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Ano III • Nº 20 • Março 2001 • R$ 5,00

www.embalagemmarca.com.br

RECICLAGEM
PODE SER BOM NEGÓCIO
CAPA IMPRESSA EM PAPEL RECICLATO 180 g/m2 DA SUZANO PELA LAVEZZO

CARTÕES MAIS BRANCOS E BRILHANTES • ANÁLISE: HISPACK E BRASILPLAST

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Carta do editor
Fundamental, imprescindível
O assunto já foi abor-
dado, por isso peço
desculpas antecipadas.
Mas é preciso explicar
sempre porque, na cober-
tura dos assuntos jorna-
lísticos, ocorre de algu-
mas empresas não serem
ouvidas. Uma razão é
que, muitas vezes, são
procuradas e não respon-
dem. Outras vezes, a re-
dação falha. Reitero aos
que se queixam por e-
ventualmente terem fica-
do de fora em reporta-
gens sobre seu segmento:
não temos interesse al-
gum em prejudicar nin-
guém.
Ao contrário, EMBALA-
GEMMARCA empenha-se
para o fortalecimento do
setor e quer se firmar,
cada vez mais, como u-
ma publicação realmente
importante e útil para os
profissionais e as empre-
sas nele atuantes. Reno-
vo a sugestão às empre-
sas que tiverem informa-
ções relevantes para o
mercado: entrem em con-
tato, encaminhem-nas à
redação. Elas serão anali-
sadas por critérios exclu-
sivamente jornalísticos e,
dentro deles, possivel-
mente veiculadas.
Já que esporadicamente
temos sido questionados
por uma ou outra omis-
são não intencional, dou-
me o direito de discutir a
coerência (ou sua falta)
da política de comunica-
ção de certas empresas.
Como o mercado reco-
nhece e atesta, EMBALA-
GEMMARCA não cede es-
paço editorial em troca
de anúncios pagos e não
vende matéria jornalísti-
ca. Felizmente, a maioria
das empresas com as
quais nos relacionamos
mantêm a mesma postu-
ra ética. Sabem que o
fato de veicularem anún-
cios na revista não lhes
garante o “direito” de se-
rem objeto de reporta-
gens. Da mesma forma, a
simples existência de
uma empresa, por maior
que seja, não lhe assegu-
ra inclusão nas pautas
jornalísticas de EMBALA-
GEMMARCA.
Voltemos à, chamemos
assim, política de comu-
nicação das indigitadas
companhias. Relatórios
de nosso departamento
comercial indicam que,
quando procuradas para
a compra de anúncios,
não consideram a revista
“prioritária”. Frases que
estão nos relatórios:
“Não é focada em nosso
mercado”, “não atinge
nosso target”, “não te-
mos a política de anun-
ciar”. No entanto, dessas
mesmas empresas a reda-
ção ouve insistentemente
ser “fundamental”, “in-
dispensável”, “impres-
cindível” ter notícias so-
bre seus produtos ou ser-
viços veiculados na re-
vista. Em poucas pala-
vras, preferem obter “pu-
blicidade gratuita”.
Aos adeptos dessa lógica
oportunista, torna-se ne-
cessário lembrar que,
para poderem continuar
desfrutando da platafor-
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 3
ma de divulgação “gra-
tuita” que são os veículos
de informação, precisam
dar seu apoio concreto
para que eles se mante-
nham e se fortaleçam.
Sim, aqui está se falando
de anúncios. É com eles,
e só com eles, que EMBA-
LAGEMMARCA se man-
tém e tira os meios para
consolidar-se cada vez
mais como um veículo
diferenciado pelo volu-
me, pela diversidade e
pela imparcialidade de
suas informações.
Neste aspecto, agradeço
às queixas às vezes enfe-
zadas de quem fica de
fora de reportagens de
EMBALAGEMMARCA: elas
demonstram que estar
presente nas páginas da
revista é, realmente, fun-
damental, indispensável,
imprescindível.
Muito obrigado. Até
abril.
Wilson Palhares
Em mais uma ação dife-
renciada que a caracteri-
za como o veículo mais
inovador da área de em-
balagem no Brasil, EM-
BALAGEMMARCA tem a
capa e o caderno central
desta edição, que traz a
reportagem sobre reci-
clagem, impressas no re-
cém-lançado papel Reci-
clato, da Cia. Suzano,
respectivamente nas gra-
maturas de 180g/m2 e
120g/m2. O serviço de
impressão foi realizado
pela Lavezzo Gráfica e
Editora.
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G ostaria de parabenizá-los pela
edição de fevereiro da revista.
Além de uma capa maravilhosa, as
matérias estão ótimas. Com este
tipo de publicação vocês elevam o
padrão editorial de um mercado
muito necessitado, aqui no Brasil,
colocando-o em um nível interna-
cional. Meus sinceros parabéns.
Christiane Mandarano
Light Criação e Comunicação
São Paulo, SP
S implesmente brilhante a forma
como foi abordado o tema “Não é
coisa apenas para rico”, na Carta do
Editor e na reportagem de capa de
EMBALAGEMMARCA de fevereiro.
Esta reflexão quanto ao uso de uma
bela embalagem ou rótulo vale a
pena ser encarada como investi-
mento, pois as embalagens trans-
cendem os atributos de um produto.
A capa enobreceu o conteúdo.
Roberto Inson
Gerente de Marketing da
Prakolar Rótulos Auto-Adesivos
São Paulo, SP
G ostaria de parabenizar a revista
pela reportagem “O Luxo está tam-
bém na simplicidade” (fevereiro
2001). Há muito esperava uma re-
portagem sobre o tema. Como te-
mos um crescimento no ramo da in-
Espaço aberto
dústria de cosméticos e de perfumes,
nada mais justo que uma reportagem
sobre frascos e tipos de materiais.
Chico Fernandes
Designer da L’Acqua di Fiori
Água Santa, MG
A capa da edição de fevereiro está
simplesmente linda. O que ratifica o
título da matéria “O luxo está também
na simplicidade”.
Parabéns a todos.
Renata Maffeis
Holofote Assessoria
em Comunicação
São Paulo, SP
A edição de fevereiro de EMBA-
LAGEMMARCA está belíssima e ilus-
tra muito bem o valor de embala-
gens diferenciadas e seu poder de
“sedução” na gôndola. Na verdade
o “luxo” nada mais é do que o reco-
nhecimento do valor de uma emba-
lagem bem decorada, pois como
imagem permanente do produto ela
espelha a qualidade do conteúdo,
daí a importância do design. EMBA-
LAGEMMARCA de fevereiro retrata
fielmente o seu conteúdo. Parabéns
Izildinha Mana
Gerente de marketing
da Novelprint
São Paulo, SP
P arabéns pela ultima edição da re-
vista. Realmente está um luxo. Não
conheço ninguém que não goste de
ser bem tratado e de ter sempre os
melhores produtos acondicionados
nas melhores embalagens.
Mirella Lancellotti del
Priore Fernandes
Engenheira de vendas da Alcan
São Paulo, SP
P arabéns a toda a equipe de
EMBALAGEMMARCA pela edição nú-
mero 19, com a capa “Luxo”. Não
lembro de ter visto uma publicação
(nacional ou estrangeira) com tama-
nho cuidado e qualidade. Ousadia,
inovação e qualidade sempre devem
andar juntas.
Giovani Agnoletto
Consultor de Marketing
São Paulo, SP
Q uero parabenizar a equipe pela
edição de fevereiro de EMBALA-
GEMMARCA. A capa está realmente
um luxo, e o conteúdo da revista
(para usar uma palavra da moda)
então nem se fala.
Patrícia Dantas
Expressão
São Paulo, SP
A o ler a reportagem “Rotuladora:
como escolher a sua”, fui tomado de
grande frustração por não ter sido
procurado, ouvido e incluído na ma-
téria. Não se trata de qualquer pre-
tensão pessoal. Esse sentimento se
deve ao fato de nossa empresa – já
há sete anos no mercado – ser repre-
sentante e agente exclusivo da Tro-
nics International, um dos mais im-
portantes e mais bem conceituados
fabricantes de rotuladoras automáti-
cas para rótulos auto-adesivos no
mundo. Temos clientes de grande
porte em vários segmentos de mer-
cado, no Brasil e no exterior. Como
uma empresa com esse perfil de
clientes e essa penetração global
pode ter sido esquecida? Gostaria
muito de ver uma matéria sobre
nossos equipamentos em sua revis-
ta, até para se fazer justiça, pois uma
revista líder em seu segmento preci-
sa mencionar o equipamento líder
em tecnologia.
Paulo F. Aranha
Label Fix Comércio e Serviços
São Paulo, SP
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P ara nossa surpresa e decepção, em
fevereiro foi publicada extensa maté-
ria sobre rotuladoras sem nenhuma
menção a nossa empresa. A KHS é
pioneira no desenvolvimento de rotu-
ladoras e outras máquinas com tecno-
logia alemã para indústrias de bebi-
das. Sentimos profundamente que
nossos parceiros/clientes sejam omi-
tidos com a real visão dos fatos Não
fomos procurados por EMBALAGEM-
MARCA. Esperamos que a revista re-
flita sobre a sua forma de trabalho to-
mando atitudes positivas, no sentido
de evitar futuros constrangimentos.
Buscando realmente as fontes cabí-
veis para o desenvolvimento de maté-
rias de alta qualidade e compatíveis
com a realidade do mercado.
Lilian Oliveira
Marketing - KHS Brasil
São Paulo, SP
O objetivo da reportagem foi prestar
um serviço a possíveis usuários de
rotuladoras de todos os portes. Sem
dúvida, com a ausência da KHS e da
Tronics, a matéria ficou incompleta.
Por isso, decidimos abordar nova-
mente o assunto em edição futura.
Convidamos essas e outras empresas
que se sentiram excluídas a entrarem
em contato com a redação. Reitera-
mos que estamos abertos para divul-
gar informações importantes à ca-
deia de embalagens, independente do
tamanho da empresa que as fornecer.
G ostaria de parabenizá-los pela re-
portagem “O luxo também está na
simplicidade”. Apenas gostaria de fa-
zer alguns comentários: a linha de
maquiagem da Natura citada é produ-
zida pelo Grupo Rexam na unidade
de Jundiaí (SP), e não na Rexam
França. Temos uma unidade no Bra-
sil em operação desde março de
1999. Nela também produzimos o
batom da linha Faces de Natura, além
de alguns itens da linha de maquia-
gem da Avon.
Paula Fróes
Gerente Comercial
Rexam Beauty
Packaging do Brasil
Jundiaí, SP
6 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Espaço aberto
S ou leitora assídua de EMBALA-
GEMMARCA e gosto muito das infor-
mações por ela veiculadas, pois não é
uma revista comercial de embala-
gem, e sim técnica e informativa.
Daniela Simeonato Victor
Hanseatic Comércio e
Representações Ltda.
Jundiaí, SP
N a matéria “Guerra por Espaço”,
(EMBALAGEMMARCA nº 19), o nome
da nossa empresa foi publicado incor-
retamente. Erros como esse prejudi-
cam empresas emergentes e restrin-
gem suas possibilidades de negócios.
Mario Pallares
Diretor de Desenho da
Usina Escritório de Desenho
São Paulo, SP
O leitor refere-se à mudança do de-
sign do rótulo do Gatorade, atribuída
por engano à Usyna Comunicação.
A gradecemos pelo destaque dado
ao acordo assinado pela Polo com a
Exxon Mobil Films para a forneci-
mento de filmes de BOPP.
Davide Botton
Gerente Comercial da
Polo Indústria e Comércio
São Paulo, SP
A Asterisco Artes Gráficas Ltda.,
atuando no mercado de etiquetas e ró-
tulos auto-adesivos desde 1980, obte-
ve a certificação ISO 9002, através do
BVQI — Bureau Veritas Quality In-
ternational (Selos Inmetro e RVA),
em novembro de 1999. Esta informa-
ção deve-se a que, na edição de feve-
reiro de EMBALAGEMMARCA, foi noti-
ciado que uma empresa que atua no
mesmo ramo é a primeira no Brasil
neste segmento a receber esta certifi-
cação. Aproveitamos para parabeni-
zar nosso concorrente pela certifica-
ção, pois sabemos que somente em-
presas que trabalham com seriedade e
responsabilidade conseguem atingir
esse objetivo.
Roberto Ribeiro
Diretor
Asterisco Artes Gráficas Ltda
São Paulo, SP
E MBALAGEM MARCA é leitura
obrigatória para mim. Costumo de-
dicar uma parcela do pouco tempo
disponível para leitura cuidadosa
dos temas de maior interesse. Natu-
ralmente aproveito para dar uma
olhada nas novidades, curiosidades
e apreciar a qualidade gráfica da re-
vista. Na edição nº 19 foi apresenta-
da uma informação que precisa ser
corrigida. Na matéria “Snapple: O
Retorno”, foi atribuída ao Grupo
Imperial, de Goiânia, a representa-
ção “do grupo norte-americano
Cadbury Schweppes (Coca-Cola)
no Brasil”. A The Coca-Cola Com-
pany adquiriu os produtos Schwep-
pes e, para os países da América La-
tina, essa compra incluiu o direito
do uso da marca Schweppes. A
Cadbury pode ter licenciado o Gru-
po Imperial para produção e distri-
buição do Snapple, mas isso não
tem relação com a marca Schwep-
pes nem com o Sistema Coca-Cola.
Nilton Mattos
Gerente de Embalagens
Coca-Cola Indústrias Ltda.
Rio de Janeiro, RJ
Snapple: sem ligação com a Schweppes
ou com o Sistema Coca-Cola
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar o maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br)
20sumario 29/03/01 16:10 Page 1

março 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

ENTREVISTA:
10 36 HISPACK Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
ANNA WIEDEMAN Produtos, serviços e Flávio Palhares
Diretora de marketing exemplos apresentados flavio@embalagemmarca.com.br
da Ipsos-Novaction na feira de Barcelona Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
mostra como a pesquisa que podem vir a ser Lara Martins
pode ajudar o design interessantes no Brasil lara@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br

REESTRUTURAÇÃO
16
Colaboradores
Diversas empresas Josué Machado
Luiz Antonio Maciel
do setor de
embalagem passam Diretor de Arte
por fusões e Carlos Gustavo Curado
mudanças estruturais Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres

Assinatura anual (11 exemplares):

BRASILPLAST
40 Evento mostra
o estado da arte
R$ 50,00

Público-Alvo
em tecnologia EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e promove a e supervisão em empresas fornecedoras, con-
integração da vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
indústria do plástico mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Tiragem desta edição

RECICLAGEM
23 Recuperar como
matéria-prima as
7 500 exemplares

Filiada ao
embalagens
descartadas é um
negócio cada vez
melhor até como EMBALAGEMMARCA
arma de marketing é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
PAPEL CARTÃO
32 Cresce a tendência
de uso de cartões
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 3
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
mais brancos ESPAÇO ABERTO ........................... 6
resguardado por direitos autorais. Não é permi-
e também sua BEBIDAS PRONTAS.......................20 tida a reprodução de matérias editoriais publi-
oferta no mercado cadas nesta revista sem autorização da Bloco
DISPLAY..........................................46 de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
brasileiro de matérias assinadas não refletem necessaria-
PANORAMA....................................48
embalagem mente a opinião da revista.
ALMANAQUE..................................50
20entrevista 30/03/01 18:07 Page 10

ENTREVISTA

Pesquisa, ferramenta de design dos profissionais envolvidos na

cadeia de embalagem. Sobretudo
para designers, Anna oferece duas
sugestões: 1) que considerem a
pesquisa antes como um recurso
do que como uma ameaça e 2) que
incorporem a pesquisa no planeja-
mento do projeto. A diretora de
marketing da Ipsos-Novaction
lembra também que “a coordena-
ção das atividades entre os envol-
vidos no projeto e as agências de
pesquisa desde o início dos traba-
lhos, visando alocar tempo para a
pesquisa nas propostas e nos cro-
nogramas do projeto, é fundamen-
tal para a utilização eficaz daque-
la ferramenta e para a maximiza-
ção de sua utilidade”.
Aqui, Anna Wiedemann explica
em detalhes porque é recomendá-
vel adotar determinados procedi-
mentos não muito habituais em
nosso país. Alguns exemplos: usar
MAURÍCIO CREMONINI

a pesquisa de mercado desde o

início, evitar “concursos de bele-
za” na avaliação de protótipos, as-
segurar-se de que os modelos se-
jam suficientemente realistas para
o campo dos produtos provocar respostas válidas, utili-

N
ANNA WIEDEMANN,
de consumo, a pesquisa zar várias medições e metodolo-
diretora de de mercado pode ser gias de pesquisa; e avaliar o de-
uma fonte de vantagens sign atual do produto e os da con-
marketing da competitivas. No en- corrência, junto com as novas pro-
firma especializada tanto, embora a maior postas. A entrevistada aproveita,
parte dos designers reconheça ser também, para explicar o funciona-
Ipsos-Novaction, útil e necessário saber o mais apro- mento da metodologia Eye Trac-
mostra como as ximadamente possível como os king de pesquisa, que acompanha,
consumidores vêem e o que espe- com uma câmara oculta, a manei-
pesquisas podem ram das embalagens dos produtos, ra como o consumidor observa
orientar a elaboração apenas algumas agências especia- embalagens, rótulos e outros itens
lizadas utilizam pesquisas de for- nos pontos-de-venda.
de bons projetos de ma sistemática para aquele fim. O
embalagem e quais tema é abordado nesta entrevista Tradicionalmente, os designers
por Anna Wiedemann, diretora de opõem certa resistência a pesqui-
os equívocos a ser marketing da Ipsos-Novaction. sas destinadas a orientar projetos
evitados no uso Entre outros aspectos instigantes, de embalagens. Por que, a seu
ela aponta alguns caminhos que ver, isso acontece? Essa postura
dessa ferramenta podem ser úteis para a reflexão está mudando?

10 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001

20entrevista 30/03/01 18:07 Page 11
Para muitos designers, o termo
pesquisa traz à mente imagens de
projetos seus sendo dissecados em
grupos de discussão, ou sendo en-
terrados num mar atordoante de
números e tabelas. Entretanto,
como reconhecem o poder do de-
sign, os profissionais de marketing
querem ter certeza de que o design
de seus produtos está funcionando
a seu favor. Esse desejo de verifi-
cação leva às pesquisas de consu-
mo. Por outro lado, muitos desig-
ners estão percebendo que a docu-
mentação do valor de seu trabalho,
através do feedback dos consumi-
dores, é essencial para ganhar o
respeito, o reconhecimento e a ren-
da que merecem.
Qual o principal equívoco que se
comete no uso de pesquisas para o
desenvolvimento do design de em-
balagem?
O que eu chamaria de erro número
1 é a utilização da pesquisa apenas
para prever grandes problemas.
Freqüentemente, a pesquisa de
mercado é utilizada apenas como
verificador de última hora, para
detectar possíveis problemas antes
de investir no novo design, em vez
de fonte de conhecimento e orien-
tação durante todo o processo de
desenvolvimento. Constatamos
que a pesquisa mais útil é a que é
realizada antes do trabalho criati-
vo. Fornecendo melhor compreen-
são das prioridades e dos padrões
de compra dos consumidores – as-
sim como das forças e das limita-
ções dos sistemas atuais de design
– a pesquisa pré-design pode es-
clarecer objetivos e aumentar a
probabilidade de um design eficaz.
É possível explicar melhor?
A pesquisa de pré-design também
pode ser útil na identificação dos
principais elementos visuais (sím-
bolos, cores, formas e assim por
diante) estreita e positivamente as-
sociados à marca ou à categoria de
produto. Esses elementos de equi-
ty freqüentemente podem ser des-
cobertos pedindo-se aos compra-
dores que desenhem embalagens
ou logotipos com base em lem-
branças. Ultimamente, algumas
empresas têm incorporado ainda
mais o uso de pesquisas de pré-de-
sign ao conduzir estudos desse
tipo para monitorar anualmente o
desempenho do design e para
mensurar a sua contribuição às
Grupos de dis-
cussão podem apenas
indicar se a embala-
gem poderá destacar-
se dentre a poluição
visual da publicidade
e ser vista, no brevís-
simo tempo que as
pessoas dedicam
às compras
vendas através de modelos de ava-
liação. O designer deve saudar e
incentivar essa tendência, pois ela
ajuda a identificar as oportunida-
des e os projetos com maior proba-
bilidade de ajudar seus clientes.
Mais importante ainda, destaca o
elevadíssimo retorno dos investi-
mentos em design eficaz.
Não é mais fácil utilizar o tradi-
cional sistema de grupos de dis-
cussão?
Realmente é. Os grupos de discus-
são podem ser muito difamados,
mas continuam sendo a maneira
mais rápida e economicamente efi-
ciente de falar com os consumido-
res. Estes grupos também apresen-
tam várias vantagens sobre as pes-
quisas quantitativas, por oferece-
rem uma experiência “prática” aos
designers (através da sala de espe-
lho), além da flexibilidade de dis-
cutir muitas alternativas de design
e questões relativas à comunicação
da marca. Por esses motivos, for-
mar grupos de discussão sempre
será uma prática amplamente di-
fundida, principalmente quando os
profissionais de marketing tiverem
um cronograma ou um orçamento
apertados. Contudo, os grupos de
discussão podem não ser adequa-
dos, se forem utilizados para fazer
avaliações finais e tomar decisões
definitivas sobre “prosseguir ou
suspender” o desenvolvimento de
um novo design.
Por que?
Em primeiro lugar, os grupos de
discussão abrangem um número li-
mitado de consumidores, demasia-
do pequeno para ser realmente re-
presentativo. Em segundo, por de-
finição, os grupos de discussão
pressupõem uma exposição pro-
longada e forçada a sistemas de
design fora do contexto no qual de
fato poderão ser vistos, como ma-
las diretas, lojas à margem da es-
trada e assim por diante. Portanto,
esses grupos podem dar somente
uma indicação se a embalagem po-
derá destacar-se dentre a poluição
visual da publicidade e ser vista,
no brevíssimo tempo que as pes-
soas dedicam às compras.
Aliás, uma das críticas mais co-
muns aos grupos de discussão é a
de que neles existe a possibilidade
de uma pessoa dominar e influen-
ciar a opinião dos outros. Como
evitar isso?
Ironicamente, é a crítica mais fácil
de minimizar. Como? Através de
um planejamento e de uma mode-
ração eficazes da discussão em
grupo. Por exemplo, quando se
pede às pessoas que anotem suas
reações iniciais aos sistemas de de-
sign, antes de qualquer discussão
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 11
20entrevista 30/03/01 18:07 Page 12
em grupo, muito mais provavel-
mente expressarão e defenderão
suas próprias opiniões do que se
deixarão levar pela “opinião do
grupo”. Além disso, às vezes as
discussões em grupo são substituí-
das por entrevistas pessoais, indi-
viduais, principalmente quando o
tema é delicado, como os cuidados
pessoais, ou quando o desafio para
o design focaliza questões relacio-
nadas a funcionalidade ou com-
preensão, como o design de um
site na Internet.
Então, quando é adequado recor-
rer à técnica dos grupos de dis-
cussão e quando não é?
Os grupos são um excelente fórum
para entender melhor o comporta-
mento de compra e o equity da
marca, bem como para descartar
os desenhos claramente desagra-
dáveis ou inadequados. Portanto,
são ideais para pesquisa de pré-de-
sign e para a identificação das al-
ternativas “finalistas” de uma am-
pla variedade de novas opções de
design. Deve-se evitar utilizá-los
para tomar decisões finais. Este é
o que podemos chamar de erro nú-
mero 2.
Utilizam-se muito, também, pes-
quisas quantitativas e qualitati-
vas. Estas, por sinal, parecem ser
usadas em maior número. Qual
delas é mais adequada para fins
de design?
Para avaliar em profundidade um
novo design antes de sua introdu-
ção no mercado, a pesquisa quan-
titativa é muito mais apropriada.
Dada a necessidade da pesquisa
quantitativa, o desafio é garantir
que proporcione respostas preci-
sas, reveladoras e aproveitáveis.
Certamente não há uma fórmula
universal para fazer isso. Porém,
os planos de pesquisa deveriam
ser adaptados para atingir os obje-
tivos específicos de design e co-
mercialização, ao invés de forçar a
12 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
avaliação de cada design a seguir
uma metodologia padronizada e a
conformar-se a um conjunto pre-
determinado de medições.
Quais são os pontos-chave a con-
siderar?
A forma mais rápida de acabar
com um bom projeto é mostrá-lo
aos consumidores antes de ficar
pronto. Devido às restrições de
tempo e orçamentárias, os desig-
ners são forçados a apresentar es-
Os ‘concursos de
beleza’ geralmente
proporcionam resulta-
dos enganosos, pois
inevitavelmente colo-
ca-se demasiada
ênfase na estética,
transformando-se em
‘diretores de arte’ os
compradores
boços, no lugar de desenhos aca-
bados, em estudos quantitativos,
levando a resultados previsíveis,
isto é, negativos. Este aspecto é
também um grande desafio para as
pesquisas relacionadas a desenhos
estruturais, já que o custo de fabri-
car protótipos funcionais ou de si-
mular ambientes de venda a vare-
jo é freqüentemente proibitivo.
Embora as imagens digitais sejam
promissoras neste sentido, os estí-
mulos de design baseados em ima-
gens por computador nem sempre
oferecem uma resolução ou fideli-
dade cromática aceitáveis. Apesar
de não haver soluções fáceis, é
importante que os designers traba-
lhem junto com clientes e pesqui-
sadores para garantir que os estí-
mulos façam justiça a seus concei-
tos. Os achados e conhecimentos
mais corretos provêm dos estudos
monádicos.
Explique o que é isso, por favor.
São estudos nos quais a cada en-
trevistado é apresentada apenas
uma opção de design para um pro-
duto ou marca – e as respostas das
pessoas que viram o Design A pos-
teriormente são comparadas com
as das pessoas que viram o Design
B ou Design C.
Seria então o contrário dos “con-
cursos de beleza”, em que várias
opções de design são mostradas e
comparadas lado a lado?
Esses “concursos” geralmente
proporcionam resultados engano-
sos, pois inevitavelmente coloca-
se demasiada ênfase na estética e
se transforma os compradores em
“diretores de arte”. Quando uma
pessoa vê vários desenhos para a
mesma marca, tende a perder seu
olhar de consumidor avaliando
marcas e produtos. Ela simples-
mente escolhe o design mais
atraente. Infelizmente, o sistema
de design mais atraente nem sem-
pre é o design mais eficaz, pois ele
pode não comunicar os benefícios
do produto ou não remeter à ima-
gem de marca desejada. Em quase
todos os casos, os designers preci-
sam trabalhar com um espaço li-
mitado, além de enfrentarem o de-
safio de criar materiais que cha-
mem e mantenham a atenção dos
consumidores.
O principal objetivo do design , do
ponto de vista de negócio, não é
fazer o comprador potencial ob-
servar o produto?
Essa primeira fase – fazer o consu-
midor observar o produto – não
deve ser tomada como certa.
Constatamos em pesquisa que as
pessoas normalmente dedicam
menos de 10 segundos à observa-
20entrevista 30/03/01 18:07 Page 13
ção de uma mercadoria, na maio-
ria dos casos – e normalmente não
vêem e, muito menos, observam
mais de um terço das marcas
numa determinada categoria. Para
ser eficaz, um design deve se des-
tacar na prateleira abarrotada e
manter a atenção do comprador o
tempo suficiente para fixar uma
mensagem. Portanto, a pesquisa
do design precisa incluir uma pes-
quisa de comportamento. Forçar
as pessoas a observar um design e
perguntar sua opinião não é uma
situação capaz de reproduzir a
realidade de ver o produto numa
prateleira comum. Capta só meta-
de do processo de comunicação.
Para captar por inteiro, só acom-
panhando o consumidor na hora
da compra, não? Ou existem ins-
trumentos que possam suprir essa
necessidade.
Peço licença para falar de produ-
tos da nossa empresa. Na área de
design e embalagens, a Ipsos-No-
vaction oferece o programa VEEP
(Visual Equitiy Evaluation Pro-
gram) e os estudos Packtest. O
primeiro, que combina estudos
qualitativos pré e pós-design, é
um modelo holístico de avaliação
de equity da embalagem e de dire-
cionamento de desenvolvimento
de design. O Packtest consiste em
estudos quantitativos com uso da
metodologia Eye-Tracking para
medir impacto de distintas alter-
nativas de embalagem, em con-
texto competitivo, combinado
com aspectos atitudinais.
Fale um pouco do Eye-Tracking.
É uma ferramenta de pesquisa que
documenta exatamente o que as
pessoas enxergam ao observar
embalagens, anúncios, sites na In-
ternet e outras instâncias de mar-
keting. É capaz de revelar o que as
pessoas vêem e o que elas igno-
ram. Ela mede a capacidade do
design de sobressair-se da desor-
dem, manter a atenção e comuni-
car mensagens-chave. Num estu-
do típico de embalagens, por
exemplo, esse sistema pode ser
utilizado para mensurar a visibili-
dade e o destaque de um design de
embalagem numa prateleira. Os
compradores podem ver várias ca-
tegorias de produto, da mesma
forma que na loja que costumam
freqüentar, dedicando o tempo
que quiserem na observação de
cada categoria.
É tentador, mas
é erro reduzir a
pesquisa do design
a uma tabela de
avaliações numéricas
para padrões
predeterminados ou
substituir um estudo
abrangente por uma
compra simulada
Qual é o sistema de funcionamen-
to dessa metodologia?
Enquanto os consumidores obser-
vam, uma câmera oculta registra
as coordenadas exatas do ponto de
focalização, à velocidade de ses-
senta leituras por segundo. As lei-
turas revelam exatamente a forma
como eles vêem cada categoria de
produto e indicam quais sistemas
de embalagem constantemente se
sobressaem e quais somem nas
prateleiras. A mesma tecnologia é
igualmente utilizada para docu-
mentar como os compradores en-
xergam e observam os rótulos – e
para revelar quais elementos do
design e mensagens individuais,
como nome, marca, sabor e ou-
tros, são vistos ou ignorados. Essa
técnica já revelou que o layout,
seja de um rótulo, de uma mala
direta, ou de uma página da Inter-
net, determina quais mensagens
são vistas ou ignoradas.
Esse sistema chega a que tipo de
detalhes?
Permite perceber, por exemplo,
que elementos visuais demasiado
fortes ou chamativos podem che-
gar a impedir a leitura ou a lem-
brança da identidade da marca.
Num estudo recente para um pe-
tisco, a técnica de Eye-Tracking
revelou que quase dois terços dos
compradores da categoria nunca
tinham lido a mensagem “um ter-
ço a menos de gordura” inscrita
na embalagem, porque o fluxo do
design gráfico naturalmente afas-
tava o olhar dessa parte do rótulo.
O que a senhora recomendaria
para estimular a interrelação en-
tre pesquisa e design?
Talvez o mais importante seja a
pesquisa contribuir para o êxito
do design, em vez de apenas ava-
liá-lo. Assim, é erro reduzir a pes-
quisa do design a uma tabela de
avaliações numéricas para pa-
drões de ação predeterminados ou
substituir um estudo abrangente
por uma “compra simulada”. Em-
bora a tentação dos profissionais
de marketing de projetar aumen-
tos de vendas seja compreeensí-
vel, uma abordagem baseada em
resultados financeiros com fre-
qüência não é realista, já que os
www.embalagemmarca.com.br
benefícios e os riscos de atualizar
marcas bem estabelecidas não são
captados totalmente por mudan-
ças imediatas no nível de vendas.
Mais importante ainda, é impro-
vável que fórmulas numéricas e
projeções volumétricas propor-
cionem os achados mais revelado-
res ou os conhecimentos necessá-
rios para melhorar o design em
questão.
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 13
20reestrutura 30/03/01 17:53 Page 16

REESTRUTURAÇÃO

O SETOR ESTÁ movime

Aquisições, fusões e reestruturações de empresas deverão influir na qual id

n os negócios, como na
vida, muitas vezes um

DIVULGAÇÃO
gesto tem significado
que vai além da ação em
si. É o caso da mudança da sede cor-
porativa da Rigesa Westvaco da ci-
dade de Valinhos (SP) para a vizi-
nha Campinas, em março deste ano.
“Para a Rigesa Westvaco essa mu-
dança é um símbolo a mais da am-
plitude que vem ganhando no mer-
cado nacional de embalagens e da
intenção de intensificar e fortalecer
o trabalho de crescente parceria que
desenvolve com os clientes”, diz
Paulo Tilkian, vice-presidente da
empresa.
Na verdade, caracterizada por mudar essa imagem. Como lembra balagens para os
uma postura discreta em seus 58 Tilkian, “muito mais do que uma grandes fabricantes de produ-
anos de existência, a Rigesa acabou empresa de produtos básicos a Ri- tos alimentícios, de higiene pessoal,
sendo vista primordialmente como gesa sempre foi uma fornecedora limpeza doméstica e de consumo
uma empresa fabricante e converte- de produtos diferenciados, empe- em geral”.
dora de papelão ondulado. Ela quer nhada em oferecer soluções em em- A empresa possui no Brasil sete

A CSN SE PREPARA PARA AVANÇAR EM NOVAS FRENTES

Desde março de 2001, a CSN opera
com uma nova estrutura comercial.
Subordinadas à Diretoria Executiva
Comercial, comandada por Vasco
Dias Jr., estão as chamadas Unida-
des de Mercado (grande rede, cons-
trução civil, automotivo, embalagem
e linha branca e O&M), as gerências
gerais (de exportação, de vendas
especiais, de planejamento comer-
cial e de atendimento técnico) e a
Inal (braço de distribuição da CSN).
Cada unidade de mercado terá
áreas de marketing, de desenvolvi-
mento de produto e de assistência
técnica, além da própria força de
vendas. “Essa mudança visa dar
um melhor atendimento aos clientes
e agilizar o processo decisório, dei-
xando a empresa mais ágil”, diz Vas-
co Dias Jr.
Especificamente para a Unidade de
Mercado Embalagem – cujo diretor
será anunciado em breve –, a CSN
anunciou investimentos de cerca de
35 milhões de dólares para 2001 nas
linhas de acabamentos finais de fo-
lhas metálicas, a fim de garantir a
melhoria da qualidade e da perfor-
mance dos produtos.
“A embalagem de aço tem um mer-
cado muito grande na Europa e nos
Estados Unidos”, afirma Dias Jr.
“Com uma pesquisa mais focada em
cada segmento de mercado, enxer-
gamos um grande potencial de
crescimento no Brasil.” A CSN pla-
neja defender a todo custo os mer-
cados atuais da embalagem de aço,
e quer avançar em novas frentes. A
empresa pretende recuperar o espa-
ço perdido para o PET no mercado
de óleos comestíveis, e está dispos-
ta a entrar para valer no mercado de
bebidas. “Nesse segmento, o alumí-
nio é um alvo natural”, anuncia o di-
retor-executivo comercial da empre-
sa. “Mas nossa intenção é entrar
para valer no mercado, e não impor-
ta sobre qual material avançare-
mos”, completa.

16 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001

 20reestrutura 30/03/01 17:53 Page 17
mentado
al idade do suprimento de embalagens
A ALCAN ANUNCIA SEUS NOVOS NOMES
No final do ano passado foi formali-
zada a fusão da Alcan Aluminium
Ltd. e da Alussuisse Group (algroup),
concretizada com a troca de ações
entre as empresas. A companhia re-
sultante recebeu o nome de Alcan
Inc., com matriz no Canadá e opera-
ções em 37 países. A empresa pas-
sou a ser um dos principais fornece-
dores mundiais para a indústria de
embalagens farmacêuticas, de bebi-
das, de alimentos e de cosméticos.
No Brasil, o efeito prático da aquisi-
ção da algroup é que, além de emba-
lagens flexíveis e de chapas para la-
tas de bebida, a empresa passa a
oferecer embalagens plásticas. Nes-
sa movimentação, surgiu a Alcan
Packaging, com o objetivo de otimi-
zar os processos da empresa no se-
tor de embalagens.
unidades fabris, que operam com
foco em embalagens de papelão on-
dulado e de papel cartão. Nesse as-
pecto, destaca Tilkian, “é a única
empresa no Brasil em condições de
oferecer a seus clientes sistemas
completos de embalagem na área de
papel, ou seja, a embalagem primá-
ria, de papel cartão, e a de transpor-
te, de papelão”.
Composta de três divisões – Flo-
restal, Papel e Embalagem – a Rige-
sa Westvaco é o segundo maior pro-
dutor de embalagens de papelão on-
dulado no Brasil, depois da Klabin.
Na área de papelão, a empresa é to-
talmente integrada, ou seja, domina
todo o ciclo para a produção de pa-
pelão: madeira, polpa de celulose,
A Unidade de Embalagens Flexíveis
da Alcan, em Mauá (SP), passou a
chamar-se Lawson Mardon Brasil. A
Alussuisse Lonza do Brasil, em Dia-
dema (SP), por sua vez, mudou para
Alcan Packaging Plastics Américas.
As duas unidades atuarão de forma
coordenada e manterão equipes de-
dicadas a cada linha de produtos.
Daisy Zakzuk Spaco, diretora de mar-
keting e novos negócios da Plastics
Americas, explica que a empresa
pretende ampliar sua atuação na
área de cosméticos. “Vamos nos de-
dicar a projetos especiais”, ela diz.
“Não pretendemos nos voltar para
commodities.” Segundo a diretora,
até maio deve ser feito um processo
de climatização nas fábricas, e have-
rá investimentos na aquisição de no-
vas ferramentas.
papel kraft, papelão ondulado e as
caixas já impressas e prontas para
acondicionar produtos.
Sua atuação como convertedora
de embalagens de papel cartão é re-
lativamente recente: começou em
1996, com a compra da unidade Va-
linhos da Impressora Paranaense.
Mais tarde, com a aquisição de uma
máquina flexográfica de última ge-
ração, o parque gráfico ganhou uma
nova alternativa de impressão. Em
2000 foi adquirida a Agaprint Em-
balagens, com um moderno conjun-
to de off-set que inclui uma impres-
sora Heidelberg Speedmaster para
sete cores mais verniz. “Isso a dife-
rencia da maioria das convertedo-
ras, que normalmente operam ape-
20reestrutura 30/03/01 17:53 Page 18
nas num desses dois sistemas ou em
rotogravura” observa Tilkian. O
certo, ele diz, é que a Rigesa está ca-
pacitada a imprimir e dar acaba-
mento a embalagens dos mais varia-
dos tamanhos e tipos, como cartu-
chos, cartelas, bandejas e outros
produtos de cartão semi-rígido,
além de caixas de papelão. Aliás, o
modelo híbrido de Valinhos está
sendo adotado também na unidade
de Manaus, a qual está sendo rees-
truturada, podendo em breve produ-
zir embalagens de papel cartão e de
papelão microondulado.
42 aquisições
A aquisição da Agaprint se inclui na
intensa movimentação global, entre
1999 e 2000, do grupo americano
Westvaco Corporation, ao qual per-
tence a Rigesa desde 1953. Em tre-
ze meses, o grupo investiu 1,6 bi-
lhão de dólares em aquisições no
mundo inteiro, o que o levou a uma
grande diversificação na oferta de
embalagens. Nessa movimentação,
assumiu a segunda posição como
produtor mundial de papel cartão,
através da aquisição da Evadale, no
Texas, Estados Unidos, situando-se
atrás apenas da norte-americana In-
ternational Paper.
Em pouco mais de um ano fo-
ram adquiridas 42 plantas indus-
triais em diferentes países e nas
mais variadas especialidades de em-
A SIG CENTRA SEU FOCO NA ÁREA DE EMBALAGENS
Outro gigante mundial da área
de embalagens que passa por
reestruturação é o grupo suíço
SIG. No decorrer do ano 2000 o
conglomerado comandado pela
holding SIG Swiss Industrial
Company se reposicionou, focando
o mercado de embalagens. Negó-
cios não considerados estratégi-
cos, como automação e armamen-
tos, foram desinvestidos.
Os recursos liberados nesse pro-
cesso estão sendo direcionados
18 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Paulo Tilkian: “Mais completa”
balagens. Integrada nessa rede, a Ri-
gesa Westvaco brasileira (que fatu-
rou 167 milhões de dólares em 2000
e espera passar de 200 milhões este
ano) é definida por seu vice-presi-
dente como uma “empresa com ca-
pacidade global no mercado local”.
Entre outros exemplos em que, a
seu ver, isso se reflete, estão as cai-
xas de papelão para frutas da marca
Plaform, fabricadas sob licença de
uma empresa espanhola, e as emba-
lagens de papel cartão ovenable,
produzidas com tecnologia da ma-
triz americana para alimentos con-
gelados que podem ir diretamente
ao forno, como a linha Todo Sabor,
da Sadia.
Dentro da política de “foco no
cliente e solução de seus problemas
para a aquisição de empresas
atuantes nos segmentos-alvo do
grupo. Hoje, a companhia tem três
grandes divisões: a SIG Plastics, de
embalagens plásticas para bebidas
que responde por 21% das vendas
líquidas do grupo, a SIG Combibloc,
de embalagens cartonadas e enche-
doras para o mercado de bebidas,
com 58% das vendas líquidas, e a
SIG Pack, de máquinas e sistemas
de embalagem, respondendo por
20% das vendas líquidas.
de embalagem”, além de investir na
permanente atualização de sua in-
fra-estrutura e de seus recursos hu-
manos, segundo descreve seu vice-
presidente, a Rigesa Westvaco ofe-
rece alguns serviços e parcerias que
representam diferenciais. Dentre
eles destacam-se três. Um é a insta-
lação nas dependências do cliente,
em regime de comodato, de arma-
doras/seladoras e equipamentos au-
xiliares para impressão de caracte-
res ou paletização e arqueamento.
“O cliente quer a solução, neste
caso a caixa montada, e é isso que
oferecemos a ele”, diz Tilkian.
Atualmente há mais de quarenta li-
nhas como essas funcionando nos
mais diversos segmentos de merca-
do no Brasil.
Outro serviço oferecido é a dis-
ponibilização do Centro Técnico
para o desenvolvimento de especi-
ficações de materiais, suporte no di-
mensionamento estrutural, empi-
lhamento e manuseio das embala-
gens para os clientes. Para comple-
tar, foi criada em janeiro último, a
Paxonix (www.paxonix.com), em-
presa virtual destinada a dar supor-
te ao cliente para o lançamento de
produtos em âmbito mundial em
tempo recorde e mínimas possibili-
dades de equívocos. Em resumo, no
modo de ver de seu vice-presidente,
“a Rigesa está melhor, porque está
mais completa”.
Com a criação da SIG Plastics, re-
sultado da compra da fabricante
de máquinas de enchimento Ham-
ba e da divisão de máquinas para
plásticos da ThyssenKrupp, o gru-
po entrou para valer no crescente
mercado de PET.
A empresa está se empenhando
para crescer no mercado de emba-
lagens plásticas assépticas, con-
solidando um movimento que,
mundialmente, vem ganhando vi-
gor nos últimos tempos.
20smirnoff 30/03/01 17:47 Page 20
BEBIDAS PRONTAS
Guiness UDV quer estar presente em todas as situações de consumo
postar em novos
segmentos vem se
tornando, cada
vez mais, um dos
principais recur-
sos com que as empresas procu-
ram aumentar sua participação
nos mercados em que atuam. A
companhia de bebidas Guiness
UDV, que tem em seu portfólio
marcas tradicionais e campeãs de
vendas em suas categorias, como
a vodca Smirnoff, o uísque John-
nie Walker e a tequila Jose Cuer-
vo, acaba de adotar essa estraté-
gia, com um lançamento que seus
próprios executivos definem co-
mo “o maior da empresa nas últi-
mas décadas”. Com respeitável
apoio publicitário, a Guiness
UDV colocou recentemente no
mercado brasileiro a Smirnoff Ice,
uma bebida de baixo teor alcóoli-
co (5,5 graus) elaborada com vod-
ca, água gaseificada e concentrado
de limão.
A palavra de ordem na estraté-
gia mundial da Smirnoff é estar
disponível em todos os momentos
possíveis de consumo. Embalada
no vácuo da tradicional marca de
vodca, que segundo o Instituto
Nielsen lidera o mercado nacional
na categoria, com participação de
23%, a empresa vê na versão “re-
frescante” do produto uma oportu-
nidade de adentrar um nicho inex-
plorado por ela – o de bebidas
prontas para beber, geladas.
Seguindo essas expectativas, a
Smirnoff Ice é comercializada em
garrafa de vidro long neck de
20 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
275ml, da qual pode ser consumi-
da diretamente. Padronizada em
todos os países em que é comer-
cializada, a garrafa, fornecida no
Brasil pela Cisper, recebeu so-
mente pequenas alterações no ró-
tulo, como o idioma em que é im-
presso e a inclusão de exigências
legais. Os rótulos brasileiros são
fornecidos pela Gráfica 43. “Que-
remos criar consistência no mun-
do inteiro, daí a uniformização
das garrafas”, explica Marcelo
Marchiori, diretor de marketing
da marca Smirnoff.
Público masculino
A empresa lançou a bebida em
1999, na Inglaterra, e está trazen-
do para o Brasil apostando no pú-
blico masculino. Entretanto, Mar-
chiori ressalva que essa é apenas
uma definição estratégica. “A
propaganda fala com os homens,
mas não aliena as mulheres”, ele
diz. A “exclusão” do público fe-
minino seria motivada essencial-
mente pela realidade dos núme-
ros. “Bebidas destiladas”, segun-
do o diretor de marketing de
Smirnoff, “são consumidas, em
sua maioria, por homens.”
Concorrente da soda alcoólica
First One, da IRB, a expectativa da
Guiness UDV é repetir no Brasil o
sucesso das 240 milhões de garra-
fas vendidas por ano nos catorze
países onde a Smirnoff Ice está
presente. Marchiori diz não ser o
momenro para adiantar estimati-
vas de vendas, pois a distribuição
está apenas sendo iniciada.
20reciclagem 30/03/01 18:24 Page 1

RECICLAGEM

CADA VEZ MAIS,

RECICLAR
PODERÁ SER UM
BOM NEGÓCIO
Além de crescer como
atividade econômica, a
reciclagem vem ganhando
importância em dois
momentos críticos: a
escolha da embalagem
pelas empresas e a decisão
de compra do consumidor
Por Guilherme Kamio

S
e a sua empresa não trabalha com pro-
dutos acondicionados em embalagens
recicláveis, não apóia programas de
coleta seletiva e sequer se preocupa
com o chamado “marketing ecológico”, está
na hora de começar a pensar nisso – e de agir.
Se não o fizer por razões ambientais, em ge-
ral não prioritárias nas empresas, deve fazê-
lo, no mínimo, por aquilo que é seu objetivo
máximo: o lucro.
Figura emblemática da cultura de consu-
FOTOS: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

mo, a embalagem é alvo de idéias e trabalhos

que visam à melhora de sua fabricação e de
seu desempenho nas linhas de produção, no
transporte, nos pontos-de-venda, no momen-
to do consumo. O pós-consumo, porém, so-
mente em tempos relativamente recentes pas-
sou a gozar de tanta atenção. Tradicionalmen-

mar 2001 • ESPECIAL • EMBALAGEMMARCA – 1

20reciclagem 30/03/01 18:24 Page 2

te, quando não reutilizadas,
as embalagens eram em gran-
de parte descartadas de qual-
quer jeito. Garrafas, potes,
sacos e cartuchos iam (e ain-
da vão) ocupar espaço nos
cada vez mais saturados ater-
ros sanitários ou nos lixões.
Quando não, terminam em
ruas, rios, terrenos baldios e
demais locais impróprios.
Assim, a embalagem ga-
nhou a pecha de algoz do
meio ambiente, apesar de to-
dos os seus atributos positi-

Uma atividade com mais de um século no Brasil

Reciclar faz parte do jogo na saltar o apelo do papel cartão
abrangente área de papéis. A como base da “embalagem
indústria brasileira do material amiga da natureza” é forte, atra-
iniciou suas atividades, há vés da Campanha Papelcartão,
mais de um século, justamen- promovida pela associação –
te reciclando material importa- foi até criado um selo para
do. Hoje, um dado do setor identificar o material.
chama a atenção. Dos 184 fa- Um grande problema que o pa-
bricantes de papel registrados pel reciclado enfrenta é o do
em 1999, 124 se enquadraram preconceito. Há a idéia de que
como fabricantes recicladores, o material não tem a mesma
conceito estabelecido pela qualidade do papel feito a partir
de matéria-prima virgem. Na
CELULÓSICAS

Bracelpa – Associação Brasi-

leira de Celulose e Papel para
definir as empresas que con-
somem mais de 50% de pa-
péis recicláveis como matéria-
prima para sua produção. O
mercado de papéis para emba-
lagem, subdividido nos seg-
mentos de papéis kraft, papel
cartão, papéis para ondulado e
papéis para embalagem em
geral, apresenta casos notá-
veis de reciclagem.
O papelão ondulado, por
exemplo, apresenta taxa de
71% de reciclagem de sua pro-
dução. Não bastasse o empre-
go de material reciclado ser in-
trínseco na produção de no-
vas embalagens, no miolo en-
tre a capa e a contracapa das
caixas, o papelão se vale da
“sorte” da logística de sua co-
leta pós-consumo ser menos
complicada, já que raramente
é misturado ao lixo orgânico
no descarte. “Essa separação
não é motivada por consciên-
cia da população, mas sim-
plesmente porque as caixas
do material não cabem nas lixei-
ras e nos sacos de lixo”, con-
sidera Alberto Fabiano Pires,
consultor de Assuntos de Reci-
clagem da Bracelpa. A fácil
identificação ajuda os “carri-
nheiros” (catadores de papel),
responsáveis pela coleta do ma-
terial usado.
Já o papel cartão, que igual-
mente pode levar em sua com-
posição material reciclado, tam-
bém é foco de esforços em reci-
clagem. A meta da Bracelpa é
aumentar o aproveitamento de
embalagens descartadas após o
consumo, e para isso realizou
recentemente campanha para
coletar cartuchos junto à rede
de varejo Carrefour. Em pouco
mais de três meses, a ação con-
seguiu coletar mais de 136 tone-
ladas de embalagens pós-con-
sumo. Os 50 000 reais arrecada-
dos com a venda dessas emba-
lagens descartadas pelo público
seriam repassados para uma
entidade de assistência ao cân-
cer infantil. O trabalho para res-
verdade, diversos fabricantes
possuem tecnologia adequada
para produzir papéis reciclados
com as mesmas características
dos virgens. “Hoje é difícil iden-
tificar o papel reciclado em mui-
tos casos”, diz Véssia Maria
Cordaro, da área de marketing
da Papirus, uma das maiores
fornecedoras de papéis recicla-
dos para embalagem no Brasil.
Ela ressalta ser comum encon-
trar-se embalagens feitas com
papel reciclado, sem que se
note, como acontece com os
cartuchos de cremes dentais.
Nessa categoria de produto,
95% das embalagens são feitas
de material reaproveitado.
De olho no potencial do merca-
do de reciclados, a Suzano está
lançando o Reciclato, primeiro
papel offset 100% reciclado na-
cional produzido em escala in-
dustrial. “As empresas preci-
sam estar atentas ao impacto fi-
nal de seus produtos”, observa
Sérgio Alves, diretor superin-
tendente da Suzano Papel.

2 – EMBALAGEMMARCA • ESPECIAL • mar 2001

20reciclagem 30/03/01 18:24 Page 3
vos. É desnecessário lembrar
o que isso pode significar em
termos de imagem para as
marcas de produtos ou mes-
mo para os materiais que,
Um pacote de atrativos a caminho
Nem todos sabem, mas as em-
balagens de vidro são 100%
recicláveis. Um quilo de mate-
rial usado, reprocessado a par-
tir de cacos, gera novamente
um quilo de produto, sem per-
das ao longo do processo.
Além disso, o emprego de ca-
cos na mistura de matérias-pri-
mas, na proporção aproximada
de um terço do volume, como
historicamente se consegue
no Brasil, resulta numa econo-
mia de energia de cerca de
20%, pois o caco necessita de
menos calor que os minerais
in natura para fundir. Esses as-
pectos serão ressaltados pela
Abividro – Associação Brasilei-
ra das Indústrias automáticas
de Vidro durante 2001.
“Vamos reforçar a comunica-
ção destas vantagens ambien-
tais”, diz Lucien Belmonte, su-
perintendente da associação.
Parece haver razão para isso.
Para citar um exemplo ao
alcance da mão, na recente
pesquisa sobre hábitos do
consumidor, feita pela Re-
search International junto com
a Dil Consultores e publicada
em EMBALAGEMMARCA nº 18, a
embalagem de vidro aparece
atrás das plásticas, das metáli-
cas e das celulósicas na per-
cepção do potencial para reci-
clagem.
Além do reforço na comunica-
ção, Belmonte revela que a en-
tidade também lançará mão de
ações para incentivar a reci-
clagem do material através de
um Plano Diretor. Um dos
principais objetivos será
apoiar a instalação de mini-
usinas recicladoras pelo país,
tornando mais atraente e efi-
transformados em recipien-
tes, têm mais visibilidade nos
aterros sanitários, nos es-
paços vazios das cidades e
nos cursos de água. Neste úl-
ciente o negócio da reciclagem
do vidro sob o ponto de vista
da logística. “Cederemos aos
empresários interessados um
pacote tecnológico, juntamen-
te com um kit de comunicação
para atingir a região em torno
da usina”, informa o executivo,
que espera elevar o atual índi-
ce de 40% de reciclagem do
material. Ele ressalta a evolu-
ção das embalagens de vidro
na questão de redução no con-
sumo de matéria-prima nos úl-
timos anos, sua ampla reutili-
zação – até mesmo como no-
vas embalagens, em produtos
VIDRO
populares – e a possibilidade
de serem retornáveis, atributo
exclusivo do material.
Em campanhas para incentivar
a reciclagem, Belmonte desta-
ca o “Vidro é Comida”, da Cis-
per, na qual embalagens são
trocadas pro alimentos, no
Morro da Mangueira (RJ), e o
“Pintou Limpeza”, uma iniciati-
va em parceria com a Rádio El-
dorado, de São Paulo, e pos-
tos de abastecimento, onde
estão sendo implantados Pos-
tos de Entrega Voluntária
(PEVs) para recolher embala-
gens (além do setor vidreiro,
participam da campanha a
Abepet, a Latasa e a Tetra
Pak). O destino é a reciclagem
ou o descarte responsável.
mar 2001 • ESPECIAL • EMBALAGEMMARCA – 3
timo caso, é inevitável a lem-
brança de garrafas de PET
boiando em rios. Não impor-
ta se a culpa é do fabricante,
do usuário, do consumidor,
do poder público ou da lei de
gravidade.
Importa, sim, atentar para
o fato de que prejuízos de
imagem em geral se transfor-
mam em perdas de vendas.
Da mesma forma, convém le-
var em conta que a coleta or-
ganizada e sistemática, como
ocorre em países desenvolvi-
dos, traz benefícios ambien-
tais e reduz custos na produ-
ção, com economia de maté-
rias-primas virgens e de ener-
gia. Porém, como nada no
mundo é gratuito, isso tam-
bém tem seu preço, que aca-
ba sendo pago pelo consumi-
dor final (ver o quadro “Uma
nação de selecionadores”).
Ele parece estar disposto a
pagar, ou talvez não tenha
saída se não fazê-lo.
Ecoeficiência
Seja como for, cada vez
menos, naqueles países, as
empresas se arriscam a ver as
marcas de seus produtos
fazendo o papel de vilãs am-
bientais. Só por isso, buscar
ativamente o que se conven-
cionou chamar de ecoeficiên-
cia passou a ser bom negócio.
Entende-se por esse termo a
produção de bens e serviços
que, ao mesmo tempo, pro-
porcionem satisfação e quali-
dade de vida ao consumidor e
20reciclagem 30/03/01 18:24 Page 4

reduzam a níveis coerentes a
geração de poluentes e o uso
de recursos, considerando
todo o seu ciclo de vida.
No Brasil ainda não se
chegou a esse ponto ideal,
mas a realidade está se in-
cumbindo de mudar o pano-
rama. Com a evidente escas-
sez de espaço para o lixo, as
trágicas conseqüências do
desleixo com os sistemas de um dos alvos mais visíveis
coleta de resíduos nas cida- nesse fogo cruzado.
des, os fenômenos climáticos Multiplicam-se as iniciati-
devastadores e o presságio do vas indicando que o poder pú-
esgotamento dos recursos na- blico em diferentes níveis,
turais, ganha força também empresariado e organizações
aqui a consciência de que não governamentais estão
melhorar a relação com o dispostos a discutir caminhos
meio é pauta que não se pode viáveis para o tão desejado
mais empurrar com a barriga. desenvolvimento sustentável
Obviamente, a embalagem é e a tal de ecoeficiência. Enti-

Cada tipo de latinha tem um atrativo a explorar

Os catadores de latas de alumí- Já as embalagens de aço obti-
nio já se tornaram onipresentes veram índice de 38% de reci-
nas cidades brasileiras. Se há clagem em 2000. O setor espe-
pessoas bebendo, especial- ra chegar aos 40% em 2001, o
mente em eventos públicos, lá que equivale à cerca de
estão eles. Aliás, há sempre um 700 000 toneladas do material.
exército deles. Esse fenômeno Segundo Roberto Pinto, asses-
social ilustra a importância eco- sor do Prolata – Programa de
nômica da reciclagem dessas Valorização e Incentivo ao Uso
embalagens, um negócio que já da Embalagem Metálica, o se-
movimenta mais de 110 mi- tor está buscando formas de
lhões de dólares por ano no tornar mais eficiente a logísti-
país. Para cada quilo de alumí- ca da reciclagem de aço, “uma
nio reciclado – pelo qual paga- vez que o negócio não é tão
se, em média, R$ 1,50 – são atrativo economicamente
economizados 5 quilos de bau- como o do alumínio”.
METÁLICAS

xita, a matéria-prima do alumí- Roberto destaca que o aço

nio, e na formação de uma lata
a partir de sucata gastam-se
apenas 5% da energia consumi-
da no processo normal.
Esses números explicam o alto
índice da reciclagem dessas
embalagens no Brasil. A ABAL
– Associação Brasileira do Alu-
mínio, divulgou recentemente
que o Brasil reciclou 78% de
sua produção de latinhas em
2000. Dessa forma, o país de-
pende apenas do anúncio ofi-
cial do até agora campeão Ja-
pão, sobre seu índice de 2000,
para poder comemorar o posto
de maior reciclador mundial de
latinhas. Reciclar alumínio é tão
interessante que já há empre-
sas estrangeiras apostando no
potencial brasileiro. É o caso
da norueguesa Tomra, que atra-
vés de uma joint-venture com a
Latasa, irá explorar por aqui o
nicho, além de estender o negó-
cio à reciclagem de garrafas de
PET. “Outras empresas procu-
rarão o Brasil para investir nes-
se ramo”, prevê José Roberto
Giosa, coordenador de Assun-
tos de Reciclagem da ABAL.
Para incentivar ainda mais a ati-
vidade no país, o setor do alu-
mínio deverá fazer campanhas
sobre a importância da coleta
seletiva e dos benefícios da re-
ciclagem ao meio ambiente.
Vale também destacar iniciati-
vas como o Projeto Escola, da
Latasa, em que instituições tro-
cam latinhas por eletrodomésti-
cos e têm palestras sobre edu-
cação ambiental.
também possui características
que o favorecem nas questões
ambientais. São a possibilida-
de de o material ser separado
magneticamente do resto do
lixo, com eletroímãs, e o fato
de ser rapidamente degradá-
vel, voltando a ser minério de
ferro no contato com a nature-
za. Ele afirma que “têm cresci-
do os apelos de reutilização do
material em peças de arte e
utensílios domésticos, como
vasos, potes e canecas, entre
outros”. O assessor do Prolata
também adianta que é possível
esperar novidades no trabalho
de reciclagem do aço em 2001,
pois a CSN, única produtora
de chapas metálicas para em-
balagem no Brasil, estará in-
vestindo em novidades tecno-
lógicas e de comunicação
nesse campo.

4 – EMBALAGEMMARCA • ESPECIAL • mar 2001

20reciclagem 30/03/01 18:24 Page 5
dades ligadas a embalagem
trabalham junto ao Conselho
Nacional do Meio Ambiente
(Conama), órgão governa-
mental que estuda resoluções
sobre o descarte de embala-
gens, enquanto o Congresso
discute Projetos de Lei para a
questão. Paralelamente, os
mais diversos setores indus-
triais, o de embalagem incluí-
“Uma nação de selecionadores”
“A União Européia tornou-se
uma nação de ‘selecionadores
na origem’. Somos exemplo em
seleção de resíduos para des-
carte em coletores diferencia-
dos, contribuindo para reduzir
ao mínimo o desperdício, de-
volver e reciclar o que for pos-
sível. São dez os tipos de em-
balagem recicladas.”
Assim começa o capítulo sobre
reciclagem do Livro de Bolso
do Acondicionamento e da Em-
balagem, editado pela Assis-
graph – Associação Espanhola
de Artes Gráficas, Embalagem,
Acondicionamento e Afins, sob
licença da Packsforck, entidade
sueca similar. Aqui é reproduzi-
da a essência desse capítulo.
Desde 1994, na União Européia,
uma lei dispõe sobre a “res-
ponsabilidade do produtor” de
embalagens, baseada em dire-
triz que foi transformada em lei
em cada país membro. Pela lei,
a responsabilidade de coletar e
reciclar é das empresas que fa-
bricam, importam ou vendem
embalagens (genéricas) ou pro-
dutos acondicionados com
marca. As empresas devem fa-
cilitar a seleção de embalagens
usadas e garantir que sejam
reutilizadas ou que o material
ou a energia nelas contidos se-
jam recuperados, por incinera-
ção ou biodegradação; ou que
sejam tratadas de forma a be-
neficiar o meio ambiente.
do, lançam mão de iniciativas
apoiadas no já bem difundido
conceito dos três R – reduzir,
reutilizar e reciclar. Dentro
destes parâmetros, a embala-
gem mostra dinamismo.
Na diminuição do consu-
mo de materiais para produ-
zir embalagens, a chamada
redução na fonte, os ganhos
têm sido notáveis. Para ficar
O conceito de responsabilidade
do produtor se aplica a quem
fabrica embalagens de qualquer
tipo de material. Os produtores
têm a obrigação de providen-
ciar sistemas de coleta e elimi-
nação, sendo responsabilidade
dos consumidores separar as
embalagens e depositá-las nos
coletores públicos oficiais.
Para gerenciar com eficácia o
sistema, os fabricantes têm
criado empresas com instala-
ções especializadas na coleta e
na reciclagem de materiais,
bem como na sua transforma-
ção em energia. Cada empresa
dedica-se a um tipo de material.
Infelizmente, o custo da coleta
e de tratamento dos materiais
para sua recuperação supera a
receita procedente de sua ven-
da. Para cobrir o déficit, as em-
presas de tratamento têm de
cobrar uma taxa dos produto-
res, conhecida, na Espanha,
como “Ponto Verde”, adminis-
trada por entidades reconheci-
das pelo Estado. No entanto,
essa taxa não é onerosa para o
usuário, já que representa uma
pequena porcentagem sobre o
preço final do produto. Num
frasco de perfume de luxo com
estojo de papel cartão, no valor
de 42 Euros, são 0,25 Euro. Já
num saquinho de batatas fritas
de 1 Euro no ponto-de-venda, a
incidência proporcional seria
maior, possivelmente uns 10
centavos de Euro.
mar 2001 • ESPECIAL • EMBALAGEMMARCA – 5
em poucos exemplos, basta
lembrar do aliviamento signi-
ficativo de peso – de até
40%, em alguns casos – em
recipientes metálicos, de vi-
dro e de PET conseguido nos
últimos anos.
No segundo R, crescem os
apelos de reutilização das
embalagens, nas mais diver-
sas formas: como utensílio
doméstico, como decoração,
como objeto para colecionar.
Fechando o círculo, a re-
ciclagem vem se tornando
atividade econômica cada
vez mais atraente. O negócio,
que já faz girar cerca de 1,2
bilhão de reais por ano no
país, promete ser impulsiona-
do com a entrada de novas
tecnologias, que abrem novos
mercados, e a discussão de
políticas fiscais mais coeren-
tes e estimulantes. A recicla-
gem de plásticos, por exem-
plo, pagava IPI 20% mais
alto que a produção a partir
de matéria-prima virgem até
meados do ano passado.
Não arriscar
Para a indústria de embala-
gem, reciclar representa, en-
tre outros ganhos, economi-
zar matérias-primas virgens,
poupar energia na produção,
perspectiva de abertura de
novos negócios e reforço no
apelo de seu material. Afinal,
os fabricantes de bens de
consumo estão atentos à exi-
gência crescente do público
por produtos ambientalmente
amigáveis, apesar de no Bra-
sil ela ainda não ser tão forte
quanto na Europa, no Japão e
nos Estados Unidos. Mas,
como bem sabem os profis-
sionais de marketing, é me-
lhor não arriscar.
Pesquisa da Research In-
ternational e da DIL
20reciclagem 30/03/01 18:25 Page 6
Combatendo a imagem de vilão
No setor plástico, o estigma de
agressor da natureza incomoda.
Merheg Cachum, presidente da
Abiplast – Associação Brasileira
da Indústria de Plásticos, acha
que 2001 será importante para
diminuir essa percepção. “O
plástico não pode continuar a
ser visto como vilão do meio
ambiente”, diz, lembrando que o
material, apesar da visibilidade,
representa entre 5% e 10% do
peso do lixo no Brasil, conforme
a região. Na questão da recicla-
gem, os plásticos enfrentavam o
entrave da alíquota de IPI para o
negócio, que era maior do que a
para a atividade com matéria-pri-
ma virgem – 12% contra 10%.
Em meados do ano passado o
governo reviu a posição e bai-
xou o tributo para 5%. Mas ainda
há bitributação, ou seja, o estado
entende que a reciclagem é o iní-
cio de um novo processo indus-
trial, e não a continuação de um
ciclo anterior. As empresas do
setor, evidentemente, não con-
cordam com essa visão.
Somando os plásticos rígidos e
os filmes, a taxa de reciclagem
anual bate na casa dos 15%, ou
cerca de 200 000 toneladas. Se-
gundo estimativa da Abremplast
– Associação Brasileira dos Re-
cicladores de Materiais Plásti-
cos, 60% desse total provêm de
resíduos industriais e 40% do
lixo urbano. Depois de separa-
dos do lixo, os filmes plásticos
Produção a partir de PET reciclado
FONTE: ABEPET - 2000
6 – EMBALAGEMMARCA • ESPECIAL • mar 2001
são reciclados para se tornarem
novos artefatos plásticos, como
sacos de lixo ou cobertura de ca-
bos elétricos. As embalagens de
plástico rígido, recicladas na for-
ma de grânulos, também dão ori-
gem a novos artefatos, incluindo
embalagens, como as de água
sanitária. Usando plástico reci-
clado, é possível economizar até
50% de energia na transforma-
ção. Esse é um dos pontos dis-
cutidos no recém-lançado livro
Reciclagem Mecânica do PVC, do
Instituto do PVC, que contém su-
gestões de como estabelecer um
negócio na área.
A importância da separação é
maior no caso dos plásticos,
pois na maioria das vezes a reci-
clagem tem de ser feita a partir
de resinas específicas, sem mis-
tura. Mas já existem tecnologias
que permitem o processamento
de resinas misturadas. “A cha-
mada madeira plástica, feita a
partir da reciclagem de vários
plásticos e usada para diversos
fins, como na construção civil, é
uma dessas soluções tecnológi-
cas”, ilustra Luiz Briones, coor-
denador do Programa Plastivida,
da Abiquim. Há ainda a possibili-
dade de reciclar o lixo plástico
através de aplicações químicas,
fazendo-o voltar ao estágio quí-
mico inicial, mas tal processo
não é comum no Brasil.
O Cempre calcula que existam
hoje no país cerca de 600 empre-
Fibra poliéster 41%
Não tecido 16%%
Cordas 15%
Resina insaturada 10%
Embalagens 9%
Cerdas 5%
Fitas de arquear 3%
Outros 1%
sas recicladoras de plásticos,
que faturam perto de 250 mi-
lhões de reais por ano e que ge-
ram até 20 000 empregos dire-
tos. Com os avanços técnicos
da identificação e separação
das resinas – cada plástico é
identificado por um número que
acompanha o símbolo da reci-
clagem –, bem como equipa-
mentos e tecnologias mais mo-
dernas de reprocessamento, no-
vos mercados tendem a se abrir
para os plásticos reciclados.
É o que vem acontecendo, por
exemplo, com o PET, que, além
de moda no mercado de refrige-
rantes, começa a ser usado em
roupas. O material reciclado é
utilizado na fabricação de fibras
de poliéster, que podem compor
camisas, vestidos, camisetas
etc. Novidade nessa área é a fi-
bra Alya-Eco, produzida pela
Rhodia-ster, obtida a partir da
PLÁSTICOS
reciclagem feita pela Recipet,
empresa que também integra o
grupo Rhodia e diz ser a maior
recicladora do material na Amé-
rica Latina, segundo seu diretor,
Auri Marçon. A fibra pôde ser
vista no recente evento São
Paulo Fashion Week, servindo
como base para camisetas traja-
das por modelos nas passare-
las. O material conseguiu 34%
de aumento em reciclagem no
ano de 2000, com 24,6% das
embalagens reprocessadas,
conforme estimativas da Abepet
– Associação Brasileira das In-
dústrias do PET. Seu presidente,
Alfredo Sette, confirma que reci-
clar é uma das prioridades para
os próximos anos.
20reciclagem 30/03/01 18:25 Page 7
Consultores em Design, di-
vulgada por EMBALAGEM-
MARCA nº 18, mostram estar
aumentando o número de
consumidores que já deixa-
ram de comprar produtos por-
que a embalagem não era re-
ciclável. A previsão dos mais
diversos especialistas é de
que o marketing verde cres-
cerá no Brasil, como lá fora.
A embalagem é o porta-
voz natural das virtudes am-
bientais, e tem todos os trun-
fos para a exploração dessa
onda que atrai cada vez mais
adeptos. “Hoje qualquer em-
presa precisa preocupar-se
em desenvolver produtos
com embalagens ecologica-
mente corretas, para sobrevi-
ver no mercado e criar ima-
gem de marca forte”, sugere
José Roberto Giosa, coorde-
nador da Comissão de Reci-
clagem da ABAL – Associa-
ção Brasileira do Alumínio.
Alfredo Sette, presidente
da Abepet – Associação Bra-
sileira das Indústrias de PET,
salienta que “o ecomarketing
é uma realidade irreversível”.
Mas deve ser feito com res-
ponsabilidade. “Para um pro-
duto ostentar os símbolos de
reciclagem, todo o circuito
deve estar estabelecido”, ele
diz. “Não basta que o mate-
rial seja reciclável, ele preci-
sa ser, de fato, reciclado.”
Novas gerações
André Vilhena, do Cempre –
Compromisso Empresarial
para a Reciclagem, entidade
que busca estimular a adoção
de soluções ambientais nas
empresas, observa que a pre-
ferência por produtos com
embalagens ambientalmente
amigáveis é ainda mais pre-
sente entre os consumidores
com alto poder aquisitivo.
Ele adianta que se trata de
um fator de decisão de com-
pra que deve aumentar signi-
ficativamente, pois as novas
gerações estariam muito
mais conscientes de sua res-
ponsabilidade ambiental.
Do lado do usuário da
embalagem, essa preocupa-
ção também cresce. “Os
clientes querem ficar a par de
tudo o que há de novidade
em termos de desempenho
ambiental de nossas embala-
gens”, conta Eduardo Giane-
se, diretor de excelência cor-
porativa da Tetra Pak.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Além dos esforços da in-
dústria, a complexa busca
por embalagens ambiental-
mente mais corretas engloba
todos os elos da cadeia de Papel e PET para reciclagem
produção. Na indústria, pesa
a decisão de escolher emba- entidade, Luciana Pellegrino,
lagens adequadas ao tipo de a embalagem que se enqua-
produto a ser acondicionado. draria nesse conceito é aque-
As áreas de pesquisa e desen- la na qual os materiais utili-
volvimento e os designers zados estão identificados,
são orientados a preocupar-se não contém excessos – o
com o desempenho ambien- overpackaging, ou mau di-
tal da embalagem. mensionamento – e é fácil de
desmontar e reciclar. Como
Ecodesign exemplo ela cita a embala-
A ABRE – Associação Brasi- gem do açúcar orgânico Nati-
leira de Embalagem vem tra- ve, premiada no Prêmio Eco-
balhando na promoção do design da Fiesp, em 2000.
conceito de ecodesign. Se- Mas a embalagem talvez
gundo a diretora executiva da esteja sendo crucificada injus-
Composição do lixo urbano no Brasil
(peso)
Material orgânico/outros 68,7%
Papel/papelão ondulado 24,5%
Plásticos 2,9%
Metais 2,3%
Vidro 1,6%
FONTE: CEMPRE
mar 2001 • ESPECIAL • EMBALAGEMMARCA – 7
20reciclagem 30/03/01 18:25 Page 8
tamente pelos ambientalistas.
Na verdade, os resíduos orgâ-
nicos têm maior participação
na composição do lixo brasi-
leiro – em peso, quase 70%
(ver gráfico “ Composição do
lixo urbano no Brasil”).
Uma aliada
A rigor, a embalagem pode
ser vista como uma aliada em
potencial para minimizar os
problemas com o lixo. “Os
danos que a embalagem causa
são de certa forma indiretos,
como é o caso de entupimen-
to de bueiros, de assoreamen-
to de rios, de acúmulo nos li-
xões”, observa Eloísa Elena
Garcia, pesquisadora especia-
lizada em meio ambiente do
Novas tecnologias para eliminar velhos estigmas
Cada vez mais presentes em
diversos nichos, as embala-
gens cartonadas assépticas,
ou longa vida, também vão
ganhando mais soluções para
seu uso pós-consumo. Pelo
fato de serem constituídas
por diversas camadas combi-
nadas de papel, polietileno e
alumínio, a embalagem sem-
pre carregou a imagem de ser
de difícil separação e recicla-
gem. Mas tecnologias e pos-
sibilidades surgiram para
acabar com esse estigma.
Das 6 bilhões de embalagens
cartonadas assépticas consu-
midas em 2000 no país, 15%
foram recicladas. O aproveita-
8 – EMBALAGEMMARCA • ESPECIAL • mar 2001
Cetea – Centro de Tecnologia
de Embalagem de Alimentos.
Ela salienta que as embala-
gens, em sua maioria, são
inertes, não reagindo com o
ambiente. “Precisamos até de
mais embalagens, como for-
ma de minimizar os desperdí-
cios de alimentos, um dado
crítico se levarmos em conta a
quantidade de pessoas que
passam fome”, diz Eloísa. “O
que não se pode é nomear bo-
des expiatórios para simplifi-
car uma questão que depende
de um choque cultural e de
responsabilidade integrada,
de todos.”
É um caminho longo. Dos
mais de 5 000 municípios
brasileiros, pouco mais de
mento só não foi maior porque
“a coleta seletiva ainda é um
caminho crítico”, conta Eduar-
do Gianese, diretor de exce-
lência corporativa da Tetra
Pak, líder absoluta no forneci-
mento dessas embalagens.
Mesmo com os gargalos da
separação doméstica do lixo e
da coleta seletiva, há diversas
empresas trabalhando na re-
cuperação de embalagens as-
sépticas cartonadas. Há basi-
camente três maneiras de se
reciclar essas embalagens: a
recuperação das fibras, que
possibilita o aproveitamento
de 65% do papel utilizado para
se fabricar papel toalha, papel
kraft e papelão ondulado; a fu-
são do alumínio com o polieti-
leno, para a produção de arte-
fatos como placas de “madei-
ra artificial”, canetas, réguas e
uma série de outras peças in-
jetadas; e a incineração para a
geração de energia, processo
comum na Europa.
Além dessas possibilidades
em reciclagem, Gianese res-
salta vantagens ambientais
135 possuem alguma expe-
riência de coleta seletiva em
atividade. Sem coleta e sem
estímulo aos cidadãos fica di-
fícil expandir o negócio da
reciclagem e garantir que a
embalagem não seja malvis-
ta. “A reciclagem não é a so-
lução para tudo”, destaca Al-
berto Fabiano Pires, consul-
tor de Assuntos de Recicla-
gem da Associação Brasileira
de Celulose e Papel – Bracel-
pa. “Mas se for atividade ren-
tável, pode ajudar bastante”,
ele aposta. O certo é que os
consumidores estão entrando
cada vez mais na onda do
ecologicamente correto. As
empresas que não entrarem
só terão a perder.
das cartonadas assépticas
em três frentes. Primeiro, no
CARTONADAS
transporte. As embalagens
vão em bobinas para o clien-
te, otimizando espaço. Do
cliente para o varejo também
há maior aproveitamento,
pelo formato de paralelepípe-
do das embalagens. “Menos
gás carbônico é emitido na
atmosfera, ajudando a com-
bater o efeito estufa”, argu-
menta. Depois, por reterem
menos resíduos, geram me-
nos lixo. “Esse foi um dos
motivos que cativaram os
clientes do mercado de lei-
tes”, conta Gianese.
Finalmente, por não necessi-
tarem de refrigeração e de
embalagens de proteção no
transporte, há economia de
recursos naturais. A Tetra
Pak, aliás, vem promovendo
palestras e programas de
educação ambiental em esco-
las, “pois o trabalho a longo
prazo garante resultados e
mostra a preocupação da ca-
deia de embalagem com o
meio”, pontifica.
20papéis 30/03/01 18:55 Page 32
MATERIAIS
IMPACTO
e
Cresce a oferta de cartões mais brancos
stá ocorrendo, se não
uma revolução, uma
acentuada evolução na
área de papel cartão,
dentro da tendência de agregar valor
aos produtos por meio das embala-
gens. No mundo inteiro cresceram a
demanda e, em conseqüência, a
oferta de cartões mais brancos, que
oferecem melhores possibilidades
de criação, melhor imprimibilidade,
melhor desempenho na produção e
maior impacto visual das embala-
gens no ponto-de-venda. Para não
perder o bonde, o setor brasileiro de
papel tratou de investir. Hoje, três fa-
bricantes oferecem papel cartão com
alto teor de brancura no país: a Suza-
no, a Ripasa e a Papirus. A Klabin
fornece esse tipo de cartão essencial-
mente para embalagens cartonadas
para leite, líquidos e pastosos.
SUZANO
A Suzano saiu na frente, com o lan-
çamento do Supremo Alta Alvura,
composto de quatro camadas de ce-
lulose branqueada e revestido com
duas camadas de tinta couché. O
produto inclui-se na categoria mun-
dial SBS (Solid Bleached Board), ou
cartão sólido. “Em 1996, uma refor-
ma de máquina ampliou a capacida-
de de oferta para o mercado, de
150 000 toneladas/ano para
180 000”, conta André Luís de Mar-
co, supervisor de produto da empre-
sa, maior fabricante brasileiro de pa-
pel cartão. Foi um aumento de 20%,
superior à capacidade de absorção
do mercado naquele momento.
A Suzano voltou-se então para o
mercado externo, onde detectou
32 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
visual
uma exigência muito maior do que
no Brasil de mais alvura (whiteness)
e brancura (brightness). Logo, o
mercado interno, habituado a con-
sumir um cartão mais amarelo, tam-
bém se interessou pelo novo mate-
rial, que tem certificação ISO 9001.
“A indústria usuária de cartão pre-
mium, formada basicamente pelos
segmentos de cosmética, perfuma-
ria e editorial (capas), adotou 100%
o Alta Alvura”, recorda Paulo Man-
rique Garcia, gerente da divisão de
vendas/embalagem da Suzano.
Por ocasião do lançamento, re-
corda Manrique, foram feitas algu-
mas ações dirigidas a determinados
segmentos, como o de sabonetes: o
cartão Supremo Fungi-Safe, tratado
com fungicidas, foi adotado pela
Davene e pela Nivea, em suas li-
nhas premium. “A linha Fungi-Safe
otimiza a produção, trazendo vanta-
gens para a indústria gráfica, que
fica liberada de aplicar fungicida, e
para o end user, que dispensa o uso
de saquinhos, cuja função, mais do
que enfeitar, é proteger”, ele diz.
Hoje, segundo André Luís de Mar-
co, “é comum ver embalagens de
luxo, de perfumes franceses, por
exemplo, em cartão Alta Alvura da
Suzano”. Mais recentemente, a em-
presa lançou o Supremo Duo De-
sign, que pode ser impresso dos dois
lados, diferencial significativo so-
bretudo nos segmentos de perfu-
mes, cosméticos e bebidas finas.
Toda a linha de papel cartão da
Suzano é composta de quatro cama-
das de fibras celulósicas, o que au-
menta a flexibilidade de formulação
de cada produto, possibilitando o
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
atendimento de demandas específi-
cas de cada segmento, explica o su-
pervisor de produto da empresa.
Além disso, todos os produtos são
revestidos com duas camadas de tin-
ta couché na superfície.
RIPASA
Com capacidade produtiva de
400 000 toneladas de celulose, papel
de imprimir e escrever, especiais e
cartolina, a Ripasa, segunda produ-
tora nacional de papel cartão, tem
duas fábricas dessa matéria-prima
para embalagens semi-rígidas, em
Embu e Limeira, no Estado de São
Paulo. A empresa está programando
para o primeiro semestre deste ano o
lançamento de sua linha de papel
cartão PE, já revestido por extrusão
com polietileno no verso ou dos dois
lados, dispensando plastificação ou
outros tratamentos. A principal ca-
racterística do produto é a proteção
superficial contra umidade.
Segundo o fabricante, a linha PE
é adequada para produtos alimentí-
cios congelados, refrigerados ou su-
pergelados, cujas embalagens preci-
sam ter a superfície tratada. O papel
cartão Icecard, que já é tratado na
massa e possibilita baixíssima ab-
sorção lateral de umidade, pode por
exemplo ser fornecido com trata-
mento PE. Para o convertedor gráfi-
co, uma vantagem: não necessita
plastificar a superfície, reduzindo o
20papéis 30/03/01 18:55 Page 33
Papel cartão:
brancura e brilho
para atrair o
consumidor
tempo de execução dos tra-
balhos – e quando o PE é aplicado
na superfície frontal sobre a camada
couché, há “ganho de brilho”.
PAPIRUS
Ao identificar a tendência de uso de
papel cartão com maior alvura, es-
pecialmente na área de frigorifica-
dos, a Papirus lançou uma variada
linha de produtos com revestimen-
tos brancos. Segundo Véssia Corda-
ro, assistente de marketing da em-
presa, a Papirus está investindo em
melhorias de equipamentos e de
processos que resultam em ganhos
de brilho, de rigidez e de alvura.
Essas melhorias aparecem no re-
vestimento do cartão, que ganha em
brilho, e na rigidez, com o uso de fi-
bras longas. “Isso permitiu reduzir
as gramaturas sem perda das carac-
terísticas do cartão”, diz Véssia. As
reduções obtidas em g/m2 foram as
seguintes: de 250 para 230, de 300
para 280, de 350 para 330, de 400
para 370 e de 450 parta 420. Assim,
a relação custo/benefício é otimiza-
da, pois obtém-se maior metragem
quadrada com menor quantidade em
quilos. É ganho de custo, já que a
quantidade de material diminuiu. A
redução da gramatura, observa Vés-
sia, mascara a realidade de cresci-
mento do mercado, pois o peso di-
minuiu, mas a metragem não. “Na
verdade, o mercado cresceu.”
(Ver tabela na próxima página)
Mais alvejantes para o mercado
Em resposta à crescente de-
manda por papel e papel cartão
com maior teor de brancura, a
Clariant reforçou no final do ano
passado, com a ampliação de
sua unidade de Resende (RJ), a
condição de maior fornecedora
de produtos químicos para a in-
dústria de papel e celulose da
América Latina. A empresa in-
vestiu 2 milhões de dólares na
instalação de quatro novos rea-
tores (que se somam a 31 já
existentes) e na modernização
do processo produtivo. Com
isso, diz José Chimara Filho,
gerente da Unidade de Negócios
Papel para a América Latina, a
Clariant aumentará em 100%
sua capacidade de produção de
alvejantes ópticos, carro-chefe
da unidade e insumo crucial
para o atendimento da procura
de papel e cartão mais brancos.
“A tendência de valorizar o pro-
duto pela embalagem vem se
acentuando, daí o esforço para
melhorar o efeito de branco do
papel”, diz Chimara. Ele lembra
que, dentro dessa tendência,
vem aumentando a demanda de
cartão colorido, para cuja pro-
dução é fundamental o bran-
queamento. O branco, simples-
mente, valoriza a cor. No entan-
to, para dar cor a papéis e car-
tões a indústria cria um proble-
ma ambiental: o uso de coran-
tes tinge muito os efluentes.
Para resolver esse problema –
um entrave à exportação para
países onde a legislação am-
biental é rígida, e mesmo às
vendas no Brasil, onde cresce a
consciência preservacionista –
a Clariant lançou a linha Carta-
sol, que segundo Chimara “fixa
bem a tinta, de modo que a
água utilizada sai limpa”. Ade-
mais, ele ressalta, os alvejantes
produzidos pela empresa são
isentos de uréia, um agente po-
luidor que as organizações de
defesa do meio ambiente
incluem na lista dos “venenos
do planeta”.
Além desse alvejante, a Clariant
iniciou a produção de outras li-
nhas de produtos químicos es-
peciais para tratamento superfi-
cial de papel e de cartão, direcio-
nados a três diferentes áreas.
Para rótulos de papel especial
que exigem impressão muito ní-
tida a empresa oferece a linha
Cartabond, um agente para me-
lhoria da resistência do substra-
to, aprovada pelo FDA (Food and
Drug Administration), a agência
reguladora americana, para em-
balagens de produtos alimentí-
cios e de higiene. “O profissio-
nal gráfico vai perceber as van-
tagens do Cartabond no rendi-
mento das impressoras, na qua-
lidade da impressão, e na redu-
ção das paradas para limpeza
das máquinas”, garante Chimara.
“Com esse produto, a impermea-
bilização do papel e a resistência
a úmido aumentam”, ele diz. Fi-
nalmente, segundo o fabricante,
o Cartabond torna mais fácil a
reciclagem de papéis laminados
com polietileno.
Já a linha Cartaseal, também
aprovada pelo FDA, é específica
para embalagens que exigem
alta resistência a úmido, como
as assépticas, e caixas para ex-
portação de frutas. Impede, por
exemplo, a formação de fungos,
causa de recusa de recebimento
nos portos de países importado-
res. Chimara diz que essa linha
tem tido grande interesse sobre-
tudo no Nordeste.
Completando o leque, o produto
mais recente é o Cartafluor, um
agente resistente a substâncias
graxas e óleo. Trata-se de um
produto aquoso à base de flúor,
adequado para uso em embala-
gens de alimentos, como caixas
de pizza e hambúrguer congela-
dos, e rações para animais.
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 33
Document2 30/03/01 19:43 Page 34

Para todas as embalagens semi-rígidas

Principais tipos de papel cartão nacional disponíveis no mercado
SUZANO
PRODUTO TIPO CARACTERÍSTICAS GRAMATURAS (g/m2)
SUPREMO ALTA ALVURA Triplex Brancura diferenciada. Alta lisura 250, 275, 300, 325, 350
superficial
Aplicações: embalagens de cosméticos (principalmente), editorial e promocional

SUPREMO DUO DESIGN Triplex Permite impressões policrômicas com 250, 300, 350
alta qualidade também no verso
Aplicações: as mesmas do Supremo Alta Alvura, podendo substituir couchés importados de alta gramatura

SUPREMO FUNGI-SAFE Triplex Recebe tratamento adicional para 300

combate a fungos
Aplicações: embalagens de higiene e limpeza

TP HI-BULKY Triplex Mais encorpado, mais leve e mais rígido 250, 275, 300, 325, 350, 375
Aplicações: embalagens para chocolates, cosméticos, medicamentos, fast-food, gelatinas e caixas de bombom

SUPER 6 BULKY Duplex Para embalagens que exigem alto desem- 275, 330, 370, 440
EXTRACORPO penho em off-set, rotogravura e flexografia
Aplicações: embalagens de detergente em pó, medicamentos, gelatinas, cereais em pó ou em flocos, mistura para
bolos, caldos, biscoitos, cafés em pó, capas de livros

SUPER 6 QUARTZ Duplex Resistência de superfície, lisura, alvura 250 (demais gramaturas
e brancura na linha Super 6 Bulky)
Aplicações: idem

RIPASA
ROYAL Integral Revestido, com 100% de fibras virgens 250, 300, 350
Aplicações: embalagens de produtos alimentícios, cosméticos, higiene pessoal e perfumaria. Também para capas
de livros, cartões-postais e folhetos
ART PREMIUM Triplex Revestido, 65% de fibras virgens 250, 280, 330, 370, 410
Aplicações: idem
EXTRAKOT Duplex Revestido, 60% de fibras virgens 300, 350, 400, 450
Aplicações: as mesmas acima, mais embalagens de autopeças, brinquedos e calçados

PRINTKOT Duplex Revestido, 50% de fibras recicladas 250, 280, 330, 370, 410
Aplicações: embalagens de produtos alimentícios, brinquedos, calçados, farmacêuticos, higiene e limpeza
ECOPACK Duplex Revestido, 70% de fibras recicladas 230, 280, 330, 370, 410
Aplicações: embalagens de produtos alimentícios, brinquedos, calçados, farmacêuticos, higiene pessoal, têxteis e
laminações em microondulados
DUPLEX PACK Duplex Pardo, não revestido 250, 300
Aplicações: embalagens de produtos cosméticos, farmacêuticos e laminações em microondulado. Também para
pastas e capas de cadernos

ICECARD Duplex Revestido, com tratamento especial con- 300, 325, 350, 450
tra absorção lateral de umidade
Aplicações: embalagens de produtos alimentícios congelados e resfriados

PRINTKOT BARR Duplex Revestido, com tratamento especial que 370

retarda a penetração de óleos e gorduras
Aplicações: embalagens de produtos alimentícios e pet food

ROYAL BARR Triplex Idem 250

Aplicações: embalagens de pet food

34 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001

20papéis 30/03/01 19:46 Page 35

PAPIRUS
PRODUTO TIPO CARACTERÍSTICAS GRAMATURAS (g/m2)
TBC B Triplex Composto por três camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo marrom e suporte branco
Aplicações: embalagens de fast food, cosméticos, produtos de higiene pessoal, medicamentos, brinquedos, arti-
gos infantis, pilhas, chás, cigarros, chocolate, eletro-eletrônicos. Também cadernos, livros e álbuns fotográficos

DBF R Duplex Composto por três camadas de fibras, 210, 230, 250, 300, 350
com forro branco, miolo e suporte marrom
Aplicações: embalagens para bebidas (multipacks), displays promocionais, produtos de higiene e limpeza,
autopeças, calçados, sacolas, encartes e etiquetas têxteis
TBB B Triplex Composto por três camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo marrom e suporte branco
Aplicações: cartelas blister e skin, embalagens de medicamentos, cosméticos, utensílios domésticos, pilhas e arti-
gos de cutelaria
TWR B Triplex Papel cartão com forro branco, miolo mar- 330, 370
rom e suporte banco
Aplicações: embalagens para produtos congelados (hambúrguer, pizza, pratos prontos), alimentos delivery e copos
DBC BULK Duplex Composto por três camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo e suporte marrons
Aplicações: embalagens de gêneros alimentícios, farmacêuticos, cosméticos, produtos de higiene e limpeza, brin-
quedos, autopeças, calçados, papelaria, displays e peças promocionais
20hispack 30/03/01 20:09 Page 40
VALE A
PENA IR
Feira internacional é um
observatório de tendências
Por Wilson Palhares, de Barcelona
EMBALAGEMMARCA mostra aqui alguns
produtos e serviços apresentados na
11ª edição do Salão Internacional da
Embalagem e do Acondicionamento
– Hispack 2001, realizado de 5 a 9
de março em Barcelona, na Espa-
nha, e propõe uma discussão sobre
feiras de negócios. Prevalece hoje
uma dúvida em relação à participa-
ção em tais eventos, sobretudo
quando se realizam em outros paí-
ses, que se resume mais ou menos
assim: “Se a economia está globali-
zada, as novidades e os avanços
lançados num país chegarão pratica-
mente juntos a todos eles”.
Não é assim. Por mais que a econo-
mia esteja concentrada em poucas
empresas em alguns setores, a con-
corrência continua a existir. E nin-
guém consegue se auto-abastecer
em todos os implementos e serviços
necessários. Tanto é assim que não
se houve falar de feiras que não
cresçam a cada edição. Isso aconte-
ce porque a criatividade nos negó-
cios é interminável, e dela nascem
novos produtos, serviços, tecnologias
– e empresas.
Não importa a periodicidade às ve-
zes curta, a similaridade temática
com outras, muitas vezes próximas
no tempo e até na geografia, as fei-
ras de negócios são observatórios de
tendências futuras. A Hispack 2001,
uma dessas, tornou-se a feira líder
do setor no país por ser uma fonte
de informação, um termômetro da
atividade e um ponto de encontro a
que não se pode faltar. “Desde sua
primeira edição, o salão é um ponto
40 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Feira
Auto-adesivos crescem 20% ao ano
Uma tecnologia de segurança com
enorme potencial, mostrada na feira,
foi a de aplicação de RFID (iniciais da
expressão em inglês Radio Fre-
quency Identification) em etiquetas
auto-adesivas impressas em bobi-
nas. Segundo Iban Cid Juncosa, dire-
tor geral da Germark, empresa líder
no fornecimento desses rótulos na
Espanha, a procura por eles tem sido
muito grande. Lá como aqui, o pro-
blema é o preço. “Uma etiqueta com
RF (Radio-Freqüência), simplesmente
antifurto, custa 5 pesetas (US$
0,025), enquanto uma com RFID cus-
ta 1 dólar”, ele compara. O diretor ge-
ral da Germark acredita que “não ha-
verá aplicações comerciais para
RFID enquanto os fabricantes de pro-
dutos, as empresas de logística e o
varejo não chegarem a um acordo
quanto à divisão de custos”.
A diferença básica entre os dois sis-
temas é que o RFID aceita dados va-
riáveis e possibilita, por exemplo, fa-
zer o check-out de um carrinho de
compras numa única operação, ou
conferir a carga inteira de um cami-
nhão também de uma só vez.
Independentemente da implantação
dessa tecnologia, que traz embutida
incríveis possibilidades em termos
de logística, segurança e administra-
ção de estoques, o segmento de
Para abrir garrafas sem saca-rolhas
A empresa francesa Les Bouchages
Delage apresentou dois tipos de tam-
pas de cortiça com acabamentos que
dispensam o uso de saca-rolhas na
abertura de garrafas de vinho. São as
tampas Cabeça Lisa e Califórnia. A
primeira, quando aplicada, harmoniza-
se com a boca da garrafa standard. A
outra, também aplicável a garrafas pa-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Rótulo impresso
pela Germark,
com caracteres
em Braille
auto-adesivos registra forte cresci-
mento na Espanha: 20% ao ano, em
média, nos últimos cinco anos. Nes-
se crescimento se incluem, embora
com peso menor, rótulos impressos
com caracteres em Braille, como o
PX (Don Pedro Ximenez), lançados
pela Germark.
“Os nichos são um bom campo para
os auto-adesivos”, lembra o diretor
geral da empresa, que acumula tam-
bém os cargos de presidente da An-
fec, a associação nacional espanhola
de convertedores de etiquetas, e de
vice-presidente em exercício da Finat,
a entidade mundial representativa do
setor. Sid assumiu em fevereiro em
conseqüência da renúncia do presi-
dente, o francês Charles Bernard, que
se desligou do segmento.
34 934 75 14 00
infogk@germark.com
dronizadas, lembra o acabamento tipo
Califórnia ( ou “flange”) das garrafas
de vinho. O acabamento é feito em re-
levo, podendo ter ou não aplicação de
detalhes metálicos em hot-stamping. A
empresa fornece em medidas e cores
especiais, sob encomenda.
33 (0) 5 45 36 38 40
bouchages.delage@wanadoo.fr
20hispack 30/03/01 20:09 Page 41
de referência para o setor”, diz Mi-
guel Heredia Lafita, presidente da
Hispack 2001.
Este ano a feira abrigou, em 48 000
metros quadrados de área de expo-
sição, 785 estandes de 2 188 em-
presas espanholas e de outros paí-
ses, visitados por 36 783 visitantes,
3 301 deles estrangeiros. São visitas
efetivas, já que a contagem é feita
apenas pelos formulários preenchi-
dos pelos visitantes. O crescimento
da visitação este ano foi de 15,96%
em relação à edição anterior, obser-
vando-se entre os estrangeiros a
presença de 10% procedentes de
países latino-americanos.
A participação brasileira foi ínfima,
segundo a Fira de Barcelona, que
organizou o evento, com apoio da
Graphispack, a associação espa-
nhola de artes gráficas, embalagem
e promoção em ponto-de-venda. É
outro aspecto para refletir. Se visitar
feiras é importante para informar-se
sobre novidades e para antecipar
tendências, ir a eventos europeus
talvez seja tão fundamental quanto
estar presente nos americanos ou
japoneses. Afinal, o volume de negó-
cios externos realizado pelo Brasil
com países do Velho Continente
vem tendo aumentada sua já signifi-
cativa expressão.
Se necessário resumir em uma frase
a opinião sobre o evento, do ponto
de vista brasileiro, pode-se dizer que
ali havia oportunidades de negócios
para quem quer exportar, sobretudo
máquinas de médio e pequeno por-
te, e para quem quer nomear repre-
sentantes para a Europa ou tornar-
se um, de empresas espanholas,
aqui. Não foi possível obter a opinião
de autoridades que representassem
os interesses comerciais do Brasil
no evento, pois não havia nele regis-
tro da presença de uma sequer.
Para um país cujo governo diz ser
prioritário incrementar as exporta-
ções, é uma ausência eloqüente.
Feira
Solução médica
Mais conhecida por seus produtos e
sistemas para o mercado de alimen-
tos, a Convenience Food Systems
focou esforços na divulgação do
sistema Tiromat para embalar pro-
dutos médicos e hospitalares com
segurança. O Tiromat – também
usado para alimentos – consiste
numa solução integrada que utiliza
máquinas form, fill & seal (FFS) para
Numa só fornada produzir blisters e outras formas de
O mercado de produtos panificados embalagens a partir de chapas dos
mais diversos materiais. Periféricos
pede cada vez mais agilidade em suas
podem ser acoplados às máquinas,
linhas de embalagem. Entre as empre-
para imprimir, codificar e inspecio-
sas que viabilizam soluções para esse
nar as embalagens num só ciclo, ga-
mercado, a produtora de máquinas
rantindo a esterilização dos produ-
Hartmann mostrou sistemas que inte-
tos até a abertura da embalagem.
gram o acondicionamento dos produ-
(19) 3232-3636 – CFS Brasil
tos em sacos tipo wicket e fecham as
embalagens com clipes plásticos. A em-
presa também fornece uma série de
equipamentos para fatiamento e unida-
des só de fechamento dos saquinhos.
www.ghd.net / mailto@ghd.net
Ao gosto do cliente
Clara prova de que a sofisticação não
está apenas nas coisas ditas “moder-
nas”, como materiais sintéticos de últi-
ma geração, são as caixas de madeira
trabalhada da marca L’Estoig, da Sha-
lom Taller. Próprias para o acondicio-
namento de produtos como perfumes, Para serem vistos
jóias e canetas, entre outros, as emba-
Ligada na competitividade crescente
lagens são fabricadas ao gosto do
no mercado de alimentos, a Blibox
cliente, que pode escolher o tipo de
Pack apresentou uma série de op-
madeira, os acessórios e a decoração
ções para acondicionamento em ban-
mais adequada.
dejas e potes termoformados, com
34 97 322-1788
variadas opções de decoração e de
www.paeria.es / shalom@paeria.es
desenhos. Entre o que foi apresenta-
do, destaque para o expositor “sanfo-
nado” para frios e especialidades, que
aumenta a visualização dos produtos
no ponto-de-venda.
blibox@abaforum.es
34 93 770-4160
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 41
20hispack 30/03/01 20:09 Page 42
BOAS IDÉIAS
Em outro aspecto, a Hispack 2001
pode ser vista como uma fonte de
idéias a adaptar em feiras similares
aqui. O salão apresenta três iniciati-
vas destinadas a estimular o desen-
volvimento, os negócios e a cultura
da embalagem no país.
• Paralelamente ao evento, são rea-
lizadas conferências técnicas, entre
elas uma jornada dirigida a univer-
sitários de toda a Espanha que este-
jam fazendo cursos de alguma forma
ligados à cadeia de embalagem. O
objetivo final é integrar os futuros
profissionais com o setor. A participa-
ção é gratuita.
• Em todas as edições da Hispack
um júri composto por representantes
de diferentes segmentos do setor de
embalagem concede o prêmio Lider-
pack (Concurso Nacional de Líderes
da Embalagem e do Acondiciona-
mento), com o objetivo de contribuir
para a promoção do setor e da área
de materiais promocionais no ponto-
de-venda. Além de diferentes catego-
rias nessas duas áreas, o Liderpack
contempla o “Design Jovem” e qua-
tro prêmios especiais (meio ambien-
te, institucional, meio de comunica-
ção e protagonista). No total, são en-
tregues menos de trinta troféus, em
cerimônia sem delongas. A Hispack
patrocina a inscrição dos ganhadores
no concurso internacional de embala-
gem World Stars for Packaging, da
WPO – World Packaging Association.
• A Hispack 2001 organizou a mos-
tra 6 Coleções, terceira da série
“Pack: História, Memória e Cultura da
Embalagem”. Partindo da constata-
ção da importância do hábito de cole-
cionar embalagens, quase sempre
iniciativa de pessoas ou entidades
privadas, a exposição dividiu-se em
seis âmbitos, referentes a seis cole-
ções: tabacaria, farmácia, vinhos,
anis, laranja e perfumaria e cosméti-
cos. A mostra é reproduzida no livro
Seis Colecciones, de 84 páginas.
42 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Feira
Cinto inviolável
Para otimizar processos de expedição,
a Tesa, divisão do grupo Beiersdorf,
mostrou tesa 64007, cinta inviolável
para caixas de transporte. Aplicada
como as fitas adesivas normais, em pro-
cessos automáticos ou manuais, ela dei-
xa impressa na embalagem um alerta
de que foi violada quando é retirada
pela primeira vez. O aviso permanece
Em suspensão visível mesmo que se tente colar a mes-
Para potencializar a proteção de pro-
ma cinta no local. Tal “cinto de seguran-
dutos no transporte, a Sealed Air criou
ça” para embalagens promete incremen-
a Korrvu, marca patenteada para suas
tar vendas e reduzir furtos e custos com
embalagens em suspensão. A idéia é
assegurar a conservação do estado de
manipulação, seguros e reposições.
produtos frágeis ou de alto valor man- www.tesa.com
tendo-os “flutuando” em envoltórios tesa.ind@argentona.beiesdorf.com
elásticos (filmes plásticos), organiza-
dos dentro de caixas de papelão ondu-
lado. O segredo da Korrvu é que o fil-
me tem resistência e aderência que
impedem danos aos produtos mesmo
em situações críticas. Ademais, a
Korrvu permite a exposição direta dos
objetos transportados.
34 93 773-8325
Força da fibra
Em logística, chamaram a atenção os
paletes “monopeça” da Inka Palet, fa-
bricados a partir de uma combinação
de fibras de madeira e resinas sintéticas
moldadas a alta temperatura e pressão.
Por terem encaixe perfeito e serem em-
pilháveis, reduzem espaço no armaze-
namento – é possível empilhar até seten-
ta unidades ocupando 2 metros de altu-
ra. Além disso, são esterilizados contra
microorganismos e permitidos para ex-
portações a diversos países. A capaci-
dade do palete é de 1 250 quilos.
34 97 284-0194
www.inka-palet.es / info@inka-palet.es
Tambores compactados
O representante da empresa belga Blagden Packaging apresentou um interes-
sante equipamento de logística: tambores de aço de 200 litros, compactados.
Impressos em litografia pelo sistema off-set, em até seis cores, são enfarda-
dos de modo a caberem 140 unidades em cada palete. Dessa forma, num ca-
minhão cabem 3 080 tambores (22 paletes), em vez de 200, como é habitual.
Nas empresas usuárias, equipamentos instalados em comodato montam os
tambores no formato final. O sistema é patenteado.
34 93 776 69 00 / saladrigas@femba.com
20brasilplast 30/03/01 20:27 Page 42
PLÁSTICO
EM ALTA
Brasilplast reúne
tecnologia e integra o setor
Por Guilherme Kamio
Investir em tecnologias de ponta e
dinamizar o relacionamento com to-
dos os elos da cadeia, para melhorar
a produtividade e garantir qualidade
e capacidade para atender a novos
movimentos de mercado. Estas pa-
recem ser as maiores preocupações
da indústria de plásticos no Brasil,
sensação reforçada pela movimenta-
ção que ocorreu durante a 8ª edição
da Brasilplast – Feira Internacional
da Indústria do Plástico, que aconte-
ceu de 5 a 10 de março no Pavilhão
de Exposições do Anhembi, em São
Paulo, e atraiu cerca de 57 000 visi-
tantes.
Com as previsões otimistas de prati-
camente todos os mercados consu-
midores para 2001, baseadas na re-
cuperação da renda média do brasi-
leiro e num fortalecimento econômi-
co em âmbito geral, espera-se que a
demanda pelos plásticos só venha a
aumentar, nas mais diversas ativida-
des industriais. Não só para produ-
tos de giro rápido, mas também para
os de alto valor agregado. Aliás, o
ano passado já deu fortes indícios
desse esperado aquecimento. O fa-
turamento do setor de transformação
de plásticos cresceu 12,4% sobre
1999, chegando a 9,93 bilhões de
dólares, de acordo com os levanta-
mentos da Abiplast – Associação
Brasileira da Indústria do Plástico.
Merheg Cachum, presidente da enti-
dade, prevê para este ano um cres-
cimento de 10% no volume de pro-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dução, que bateu na casa das 3,78
milhões de toneladas em 2000.
Mais que aguardar as boas perspec-
42 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Feira
Resinas produtivas
A OPP Petroquímica utilizou a feira
para fazer a première de algumas
novidades em resinas termoplásticas,
algumas pertinentes ao mercado de
embalagens. Entre elas, o Norvic
CS50/15SB, copolímero para calan-
dragem de PVC, que pode ser em-
pregado com vantagens em lamina-
dos rígidos para embalagem, segun- pro de frascos para óleos lubrifican-
do o gerente de produtos e serviços tes, cosméticos e alimentos. As van-
da unidade de PVC/Cloro-Soda da tagens desta última, brandidas por
OPP, Luciano Nunes. Na área de po- Luís Fernando Cassinelli, gerente de
lipropileno, o destaque fica com o produtos e serviços da OPP, “são a
novo CP 191, direcionado à fabrica- resistência ao stress com alta rigidez,
ção de potes de alimentos e tampas que proporciona melhor armazena-
para embalagens de sorvetes no pro- mento dos produtos, e a ausência de
cesso de injeção de ciclo rápido. Já a odores, não transferindo gosto aos
resina HB 0454 HR, um polietileno alimentos”.
de alta densidade, é dedicada ao so- (11) 3443-9621 / www.opp.com.br
Tampografia em até três cores
Novas impressoras tampográficas foram
o destaque da Oscar Flues. A empresa
apresentou vários lançamentos, como a
Printflex 70 JR, que utiliza tinteiro com
copo selado, o que evita a evaporação
e o ressecamento da tinta utilizada no
processo de impressão. “Com isto ela
se torna econômica e segura, pois não
há evaporação de solventes no ambien-
te de trabalho”, explica Elizangela Mar-
tins, assistente da diretoria. Outros lan-
çamentos são as impressoras automáti-
cas CS 100 JR, que permitem impres-
são bicolor, e as da série CS 200, que
podem imprimir em até três cores.
(11) 5514-6900
oscar.flues@uol.com.br
Solda contínua para flexíveis
Para a fabricação de embalagens flexíveis com solda no dorso, como as de
café ou erva-mate, a Maqplas lançou na Brasilplast a Pouch Light LGH 400.
A máquina propicia solda contínua, o que, segundo a empresa, proporciona
eficiência e qualidade de solda superior à feita de forma intermitente. Já
para atender à crescente demanda por embalagens tipo stand-up pouch, a
empresa lançou o Stand Up Shape, um equipamento com nova estrutura e
totalmente modular que possibilita a fabricação dessas embalagens auto-
estáveis.
(11) 3686-6198 / maqplas@maqplas.com.br
20brasilplast 30/03/01 20:28 Page 43
tivas do consumo interno, o setor
plástico também sabe que é preciso
se afinar com a intenção do governo
de exportar mais. Nesse sentido, a
contribuição dos produtos transfor-
mados tem sido crescente. A Abi-
plast registrou aumento de 18,68%
em exportações do setor de 1999
para 2000, um pulo de 428 milhões
de dólares para 508 milhões de dó-
lares em faturamento.
Os números da Brasilplast também
evidenciam o potencial de evolução
da indústria plástica no país. Dos
1 057 expositores, 512 eram empre-
sas internacionais, de 32 países di-
ferentes. A Itália, por exemplo, atra-
vés da Assocomaplast, associação
de classe dos fabricantes de equi-
pamentos para plásticos, ocupou
uma área de 700 metros quadrados
na feira, onde estavam representa-
das, direta ou indiretamente, mais
de cem empresas. Tal investimento
se justifica: o Brasil é o principal
destino das exportações italianas de
máquinas para plástico na América
do Sul – as compras brasileiras em
2000 renderam mais de 38 milhões
de dólares na balança comercial ita-
liana, fazendo do país da bota o
maior exportador de máquinas para
a indústria nacional. Estiveram tam-
bém presentes na feira, com desta-
que, empresas de Portugal e da
Áustria, entre outros países.
Tanto por parte desses expositores
internacionais, como dos 545 nacio-
nais, a embalagem foi presença
marcante. Não poderia ser dife-
rente, pois a transformação de em-
balagens é mercado vital para o se-
tor plástico. Boa parte dos 75 000
metros quadrados do pavilhão des-
tacou novidades em resinas, pig-
mentos, serviços e equipamentos
para extrusão, sopro, injeção e im-
pressão de embalagens. “O desen-
volvimento de embalagens me-
lhores passa obrigatoriamente por
eventos como este”, diz Leandro
Feira
Nova geração brasileira
A Rhodia-ster lançou na Brasilplast gerado no processo. Ou seja, a cadên-
sua mais nova marca de produtos, ba- cia do sopro das embalagens se man-
tizada como Tecna. Ela será a chance- tém na capacidade máxima, enquanto
la para resinas PET de uma nova gera- a potência do forno diminui. “De um
ção, “que trarão como aspecto primor- lado aumenta a produtividade, de ou-
dial significativas inovações tecnológi- tro reduz os custos”, argumenta Gui-
cas”, de acordo com Leandro Fraga marães, garantindo que “o ganho total
Guimarães, gerente de marketing da é de no mínimo 30 dólares por tonela-
empresa. O primeiro produto dessa da de resina”.
nova família, apresentado oficialmente Segundo Guimarães, além da natural
durante a feira, é a resina S80SP, de- presença no mercado de refrigerantes,
senvolvida no Brasil após três anos de espera-se que a S80SP também cative
pesquisa e pesados investimentos. os produtores de óleos comestíveis,
Segundo Guimarães, ela oferece van- águas minerais, condimentos e de hi-
tagens claras no processo de sopro, giene e limpeza, por dois fatores. Pelo
como aumento de produtividade de baixo teor de acetaldeído – o que não
10% a 20% em relação aos grades con- altera o sabor dos produtos – e pela
vencionais, a redução no consumo de flexibilidade no trabalho com frascos e
energia no forno da sopradora em até garrafas com design diferenciado.
25%, facilidade nos ajustes (setup) das (11) 5502-1411
máquinas e baixo volume de refugo leandro.guimaraes@rhodia-ster.com.br
Novos grades de polipropileno
Seis novos grades da linha Prolen de polipropilenos foram mostrados pela Poli-
brasil. Entre os dedicados a embalagens estão o Prolen PMT 6970, para a fabri-
cação de baldes, caixas para hortifrutícolas e contêineres, o Prolen XM 6156 K,
que proporciona tampas flip-top com maior maciez na abertura, o Prolen PMT
6190, desenvolvido para o segmento de extrusão/compressão de tampas para
bebidas carbonatadas, e o Prolen PF 6140, para o mercado de filmes.
(11) 4478-2051 / claudio.marcondes@polibrasil.com.br
Para estruturas compostas
Divisão de especialidades do grupo pe-
troquímico Totalfina Elf, a Atofina mos-
trou na Brasilplast sua nova linha de
adesivos para coextrusão, a Orevac
PE, encontrada em quatro grades e vol-
tada à produção de filmes multicamada
e embalagens rígidas para alimentos.
“O papel do Orevac nessas estruturas
compostas de embalagens é garantir Enso para fechamento de potes de po-
coesão entre a camada de barreira ao liestireno, polietileno, papelcartão ou
oxigênio, geralmente uma poliamida polipropileno. Trata-se de uma membra-
ou EVOH, e as camadas de polietileno, na multicamada, cuja composição não
que conferem as propriedades de sol- leva alumínio, e na qual a Atofina parti-
da, rigidez e impermeabilidade”, expli- cipa através de seu copolímero Lotryl,
ca Sophie Guillot, relações-públicas da que serve como camada de selagem
empresa. A empresa também esteve da tampa.
mostrando o Ensolid, desenvolvimento (11) 5051-0622
da empresa finlandesa de papéis Stora wilson.honda@atofina.com
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 43
20brasilplast 30/03/01 20:28 Page 44

Feira
Fraga Guimarães, gerente de mar- Aditivos cheirosos
keting da Rhodia-ster.
A divisão de masterbatches da Cla-
A anteriormente citada necessidade
riant mostrou na feira masterbatches
de trazer à embalagem nacional o
com fragrâncias e aromas, como cou-
que há de mais moderno em termos
ro e morango. Segundo o gerente co-
mundiais pode ser medida pelo ba-
mercial da divisão, Walter Esmereles,
lanço feito ao final da feira. Nas má-
tais produtos estão sendo desenvolvi-
quinas injetoras, extrusoras e sopra-
dos localmente e são mais uma arma
doras, houve aumento de cerca de
para “se diferenciar da concorrência”.
60% das vendas em relação à últi-
Outro destaque da Clariant, apresen-
ma edição da feira, em 1999. Sinal
tado em primeira mão no Brasil, foi a
de que o parque industrial está sen-
do renovado, condição para susten-
linha de masterbatches Splash, que O plástico sumiu
conferem à resina efeitos especiais,
tar o esperado crescimento econô- Um produto que chamou a atenção
como rugosidade, aparência de már-
mico e a garantia de condições ade- durante demonstrações na feira foi
more, de madeira e outros. E esses
quadas para a exportação de produ- o filme plástico Claria. Fabricado
implementos visuais nas peças injeta-
tos com qualidade de ponta. com base em PVA pela japonesa
das, para atrair a atenção do consumi-
Nas outras áreas, a percepção de Kuraray, o filme é totalmente solú-
dor, não implicam em investimentos,
evolução da transformação de plás-
segundo Esmereles. “Os transforma- vel em água, se desintegrando pou-
ticos também foi latente. Os lança-
dores de plásticos podem continuar a co tempo após o contato. Destina-
mentos em resinas e sistemas de
utilizar os equipamentos de injeção e do a aplicações em embalagens de
impressão tiveram a marca do au-
moldagem que já possuem.” agroquímicos, defensivos agríco-
mento de produtividade, sob as pro-
(11) 3613 4800 las, hospitais, lavanderias, deter-
messas da diminuição de perdas e
masterbatches.brazil@clariant.com gentes e aberto a novos usos, o
de consumo energético nos proces-
Claria possui propriedades de bar-
sos. Já o campo dos aditivos para
reira, é antiestático e tem resistên-
plásticos, além desses pontos, bus-
cia mecânica e térmica, segundo
cou ressaltar a diferenciação, aspec-
Oliver Venezia, da Intermarketing
to observado principalmente na área
Brasil, empresa que está trazendo o
de masterbatches e pigmentos para
filme para o país.
transformação. “Nossos clientes es-
(11) 4195-4188
tão sempre buscando se diferenciar
ddinucci@intermarketingbra-
da concorrência”, afirma Walter Es-
sil.com.br
mereles, gerente comercial da divi-
são de masterbatches da Clariant.
Segundo a Alcantara Machado, or- Recolhimento conveniente
ganizadora do evento, a Brasilplast
Para embalagens flexíveis do tipo “wi- das pelos pinos wicket, “o que a dife-
já é a terceira feira mundial em sua
cketer”, a Hudson-Sharp está fabrican- rencia das demais máquinas de corte e
categoria, e a maior do hemisfério
do no país a MS 750W, máquina de solda”, segundo Simone Mendes, assis-
sul. “É uma feira onde realmente se
corte e solda que permite a produção tente executiva da Hudson-Sharp. O
fecham negócios”, comemora Guido
de saquinhos em diversos tamanhos – material da embalagem pode ser PEBD,
Pelizzari, diretor geral da Sandretto,
até 343 x 711 mm. A principal carac- PEBDL, PEAD e coextrudados – para
comerciante de máquinas injetoras.
terística da MS 750W é que assim que trabalhar com polipropileno são neces-
Mais do que a venda direta, há tam-
as embalagens são processadas (numa sárias algumas modificações opcionais.
bém o caráter de evento de oportu-
velocidade de até 280 embalagens por sales@hudsonsharp.com
nidades que a feira proporciona.
minuto), elas são recolhidas e empilha- (11) 5181-7935
“Além do faturamento durante o
evento, as empresas estão aqui
para fazer contatos para negócios
futuros”, salienta o diretor da Brasil-
plast, Evaristo Nascimento.

44 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001

20brasilplast 30/03/01 20:28 Page 45

Feira

Corte limpo Moldes com troca rápida

Especializada na fabricação de moldes corpo interno com a cavidade deseja-
A Tidland lançou na Brasilplast o
para sopro e injeção de plásticos, a da, produz amostras reais. Isso facilita
sistema MSP de corte longitudi-
Moltec apresentou uma tecnologia de o lançamento de produtos em frascos
nal. Desenvolvido para cortar la-
troca rápida para moldes piloto para ex- plásticos, por dinamizar o desenvolvi-
minados, plásticos e papéis, o
trusão-sopro. O sistema, composto de mento e a definição da embalagem.
sistema consiste em um suporte
um corpo externo padrão que acopla o (11) 5523-4011 / mkt@moltec.com.br
pneumático adaptável a qualquer
máquina rebobinadeira ou corta-
deira. De acordo com Marcos Mi-
randa, gerente regional da em-
presa, as vantagens apresenta-
das pela máquina são a redução
de tempo no seu manuseio,
maior controle e precisão no cor-
te e maior vida útil da faca.
“Além disso”, diz Miranda, “a
máquina reduz a incidência de pó
em 80% no momento do corte,
garantia que outras máquinas
não dão”.
(11) 227-6566
tidland@tidland.com.br

EM20
20brasilplast 30/03/01 20:29 Page 46
Injetoras precisas e modulares
Baseada na premissa de que com a
globalização é preciso oferecer qualida-
de indiscutível em mercados competi-
tivos, a Sandretto, controlada pelo gru-
po italiano Cannon, lançou na feira a
série SB Uno de máquinas para inje-
ção. Segundo Guido Pelizzari, diretor
geral da empresa, “as novas injetoras
Sopro flexível também para multicamadas
Para o mercado de bebidas, a Krones
lançou a Contiform, sopradora que
apresenta um conceito inovador: o car-
rossel de aquecimento e de sopro es-
tão posicionados um sobre o outro e
unidos por uma estrela de transferência
vertical. A máquina pode ser fornecida
Bandejas para pratos prontos e resina para garrafões
Para o cada vez maior mercado de
embalagens retornáveis de vinte litros
para águas minerais, a Eastman apre-
sentou a resina PJ002, que apresenta
vantagens de produtividade nos pro-
cessos por sopro. Já na divisão de es-
pecialidades, a empresa anunciou o re-
forço na comercialização das bande-
jas termoformadas em C-PET para ali-
mentos VersaTray, que podem ir ao mi-
croondas ou ao freezer. Segundo
George Huber, gerente de comunica-
ções com o mercado para a América
Latina da Eastman, “a VersaTray já
está sendo utilizada em larga escala
46 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Feira
são altamente precisas, têm baixo con-
sumo energético e grande modularida-
de de conjuntos”. Esta última caracte-
rística, atenta Pelizzari, traz o diferen-
cial da alta flexibilidade, que permite
melhor adequação aos processos com
diferentes materiais plásticos. Outro
ponto forte da SB Uno, de acordo com
o diretor da empresa, é a unidade de
controle sef 2000, que alia dois proces-
sadores (um da Intel e outro da Motoro-
la) a um software de controle desenvol-
vido pela própria Sandretto.
(11) 4655-3444
sales@sandretto.com.br
com 6, 8, 10, 13, 16, 20 ou 24 esta-
ções de sopro, o que permite produ-
ções entre 7 200 e 28 800 garrafas
por hora. Ela produz tanto garrafas
one-way como retornáveis, em diver-
sos formatos, podendo inclusive traba-
lhar com pré-formas multicamadas.
Todos os parâmetros são ajustados
numa interface touch-screen (tela sen-
sível ao toque), e podem ser modifica-
dos durante a produção. Uma vez oti-
mizados e gravados, os programas
podem ser selecionados a qualquer
momento no painel de comando.
(11) 4075-9504
marketing@krones.com.br
no segmento de pratos prontos conge-
lados nos Estados Unidos por terem de-
sempenho superior às bandejas simila-
res com base no polipropileno”.
(11) 5506-9989
www.eastman.com
PS e PE novos
O Styron A-Tech 1250, poliestireno
de alto impacto para embalagens de
alimentos, foi lançado pela Dow
Química no evento. Produzido nas
fábricas da Dow no Brasil e na Co-
lômbia, o produto é adequado a em-
balagens descartáveis em geral, co-
pos e bandejas termoformadas, as-
sim como para chapas utilizadas no
processo de form, fill & seal (FFS).
“As vantagens do Styron A-Tech
1250 são significativas, uma vez
que a resina permite a fabricação
de embalagens com espessuras e
peso mais baixos sem a perda de
tenacidade”, afirma Fernando Rodri-
guez, gerente de marketing e ven-
das da Dow para a América Latina.
Na área de polietilenos, a Dow lan-
çou oficialmente a Dowlex NG 2085-
B, resina multiuso que atende a re-
quisitos de alto brilho da embala-
gem, além de proporcionar qualida-
de de impressão e outras caracte-
rísticas da família Dowlex, tais
como resistência à perfuração, ve-
locidade de máquina e selagem efi-
ciente. Outra novidade na área de
PE é a resina 35060L, utilizada para
a produção de frascos soprados
com maior resistência ao empilha-
mento.
(11) 5188-9000 / www.dow.com
20display 02/04/01 12:52 Page 1

Display
CORES E TEMAS NOS
OVOS DE PÁSCOA
DA VISCONTI

Gran Páscoa em lata e cartucho

Além dos tradicionais ovos de choco-
late, a Bauducco preparou algumas
outras novidades para essa Páscoa.
Uma opção é o kit que traz um Gran
Páscoa Frutas de 500g e um ovo
Clássico com 240g em uma embala-
gem decorada pela Headeasing e
impressa pela Lanzara. Outra opção
oferecida pela empresa é o Gran
Páscoa com frutas ou com gotas de
chocolate. As duas versões podem
ser encontradas em lata de 500g, da
Metalgráfica Itaquá, em cartucho de
500g e 750g ou, ainda, em cartu-
chos de 90g, ambos impressos pela
Brasilgráfica. O design da lata que
acomoda o Gran Páscoa com frutas
é da A10 design e o da lata do Gran
Páscoa com gotas de chocolate da
Oz Design.

PLÁSTICO PARA QUEM NÃO É MAIS CRIANÇA

Querendo mostrar que a Páscoa não é
MÔNICA ZANON

somente para as crianças, a Brahma

A Visconti está preparando ovos
de Páscoa com temas diversifica-
dos, a fim de atingir todas as ida-
des. Para as crianças, a marca
aposta em ovos de chocolate ao
leite de 200g com o tema Sandy
& Júnior, que trazem pulseiras e
pingentes como brinde. O Ovo
Belle Epoque, de 400g, vem em
embalagem alusiva à obra do pin-
tor francês Toulouse Lautrec,
enquanto o Ovo com Trufas de
280g é embalado em filmes trans-
parentes e dourados. As embala-
gens das linhas tradicionais tam-
bém foram alteradas, apresentan-
do cores mais alegres.
Todas as embalagens são em
FOTOS: DIVULGAÇÃO
está lançando uma edição limitada de
500 mil ovos recheados com...
cerveja. O ovo, na verdade um reci-
piente plástico fornecido pela Ingecom,
também serve para gelar o “recheio” –
seis latinhas de 350 ml. Balões da
campanha “Refresca até pensamento”
decoram o papel de presente, da Con-
verplast, que envolve o ovo.
Arcor reformula visual de candies
Os confeitos Rocklets, da Arcor, ganha-
ram a versão chocolate branco e novo
design para as embalagens. O visual
foi desenvolvido pelo departamento de
design da Arcor Argentina, que man-
teve a identidade moderna e jovem do
produto.
As flow-packs, em BOPP, são fabri-
cadas na Arcor Flexíveis, unidade de
embalagem da matriz argentina.
Também reformulada, a linha de piruli-
tos Mister Pop’s traz novo pote dois-
em-um, importado da Argentina, que
serve como display no ponto-de-venda.

Para isso, o pote acompanha um aro,

BOPP, fornecidas pela Conver- onde são espetados os pirulitos. O
plast e com design da Crew Co- rótulo, fornecido pela Mack Color, foi
municação. desenhado internamente pela Arcor.

46 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001

20display 02/04/01 12:52 Page 2

c
A
b

dinL
re
p

Display 1
m
P
u
e
d
m
d
e
B
Pernalonga e sua turma viram chiclete s
A Adams, divisão da Warner-Lambert, está es- a
tampando nas embalagens dos chicletes Ping b
Pong os personagens Looney Tunes (no Brasil, b
Turma do Pernalonga). Eles também estão nas v
figurinhas que acompanham o produto, e sua o
escolha se deve ao enorme conhecimento e à r
receptividade por parte das crianças e c
de muitos adultos, como foi comprova- g
do em pesquisas realizadas pela Adams e s
pela Warner Bros. As embalagens, fornecidas S
pela Inapel, têm design da Adag.
C
SOFISTICAÇÃO EM PAPEL METALIZADO
A modernidade Viva! é a nova fragrância dos sabonetes
é vermelha Vinólia, da Unilever, desen-
volvida especialmente para
O snack Pingo D’ouro, da Elma as mulheres. Sua embala-
Chips, mudou de cara após qua- gem de papel metalizado, cri-
se trinta anos com a mesma em- ada pela R234 e fornecida
balagem. O marrom da antiga pela Toga, apresenta sofistica-
apresentação foi substituído pelo ção e combina flores delicadas a
vermelho. A Pantani, agência cores vibrantes em tons de rosa, amarelo e lilás.
responsável pelo design, tam-
bém modernizou o logo, manten-
m
A
do a cor marrom em sua elipse
d
fo
para criar uma ligação com a an- O segredo das d
p
tiga embalagem. Os saquinhos
são impressos pela Itap e têm
saladas em sachês N
s
m

estrutura em BOPP, com acaba- A Knorr está lançando em São Pau-

mento metalizado. lo um novo tempero para saladas. É
o Segredo da Salada, um tempero
em pó para ser misturado a uma co-
lher de vinagre e azeite. A novidade
Alumínio para a Belco chega às prateleiras em sachês de
8g, fabricados pela Embalagens Fle-
A Cervejaria Belco lançou sua cerveja
sem álcool, em latas de alumínio forneci- xíveis Diadema, e com visual desen-
das pela Latasa, com design da Con- volvido pela Mazz Design. Os sabo-
cept Planejamento em Marketing e Co- res são alho e salsa, tomate seco,
municação. A Belco amplia, assim, sua cebola e salsa e italianos.
linha de produtos, a ser completada em
breve com uma água mineral.
O lançamento faz parte de uma série
de iniciativas da Belco para fixar sua
marca e ganhar mercado. No último
ano, a empresa remodelou a imagem
da linha de refrigerantes e investiu na n
FOTOS: DIVULGAÇÃO

construção da Belco NE (em Cabo, PE). c

Com suas duas unidades em operação
completa (a outra é em São Manuel,
SP), a Belco terá capacidade anual de
envase de 7,5 milhões de hectolitros.

mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 47

20panorama 30/03/01 18:15 Page 48
Panorama
Bandeira para atrair
Como mais um imple- nhas promocionais, e
mento para diferenciar o “pode ser multipágina,
produto no ponto-de-ven- permitindo a inserção de
da, atraindo o olhar do dados sobre o produto
consumidor, a Novelprint ou qualquer informação
está colocando no merca- que o fabricante dese-
do a etiqueta Flag, siste- jar”, diz Marques. Con-
ma auto-adesivo que ocu- feccionadas em papel ou
pa espaço aéreo nas gôn- filme plástico, com di-
dolas, “sem interferir no versas cores e formatos,
design da embalagem”, as etiquetas são forneci-
ressalva Martin Mato Mar- das em rolo e a Novel-
ques, gerente de desen- print desenvolve o siste-
volvimento da Novelprint. ma de aplicação adequa-
A Flag (bandeira, em in- do à linha de produção
glês) também é dedicada do cliente. (11) 3768-4111
à divulgação de campa- www.novelprint.com.br
PLASTIVIDA MAIS DINÂMICA
A comissão Plastivida, da da.org.br. Promovendo
Abiquim – Associação maior dinamismo na na-
Brasileira da Indústria vegação, o novo site traz
Química, que estimula a informações abrangentes
discussão da integração sobre plásticos, como le-
dos plásticos com o meio gislação, dúvidas mais
ambiente, está com pági- freqüentes, publicações,
na reformulada na Inter- etc. Na área de recicla-
net, em www.plastivi- gem, destaque para a re-
lação dos recicladores
nacionais de plásticos,
com acesso por tipo de
plástico, região e siste-
mas para atualização
permanente. A página
ainda trará capítulos dire-
cionados a órgãos muni-
cipais, professores, estu-
dantes e jornalistas.
48 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Regionalização reforçada
A Willett International
Ltd. está reforçando sua
presença na América do
Sul. Em meados de mar-
ço, Allan Willett, funda-
dor da empresa, visitou
a filial brasileira, onde
reiterou a intenção de
que aqui sejam feitos os
insumos consumíveis
fornecidos pela marca
para toda a região. Se-
gundo ele, num primeiro
momento a empresa pre-
tende concentrar-se no
Mercosul, “um mercado
de grande potencial”,
para depois fortalecer
sua posição no restante
do subcontinente.
A empresa, que afirma
ser líder no mercado
brasileiro de codificação
contínua, com cerca de
40% de participação,
pretende abocanhar fa-
tias da concorrência.
“Achamos que em mer-
COMPRAS MAIS FÁCEIS
Grande distribuidora de resi-
nas termoplásticas e insu-
mos, a Activas reformulou to-
talmente seu site. Além da
mudança visual, a empresa
também está fortalecendo
seu canal de e-commerce,
através da disposição de fi-
cados sofisticados como
o Brasil a natureza do
negócio de codificação
está mudando”, diz Wil-
lett. “Como o futuro está
nos serviços oferecidos
– tintas, softwares, tec-
nologia –, pretendemos
investir em inteligência,
que tem maior valor
agregado e pode nos dar
uma vantagem competi-
tiva”, afirma. Ele citou
como exemplo dessa
tendência o software
Connector, lançado em
2000, que foi desenvolvi-
do pela equipe de enge-
nharia da Willett brasilei-
ra e hoje é comercializa-
do no mundo todo. Do
Brasil, o empresário par-
tiu para Montevidéu, no
Uruguai, para inaugurar
um centro de distribui-
ção de produtos Willet.
(11) 4195-3261
www.willett.com
chas técnicas de todos os
produtos, respostas às per-
guntas mais freqüentes (FAQ)
e assistência técnica online.
Os convertedores de embala-
gens plásticas podem aces-
sar a Activas na Internet atra-
vés de www.activas.com.br.
20panorama 30/03/01 18:15 Page 49
Curso prático
Para quem quer se apro-
fundar no universo do de-
senho de embalagens, a
Makron Books está lançan-
do Design de Embalagem
– Curso Básico, escrito por
Fabio Mestriner, designer e
diretor da agência Packing
Design. “É o primeiro livro
no Brasil e no mundo que
ensina a metodologia com-
pleta nesta técnica”, afirma o au-
tor. Voltado principalmente a estu-
dantes de artes gráficas, dese-
nhistas e profissionais de embala-
gem e marketing, o curso traz
mais de 250 fotos coloridas e quer
se firmar como material didático
para os cursos que estão prolife-
rando na área.
Makron Books: (11) 3845-6622
Objetos criados
A Thermojet Solid Object Printer, da 3D
Systems, tem a funcionalidade de uma
impressora comum, mas produz obje-
tos “verdadeiros”, em três dimensões.
Essa é a novidade que a Robtec está
trazendo ao Brasil para a área de pro-
totipagem rápida. O equipamento utili-
za a tecnologia MJM (Multi Jet Mode-
ling), que vai construindo fisicamente
modelos matemáticos gerados em
CAD através da deposição minuciosa
de termopolímeros. “Tudo com um
simples clique de mouse”, afirma Sér-
gio Oberlander, diretor da Robtec.
Além de servir para a pré-validação de
produtos, como novas embalagens, a
impressora pode servir como “fax tridi-
mensional”, com a transmissão remota
do modelo diretamente para a planta
do cliente.
(11) 4232-9224 / www.robtec.com.br
Panorama
Design, muito mais que desenho
A Abre – Associação Brasileira de Em-
balagem está lançando o primeiro Prê-
mio Abre de Design de Embalagem.
Aberto a empresas usuárias e fabrican-
tes de embalagens, a estúdios de de-
sign e a estudantes, o concurso está di-
vidido em várias categorias.
Na principal, os traba-
lhos inscritos concorrem
nas subcategorias volta-
das a cada mercado es-
pecífico – alimentos e be-
bidas, higiene e limpeza,
cosméticos, saúde, brico-
lagem e eletrodomésti-
cos. Há ainda as catego-
rias redesign, ecodesign,
tecnologia, design para
exportação, case de em-
balagem, embalagem
promocional e uma cate-
goria especial, que definirá a empresa
usuária de embalagem do ano e a me-
lhor embalagem, escolhida por voto
popular.
Os trabalhos serão julgados pelos as-
pectos de layout, funcionalidade, quali-
dade, ergonomia, impressão e diferen-
ciais que agreguem valores ao consu-
midor final. “A Abre quer valorizar não
apenas o desenho, mas tudo o que
está envolvido no design”, diz Fábio
Outras iniciativas no Brasil
Outras iniciativas de destaque no
campo dos prêmios de design, tam-
bém apoiadas pelo governo através
do Programa Brasileiro de Design,
são o Prêmio Abiplast de Design e o
Concurso Bahia Design Para Estu-
dantes. O primeiro, lançado pela Abi-
plast – Associação Brasileira da In-
dústria do Plástico, surge para pro-
mover a criação de produtos de de-
senho industrial com base nos plás-
ticos, e irá analisar aspectos de cria-
tividade, tecnologia, funcionalidade,
forma técnica, ecologia e responsa-
bilidade social dos trabalhos de di-
versas categorias, entre elas a de
Mestriner, coordenador do Comitê de
Design da entidade.
O Prêmio Abre de Design de Embala-
gem segue uma tendência que se con-
solida local e mundialmente, que é a
valorização dos produtos através do
uso de embalagens mais apropriadas.
No Brasil, essa tendência
é expressa pelo
Programa Brasileiro de
Design, do Ministério do
Desenvolvimento,
Indústria e Comércio,
que apóia a iniciativa da
Abre.
O Prêmio Abre de
Design de Embalagem é
uma das atividades da
associação que segue o
lema “O Brasil Precisa
de Embalagem”, cam-
panha lançada recentemente pela enti-
dade. Segundo Luciana Pellegrino,
diretora executiva da Abre, “o objetivo
dessa campanha é despertar a cons-
ciência dos diversos setores industriais
para as necessidades de utilização de
embalagens adequadas”.
Mais informações sobre o Prêmio e as
atividades da Abre podem ser conse-
guidas no telefone (11) 3082-9722 ou
no site www.abre.org.br.
design de embalagem. Há mais in-
formações nos sites www.abi-
plast.org.br ou www.mdic.gov.br.
Já o Concurso Bahia Design Para
Estudantes entra neste ano em sua
segunda edição. Voltado aos estu-
dantes das universidades baianas,
o concurso está dividido em sete
categorias, sendo que há uma espe-
cífica para design de embalagem.
As inscrições começam no final de
março e a abertura do salão para a
realização da mostra e para a pre-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
miação dos vencedores será em
maio. Detalhes: (71) 343-1219 ou
www.fieb.org.br/bahiadesign.
mar 2001 • EMBALAGEMMARCA – 49
20almanaque 30/03/01 17:40 Page 1
O lírio da guerra
Na edição de junho de
1966 de Seleções do Rea-
der’s Digest um anúncio
de página inteira do óleo
comestível Lírio, da An-
derson Clayton, apresen-
tava uma nova embala-
gem do produto, revolu-
cionária para a época
por ser transparente. Foi
um dos marcos iniciais da
guerra de materiais que
se intensificaria alguns
anos mais tarde. A peça
Vim, vi e venci
No início da década de 60,
uma nova alternativa de
embalagem decorativa
para garrafas de vinhos e
bebidas alcoólicas agitava
mercados no mundo intei-
50 – EMBALAGEMMARCA • mar 2001
Almanaque
publicitária não informa-
va de que material era
feita a garrafa, mas não
seria necessário: só pode-
ria ser de vidro, pois ain-
da não existiam materiais
concorrentes que apresen-
tassem boas barreiras e
alta transparência, como
os plásticos modernos. O
lançamento deve ter cau-
sado grande impacto, a
julgar pela expressão da
modelo do anúncio.
ro: papelão ondulado com
paredes superfinas. Assim
como nos demais países,
tornou-se um êxito no Bra-
sil, onde é conhecido como
papelão microondulado.
Clássicos da indústria
Embalagens sofisticadas, para produtos
de massa, são produzidas no Brasil há
mais de 100 anos. No início do século
passado, a Companhia Litographica Fer-
reira Pinto, do Rio de Janeiro, conheci-
da pela qualidade e pela pontualidade de
seus serviços, já fazia litografia a co-
res e impressão em alto relevo.
Principais clientes: as indústrias de
cigarros e de perfumes.
Volta triunfal
Grande novidade no
Brasil, em 1920: em-
balagens de cigarros
com papel aluminiza-
do. A iniciativa foi da
Souza Cruz, com a
marca Odalisca, lança- marcas da empresa e
da no mercado em de concorrentes ado-
1915 e retirada logo taram o papel alumi-
depois. O retorno foi nizado, até hoje pre-
um sucesso. Outras sente na categoria.
Idéias na prateleira
Vale a pena uma visita ao consumir tudo de uma só
site da ANI – Associação vez, podendo retampar a
Nacional dos Inventores embalagem”. Outros obje-
(www.inventores.com.br). tos originais são um
Na seção “Classi-inven- “abridor para embalagens
tos” é possível encontrar Tetra Pak”, de Adelício
um sem-número de apetre- Cardoso, e um saco para
chos esperando uma opor- embalar roupas a vácuo,
tunidade de entrar no mer- de Mary Yamada. Alguma
cado – inclusive embala- empresa se interessa?
gens. Entre as idéias, algu-
mas engenhosas, outras
nem tanto, está a de uma
lata metálica com tampa
de rosca, para dois litros
de bebida. Segundo o au-
tor do projeto, Alberto L.
Souza, “com esta embala-
gem o usuário não precisa