BINGO POR TELEVISION Lotera para todos existen en varios pases de amrica latina y en una institucin que tiene

casi 100 aos de antigedad sin embargo a pesar de que se encuentra en su etapa de madurez ,los analistas del mercado comienzan a ver que cada vez es menor popular tanto entre los compradores como entre los distribuidores independientes . Hace poco Lotera para todos realizo un estudio exploratorio de sus datos internos y se dio cuenta de que su concepto tradicional y su posicionamiento son antiguos adems solo las personas mayores de 40 aos estn interesados en participar en ellos. Los billetes que antao se vendan dos veces a la semana mediante expendedores expendedores instalados en quioscos fijos, o vendedores ambulantes tienden a desaparecer. Una hiptesis es que las nuevas generaciones estn mas interesadas en los sorteos instantneos como el yak y en otro tipo de apuestas que les resultan mas divertidas y emocionantes. Por tales motivos, a travs de sus asesores, la empresa decidi lanzar al mercado un nuevo sorteo llamado BINGO POR TELEVISION .La idea principal es que este juego sorteo se lleve a cabo una vez por semana .Un locutor prestigiado aparecera en la televisin moderando el clsico juego de bingo mientras que el pblico televidente participara como en un bingo presencial mediante la compra previa de las plantillas con los nmeros ,las cuales estaran disponibles a un precio razonable en los puestos de peridicos y en locales de gran circulacin . Antes de lanzar al mercado el nuevo concepto, lotera para todos decidi hacer un estudio de tipo cualitativo que tiene como objetivos los sgts puntos: 1.-Conocer la opinin del pblico sobre el concepto del nuevo sorteo BINGO POR TELEVISION. 2.-Conocer el nivel de aceptacin del sorteo, profundizando en sus fortalezas y debilidades, as como en las motivaciones relativas de su compra. 3.-Identificar las caractersticas sociodemogrficas y los hbitos televisivos del pblico potencial para el nuevo sorteo. 4.-Determinar los aspectos decisivos en la compra de la idea en general al fin de orientar la estrategia comercial y de comunicacin para su lanzamiento al mercado. 5.-Conocer las opiniones de los vendedores y los expendedores de billetes de lotera. 6.-Dimensionar la relacin entre este nuevo concepto y los concursos que se realizan hoy por televisin. L agencia de investigacin de mercados encargados de realizar el estudio propone realizar 20 sesiones de grupo en cuatro diferentes ciudades del pas. Los participantes deben de tener el siguiente perfil:

Nmero de sesiones

Cuidad

Gnero

Edad

Nivel socioeconmico

2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1

Cuidad de Mxico Cuidad de Mxico Cuidad de Mxico Cuidad de Mxico Monterrey Monterrey Monterrey Monterrey Guadalajara Guadalajara Guadalajara Guadalajara

Masculino Femenino Mixto Mixto Masculino Femenino Mixto Mixto Masculino Femenino Mixto Mixto

26 a35 36 a 45 26 a 35 36 45 26 a 35 36 a 45 26 a 35 36 a 45 26 a 35 36 a 45 26 a 35 36 a 45

C+ C+ CCC+ C+ CCC+ C+ cc-

Personas que participen en juegos de azar y que hayan jugado bingo-yak por lo menos 2 veces al mes 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50%

50%

1 1 1 1 20

VERACRUZ Veracruz Veracruz Veracruz

Masculino Femenino Mixto Mixto

26 a 35 36 a 45 26 a 35 36 a 45

C+ C+ CC50% Todos son 50%

De acuerdo con los datos estadsticos consultados con anterioridad en los archivos de lotera para todos los niveles C+ y C- son representativos de la clase media y representan casi el 70% de las compras totales de billetes a nivel nacional. Por esta razn los participantes deben de pertenecer a estos NSE .Tambin es importante que la mitad de los asistentes hayan jugado BINGO YAK por lo menos hace dos meses porque ellos podran proporcionar informacin ms precisa sobre las sensaciones, emociones y actitudes que experimentan .La diversidad de ciudades y el gnero son caractersticas que ayudaran a conocer las diferencias culturales por regin. La gua de tpicos es la siguiente:

ESTUDIO BINGO POR TELEVISION GUIA POR TOPICOS 1.-RAPPORT La sesin se iniciara con la presentacin de la moderadora y de los invitados, es decir una breve pltica sobre el motivo de la reunin a fin de integrar al grupo y crear un ambiente de cordialidad que facilite el buen desarrollo de la sesin. 2.- Introduccin Participacin de los estudiantes.

3.-Sondeo sobre los programas de televisin que ven los participantes. Reaccione espontaneas. Programa ms visto de juego /entretenimiento en fin de semana y entre semana Razones para ver estos programas.

4.-Actitud frente a los juegos de azar Reacciones espontaneas Nivel de conocimiento de los diferentes juegos de azar en el mercado Motivaciones y frenos Preferencias y razones Elementos que son importantes en la eleccin de un juego de azar y su jerarquizacin Mecnica del juego Suerte Monto del premio Monto de la apuesta

5.- Evaluar la aceptacin del nuevo programa de televisin Frente a la competencia en trminos de entretenimiento con el pblico objetivo: o o o o o o o o o o o Reacciones espontaneas Preferencias y razones Frecuencia Programas mas vistos Conductores preferidos para este tipo de programas Determinar la frecuencia del juego (expectacin del programa vs. Das que se trasmitir Das a transmitir 1 da de la semana 2 da de la semana 3 da de la semana Diario

6.-Evaluacion del nuevo concepto /programa de televisin Bingo Mara Concepto. Ahora usted podr jugar Bingo-Yak desde la comunidad de su hogar es un nuevo programa de televisin donde en lugar de jugar en una sala tradicional ahora lo puede hacer desde su casa observando la televisin. La mecnica del juego consiste en que el programa aparecer una esfera que contiene a su vez esferas con un nmero del 1 al 90.Estas irn saliendo una por una y el conductor anunciara los diferentes nmeros. En caso de que su cartn tenga los nmeros que aparecen en pantalla, usted deber marcarlos hasta completar los 15 minutos. Cada cartn contiene 3 posibles combinaciones de 15 nmeros de cada una, es decir tres oportunidades de ganar por un solo cartn. El primer jugador que marque 15 nmeros del total que salieron en la televisin gana el premio mayor que se llama BINGO .Tambin puede ganar segundos lugares aquellos que marcaron 14 nmeros y terceros lugares los que marcaron 13 nmeros. Los premios varan segn la venta que se acumule para este sorteo, pero el premio mnimo para el bingo es de cinco millones de pesos .Habr tambin un premio acumulado mnimo de 30 millones de pesos que ganara quien marque los 15 nmeros antes de que se mencionen los primeros 34 nmeros adems hay un reintegro por cada diez boletos vendidos. Por ultimo como premios adicionales habr sorteo de automviles televisores y otros que se realizaran en la misma transicin. Reacciones espontaneas Principales beneficios percibidos Evaluacin del nombre Bingo Mara. Formato de programa Televisora que lo apoya

Patrocinadores participantes Conductor(a) propuestos profundizar Da de la semana en que saldran, probar espontaneo. Opcin 1: sbados Opcin 2: martes y sbados Horario: ocho de la noche

7.- Evaluacin de juego BINGO interactivo por televisin: Reacciones espontaneas Lugar de compra: Walt-Mart tiendas de conveniencia tipo Oxxo y tiendas Elektra. Gustos y disgustos Forma de jugarlo Precio por boleto: entre 15 y 20 pesos, precio unitario Participacin de miembros de la familia

8.-Determinar el efecto que tiene Bingo versus los productos actuales de la lotera Nacional: Positivo y negativo Preferencia Gasto Razones

metodologa (s) utilizaras para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la informacin necesaria para alcanzar los objetivos? 2.- En caso de optar por entrevistas en profundidad, define a quien las aplicaras y redacta la gua de tpicos. 3.-Lo mismo para el caso de las sesiones de grupo 4.- Crees que es suficiente toda la informacin que el estudio pretende recopilar a fin de tomar una decisin sobre el nuevo sorteo? En caso afirmativo, explique porque .En caso negativo, comenta que tipo de estudios de mercado son necesarios para complementar el cualitativo. 5.- Cul es tu opinin acerca de los niveles socioeconmicos y las caractersticas generales de la muestra seleccionada? Ubica las ciudades en un mapa de Mxico para hacer tus comentarios.

6.- Completaras la informacin a recopilar mediante las sesiones de grupo con alguna otra tcnica cualitativa? Con cul y porque? 7.- Este estudio no se est considerando los canales de distribucin, cuyos integrantes deberan dar su opinin acerca del nuevo producto y comentar los esquemas sobre los que quieren participar .qu tcnica(s) aplicaras ? Para cualquier de las que menciones disea el mecanismo a seguir y/o la gua de tpicos.