TIPOGRAFA

DEFINICIN

Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas.

CONCEPTO DE TIPOGRAFA, FAMILIA Y FUENTES TIPOGRFICAS.

Tipo, es igual al modelo o diseo de una letra determinada. Tipografa, es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas. Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Familia tipogrfica, en tipografa significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes.

PARTES MS COMUNES DE UN CARCTER

FORMAS DE UNA TERMINAL

Existen cinco elementos puntuales que sirven para clasificar e identificar a las diferentes las familias tipogrficas: - La presencia o ausencia del serif o remate. - La forma del serif. - La relacin curva o recta entre bastones y serifs. - La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo. - La direccin del eje de engrosamiento. De acuerdo con esto podemos hacer un anlisis y reconocer a los dos grandes grupos fundamentales:

TIPOGRAFAS CON SERIF Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifas

TIPOGRAFAS SANS SERIF O DE PALO SECO Es la tipografa que no contiene estos adornos, comnmente llamada sanserif o (sin serifas ), stas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso.

LA ROTULACIN COMO MEDIO DE COMUNICACIN

Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice, filsofo de la antigua Roma, quien pronunci estas palabras. Es un medio para influir en lo que se dice y a travs de cmo se dice. Condicin para influir en el "que" a travs del "como" es igual a legibilidad. Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad deseable de una familia tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra.

FACTORES QUE CONDICIONAN LA LEGIBILIDAD DE UN RTULO O TEXTO El aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningn inconveniente. Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como la luz, la distancia, la altura de colocacin del texto etc.

El diseo de la letra Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles

Espaciado entre letra y letra Un ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto plstico.

El tamao de la letra
Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser , al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm.

La longitud de la lnea Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra.

Lo concreto es que estn all, a veces hablndonos, a veces gritndonos, a veces susurrando. Pero, y si las tipografas gritan como es que nunca escuch a ninguna?, quienes gritan?, quienes hablan? y quienes susurran?. Y ciertamente no es cosa fcil darse cuenta de esto, pero no imposible; lo que si hay que admitir que en el caso de la tipografa para poder escucharla, extraamente hay que abrir bien los ojos. Fue entonces cuando decid salir a la calle con los ojos bien abiertos para poder escuchar mejor; estaba absolutamente convencido que de esta manera iba a poder encontrar el estilo que la definiera. Luego de un buen tiempo de escuchar tipografa, haba logrado obtener un excelente odo visual para la tipografa de la calle; pero, todava no haba podido lograr encontrar el tan ansiado estilo que la definiera. Es por eso que decid volver a las fuentes y compar nuevamente a la tipografa con las personas, fue entonces ah cuando encontr el estilo, el estilo de la tipografa de la calle es exactamente el estilo de nuestra sociedad, es decir, es un reflejo de lo que somos.

La calidad de impresin Una impresin deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad.

Los colores
Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

Color tipogrfico": una ilusin ptica creada por las propias proporciones y las formas de los diseos tipogrficos que nos da la sensacin de distinto color aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono distinto debido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos.

Tipografas ms usuales para rotulacin Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: Los ttulos, subttulos, encabezamientos y comienzos de una pgina. Se tendr en cuenta la importancia de las imgenes por ellas mismas, su inters visual. De esta forma, el diseador debe evitar que el nfasis tipogrfico entre en conflicto con las imgenes.

RTULOS

Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos, agresivos, etc. En la creacin de un rtulo, debe existir un buen equilibrio entre el sentido del mismo y la tipografa con la que se ha escrito. Una buena combinacin que ayuda a expresar y evocar las emociones, sentimientos, etc. son los rtulos con la variante de diferentes tamaos, pesos y anchos. Las san serif son tambin muy usadas para los rtulos, nos indican: innovacin, evolucin, avance, tecnologa...

Variables visuales: definicin, orientacin y tamao

Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido los signos. Estas variables son las siguientes: La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula. La orientacin de un tipo tambin es una punto importante a tener en cuenta. Por ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar dentro de un bloque de texto, para que destaque del resto. De la misma forma, un texto escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

Un tipo de letra para cada cuerpo de texto

El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los tipos con serifas son ms legibles que las de palo seco. El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado reducido, para que tengan una buena visibilidad y legibilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente. Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin dificulta la lectura. Interlineado El interlineado es el trmino tipogrfico que describe el espacio entre lneas. La interlnea se usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un texto, cuando stas son largas y estn compuestas en un cuerpo pequeo

La alineacin del Texto

La alineacin del texto es un paso importante para mantener tambin una buena legibilidad. Las opciones de alineacin en un diseo de una pgina tradicional son: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justificar y alineaciones asimtricas. El texto alineado a la izquierda es el recomendable para textos largos. Crea una letra y un espacio entre palabras muy equilibrado y uniforme. Esta clase de alineacin de textos es probablemente la ms legible. Alineacin a la derecha se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodo puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso El texto justificado, alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecos denominados ros que no rompan el curso del texto. Las alineaciones centradas proporcionan al texto una apariencia muy formal y son ideales cuando se usan mnimamente. Se debe evitar configurar textos demasiado largos con esta alineacin Alineaciones asimtricas se utilizan cuando el diseador quiere romper el texto en unidades de pensamiento lgicas, o para dar ms expresividad a la pgina.

El color en la tipografa y en la eleccin del tipo

Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo grfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estas caractersticas es importantsimo. El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos.

Como impacta el color

Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fros y clidos. Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro. Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales.

El blanco, gris y negro, no puede incluirse en los grupos de clidos y fros. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces. Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.

Tipografa digital

La informtica ha revolucionado la tipografa, modificndola segn las necesidades de cada ilustracin y uso. La informtica se est aplicando en el proceso de la impresin, diseo grfico y el diseo de pginas web. Por un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la editorial han hecho posible el diseo y la creacin de nuevas fuentes tipogrficas, de forma cmoda y fcil. Por otra parte, ha sido necesario redisear muchas de las fuentes ya existentes para su correcta aplicacin en el proceso digital, para mejorar la visualizacin y lectura en pantalla, y hacer que se ajusten a la rejilla de pxeles de la pantalla del monitor.

DISTINTAS TIPOGRAFAS

LA TIPOGRAFA EN EL DISEO Y EL ARTE

Esta presentacin ha sido realizada para la asignatura Taller de Diseo, 2 E.S.O., por M Jos Escrig Moreno, Profesora de Secundaria de Dibujo.