MERCADO OBJETIVO

Con la siguiente informacin determina el nmero de habitantes que representan la meta de un proyecto a implementar y
para los prximos 5 aos, considerando la informacin siguiente
POBLACIN DE REFERENCIA(N): es la poblacin total del rea o reas
geogrfica donde se llevar a cabo el proyecto.
cuadro N1: poblacin por aos calendario,segn distrito, 2011-2016
DISTRITO

2011

2012

2013

2014

2015

TOTAL ZONA

541,387

546,487

551,600

556,680

561,680

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

85,284
134,946
321,157

84,473
135,086
326,928

83,649
135,226
332,725

82,805
135,366
338,509

81,932
135,506
344,242

meta de un proyecto a implementar y proyectar

2016

2017

566,801

571,841

81,117
135,646
350,038

80,263
135,786
355,792

POBLACIN POTENCIAL(A): es la parte de la (N) que podrian "necesitar" el bien que es materia
del proyecto. Resulta despes de segmentar la poblacin por niveles de edad
CUADRO N2: poblacin total por grandes grupos de edad, segn distritos

DISTRITO
TOTAL
MIRAFLORES
100%
Hombres
100%
Mujeres
100%
SAN MIGUEL
100%
Hombres
100%
Mujeres
100%
SANTIAGO DE
SURCO
100%
Hombres
100%
Mujeres
100%

GRANDES GRUPOS DE EDAD

MENOS DE 1
15 A 29
30 A 44
45 A 64
AO
1 A 14 AOS AOS
AOS
AOS
0.89%
0.94%
0.85%
1.48%
1.55%
1.62%

12.52%
14.27%
11.11%
22.51%
23.62%
24.71%

22.38%
22.16%
22.55%
28.77%
28.75%
28.76%

23.36%
24.43%
22.50%
22.94%
22.60%
22.23%

24.82%
24.40%
25.16%
17.21%
16.75%
16.28%

1.48%
2.17%
1.90%

22.60%
8.15%
7.63%

28.74%
37.93%
40.90%

22.94%
24.75%
26.38%

17.20%
16.56%
15.78%

El mercado potencial comprende el segmento de 115-64 aos de edad

CUADRO N3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD, SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO

2012
2013
2014
2015
2016
2017
15-64 aos
15-64 aos 15-64 aos 15-64 aos 15-64 aos 15-64 aos

TOTAL ZONA

377,893

381,401

384,886

388,316

391,830

395,287

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE
SURCO

59,604
93,101

59,023
93,198

58,427
93,294

57,811
93,391

57,236
93,487

56,634
93,584

225,188

229,181

233,165

237,114

241,106

245,070

65 A MS
AOS

15 A 64
AOS

16.03%
13.80%
17.83%
7.09%
6.73%
6.40%

70.56%

7.04%
10.44%
7.41%

68.88%

68.92%

POBLACIN DISPONIBLE
Es aquella parte de la poblacin potencial a la que el proyecto, una vez examinados los criteriosy restricciones,
est en condiciones de atender
El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial
CUANDRO N4: 2012- DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM-LIMA METROPOLITANA
DISTRITO

TOTAL

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

100.0%
100.0%
100.0%

32.0%
13.6%
32.0%

32.3%
36.1%
32.3%

26.5%
34.4%
26.5%

8.4%
13.3%
8.4%

CUADRO N5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AO, NIVELES SOCIOECONMICOS
A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO

2012

2013

2014

2015

2016

MERCADO OBJETIVO

269,399

271,773

274,131

276,451

278,828

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

40,054
78,019
151,326

39,663
78,100
154,010

39,263
78,181
156,687

38,849
78,261
159,341

38,463
78,342
162,023

os criteriosy restricciones,

B, C Y D

0.8%
2.6%
0.8%

S SOCIOECONMICOS

2017
281,168
38,058
78,423
164,687

67.2%
83.8%
67.2%

MERCADO OBJETIVO
MERCADO OBJETIVO

10%

del mercado disponible

CUADRO N6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES A, B YC,
SEGN EL DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO

2012

2013

2014

2015

2016

MERCADO OBJETIVO

26,940

27,177

27,413

27,645

27,883

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

4,005
7,802
15,133

3,966
7,810
15,401

3,926
7,818
15,669

3,885
7,826
15,934

3,846
7,834
16,202

2017
28,117
3,806
7,842
16,469