Historia del Diseo

Esttica I
11/12/2012 Mondragon Unibertsitatea Andrea Montella

Historia del Diseo Tabla de contenido

INTRODUCCION ............................................................................................................................................... 3 Cuando comienza la historia del diseo industrial?............................................................................. 3 La impresin como diseo ......................................................................................................................... 3 LOS AOS DE LA REVOLUCIN INDUSTRIAL, 1760-1830 ............................................................................. 4 Qu es lo que afecta a la cultura del diseo? ............................................................................... 4 LA ERA VICTORIANA 1837-1901 ..................................................................................................................... 5 ALEMANIA-EEUU 1900-1929 ............................................................................................................................ 6 El Werkbund .................................................................................................................................................. 7 El Modernismo en Europa, 1890-1910 ....................................................................................................... 7 Caso AEG ...................................................................................................................................................... 8 El caso Ford................................................................................................................................................... 9 De Stijl . Holanda , 1917-1931 ................................................................................................................... 10 LA BAUHAUS escuela fundada por Gropius .......................................................................................... 10 La escuel de ULM Alemania 1955-1968 ............................................................................................... 11 El constructivismo en Rusia 1917-1927 ................................................................................................... 12 EL ART DCO Y LE CORBUSIER ...................................................................................................................... 13 El Art Dco .................................................................................................................................................. 13 Le Corbusier-1886-1966 ................................................................................................................................. 16 EL DISEO INDUSTRIAL EN EE.UU: .................................................................................................................. 17 El diseo industrial en EE.UU.: contexto .................................................................................................. 17 El Estilo Internacional ................................................................................................................................. 18 Diseo mobiliario........................................................................................................................................ 19 EL DISEO INDUSTRIAL EN ESCANDINAVIA ................................................................................................. 20 Muebles y objetos escandinavos ............................................................................................................ 21 La comunidad de los Shakers- Secta americana de origen cristiano, Ann Lee 1774 ..................... 22 Empresas ..................................................................................................................................................... 22 EL DISEO ITALIANO ...................................................................................................................................... 22

Esttica I

Pgina 2

Historia del Diseo INTRODUCCION

El Diseo Industrial atae a la produccin de objetos, surgidos de un proyecto, portadores de valores esttico-funcionales, reproducibles en serie ilimitada gracias la tcnica industrial. La Historia del Diseo como sucesin temporal de manifestaciones y acontecimientos. El Diseo Industrial atae a la produccin de objetos, surgidos de un proyecto, portadores de valores esttico-funcionales, reproducibles en serie ilimitada gracias la tcnica industrial. La Historia del Diseo como sucesin temporal de manifestaciones y acontecimientos. La Experiencia del Diseo en un proceso que contemple 4 variables: Proyecto Produccion Venta Consumo

Cuando comienza la historia del diseo industrial?

No es posible discutir de diseo industrial remitindose a pocas previas a la revolucin industrial, por ms que en la antigedad hayan existido algunos objetos elaborados en serie y con la intervencin de maquinaria primitiva, como el torno del alfarero o la prensa manual de ladrillos Revolucin Industrial: 1760- 1830 en Europa ms concretamente en Inglaterra. Proceso artesanal Proceso industrial La imprenta

La impresin como diseo

La imprenta ha constituido el acta de nacimiento de la industria, con la mecanizacin del arte de escribir. PROYECTO PRODUCCIN VENTA CONSUMO La imprenta se anticipa tres siglos a este fenmeno. Es la primera actividad de diseo industrial de la historia. Las caractersticas principales de esta actividad son: Proyecto: Desde el diseo del carcter tipogrfico hasta el diseo de la pgina y el libro en su conjunto. Artesana = Toque final Diseador= Esfuerzos en Proyecto Produccin: La gran ventaja que aporta la imprenta es que antes la unidad mnima considerada era la pgina y despus el carcter mvil. Venta: Comercio internacional, la mayora eran escritos en latn. Canales de distribucin.

Esttica I

Pgina 3

Historia del Diseo

Consumo: Extrema claridad en el diseo de los caracteres y la impaginacin. Armona de las relaciones espaciales, consenta imprimir libros de formatos modestos, manejables y econmicos adems de estticamente agradables.

LOS AOS DE LA REVOLUCIN INDUSTRIAL, 1760-1830

Nacen los especialistas. Los cambios no son slo industriales, tambin sociales e intelectuales. El centro de la revolucin es Gran Bretaa. Nuevas fuentes de materias --> poblacin concentracin de la industria --> concentracin de la

Surgen nuevas ciudades cerca de las materias primas, y las ciudades ya existentes sufren un aumento desmesurado de poblacin. Fabricacin de carbn de madera Hiladoras de rueda del SXVIII Tejedura Locomotora 1848 Maquina de vapor 1830 de Watt

Qu es lo que afecta a la cultura del diseo? El Diseo de productos con nuevos materiales como el hierro y el acero utilizando elementos producidos industrialmente. Ref: el puente sobre el ro Severn La industrializacin de la cermica: Caso Wedgwood Producto: Maquinas funcionales y eficientes. Nuevos materiales = aleaciones, hie rro, acero Primero productos arquitectnicos (puentes) y despus productos de ingeniera. Josiah Wedgwood (1730-1795) crea objetos de cermica que superan a las mejores obras clsicas. Nace la esttica neoclsica de Bentley. Se busca la funcionalidad, la simplificacin. Produccin: Racionalizacin de los procesos. Cuantificacin de los prototipos. Produccin dividida en tareas diversas. Adiestramiento de la mano de obra. Colaboracin con artistas, diseadores, cientficos e inventores. Utilizan la mquina de vapor y se inventa el pirmetro. Venta: Creacin de demanda donde antes no exista.

Esttica I

Pgina 4

Historia del Diseo LA ERA VICTORIANA 1837-1901

Gran Bretaa es en esta poca la referencia en cuanto a inventos, tcnica, mecanizacin, comercio y consumo. Cuando comienza la revolucin en EEUU surge el debate entre estos y Gran Bretaa. => Exposiciones Universales Retrocede el proceso de cambio anterior. Los productores cada vez son menos emprendedores. Producir se convierte en rutina. Producto: Al producirse mucho en poco tiempo la calidad disminuye. Nace la esttica de la produccin, consultan a industriales, artesanos, artistas Este movimiento lo lleva a cabo Cole (art-manifacturer). Henry Cole- 1802-1882 Fue un funcionario civil ingls, que junto a un grupo de seguidores, inicia en su pas en el ao 1845 un movimiento que pretende eliminar la brecha existente entre el industrial y el artista o diseador, y estimular as el gusto de los usuarios. En palabras del propio Cole, el objetivo central era demostrar la unin del mejor arte con la manufactura, haba que reformar la produccin, y pensando que una alianza entre arte y fabricante promovera el gusto del pblico, convencin a destacadas empresas de la poca para que aceptaran la colaboracin del proyectista en la elaboracin de sus productos William Morris (1834-1896) El movimiento de artes y oficios pretenda volver a la manufactura artesanal contrastada con la produccin industrial de la poca y as hacer llegar la cultura a las reas menos pudientes de la sociedad. Lo que se le reproch fue que los productos llegaron a ser tan complejos en su fabricacin que solo las clases altas pudieron adquirir los ejemplares. Morris inicia en 1888 con la exposicin de artes aplicadas Arts and Crafts. Coge como modelo la Edad Media, la artesana y tambin las artes aplicadas y las mquinas. Cole = Morris: Usefull objects. Exigencias del ms basto pblico. Accin de propaganda. Preferencia de las artes aplicadas sobre el resto de las artes Cole / Morris: De acuerdo y no con la produccin industrial. Integrado y no en la clase dirigente. Barato, en serie = Artesanal Venta: Primero la exposicin de Henry Cole y despus exposiciones nacionales. Ms tarde exposiciones universales favoreciendo el comercio en el extranjero. Eventos: integracin de la industria y las artes, estos eventos se daban en un edificio de las mismas caractersticas, el Crystal Palace prefabricado. Great Exhibition Londres 1851: acudieron la mayora de los pases con productos tpicos y artesanales. Con productos industriales EEUU (funcionales) e Inglaterra (motivos estilsticos tanto en maquinaria como en productos domsticos).

Esttica I

Pgina 5

Historia del Diseo

Consumo: Los consumidores apreciaban ms los objetos decorados que parecan hechos a mano (decorativismo). Silla n 14 Thonet Michael Thonet

Produccin: Inventa el curvado al vapor (humedecer conformar). Menor nmero de piezas, proceso ms adaptado a la produccin en serie y ms econmico. Patentes en Francia, Inglaterra, Blgica y Austria. Inicio en 1853. Producto: sillas, butacas, sofs, mesas y mesillas, camas La silla n 14 fue la ms vendida en el mundo y estaba formada por slo 6 piezas. En la n5 la doble pata anterior se elimina. Las n8 y n9 tienen 8 tornillos y 2 pernos a buln. Consumo: ha resistido a la evolucin de la moda. Abarca todas las clases sociales. Sus formas caracterizan su estilo propio. Se anticipa al Art Nouveau. Una patente es un conjunto de derechos exclusivos garantizados por un gobierno o autoridad al inventor de un nuevo producto susceptible de ser explotado industrialmente para el bien del solicitante de dicha invencin por un espacio limitado de tiempo. Producto: Mueble mecnico de la Europa del siglo XVIII. Encuentra su mayor auge en Amrica a partir de 1850. Son manejables, polivalentes, ligeros y plegables, y ocupan un espacio mnimo. Al principio mesas de operaciones, butacas de invlidos y despus camas que se guardan en el armario, sofs que se hacen butaca para rentabilizar la fabricacin. Produccin: se eliminan los tapizados que hacen los muebles ms estticos. Discontinuidad de los elementos articulados segn la anatoma humana. Venta: Nacidos para exigencias especiales se adaptan a la mayor demanda que es la del uso domstico. Nacen los muebles de oficina en Amrica aunque es en Europa donde alcanzan una gran repercusin a finales del XIX y principios del XX.

ALEMANIA-EEUU 1900-1929
Una nacin empresa Si Inglaterra de la era victoriana es el pas-gua en el mbito de las artes aplicadas, en la primera mitad del siglo XX Alemania toma el relevo hasta llegar el nacimiento del verdadero diseo moderno. Estados Unidos Modelo a seguir por sus inventos, tecnologa y espritu emprendedor, organizacin cientfica del trabajo en la fbrica y la produccin industrial masiva: productividad Caso FORD

Esttica I

Pgina 6

Historia del Diseo

Alemania La relacin entre produccin industrial y diseo como un problema nacional, intentando reconciliar el constante dualismo entre industria y artesanado. El Werkbund : Deutscher Werkbund El Modernismo - Jugendstil Caso AEG De Stijl La Bauhaus La escuela de ULM El constructivismo

El Werkbund
Hermann Muthesius (1861-1926) Fundador: A.Muthesius Fundacin en Munich,1907. Influencia de las ideas de J.Ruskin y W Morris Precursor de la Bauhaus EL D. Werkbund agrupa por igual a artistas y a empresas de produccin industrial y artesanal. Favorecer la fundacin de talleres de creacin industrial. Doble finalidad: Moral: ennoblecer el trabajo profesional gracias a la cooperacin entre el arte, la industria y el trabajo manual Econmica: incrementar la calidad de la industria alemana y su capacidad de exportacin

Voluntad de unir ARTE e INDUSTRIA -Incorporacin de los conceptos: Creacin Industrial Diseador Industrial Primer diseador consejero artstico en nmina de AEG: Peter Behrens . Defensa del funcionamiento y la estandarizacin: gute Form

El Modernismo en Europa, 1890-1910

Controversia constante de los que defendan la libertad creativa de los artistas tambin en las artes industriales como H.van de Velde Las principales manifestaciones y protagonistas fueron: - Belgica, HolandaArt Nouvea H.vande Velde - Austria..Secession Otto Wagner y Hoffman - Francia.Art 900.E.Gall, L.Majorelle y H.Guimard - Inglaterra..Liberty C.R.Mackintosh

Esttica I

Pgina 7

Historia del Diseo

- Espaa.ModernismoA.Gaudi, Puig i Cadafalch. - Alemania.Jugendstil - Italia Floreale

Principales caractersticas: - Dominio en todo su esplendor del ornamento - Empleo dominante de sus formas curvas, de gran ritmo. - Referencias a la naturaleza, especialmente plantas - Simbiosis entre la forma y la funcin. - Notables ejemplos de Biomorfologa. Jugendstil Modernismo, Art Noveau,Antoni Gaudi,1852-1926

WERKBUND Entre las numerosas escuelas de artes aplicadas los ms progresistas se crearon la Deutscher Werkbund. Seleccin de los mejores personajes del arte, la industria, la artesana y el comercio. Estn dispuestos a realizar un trabajo de calidad, considerando la productividad parte del trabajo cultural. Neuman, Behrens, Hoffman El trabajo productivo se hace ms noble. Proyecto: Conflicto entre continuidad y cambio. El verdadero diseo nace en los aos de la pura visibilidad, del clasicismo renovado, del protoracionalismo. Para Behrens el estilo vlido de las mquinas no es solo los medios de produccin y la precisin. La simplicidad y regularidad de las formas son necesidades funcionales, expresivas y simblicas.

Caso AEG
Allgemeine Elektricitatas Gesellschaft AEG, representa un ejemplo de la contribucin del Werkbund en la cultura del diseo - AEG produca productos completamente nuevos; la bombilla incandescente, lmparas, motores, dinamos, ventiladores,.. - Nace la carrocera de los productos -Se crea una imagen homognea y singular. Peter Behrens como asesor artstico; un motor tiene que ser bello como un regalo de cumpleaos LA AEG Berlin Es el momento ms concreto, coherente y productivo. Mientras en la Werkbund se plantean volver al Arts and Crafts de Morris. La AEG desarrolla el proyecto, la produccin, la venta y el consumo. Proyecto: Nacen productos nuevos de la tecnologa moderna: iluminacin, calefaccin, comunicaciones, motores, electrodomsticos Productos tcnicos con valor formal que

Esttica I

Pgina 8

Historia del Diseo

distinguen un producto de calidad. La forma se estudia para satisfacer mejor el deseo de posesin, identificacin y uso. Produccin: Estandarizados y formados por piezas intercambiables para facilitar el montaje y la fabricacin. Gran cantidad de variantes del mismo producto, libertad de eleccin. La forma se estudia para satisfacer mejor el deseo de posesin, identificacin y uso. Venta: Productos que se vendan fcilmente. Pronto tendrn gran competencia y deben darlos a conocer al vasto pblico. Al tener una gran variedad se ven obligados a crear una imagen unitaria. Behrens disea lmparas pero tambin logotipos, boletines, revistas Consumo: Imagen unitaria tanto de la grfica publicitaria, las formas de los productos como la de los edificios... Estilo: clasicismo que reivindica la tradicin alemana, el gusto por el orden y la racionalidad.

El caso Ford
Proyecto: Influido por el pensamiento americano de la poca: la forma depende de la funcin. Tradujo el funcionalismo en productos tangibles reduciendo a lo esencial. Persigue el continuo perfeccionamiento. Produccin: introduce la cadena de montaje en la industria automovilstica. Antes montaban todas las piezas sobre un chasis inmvil, Ford lanz el Modelo T en una lnea de montaje formada por una plataforma que avanzaba de puesto a puesto de trabajo. Aument la productividad exageradamente. Tambin aument el salario de sus trabajadores y redujo la jornada laboral. Venta: Los altos salarios garantizan un mayor mercado. Vende millones del modelo T. La General Motors introduce modelos nuevos que hacen decaer la venta de Ford que cambia su tctica y comienza a cambiar de modelo cada ao. Consumo: El automvil pasa de ser un artculo de lujo a un producto de uso popular. La competencia se basa en la demanda del consumidor: exigencia de novedad y posibilidad de eleccin. WIENER WERKSTATTE Joseph Hoffmann, Gusto y cultura austriaca Proyecto: acento ms prctico comparando con las iniciativas de la Werkbund. Quieren realizar productos de uso domsticos simples, mediante la estrecha relacin entre el pblico, el proyectista y el artesano. Estilo unificado, se puede identificar a simple vista, es una familia de rplicas. Producto: es mejor trabajar diez das en un producto, que hacer diez productos al da. An as producen bastante comparando con otras organizaciones inglesas y alemanas. Gran inters por el orden, la higiene y el gusto. Venta: En este sentido es vanguardista. Moser era un buen diseador grfico y disea desde el logotipo, los carteles publicitarios, las instalaciones Se manifiesta en dos modos: el trabajo a comisin y mostrando sus productos en exposiciones, tiendas, catlogos

Esttica I

Pgina 9

Historia del Diseo

Consumo: No llegaron nunca al gran pblico. Tuvo xito entre la burguesa ya que eran productos costosos. Mueble pobre de estructura simplificada que queda a la base del diseo moderno.

De Stijl . Holanda , 1917-1931

Movimiento holands que debe su nombre a la revista DeStijl Principales protagonistas : Teo Van Doesburg ( artista, pintor, escritor) G. Rietveld (arquitecto), Piet Mondrian (pintor) el arte est ms all del individuo y debe nacer del espritu colectivo Influido por el cubismo, preconiza el ESTRUCTURALISMO, siendo sus principales caractersticas: Slo se admiten las lneas rectas, los ngulos rectos. Utilizacin de tres colores fundamentales; azul, amarillo y rojo. Junto con el blanco, negro y gris.

Influencias notables del arte y pensamiento oriental minimalista. ( dinasta Ming) Pone en tela de juicio la disposicin tradicional del espacio. Busca un equilibrio tridimensional entre los vacos, los colores y las superficies.

El movimiento De Stijl influir directamente en los alumnos de la Bauhaus y en la arquitectura contempornea.

LA BAUHAUS escuela fundada por Gropius

.de la cuchara a la ciudad Walter Gropius Proyecto: Su mayor valor est en el orden creativo, ideolgico y cultural. En todos los talleres haba un artista directivo acompaado de un tcnico prctico. Abandono del acento artesanal a favor del industrial, creacin de un nuevo gusto. La innovacin ms emblemtica consiste en el uso del plegado de tubo de acero en los muebles (Breuer). El taller de metales investiga constantemente, desarrolla lmparas y otros objetos de uso domstico. El taller textil disea manteles, tapices, en general piezas bidimensionales. Los proyectistas ms importantes son: Mies van de Rohe, Stam La orientacin pedaggica se resume en la frase aprender haciendo. " La forma sigue a la funcin" Produccin: Solo se hacen prototipos porque no es una fbrica, es una escuela. Grandes inversiones para realizar los prototipos. El primer laboratorio que colabor con la industria fue el de cermica. Despus el sector del grafismo y as todos los dems.

Esttica I

Pgina 10

Historia del Diseo

Venta: Crearon una organizacin comercial en la escuela que se ocupaba de vender los prototipos a la industria. Canales de promocin: crticos de arte y de la industria, exposiciones y fiestas. Consumo: Los productos no eran muy populares. Nacido con intencin realista la Bauhaus se convirti en un movimiento ideal o incluso ideolgico. Influencia posterior de la Bauhaus: En EEUU , la escuela de Chicago En Alemania , la escuela de ULM

Marcel Breuer . Silla wassilly Marianne Brandt Bauhaus design metal workshop: Marianne Brandt, Christian Dell, Lszl Moholy-Nagy,Hans Przyrembel, Wilhelm Wagenfeld and others. Lampara de noche : Kandem 1927 Mies Van der Rohe Pabelln- silla Barcelona 1929

La escuel de ULM Alemania 1955-1968

Escuela continuadora de las tesis de la Bauhaus. A diferencia de la primera, en lugar de un curso preliminar comn a todas las ramas de especializacin , en otro que desde el inicio orienta a los aluumnos hacia los distintos tipos de laboratorios y talleres.

Esttica I

Pgina 11

Historia del Diseo

El constructivismo en Rusia 1917-1927

En Rusia, despues de 1917, el entusiasmo revolucionario dio vida a un movimiento artstico de vanguardia que tena como objetivo prioritario la renovacin de las formas en el espacio al servicio de un nuevo modo de vida, el ideal socialismo. W.Tatlin 1915 Se define el Manifiesto realista, publicado en Moscu en 1920 por A.Pevsner y N.Gabo . El proyecto de W.Tatlin para la sede de la tercera Internacional es el smbolo de esta nueva creacin. Esta arquitetura-Escultura est concebida com una cas de la cultura en el espacio tridimensionla totalmente abstracto-espiral de acero, cilindro de vidrio. El Vchutemas creado en Moscu en 1920 es una escuela de arquitectura cercana a la Bauhaus. En los encuentros e intercambios en este perodo entre: La Bauhaus, De Stijl, los constructivistas y el sprit Nouvea se encuentran las raices de la doctrina funcionalista.

Proyecto para la sede de la III Internacional

Vchutemas. Moscu,1920

Esttica I

Pgina 12

Historia del Diseo EL ART DCO Y LE CORBUSIER

El Art Dco
La mayor contribucin de Francia a la historia del diseo fue un movimiento del gusto amplio y popular; el Art Dco, que tom inapropiadamente su nombre de la Exposition Internationale des Arts Decoratives celebrada en Paris en 1925. Se puede considerar una sntesis de todos los acontecimientos y movimientos franceses de la poca. El Cubismo El fauvismo El futurismo El Orfismo Grandes espectculos internacionales; ballets rusos de Diaghilev.

Movimientos - Art Dec Es considerado como la primera vanguardia. 19071914 Desaparece la perspectiva tradicional, nace la perspectiva mltiple. Trata las formas mediante figuras geomtricas cubitos. Representante: Pablo Picasso- 1881-1973, Guernika Describe la fsica del movimiento en el marco de un espacio-tiempo plano-1905. Albert Einstein- 1879-1955

CUBISMO

TEORIA DE LA RELATIVIDAD

Esttica I

Pgina 13

Historia del Diseo

FAUVISMO

Empleo provocativo del color. Fauve 1905-1908 Representante, Henry Matisse-1869-1954

FUTURISMO

Manifiesto futurista 1909 Bsqueda de la ruptura con la tradicin y el pasado postula: la exaltacin de lo sensual, lo nacional y guerrero, La adoracin de la mquina, el retrato de la realidad en movimiento Representante; Filippo Tommaso Marinetti 1876-1944

ORFISMO

Tendencia colorista y abstracta del cubismo. 1913 Robert Delaunay- 18851941

Qu pasa en este perodo con el diseo industrial; mobiliaro, el interiorismo? Representantes del Art Deco: Ruhlmann, estudio Martine Proyecto: Reduccin geomtrica La estructura escalonada Objetos tratados con colores puros o perfiles curvilneos

Esttica I

Pgina 14

Historia del Diseo

Se fija ms en la vertiente artstica de sus producciones que en su industrializacin, manteniendo el sentido decorativo Produccin; Bsqueda de la administracin francesa para encontrar una lnea productiva que le permitiera competir con otros pases. Produccin exclusiva de muebles de los grandes almacenes; Galeries Lafayette, 1920, El taller de Printemps

Ruhulmann- 1879-1933. Ebanistera de lujo.

Venta: La produccin y la venta estaba estrechamente ligada a la promocin y venta. Garantizaba a los clientes de las Galeries Lafayette, Samaritene, la presencia de productos fabricados exclusivamente para tales establecimientos.

GABRIELLE CHANEL (COCO) Coco Chanel- 1883-1971 - Nueva moda

Esttica I

Pgina 15

Historia del Diseo

DADAISMO Movimiento artstico derivado del dadaismo. Manifiesto surrealista 1924. El inconsciente es la regin del intelecto donde el ser humano no objetiva la realidad sino que forma un todo con ella

PURISMO Movimiento artstico que se burla del arte burgus . 1916 Marcel Duchamp 1887-1968

SURREALISMO

Movimiento artstico que intenta recuperar la pureza esttica, cultural y moral. El ingeniero que se convierte en artista moderno. Ozenfant Le corbusier

Le Corbusier-1886-1966
Funda la revista Esprit Nouveau Funcionalidad de la vivienda la vivienda como mquina para vvir

Esttica I

Pgina 16

Historia del Diseo

Charlotte Perriand 1903-1999 Chandigar

EL DISEO INDUSTRIAL EN EE.UU:

El diseo industrial en EEUU ha tenido un desarrollo ms veloz que en cualquier otro pas. 1920 se acua la expresin Industrial design para indicar la representacin de todos los objetos de uso que requieren una proyeccin cuidadosa. Nace la profesin de designer. Mientras tanto en Europa: Werkbund, Bauhaus, Vchutemas y a escuela de Ulm. Muchas de los arquitectos y diseadores europeos emigran a Estados Unidos por la represin nazi en Europa

El diseo industrial en EE.UU.: contexto

Streamlining (forma aerodinmica) En el lenguaje popular aerodinmico sustituye a moderno. Lo tildaban de fenmeno meramente comercial. La aerodinmica se aplic a los objetos que no tenan porqu ser tenidos en cuenta como dinmicos acorde con el nuevo mundo que estaba surgiendo y bajo la influencia del futurismo que glorificaba: la belleza-velocidad y basado en investigaciones tcnico-cientficas orientadas a conseguir superficies que ofrecieran la menor resistencia al avance.

Esttica I

Pgina 17

Historia del Diseo

Proyecto: Se basan en la calidad dinmica de la lnea que es una caracterstica de su tiempo. Es un pueblo dinmico que responde a impulsos de tensin y energa, se encuentra tambin en el hombre musculoso y la mujer bella. Dicha lnea se extiende tambin a los objetos estticos ya que a parte de la eficiencia, la esttica tambin se considera parte de la competitividad. Produccin: Casi todos los objetos poseen crter fabricado bien por embuticin o bien por moldeado de resinas sintticas. Deban producirse series largas y realizar cuidadosos estudios y experimentaciones para amortizar estos procesos. Norman Geddes. Motor car n 9-1933 Edicifio Chrysler,1928-1930 W.Van Alen La Arquitectura Europea de los aos 20 fue otra fuente con gran influencia en Streamlining. Schoken de Meldensohn en Chemmitz 1928 Club Natico de San Sebastian Labayen y aizpurua 1929 El diseo industrial en EE.UU.: Streamlining

Venta: fue el fenmeno ms caracterstico de este movimiento. Buscaron siempre un compromiso entre los intereses de la industria y del consumidor.. Raymond Loewy ; lo feo no se vende, uno de los mayores protagonistas, interpret por primera vez las nuevas exigencias de los consumidores. Consumo: No trataban de condicionar el gusto del pblico sino identificar sus aspiraciones, smbolos y nimos para que pudieran reconocerse en los objetos. Dos tendencias: los sectores ms tradicionales como la casa, el muebleUsan tipos y formas artesanales; los productos nuevos en cambio son ms industriales, ultramodernos y sofisticados.

En Europa tambin se proyectan y construyen automviles aerodinmicos con pretensiones no siempre coincidentes con las del Streamiling Fiat 500- 1936. Fiat 500- 1936. F.PorscheVolkswagen 1937. Henry Dreyfuss-1904-1972 Telephone-302- Western Electric Company -1937 Raymond Loewy 1893-1986 W.D.Teague Cmara fotogrfica Kodak 1936

El Estilo Internacional
El estilo internacional es la denominacin anglosajona del Movimiento moderno de la arquitectura Europea. Se define a partir de la exposicin del MOMA de 1936. En el sector del diseo, en paralelo al de la arquitectura, no se limita a la influencia de los muebles en tubo de acero creados en Europa ni a la presencia de los maestros europeos en Estados Unidos. Existen numerosas experiencias como por ejemplo:

Esttica I

Pgina 18

Historia del Diseo

Las assembled kitchen-Cocina Americana Catherine Beecher concibi el ambiente de cocina y su amueblamiento teniendo en cuenta; El aprovechamiento ms racional del espacio hasta llegar a formular el diseo de la cocina Cuestiones feministas, como la abolicin del personal de servicio Posteriormente Christine Frederick y Lillian Gilbert describieron el problema como una cuestin de ingeniera aplicada la hogar. Proyecto: Distribucin y racionalizacin de la vivienda mnima popular. Adems optimizacin de las herramientas de trabajo de la cocinera. Valor social. En Europa piensan ms en el espacio y los muebles. En EEUU gran impulso al diseo de los electrodomsticos. Produccin: Modelos de madera que posteriormente se producen en metal. Venta: La prensa especializada y las revistas femeninas divulgaron profusamente el tema de la cocina. Consumo: se produjeron en grandes cantidades y se redujo el costo considerablemente. Hermanas Beecher Plan organizador de la cocina 1847 Margarete Scute-lihotzky Cocina de Frankfurt,1927 Reconstruccin de la Cocina Frankfurt Margarete Scute-lihotzky- Cocina de Frankfurt,1927 Lillian Gilberth - The Kitchen practical 1929 Christine Frederick - Household Engineering Scientific. Management in the Home Electrodomsticos General Electric 1920-1930

Diseo mobiliario
Herman Miller Knoll International Charles y Ray Eames Charles 1907-1978 Eero Saarinen 1910-1961 Harry Bertoia 1915-1978 Diamond Chair 1952 Isamu Noguchi 1904-1988 Frank Lloyd Wright 1867-1959

Estados Unidos da lo mejor de s en el sector del mueble. Charles Eames el mayor exponente del diseo de mobiliario. Herman Miller Furniture Company Knoll International La mayora de los diseadores proceden de la Cranbrook Proyecto: Soluciones para muebles modulares. Muebles racionalistas y orgnicos que se dividen en dos morfologas opuestas: discontinuo por elementos

Esttica I

Pgina 19

Historia del Diseo

continuo por uniformidad

Produccin: Usan madera laminada moldeada sobre hierro fundido y con un revestimiento de espuma de ltex. Sistemas de unin entre materiales diferentes por descubrir. Venta: La mayor promocin por parte del Museo de Arte Moderno de New York, que adems de publicar vende. Los productos son costosos por el esfuerzo de la experimentacin pero tambin como estrategia de marketing. Consumo: Los muebles de esta poca se caracterizan por la creacin de un estilo que perdura en el tiempo. Representan el momento ms clsico del diseo contemporneo y resisten a las modas. Moviles de Calder IKEA- EAMES, AALTO. SAARINEN. NOGUCHI

EL DISEO INDUSTRIAL EN ESCANDINAVIA

La arquitectura y el diseo industrial en Escandinavia, (Finlandia, Dinamarca, Suecia) muestran caractersticas similares y sintona con el Movimiento Moderno Europeo, sin embargo desarrolla un proceso y aspira a objetivos sensiblemente distintos .Los principales factores de diversidad son: Renuncia a la mquina como referente, evitando la mmesis formal-conceptual de la realidad industrial que seguan los racionalistas, como por ejemplo le Corbusier. La falta de ruptura entre artesanado e industria. La voluntad de no desmentir la propia tradicin, sino continuarla El uso prevalente de ciertos materiales, sobre todo la madera, de la que disponan en abundancia. El contrachapado curvado del abedul finlands. La naturaleza como referente e inspirador de los proyectos descubriendo su morfologa ms indita y secreta. Estudios de antropometra de Kaare Klint y de antropomorfismo de Juhl.

Los escandinavos han concedido al diseo de los objetos domsticos, del mueble al accesorio, un lugar aparte en el vasto horizonte del diseo industrial. Con realizaciones exquisitas, creando un estilo propio. Alvar Aalto Bauhaus Tapio Wirkkala

Esttica I

Pgina 20

Historia del Diseo

Muebles y objetos escandinavos
Proyecto: Inters por la madera y tecnologa de la madera. Estudian la forma antes de fabricar un objeto y acaban plasmndola en objetos muy dispares y con materiales diversos. El diseo escandinavo se caracteriza por la continuidad de la tradicin. La revolucin industrial apenas haba arraigado en Escandinavia por lo que no se vieron obligados a pensar en trminos de produccin industrial para un mercado en continua expansin. Tradicin y funcionalidad eran los referentes en la enseanza del diseo. Diseo de objetos de uso atemporal, un instrumento para vivir. La antigua produccin popular de muebles estandarizados siguen la tradicin de la estancia completamente amueblada (diseadores annimos) van de la mano de los muebles exclusivos (Finn Juhl, Arne Jacobsen, Kaare Klint) presentaban una gran armona morfolgica que permiten tambin componer ambientes completos. Los muebles y objetos domsticos escandinavos son concebidos en relacin a proyectos arquitectnicos concretos y segn una relacin dialctica entre el hombre y el ambiente. Los muebles y objetos domsticos escandinavos son concebidos en relacin a proyectos arquitectnicos concretos y segn una relacin dialctica entre el hombre y el ambiente. Produccin: La revolucin industrial no haba arraigado en Dinamarca. Se describe como artesanado mecanizado, repeticin controlada para impedir la sobreabundancia de objetos que reduce la calidad y lleva al consumo superficial. No presentaron innovaciones tecnolgicas particulares. Utilizan madera torneada y los sistemas de curvatura tipo Thonet no slo mediante vapor, tambin con la humedad natural del abedul finlands. Tambin utilizaron la madera contrachapada consiguiendo resultados espectaculares. Venta: En Dinamarca se fijan normas precisas para la publicidad y la distribucin. En las exposiciones de carcter nacional slo se admiten aquellos productos que responden a rigurosos criterios de calidad. Tambin usan sellos de calidad. Elias Svedberg introduce piezas desmontables y montables por el consumidor que modifican los hbitos de venta y consumo. NORDISKA KOMPANIET

Artek fue fundada en 1935 por cuatro jvenes idealistas, Alvar Aalto y Aino, Gullichsen Maire y Hahl Nils-Gustav. La idea de negocio de la compaa era "vender muebles y promover una cultura moderna de la vivienda por medio de exposiciones y otros medios educativos." Los fundadores de Artek abogaron por un nuevo tipo de medio ambiente para la vida cotidiana. Consumo: Se invierte el proceso de diseo, partiendo de los deseos de los consumidores. Distinguir una clientela alternativa, crticamente informda y permitir la coexistencia de un calidad y un precio socialmente accesible. El artesanado mecanizado permite una gran flexibilidad a

Esttica I

Pgina 21

Historia del Diseo

precios moderados. Estas asociaciones prestan atencin a los productos formalmente bellos, dan tambin informacin sobre sus funciones, dimensiones En las escuelas conciencian a los estudiantes sobre los principios de la vivienda racional. Tras la II Guerra Mundial, Suecia se convirti en el modelo ejemplar de un socialismo moderado. Alvar AaltoFinlandia 1989/1976 Arne Jacobsen Dinamarca 1902-1971 Tapio Wirkkala Finlandia 1915/1985 Kaare Klint Dinamarca 1888/19546 Finn Junt Dinamarca 1912/1989 Carl Malsmsten Suecia 1888/1972 Borge Mogensen Dinamarca 1919-1972 Hans Wegner Dinamarca 1914-2007 Erik Asplund Suecia 1885-1940

La comunidad de los Shakers- Secta americana de origen cristiano, Ann Lee 1774
Todas las cosas fabricadas en la comunidad para su propio uso deben ser efectuadas conscientemente y lo mejor posible, con simplicidad y sin elementos superfluos: Los sahkers representan la sacralizacin del valor de uso, que alcanza la perfeccin. La utilidad es la belleza, la simplicidad encarna la pureza y la unidad. Shaker en 1870

Empresas
MOGENS KOCH IKEA

EL DISEO ITALIANO
En Italia como en ninguna otra parte del mundo se manifiestan por separado y con claridad los cuatro componentes del diseo: Proyecto, Produccin, Venta y Consumo. Todas las virtudes y defectos de la produccin italiana, el debate crtico elitista, la tensin entre artesanado e industria son de una gran riqueza. El objeto del captulo es describir los aspectos que mejor caracterizan el diseo italiano Proyecto: Coexisten dos filosofas opuestas, por un lado; la tica del orgullo de la modestia y por otro el lujo necesario. Conviven los productos llamados pobres y las piezas exclusivas. Fiat Topolino 500 en 1934 Dante Giacosa Vespa de Piaggo 1945 Corrado DAscanio Isetta de Iso de Bresso 1953-1956 Ermenegildo Preti

Piezas exclusivas de el lujo es necesario Cisitalia modelo 202, 1947Pininfarina Alfa Romeo Giulietta 1954 Nuccio Bertone Pgina 22

Esttica I

Historia del Diseo

Se pueden distinguir tres campos importantes de proyecto: el automovilismo, el mobiliario y los productos con mecanismo y cubierta. El desarrollo de grandes firmas de carrocera. Butaca Catilinia 1958 L. Caccia Dominioni para Azucena Gardella para Azucena

Empleo de los materiales ms diversos, que adaptan hasta desnaturalizarlos. El xito internacional del diseo italiano se debe a la gran experimentacin, casi siempre pionera aunque en ocasiones se puede definir como improvisacin y cierta transgresin. A menudo sus diseos se asocian a la vanguardia de las artes visuales y as nacen: el nuevo Dad,Pop Art, Arte Povera En el sector del mueble se realiza una extrema personalizacin y es muy comn el sello de autor. El diseador proyecta para los diferentes sectores indiferentemente. Paolo Deganello 1987 Gatti, Paolini y Teodoro 1969 Puf sacco para Zanotta De Pas , DUrbino y Lomazzi Butaca Joe 1970 Achille y Pier Giacomo Castiglioni Taburete Mezzadro 1970 Lettera 22 Olivetti,1950 M.Nizzoli Mirella sewing machine M.Nizzoli,1957

Produccin: En 1958 nace el Centro Stile Fiat, a partir del modelo de Styling center general Motors. Pero empresas como Ital Design no se limitan a la actividad estilstica, examinan tambin los tiempos y costes de produccin. El sector del mueble es el ms tpico del diseo italiano. En l se aprecia ms fcilmente el binomio entre proyecto y produccin, entre forma y tcnica. Se da en este caso una proyeccin integral. Pero en oposicin existen tambin elementos de mobiliario donde la estructura y la forma van disociados. En todo caso las empresas productoras de muebles disponen de un amplio catlogo y para ello de poca maquinaria polivalente. En stock disponen de elementos y componentes que les permite trabajar casi por encargo. El sector ms industrializado (necesitan series largas para reducir costes) es el de los productos con mecanismo y cubierta. Mquinas de escribir, calculadoras, electrodomsticos La carrocera deja de ser una forma bella que envuelve para ser algo ms acorde con el mecanismo que tiende a reducir el tamao. Lexicon 82 Olivetti,1978 Mario Bellini para Olivetti Televisor Algol11, de Briovenga,1964M. Zanusso Lampara Arco, Flos, 1962 Castiglioni Silla Superleggera, Cassina, 1957 G.Ponti Silla selene, Artemide, 1969

Vico Magistretti 1920-2006 Achille Castiglioni 1918-2002 Alessandro Mendini 1931Mario bellini 1935Bruno Munari 1908-1998 Pgina 23

Esttica I