FACEBOOK Y LAS GRANDES EMPRESAS

Por Sebastián Ballauz

No es lo mismo pensar a facebook desde la visión de un particular, a la visión de una gran

empresa. Esta pagina es solo una herramienta que cada usuario la adapta a sus necesidades.
Dentro de su arquitectura de sitio, facebook se nos plantea ante nosotros como una red
social en la que simplemente se conoce gente y se puede compartir sus gustos e identidades.
Traspasando al concepto de red social, las grandes empresas lo utilizan para promocionar
sus productos y desarrollan una versión marketinera de este sitio. Es una forma de pensar a
facebook como una red comercial.
Estas empresas se presentan a través de paginas o grupos pero de manera oculta, o sea
que se muestran como producto amigable que tiene un club de fans y no como empresa que
busca información para desarrollar su mercado.

Por ejemplo, la pagina de Coca Cola dentro de Facebook subió de 2 a 3 millones del 16 de
enero de 2009 al 23 de febrero de 2009, lo que demuestra el poder de contacto. La participación
no es mucha ni productiva pero muchas veces se generan debates interesantes desde el punto
de vista de marketing para el producto.
 Queramos o no, esta es una de las bases de datos mas grandes del mundo y por las cuáles
las grandes empresas pagarían fortunas. En este caso la tienen a su merced de manera gratuita,
realizando encuestas a través de los foros de debate e investigación de mercado mediante los
gustos de los fans de ese producto.
De estos datos podemos por ejemplo, sacar un usuario promedio del producto, la llegada
que tiene en el mercado y cuáles son las estrategias de las diferentes compañías a futuro para
sus clientes.
Facebook no se queda atrás con el desarrollo publicitario y también se vende a si mismo,
siguiendo con el orden de la red comercial que hablaba. Y la presenta con los siguientes ítems:

Conecta con tu público

• LLega a 200.000.000 de usuarios activos de Facebook.

• Relaciona tus anuncios con acciones sociales para hacerlos más relevantes.

• Crea demanda para tu producto con anuncios relevantes.

Crea tu anuncio en Facebook
• Crea rápidamente anuncios con texto e imágenes.

• Elige tu público con precisión en función de la edad, el sexo, la situación geográfica, etc.

• Escoge entre el pago por clic (CPC) o por impresión (CPM).

Saca el máximo partido a tus anuncios
• Mantente informado sobre el rendimiento de la publicidad con datos en tiempo real.

• Averigua qué usuarios hacen clic en tu anuncio.

• Haz cambios para maximizar los resultados.

Y sigue con estos consejos:

Éstos son algunos de los elementos que necesitarás para crear un anuncio en Facebook:

El enlace
Decide si quieres promocionar tu propia página web o alguno de los productos de Facebook, como una página,
una aplicación, un grupo o un evento.
 El texto publicitario
Redacta anuncios claros y concisos dirigidos a tu público objetivo. El título puede tener 25 caracteres como
máximo y el texto, 135 caracteres como máximo.
La foto
Agrega al anuncio una imagen atractiva y relevante, que sea apropiada para el producto o servicio publicitados.
El tamaño de la imagen se modificará para adaptarla a un rectángulo de 110 píxeles de anchura por 80 píxeles de
altura.
Por lo tanto, facebook ha superado el desarrollo de red social para convertirse en un medio
donde el mercado se desarrolla, una red comercial capaz de unir clientes con el producto que
estaban necesitando.