Centro Universitrio UNA Cristiane Fonseca

Anlise Crtica O desenvolvimento da Rdio no Brasil

Belo Horizonte 2 sem/2013

Centro Universitrio UNA Cristiane Fonseca

Anlise Crtica O desenvolvimento da Rdio no Brasil

Trabalho apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio Una, para a disciplina de Anlise Crtica da Mdia, como requisito parcial de aprovao. Orientadora: Clara Teixeira

Belo Horizonte 2 sem/2013

O presente trabalho ir discorrer sobre o desenvolvimento da Rdio no Brasil, desde seu surgimento, passando pelas dcadas de maior sucesso e tambm pelos anos em que novas tecnologias chegaram para dividir o espao com este meio que revolucionou os anos 20. Apresentando tambm uma relao entre a Rdio e os outros meios de comunicao de massa utilizados atualmente, exemplificando com o programa Silicone Show, transmitido pela Estao 98FM, tornando possvel a percepo da mudana de abordagem e de produo do contedo gerado pela Rdio brasileira. No dia 7 de setembro de 1922 durante as comemoraes do centenrio da independncia, foi realizada na cidade do Rio de Janeiro a primeira transmisso oficial de rdio em territrio nacional. A feira comemorativa do centenrio reunia vrios estandes de pases parceiros e entre eles os Estados Unidos, que foi principalmente representado pela empresa Westinghouse Electric1. A Westinghouse Electric foi a responsvel por trazer todo o equipamento e tambm os tcnicos para a montagem da estrutura utilizada para demonstrar a instalao e o funcionamento de uma estao de rdio. Como no poderia ser diferente, o contedo dessa primeira transmisso foi um discurso do ento presidente Epitcio da Silva Pessoa. A mensagem foi ouvida pela maioria das pessoas atravs de caixas de som instaladas em locais pblicos e tambm por uma pequena parcela da populao que possua aparelhos receptores. Essa transmisso foi veiculada para mais trs cidades, So Paulo, Niteri e Petrpolis, tambm graas aos receptores trazidos pelos americanos2. J no ano seguinte (1923), comeou o fenmeno das emissoras de rdio, e que agora no s transmitiam informaes mas tambm musica, poesia e histria. Caminhando para a dcada de 30, a Rdio se tornara um grande veculo popular. Com os avanos da tecnologia de captao de udio e a disposio de grandes oramentos as rdios se tornaram verdeiros estdios capazes de transmitir programas de auditrio e at mesmo teatro ao vivo, o que daria origem s to glamourosas rdio novelas que governariam as ondas nos anos 40.
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Para completar o grande pacote das paixes

A Histria do Rdio. Disponvel em: <http://www.bn.com.br/radios-antigos/radio.htm> acesso em: 24 de junho de 2013. 2 A Histria do Rdio no Brasil. Disponvel em: <http://www.abert.org.br/site/images/stories/pdf/AHistoriadoR%C3%A1dionoBrasiVERSaO%2020112.pdf> Acesso em 24 de junho 2013.

nacionais, os anos 50 trouxeram o que no poderia faltar: agora tambm era possvel acompanhar ao vivo partidas de futebol e todo o tipo de transmisses esportivas3. Ainda na dcada de 50 desembarca em terras tupiniquins uma estranha caixa que alm de som era capaz de receber e reproduzir imagens. Com tanto entretenimento e informao o rdio reinou soberano por dcadas e continuou a reinar mesmo com a chegada da to famigerada televiso, que devido ao alto custo do aparelho e falta de contedo para o novo veculo de comunicao ainda no havia se popularizado. Nos anos decorrentes a TV ganhou fora e contedo, alm de se tornar um pouco mais acessvel, o que fez da dcada de 60 a grande vitrine da nova era da tecnologia da comunicao. Trazendo programas de humor e novelas a Televiso estava mostrando a que veio, fazendo com que os anos 70 se mostrassem aparentemente sombrios para o rdio, pois, agora alm de um gigantesco aumento no contedo televisivo chegava ao pas o aparelho televisor capaz de reproduzir imagens coloridas, o que alm de alvoroo e grande curiosidade tambm causou uma enorme queda nos preos dos aparelhos ainda em preto e branco, que agora chegavam a todos os lares do Brasil, tornando ainda mais popular a nova mdia4. Passando por 80 e chegando a 90, era visvel que o rdio cedera seu posto de maior veculo de comunicao para as telas, mas ainda possua um grande numero de ouvintes devido aos receptores mveis. Era possvel escutar rdio nas ruas e carros, e at mesmo atravs dos reprodutores portteis de fitas k7, 8 track e Cds que tambm captavam o sinal. Em suma, como a TV nunca emplacou no campo dos portteis o rdio reinou sozinho por anos como o maior veculo de mdia fora dos lares. Mas a dcada de 90 ainda guardava um grande trunfo. Uma nova tecnologia, no princpio usada apenas em orgos pblicos, a internet j dava o que falar e assustava pelas projees do quo grande poderia se tornar em to pouco tempo. Amanhece o novo milnio e com ele floresce a WEB. A internet ganha fora e se torna maior a cada dia. No incio dos anos 2000 entra nas casas ainda lenta e

Historia do Rdio no Brasil. Disponvel em: <http://www.historiadoradionobrasil.com.br/> Acesso em 24 de junho de 2013. 4 Histria da TV. Disponvel em: <http://www.tudosobretv.com.br/histortv/historbr.htm> Acesso em 24 de junho de 2013.

com tempo limitado de uso, devido ao alto custo do acesso, e mesmo sem foras para combater a TV e o rdio, comea a ocupar cada vez mais horas na vida da populao5. A partir do meio da primeira dcada do novo sculo o custo alto da internet e a limitao de acesso j no existiam mais, a internet se tornara barata, rpida e com todo o tipo de contedo possvel, tudo isso sem grade de programao, agora com o prprio usurio escolhendo o que e quando assistir algo6. A possibilidade de explorar um mundo novo, se comunicar e compartilhar contedo rpida e simultaneamente, fez com que a internet se tornasse um meio de comunicao global, que provocou mudanas em todos os campos. Com tudo isso acontecendo no mundo a Rdio teve de se adaptar, as emissoras se moldarem aos novos assuntos, mtodos e tendncias, mas de fato isso no afetou tanto a Rdio, pois ela ainda continuava sendo o nico meio de comunicao mvel. Mas ao decorrer dos anos essa vantagem cai por terra com a evoluo dos aparelhos telefnicos, que agora contavam com a presena da rdio, TV e internet em um s instrumento. Em estudos feitos no ano de 2012, foi constatado que a venda de Smartphones no pas ultrapassa o numero de trinta por minuto7, confirmando o fato de que o rdio j no est mais sozinho nas ruas e dando origem seguinte questo: Ser que veremos um antigo e querido amigo ruir perante a modernidade o crescer junto com ele? Um exemplo claro da evoluo da Rdio junto com outros meios, principalmente a internet, o programa Silicone Show, que transmitido pela Estao 98FM, de segunda sexta-feira, das 10hs ao meio dia. Com o contedo voltado para o entretenimento, os apresentadores Nayla Brizard, Pedro Seixas e Gleyson Lage se apresentam como personagens, com dilogos sempre divertidos que permeiam os quadros de humor dentro do programa. Com um fundo musical Pop atual, notcias sobre entretenimento, piadas e esquetes humorsticas, o pblico atingido pelo projeto amplo: jovens e adultos, que esto na escola, no trabalho, no trnsito ou em casa. Realizando uma anlise, foi possvel
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Histria da internet no Brasil. Disponvel em: <http://homepages.dcc.ufmg.br/~mlbc/cursos/internet/historia/Brasil.html> Acesso em 24 de junho de 2013. 6 A Histria da Internet no brasil. Disponvel em: <http://www.enlinkbuilding.com.br/blog/a-historia-da-internet-no-brasil/> Acesso em 24 de junho de 2013. 7 Portal Uol. Convergncia Digital. Disponvel em: <http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=33252#.Uc9DOfnryLU> Acesso em 24 de junho de 2013.

perceber que o programa recebe retorno de todo tipo de ouvinte; que querem se distrair enquanto realizam uma tarefa que consideram entediante e/ou so apaixonados pelos apresentadores e pelo programa em s. A interatividade presente durante todo o programa, com participaes via telefone, e-mail, Facebook8 e Twitter9, onde os ouvintes enviam comentrios e histrias para serem lidas durante o mesmo. A relao do programa com a Internet se intensifica cada vez mais, pois, a cada dia cresce o nmero de pessoas com acesso a internet mvel, o que facilita o contato e aumenta o nmero de pessoas que criam o hbito de interagir com o programa. Prova disso so os nmeros que o programa vem ganhando na rede. Em seu perfil no Twitter, que apresenta um maior grau de interatividade com o ouvinte, o Silicone Show contabiliza 39.216 seguidores. J no facebook, sua pgina, onde informaes, eventos e promoes so divulgados, possui 19.654 curtidas. Tudo isso, alm do site oficial do programa10, que conta com galeria de fotos, vdeos, podcasts e um link de transmisso ao vivo., que deixa mais evidente a correlao existente entre o programa transmito pela Rdio e suas vertentes na Internet. Essa relao de interdependncia que existe entre a Rdio e a Internet, pode ser observada em praticamente todos os programas transmitidos atualmente. As redes passaram a ser usadas como instrumento de divulgao de programas e da prpria estao, fidelizao de ouvintes e tambm como diferencial, uma vez que as aes realizadas pelas estaes na rede se diferenciam umas das outras de acordo com a identidade, o interesse e o pblico-alvo de cada uma. No obstante, o objetivo ao traar esse paralelo, buscando informaes sobre a histria da Rdio e da Internet no Brasil, sobre o caminho percorrido por estas e outras tecnologias da comunicao como a Televiso, mostrar como se deu a adaptao dos meios que surgiram a quase seis dcadas atrs, com a relativamente nova internet, que se modifica constantemente e ocupa cada

Perfil no Facebook Silicone Show. disponvel em: <https://www.facebook.com/siliconeshow98> Acesso em 24 de junho de 2013. 9 Perfil no Twitter silicone Show. Disponvel em: <https://twitter.com/siliconeshow98> Acesso em 24 de junho de 2013. 10 Site Oficial silicone Show. disponvel em: <http://98fm.com.br/plus/modulos/conteudo/index.php?tac=siliconeshow> Acesso em 24 de junho de 2013.

vez mais um espao maior entre as mdias. A evoluo tecnolgica fez com que os antigos meios se adaptassem, a fim de sobreviver Tsunami de possibilidades que a Grande Rede ; e isto trouxe benefcios no s para os que possui interesses econmicos nesta sobrevivncia, mas tambm as ouvintes e amantes da Rdio, que s ganharam ao poder participar da evoluo e da criao de novas formas de interao com o pblico. Como propsito, o exemplo usado nesta anlise teve como propsito mostrar e comprovar como essa relao pode ser bem sucedida para as Estaes de Rdio e tambm para quem ouve o rdio, e que as associaes entre os meios de comunicao de massa sao sim bem vindas quando o objetivo est na razo de existir das empresas responsveis: a satisfao do seu pblico.