorre em dcimos de segundo e livre da influncia da conscincia, compreende a apreenso do significado geral da figura observada. Isto no significa que, por ser um processo automtico, no h influncia da base emocional e cognitiva do Receptor. Frey212 constatou em suas pesquisas que a primeira impresso se forma em dcimos de segundo e implica em quase nenhum esforo mental: offenbar entscheidet sich beim Anblick einer Person buchstblich in Sekundenschnelle, was wir von dieser Person halten, welche Eingenschaften wir ihr zuschreiben oder absprechen (...) und ganz anderes als dies bei einer rationalen Abwgung unseres Urteils der Fall wre, geht der durch das nonverbale Verhalten ausgelste Meinunsbildungsprozess so automatisiert vonstatten, dass der Betrachter um es in Lippmann Worten auszudrcken dafr kaum mehr Mhe aufwenden muss, als ntig ist, um wach zu bleiben. O autor, citando Helmholtz, defende a existncia de um mecanismo pr- racional no processo de anlise visual: Sowohl das Bild, das wir uns von underer physikalischen Unwelt machen, als auch die Art und Weise, wie wir unsere Mitmenschen sehen, sein, so machte Helmholtz geltend, zutiefst geprgt von einem, von ihm als unbewusster Schlu bezeichneten, prrationalen Mechanismus der visuellen Eindrucksbildung, der unbeirrbar und unbelehrbar seinen eingenen Gesetzen folge und auf diese Weise eine herrische Macht ber den menschlichen Verstand ausbe.213 Lippmann por sua vez entende que os clichs, que chamou de die Bilder in der Kpfen214 (imagens na mente), esto internalizados na mente das pessoas e determinam o seu modo de agir, encarar a si mesmo e ao prximo. Weidenmann esclarece que este primeiro reconhecimento no exclui a convocao de pr-conhecimentos e sensaes j vividas: Die Darstellunscodes des Bildes liefern dem Wahrnehmungsapparat die ntigen Informationen zur Objekt- und Scenenerkennung; in die Identifikation des Dargestellten flieen zugleich Vorwissen und sensuelle Erfahrungen zum Abgebildeten ein.215

211 212

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994 Frey, Die Macht des Bildes, pg. 113 213 Frey, Die Macht des Bildes, pg. 44 214 Lippmann, 1998, pg. 91 215 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 27

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Nesta primeira fase da recepo Pr-attentive, o esforo mental tende a ser mnimo. Mas, como dito anteriormente, se o cdigo de representao for desconhecido ou no familiar ao receptor, vai requerer esforo mental s vezes enorme. Muitos autores, cita Weidenmann, tentaram explicar como funciona este processo de anlise visual. Zimmer (1983) defendeu a idia de que a apreenso de significado global (Prattentive de Weidenmann) e detalhada (Attentive de Weidenmann) acontecem ao mesmo tempo. Koffka aprofundou este ltimo ponto e defendeu a tendncia de nossa percepo procura pela simplicidade e pelo mnimo esforo, a que foi adicionada a tendncia da busca pela similaridade por Hochberg & McAlister. Lembra Weidenmann novamente que, at mesmo na busca ao simples, pode ser que haja necessidade de algum esforo mental. Uma forma de se medir este esforo a medio fisiolgica de excitao e reaes emocionais, que podem ocorrer logo no comeo do contato entre indivduo e figura216. Winterhoff-Spurk estudou, com base nos trabalhos de Scherer217, os efeitos emocionais causados por notcias com cunho violento. Fernsehnchrichten sollen Fakten bermitteln, den Zuschauer informieren. Tatschlich aber sind sie auch emotionalisierend, lsen beim Zuschauer Gefhle unterschiedlicher Qualitt und Erregungen unterschiedlicher Intensitt aus.218 Ele concluiu que o modelo de Scherer no se aplica totalmente recepo de notcias, j que a emoo causada apenas superficial devido ao pouco tempo de emisso das informaes. Constatou ainda que as notcias que causam: alegria e surpresa so consideradas como novas, agradveis e sem muito grau de importncia; Raiva, nojo e desprezo, bem como medo, so consideradas desagradveis, mas ao mesmo tempo importantes e urgentes; Que as notcias que causam nojo e raiva, quando em maior quantidade, transmitem o sentimento ruim a outras notcias mais neutras. Afirma o autor, se esta concluso fosse observada em outros estudos semelhantes, poderia-se supor que a violncia nas telenotcias emprestam a outras formas de notcia a sensao de medo e de perigo. Quanto ao efeito de longo prazo das notcias violentas no receptor, afirma Wintershoff-Spurk que o contato freqente com sentimentos induzidos pela televiso tende a modificar as experincias emocionais adquiridas na vida real: Trotz der berechtigten Kritik am Kultivierungsansatz in den entsprechenden Untersuchungen zeigten sich doch statistisch bedeutsame Zusammenhnge zwischen dem TV-Konsum und den sozialen Einstellungen und Stereotypen, zumindest bei spezifischen Zuschauergruppen und zumindest hinsichtlich spezifischer Einstellungsmuster. Unsere Idee der cultivation of emotions219 ist eine Weiterentwicklung der Kultivierungshypothese von Gerbner: Das hufige Erleben spezifischer fersehinduzierter Gefhle verndert mglicherweise auch das emotionale Erleben im wirklichen Leben. Zuschauer sollten die im hufigen Umgang mit dem TV erworbenen Mechanismen des emotionalen Erlebens auch auf die eigene Lebenswirklichkeit

216 217

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 29-31 Scherer 218 Der altgliche Schrecken? Winterhoff-Spurk, Schwab & Unz, p. 147 219 referncia de Winterhoff-Spurk a George Gerbner

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bertragen: Auch diese wird dann nach den Vorgaben des Fernsehens erlebt, interpretiert und schlielich gestaltet 220

Assim, o caminho percorrido at aqui nos indica que a fase de concluso inferencial, ou do processo Pr-attentive de recepo de imagens telejornalsticas, alm de dar lugar a uma primeira impresso, permite: a gerao de emoes (mesmo que superficiais e mesmo que em pequeno intervalo de tempo); a transferncia e influncia das mesmas (no caso das notcias de contedo negativo ou violento) em assuntos posteriores ou anteriores; a formao da perspectiva de uma pessoa quanto a um determinado tema ou pessoa. Assim, acreditamos que as imagens de um telejornal, mesmo em to pouco tempo de exibio, tm o potencial de formar idias e gerar atitudes. E que quando um poltico aparece por poucos segundos no ngulo mais proveitoso, eleies podem ser decididas.

Mas at que ponto a notcia compreendida, tem sentido, relevncia e satifaz o consumidor? At que ponto o objetivo de um telejornal alcancado? Este nosso prximo passo na anlise de recepo de imagens das telenotcias.

B) Indikatorisches Verstehen

Esta fase leva em conta uma anlise mais explcita, mais profunda e ampla, do que o primeiro processo. Requer esforo mental e precisa de mais tempo para ser levada cabo. Sinais da imagem so reconhecidos pelo telespectador como indicadores de um argumento, por isso a segunda denominao de Indicatorisches Bildverstehen dada por Weidenmann ao processo Attentive. Para o autor, o receptor considera a imagem a partir da inteno do autor desta imagem: Der Betrachter wertert dann eine Illustration im Hinblick auf deren kommunikative Funktion auf die Intentionen des Bildsautors aus.221 Pensando-se o telejornal brasileiro, em que a inteno do produtor/ autor da imagem no sequer tida como existente (j que o que se v no televiso considerado como verdade, como o mundo real), o processo de anlise da imagem fica incompleto, deficiente, cortado. Aps o contato inicial e a formao da primeira impresso, a intensidade de compreenso aumenta (agora conscientemente), mais detalhes so percebidos e pr-conhecimentos correlatos so ativados (o que o autor chamou de virulncia).
220 221

Der altgliche Schrecken? Winterhoff-Spurk, Schwab & Unz, p. 161-2 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 27

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Weidemann enfoca a importncia do Indikatorisches Verstehen fase consciente, sistemtica e intencional - para que a anlise da Imagem venha a ser eficaz. Explica que, normalmente, esta segunda fase demanda muito tempo e esforo. Somente no caso do receptor ser algum tipo de expert, no extraindo nada de novo daquilo que v, que a primeira fase bastaria para a recepo eficaz do Objeto. Die Erfahrung zeigt jedoch, da der Kontakt mit einem informierenden Bild oft bereits nach der Phase der automatischen kologischen Bildverarbeitung abgebrochen wird. Das gilt speziell fr stehende Bilder, die- vermeintlich rasch erfat- der Wahrnehmung keine neuen Anreize prsentieren.222 Assim como Doelker, Martn Barbero, Orozco Gomes, e tantos outros autores que citamos, Weidenmann tambm concorda, ao comentar sobre o aprendizado com Imagens no computador, que a experincia pessoal e o contexto em que vive a pessoa influi na velocidade, forma e intensidade da recepo. Se o cdigo que reveste a representao j familiar ao aprendiz, a recepo acontece mais rapidamente, e ao indivduo bastam poucos sinais para que o significado seja extrado com sucesso: (...) Sind einem Betrachter sowohl die dargestellten Objekte wie die verwendeten Darstellungscodes vetraut, so gengen bereits wenige grafische Zeichen, um eine komplette mentale Reprsentation zu induzieren. Dies lt sich z.B. bei der Wahrnehmung von karikaturen oder von Piktogrammen beobachten, deren Erkennen mhelos gelingt, wenn den Rezipient die karikierten Personen optisch gut bekannt sind oder sie die im Piktogramm dargestellten Objekte einschlielich der Situierung /z.B. Telefon-Piktogramm als Hinweis auf Telefonzelle) kennen (pg 15) (...) Abbilder von vertrauten Objekte mit wahrnemungsfreundlichen Darstellungscodes werden bereits nach etwa einer Zehntelsekunde zutreffend erkannt.223 Assim, quanto mais familiar for o Objeto ou Thema apresentado, bem como o cdigo de representao, mais fcil e rpida ser a recepo da figura.

O processo Attentive de recepo implica em anlise intencional, seletiva, detalhada da figura, em que o receptor procura extrair dela informaes importantes, comparar, combinar informaes grficas e verbais. Quanto mais importantes (ou tornados importantes por algum cdigo de direcionamento) forem determinados elementos, e quanto mais impressionantes eles forem, maior ser a ateno dedicada. Como lidamos com um tipo de imagem informativa um pouco diferente daquelas com que lida Weidenmann, temos sempre de adaptar a aplicao destes conceitos para nosso objeto. No caso das imagens telejornalsticas, elementos importantes so muitas vezes criados e feitos impressionantes, ou ento ignorados pelos produtores. A no- neutralidade (no estamos falando de no-subjetividade, porque no h como ignorar o indivduo como criador) de muitos programas nos mostra como o direcionamento feito de m f. Os exemplos retirados da prtica nos mostrou que esta a tendncia no telejornal brasileiro.
222 223

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 28 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 28

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No Brasil no sem tem conscincia de que assistir a um telejornal uma forma de aprendizado, que no tem somente relao com a aquisio de conhecimentos, mas tambm, e pricipalmente, com nossa capacidade de exerccio da cidadania. Alm disto, o telespectador desconhece a linguagem e a tcnica televisiva e suas portas a manipulaes, bem como a instituio e as pessoas (econmicas, sociais e polticas) por trs do telejornal.

No lhe dado um estmulo para comparar, pesquisar e fazer perguntas, uma orientao de como transformar estas imagens (no caso otimista destas serem informativas e aproveitveis) em conhecimentos teis, de como extrair o que importante com bom senso, ainda que o importante tivesse sido ocultado ou desviado dos seus olhos por algum motivo. Quanto ao uso de instrues para apoiar o aprendizado, uma pesquisa baseada em aprendizado por computador concretizada por Drewniak224 constatou que existem, alm de bons e maus usurios das instrues, alguns deles que as recusam, por razes racionais ou emocionais. Mas conseguiu-se provar em outra pesquisa (1988) que a incluso de instrues evita que a leitura da imagem seja por demais superficial: konkreter Bild-lese-Hinweise bedurfte, damit zwei Photos in einem Lehrbuch einem Lerneffekt bewirkten (...) die bildbezogenen Instruktionen hatten heir offenbar verhindert, da die Rezipienten die Bilder zu leicht nahmen und nur oberflchlich musterten. Assim, o uso de instrues breves (legendas explicativas, perguntas, fontes, etc) correspondentes s imagens telejornalsticas poderia ajudar a aprofundar o aprendizado. O despertar da cusiosidade - sem perder a firmeza e a objetividade no apresentar da notcia - e o incentivo pesquisa posterior ao programa e comparao, sem falar no incentivo leitura, seriam sim possveis dentro de pequenas frases e de referncias escritas s imagens. Em muitos casos, a melhor escolha seria a no utilizao da imagem. Porm, o telejornal brasileiro opta por fazer uso de esteretipos, humor e frases de efeito para atrair o interesse do telespectador.

O telejornal brasileiro no explora a sua capacidade (e no cumpre seu dever) de aprofundamento da notcia, seja atravs de fala, seja atravs de legendas e ttulos das matrias. Ao contrrio, tende sua mxima simplificao pra no dizer simplorificao.

224

Drewniak (1992) citado por Weidenmann

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B.1) Intensidade do Entendimento
Weidenmann comenta sobre schnell und zusammenhanglos geschnittenen Filmen und Videos (filmes com cortes rpidos e sem sentido) em que, a exemplo de videoclips seguidos, apenas o processo Pr-attentive tem lugar. Fala sobre a falta de tempo suficiente para um entendimento eficaz: Sturm (1984) hat beim Fernsehen die fehlende Halbsekunde bemngelt, die den Zusehern fehlt, um sich auf die rasch wechselnden Bilder in Lerntexten grndlich zu verarbeiten.225

Para Weidenmann, a intensidade do entendimento das imagens est subordinada a dois fatores: 1o Normalisierungsbedarf, ou necessidade de normalizao, que tanto mais alto quanto maior for a dificuldade de compreenso da imagem. Este fator vai diminuindo conforme a compreenso for melhorando, e o novo ou o complexo forem sendo assimilados. Weidemann une este conceito palavra herausfordend (desafiador). Como j vimos at aqui, o telejornal brasileiro apresenta todo o contrrio de herausfordend. Tudo bem simples, estrategicamente cortado e confortavelmente digerido, esta a frmula da perspectiva reduzida de que falamos. 2a Virulenz de conceitos ativados, ou Virulncia, cujo grau aumenta medida em que aumentam a sequncia de idias, imagens, associaes, que passam pela cabea do Receptor que analisa a imagem. Este conceito para o autor est relacionado palavra anregend (excitante).

A virulncia no , no entanto, apenas a excitao por causa daquilo que se v (provocada por conceitos como ser indito ou a agradabilidade de Scherer), mas o turbilho de idias e associaes que se faz a partir de uma imagem. No telejornal brasileiro, a exemplo das imagens da guerra no Iraque, a excitao resume-se dor e ao pnico, pois as nicas informaes a que podemos associar s imagens violentas so mais imagem pnico e pavor. Weidenmann descreve alguns de seus estudos explorativos no campo que indicam que tanto a normalizao quanto a virulncia tm significado importante na intensidade de compreenso da Imagem. Cita Dewniak, que pesquisou a influncia do tempo de exposio imagem: Leigos que foram expostos por mais tempo a uma figura tiveram ou nenhuma, ou uma pior performance de compreenso. No caso de experts, ou pessoas com mais pr-conhecimento do
225

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, pg. 32

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assunto, a performance foi positiva, a intensidade de compreenso foi maior, j que o grau de virulncia ativado foi tambm maior.

B.2) O telejornal brasileiro e seus obstculos ao processo de aprendizagem:

9 As matrias do telejornal brasileiro apresentam baixos nveis de Normalisierungsbedarf, j que as imagens ( e textos) referentes aos temas de interesse pblico so sempre simplificadas e superficiais ao extremo. No h complexidades e estmulos que incitem a intensidade da compreenso. 9 Tambm a falta de pr-conhecimentos pela maioria do povo evita os efeitos benficos da Virulncia. Esta levaria ativao de conhecimentos anteriores que viriam a fundirse com os novos refazendo os Schematas disponveis numa nova forma de compreenso. A excitao proveniente de interesse, vivacidade e surpresa presentes nas imagens no compensa a falta dos conhecimentos acumulados anteriormente e disponveis para comparao e que, como ainda veremos, so os elementos que mais facilitam o processo de entendimento. A disponibilidade de pr- conhecimentos est ligada noo de visual literacy por causa da noo de universalidade:

Nos falta o que se chama de visual literacy, explicado por Dondis226 como entender, dispor dos meios para enxergar e partilhar significados com razovel e previsvel nvel de universalidade. Frey esclarece o que Dondis quis dizer com universalidade: Die Universalitt ist Verstehen, das anspruchvollste Ziel von Erziehung. (...) Die aktiv rekonstrurierende Natur unserer Denkprozesse ermglicht es, da visuelle Informationen, die in Gehirn prsentiert werden, verndert und im Lichte VORHANDENEN WISSENS interpretiert werden.227 (grifo nosso). Ou seja, interpretar e modificar a informao visual luz dos conhecimentos j disponveis. Em nosso hbito de aceitar como apropriado e verdadeiro o material simplrio e emocionante que a telinha rapidamente nos apresenta, e sem conhecimento adquirido a priori sobre os assuntos de relevncia pblica (no caso das classes mais baixas, sem acesso educao), a interpretao some do nosso processo de pensar e apenas engolimos o telejornal.

Assim, na ausncia de doses suficientes de Normalisierungsbedarf e de Virulncia, a tendncia do telespectador brasileiro mdio seria quebrar o contato com a imagem nos primeiros momentos, abalando profundamente o processo de aprendizagem. No caso oposto de sermos experts, a imagem (mesmo com suficiente grau de Normalisierungsbedarf e de Virulncia) no nos diria nada de novo. Desta forma, tambm
226 227

Dondis, 1973, pg. 182 Frey, Die Macht des Bildes, pg. 217-8

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quebraramos o contato com ela to logo isto nos fosse claro. Neste caso, o processo Prattentive seria suficiente para a compreenso do que foi dito, mas no para a formao de novo, profundo e significante conhecimento como deveria objetivar o telejornal, j que o que nos mostrado seria bvio e simplrio demais. Mas no sendo no mundo real a maioria de ns experts, e tambm no havendo tempo no decorrer do telejornal para maiores explicaes, o que chega aos nossos olhos apenas nos assusta, nos chama a ateno, nos impressiona, ou nos entedia - como no caso de matrias econmicas ou polticas das quais as maior parte das pessoas no tem a menor idia.

Quebramos o contato com a imagem to rapidamente quanto o expert, mas no porque reconhecemos o que j havamos anteriormente aprendido e sim porque, ou era tudo fcil demais, emotivo demais, ou porque no tivemos tempo para compreender e pensar. No houve estmulo para aumentar a intensidade de compreenso e nos distramos da imagem (o que chamamos, no nosse modelo, de Ablenkung, ou distrao).

importante ressaltar que no telejornal brasileiro no estamos lidando, na maioria dos casos, com coisas completamente desconhecidas, e sim com coisas mal-ditas mas principalmente com coisas no ditas. Na verdade, tudo mera diverso, como bem exemplifica a opinio do diretor do Ibope Mdia, Flvio Ferrari, comentando sobre o interesse pelo tema guerra. "Esse fenmeno se repete com temas que causam impacto na vida das pessoas. Alm de ser relevante para todos, preciso saber do assunto para discuti-lo no dia seguinte", observa Ferrari. "Quem assiste televiso procura entretenimento e informao, nessa ordem. O entretenimento, no caso, est ligado ao fato de que a guerra chama a ateno, prende o telespectador."228. Nas palavras de Vera ris Paternostro229: Mas, a TV surge como arma poderosa e (por que no?) infalvel: a imagem da notcia, - a informao visual. (grifo nosso). Esta infelizmente a moral da maioria dos produtores de TV.

228 229

Estado de So Paulo, 6.4.2003 O texto na TV, 1987, pg 35

171 VI.2.4- Efetividade Lernwirksamkeit na aprendizagem memria e

As imagens, para Weidenmann, so mais propcias do que a fala para se fazer comparaes, estruturar, agrupar, situar contedos, dar uma viso geral. A fala bem til no esclarecimento de imagens com vrios significados possveis, de imagens complexas, de grficos e esquemas. Sobre o uso conjunto de figuras e fala, ainda no se pesquisou o suficiente, ficando aberta a pergunta se as duas deveriam se utilizadas de forma redundante ou complementar. Tericos como Paivio, que defendem a redundncia, baseia-se em aspectos de memria, e autores como Bock, que preferem a complementaridade, ponderam sobre a profundidade da abordagem. Esta abordagem tem uma perspectiva material e no leva em conta a Recepo. Nada ainda foi concludo a este respeito.230 A combinao de texto e imagens, para que seja efetivamente usada na construo de modelos mentais, exige do receptor relativo esforo, que segundo Weidenmann compreende: Seletividade: A ateno do receptor seleciona e foca texto ou imagens; Transio: A anlise de elementos de texto, som e imagem acontece por vezes ao mesmo tempo, outras vezes individualmente, a ateno transita entre eles; Coerncia: A combinao de texto e imagens deve conduzir a uma concluso, deve conduzir a uma representao coerente. () sollte am Ende des Rezeptionsprozesses der Rezipient eine kohrente mentale Reprsentation gebildet haben, bei der die verschiedenen Prsentationscodes Text und Bild zwar mglicherweise noch errinert werden knnen, aber auf der semantischen ebene zu einem Sinnganzen verschmolzen sind.231 Alguns autores como Bagalley e Duck acreditam a longo prazo no peso maior das imagens em relao ao texto: quando o contedo verbal e o no verbal (...) entram em conflito, pode-se predizer (...) que provvel que os efeitos duradouros sobre o telespectador sejam exclusivamente os elementos no verbais, as imagens de televiso que surgem das tcnicas de argumentao utilisadas pelos produtores232. Percebemos como a anlise efetiva de imagens mais complexa e do que imaginamos. In verschiedenen Studien wurde jedoch deutlich, dass thematisches Vorwissen auch die Bildverarbeitung beeinflussen kann. So gibt es z.B. Anzeichen dafr, dass Lerner mit wenig Vorwissen mehr von realistischen Bildern profitieren und mit Abstraktionen und schematischen Darstellungen weniger erfolgreich lernen (Joseph & Dwyer, 1984). Solche Befunde sind nicht berraschend, wenn man in Betracht zieht, dass abstrahierte Darstellungen in besonderer Weise Elaborationen und Inferenzen verlangen, bei denen die Rezipienten auf ihre Wissenstrukturen zurckgreifen mssen.233 (grifo nosso). Ou seja, quanto mais elaborada e abstrata uma imagem, mais pr- conhecimentos elaborados sua anlise ir requerer.

230 231

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 47 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 48 232 Baggaley &Duck, 1982 233 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 49

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MODELOS MENTAIS, MEMRIA E COMPREENSO Aps o processo de estabilizao e a quebra de contato com a imagem, comea a fase em que os conhecimentos so gravados, quer por diferenciao, por necessidade, por similaridade. Esta gravao seria dada atravs de modelos mentais. Explica Weidenmann que a psicologia experimental moderna parte do princpio de que conhecimento complexo guardado na forma de modelos mentais (ou Schemata), e que estes seriam representaes cognitivas das partes de um sistema e sua estrutura, bem como de ligaes dinmicas entre as partes. Esto relacionados com informaes j gravadas e possibilitam uma melhor manipulao das mesmas:

Ein elaborietes mentales Modell erlaubt Vorhersagen dazu, wie sich Vernderungen in Teilen des Systems auf andere Systemelemente auswirken () Experten in einer wissensdomne haben sehr differenzierte und hierarchische mentale modelle entwickelt (Chi, Glaser & Rees, 1982), whrend Laien eher ber inkohrente, lckenhafte oder unzutreffende mentale Modelle verfgen () Auch John Johnson Laird weist darauf hin, dass mentale Bilder keine neue Information einfhren, es jedoch ermglichen, gespeicherte Informationen leichter manipulieren zu knnen.234

Ballstaedt, assim como Snodgras, tambm parte do princpio de que a formao de modelos mentais feita atravs de mdulos hierquicamente organizados e parcialmente independentes. Postner (1982), e Reeves, Thorson & Schleuder (1986) tambm acreditam que as operaes mentais, que dependem da Ateno, acontecem de forma sequencial e necessitam sempre de um determinado espao de tempo. A quantidade de tempo necessria depende de que estmulos e de que estratgias cognitivas esto sendo utilizadas pelo sistema a ser analisado. Depende tambm da capacidade cognitiva que a anlise do sistema em questo requere do receptor, para que esta anlise seja bem sucedida. (Strittmatter, pg 181-2) Fiske & Taylor235 desenvolveram a teoria dos Schemas, que so espcies de categoria (como por exemplo, Velho e Jovem, Preto e Cor) em que nossos conhecimentos so ordenados. Cada categoria, aliada ao conjunto de caractersticas a ela atribudo, compreende um Schema. Os Schemata, por sua vez, so processos altamente influenciados pelo pr-conhecimento e constituem os responsveis pela recepo e filtro da informao, bem sua ordenao em categorias atravs da ativao dos Schemas. Completam tambm, por meio dos conhecimentos j disponveis, os gaps de informao: a um novo objeto associam, por exemplo, caractersticas da categoria em que este novo objeto foi agrupado. O conhecimento gravado na memria de longa durao em forma de uma rede de conceitos associados, ligados entre si por atributos e ns comuns.
234

Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 38. Em poucas palavras: leigos dispem de schematas incoerentes, incompletos, insuficientes, enquanto experts em uma determinada rea possuem modelos mentais mais hierrquicos, complexos e diferenciados. 235 Fiske & Taylor, Social Cognition, 1991

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Fiske e Taylor acreditam num processo cognitivo em que a anlise categrica seja acompanhada tambm por mera e simples anlise e memorizao de dados (processo que implica em grande esforo), nos casos em que estes no se encaixem em categorias disponveis mas sejam mesmo assim relevantes ou interessantes ao receptor. A seguir abordaremos a relao entre memria e: interesse, emoo, vivacidade, ateno, componentes visuais e nvel educacional, para finalmente abordamos a relao entre memria e compreenso.

1. INTERESSE E MEMRIA Graber afirmou que a predisposio psicolgica que mais afeta o processo de aprendizado o interesse. Those with little interest in news could not focus their attention.236, explica. Outros estudiosos como Renckstorf237 explicam taxas maiores de memorizao pelo crescente grau de interesse que o telespectador tem em relao a um determinado assunto. Hoje em dia, porm, este interesse pesquisado a fundo, explorado e at produzido pelo produtor. Crticas hiptese de que o interesse potencializa a memorizao vieram de pesquisadores como Berry, Clifford & Gunter238. Eles lembram outros critrios a serem levados em conta, como grau de abstrao do tema, o valor da notcia, a qualidade da apresentao, bem como a relevncia do tema para a vida do telespectador. Berry239 acredita que no o interesse em relao ao tema que influencia na memorizao, mas sim o interesse ativado atravs da notcia. Tambm segundo Brosius240, a forma de apresentao de uma notcia influencia na presena de interesse em um tema. Fica aqui a pergunta: se o telejornal brasileiro dispem de todos os meios e at de muito mais tempo, se quisesse, para tornar atraentes as notcias mais complexas e desinteressantes, porque no o faz? Interesse tambm fruto de socializao e aprendizado. At hoje, o interesse despertado pela mdia no telespectador do telejornal brasileiro concentrou-se apenas em banalidades, personalidades pblicas, e fait-divers.

2. VIVACIDADE E MEMRIA O conceito de Vividness241 inclui as caractersticas de emoo, ilustrao, linguagem clara e uso exemplos concretos numa notcia, que chamam a ateno e despertam o interesse do telespectador. A emoo forte, um dos fatores mais presentes no conceito de vivacidade, toma conta do pensamento e faz, segundo Mundorf, Zillmann & Weaver242, com que o processo cognitivo seja temporariamente bloqueado por alguns poucos minutos.
236 237

Processing the News, 1988 1980, apud Esch 238 1982 apud Esch 239 Berry apud Esch (Rundfunknachrichtenforschung 1988) 240 Brosius (Alltagrationalitt in der Nachrichtenrezeption 1995) 241 Nisbett & Ross (1980) apud Esch 242 1990 apud Esch

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3. EMOO E MEMRIA

Winterhoff-Spurk, baseado nos estudos de Scherer, estudou os efeitos de sentimentos negativos presentes em certas notcias - como por exemplo raiva e medo gerados pela violncia - nas notcias do telejornal. Constatou que estes sentimentos liberados por notcias violentas contaminam as outras notcias que seguem (Interferncia Proativa).243 Berry, Gunter e Clifford constataram que esta influncia se d tambm na lembrana das notcias anteriores (Interferncia Retroativa)244. A dificuldade de se domar esta raiva ou medo ou outro sentimento ruim poderia ser decorrente do Mood Management de Zillmann245 e de Bushman246, que seria a tentativa de se digerir o humor negativo da notcia ou comercial, processo este que requer certo tempo e energia. Sendo assim, j que estaramos investindo energias no equilbrio de nossas emoes, poderamos supor tambm que, quanto maior a dose de tragdia numa determinada notcia, pior seria memorizao das outras notcias. Brosius & Kayser (1991) comentaram que o uso de figuras carregadas em emoo capaz de gerar inclusive outras formas de interpretao da matria por parte do receptor, e distraem- no das informaes faladas. Em nossos exemplos prticos, vimos emoo em forma de tragdia, humor, revelao, cura, reconciliao, saudade. As informaes faladas, na maioria sem contedo informativo algum, ficaram em segundo plano. Outro exemplo do efeito emotivo no telespectador parte do uso dos exemplos de casos ou personalizados, em forma de entrevista de determinados indivduos, sem qualquer meno de aspectos estruturais como causas e consequncias que descrevam mais clara e objetivamente a realidade que se quer transmitir.

Segundo Brosius, o exemplo concreto na forma de casos individuais, ao invs de uma mera descrio da realidade247, tomado como mais autntico, interessante, profissional, vivo e representativo pelos telespectadores ao invs de informaes estatsticas e generalizantes. O efeito da exemplificao atravs de casos, ou Fallbeispieleffekt de Brosius, a formao da opinio do grupo, isto , dos temas discutidos em pblico e tidos como relevantes. O modelo do Schweigensspiral de Noelle-Neumann um agravante, j que as opinies que distoam do que considerado concenso acabariam por se calar. Diversos autores como Baddeley fornecem evidncia de que o uso de casos individuais facilita a memorizao. O problema que a emoo no um gancho para a informao no telejornal brasileiro. A emoo tornou-se a prpria informao. Brosius no deixa de lembrar que o uso de casos para se exemplificar uma realidade passvel de manipulao pela
243 244

Winterhoff-Spurk 2000, Brosius 1990, 1991 Clifford & Berry 1980, Berry, Gunter & Clifford 1982 245 citado por Winterhoff-Spurk 246 Effects of television violence on memory for commercial messages, 1998 247 por meios estatsticos por exemplo, que segundo Gunter (1986) afugentam o telespectador

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mdia e assim um artifcio perigoso contra um telespectador moderno que processa o fluxo rpido de informaes mais superficialmente. Casos so mais fceis de serem inseridos em nossos schematas, facilitando assim a formao de esteretipos e a organizao do nosso pensamento nos moldes que a TV pretende248. Segundo Weidenmann, fica ainda sem esclarecimento o quanto e quando a emoo poderia tambm levar compreenso de um fato, sem que se precise repetir ou memorizar o que foi visto. Apesar de diversas pesquisas com instrumentos de medida (a exemplos de Mundorf), como por exemplo aparelhos de pulso e presso, ou com base na eletricidade produzida ou mudanas na respirao, no se chegou a um resultado conclusivo. H fortes indcios249, entretanto, de que a presena de excitao no telespectador est positivamente ligada memorizao de marcas. Percebemos, assim, que a Tv e o telejornal brasileiro tentam em oposio sua obrigao legal e compromisso com o povo -, em ltima instncia, preparar o telespectador para o consumo e criar um ambiente propcio absoro da propaganda massificada. Quanto ao uso de imagens emocionais e sua relao com o processo de aprendizado, Brosius observa que uma notcia carregada emocionalmente prejudica a memorizao das notcias subseqentes (Ausstrahlungseffekt).

Winterhoff- Spurk por sua vez pergunta-se se o telespectador tem hoje em dia mesmo tempo suficiente para analisar a rpida sucesso de imagens, e se no final no obteria apenas o que chamou de sentimentos superficiais: (...) ob das Fernsehen mit seinen vielen, schnell dargebotenen und emotional hchst unterschiedlichen Inhalten also die sog. Business TV nicht dazu fhrt, dass die Rezipient all dies emotional auch nur noch sehr oberflchlich verarbeiten kann. Der Fernsehzuschauer hat mglicherwiese nicht mehr geng Zeit fr das, was in der frhen deutschen Psychologie als tiefes Gefhl bezeichnet wurde. Entsprechend knnte man hier ein wenig altmodisch auch von flachen Gefhle sprechen. 250 E mais, comentando a teoria de Scherer: Mglicherweise sind fr die emotionalen Reaktionen der Zuschauer nur noch das erste oder zweite Modul mit den Bewertungen nach Neuartigkeit und Angenhmheit relevant, TV lst vor allen Orientierungsreaktionen und allenfalls noch pauschale Bewertungen nach Angenehmheit einer Information aus. Fr die Bearbeitung des rezipienten Materials in den Modulen zu Bewltigung (= coping potential) oder gar zu den moralischen Beurteilungen bleibt dann kaum Zeit brig.251 Assim, a emoo no telejornal no nos permitiria ir alm da gerao de sentimentos rasos e superficiais e nem viabilizaria a concretizao do aprendizado.
Human memory 1997 a) Mundorf et al. 1990, citado em Brosius & Fahr 1990 & b) Newell, Henderson & Wu - The effects od Pleasure und Arousal on Recall of Advertisements during the Super Bowl, IN Psychology & Marketing, Vol 18 (11): 1135-1153. Neste estudo, apesar de no ter sido encontrada significncia entre humor no momento da recepo e lembrana de marcas, foi detectada uma significncia positiva entre excitao e lembrana 250 Immer und zu Jeder Zeit, an jedem Ort und in jeder Situation hat der Mensch Gefhle- Zur Kultivierung von Emotionen durch das Fernsehen 251 Medienpsychologie, 1999, pg 72
249 248

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De acordo com as pesquisas de Winterhoff- Spurk, em que poucos segundos de exposio s notcias j nos traz uma emoo, um sentimento e um modelo de atitude, desligamos a TV apenas emocionados (ou meio emocionados, segundo Winterhoff-Spurk). Alm do processo Pr-attentive de recepo no vamos alm. E o telespectador, que na verdade no recebeu informaes relevantes nem foi satisfeito em sua necessidade de entender o mundo para poder repens-lo, deixa ento de se exercer seu papel de cidado.

4. ATENO E MEMRIA

Enquanto Brosius acredita que a distrao durante o processo de recepo leva a uma menor quantidade de informao recebida e analisada, Strittmatter252 comenta que o fato do receptor fazer vrias coisas ao mesmo tempo enquanto v um programa na TV no contribui necessariamente para que a sua anlise seja prejudicada. Mas que, por outro lado, no se verificou experimentalmente uma melhora significativa na performance de memria e compreenso de programas quando se aplica instrues e ordens que tentam direcionar a aprendizagem.253 Assim, podemos observar que a ateno relevante para o processo de comprenso, porm no o elemento decisivo:

() Aufmerksamkeit nur bis zu einer bestimmten, fixen Obergrenze fr das Verstehen einer Sendung relevant ist. Sie ist somit eine notwendige, jedoch keine hinreichende Bedingung fr Verstehen. (grifo nosso) (...) Im Sinne der Ausfhrungen von Engelkamp (1991) wird ein bestimmter Anteil von Aufmerksamkeit der auditiven Spur zugewiesen; darber wird die Zuwendung zu der Sendung gesteuert.254

Esch cita, ao comentar sobre a ateno dedicada s notcias, que Rubin & Perse dividiram o telespectador, quanto ao uso que faz da informao, em ritual (v sempre televiso) e instrumental (v televiso tendo em vista determinados fins)255. O telespectador brasileiro, que v em geral o telejornal encravado estratgicamente no meio de 2 novelas, constitui mais um tipo ritual do que instrumental (incorporando o efeito de Audience Inheritance citado por Winterhoff- Spurk). Enquanto o telespectador brasileiro de telejornal dever absorver as informaes de maneira aleatria, o tipo instrumental - que leva a srio o programa a ttulo informacional - as retm de maneira seletiva e intencional.

Strittmatter 1988 Lorch, & Levin, 1979 apud Esch 254 Weidenmann pg 182-185 255 Tunstall, em The Media in Britain (1983), tambm dividiu o envolvimento do telespectador em 3 tipos: envolvimento primrio (com o maior grau de ateno e concentrao no momento da recepo), secundrio e tercirio (com o maior nvel de distrao por parte do receptor).
253

252

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O relaxamento durante a recepo da notcia (no nosso caso pelo telespectador ritual de telejornal) est ligado a baixas taxas de memorizao256. Crticos como Berry e al257 criticaram o conceito de motivao permanente, pois a motivao diferente de acordo com o contedo da notcia. Assim, os conceitos de significncia subjetiva da notcia e importncia percebida so enfatizados.

5. NVEL EDUCACIONAL E MEMRIA

Quanto influncia do nvel educacional no grau de memorizao, no houve consenso entre as diversas pesquisas realizadas258, mas verificou-se sinais de que a classe social e nvel educacional so relevantes conscientizao das notcias pelo telespectador. Afinal, o nvel educacional define normalmente a presena de uma intencionalidade na recepo. Nas palavras de Winterhoff- Spurk259, pessoas inteligentes, com boa formao escolar e educacional, interessadas em poltica e no mundo, tm maior facilidade de gravar as notcias: Allerdings finden wir hier wieder die nun schon bekannten Rezipientenvariablen: Nachrichten werden besonders gut von intelligenten, formal besser gebildeten, politisch interessierten Zuschauern behalten, die das TV als Info- Quelle ernst nehmen, ein hohes Themeninteresse und Vorwissen zum Thema haben und die ber das Gesehene anschlieend sprechen oder nachdenken. (vlg. Etwa Brosius 1995; Goertz/ Schnbach 1998; McLeod/ Perse 1994). Hier knnen dann auch die gennanten Behaltenswerte von bis zu 90% erzielt werden. Offenbar gelingt es den Angehrigen der gehobenen Sozialschichten besser, das TV mit Informations- und Wissensgewinnen zu nutzen. (grifo nosso) Fatores pessoais, ligados ao tema visual literacy tambm influem no grau de memorizao da notcia. Cada um, dentro de sua faixa etria, sexo e personalidade, tem sua capacidade cognitiva individual, seu prprio estilo e modo de aprendizado. Nenhuma pesquisa neste sentido, porm, deu resultados concretos ou conclusivos. Como j vimos, a excitao causada pelo interesse, pela vivacidade, pela novidade presente na imagem so alguns dos fatores de virulncia, porm no so mais importantes do que o pr- conhecimento no processo de aprendizagem. O PR- CONHECIMENTO MOSTROU SER O 260 FATOR QUE MAIS INFLUENCIA A MEMORIZAO E A COMPREENSO DE UMA NOTCIA . Presente na forma de modelos mentais, facilita a recepo, elaborao e criao de novos conhecimentos. Segundo Salomon261, a falta de competncia visual freqentemente seguida de uma iluso de aprendizado.

Gantz (How uses and gratifications affect recall of TV news, In Journalism Quarterly Vol 55, 664-672, 1978) in Esch 257 1982 258 Esch pg 160-161 259 Medienpsychologie, 199, pg 90 260 segundo pesquisas de Berry, Carter & Clifford (1982) e de Brosius & Berry (1990), por exemplo 261 Interaction of media, Cognition and Learning, 1994

256

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Fato que o pr- conhecimento e a competncia visual, esta tambm decorrente de um nvel educacional razovel, exercem maior peso no processo de aprendizagem e memorizao, e no somente estmulos como o interesse e a ateno. Como explica Engelkamp citado por Weidenmann, a presena do elemento ateno no garante o sucesso no processo de aprendizagem, sendo a ateno at funo do prconhecimento: Die Lernerfahrungen mit dem Medium und die (Vor-) Wissenstrukturen des Rezipienten sind von signifikanter Bedeutung fr den Verlauf der Aufmerksamkeitzuwendung. Aufmerkamkeit ist fr das Verstehen zwar eine notwendige, jedoch keine hinreichende Bedingung. Hohe Aufmerksamkeit garantiert nicht automatisch auch besonders gutes Verstehen.262 Graber definiu o que chamou de prior learning como a disponibilidade de informao influenciada pelas condies sociais, polticas e econmicas do receptor. Em suas pesquisas, notou que assuntos ou notcias que so estranhos ou complexos ao telespectador so ignorados por eles. o caso das notcias suprfluas ou complexas de economia e poltica apresentadas aleatoriamente pelo telejornal brasileiro, sem gancho de notcias passadas, sem contexto esclarecido nem sequncia. Graber notou que a introduo do assunto ou ttulo da matria apresentada pelo ncora j pouparam o telespectador de prestar ateno aos detalhes posteriores. A teoria da consistncia diz que as pessoas tendem a buscar um balano cognitivo quanto aos seus hbitos e crenas. Quando a mdia apresenta algo desconhecido, ou que as deixem incertas, ou que no coincida com seu modo de ver, gera-se um desequilbrio cognitivo. Para reduzir deste desequilbrio, as pessoas evitam a informao, ou interpretam como lhes convm, ou esquecem rpido. Assim, acreditamos haver indcios de que o baixo nvel de educao no Brasil, que atinge a maioria das pessoas, prejudica o aprendizado atravs das notcias.

6. COMPONENTES VISUAIS E MEMRIA

No que diz respeito ao grau de memorizao, a possvel superioridade da notcia com imagens em relao a uma desprovida de componentes visuais um assunto polmico. Autores como Findahl & Hijer (1976, 1985), Tischer (1994), Winterhoff-Spurk (1983), Renckstorf (1980) constataram uma forma de superioridade. No entanto, outros autores como Edwardson, Grooms & Proudlove (1981)263 no encontraram diferenas entre a eficincia de memorizao de notcias com imagens e notcias apenas faladas. Estes ltimos chamam a ateno para o fato de que a superioridade de notcias com componentes visuais no est relacionada mera presena das figuras, mas sua insero em um contexto emocional e interessante. Vor allem die Politik und
262 263

Weidenmann, pg 184 citados tambm por Esch

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Wirtschaftsberichterstattung findet weniger Interesse und wird schlechter behalten.264 Mas nem sempre o que interessante e emocionante o melhor para um telejornal. Nas palavras de Huth265, a escolha do tema deveria ser mais importante que a apresentao do prprio tema. Muito se discute sobre a combinao entre texto e imagem para se maximizar os processos de memorizao e aprendizagem. Nth e Santaella266 apresentam os trs casos da relao imagem-texto de Kalverkmper: ou a imagem inferior ao texto, sendo desta forma redundante, ou a imagem superior ao texto sendo mais informativa, ou ento a imagem e o texto so equivalentes e complementares. Os autores citam ainda o caso de imagem e textos discrepantes, portanto incoerentes entre si. A abordagem de Barthes com respeito relao texto e figura267 inclui a funo de ancoragem e a de relais. A primeira indica a complementaridade de imagem e texto, enquanto a funo de relais indica que o texto o portador da informao, sendo que sem ele a imagem no faria sentido. Para Barthes, somente o texto carrega um sentido fixo, enquanto a imagem d lugar a diversas possibilidades. No contexto do telejornal acreditamos que esta abordagem a mais apropriada. Laurence Bardin268, acreditando que s vezes a imagem que dita o significado, que a palavra pode ser to polissmica quanto a imagem e que as duas podem conter elevado grau de conotao, estende os conceitos de relais e ancoragem e define quatro tipos de mensagens: Informativa (em que o texto informativo, a imagem racional e os dois interagem); Ilustrativa (em que o texto conotativo, a imagem racional, a imagem direciona o sentido); Legendada (em que o texto informativo e a imagem conotativa, o texto tem papel principal); e Simblica (em que ambos tm forte grau de subjetividade e conotao).

Abaixo, exemplos de cada um dos tipos retirados de nossos exemplos prticos de segunda- feira dia 5 de janeiro de 2004:

1. Imagem do Mapa e texto descrevendo o local

2. Imagem de S. Paulo e texto revelando sentimento da senhora

3. Imagem de um senhor deficiente e texto sobre nova regra

4. Imagem de criana e texto subjetivo

264 265

Esch, pg 152, comenta Wober 1976 citado por Esch e Renckstorf 266 Nth & Santaella, 1997, pg 54-55 267 Nth & Santaella, 1997, pg 55 268 Le text et limage, 1975 & quoi peut servir une image?, 2001

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Da esquerda para a direita, temos: mensagem informativa, ilustrativa, legendada e simblica. As duas primeiras possuem mensagens racionais, mas o texto que acompanha a segunda subjetivo. A terceira e a quarta figura carregam imagens conotativas, sendo que a terceira acompanhada de um texto racional. A quarta totalmente conotativa em texto e imagem. Atravs destes exemplos, nos parece primeiramente claro que a primeira forma, como escolha ideal, e a terceira forma, como opo complementar, so as nicas opes cabveis a um telejornal, pelo simples fato de que o texto telejornalstico deve ser nada menos do que racional.

Telejornal no propaganda e, sendo assim, no precisa seduzir. A seduo deve ser um efeito colateral das estratgias para o bom entendimento, atingido como consequncia da boa direo. Para os mais liberais que dezam o marketing, cabe lembrar que a racionalidade no contexto telejornalstico um direito do cidado. A retrica da publicidade269, que cria uma dependncia, uma relao assimtrica prxima do sugestionamento, no pertence ao telejornal.

Ainda sobre a relao texto e imagem: para Engelkamp270 a imagem mais rica em informaes do que seria em forma de texto. Para ele, estas informaes adicionais contidas na imagem podem ser analisadas e gravadas (Engelkamp no considerou se sero usadas ou no, o momento e a finalidade do uso, etc). A fala estaria reduzida ao mbito categrico, que abstrai e classifica. Assim sendo, segundo Engelkamp a fala e o sistema visual fazem diferentes papis na Anlise da Imagem. A fala, segundo Engelkamp, tem a funo principal de direcionamento de ateno. A Imagem serve para facilitar a orientao no mundo visual. A Anlise da Imagem direcionada atravs da fala: Einerseits steuert die Sprache die Bildvearbeitung durch die Selektion bestimmter Bildaspekte und deren Gewichtung; andererseits knnen bei der gemeinsamen Verarbeitung von Text und Bild auch Interferenzen auftreten271 As pesquisas sobre a influncia da fala no aprendizado realizadas no final dos anos 70 (como Salomon 1970, Huth 1977 e van Dijk 1973) e incio dos anos 80 (como Berry & Clifford 1986 e Bernard & Coldevin 1985) demonstraram que insbesondere die syntatische Komplexitt, die Sprechgeschwindigkeit, fehlende Redundanz sowie groe Anzahl der Meldungen scheinen eine effektive Aufnahme der Information zu verhindern.272 Engelkamp tambm indicou a importncia dos objetivos com que o autor apresenta e com que o receptor recebe a imagem. A apresentao fruto destes dois plos. Quando se trata apenas da intermediao de um fato, a apresentao falada a mais recomendvel. Quando se pretende que um fato seja entendido da forma mais completa possvel, recomenda a apresentao grfica. E no caso de se salientar algum aspecto entre outros demais aspectos, a
para mais detalhes sobre funes da imagem na propaganda ver Reboul, La Rhtorique, 1984, e Lon, Le jeu de la Une et du Hasard, 1990 270 Strittmatter, 1988 271 Strittmatter, in Wissenerwerb mit Bildern, pg 181 272 Esch 2002, pg 142
269

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melhor opo combinar Fala e Imagem, sendo que a primeira direciona seletivamente a anlise visual. Marion Esch273 fez uma apanhado das teorias e pesquisas relacionadas efetividade do aprendizado e presena da Imagem: ao mesmo tempo em que estudiosos como Booth274 (1971) e Severin275 (1967) demonstraram que a apresentao audiovisual/ com figuras aumenta a probabilidade de gravao de uma notcia, outros autores como WinterhoffSpurk276 e Brosius chegaram ao resultado de que notcias dadas pela TV e pelos jornais so quase que da mesma maneira gravadas. Outros autores como Clark (1983)277 enfatizam a necessidade de se observar, no a diferena entre as mdias, mas o tratamento dado por cada mdia a uma determinada notcia, ou seja, besser und schlechter bezieht sich aber nicht auf das Medium, sondern auf das Treatment und darauf, wie es die Mglichtkeiten des Mediums erschpft.278 Alguns estudos alegam que a superioridade de memorizao de notcias ilustradas est tambm no fato de que a sequncia dos diferentes artifcios visuais provoca excitao e assim ativa as reaes de orientao e entendimento. Ballstaedt 279, tambm citado por Esch, defende a complementaridade entre texto e imagem como forma de melhor aproveitamento da informao. Outro efeito positivo da presena de figuras estaria ligado redundncia entre Texto e Imagem, como demonstraram pesquisas de Findahl (1981), Brosius & Birk (1994), Son, Reese und Davie (1987) e outros. Porm, assim como esclarece Willows (1978) em pesquisas com crianas, afirma posteriormente Esch com base nos estudos de Tischer (1994) que eine hohe Text-BildKorrespondenz wirkt sich aber strker auf das Errinern von gezeigten Bildern als aus das Errinern von Text-informationen aus.280, ou seja, no caso de correspondncia entre texto e imagem, a imagem que predominaria na memria (o que alguns autores tentaram atribuir posio de insero da Imagem no texto). Portanto, se no telejornal o texto o dono da informao especfica e concreta, e no a imagem, e se no processo de memorizao de notcias carregadas de imagens estas acabam imperando sobre o texto na lembrana do telespectador, ento o uso macio de imagens no pode ser a soluo correta para que se compreenda corretamente em detalhes o que foi dito. Afinal, no telejornal no se deveria buscar uma primeira impresso conseguida atravs das imagens, e sim o entendimento profundo de um assunto relevante atravs do foco no texto, a ncora imprescindvel para a significao da imagem.

Nachrichten Verstehen: Ein Beitrag zu einer systemtheoretischen Soziologie der Nachritenkommunikation, 2002 274 A. Booth, The Recall of news items, In Public Opinion Quarterly, Vol 34, pg 604-610 275 W. Severin, Picture as relevant pictures in Multi Channel Communication, In Journalism Quarterly, Vol 44, pg 17-22 276 Winterhoff-Spurk (1983) constata que, ao contrrio do jornal impresso, o pouco tempo disponvel pelo telejornal, as condies complexas de recepo, bem como uma quantidade grande de notcias dificulta o grau de gravao e compreenso pelos telespectadores. 277 R.E. Clark, Reconsidering Research on lerning from Media, in Review of Educational research, Vol xx(4), pg 455-459 278 B. Weidenmann 1986, pg 498 279 1989 280 Esch pg 146

273

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Uma outra condio para que a memorizao de notcias com estmulos visuais seja eficiente , conforme Tischer (1994), Berry e Brosius (1991) e Brosius (1989),281 que os estmulos variem constantemente. Assim, o fluxo de notcias apresentadas pelo telejornal brasileiro sempre no mesmo padro emocional e com o acompanhamento de imagens s pode prejudicar a compreenso da notcia.

Assim, com base nos trabalhos de Tischer (1994), Berry e Brosius (1991) e Brosius (1989) conclui-se que a ilustrao uma a uma das notcias leva a uma interferncia negativa no processo de compreenso. E isto que acontece no telejornal brasileiro. Ou nas palavras de Maria Rita Kehl: diante do fluxo de imagens, paramos de pensar. E, quanto mais o fluxo de imagens ocupa espao na nossa vida real e na vida psquica, menos convocado o pensamento.282

7. AGENDA- SETTING, ORDENAO TEMTICA E

MEMORIZAO

Quanto ordenao temtica da notcia, vrias constataes empricas: H maior memorizao da primeira (primacy effect) e da ltima notcia (recency effect).283 No telejornal brasileiro a primeira notcia refere-se com frequncia a variedades ou esportes enquanto a ltima como regra um dos dois. Irradiao afetiva: enquanto Winterhoff- Spurk referiu-se aos sentimentos negativos despertados por notcias de cunho violento, que eram repassados para as notcias posteriores, Brosius notou que uma notcia carregada emocionalmente influi negativamente na recepo e memorizao das notcias seguintes. No telejornal brasileiro so quase todas as notcias de cunho sensacionalista e emocional. Irradiao temtica: quando duas notcias so tematicamente semelhantes (como por exemplo poltica interna e poltica externa), a segunda das notcias torna-se mais difcil de ser processada pelo receptor. 284 Dies spricht unter Gesichtspunkten der Informationsverarbeitung eher fr eine bunte Mischung der Meldungen als fr eine wohlgeordnete thematische Struktur.285 Tambm Berry, Gunter e Clifford286 atentaram para este efeito.

281 282

citados por Esch, pg 148 A TV aos 50, pg 137 283 Behr & Iyengar 1985; Brosius 1985; Wessels 1994 284 Clifford & Berry 1980 285 Esch, pg 151 286 Thema, Darstellung und Zuschauer. Zur problematik der Nachrichtenforschung im Fernsehen, 1982

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No telejornal brasileiro no h sequer suficientemente notcias de valor que pudessem ser por temas taxonomizadas. O que ocorre a mistura macia e colorida de fait-divers com o tempero pontual e suprfluo de algumas poucas notcias de real valor. Weidenmann comenta que MODELOS MENTAIS
PODEM SER COMPROMETIDOS SE ESTIVEREM APENAS RELACIONADOS COM ASPECTOS SUPERFICIAIS DA REALIDADE, e exclurem aspectos

estruturais e causais e as notcias dos telejornais brasileiros vo raramente alm da superfcie. Segundo Weidenmann, os experts dispem de representaes do tipo superficiais, que correspondem aos elementos perceptivos de objetos, situaes, tarefas, etc, e representaes do tipo profundas, que levam em conta conceitos abstratos e elementos estruturais.287 Para se obter o segundo tipo de representao, deve-se treinar os alunos: Befunde sprechen auerdem dafr, da solche Fhigkeiten zu imaginieren trainiert werden knnen288 e a televiso brasileira s treina os gestos e msculos de exclamao. Weidenmann tambm apontou as possveis relaes entre imagens e modelos mentais: as imagens podem ativar um modelo mental j existente, ou salientar parte dele, ou introduzir nele elementos, ou funcionar para o modelo mental como um filme frente dos olhos. O nvel de exigncia do autor para com o receptor vai aumentando de acordo com estes nveis.

O telejornal moderno no d margem para a construo de um modelo mental complexo, tampouco para sua ativao. As notcias, quando no apenas mera veriedade, so estereotipadas, estrategicamente editadas, e superficiais. Para o leigo no dizem nada de concreto, para o expert nada de novo. O contato imagem indivduo quebrado no primeiro momento, formada porm a primeira impresso.

8. MEMRIA E INTENO DE USO

Winterhoff- Spurk289 comenta os resultados de pesquisas (a exemplo de Brosius 1995) sobre a reteno e compreenso das telenotcias: a memorizao no costuma passar dos 20% do total. Alm disso, at 50% das notcias foram tidas como mal compreendidas. WinterhoffSpurk observa que necessrio considerar-se a inteno dos telespectadores ao ver um telejornal: pesquisas mostraram que o objetivo est, em sua maior parte, ligado a diverso e entretenimento e assim no seria de se espantar a baixa taxa de memorizao identificada. Ou
Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 39 Weidenmann, Wissenerwerb mit Bildern, 1994, pg. 40 289 Kontamination des Sozialscharakters?- Vortrag im Haus der Saarlndischen Landesregierung am 15.05.03 in Berlin
288 287

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seja: Bei der Flle dieser (im Sinne der normativen Nachrichtentheorien: unserisen) Motiven verwundern die miserablen Bahaltenswerte dann schon weniger: Wer sich mit Hilfe von Nachrichten aufregen oder entspannen, unterhalten oder zerstreuen will, mu gar nicht alles wahrnehmen, verstehen, erinnern oder in sein Verhaltensrepertoire aufnehmen. Wenn unter diesen Unstnden berhaupt gelernt wird, so bestenfalls nur beilufig.290 J o Prof. Helmut Lukesch291 comenta a partir de pesquisas anteriores que a presena de uma intencionalidade no processo de aprendizagem no justifica necessariamente uma melhor memorizao do contedo, e sim o material apresentado no produto miditico: Zur Erklrung besseren Behaltens bei einer geplanten Lernsituation wird aber nicht der Aspekt des absichtvollen oder inzidentellen Lernens als zentral angenommen (also Lerneinstellung), sondern die durch das Material stimulierte oder vom Lerner absichtsvoll vorgenommene Tiefe der Vearbeitung. D.h., immer dann, wenn Information semantisch verarbeitet oder elaboriert wird, ist die Behaltensleistung besser. Percebe-se que ele une os dois conceitos de Memorizao e Compreenso, elementos a serem a seguir discutidos.

9. MEMRIA E COMPREENSO

Acabamos de discorrer sobre as mais provveis relaes entre a memria e estmulos como interesse e vivacidade, intencionalidade, entre outros. Mas at que ponto a memorizao corresponde a uma compreenso simultnea? Ou seja, ser que lembrar menos significa entender menos? Algumas abordagens consideram a existncia de uma diferena grande entre o decorar (verbatim memorization), ou seja, passivo de rpido esquecimento e sem evidncia de aprendizado, e o processo de compreenso em si, ligado a conhecimentos prvios. Na psicologia da aprendizagem porm, encontramos o Multi- Speicher-Model, modelo que parte do princpio de que a profundidade da compreenso aumenta com o nvel de reteno de informaes.292 Autores como Fabry justificam esta relao atravs de vrios experimentos, que levaram concluso de que Errinern ist nicht einfach ein Hervorholen abgelegter Inhalte sondern Ergebnis einer aktiven Rekonstruktion.293, ou seja, lembrar resultado de uma reconstruo. Um resumo simples em palavras comuns: Memory is essential to all learning, because it lets you store and retrieve the information that you learn. Memory is basically nothing more than the record left by a learning process. Thus, memory depend on learning. But learning also depends on memory, because the knowledge stored in your memory provides the

Medienpsychologie, 1999, pg. 90 texto disponibilizado no site: rpss23.psychologie.uniregensburg.de/lehre/internetangebote/medien/kummed_412.htm 292 Wessels, pg 168 293 Lernen & Gedchnis II- Vorlesung Medizinische Psychologie 2004 (www.medizinische-psychologie.de)
291

290

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framework to which you link new knowledge, by association. And the more extensive your framework of existing knowledge, the more easily you can link new knowledge to it.294 Assim, ao considerar memria, estivemos levando o tempo todo em conta uma relao estreita desta com a compreenso.

10. COMPREENSO E JULGAMENTO

Para Lipmann, Luhmann295 e outros construtivistas, os Schemata so imprenscindveis ao processo de reduo de complexidade, abstrao e gerao de conhecimentos, que se daria normalmente aps a recepo. J para Brosius296, a construo de uma opinio (Urteilsprozess) se d necessariamente durante a recepo e no depois. Seu modelo Alltagsrational de recepo de notcias se d como qualquer tarefa do dia a dia: a comear, o telespectador no est totalmente envolvido no processo de recepo, encontra-se distrado e portanto no analisa 100% das informaes transmitidas. Julga e conclui durante a recepo, ao categoriz- las e relacion las com os conhecimentos de que j dispem, porm com a influncia adicional dos estmulos fornecidos pela televiso. Brosius e Frh297 chegaram concluso de que o Receptor guarda as informaes e lembram-se delas em formato diferente do que foram recebidas, usando como base de anlise, referncia e concluso o seu pr-conhecimento disponvel bem como experincias pessoais vivenciadas. O telespectador portanto ativo na construo de sua concepo da realidade, seja ela certa ou errada. Para Fiske e Taylor, assim como para Brosius, o receptor constri, estimulado pela mdia, sua prpria noo de realidade. Porm, determinados assuntos como poltica vm necessariamente embalados e mediados pela imprensa, pelos polticos ou pelos lderes de opinio, o que limita este processo de construo individual da realidade. Afirmou Brosius que a mdia nos mostra SOBRE O QUE pensar e no como pensar. Porm, o julgamento, a formao de opinio e a viso do mundo podem ser manipuladas pela forma de como se apresenta aquilo sobre o que devemos pensar. A estratgia do framing foi detectada na grande maioria de nossos exemplos estudados na anlise prtica deste trabalho. Vimos como a seleo e o modo de apresentao dos temas a serem pensados tambm so capazes de ditarem sob que ngulo vemos o mundo: sob o ngulo de uma revista de TV, ou sob o ngulo de um cidado que faz, compara, critica e pensa. Segundo Asa Berger: an active camera can generate energy and force viewers to think in certain ways.298

294 295

Remembering and Forgetting, disponvel no site www.thebrain.mcgill.ca Luhmann 296 Schema- Theorie- Ein brauchbarer Ansatz in der Wirkungsforschung?, 1991 & Brosius, 1995, pg 130 297 Frh, 1994, pg 395 298 Seeing is believing 1989, pg 102

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Quando a cmera nos obriga a focar, sob um ngulo estratgico, uma determinada pessoa; quando uma matria light prevalece sobre um assunto de interesse pblico; quando o brilho tira a ateno do contedo da notcia; quando o contedo da notcia menos importante do que as luzes da apresentao; quando contedo preterido em favor da presena de uma imagem; quando a emoo impera sob os fatos; quando o interesse humano sobrevalece sobre o interesse do cidado; quando votamos baseados em marketing; quando a lei dos poderosos impera sob a Constituio. Em todos estes casos, e em muitos outros, manipula- se nossa forma de ver, e nosso costume de no ver.

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VI.3- Motivos pelos quais compreender as telenotcias

no

chegamos

Celso dos Santos Vasconcelos299 (1995) cita Wallon, para o qual conhecer a substituio da confuso pelo mundo das relaes, e resume algumas das principais contribuies da psicologia cognitiva e da epistemologia dialtica no processo de aprendizagem e construo de conhecimento: 9 Para se conhecer, importante querer aprender e precisar aprender; 9 A linguagem verbal a maior responsvel pela construo do conhecimento conceitual; 9 O conhecimento gerado atravs de snteses progressivas a partir da ao do sujeito sobre o objeto, quer de forma motora, perceptiva ou reflexiva, num movimento que vai do emprico (Sncrese), ao abstrato (Anlise) e ao concreto (Sntese); 9 A Sntese seria a integrao de todos os fragmentos em um todo lgico e orgnico, dando margem a novas formas de ao; 9 O sujeito tem de decompor o objeto para analisar alm da aparncia.

No caso brasileiro, o processo de memorizao e compreenso de notcias est profundamente abalado:

1. Primeiro, no est efetivamente provado que a memorizao melhor atravs de imagens. Ela fruto de uma combinao entre vrios fatores, como por exemplo tempo disponvel, forma de apresentao, seleo de temas, pr-conhecimento, interesse pessoal, capacidade individual de memorizao, etc. Alm disso, a superioridade de imagens no processo de memorizao est ligada a caractersticas emocionais, inditas e interessantes das mesmas, que quase nunca so apropriadas seriedade e objetividade exigida de um telejornal. Portanto, justificar o uso massivo de imagens (quase que apenas sensacionalistas) no telejornal brasileiro a ttulo de melhor aprendizagem no convence. 2. Ignora-se, no telejornal brasileiro, que fait-divers no so notcias dignas de um telejornal em horrio nobre, cuja inteno deveria ser instruir e formar cidados participantes e que se baseiam em decises racionais. 3. No se considera, no telejornalismo brasileiro, que muitas das notcias no precisam ser acompanhadas de imagens. Opta-se inclusive por acrescentar imagens antigas ou vazias de significado na ausncia de figuras atuais.
299

Construo do conhecimento em sala de aula, 1995

188
4. A imagem usada pelo telejornal no traz consigo informaes concretas e explcitas, sendo alm disso normalmente despida de data e fonte. So imagens na maioria dos casos costuradas ao texto vazio e emocional, e desprovidas de contedo concreto, o que evita as vantagens possveis dos artifcios de redundncia e complementaridade. 5. A ilustrao de todas as notcias, uma a uma, mesmo que seja pra preencher espao, tende a reduzir a concentrao e o grau de memorizao do telespectador. 6. As imagens operam aparentemente mais sobre a lembrana mais superficial a respeito de temas, do que sobre o processo profundo de compreenso da informao. A lembrana das imagens costuma sobrepor-se lembrana do texto. 7. A emoo acumulada de cada fait-divers subsequente prejudica a compreenso das notcias importantes presentes no meio do emaranhado de sensaes. 8. Lembra-se mais de quem ganhou no futebol (primacy e recency effetcs) do que como se chama o novo ministro da Fazenda. 9. Os temas a serem ordenados no telejornal brasileiro dizem mais respeito a Fait divers nas verses Nacional ou Internacional, ao invs do que realmente importa. 10. Inverso de valores: na realidade brasileira, a forma de apresentao de um tema mais importante do que a escolha do prprio. 11. Pr-conhecimentos no so produzidos, nem to pouco ativados, da maneira superficial com que o telejornal produzido. Modelos mentais deixam de nascer, desenvolver-se e renovar-se. 12. O telespectador brasileiro aproxima-se do tipo ritual no uso da televiso e tende a absorver assim as informaes aleatriamente, sem inteno especfica ou seletividade planejada. 13. A taxa de memorizao das telenotcias baixssima (20%), o que nos leva a crer que o processo de aprendizagem foi mesmo quebrado nos primeiros momentos aps a formao da primeira impresso. (Lembrando que lembrar uma forma reconstruo e fruto de aprendizado, como vimos antes.) 14. Dado que a presena de excitao est ligada memorizao de propaganda e marcas, o telejornal est no caminho certo para fazer grandes negcios publicitrios.

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15. O telejornal brasileiro apresenta, quando no somente assuntos de interesse humano, apenas aspectos superficiais da realidade, excluindo relaes estruturais e causais e compromentendo assim a formao e ativao de modelos mentais. 16. As vantagens de memorizao pelo uso da exemplificao por casos individuais totalmente anulada quando se faz da emoo a prpria informao. 17. As imagens de um telejornal, mesmo em questo de segundos, devido ao seu potencial emotivo aliado credibilidade da emissora, tm o potencial de formar idias e gerar atitudes, e at decidir eleies. 18. Como observou Weidenmann e tambm Winterhoff- Spurk, a experincia indica que o contato com uma imagem informativa freqentemente quebrado logo depois da primeira fase de percepo, principalmente no caso das imagens rpidas, que no apresentam nenhuma informao concreta ou nenhum estmulo ao processo de compreenso.

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VI.4- Motivos pelos quais no duvidamos

Vimos at agora, inclusive por meio de exemplos prticos e por meio de diversas pesquisas, que o telejornal no apenas no nos diz o que precisamos saber, como tambm nos diz como ou no que no pensar. No nos d, em contedo, formato e tempo, material para que se verifique um efetivo aprendizado. Como cidados, somos privados do nosso direito de saber, para racionalmente decidir. Por que ento no duvidamos?

a- Tempo: Em Understanding Video, de Janice Hanson, verificamos que estimado que 75 por cento das informaes que entram no nosso crebro vem dos olhos, e que 38 por cento das fibras entrando ou saindo do sistema nervoso central esto no nervo ptico. (...) isto significa que mais processamento de informao feito nos olhos ao invs do crebro. Ratifica Zunzunegui300: mais de 94% das informaes que o homem contemporneo, habitante das grandes cidades, recebe so analisadas atravs do processo visual e auditivo, mais de 80% especificamente atravs da percepo visual. Debray afirma que a imagem tem toda uma mgica e possibilidades de perspectivas, acorda o homem de um sono sensorial. melhor memorizvel do que as palavras, e consequentemente favoreceria a apreenso do mundo pelo homem. Isto, se fosse sria e consequentemente utilizada. Mas quando cada notcia nos apresentada em 30 segundos - necessariamente com imagens, superficial e emocionalmente, e sem consistncia de contedo -, no temos tempo de reter, de analisar e de julgar. O processo de leitura de uma imagem normalmente composto de percepo, identificao e interpretao301. No mundo das telenotcias, no temos tempo de identificar, de comparar: no nos dada a oportunidade de pensar. Uma metralhadora de 3 balas, mas rpida o suficiente para no percebemos qual o fundo da foto, o ngulo da imagem, a inteno do produtor. Ver no significa entender. Ou, segundo Joly302, percepo visual no implica em simultaneidade de reconhecimento de contedo e interpretao. Especialmente quando se trata de nfimos blocos de 30 segundos. A f tica de Debray, pela qual as imagens podem revelar, foi intencionalmente substituda pela hipnose tica. Confirma Joly303 ao afirmar que os cdigos ocultos presentes nas imagens a serem decifradas pelo ser humano zombam de sua ingenuidade.

300 301

Pensar la Imagen, 1995, pg 21 Barthes, 1980/ 82 302 Joly pg. 42 303 Joly, 1996

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b- Habitualizierung: O conceito bourdiano de habitus leva idia de profundas predisposies perceptivas e classificatrias, adquiridas na sociedade e na convivncia com grupos, manifestando-se na forma de opinies, comportamentos, aparncias, gestos, etc...Apesar do habitus estar ligado ao condicionamento cultural, Bourdieu recusa abordagens extremistas de que as aes humanas so reflexos passivos aos estmulos condicionantes. Mas defende que a realidade socialmente construda, e que a construo social da realidade no acontece num vcuo: as estruturas cognitivas so estruturadas porque tm origens sociais. Assim cada agente social est equipado com um Habitus (moldado no passado no contexto da cultura nacional), que por sua vez tem afinidade com o habitus de um grupo referencial maior.304 Glasser (1967)305 desenvolveu o conceito similar de Ad-Ucation, que seria um processo pelo qual os telespectadores se adaptam e se habituam aos modelos e valores dos anunciantes, aceitando as presses consumistas. Na rea telejornalstica tambm existe o processo de habitualizierung. No Brasil, as telenotcias306 constroem o senso comum de que temas seriam relevantes, os termos e linguagem aceitos, o comportamento e a forma de ver. Estamos acostumados com a pressa, com o espetculo, com o silncio, com a parcialidade e com a impreciso. Tem-se a impresso de que a imagem automtica, obtida pela mquina independentemente do homem. Jamais somos tirados do crculo vicioso deste habitus. Sequer temos conhecimento e jamais nos dado este conhecimento de que as concesses de comunicao so nossas, esto a nosso servio e no a servio do poder. Estamos acostumados com o pouco e com o ruim, porque fomos sendo h anos treinados e condicionados a receber tudo rpido, colorido, bonito, musical. Perdemos parte de nossa capacidade crtica. No conseguimos portanto reagir, pois no podemos reconhecer: aceitamos conformados os mseros 35 minutos (incluindo os 20% de comerciais) de show, que deveriam na verdade conter informaes consistentes sobre o mundo em que vivemos. nossa nica opo. Nas palavras de Joly307: a utilizao das imagens se generaliza e, contemplando-as ou fabricando-as, todos os dias acabamos sendo levados a utiliz-las, interpret-las. Para a autora, o homem antes de tudo um consumidor de imagens, e tem problemas em entender e interpretar o que se lhe comunicado. Precisa, para evitar uma entoxicao, atravs de uma leitura imagtica ativa, reconhecer a histria, as convenes e a cultura. Ainda que, segundo Harwood Childs308, a educao formal na maioria das vezes desatualizada - no seja a resposta para tudo, no contexto do telejornalismo brasileiro representa o primeiro e imprescindvel passo para um mnimo de esclarecimento.

Bourdieu, 1979, La distinction, cap 3 citado por Baggalley & Duck, pg 150 306 No esquecer que a TV no Brasil praticamente a nica fonte de informao para a grande maioria da populao 307 Joly, 1996, pg. 10 308 Opinio Pblica e controle social, 1967
305

304

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VII- Concluso e discusso

Em nossa anlise, apesar de focarmos especialmente a imagem, julgamos ser impossvel separ-la do texto no contexto do telejornal. Assim, ao longo de nossa tentativa de mostrar como se d a recepo da imagem, pelo telespectador, no telejornal brasileiro, tivemos sempre em mente a presena da fala e do texto escrito. A base usada para a construo de como imaginamos que as imagens de um telejornal so processadas pelo telespectador foi o modelo de Weidenmann. Ele definiu duas fases principais: na primeira, a percepo inicial (Erkennen). Na segunda, a realizao da compreenso (Verstehen). Como sujeito, dois tipos de figuras usadas no telejornal, teoricamente informativas, foram levadas em conta: a imagem de uso (Gebrauchsbild) e a imagem de uso imediato (Verbrauchsbild), ambos os termos aplicados da classificao de texto de Lotman. Nossa anlise prtica mostrou que as imagens utilizadas no telejornal brasileiro so essencialmente de uso imediato, ou seja, de cunho pouco informativo, emocional, personificado e sensacionalista. Identificamos em sua escolha de temas, ngulos e abordagens um trao indubitvel de intencionalidade, que citamos em nosso primeiro esquema, no quadrinho relacionado s imagens de uso imediato. As imagens de uso, estas sim informativas, resumiram- se apenas a poucas tabelas e grficos esclarecedores. Apesar de termos conscincia da fragilidade de nosso modelo enquanto construo terica, assim como da fragilidade de nosso mtodo na parte prtica, baseamo- nos em vrias pesquisas de respaldo prtico e de diversas reas do conhecimento, incluindo aqui a psicologia cognitiva. O molde sobre o qual nos baseamos, o modelo de Weidenmann, ele prprio baseado em vrias verificaes de ordem prtica. Alm disso, procuramos nos ater somente realidade brasileira, para tentar prever as fases da aprendizagem com figuras no contexto telejornalstico. Extrapolar o modelo para uma concluso generalista requer diversos estudos prticos que no Brasil praticamente inexistem. Um dos motivos pelos quais ainda engatinhamos o controle de fato das empresas de estatstica e pesquisa pelos donos do poder que, como j verificamos, coincidem com os proprietrios das concesses de televiso. Como vimos tambm em nossa anlise prtica, a quantidade de informao relevante transmitida pelo telejornal brasileiro, que quase pode ser resumido pelo Jornal Nacional devido sua enorme audincia, nfima, ofendendo os direitos e a inteligncia do cidado. Este, infelizmente, em sua maioria tem pouca educao escolar e foi treinado, habitualizado, a receber como informao emoo e banalidades, prejudicando sua capacidade crtica, impedindo- o de duvidar. Em nosso modelo percebemos que, quando o brasileiro de classe baixa e pouca renda e pouca educao recebe informaes superficiais, emotivas e de cunho diversional, o direito que tem de aprender e conhecer o mundo atravs telejornal simplesmente perde o sentido. No caso das imagens e notcias de seriedade duvidosa, ou seja, cuja abordagem no corresponde ao nvel de neutralidade e profundidade que deveria ter, o processo de aprendizagem pra na primeira fase de reconhecimento, resumindo-se formao de uma primeira impresso, que no exclui a emocionalizao do sujeito, ainda que superficial segundo Winterhoff-Spurk.

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Para a anlise desta possvel quebra de contato, levamos em conta fatores como interesse, vivacidade, combinao imagem- texto, ateno, emoo, agenda- setting, educao formal e visual literacy. Percebemos que a ateno e o interesse individual por um determinado assunto so importantes no processo de aprendizagem, mas nem tudo em que uma pessoa se interessa contribui para sua formao como cidado. Para muitos autores, como vimos, a qualidade do material apresentado pela mdia poderia provocar altas taxas de aprendizagem e memorizao independente do assunto. O telejornal basileiro, que deveria cumprir sua obrigao legal e moral de informar, poderia assim usar suas armas de seduo para despertar nos cidados interesse quanto a assuntos mais complexos e de relevncia pblica. Obviamente isto no significa apresentar medo e tragdia como notcia. Isto no significa maniqueizar assuntos complexos, personificar a poltica, dar perspectivas falsas ou falhas de fatos. Isto no significa omitir os mesmos fatos. Significa usar o seu poder para esclarecer, e no para divertir e omitir. Ainda que o povo teoricamente prefira divertimento realidade, ele precisa da realidade. Confia na mdia para isto. No sabe porm, que a informao seu direito. No est acostumado tampouco com informaes profundas e concretas. Est acostumados com imagens, e j vimos que imagens no facilitam necessariamente a compreenso. No caso das telenotcias, o tema escolhido deveria ser mais importante que a forma de apresentao. Alm disso, nem toda notcia tem uma imagem e nem toda imagem notcia. Assim, logo aps o primeiro contato com a imagem, a emoo toma conta e o contato quebrado, s vezes mesmo at aps a revelao do ttulo da matria, que espanta o telespectador. A imagem apresentada no telejornal tem baixssimo nvel de complexidade (Normalisierungsbedarf) e de virulncia. Somente quando a imagem ativar prconhecimentos e modelos mentais, estabilizando o processo de entendimento e acionando a memria, a compreenso ter lugar. Porm, h tambm uma grande diferena entre entendimento crtico e entendimento passivo, diferena essencial na definio de um cidado ativo e consciente de seus direitos e deveres. Da maneira como a sociedade brasileira est politico, social e economicamente organizada, no h quase espao para o desenvolvimento de uma casta inteligente de telespectadores. Ainda que, no melhor dos casos, o assunto abordado for condizente com o interesse pblico e com as obrigaes do telejornal, o ngulo escolhido pelo telejornal brasileiro costuma ser estratgico e parcial, o que coloca de novo os telespectadores prova: se memorizarem o assunto como foi apresentado, caem no molde pretendido pelos polticos e completam a leitura preferida de Hall. Caso contrrio, se possuem pr- conhecimentos suficientes para poder comparar e duvidar, estaro dispostos a recorrer a outras fontes e, principalmente, a questionar os motivos do ngulo escolhido pelo telejornal. Chegamos concluso de que: 1- telejornal no novela nem propaganda e no tem como prioridade seduzir. A seduo deveria ser escrava da aprendizagem de informao relevante e no escrava da luta pela audincia e dos interesses pessoais. Se fosse assim, os temas escolhidos, bem como sua forma de apresentao, seriam outros muito diferentes das Britney Spears e Princesas Dianas que aparecem com tanta insistncia em nosso telejornal.

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2- Poderia-se usar as possibilidades tcnicas para tornar assuntos complexos mais atraentes e inteligveis, facilitando o aprendizado e incentivando o aprofundamento do tema. 3- As imagens transmitidas no telejornal brasileiro, os temas, o ngulo de apresentao e o texto meloso no estimulam o processo de aprendizagem, apenas convidam a sorrir ou a chorar. 4- Confrontado com notcias que tratam essencialmente de crimes e desgraas, o telespectador brasileiro proveniente das classes menos abastadas e menos esclarecidas acabam por recair na desensibilizao ante tragdias e catstrofes e ante os valores morais. O processo de comprenso no passa da primeira fase orientadora da primeira impresso, que dada de forma superficial e emocional, sem acionar a lgica ou a formao de modelos mentais. Weidenmann deixa claro, em virtude da inexistncia de pesquisas explorativas suficientes, que no se tem ainda uma satisfatria definio do processo intencional e direcionado que a anlise de figuras informativas. Que ainda permanece obscura a diferena entre bom e mau entendimento da figura, qual seria a melhor combinao entre imagem e texto para a aprendizagem, como os diversos tipos de imagens informativas so individualmente trabalhados, etc.. Apesar da limitao de nosso modelo quanto ao processo de aprendizagem de imagens informativas do telejornal brasileiro pela falta de mais anlises prticas, acreditamos na validade desta tentativa como um primeiro passo no desmascaramento das boas intenes das emissoras brasileiras, que usam as imagens como desculpa para a desinformao e para o que chamamos anteriormente de Efeito da Perspectiva Reduzida. O refro da msica do grupo Linking Park nos inspira: I know its not all right I`m breaking the habit I`m breaking the habit......... tonight!!!309

309

Msica Breaking the Habits do single DVD do grupo lanado em ago/04

195

VIII- ANEXO: Conceito de Informao Relevante

Ao citarmos Hagen (1995) na pgina 51 deste trabalho, pretendemos encontrar uma medida, um parmetro que nos permitisse distinguir entre informao relevante para um telejornal. Enquanto Hagen usou a noo de relevncia interna e externa, Hfner definiu, de maneira mais abrangente oriunda das cincias naturais, uma informao vlida medida em que ela reduz a incerteza do mundo ao nosso redor, ou seja, quando ela nos d mais base para decises mais racionais e mais coerentes. Ou seja, passamos a decidir tendo em vista um cenrio mais provvel dos acontecimentos. Assim, para ns no caso do telejornal consideramos como informao sria aquela que pudesse ser realmente til ao cidado na tomada de suas decises. necessrio lembrar que estamos levando em conta o cidado e no o telespectador de novelas. Para este ltimo, teria sido interessante saber que o ator da Globo se recuperou de sua cirurgia. Mas, sabendo que o telejornal no feito para transmitir variedades e sim conhecimento concreto sobre o pas e sobre o mundo, podemos concluir que esta matria no se prestou aos mais nobres fins. Assuntos como poltica, economia, sociedade, mundo, leis... costumam ser tpicos em um telejornal de nvel pedaggico e informativo. Para reforar a definio de matrias srias e aproveitveis, que incorporou o centro de nosso mtodo na anlise de exemplos prticos, acrescentaremos alguns pontos extras a respeito de informao relevante e, por isto, aproveitvel. O conceito de relevncia usado pelos telejornais atuais , segundo Ramonet310, uma idia de informao contnua e em tempo real, cuja nica exigncia de uma testemunha do fato. O autor lembra o slogan da CNN, que espelha nosso telejornalismo: slow news, no news. Este conceito faz parte da idia de um telejornalismo do tipo hollywoodiano, baseado numa relao pessoal (simulada) entre apresentador e telespectador. Ramonet completa: hoje em dia, informar- se mostrar a histria em curso, a histria acontecendo. O culto do ao vivo, apenas. Lena Ribeiro311 tambm associa relevncia ao fornecimento de informao a tempo, regularmente, de forma efetiva e eficiente. Mas em relao s notcias de um telejornal, no h como limitar o termo apenas ao chegar a tempo. A notcia deve fazer sentido ao cidado, deve abrir portar para decises e julgamentos mais corretos. Assim, exclumos do grupo de notcias relevantes toda aquela notcia que tiver caractersticas primariamente diversionais. Recamos assim novamente no conceito de relevncia interna de Hagen. Relevncia em telenotcias implica em informao til ao cidado, fornecida em tempo, e sobretudo, de qualidade. E qualidade neste contexto significa ir de encontro s necessidades do telespectador- cidado, que tem no telejornal sua principal e mais importante fonte de informao. Verdade, profundidade, neutralidade, clareza, so apenas uns dos pontos que podemos ressaltar e que j descrevemos ao longo deste trabalho.
A tirania da Comunicao, 1999 em Informao, esse obscuro objeto da Cincia da Informao, publicado na Revista Morpheus, ano 2, 2004, nmero 4
311 310

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