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Il monitoraggio dei dati per la formulazione dellofferta turistica regionale

a cura dellOsservatorio turistico Dipartimento regionale turismo, sport e spettacolo

Conferenza regionale turismo, sport e spettacolo - Palermo 21-23 giugno 2011

1. Lo scenario e le macrodinamiche

Conferenza regionale turismo, sport e spettacolo - Palermo 21-23 giugno 2011

Nel 2010 si assistito ad una decisa ripresa dei flussi turistici (arrivi +6,7%) I Paesi emergenti hanno mostrato maggiore vivacit (+8%) rispetto ai mercati tradizionali (+5). Gli arrivi in Europa sono aumentati solo del 3% Nel 2011 sembra consolidarsi il trend di recupero (+5% nei primi 2 mesi dellanno), seppure in modo meno accentuato rispetto al 2010 Nel 2011 il contributo dellindustria turistica al PIL dovrebbe crescere del 4,5% e creare 3 mln di nuovi posti di lavoro Tuttavia gli analisti segnalano il perdurare di alcuni elementi di criticit
Fonte: UNWTO e WTTC, 2011

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La contrazione dei consumi colpisce anche la spesa per il turismo soprattutto delle fasce mediobasse, modificando modalit e organizzazione della vacanza (corto raggio, durata, short break ripetuti anzich vacanza lunga, escursionismo etc.) Fonte: Ciset, 2011

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2. Lappeal della Sicilia

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Allinterno del Forum Sicilia di TripAdvisor prevalgono i post che propongono unimmagine positiva della Sicilia (cfr. E. Nasti TripAdvisor.com e destinazione Sicilia: unindagine nel mondo del Travel 2.0)

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3. Il turismo in Sicilia

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Flussi turistici Sicilia (2005-2010)


4.800.000 4.600.000 4.400.000 4.200.000 4.000.000 3.800.000 3.600.000 2005 2006 2007 Arrivi 2008 Presenze 2009 2010 15.000.000 14.500.000 14.000.000 13.500.000 13.000.000 12.500.000

Arrivi 2010 Presenze 2010

4.098.361 13.978.520

Rispetto al 2009: Arrivi Presenze +40.147 +697.913 +0,99% +5,26%

Rispetto al 2005: Arrivi Presenze -199.355 +231.857 -4,6% +1,7%

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Il turismo in Sicilia nel 2011


Nel primo trimestre 2011, nei comuni sede di Servizi turistici regionali (che garantiscono una copertura di quasi il 60%del totale del movimento inbound) - gli arrivi sono aumentati del 4,2% - le presenze sono aumentate del 5,2%

Su 258 strutture alberghiere (pari a quasi il 20% del totale) intervistate telefonicamente dai Servizi turistici regionali per verificare landamento delle prenotazioni per la stagione estiva - il 32% lo giudica positivo - il 39% lo giudica stabile - il 29% lo giudica negativo Nel complesso il 71% delle strutture alberghiere intervistate giudica non negativo landamento delle prenotazioni per il periodo estivo (N.B. risultati provvisori)

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60.000

50.000

40.000

2006 2007 2008 2009 2010

30.000

20.000

10.000

ie m on al te le d' A os ta Lo m ba rd Tr ia en Li tin g o A u ria lt o A di ge Fr iu V li en Ve et o n ia E m G ilia iu lia R om ag na To sc an a U m br ia M ar ch e La zi o A br uz zo M ol is C am e pa ni a P ug lia B as ili ca ta C al ab ria S ar de gn a V

Presenze straniere rispetto al 2009: Sicilia: -9,4% Mezzogiorno (Sicilia esclusa): -2,7% Italia (Sicilia esclusa): -0,4%

Presenze straniere rispetto al 2006: Sicilia: -22,2% Mezzogiorno (Sicilia esclusa): +21,8% Italia (Sicilia esclusa): -9,9%

Fonte: elaborazione su dati Banca dItalia

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S ic ili

Numero esercizi ricettivi Sicilia (2005-2010)


1.400 4.500 140.000

Posti letto Sicilia (2005-2010)


90.000

4.000 1.200 3.500 1.000 3.000 800 80.000 100.000 120.000

80.000

70.000

60.000

2.500

50.000

600

2.000

60.000

40.000

1.500 400 1.000 200 500 20.000 40.000

30.000

20.000

10.000

0 2005 2006 2007 alberghiero 2008 extralberghiero 2009 2010

0 2005 2006 2007 alberghiero 2008 extralberghiero 2009 2010

Esercizi ricettivi

Posti letto

2010/2009 Alberghiero: +3,2% Extralberghiero: -19,6% 2010/2005 Alberghiero: +21,2% Extralberghiero: +21,9%

2010/2009 Alberghiero: +4,3% Extralberghiero: -10,9% 2010/2005 Alberghiero: +67,4% Extralberghiero: +16,0%

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Il fenomeno dei B&B


B&B in Sicilia (2005-2010) posti letto n. esercizi 11.689 1.887
Esercizi extralberghieri - Sicilia 2010

2010

Altri esercizi ricettivi 18%

2009

10.923 1.758

Campeggi 3%

2008

9.065 1.507
Bed and breakfast 51% Alloggi in affitto 12%

2007

8.344 1.369

2006

7.476 1.230
Case per ferie 1%

Alloggi Agro-Turistici 15%

2005

6126 1012

I B&B nellarco di sei anni dal 2005 al 2010 sono aumentati di quasi l87%; nello stesso periodo i posti letto sono aumentati di oltre il 90% I B&B incidono per oltre il 50% della consistenza ricettiva extralberghiera

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20.000 18.000 16.000 14.000 2006 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2007 2008 2009 2010

d'A os ta Lo m ba rd ia Tr en L ig tin ur o ia Al to Ad ig e Fr Ve iu li ne Ve to ni a Em G iu ilia lia Ro m ag na To sc an a Um br ia M ar ch e La zio Ab ru zz o M ol ise Ca m pa ni a Pu gl ia Ba sil ic at a Ca la br ia Sa rd eg na

on te

Pi

Spesa degli stranieri rispetto al 2009: Sicilia: -10,1% Mezzogiorno (Sicilia esclusa): +0,8% Italia (Sicilia esclusa): +1,5%

Spesa degli stranieri rispetto al 2006: Sicilia: -29,4% Mezzogiorno (Sicilia esclusa): -15,0% Italia (Sicilia esclusa): -2,5%

Fonte: elaborazione su dati Banca dItalia

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Va lle

em

Si

cil ia

Natalit/mortalit delle imprese turistiche in Sicilia

Ramo di attivit

Imprese registrate

Var. % 2010/2009

Imprese iscritte

Var. % 2010/2009

Imprese cessate

Var. % 2010/2009

Saldo 2010/2009

Alloggio Attivit dei servizi di ristorazione Totale

1.869

+7,6%

41

+13,9%

61

+3,4%

-20

19.260

+2,8%

741

-10,0%

1.417

+6,9%

-676

21.129

+2,9%

782

-9,0%

1.478

+6,7%

-696

-3,29% nel 2010 Tasso di crescita delle imprese turistiche: -1,40% nel I trim. 2011

-2,56% nel 2009 -0,97% nel I trim. 2010

Fonte: elaborazione su dati Movimprese Infocamere

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Stagionalit Sicilia (2005-2009)

Gennaio 3.500.000 Dicembre 3.000.000 2.500.000 Novembre 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 Ottobre 0 Aprile 2005 2006 2007 2008 2009 Marzo Febbraio

Settembre

Maggio

Agosto Luglio

Giugno

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Lofferta culturale
Visitatori nei siti culturali della Reg. sic. e del MiBAC
6.000.000 38.000.000 37.000.000 5.000.000 36.000.000 4.000.000 35.000.000 34.000.000 3.000.000 33.000.000 2.000.000 32.000.000 31.000.000 1.000.000 30.000.000 0 29.000.000

Incassi nei siti culturali della Reg. sic. e del MiBAC


18.000.000 16.000.000 14.000.000 102.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 90.000.000 2.000.000 0 88.000.000 86.000.000 100.000.000 98.000.000 96.000.000 94.000.000 92.000.000 108.000.000 106.000.000 104.000.000

Sicilia Italia

Sicilia Italia

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Fonte: elaborazione su dati Ass.to BB.CC. e I.S. della Regione siciliana e MiBAC

2010-2009 Regione siciliana Visitatori MiBAC 15,4% -4,1%

2010-2005 -29,3%

13,0%

Regione siciliana Incassi MiBAC

9,2%

-10,8%

7,7%

11,2%

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Nel 2010 si sono classificate tra le prime 100 mostre italiane: italiane: 54a: Burri e Fontana. Materia e Spazio Catania 55a: Elmi per gli uomini, per gli dei Agrigento 87a: Astrazione siciliana. 1945/1968 Agrigento 92a: Coll. Brodbeck. Pittura italiana 19491949-2010 - Catania
Fonte: Il Giornale dellArte, aprile 2011

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Movimento nei passeggeri negli aeroporti Confronto tra Sicilia e Italia Anni 2000-2010
14.000.000 160.000.000

12.000.000

140.000.000

120.000.000 10.000.000 100.000.000 8.000.000 80.000.000 6.000.000 60.000.000 4.000.000 40.000.000 2.000.000

Sicilia Italia

20.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

2010-2009: Sicilia: +8,9% 2010-2000: Sicilia: +72,1%

Fonte: elaborazione su dati Assaeroporti

Mezzogiorno (Sicilia esclusa): +9,7%

Italia (Sicilia esclusa): +6,8%

Mezzogiorno (Sicilia esclusa): +73,2%

Italia (Sicilia esclusa): +38,3%

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Movimento nei passeggeri negli aeroporti siciliani Anni 2000-2010


7.000.000

6.000.000

5.000.000

4.000.000

Catania Palermo Trapani

3.000.000

2.000.000

1.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: elaborazione su dati Assaeroporti

In Sicilia nel 2010 la percentuale di passeggeri movimentati da voli internazionali stata pari al 20% del totale (nel 2000 era il 18%), mentre nel resto dItalia la percentuale ha superato il 60% (nel 2000 era il 51%). Nello scalo di Trapani-Birgi la quota di passeggeri movimentati nel 2010 da voli internazionali ha quasi toccato quota 40%

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Principali porti crocieristici italiani Traffico passeggeri anni 2000-2010

Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo

Nel 2010 il traffico crocieristico ha interessato soprattutto 5 regioni: il Lazio (con una quota pari al 20% del totale) la Liguria (18%), il Veneto (17%), la Campania (14%) e la Sicilia (11%)

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4. Aumentare la competitivit

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Lo scenario nazionale

In questa fase risultano favorite, soprattutto per gli effetti economici, le regioni: maggiormente competitive sul prodotto culturale tradizionale e basato su paesaggio/enogastronomia con portafogli pi differenziati e/o con maggiori integrazioni tra prodotti pi vicine ai principali bacini di origine della domanda Il processo di concentrazione della ricchezza prodotta dal turismo si polarizza nelle prime 5 regioni turistiche: la crisi penalizza ulteriormente il Mezzogiorno

Fonte: Ciset, 2011

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Azioni per aumentare la competitivit della Sicilia


1. Concentrasi sulla programmazione, pianificando uno sviluppo ordinato delle nuove forme di aggregazione dellofferta (distretti, marchi darea etc.) 2. Sviluppare strategie di marketing realmente collegate al mercato (rafforzamento e gestione del brand, sviluppo di prodotti adeguati ai target etc.) e attente alla destagionalizzazione 3. Rendere operativo e stabile un sistema di verifica dei risultati, che consenta, alloccorrenza, di ri-orientare le strategie di marketing 4. Avviare una politica rigorosa di emersione del sommerso 5. Sostenere le imprese migliorando soprattutto i servizi 6. Incrementare i collegamenti diretti con i principali bacini della domanda 7. Favorire la crescita professionale del capitale umano (formazione e aggiornamento)

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Grazie per lattenzione

turismo@regione.sicilia.it oss_turistico@regione.sicilia.it

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