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Aumentam as
opções para vestir
bem produtos
www.embalagemmarca.com.br
março 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
8 ENTREVISTA: Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
MARCOS MESQUITA Flávio Palhares
O superintende do flavio@embalagemmarca.com.br
Sindicato Nacional da Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Indústria da Cerveja Leandro Haberli
(Sindicerv) afirma que o leandro@embalagemmarca.com.br
PET ainda é muito caro
para ser adotado pelos
fabricantes brasileiros
26 PÁSCOA
Marketing infantil é
o destaque nas
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
embalagens de ovos Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
e colombas este ano
Diretor de Arte
CAPA: RÓTULOS Carlos Gustavo Curado
Investimentos em tec-
Departamento Comercial
ajudando o empresaria- pela Coca-Cola,
comercial@embalagemmarca.com.br
do a “vestir” seus produ- dinamiza investimentos Wagner Ferreira
tos adequadamente em embalagem no setor
Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
32 MAKING OF
Detalhes do processo
de produção das
com a cadeia de embalagem.
marca d’água antipirataria ao acabamento de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
25 Materiais 40 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
entrevista
C
ram ver jogos de futebol. Só
que lá, a bola, que não é redon-
da, permanece boa parte da
partida nas mãos dos jogado-
res. Em que pesem tais afron-
tas de estilo, os dois rituais esportivos cul-
tivam uma peculiaridade comum: parcela
considerável de toda a cerveja produzida
tanto nos Estados Unidos como aqui é
consumida enquanto seus apreciadores
contemplam arrancadas e chutes de joga-
dores de futebol.
Uma das maiores patrocinadoras do cam-
peonato de futebol americano, a cerveja-
ria Miller, que pertence à gigante do setor
do tabaco Phillip Morris, tem aproveitado
o Super Bowl, como eles chamam a parti-
da final da competição, para vender, dire-
tamente no estádio, a bebida feita de ceva-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
da em garrafas PET.
Mundialmente, esse caso se transformou
numa das mais recentes bandeiras dos que
defendem a entrada da resina que revolu-
cionou o mercado de refrigerantes no
setor cervejeiro.
Para o superintendente Conhecedor das propriedades da bebida, o
superintendente do Sindicato Nacional da
do Sindicato Nacional Indústria da Cerveja (Sindicerv), Marcos
da Indústria da Cerveja Mesquita, tem duras crítricas a essa visão.
Ele diz que esse exemplo, e outros tantos
(Sindicerv), MARCOS que já se disseminaram pelo mundo, não
MESQUITA, a adoção bastam para injetar ânimo em favor do
PET nos grandes fabricantes de cerveja.
do PET pelas grandes O motivo que faz essas empresas, inclu-
sive a canadense Molson, hoje dona das
produtoras do setor está
marcas Bavária e Kaiser, serem reticentes
longe de acontecer. ao PET é, segundo Mesquita, o custo de
produção das garrafas.
A ineficácia da resina Mesmo esclarecendo com argúcia esse di-
na contenção do fluxo lema, o superintendente do Sindicerv não
se ateve apenas a esse ponto. Na verdade,
de gases não seria ele retratou o setor de forma abrangente, e
o principal motivo o assunto embalagem acabou irrompendo
na maioria dos temas – como na discussão
desse vai-não-vai. em torno do papel dos cidadãos, das em-
A barreira real é o presas e do governo no destino das emba-
lagens que a sociedade consome e produz.
custo de produção. “Teremos que deixar a comodidade de
lado”, disse, antes de concluir que o Bra- de algumas marcas européias e america-
sil precisa adotar uma legislação de des- nas que já adotaram as garrafas plásti-
carte de embalagens que fique no meio cas?
do caminho entre o modelo americano e As experiências que existem no exterior,
o europeu. A diferença entre essas duas embora importantes, não são favoráveis
políticas de resíduos sólidos e o consumo quando se pensa na relação custo x bene-
per capita de cerveja no Brasil, dúvida de fício. As embalagens plásticas para cer-
boa parte dos brasileiros adeptos de uma veja são muito caras e o impacto delas no
cervejinha, estão a seguir. mercado ainda é irrisório, se comparado
a outros sistemas de embalagem. Essas
Nos últimos anos, fornecedores de maté- experiências têm se mostrado mais ade-
rias-primas, produtores de resinas, quadas para situações específicas, como,
transformadores e fabricantes de equipa- por exemplo, eventos esportivos, onde
mentos de todo o mundo têm se empenha- normalmente não se permite a venda de
do em desenvolver uma garrafa plástica bebidas em embalagens metálicas ou de
definitiva para cerveja. O que fal- vidro. Nos Estados Unidos, isso já
ta para que o PET seja enfim ado- ocorre. No Brasil temos um outro
tado pelas grandes cervejarias Mesmo nos mercado, com uma realidade extre-
brasileiras? EUA, o PET para mamente popular, em que a busca
Falta bastante, tanto em termos de do menor preço influencia direta-
tecnologia, quanto em termos de cerveja só é viável mente os sistemas de embalagem.
escala. Obviamente, é um caminho em situações Portanto, além das deficiências de
que será vencido, mas o tempo que específicas de barreira a gases, pode-se dizer que
isso levará para acontecer ainda é o preço acaba configurando outra
imprevisível. O que se pode dizer é
consumo, como barreira, por enquanto intransponí-
que, com a tecnologia disponível nos eventos vel, à entrada do PET no mercado
hoje, o plástico ainda é inadequado esportivos ou nos brasileiro de cervejas.
para o envase de cerveja. Os novos
shows que proíbem
processos que estão sendo testados Nos anos 90, a Coca-Cola lançou
precisam vencer o desafio de ga- a venda de produ- a garrafa PET de dois litros. De lá
rantir barreira à embalagem, evi- tos em embalagens para cá, o número de pequenos fa-
tando o ingresso de oxigênio e a bricantes de refrigerantes no Brasil
metálicas
saída de gás carbônico. Isso ainda se multiplicou de maneira espanto-
não ocorre hoje, pelo menos não a ou de vidro sa, e não faltam especialistas di-
preços compatíveis. Recentemen- zendo que a estratégia da Coca-
te, nós do Sindicerv nos pronuncia- Cola foi um verdadeiro tiro-no-pé.
mos contrários a uma das tecnologias, O senhor acha que, quando a barreira e
pois percebemos que, ao contrário de o custo das garrafas PET para cerveja
proteger o produto, a proposta era alterar forem satisfatórios, as grandes cerveja-
sua fórmula, ou seja, adicionar substân- rias brasileiras estarão sujeitas a esse
cias que fizessem da cerveja uma bebida tipo de revés?
resistente ao ingresso de oxigênio e à per- São setores bem distintos. Fabricar refri-
da de gás carbônico. Enquanto esse pro- gerantes é bem mais barato do que produ-
blema não for resolvido, o Sindicerv zir cervejas. A tecnologia de produção é
mantém-se apreensivo quanto ao PET, muito mais acessível, ao passo que não é
pois somos absolutamente contrários à qualquer um que pode abrir uma cerveja-
inclusão de qualquer tipo de aditivo ou ria. Além disso, uma indústria de cerveja
conservante na cerveja. precisa de alcance de distribuição para
ser rentável. No caso dos refrigerantes,
Mas os fabricantes de resinas dizem que há inúmeras marcas que prosperam sendo
já conseguiram desenvolver um tipo de vendidas apenas em pequenas cidades.
PET adequado para cerveja. Seria esse o Portanto, mais do que a questão da tecno-
material que está garantindo o sucesso logia de envase, esses outros fatores aca-
bam exercendo influência muito grande quanto de aço, domina o mercado, com
numa cervejaria, que precisa vender mui- quase 70% de participação. Aqui no Bra-
to para viabilizar o seu negócio. Assim, sil vem ocorrendo um fato curioso: cami-
quem tem capital para vencer a barreira nhamos para um padrão de consumo de
da construção da fábrica e da distribui- cerveja próximo ao americano, no entan-
ção, certamente não encontrará proble- to, pretendemos criar uma legislação de
mas com o sistema de envase. O impacto descarte de embalagens similar à euro-
da embalagem no mercado de cerveja é, péia. Isso preocupa, pois até que se con-
portanto, menor do que no setor de refri- siga uma mudança de hábito da socieda-
gerantes. É preciso deixar claro também de brasileira, alguém terá que pagar um
que, por todo o problema de barreira en- ônus grande.
volvido, a embalagem de PET para cer-
veja será muito mais cara do que a emba- Por sinal, qual a posição do Sindicerv no
lagem de PET é para os fabricantes de re- debate em torno da formulação da políti-
frigerante. Assim, quando o PET chegar ca nacional de resíduos sólidos, que vem
no mercado brasileiro de cerveja, sendo travado na Câmara Federal?
ele estará disputando apenas com Concordamos que boa parte da
sistemas descartáveis de envase, A garrafa responsabilidade é da indústria. Po-
sem alterar a participação da em- retornável de rém, ao poder público cabe incenti-
balagem de 600ml retornável. var os processos de coleta seletiva,
600ml manterá além de educar a população. A so-
Como se divide a participação dos sua participação lução exige um esforço coletivo, e
diferentes tipos de embalagem no no Brasil por o ideal é que o ônus não sobrecar-
mercado brasileiro de cerveja? regue apenas uma das partes, em fa-
A garrafa retornável de 600 ml tem
muito tempo. vorecimento das outras. Precisamos
67% de participação. Os barris No mercado buscar um meio termo entre o mo-
(chope), 4%. Ou seja, 71% do mer- de cervejas, delo europeu, no qual o ônus se
cado brasileiro de cerveja são do- concentra nos produtores de emba-
o PET só
minados por embalagens retorná- lagem não retornável, e a filosofia
veis. Nos 31% restantes, 26% fi- conseguirá americana, mais ligada à geração
cam com as latas, e o restante é das competir com de subsídios para quem se propuser
long necks. Na fatia das latas, o embalagens a fomentar a coleta seletiva e a reci-
alumínio hoje abocanha mais de clagem. E o papel do consumidor
95%. As experiências com folhas- descartáveis nisso tudo também é privilegiar as
de-flandres ainda são bastante mo- embalagens retornáveis, que pou-
destas. pam energia e preservam o ambiente.
Em que mercados de grande porte a gar- Como tem evoluído o consumo per capi-
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
rafa de vidro retornável tem presença tão ta de cerveja no Brasil e qual o significa-
significativa quanto aqui? do do crescimento das marcas populares
Na Argentina, mais de 80% de toda a cer- no setor?
veja consumida são vendidos em garrafas Nos últimos dois anos, no mínimo dez no-
de vidro retornável. Mas lá eles usam vas marcas de cerveja foram lançadas no
principalmente as embalagens de 1 litro. Brasil. E não são microcervejarias, mas
Na Europa, o conceito de retornabilidade indústrias de fato. Isso mostra o potencial
foi muito bem trabalhado. A cerveja draft do mercado de cerveja no Brasil. Nós
vendida em barris tem participação altís- consumimos ainda pouca cerveja, e esta-
sima. Hoje em dia a legislação ambiental mos longe do nosso potencial anual, que é
na Europa é muito rigorosa e a retornabi- de 65 litros per capita. Hoje essa relação
lidade, junto com a reciclagem, é uma está em 49,8 litros. O crescimento pode se
exigência em muitos dos seus países. Nos dar também entre consumidores que bus-
Estados Unidos, o perfil é completamen- cam cervejas com requintes e apelos hoje
te diferente, e a lata, tanto de alumínio praticamente inexplorados.
rótulos
Com que
roupa eu vou?
Opções para vestir a embalagem aumentam e se diversificam
Guilherme Kamio
lguns setores precisam de um É devido a isso que tudo o que cerca a
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Soluções para ir além de apenas identificar
Provedora de soluções que buscam fugir do lugar- ça auto-adesivo, que ganhou a alcunha de “Fechão”.
comum, a Novelprint vem dando ênfase à sua linha Além de lacrar o produto na loja, é resselável. Forneci-
funcional de auto-adesivos, que exercem funções adi- do em rolos, é aplicado automaticamente sobre uma ja-
cionais à simples identificação. Novo integrante dessa nela pré-picotada na embalagem, cujo rompimento se
família, o Two Layer Label tem três páginas e é ade- dá na primeira abertura.
quado a embalagens pequenas. Possui duas camadas (11) 3768-4111
adesivas. “A primeira funciona como base, e a segun- www.novelprint.com.br
da pode receber impressão dos dois lados, tendo ainda
um adesivo resselável”, explica Ana Maria Teixeira,
gerente de engenharia da Novelprint.
Um produto novo no mercado a ostentar uma solu-
ção da empresa é a Maizena voltada ao segmento de
food service (cozinhas industriais). O amido de milho
da Unilever Bestfoods ganhou uma etiqueta auto-ade-
siva Form-a-Label (rótulo-bula), em papel couché,
que traz receitas. O sistema tem picotes nas laterais
que permitem o destaque sem danificar o produto, e
ainda recebeu uma blindagem plástica na sua fronte
para evitar violações nos pontos-de-venda. A Novel-
print também acaba de criar um novo lacre de seguran-
reciclagem
segurança
La garantia soy yo
Contra a pirataria, empresa lança papel cartão com marca d’água
ão fosse ilegal e imoral, a in- tes em potencial da invenção da empresa
materiais
Opção verde
Acetato de celulose ganha do OPP
quando o assunto é ambiente
UV Pack
www.uvpackacabamentos.com.br
(11) 3641-1055
páscoa
Lucro divertido
Embalagens de ovos e colombas destacam temas infantis nesse ano
e nos dias de hoje a páscoa não mais atentos ao fato de que o chocolate é um
Janelas transparentes
mento no calendário dos supermercados Assim, explorar o fetiche natural das crian-
Bauducco
brasileiros, atrás apenas do natal. Para os ças por brinquedos e a representação lúdica
www.bauducco.com.br
fabricantes de chocolate, sua importância é 0800-118357 do chocolate é a grande jogada das embala-
ainda mais explícita, como comprova a gens de ovos e colombas dessa páscoa.
Brasilgráfica
meta do setor de vender mais de 20 milhões www.brasilgrafica.com.br
Além do já consagrado licenciamento de
de ovos esse ano. (11) 4191-4422 personagens infantis, algumas empresas op-
Tal magnitude dinamizou o marketing taram para isso por alternativas aos tradicio-
Cromus
brasileiro de ovos de chocolate há muito www.cromus.com.br
nais filmes laminados como material das
tempo, num processo em que embalagens (11) 273-5600 embalagens de ovos de chocolate.
inovadoras tornaram-se fundamentais para É o caso da Bauducco, que esse ano dei-
Hersheys
a estratégia de vendas das principais mar- ww.hersheys.com.br xou os brindes de seus ovos à vista dos con-
cas. E nesse ano, parece que toda essa tra- 0800 70 777 82 sumidores mirins. Os dois principais produ-
dição criativa voltou-se para o público tos da linha Bauducco Kids, o Kit Barbie e
Nestlé
infantil, não por acaso um dos maiores con- www.nestle.com.br o Kit M&M’s, serão vendidos em caixas de
sumidores da indústria de chocolate. 0800-7702411 papel cartão, dotadas de ampla janela plásti-
Não se trata de tática inédita, até porque ca transparente. Com bem acabada impres-
OZ Design
os fabricantes de chocolate estão entre os www.ozdesign.com.br são, da Brasilgráfica, a embalagem permite
primeiros que se beneficiaram da força de (11) 5506-2177 a visualização de todo seu conteúdo. Além
persuasão das crianças numa ida ao super- do ovo de 210g, há uma maleta com itens de
Shellmar
mercado. Todavia, se em outros anos as no- www.shellmar.com.br papelaria, no Kit Barbie, e uma mini tabela
vidades eram produtos que exploravam o (11) 4128-5245 de basquete com a respectiva bola, no paco-
apelo de reutilização de suas embalagens, te M&M’s.
nessa páscoa os fabricantes mostraran-se
bebidas
Novas amigas
Com chancela ampliada, Fanta ganha apresentação mais jovem
“amiga” Fanta, terceiro refri-
power @ work
Quatro de cada dez embalagens vendidas
hoje na América Latina são laminadas com os
adesivos da Rohm and Haas.
chás gelados
making of
Funcionalidade
posta à mesa
Só com parceiros nacionais, Linguanotto lança linha de temperos
secos em embalagem que dispensa moedor
ão constitui novidade a idéia No mercado alimentício, essa tese pode
FOTOS: STUDIO AG
Nova certificação
A Companhia Metalúrgica Prada
acaba de obter a certificação ISO MeadWestvaco Corporation. Esse é o e de escritório e produtos químicos
9001:2000. Ela atualiza a ISO nome da mega-empresa resultante da especiais. No Brasil, a Rigesa Celulo-
9002:94, atualmente cumprida por fusão entre as americanas Mead e se, Papel e Embalagens é subsidiária
alguns fabricantes de embala- Westvaco, oficialmente confirmada da Westvaco, possuindo duas fábricas
gens, e deve ser implantada até após a aprovação dos acionistas de de papel, quatro de embalagens de pa-
dezembro de 2003. ambas as companhias no fim de janei- pelão ondulado, duas de embalagens
ro. A MeadWestvaco terá aproximada- de papel-cartão, 48 mil hectares de ter-
As designers Lilian Chiofolo, ex- anual em seus quatro principais negó- vendas. A Mead também atua forte no
Mazz Design, Tatiana Valiengo, cios – embalagens, papéis revestidos país com suas soluções em multi-
ex-Brand Group, e Paula Giovana e especiais, produtos ao consumidor packs, principalmente para bebidas.
da Natura. A criação e o
Almanaque
Os 200 anos da DuPont
Prestes a completar 200 anos de barreira que proporcionava contra começava a ganhar adaptações
fundação no próximo dia 19 de ju- a umidade. Assim, até o final da para impressão flexográfica.
lho, a DuPont dedicou grande par- década de 1930, o mercado perma- O “boom” dos plásticos ocorreria
te de sua história ao desenvolvi- neceu dominado pelo papel, pelo nos anos 40, com a disseminação
mento de produtos que revolucio- alumínio e pelo celofane, que já do uso do polietileno de baixa den-
naram o mundo das embalagens, sidade (PEBD), do poliestireno
onde hoje atua com itens de alta (PS), do PVC e de um material
tecnologia, sobretudo na área de que fez uma reviravolta no mundo
flexíveis. Mas esse mercado per- da moda e viria a ter enorme im-
correu um longo caminho, que do pacto no de embalagens – o nylon,
ponto de vista industrial começou que se popularizou na forma de
apenas em meados do século XIX, meias femininas. A partir de então,
com a produção em massa de sa- as tecnologias de fabricação e os
cos de papel. materiais para embalagens flexí-
Dois grandes saltos em flexíveis se veis multiplicaram-se além da
deram no século passado, com a mais fértil imaginação. Tudo isso
aplicação das folhas de alumínio e, compõe uma história fascinante.
mais tarde, do celofane, uma in- Como protagonista importante
venção da DuPont que chamou a dela, a DuPont a conta em seu site
atenção pela transparência e pela (www.pack.dupont.com.br).