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www.embalagemmarca.com.br
Carta do editor
O que as gôndolas nos ensinam
C omo bem sabem
empresários e pro-
fissionais ligados à produ-
“populares”, no que a ex-
pressão significa em ter-
mos de preço baixo. Exis-
dação pareceram muito
ilustrativos. O intuito da
reportagem não é julgar
ção e à venda de produtos te a forte suspeita de sone- nem apontar soluções má-
de consumo, um interes- gação, roubo, pirataria. gicas. EMBALAGEMMARCA
sante exercício de negó- Mas a verdade é que a tec- aborda o tema dos produ-
cios é percorrer os pontos- nologia derruba seguida- tos populares com o obje-
de-venda. Os produtos que mente diferenciais, inclu- tivo de estimular a análise
disputam de forma cada sive na parte mais visível e a discussão, que podem
vez mais acirrada a aten- dos produtos, que é a em- indicar caminhos provei-
ção dos consumidores ofe- balagem. Assim, não custa tosos a todos, do designer
recem extraordinários en- repetir, o bom design po- e do projetista ao fornece-
sinamentos de marketing. de ser decisivo. Custa dor, ao usuário de embala-
Numa prateleira de super- pouco, porque o que se gens e, claro, ao consumi-
mercado ou numa estante investe nele acaba se di- dor final. A seção Espaço
de bar, por exemplo, é luindo nas grandes quan- Aberto da revista está à
possível observar marcas tidades de vendas, e re- disposição dos leitores,
anônimas e artigos de bai- força a imagem de marca. para que exponham seus
xo preço batalhando por Esses são aspectos que a pontos-de-vista sobre esse
espaço e vendas, sem o reportagem de capa desta e outros temas. Até maio.
menor complexo de infe- edição aborda, mostrando
rioridade – e muitas vezes alguns exemplos que à re- Wilson Palhares
ganhando a parada.
São muitas as explicações
para isso, mas uma, sem
dúvida, é fundamental: as
embalagens de inúmeros
desses produtos de comba-
te estão ficando mais e
mais sofisticadas, nada de-
vendo aos de ponta.
São garrafas de bebidas
baratas com rótulos me-
talizados, auto-adesivos,
verniz. Frascos de xam-
pus banais com aplica-
ções de hot-stamping e
outros recursos. Refrige-
rantes, biscoitos e refres-
cos em pó comuns em
embalagens flexíveis de
excelente impressão, bom
design, personagens li-
cenciados. Seus preços
são anotados em centa-
vos, poucas vezes ultra-
passam 1 real, raramente
chegam a 2.
Nem sempre é fácil en-
frentar a concorrência dos
21espacoaberto 01/05/01 17:17 Page 4
Espaço aberto
M ais uma vez vocês mostraram
que uma revista especializada pode
E MBALAGEMMARCA é muito in-
teressante e traz muitas novidades.
e deve ser um canal de expressão de Para nós isso é fundamental.
seu tema não só no conteúdo, mas Parabéns pela revista.
também na forma. O trabalho que João Elton Moreto
vem apresentado nas capas da revis- Marketing da Sanavita
ta e no encarte sobre reciclagem da Nutrição e Marketing
edição número 20 é um show de Piracicaba, SP
criatividade e inovação. Afinal,
quem disse que as capas de uma re-
vista têm de ser sempre iguais? Pa-
E ndossamos as críticas feitas
pela KHS e Label-Fix. Temos uma
rabéns por mais este trabalho. participação significativa no mer-
Fabio Mestriner cado de rotuladoras para rótulos en-
E nvolvido há 43 anos em ques-
tões de reciclagem, desejo cumpri-
Packing Design de Embalagem
São Paulo, SP
volventes alimentados por bobinas
e comercializamos diversas outras,
como auto-adesivas e shrink-slee-
mentar a equipe desta publicação
pelo excelente trabalho exposto na A precio muitíssimo a criativida-
de e o charme que permeiam as re-
ve. Gostaríamos de participar da
próxima abordagem .
edição de março de 2001 versando
sobre este importante tema. Traba- portagens abordadas nas várias edi- Marcos Silveira
lhos como esse não somente ins- ções de EMBALAGEMMARCA. Apre- Diretor comercial da Pavax (re-
truem como educam e condicionam sentar a matéria sobre reciclagem presentante exclusivo da Trine
os relacionados direta e indireta- em caderno central de papel recicla- Lab. Syst. para o Brasil)
mente com o assunto. do foi uma excelente idéia, e a exe- Barueri, SP
Nilo Alge cução está ótima.
Consultor industrial Hebe Wey Vamos abordar novamente o as-
São Paulo, SP Doutora em ciência da comunicação sunto rotuladoras em edição futu-
São Paulo, SP ra. Convidamos essa e outras em-
B rilhante a reportagem sobre re-
ciclagem na edição de março de E stivemos na FIEPAG e constata-
presas que se sentiram excluídas
da reportagem da edição número
2001. Igualmente notável é a lista- mos a excelente qualidade de sua re- 19 a entrarem em contato com a
gem dos principais fornecedores de vista. A AMS Propaganda é uma redação. Reiteramos que estamos
papel cartão no Brasil. Vocês des- agência pequena, mas sempre aten- abertos para divulgar informa-
mistificaram o assunto. A Compa- deu e atende clientes que anunciam ções importantes à cadeia de em-
nhia Suzano tem sido um verdadei- em revistas e desenvolve embala- balagens, independente do tama-
ro líder no uso de tecnologia indus- gens. nho da empresa que as fornecer.
trial e eu me orgulho de ser um de Alfredo de Magalhães Scherer
Diretor de Criação
seus fornecedores desde 1972. Na
área de fabricação de celulose (mais AMS Propaganda Ltda. S obre a reportagem “Reciclagem
pode ser um bom negócio”, so-
tarde convertida em outros produtos
de papel) a Companhia Suzano é A revista EMBALAGEMMARCA é,
sem dúvida, uma referencia impor-
mente com muita informação e
continuidade/exploração do tema é
pioneira com seus sistemas de en-
fardamento e aramagem automáti- tante para o ensino do design de em- que será possível conscientizar e
ca, utilizando equipamento fabrica- balagens. Contamos com essa im- sensibilizar o governo e a socieda-
do pela Cranston Machinery portante revista para consulta de de sobre a importância da recicla-
(EUA). Outro item de valor é a professores e alunos. gem.
amostra dos produtos da Lavezzo Haenz Gutiérrez Quintana Não adianta apenas os consumido-
(embalagem elegante, bem feita e Prof. Inst. de Artes, Comunicações e res entrarem na onda do ecologica-
representativa da técnica disponível Turismo da PUC Campinas mente correto se não existir uma
coleta seletiva efetivamente em
nessa gráfica).
Diz o velho ditado português: “ver é G ostaria de parabenizá-los pela
excelente qualidade de EMBALA-
atividade.
Enquanto isso, a embalagem conti-
crer”.
Parabéns pelo belo trabalho jorna- GEMMARCA e agradecer a oportuni- nua sendo a grande vilã da história.
lístico e editorial. dade de ter acompanhado a evolu- José Antonio Júlio
Arnold Diesendruck ção e o sucesso da revista. Conemba Consultoria Técnica e
Arnold Com Vanessa Lenz Desenvolvimento de Embalagens
São Paulo, SP São Paulo, SP Campinas, SP
Espaço aberto
P arabenizo a revista EMBALAGEM-
MARCA pela reportagem “Reciclar
Q ueremos agradecer pela opor-
tunidade de participarmos da edição
cam o prazer de ler esta revista men-
salmente.
poderá ser um bom negócio”. O en- nº 20 da conceituada revista EMBA- Luiz Amauri Carvalho
foque dado à matéria, enfatizando os LAGEMMARCA, na cobertura da Fei- Gerente de área da Embalarte
ganhos econômicos e mercadológi- ra Brasilplast’2001. Indl e Coml Ltda
cos da preservação do meio ambien- Simone Mendes São Paulo, SP
te, contribui para o amadurecimento Hudson-Sharp Machine do Brasil
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
do setor e estimula a adoção de pro- São Paulo, SP
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
cedimentos “ecologicamente corre-
tos”. Ao mesmo tempo, ressalto a
importância das iniciativas desen-
S ou leitora assídua de sua revista e
gosto muito das informações, pois
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
volvidas pelas associações de classe não é uma revista comercial de em-
setoriais que, como pudemos ver na balagem, e sim técnica e informativa. redacao@embalagemmarca.com.br
reportagem, desenvolvem um exce- Daniela Simeonato Victor As mensagens recebidas por carta,
lente trabalho de conscientização e Designer da Hanseatic e-mail ou fax poderão ter trechos
promoção da coleta e reciclagem Com. e Repr. Ltda não essenciais eliminados, em fun-
dos materiais que representam. São Paulo, SP ção do espaço disponível, de modo
Luciana Pellegrino a dar o maior número possível de
Diretora Executiva da Abre
(Associação Brasileira
P arabéns pelo excelente trabalho
que vem sendo apresentado por EM-
oportunidades aos leitores. As men-
sagens poderão também ser colo-
BALAGEMMARCA. Reportagens atu-
cadas dentro do site da revista
de Embalagem)
(www.embalagemmarca.com.br).
São Paulo, SP ais,com conteúdo e brilho, multipli-
21sumario 30/04/01 18:49 Page 1
abril 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
ENTREVISTA:
10 RUBNEI ROSA
Coordenador do Grupo
24 LOGÍSTICA
Contêiner
dobrável
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
economiza flavio@embalagemmarca.com.br
de Profissionais de Guilherme Kamio
Embalagem da Abre espaço e guma@embalagemmarca.com.br
fala de seus planos reduz o Lara Martins
problema lara@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
de voltar thays@embalagemmarca.com.br
CAPA vazio
16 Popular não é
sinônimo de ruim.
Colaboradores
Josué Machado
Luiz Antonio Maciel
Produtos baratos
Diretor de Arte
são comprados por Carlos Gustavo Curado
milhões de pessoas.
Fique de olho Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
MÁQUINAS
26 Versatilidade é
a palavra de ordem
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
da nova geração de Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira
máquinas para
embalagens múltiplas Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
DESODORANTES
22 Embalagens inovadoras
dão novo impulso ao
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
MUNDO GRÁFICO
mercado de sticks
28 Visão dos materiais,
máquinas, tecnologias Tiragem desta edição
e equipamentos 7 500 exemplares
mostrados Filiada ao
na FIEPAG 2001
EMBALAGEMMARCA
é uma publicação mensal da
ROTULAGEM
23 Copos de vidro
decorados abrem
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 3
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
novas áreas para o ESPAÇO ABERTO ........................... 6
requeijão da Nestlé www.embalagemmarca.com.br
ESTRATÉGIA..................................14
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
INVESTIMENTOS..................33 resguardado por direitos autorais. Não é permi-
DISPLAY.........................................34 tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
PANORAMA...................................38 de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
EVENTOS........................................44 mente a opinião da revista.
ALMANAQUE..................................46
21entrevista 30/04/01 12:48 Page 10
ENTREVISTA
U
RUBNEI ROSA,
um. O lema, célebre en- mais baratos. Essa integração, en-
coordenador do tre os mosqueteiros no tende Rubnei, só pode ser consegui-
Antigo Regime francês, da na medida em que se conseguir
GPE (Grupo de adapta-se perfeitamente aproximar e integrar as pessoas
Profissionais de à intenção do GPE – atuantes no setor. Nesta entrevista
Grupo de Profissionais de Embala- ele explica com pormenores como
Embalagem) da gem da Abre – Associação Brasilei- pretende fazer isso através do GPE.
Abre, fala de seus ra de Embalagem. “O GPE vai tra-
zer um benefício muito grande a to- Em linhas gerais, qual é o objetivo
planos de integração do o setor”, diz Rubnei Rosa, que do Grupo de Profissionais de Em-
e crescimento de em março último assumiu o cargo balagem da Abre – Associação Bra-
de coordenador do grupo. sileira de Embalagem?
quem atua no setor, Ele tem a qualificação básica essen- O GPE foi instituído basicamente
independentemente cial para a função: é um profissional com o objetivo de aproximar e valo-
atuante na cadeia de embalagem, rizar os profissionais de embala-
do posto e da área um amplo guarda-chuva que pode gem. Nós percebemos que nesse
específica em que abrigar desde um funcionário em segmento gigante que é o segmento
início de carreira na área, o dono de de embalagens existe a necessidade
esteja inserido uma agência de design de embala- dessa valorização, tanto do ponto de
vista de seu aperfeiçoamento profis- entra em conflito de maneira alguma lham. Outra ação, que vamos repetir,
sional e cultural quanto em termos com os objetivos da Abre, muito foi um workshop promovido pelo
pessoais. É um segmento muito im- pelo contrário. O trabalho para o GPE para o lançamento do conceito
portante para o desenvolvimento da profissional é complementar. A nos- de projeto integrado, que é uma das
economia e para melhorar a qualida- sa estratégia está direcionada a con- bandeiras da Abre e do próprio GPE.
de percebida dos produtos brasilei- seguir que pessoas atuantes em di- Acredito que a valorização do proje-
ros. Percebemos que não existem versos pontos da cadeia cresçam ao to integrado é uma boa forma de se
muitos cursos ou maneiras de se de- mesmo tempo e possam interagir. O obter melhores resultados no desen-
senvolver um profissional de emba- resultado, assim esperamos, será o volvimento de embalagens.
lagem no Brasil. Ele acaba aprimo- crescimento uniforme do setor.
rando esse conhecimento na prática, Com que periodicidade serão reali-
no dia-a-dia do trabalho, quando po- Como se desenvolverá na prática o zadas atividades?
deria chegar lá percorrendo atalhos, Pretendemos fazer encontros men-
que nada mais são do que ampliar sais. Neles, além de ter a oportunida-
conhecimentos teóricos e trocar ex- Trabalhamos de de conhecer pessoas que traba-
periências. O objetivo central, a mis- lham em outras áreas da indústria, de
são do GPE, é ajudar esse profissio-
tanto que acabamos trocar informações, idéias, teremos
nal a crescer, tanto tecnicamente nos esquecendo de pessoas para dar palestras e apresen-
quanto pessoalmente, e também aju- tações para agregar conhecimento a
dar o setor a crescer junto.
parar e pensar em quem estiver participando. As pales-
nossas carreiras. tras deverão versar sempre sobre al-
O Grupo está aberto a que profis- gum assunto relacionado à indústria
sionais? Os que atuam na indústria Vamos ver como de embalagem, alguma tendência do
fornecedora, na usuária, designers, buscar novos setor, alguma ameaça ou preocupa-
acadêmicos, pesquisadores. . .? ção, algum aspecto ao qual os profis-
Entendemos como profissional de cursos, novos sionais da área precisem estar pres-
embalagem aquele que está em investimentos em tando atenção. Outras poderão estar
qualquer uma dessas áreas, desde o voltadas para o conhecimento da
profissional que trabalha na empresa nós mesmos, novos pessoa em si. Atualmente, todos nós
fabricante de embalagem até aquele benefícios – e não me refiro só ao profissional
que trabalha em uma empresa que de embalagem – trabalhamos tanto
utiliza a embalagem. Todos são fun- que acabamos nos esquecendo de
damentais no desenvolvimento de trabalho do GPE? parar e pensar em nossas carreiras.
uma embalagem. O importante é Por meio de eventos, encontros para Vamos tentar trabalhar a situação da
que o profissional tenha conheci- trocas de idéias, indicações de litera- pessoa no mercado: como buscar
mento e esteja integrado com todos tura e outras ações destinadas a novos cursos, como buscar novos in-
os agentes da cadeia de embalagem. aportar mais informação e mais co- vestimentos em nós mesmos, novos
Quanto mais souber o que influi no nhecimento para o profissional. No benefícios. Enfim, vamos tentar
que ela será quando pronta, melhor primeiro evento que realizamos logo abranger várias áreas, e para isso to-
será seu desempenho e sua contri- depois que assumi a coordenação do dos poderão contribuir com idéias e
buição para que ela seja o que se GPE, por exemplo, foi chamado um sugestões. É um primeiro passo para
programou. Não adianta tentar focar profissional de recursos humanos a integração.
só um segmento, senão outros pro- para falar como a pessoa deve enca-
fissionais nele atuantes serão impe- rar sua carreira, como deve projetá- É uma espécie de “quem tem põe,
didos de integrar-se. la, como deve posicionar-se dentro quem não tem tira”. . .
da empresa. Buscamos com isso in- Sim, e existem várias maneiras de se
Esses objetivos não conflitam com duzir cada um a valorizar sua posi- atingir isso. Basicamente o que esta-
os de organismos já existentes, ção profissional, seu conhecimento, mos querendo trazer é que isso seja
como a própria Abre, que vem tra- que procure especializar-se e apren- feito de maneira bem informal, isto
balhando pela integração? der continuamente. Acredito que se é, de maneira agradável. Entendo ser
O GPE vai ser focado especifica- levarmos cada vez mais pessoas fundamental que pessoas de várias
mente na pessoa física, no profissio- nessa direção ocorrerá algum bene- empresas do mesmo segmento te-
nal de embalagem. Dessa forma não fício para o setor em que elas traba- nham uma integração maior. Isso é
fundamental para que ocorra o inter- estamos querendo implantar. O que feitas em ambiente de happy hour.
câmbio de informações. Eu diria ajuda é que os profissionais estão Os profissionais participam de um
que é um movimento que ocorrerá percebendo que não basta ficar fe- seminário, onde ocorre a interação
conforme a necessidade. Se tiver- chados dentro das empresas. Eles com o palestrante. Depois da pales-
mos sugestões desses profissionais precisam ter articulação, precisam, tra é aberta a oportunidade para to-
de atividades que venham de algu- de certa forma, promover-se. Por dos conversarem, trocarem cartões,
ma forma nos enriquecer, por que isso, à medida que as pessoas forem trocarem informações e se conhece-
não implementá-las no programa? percebendo as vantagens da atuação rem. É um processo que acrescenta
Basicamente, nosso programa é do GPE, que no fundo é a sua pró- sempre alguma coisa.
esse: promover atividades mensais pria atuação, o número de membros
nas quais estarão sendo atingidas di- do grupo deverá crescer. Conforme Ou seja, é uma boa oportunidade
ferentes maneiras de apresentação for crescendo, irá maximizando para um pingue-pongue em que en-
de programas de valorização. Não seus resultados, que é justamente in- tra todo mundo que estiver presente
temos programas grandiloqüentes, na sala. . .
exagerados, mesmo porque nin- A intenção do GPE é promover a in-
guém tem muito tempo para ativi- A intenção do GPE serção horizontal no setor. Nós en-
dades além das tantas que já tem tendemos que dentro de cada etapa
normalmente. é promover a inserção de desenvolvimento de um trabalho,
horizontal no setor. até sua utilização final, todos os pro-
Quais os custos para quem deseja fissionais devem almejar a um mes-
se integrar ao GPE? Há uma men- Dentro de cada etapa mo resultado. No fundo, todos têm o
salidade? Para participar desses de desenvolvimento mesmo objetivo. Quando digo que o
eventos há algum custo adicional? cliente também é interessado em es-
A própria estrutura do GPE necessi- de um trabalho, todos tar presente, vejo que o departamen-
ta de um subsídio. É uma participa- os profissionais to de marketing, o departamento de
ção irrisória, de 90 reais por semes- embalagem, o departamento de de-
tre, mas é o suficiente para que se devem almejar a um sign da empresa que vai utilizar a
possa manter a comunicação entre embalagem final – todos os elos da
mesmo resultado. No
os profissionais e subsidiar os recur- cadeia, enfim, vão tirar muito pro-
sos mínimos. Para participar de ati- fundo, todos têm o veito se participarem do GPE. A in-
vidades não é preciso pagar nada. tegração que cada um vai conseguir
mesmo objetivo
com profissionais de outros setores
O que é necessário para se filiar? e a atualização profissional graças às
Entrar em contato com a Abre, o tegrar e ter o maior número possível informações que serão trocadas vão
que pode ser feito através do site da de pessoas representantes da cadeia colaborar para que cada um se aper-
associação (www.abre.org.br). Ou de embalagem. feiçoe. Vale para o profissional em si
pedir a documentação por correio e e vale para o resultado do trabalho,
cadastrar-se como profissional de Nos eventos profissionais, em geral pois assim estaremos caminhando
embalagem. a troca de informações entre os pro- para conseguir um produto cada vez
fissionais de diferentes segmentos melhor no final da cadeia.
Falemos de metas. Qual é a expec- acaba se dando nos momentos mais
tativa com relação ao número de as- informais. Ou é no café, ou no al- A imprensa especializada poderá
sociados? Quantos profissionais moço, ou, melhor ainda, no happy participar?
participam hoje do GPE e quais as hour, quando as pessoas ficam em A imprensa especializada é muito
perspectivas de adesões? pé e podem circular. As reuniões do bem vinda. Nossa intenção é justa-
Atualmente contamos com cinqüen- GPE são descontraídas ou são mais mente divulgar esse trabalho para
ta membros. Queremos atingir o formais? todos os níveis desse setor, e a im-
máximo possível de profissionais, A pergunta vem direto ao encontro prensa é o melhor canal que pode-
porque, volto a ressaltar, nosso de- do que estamos trabalhando. A inte- ríamos utilizar. Assim, gostaria de
sejo é abranger toda a cadeia. A es- gração já está ocorrendo porque nós aproveitar esta oportunidade para
trutura terá de ser ampliada confor- tratamos os eventos dessa maneira, convidar todas as pessoas que inte-
me o número de integrantes do gru- como reuniões bastante informais. gram a cadeia de embalagem a par-
po. É um plano bem arrojado que Nossas três últimas reuniões foram ticipar do GPE.
ESTRATÉGIA
O IMPORTANTE É
Para aumentar o faturamento, Batavo optou por expansão geográfica, enquan to
ganh a
e
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
nsina a teoria clássica país, em TetraPak de 200ml e de
de marketing que os 1000ml e em lata de alumínio de
produtos possuem um 320ml. As garrafinhas de vidro
ciclo de vida. No está- não ultrapassavam os limites da-
gio de maturidade, os mercados queles Estados. A Batavo preten-
atuais parecem ser pouco para a de mudar isso. Da mesma forma
empresa. Nesse momento, é pre- que a Tetrapak de 200ml, a garra-
ciso expandir os horizontes. fa visa atingir o mercado nacio-
Para aumentar as vendas, duas nal. A embalagem de vidro foi re-
opções básicas se apresentam: formulada pela Komatsu Design,
buscar novos mercados ou lançar que modernizou o rótulo (forneci-
novos produtos. Evidentemente, a do pela Kugler), evidenciando a
estratégia da empresa pode con- marca e o nome do produto.
templar as duas alternativas si- Em versão one way de 200ml,
multaneamente. a garrafinha, fornecida pela Cis-
Nesta edição, EMBALAGEM- per, tem formato arredondado
MARCA escolheu dois cases de su- (abaulado), boca larga com tam-
cesso para mostrar que nenhum pa metálica twist-off com botão
caminho é, por princípio, melhor de segurança (safety button) de
que o outro. De um lado está a Ba- 38mm de diâmetro, da White
tavo, que mudou o conceito da Cap. É sobretudo na característi-
embalagem do Choco Milk para ca descartável da garrafa que a
superar entraves logísticos e es- Batavo está apostando para am-
tender suas vendas para além da pliar o mercado. Segundo Cláu-
região sul do Brasil. De outro está dio Irie, diretor de marketing da
a Castelo, que criou uma linha de empresa, “o único obstáculo para
novos produtos para tirar proveito expandir a distribuição era a lo-
da imagem de seu carro-chefe, o gística”. Como a embalagem ori-
Nova embalagem:
vinagre. qualidade premium ginal era retornável, tornava-se
necessário recolher todas e trans-
Território nacional portá-las para a fábrica, em Ca-
A fim de aumentar a comercializa- Quando foi lançado, em 1958, rambeí (PR).
ção do achocolatado líquido pronto o Choco Milk era encontrado so- A embalagem também foi mo-
para beber Choco Milk, a Batavo mente nos Estados do Paraná e de dernizada para melhor atender o
está relançando uma versão moder- Santa Catarina, em garrafas de vi- consumidor. “A Batavo sempre
na, de vidro, da embalagem original dro de 200ml, com tampa metáli- procura seguir as tendências do
do produto, com vistas a ampliar ca tipo crown. mercado”, diz o diretor de marke-
sua base de cobertura geográfica. Depois de 24 anos no merca- ting da empresa. “Atualmente, o
Trata-se de uma versão premium, do, a bebida passou a ser distri- consumidor quer praticidade e co-
que se destaca não só pelo design, buída nacionalmente, mas em modidade.” De fato, com a tam-
mas também por apelar para a con- embalagens assépticas de 200ml. pa metálica de abertura fácil e a
veniência e a praticidade. Hoje, é comercializada em todo o boca larga da garrafa, torna-se cô-
ar MERCADO
an to Castelo preferiu a extensão de linha
multaneamente, os seguintes pro-
dutos, fabricados por terceiros: cat-
chup, em frasco de polietileno com
400 gramas, da Olveplast; mostar-
da, em frasco de polietileno com
200 gramas, da Clepax; tempero
alho e sal, tempero completo sem
pimenta e tempero completo com
pimenta, todos em embalagens de
130 gramas da Polivac; cebolinha e
modo consumir o produto na pró- bra, espera fortalecer a liderança no picles, em potes de vidro com 200
pria embalagem. Além disso, a segmento vinagreiro. gramas, da Nadir Figueiredo; cogu-
garrafa vem responder a uma ou- O investimento de 3 milhões de melo, em pote de vidro com 200
tra necessidade da empresa: aten- reais, direcionados para infra-es- gramas, da Cisper; molho de pi-
der a todos os públicos. A bebida trutura, tecnologia e desenvolvi- menta, molho shoyu, molho inglês
já havia conquistado os públicos mento dos produtos, deixa clara a e molho de alho, em embalagens de
infantil, jovem e familiar com ambição da Castelo. “Repensamos vidro com 150ml, fornecidas pela
suas diferentes embalagens. A a empresa e percebemos que a Cisper. Todos os rótulos são da Grá-
nova garrafinha apela para a qua- nossa missão não é fazer vinagre, fica Rami.
lidade premium, atributo até en- mas sim oferecer produtos de qua- Para enfrentar o mercado, o la-
tão inexplorado pela marca. lidade e tradição que possam res- yout das embalagens passou por al-
saltar o sabor dos alimentos”, afir- gumas alterações, assinadas pela
Mais que vinagre ma Marcelo Cereser, superinten- Seragini Design, e a palavra “vina-
Apostando na tradição de 96 anos dente da Castelo. gre” foi retirada da denominação.
da marca no mercado, a Castelo, A pesquisa e o desenvolvimento “A partir do momento que se tem
maior fabricante de vinagres da dos produtos começaram há mais na missão outros produtos além do
América Latina e líder no segmen- de quatro anos para o lançamento vinagre, achamos melhor suprimir
to nacional de produção de vinagre do palmito, primeiro passo da em- a palavra”, considera Marcelo Ce-
para uso doméstico, acaba de lan- presa nesse caminho de diversifica- reser. “Dessa forma reforçamos a
çar, de uma só vez, doze produtos ção de produtos. Em seguida foram marca Castelo.” O superintendente
entre molhos e temperos. A empre- lançados o óleo de girassol e a azei- da empresa espera que as vendas
sa de Jundiaí (SP) quer fixar-se no tona da marca. Dando continuidade dos novos produtos alcancem 5%
segmento disponibilizando novas a esse processo, no início deste ano dos 26 milhões de reais previstos
opções para o consumidor. De que- foram colocados no mercado, si- para este ano.
DIVULGAÇÃO
CAPA
O CHARME
DOS PRODUTOS
POPULARES
Artigos de baixo preço, dirigidos aos consumidores de menor
renda, podem ter embalagens tão boas quanto os top de linha
M te do salário míni-
mo, a má distribui-
ção de renda no
Brasil e uma possível infidelida-
uma discussão sobre o desafio
que representa para os profissio-
nais de venda e de marketing
das empresas descobrir forma de
atrair esse público, são mostra-
de a marcas apontam para a
persistência do consumo de pro- dos exemplos de produtos vendi-
dutos de preço baixo. dos “a preço de banana”, porém
Isso não significa que sua apre- em embalagens que usam os
sentação precise ser ruim. Na mais avançados recursos tecno-
verdade, a indústria, o comércio lógicos e de design criativo e
e o setor de embalagem podem profissional. Aliás, é o design
(como sempre puderam) benefi- que muitas vezes evidencia a
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
BEBIDAS
Como nas grandes
marcas, rótulos
metalizados, fechamentos
eficazes, relevos e outros
apelos vendedores
HIGIENE PESSOAL
E COMÉTICOS
Insumos de ponta:
hot-stamping,
termoencolhíveis,
auto-adesivos…
21populares 01/05/01 16:48 Page 20
MATERIAIS DE LIMPEZA
Os materiais, o acabamen-
to e a Identidade visual
das embalagens não
ficam distantes das que
são típicas de produtos
que dominam a categoria
DESODORANTES
PRÁTICA alavanca
Embalagens inovadoras ajudam stick a ganhar mercado
FOTOS: DIVULGAÇÃO
muito diferentes de uso sempre
são mais suscetíveis aos destinos
extremos no jogo dos negócios.
Alcançam o céu, caso caiam no
gosto dos consumidores, ou o
limbo, se deixam má impressão e não con-
vencem. Os desodorantes em barra, ou sticks,
passaram por essa prova de fogo. E vinga-
ram. Lançados no país há pouco mais de dez
Novo
anos, formam a categoria que mais cresce em aplicador
desodorantes. Segundo pesquisa Ibope Mídia consumiu
Mix, os produtos com aplicador já têm parti- cinco
anos em
cipação de 13% nesse mercado. pesquisas
Além das fragrâncias e das propriedades
antitranspirantes, o êxito pode ser atribuído às embala- acionamento. Para reforçar a comunicação do modo cor-
gens, ou melhor, aos aplicadores, fundamentais na per- reto de uso há uma seta em alto relevo na base, que in-
cepção de qualidade do produto. O forte apelo prático do dica o sentido de girar o aplicador. Foram colocados
stick, afinal, é sustentado pelo sistema de aplicação. também um encaixe com ranhuras, para dar firmeza na
“Durante o período de utilização se estabelece uma for- hora de acionar o mecanismo, e um selo de segurança,
te ligação entre o consumidor e a embalagem”, nota Re- que só se rompe após a primeira utilização. Outras novi-
ginaldo Tavares, gerente de embalagem da Gessy Lever, dades são uma cúpula de proteção sobre a barra, para ga-
que, através da divisão Elida Gibbs de produtos rantir a integridade do produto, e a cor azul do
de toalete, investe forte na categoria. elevador, que indica quando o produto acaba.
Prova disso são os lançamentos nas diver- Fabricados pela Plastek do Brasil, de In-
sas chancelas mantidas pela empresa. Na daiatuba (SP), os aplicadores foram criados
nova linha Rexona Intensive, por exemplo, pelo próprio departamento de embalagem da
as embalagens remodeladas foram motivo de Gessy Lever, num projeto que consumiu cin-
forte trabalho de comunicação. O design foi co anos e envolveu protótipos, moldes-piloto,
inspirado nas curvas do corpo da mulher, e a pesquisas com consumidores e finalmente
nova anatomia facilita o encaixe da mão na moldes de última geração.
hora da aplicação. Tão importante quanto a er- Além da linha Rexona, líder em vendas de
gonomia é o mecanismo de elevação da barra desodorantes no país, a Gessy Lever também
desodorante. Atenta a esse aspecto, a Gessy tem sticks nas marcas Axe e Dove. Esta últi-
Lever patenteou um sistema exclusivo, sob o ma está sendo lançada também com embala-
nome easy wheel. gem similar à do Intensive. Todos os esfor-
ços revelam a consciência de que esse tipo
Projeto longo – Em vez do tradicional pa- de produto só vinga com excelência e inova-
rafuso para ser manipulado com os dedos, alvo Dove: também de ção em conteúdo e embalagem. “A perfor-
de muitas reclamações dos usuários, a base in- “roupa nova” mance de ambos, formulação e aplicador, são
teira gira para elevar a barra, e uma trava garante que o fatores determinantes na hora do consumidor optar pela
sistema não se quebre em caso de erro no sentido de recompra ou não”, conclui Tavares.
ROTULAGEM
PAIXÃO E arte
Nestlé diversifica decoração de copos de requeijão para ampliar públicos
d
efinitivamente consoli-
dada como um sistema
triunfante de rotulagem,
a decoração de copos de
vidro de requeijão cre-
moso vem tendo sua
aplicação diversificada. Apesar de o
sucesso desse instrumento estar se
Apelo à paixão do brasileiro pelo futebol: tentativa de ampliar o target
mantendo firme desde 1993, a Nes-
tlé considera que ainda há espaço do de São Paulo, mas, em breve, te, da mudança de decoração dos
para ações inovadoras. Assim, acaba pretendemos levar a promoção para copos do requeijão Light Nestlé.
de fazer dois lançamentos nesse tipo todo o Brasil”, diz Viana. E não está Desde o princípio apostando em
de embalagem reutilizável. descartada a possibilidade de outros obras de artistas brasileiros para
O primeiro caso é de regionaliza- clubes serem homenageados. ilustrar os recipientes dessa linha de
ção e, simultaneamente, de diversifi- O apelo à paixão pelo futebol produto, desta vez o escolhido foi
cação de público-alvo. A empresa dispensa explicações, pois, como Alfredo Volpi, sucedendo os copos
decidiu ilustrar os copos do requei- ensina o consenso popular, “brasi- decorados com obras de Portinari,
jão com os distintivos, flâmulas e leiro pode trocar de mulher e até de Tarsila do Amaral e Aldemir Mar-
mascotes de quatro grandes clubes nacionalidade, mas de time de fute- tins. “A decoração da versão light é
de futebol do Estado de São Paulo – bol, não”. A busca do público em mais que uma estratégia de marke-
Corinthians, Palmeiras, Santos e São tese predominantemente masculino ting, é um projeto cultural”, consi-
Paulo. “Trata-se de uma regionaliza- visa ir além das crianças e das mães, dera Oduvaldo Viana. “Muitas pes-
ção da promoção, o que não aconte- que representam 80% dos compra- soas não têm disponibilidade para
cia com outros temas de decoração”, dores do produto. “Estamos bus- visitar museus. Essa é uma forma de
explica Oduvaldo Viana, gerente de cando ampliar o target, nos diferen- brindá-las e de divulgar a cultura
marketing consumidor da Nestlé. ciar e tornar a embalagem mais ape- brasileira.”
Pesquisas do Serviço de Atendi- lativa para outras faixas de consu- “O consumidor não decide a
mento ao Consumidor (SAC) da midores”, conta Viana. compra influenciado apenas pela
Nestlé indicaram haver expectativa marca, mas também pelo preço e
por parte dos consumidores para Linha Light pela decoração”, analisa Viana.
promoções regionais, em que hou- A segunda ação é um caso de manu- “Vale dizer que a embalagem mais
vesse identidade com seus gostos e tenção de estratégia, com mudança atraente tem mais chance de ser es-
interesses. “Começamos pelo Esta- de decoração. Trata-se, basicamen- colhida.” Para comprovar, o gerente
de marketing cita o desempenho de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
LOGÍSTICA
5 NO lugar de 1
Contêiner dobrável ameniza o velho problema de voltar vazio
a
Por Lara Martins
MULTIPACKS
Equipamento SP, da
Kisters: shrink com
possibilidades
variadas de expansão
e É A PALAVRA
of erece soluções flexíveis
Feira
Velocidade com ajuste rápido
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Tendo em vista a exigência de clien- sos, em até cinco cores mais unida-
IMPRESSÃO
tes que buscam soluções segmen- de de verniz. Já a Speedmaster 52
tadas e em pequenas tiragens de imprime de 500 a 15 mil exemplares
embalagens, a Heidelberg mostrou por hora no formato 52 x 36 cm, em
POSITIVA
a Speedmaster CD 74 e a Speed- quatro, cinco ou seis cores e cober-
master 52. A primeira é uma impres- tura de verniz na mesma passagem
sora plana offset no formato 60 x 74 de impressão. “Para atender às no-
Fiepag mostra novas tec- cm, com alimentação de papel de vas necessidades do mercado de
nologias para renovação até 0,8 mm, e que permite ajustes embalagens não é suficiente ter
de parques gráficos rápidos da máquina. Funciona tam- uma impressora veloz, é preciso
bém para altas tiragens, o que é ga- que a máquina seja capaz de ser
Por Guilherme Kamio
rantido pela velocidade estável de ajustada rapidamente entre um tra-
As feiras voltadas a grandes se- 15 mil folhas por hora. Os cilindros balho e outro, sem gastos desne-
tores industriais geram expecta- de impressão e o sistema AirTrans- cessários de tempo e papel”, co-
tiva cada vez maior. Afinal, me- fer, de passagem da folha por ar, fa- menta Roland Krapp, responsável
ses representam hoje uma eter- zem com que o papel passe pelas pela unidade de negócios Speed-
nidade quando o assunto é tec- unidades de impressão sem curva- master da Heidelberg do Brasil.
nologia, já que as ondas da glo- tura, o que resulta em alta qualidade (11) 3746-4450
de impressão de materiais espes- atendimento@br.heidelberg.com
balização exigem atualização
constante para manter a com-
petitividade e a capacidade de
oferecer serviços e produtos de
alta qualidade.
Nesse sentido, a edição 2001
da Fiepag – Feira Internacional
de Papel e Indústria Gráfica,
realizada em conjunto com a 2ª
edição da Converflex – Feira In-
ternacional de Máquinas para
Impressão de Embalagens,
Convertedores e Materiais, ga-
nhou importância ainda maior.
Isso se deveu ao fato da sua úl-
tima edição ter acontecido há
três anos. O evento, de caráter
bienal, foi cancelado em 2000,
para não coincidir com a alemã
Drupa, maior feira mundial do
setor gráfico. Quem não pôde ir
Dobradeiras e coladeiras
a Düsseldorf conferir de perto A Bobst apresentou a Amazon sa, o grande destaque é a ope-
as novidades da Drupa tinha 70, nova máquina dobradeira- ração simples da máquina. A
motivos de sobra para ir ao coladeira para processos de empresa apresentou ainda novi-
Anhembi, em São Paulo, com a cartonagem. dades para a dobradeira-cola-
esperança de encontrar a me- Dedicada a altas tiragens, ela deira Media 100 II, como con-
lhor das vitrines. realiza automaticamente as co- juntos de inspeção e controle
Outro fator que influenciava na lagens lateral e de fundo de de qualidade, além de aplica-
perspectiva de um bom evento cartuchos com até 70 cm de lar- dor automático de cola.
gura. De acordo com a empre- (11) 4524-0083
Feira
era o crescimento a passos lar- Opções diversificadas
gos do setor nos últimos anos.
A Gutemberg esteve expondo impres- mocional e de embalagem. Imprime
A Abigraf – Associação Brasilei- soras das diversas empresas que re- a quatro cores no formato máximo
ra da Indústria Gráfica confirma presenta, com vários destaques para de 720 x 1030 mm e numa veloci-
que 2000 foi o melhor ano para a área de embalagem. A Indigo Om- dade de até 15 mil impressos por
o setor na última década. O fa- nius WebStream, impressora de seis hora, e a troca das chapas, a lava-
turamento foi de 12,28 bilhões cores com alimentação por bobina, gem das blanquetas e a rolagem da
de reais, 27% a mais que o de imprime em praticamente qualquer tinta são automáticas. Há ainda uma
1999, que ficou em 9,68 bi- substrato – adesivo, filme flexível, pa- série de opcionais, para secagem,
lhões de reais. Houve abertura pelão e plásticos selecionados. Já a unidade de verniz, controle de tintei-
de 8 650 novos empregos e o Lithrone 440, da japonesa Komori, é ros e outros.
déficit da balança comercial do uma impressora universal, pois pode (11) 3225-4400
atender os segmentos editorial, pro- www.gutemberg.com.br
setor foi reduzido em 24%.
Também vale destacar os in-
vestimentos, que sofreram forte
aquecimento, chegando a
563,9 milhões de dólares em
2000, 23% a mais que os valo-
res registrados no exercício re-
trasado.
Naturalmente, esses fatores
trazem reflexos imediatos tam-
bém ao setor de embalagens,
que responde por 20% da pro-
Corte e vinco inteligente
dução do setor gráfico brasilei-
ro, de acordo com levantamen- A mesa de corte e vinco cofolder, dobradeira-coladei-
to da Abigraf. A entidade ainda Kongsberg XL24, da Barco ra, também foram destaque
revela que em 2000 as máqui- Systems, foi apresentada du- da Perpak.
nas gráficas voltadas ao mer- rante a Fiepag pela Perpak. Esta última pode ser adapta-
cado de embalagens brasileiro Com software mais inteligente, da à saída de qualquer im-
registraram vendas de 2,45 bi- que pode controlar com preci- pressora, e tem unidade cola-
lhões de reais, 26% mais que são a espessura de corte do deira com sistema de conta-
no ano anterior. substrato na mesa (permitindo gem e liberação das pilhas de
A conclusão óbvia a partir da até meio-corte), está com ope- caixas (counter-ejector).
leitura desses números é a de ração mecânica mais simples, (41) 352-6166
que os parques gráficos estão resultado do trabalho conjunto www.perpak.com.br
se renovando, para atender os de três cabeças
aumentos na demanda por ser- de corte.
Feira
Rebobinamento e inspeção hi-tech
Possuindo um conjunto completo de preendendo, o que pode ser medido
presença maciça na feira. Nada dispositivos eletrônicos com recurso pela aquisição de um modelo pela
mais natural, tendo em vista de ajustes rápidos, as máquinas VLI Mack Color Etiquetas Adesivas, de
que o Brasil atingiu o posto de de inspeção, corte e rebobinamento São Paulo.
maior comprador de equipa- da Rotoflex foram mostradas no es- (11) 3845-0077
mentos gráficos da América La- tande da Comprint. Falhas detecta- ogawa@comprint.com.br
das visualmente ou eletronicamente
tina.
em bobinas de embalagens flexíveis
Nesse contexto, empresas na-
e rótulos são facilmente excluídas
cionais e “de fora” – num total
com a utilização da mesa de emen-
de 861, segundo a Alcantara
das, fazendo com que apenas os
Machado, organizadora da feira produtos em perfeito estado sejam
– se espalharam numa área de entregues aos clientes. O projeto do
60 mil metros quadrados. No- eixo de rebobinamento de troca rápi-
vas tecnologias de impressão e da permite flexibilidade no trabalho
pré-impressão foram destaca- com diferentes tamanhos de bobi-
das, como o Computer-to-plate nas, e o corte tem precisão garanti-
(CTP), que dispensa a grava- da pela tecnologia de guia de bobi-
ção de fotolitos para imprimir, nas eletrônicas de última geração.
assim como novas famílias de Cláudio Ogawa, do departamento de
papéis e máquinas de conver- marketing da Comprint, afirma que a
aceitação da máquina está sur-
são de embalagens.
Estimava-se, no fechamento do
evento, que cerca de 55 mil vi- Cabeçotes variáveis Mangas que duram
sitantes haviam passado pela
O exclusivo sistema Twinlock de
Fiepag. Além das novidades ex-
mangas (sleeves) auto-adesivas para
postas nos estandes, as quais processos flexográficos foi exposto
mostramos nestas páginas, pela MacDermid na Fiepag. A van-
houve ainda a atração do ciclo tagem é a de montar clichês sem ne-
de palestras, em que profissio- cessidade de uso de fitas acolchoa-
nais nacionais e estrangeiros das de dupla face: a superfície da
discutiram assuntos de pré-im- Twinlock é reutilizável. A adesão da
pressão, impressão, acabamen- superfície retorna após sua limpeza
to, materiais, gestão técnica e com solvente, e a manga fica nova-
outros temas de interesse do mente pronta para receber o próxi-
setor. “Os eventos técnicos são
A Plotter de mesa da fabricante ja- mo jogo de placas. O sistema pode
ponesa Mimaki para corte, vinco e durar vários anos, dependendo da
de fundamental importância
desenho foi a novidade apresentada intensidade do trabalho.
para estimular a competitivida-
durante a Fiepag pela Furnax. Com (19) 3869-7237
de, melhorar a capacitação pro-
cabeçotes variáveis, permite de 200 macdermid.br@uol.com.br
fissional e fortalecer o mercado a 5000 gramas de pressão sobre o
gráfico”, define Ernani Parise, substrato de trabalho. De acordo
superintendente de marketing com Marcus Aguiar Ribeiro, da divi-
da Abigraf. são de vendas do grupo, outros
É a consciência de que é pre- destaques são o painel interativo,
ciso que os profissionais incor- para fácil operação dos parâmetros,
porem o expertise das novas e a bomba de vácuo, para fixação do
tecnologias, senão a excelência material na mesa.
fica só nas máquinas. (11) 3277-5658
www.grupofurnax.com.br
Feira
Provas e fotolitos sofisticados
Todos os lançamentos na área de tecnologia AgfaJet Proofing Base
soluções gráficas da Agfa foram com camada de resina, o que re- Novos papéis e for-
demonstrados no estande da Agfa sulta em provas de embalagens
Gevaert do Brasil. Entre os desta- com qualidade superior. Já a
talecimento em B2B
ques pertinentes à criação de em- Phoenix 2250 faz parte da nova O e-vcp, novo sistema de e-business
balagens estava a AgfaJet Sherpa geração de imagesetters de tam- integrado ao site corporativo, foi
24, sistema de prova que combina bor, para a produção de filmes e uma das novidades da Votorantim
hardware e software avançados, chapas de poliéster para impres- Celulose e Papel durante a feira. De
gerenciado pelo Apogee Série 2 são. Permite produzir até 80 folhas navegação amigável e rico em in-
RIP, equipamento jato de tinta que por hora a 1 200 ppp, e o sistema, formações sobre a linha de produ-
confere alta resolução e trabalha compacto, tem interface intuitiva, tos, pedidos dos clientes e estoques,
integrado ao software de gerencia- controlada por ícones. É recomen- o e-vcp tem o objetivo de otimizar
mento de cores Color Tune Pro e à dada para soluções de embalagem negócios, “fazendo-nos ganhar tem-
e gráficas comerciais. po e consolidar negócios com segu-
(11) 5188-6444 rança”, segundo Sérgio Vaz, diretor
www.agfahome.com de negócios da empresa. Outros
destaques foram os novos papéis
couché da linha Lumimax, entre eles
Aproveitamento total o Lumimax Pet, primeiro couché na-
cional desenvolvido especialmente
Por meio de sua divisão de Adesi- que se funde ao produto no momen- para rótulos de refrigerantes. Suas
vos Industriais, a Henkel mostrou ao to do uso, eliminando os resíduos características marcantes são a pre-
mercado na Fiepag seus novos ade- industriais. sença de revestimento brilhante em
sivos Euromelt 362 e Euromelt 301 (11) 3848-2391 uma das faces e resistência à umi-
para o mercado de embalagens de adesivosindustriais@henkel.com.br dade, para impressões em offset,
bebidas. Produzidos na unidade de flexografia e rotogravura.
Jacareí (SP da empresa, os novos (11) 269-4000 / www.vcp.com.br
produtos são dedicados à rotula-
gem de garrafas de PET com rótulos
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Feira
Novos papéis, nova imagem
A Brasilcote apresentou no evento visa principalmente ao mercado de
Soluções variadas novos papéis para o mercado de em- rótulos. “É uma aplicação comum na
balagens. O Lamicote Prata 130 é o Europa e que enobrece a embala-
Num enorme estande, a Intergrá- lançamento para o mercado de saco- gem, sem grande aumento de custos”
fica apresentou equipamentos de las. Para rótulos de cerveja e de ou- diz Adam Antunes, do marketing da
pré-impressão, impressão e aca- tras bebidas, a novidade é o Bierco- Brasilcote. Outro destaque foi a co-
bamento. Os destaques foram o te, que tem no papel-base tratamento municação, na feira, da nova identi-
sistema integrador Pecom, da especial para resistir à umidade. Já dade visual da empresa, moderniza-
Man Roland, software que permi- o Metalcote Gofrado, que pôde ser da pela It’s Marketing Mix.
te o gerenciamento sistêmico de visto em ação promocional na capa (11) 4360-6211
uma empresa gráfica através de de EmbalagemMarca no 18, também www.brasilcote.com.br
intercâmbio de dados, a impres-
sora Man Roland 204, para altas
tiragens, que imprime em forma-
to até 52 x 74 cm, e a impresso-
ra flexográfica Nilpeter, de seis
cores e opção de hot-stamping,
para o mercado de rótulos e eti- Fitas para flexo Rotulagem
quetas adesivas. Também foram
Com mais de vinte anos no mercado, automática
mostrados soluções em CTP a Altec apresentou na Fiepag toda a
(Computer to Plate) e equipa- A Label System mostrou ao mercado
sua linha de produtos de automação e
mentos para acabamento, como suas rotuladoras, com destaque para
controle de processo para a indústria
as guilhotinas da Wohlenberg e o a LS-100/150-3C Softlogic, cujo
gráfica. Na linha de insumos gráficos,
balancim automático para corte o lançamento foi a linha de fitas dupla grande destaque é a alta tecnologia
de etiquetas da Blumer. face R/bak Altec para otimização da de comando e controle, proporciona-
(11) 5522-5999 montagem de clichês para impressão da pelo sistema computadorizado.
intergrafica@sti.com.br flexográfica. (11) 4158-3037
(11) 5611-7393/ marketing@altec.com.br www.labelsystems.com.br
INVESTIMENTOS
triplicada
extrusão
plana de
filmes de
BOPP na AL
m
Por Guilherme Kamio, enviado especial
ontenegro, Rio minar as duas tecnologias de ex- ta o poder aquisitivo dos consu-
Grande do Sul. trusão de filmes de BOPP, a tu- midores finais e indubitavelmente
Próxima a Porto bular e a plana. A primeira está aquece o mercado de alimentos”.
Alegre, a cidade alocada na unidade de Varginha Vislumbrando essa maior deman-
acaba de ganhar o status de centro (MG), onde quatro extrusoras da por filmes de BOPP, a Polo
de excelência na produção de fil- processam filmes para o mercado também tem instalada no local
mes de polipropileno biorientado de sobre-embalagens de cigarros, uma moderna metalizadora, “que
(BOPP). Lá, a Polo Indústria e numa produção de 12 mil tonela- produz filmes aluminizados para
Comércio, um dos maiores fabri- das anuais. Com a plena opera- snacks e aplicações com barrei-
cantes do material no país, inau- ção da unidade de Montenegro, ra”, explica Patrícia Guerreiro
gurou oficialmente, em 19 de apta a produzir 18 mil toneladas dos Santos, técnica de processo.
abril, sua nova unidade de extru- anuais, a capacidade de produção A decisão de instalar a fábrica
são. Fruto do investimento de 40 da Polo praticamente triplica. E em Montenegro atende a fatores
milhões de dólares, a fábrica terá já existem planos para a duplica- altamente estratégicos no que diz
sua produção voltada principal- ção da capacidade de produção respeito às logísticas de suprimen-
mente ao mercado de embalagens da nova unidade, “o que deve se to e de vendas. A matéria-prima
de alimentos, que vem capita- concretizar em até dois anos”, si- consumida pela Polo vem do Pólo
neando o crescimento do consu- naliza Derrick Marcus, diretor Petroquímico de Triunfo, forneci-
mo dos filmes de BOPP no país – presidente da Polo. da pela OPP Petroquímica, e os
em 2000 houve aumento de 15% Marcus espera que o mercado principais clientes ficam nas re-
em relação ao ano anterior. para o BOPP mantenha taxa de giões Sul e Sudeste do país. “Ade-
Com o funcionamento da uni- crescimento notável “pelo menos mais, as exportações, que vêm
dade gaúcha, a Polo, pertencente durante os próximos cinco ou seis crescendo, destinam-se principal-
ao grupo Unigel, torna-se a única anos”, avaliação condicionada a mente aos países do Mercosul, e o
empresa na América Latina e uma esperada melhora no cenário porto de Rio Grande fica próximo
uma das poucas no mundo a do- macroeconômico, “o que aumen- da fábrica”, justifica Marcus.
Display
Champanhe e pote para as mães
A Bauducco investiu em embalagens Campinas (SP), que acomoda biscoitos
promocionais para o biscoito Champa- variados da marca. A NR Design conce-
nhe, do tipo “leve 3 pague 2”, para o beu o design do pote. Os cartuchos do
Dia das Mães. Outra novidade para a biscoito Champanhe trazem um design
data é um pote hermético de cerâmica, especial, assinado pela agência RW.
fornecido pela Comercial Vitória, de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Display
RIQUEZA EM IMAGENS PARA DESPERTAR APPETITE APPEAL
A Extra Comunicação é quem assina o design do novo produto da Valedourado, a
Vitamina de Frutas. A embalagem tem um grande espaço reservado para imagens
de frutas, estratégia para conquistar o público pelo appetite appeal. No design, a
marca também foi destacada. O produto é encontrado em embalagens cartonadas
de 1litro e de 200g, fornecidas pela Tetra Pak.
Display
FOTOS: DIVULGAÇÃO
para reduzir o risco de câncer Ás Design e Publicidade é quem as-
de mama e os efeitos negativos sina a criação da marca e da em-
da menopausa, vem acondicio- balagem do Previna.
Panorama
DU PONT VIRTUAL REMODELADA
O braço brasileiro da Du Pont acaba sível saber a história da companhia
Plus para produ-
de lançar seu novo – e caprichado – americana, ter uma descrição técni- tos perigosos
site para a divisão de embalagem. ca e das aplicações das principais
Em www.pack.dupont.com.br é pos- marcas de filmes e resinas produzi-
das pela Du Pont, conhecer a histó-
ria das embalagens plásticas flexí-
veis e entrar em contato com a em-
presa. “Como várias companhias em
todo o mundo, a DuPont tem grande
expectativa em relação à utilização
da Internet como forma de apresen-
tação e comercialização de seus
produtos”, diz Henrique Ubrig, presi-
dente da Du Pont Brasil, justificando
o investimento.
Panorama
Transporte sem transtorno
A Packnology, representante no Bra-
sil do software Cape Pack’99, agora
na versão Millenium Edition, acaba
de inaugurar sua página na internet.
No endereço (sites.uol.com.br/pack-
nology) é possível colher informa-
Foco nas embalagens ções amplas sobre o programa, um
para alimentos dos mais utilizados mundialmente
no desenvolvimento tridimensional
Já estão abertas as inscrições para o de embalagens para paletização ou
2º Prêmio Brasileiro de Embalagem conteinerização, redução de esto-
Papelcartão, promovido pela Bracelpa ques e melhora de eficiência de ca- (19) 3251-0689
– Associação Brasileira de Celulose e deias logísticas como um todo. packnology@uol.com.br
Papel em parceria com a Universidade
Anhembi Morumbi. Destinado a estu-
dantes universitários de áreas correla- ABIVIDRO LANÇA ANUÁRIO
tas ao desenvolvimento de embala- A Abividro – Associação Brasi- alvo do maior investimento du-
gem, como design, desenho industrial, leira das Indústrias de Vidro rante 2000 – 70 milhões de dó-
artes plásticas e marketing, entre ou- está lançando seu Anuário, lares, destinados ao aumento
tras, de todo o país, o concurso é divi- com um balanço de 2000 e de produtividade e ao acesso a
dido em duas categorias: uma contem- perspectivas para o atual exer- novas tecnologias.
plará novas propostas de embalagens cício. Os dados da publicação No geral, o setor vidreiro cres-
para produtos que já usam papelcartão mostram que o ano passado ceu 6,9% em relação a 1999 e a
e outra premiará embalagens para pro- foi positivo para as embala- estimativa para 2001 é de que
dutos que não utilizam o papelcartão. gens de vidro, segmento os investimentos
A novidade deste ano é que o seg- que registrou maior alcancem o montante de
mento de alimentos foi o escolhido crescimento em fatura- 217 milhões de dólares,
como tema de desenvolvimento dos mento na indústria vi- 29% a mais que no
trabalhos. Os prêmios são computado- dreira, com 11,5%. Parti- exercício anterior. “Isso
res iMac equipados com softwares grá- cipando em 32% do fatu- consequentemente irá
ficos e a participação numa exposição ramento total do se- alavancar a pro-
e numa publicação com os melhores tor, que bateu na dução”, afirma
trabalhos. O kit de inscrição deve ser casa dos 2,3 bi- Lucien Bel-
retirado até 17 de agosto, no Campus lhões de reais monte, dire-
Centro da Anhembi Morumbi ou na (cerca de 1% tor executivo
Bracelpa. Também pode ser solicitado do PIB), as em- da associação.
pelo telefone de informações 0800 balagens tam- www.abividro.org.br
102131 ou pelo site www.papelcar- bém foram (11) 255-3033
tao.com.br.
Panorama
A indústria brasileira de alu- A Tetra Pak Brasil recebeu do A Pimaco, líder da América
mínio fechou o ano de 2000 FDA (Food and Drug Adminis- Latina no segmento de eti-
com crescimento de 1,1% no tration, órgão norte-ameri- quetas auto-adesivas, quer
consumo doméstico de pro- cano que regulamenta em- evoluir no segmento de pro-
dutos transformados de alu- presas fornecedoras de pro- dutos industriais. Para atingir
mínio, registrando volume de dutos ligados à área alimen- a meta de crescer 20% em
667 mil toneladas no ano, tícia e farmacêutica) certifi- 2001, a empresa acaba de
contra 659,8 mil toneladas cado autorizando-a a expor- conquistar novos clientes: Ni-
em 1999. Nesse desempenho, tar suas embalagens, inclusi- vea, Bristol Myers, Basf e
o setor de folhas, atrelado ao ve as específicas para leite, SmithKline. A Pimaco já pro-
segmento de embalagens, para qualquer país. A empre- duz há seis anos os rótulos
teve aumento de 7,2%. sa é a primeira do setor de da marca Palmolive e atende
embalagens para alimentos empresas como Coper, Video-
O grupo Pão de Açúcar, apoia- que recebe esta certificação lar, Emtec, Helios Carbex e
do pela Unilever através de em toda a América do Sul. A Kanitz.
sua marca de xampu Orga- subsidiária brasileira é a sé-
nics, começou a coletar me- tima do grupo a receber a
tais, vidros, papéis, plásticos autorização.
e baterias de celular para re-
ciclagem. Postos de entrega O escritório Oz Design ficou
voluntária serão implantados em primeiro lugar no ranking O grupo Tetra Laval, da Suíça,
em 12 lojas da Grande São “Designers By Designers”, em fez uma oferta pela fabri-
Paulo e Campinas e a renda que os próprios designers es- cante francesa de máquinas
obtida com a reciclagem irá colheram os dez melhores para indústria de embalagens
para programas sociais e de designers e os dez melhores Sidel. A empresa sueca de
educação ambiental. As lojas escritórios do país. Fundada embalagens ofereceu um ágio
do grupo terão sacolas de em 1979 por Ronald Kapaz, de 21% sobre a cotação das
quatro cores, para que o Giovanni Vannucchi e André ações da Sidel, o que a avalia
cliente leve para casa emba- Poppovic, a Oz é responsável, em 1,5 bilhão de dólares.
lagens que ajudem na sepa- entre outros trabalhos, pelas
ração dos materiais. embalagens de Omo há dez Dentro de seis meses, uma
anos, de Tang e dos bolinhos tarja amarela e um logotipo
O Fechamento Plus para latas Muffs, da Santista Alimentos. em azul escuro, com a letra
continua rendendo prêmios à G, deverão constar na emba-
Brasilata. Acaba de ganhar lagem de todos os remédios
um Prêmio Ouro na categoria genéricos vendidos no País.
General Line durante o Con- A nova regra consta em reso-
gresso Latincan 2001, que lução da Agência Na-
reuniu especialistas em em- cional de Vigilância Sa-
balagens metálicas de 28 de nitária (Anvisa) e busca faci-
fevereiro a 2 de março, na litar a identificação do pro-
cidade de Cancún, México. duto.
EVENTOS
Almanaque
Reinado firme, mas curto A mãe de todas as embalagens
Maços de cigarro, cai- um pesquisador da Du-
xas de alimentos, esto- Pont Cellophane Com- Pode-se dizer que a ser colocados no
jos de CD’s e incontá- pany conseguiu desen- Revolução Indus- mercado em volu-
veis outros produtos volver um celofane à trial é a verdadeira mes – literalmente
são hoje envoltos pelos prova d’água que viria mãe das embalagens – industriais. Mas
onipresentes filmes transformar-se num po- como as conhece- os rótulos se torna-
plásticos. No entanto, pular e eficaz material mos hoje em dia, ram populares,
até meados dos anos 80 de embalagem, que du- isto é, como elemen- mesmo, a partir de
ainda era habitual usar rante meio século foi to de proteção, 1798, graças a duas
como acabamento das soberano nas funções de transporte e marke- importantes inven-
embalagens o papel ce- protetor e decorador. ting. Obviamente, ções: a máquina de
lofane. Por sua vez, até quando se fala de fazer papel, conce-
1927 esse material era embalagem está-se bida na França por
utilizado meramente falando também de Nicolas-Louis Ro-
como envoltório deco- rótulos. Com a Re- bert, e o princípio
rativo, em presentes e volução Industrial da litografia, des-
para embrulhar produ- tornou-se necessário coberto por Alois
tos domésticos. Naque- identificar os produ- Senefelder, na Ba-
le ano, Hale Charch, tos que passaram a vária.