DISEO Y TELEVISION LA IMAGEN ELECTRONICA CORPORATIVA

La configuracin actual de los sistemas sociales, dada la expansin del desarrollo tecnolgico en las sociedades industrializadas y su proyeccin hacia los pases del Tercer Mundo, han determinado la creacin de una paradoja en relacin con los medios de comunicacin masivos: 1. Todos los sistemas de registro, produccin y reproduccin de imagen y sonido son pasibles de ser traducidos a cdigos digitales. El desarrollo de programas (software) cada vez ms econmicos y accesibles para los usuarios, productores y consumidores, posibilita una manipulacin y control total de los procesos de fabricacin de los sistemas grficos, electrnicos y digitales. Desde el comando de un ordenador personal estamos en condiciones de editar un diario, compaginar una pelcula, grabar un disco o producir un programa de televisin. 2. La contrapartida de esta situacin consiste en que todos los canales para la difusin masiva de estos productos se encuentran en manos de grandes corporaciones multimedia, por lo que el acceso de productoresrealizadores independientes se encuentra prcticamente bloqueado. La paradoja instalada en esta situacin consiste en que la socializacin de los medios de produccin real de objetos comunicacionales se contrapone con la tendencia cada vez ms evidente de control de los canales de difusin por parte de grandes monopolios (radio, prensa, televisin). Tener los medios de produccin no garantiza la circulacin en el mercado de la comunicacin. La hiperaceleracin de los tiempos de consumo en todos los rdenes del campo social van determinando un lugar estratgico para la comunicacin social, donde se expresan de manera amplificada y deforme las caractersticas comunes a todas las sociedades industrializadas de fin de siglo: competitividad, estridencia y saturacin informativa. En tanto la identidad de los productos se desestabiliza, se modifican las tcnicas de comunicacin y al mismo tiempo cambian los modos de identificacin institucional. Hoy en da los fenmenos de opinin son verdaderos motores de mercado. La ideologa es la mercanca. una ventana abierta a un mundo cerrado En este contexto, la televisin se constituye en el medio privilegiado para observar el funcionamiento de algunos mecanismos de comunicacin social propios de la cultura visual en estado puro. El desarrollo de los sistemas satelitales, el aumento de los abonados al cable, el avance de las posibilidades de compresin digital de la imagen y su envo a travs de redes de fibra ptica, han determinado un crecimiento de la oferta televisiva hasta lmites insospechados. Sin embargo, la esencia de la nueva televisin consiste en que cada vez habla menos del mundo exterior, cada vez habla ms de s misma. Su misin primordial es la de garantizar al espectador la realidad de su emisin.

Aquello que en sus comienzos era considerado un bochorno, mostrar la parte de atrs de un decorado, un micrfono en cuadro, asistentes, etc., hoy forma parte del juego y es casi una necesidad. No se cuestiona el contenido de una nota, sino la veracidad del acto televisivo. As se despliegan una cantidad de simulacros de enunciacin el famoso aqu estamos, en vivo y en directo como una estrategia de ficciones al servicio del efecto de verdad. La puesta en escena atraviesa todos los espacios televisivos, ya sea para la transmisin de un partido de ftbol, un programa de entretenimientos o el informe meteorolgico. La realidad se produce y metaboliza por efecto del tratamiento televisivo antes de llegar al espectador. Al multiplicarse la teleaudiencia, el discurso se hace cada vez ms especfico. La tendencia a la unificacin temtica por canales (canales de noticias, de deportes, de pelculas, de nios, de mujeres, de coreanos, etc.) responde a la necesidad de establecer una oferta calificada que permita un margen de eleccin por parte del espectador. Esto obliga a los canales a un permanente replanteo de su imagen, en tanto juega su existencia en el mar de la hiperabundancia. sistemas de identificacin institucional En la actualidad, los canales de TV dedican gran parte de sus recursos a la produccin muy cuidada de la imagen global, que parte del nombremarca y se traslada a todos los elementos que configuran su estilo. Los avances de la programacin, los llamados a la solidaridad, los flashes informativos y, fundamentalmente, la publicidad institucional, constituyen el soporte ms evidente de la identidad corporativa. En el contexto del trabajo en televisin, la funcin del diseo se encuentra ligada a un anlisis y delimitacin del objetoprograma en tanto producto perteneciente a un gnero televisivo especfico, con sus cdigos de puesta en escena y comunicacin particulares. Un noticiero demanda exigencias de identidad institucional bien diferentes a las de una telenovela o un programa infantil, en la medida en que representa en forma explcita el canal emisor, la entidad corporativa que sostiene y condiciona el estilo de la programacin. De todos modos, se verifica de manera cada vez ms frecuente la invasin del modelo institucional en el interior de algunos programas, que de ese modo pasan a convertirse en emblemas del canal. Los programas de televisin en tanto son pensados como lugares de produccin de la realidad, son eficaces en tanto representan fielmente el gnero al que pertenecen. Los signos de identidad en el interior de un programa son aquellos que refuerzan la pertenencia a una porcin especfica del universo televisivo. El trabajo de diseo se despliega a travs de la bsqueda de un estilo visual, que partiendo de un nombre y un formato, desarrolla la construccin de la imagen: logotipo, isotipo, cortinas, separadores y rutinas de efectos que caracterizarn las secciones, partes o bloques del programa. Todos estos elementos constituyen un sistema de identificacin que debe tener una relacin intrnseco-morfolgica desde su aspecto icnico, como tambin un anclaje semntico que refuerce uno o varios aspectos de la comunicacin. La construccin de la imagen en televisin es el resultado de un complejo tramado de discursos y tecnologas. El diseo en tanto el lugar de fabricacin de la identidad del sujeto emisor, es el articulador entre los recursos tcnicos visuales (grfica, efectos electrnicos y digitales, decorados, etc.) y la ideologa que sostiene su voluntad de comunicacin. una esttica del parpadeo

La imagen electrnica impone condiciones en la concepcin de la estrategia de diseo en funcin de las caractersticas tcnicas que la constituyen: textura conformada por miles de pixels, definicin en lneas horizontales, labilidad y saturacin de los colores y, fundamentalmente, su construccin sobre una superficie (pantalla) que no refleja la luz, sino que la emite. La baja definicin y la poca profundidad de campo han determinado el desarrollo de un lenguaje que apuesta a la aceleracin y multiplicacin de los niveles de lectura de la imagen, a partir de efectos tales como la divisin de la pantalla por uso de los wipers, la inclusin de textos sobre impresos con diversos movimientos y tamaos de tipografa, la incrustacin de imgenes por chromakey o ultimate y la digitalizacin y animacin de imgenes obtenidas a partir de diferentes sistemas de registro (fotografas, flmico, dibujos, etc.). A todo esto debemos agregar todo el repertorio de efectos electrnicos y digitales con los que se cuenta en la posproduccin, y que posibilitan una manipulacin y tratamiento total, dando como resultado un efecto de hiperproduccin de la imagen electrnica. En la televisin, es impensable la imagen no sometida a gran cantidad de procedimientos de connotacin. La imagen en bruto nunca se da a conocer; si se muestra ser bajo la forma de lapsus o chiste (bloopers, cmara oculta, etc.). La imagen electrnica es el resultado de un proceso de fabricacin muy mediatizada, pero con dispositivos de produccin y realizacin muy similares para cada uno de los gneros. La diferencia est en la marca.