Promocion de Paginas Web

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Promocin de pginas web

Este manual relata de manera exahustiva todos los mecanismos para conseguir tener una pgina popular en Internet. Comprende todos los niveles, tanto el de principiante como el de experto en la promocin de pginas.
Autores del manual

Este manual ha sido realizado por los siguientes colaboradores de DesarrolloWeb.com:
Miguel Angel Alvarez Albert Prez Novell Jos A. Quirs
Director de DesarrolloWeb.com http://www.desarrolloweb.com (26 captulos)
Gerente de la Agencia EFE en Catalua (4 captulos)
http://www.promocionatuweb.com (3 captulos)
Jess A. Lacoste
Director Soydigital.com; Todo Internet a su http://www.unosaficionados.com alcance (1 captulo) http://www.soydigital.com (2 captulos)
Csar Martn
Albert Domnguez
Spanish Country Manager http://www.esedo.com
Promocin de pginas web: http://www.desarrolloweb.com/manuales/4/

Los manuales de DesarrolloWeb.com tienen el copyright de sus autores. No reproducir sin autorizacin.
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(1 captulo)
Myra Palacios
Directora de Myrasoft http://www.myrasoft.com (2 captulos)
Javier Maldonado
Director de Marketing http://www.marketalia.com (1 captulo)
David Yanover
Director de MasterMagazine http://www.mastermagazine.info (4 captulos)
Diego Prez
RED21.COM. Cursos a travs de Internet. http://www.red21.com (1 captulo)
Alfredo Anaya
Director Tcnico de ADR Formacion http://www.adrformacion.com (1 captulo)
Mario Cuadro
Profesor de Marketing de Red21 http://www.red21.com (2 captulos)
Myrasoft
http://www.myrasoft.com (1 captulo)
Vernica M.
http://www.lawebera.es/ (2 captulos)
Csar Pietri
http://www.tips-web.com (1 captulo)
Javier Gosende
http://www.humanlevel.com (1 captulo)
Albert Pastor
Director de TecnicasMarketing.com. http://www.tecnicasmarketing.com/ (1 captulo)
Alt64
http://www.alt64.com/ (1 captulo)
Beatriz Garces
http://www.publicidad-internet.com/ (2 captulos)
Alejandro Servat D.
Socio, Product Manager Render Ingeniera. http://www.masterdisseny.com (1 captulo)
Jordi Camps
Especialista SEO y responsable de desarrollo web. http://www.netdebugger.com (2 captulos)
Roberto Cceres
(1 captulo)
Sara Alvarez
Equipo DesarrolloWeb.com http://www.desarrolloweb.com (1 captulo)
Introduccin a la promocin de webs

Veamos lo que significa la promocin de pginas y los tipos de promocin que podemos realizar en una web. Se comenta tambin la estructura que tiene este manual. Una vez hemos construido una pgina web tenemos que hacer que esta sea conocida por todos los medios que estn a nuestro alcance, para atraer visitas a ella y, cuando menos, sentirnos orgullosos de que esta sea popular en la Red. Para conseguir esto tenemos que promocionarla adecuadamente, de manera que su direccin figure en el mayor nmero de sitios. Existen muchas maneras de promocionar una pgina, Podemos enviar correos anunciando su puesta en marcha Registrarla en los buscadores Incluir la direccin en el membrete del papel de nuestro negocio Anunciarla por televisin, por poner varios ejemplos. Una vez la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante tcnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades.
Este manual pretende dar a conocer las tcnicas para conseguir los anteriores objetivos, centrndonos en el ms importante: el registro en buscadores, que requiere una serie de indicaciones muy especficas para que nuestra pgina este presente y

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com ocupe los primeros puestos en los resultados de la bsqueda. Pero atencin, no es solo nuestro trabajo promocionando una pgina el que va a atraer las visitas, tambin debemos mantener la web con buena presencia, que sea rpida y que tenga unos buenos contenidos. En otras palabras, con la misma promocin, una buena pgina web atrae ms visitas que una mala, algo muy lgico si lo piensas. Este manual est compuesto por varios captulos. En los primeros vamos a conocer al detalle todos los mecanismos y los trucos relativos a los buscadores. En capitulos ms avanzados veremos otras maneras de promocionar la pgina. Si lo que buscas en la forma de conseguir un buen posicionamiento en los buscadores te recomiendo que te leas el manual de Posicionamiento en buscadores donde vienen los mecanismos para conseguirlo.
Artculo por
Miguel Angel Alvarez
Tipos de buscadores
Veamos cuales son los tipos de buscadores que existen en Internet y sus principales caractersticas. Existen varios tipos de buscadores en Internet. En primer lugar, podemos distinguirlos por su forma de trabajo, esto es importante, dado que la manera de registrar una direccin en los buscadores es diferente segn el tipo . Indices Son los buscadores que mantienen una organizacin de las pginas incluidas en su base de datos por categoras, es decir, tienen un directorio navegable de temas. Dentro de cada directorio podemos encontrar pginas relacionadas con ese tema. Para mantener esta organizacin, los buscadores tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las pginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. ndices tpicos son Yahoo, Terra o TodoEnlaces. Para que una pgina quede registrada en un ndice debemos mandarles la direccin a los administradores humanos de ese ndice, generalmente acompaada de una serie de datos que les ayuden a clasificar la pgina de una forma correcta, como la descripcin, temtica, titulo, lenguaje, etc. Adems, si queremos que varias pginas de nuestro sitio web estn en el buscador, deberemos registrarlas todas ellas una a una. Motores de bsqueda Son buscadores que basan su recoleccin de pginas en un robot, denominado araa, que recorre constantemente Internet en busca de pginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automticamente. Los motores de bsqueda, no tienen porque tener un ndice, aunque cada vez es ms habitual que dispongan de uno. Motores de bsqueda tpicos son Altavista o Sol. Nota: Google tambin es un motor de bsqueda y en estos momentos, es el ms utilizado de Internet. Es curioso porque, a pesar de que a todo el mundo le parece el motor imprescindible y no hay nadie que no lo conozca, es un motor de bsqueda bastante nuevo. De hecho, cuando se redact este artculo todava no exista, o por lo menos no se conoca.
Los motores de bsqueda, como se puede haber deducido, no necesitan que les mandemos la direccin de nuestra pgina para tenerla en su base de datos, puesto que el robot puede haberla encontrado previamente. De todos modos, nosotros podemos mandarles la direccin si no deseamos esperar a que el robot nos encuentre , practica muy habitual. Para clasificar una pgina, los motores de bsqueda son capaces de leer el contenido de esta y encontrar aquellos datos que permitan su catalogacin. Por esto es que cuando registramos una pgina en un motor de bsqueda generalmente no nos piden informacin adicional, como ocurra con los ndices.

Cuando un robot recorre nuestra pgina guarda sus datos, y luego se dirige a las distintas pginas que estn enlazadas a esta. De este modo, solo hace falta registrar la pgina inicial de un sitio web, pues el motor de bsqueda se encargar de recorrer todo el sitio de manera automtica. Adicionalmente, estos motores o araas, volvern a recorrer las pginas de su base de datos en busca de cambios que se hayan producido en estas, con objetivo de mantener su informacin lo ms actualizada posible. Multibuscadores Estos ltimos no tienen una base de datos propia, lo que hacen es buscar la pgina en unos cuantos motores de bsqueda e ndices y combinar los resultados de la bsqueda en esos buscadores. Como ejemplos de multibuscadores podemos destacar Metacrawler. Para registrar una direccin de manera que aparezca en un multibuscador debemos mandrsela a los algn buscador donde este va a recoger los resultados. Otras clasificaciones Aparte de la clasificacin anterior de los buscadores, tambin se pueden distinguir de otras formas. Por su mbito: los hay internacionales, nacionales, incluso de regiones ms pequeas, como provincias o ciudades. Por el tema: existen buscadores genricos, donde podemos encontrar todo tipo de pginas, y tambin los hay temticos, donde solo hay pginas que tratan sobre una temtica especfica. A la hora de registrar una pgina debemos comprobar que pertenece al mbito o temtica del buscador, o de lo contrario es casi seguro que no la aceptarn. En el siguiente captulo vamos a ver cmo se ha de registrar una pgina en cada tipo de buscador.
Artculo por
Cmo registrar una pgina

Se explica el mecanismo para registrar una pgina en los buscadores. A distintos tipos de buscadores, distintos mecanismos. Para conseguir que tu web sea incluida en un buscador debes rellenar un formulario con los datos de la web que deseas registrar. Cada buscador tiene un formulario especifico y a menudo el proceso de registro es diferente. Para encontrar el formulario lo ms fcil es que entres en la pgina principal del buscador y busques un enlace que ponga Aadir pgina, Add URL, nueva direccin, o algo parecido. Ese enlace te llevara al formulario de registro o, en su defecto, a la pgina donde explica cmo has de registrarte en ese buscador en concreto. Aun as, existen unos procedimientos bsicos de registro que suelen repetirse en los buscadores: Para los ndices Los buscadores que tienen categoras donde podemos encontrar pginas clasificadas segn su temtica. Por lo general se ha de navegar a la categora en la que se desea incluir el web. All se busca el botn "aadir pgina"(o algo parecido) y se encuentra el formulario para el registro.

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Para los motores de bsqueda Que son los buscadores que no tienen porque mantener un ndice y que tienen robots que constantemente recorren Internet en busca de nuevas pginas para incluirlas en el buscador. Estos buscadores suelen tener un formulario accesible desde la pgina inicial, con el enlace correspondiente. No hay que navegar las categoras para acceder al formulario. Salta a la vista que registrarte en varios buscadores puede ser una tarea un poco costosa y otro tanto pesada, pues tienes que ir buscador a buscador introduciendo una y otra vez los mismos datos. Afortunadamente existen herramientas multiregistro. Estas herramientas nos permiten registrar nuestra pgina en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la pgina web. Existen dos tipos de herramientas multiregistro: Aplicaciones windows, como cualquier otro programa, pero que su objetivo es registrar en buscadores. Este tipo de herramientas suelen estar a la venta, o puedes encontrarlas shareware (en www.tucows.com por ejemplo), pero suelen estar limitadas en su uso. Herramientas online, estas nos permiten desde Internet, y por lo general gratuitamente, registrarnos en varios buscadores. No suelen ser tan potentes como las anteriores, pero si ms tiles y accesibles por ser gratuitas. Existen varias de estas herramientas en Internet, se pueden ver en la seccin de multiregistro en buscadores de nuestro directorio. No obstante, cabe sealar que muchas veces estos sistemas de multiregistro online estn poco actualizados y entonces poco tiles. Por otro lado, hay que destacar que existen una serie de mtodos que nos pueden ayudar a que nuestra pgina se encuentre mejor situada entre los resultados. pero esto es otro tema, que se tratar en el siguiente captulo.
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Trucos para el registro

Comienza la explicacin de las diversas tcnicas a seguir para que nuestras pginas ocupen los primeros puestos entre los resultados de la bsqueda. Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las pginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificacin de las mismas. De este modo, conseguiremos que nuestras pginas sean fcilmente localizables entre los resultados del buscador. Existen unas reglas y recomendaciones bsicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el ttulo, descripcin o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en este reportaje cada una de estas tcnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de bsqueda interpretan que la pgina esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera injusta. Cuando nuestra pgina es catalogada como "spam page" o "pgina tramposa" (en adelante spam), es confinada a los ltimos puestos en los resultados de manera automtica. Hay que utilizar estas tcnicas con moderacin, como se puede ver, por regla general. Antes de abordar el tema sera adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar: Palabras clave Son palabras sueltas que describen una pgina web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una pgina como la nuestra. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparacin de nuestra pgina para ser reconocida por los buscadores eficientemente,

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com se utilizan las frases clave, descritas a continuacin. Frases clave Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de pgina. Si buscan mecnicos de coches de Vallecas, una poblacin de la comunidad de Madrid, podrn escribir algo como mecnicos de vallecas madrid, reparacin coche vallecas madrid, taller mecnico vallecas madrid, taller coche vallecas... Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra pgina. Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarn ms, rebuscando incluso en pginas sucesivas de resultados. Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus bsquedas. Adems, si utilizas frases clave es ms posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendras con una palabra simple. Descripcin Es una frase que describe el contenido de la pgina. Se corresponde con la descripcin que un buscador ofrece de cada pgina en los resultados de la bsqueda. Caracteres especiales Existe una duda generalizada sobre la utilizacin de los acentos, mayusculas, minusculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es as porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento slo nos devuelve las pginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no. Ahora veamos cmo hacer llegar a un motor de bsqueda todos los conceptos anteriores de palabras y frases clave, as como la descripcin.
Artculo por
Dnde colocar las palabras clave

Siguiendo con los distintas tcnicas para el mejor registro, se comentan los distintos lugares donde debemos introducir palabras y frases clave en nuestra pgina. Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, as como la descripcin dentro de la pgina web. El Ttulo de la pgina Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la pgina donde se encuentra y contemple otras pequeas consideraciones: Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecnico no es suficiente. Debera indicar tambin la localizacin del taller o cualquier informacin adicional que pudiera enriquecer la descripcin, como el nombre del taller o su especialidad. Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Adems debera contener las palabras ms importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del ttulo. La longitud del ttulo tambin es otro parmetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los
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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo ms adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres. Un ttulo apropiado para el mecnico de Vallecas sera:
Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite
Primeros prrafos Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de bsqueda al indexar una pgina web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer prrafo que sirva de introduccin a todo lo que podemos encontrarnos en la pgina o en la web. Este primer prrafo, Deber estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer prrafo existan otras etiquetas, como imgenes. Deber ser legible. Este texto se ver en la pgina, igual que cualquier prrafo, por eso debe leerse bien.
Podramos poner en la pgina del mecnico este texto despus de la etiqueta <BODY>
<H1 align=center> Todo Auto</H1> En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparacin de automviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparacin de lunetas termicas, y otros.
De manera adicional, y sobretodo durante los primeros prrafos podemos utilizar otras tcnicas, de ms dudosa utilidad. Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los ttulos de las pginas siempre que se pueda. Definir los atributos ALT de las imgenes con palabras claves
Estas tcnicas han de usarse siempre con moderacin, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posicin del sitio. En la URL de la pgina Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la pgina, tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la pgina, como el propio nombre del documento. Por ejemplo, si tenemos una web que tratar sobre cultivo de tomates, posiblemente sea buena idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las pginas tendrn asociadas las palabras clave ms deseadas, que en principio seran "cultivo" y "tomates". Si nuestra web habla de cultivos en general, podramos registrar el dominio cultivos.com y en cada pgina donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan palabras clave que correspondan con lo que se est hablando. Por ejemplo, para tratar el cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas: cultivos.com/setas.html. Podemos ser ms ordenados si utilizamos directorios, entonces podramos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo: cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares. Etiquetas META Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirn con detalle en el siguiente captulo.
Artculo por

Etiquetas META
Descripcin del uso de las META tags y muchos consejos para que sean ms efectivas. Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave que se le asocian. Estas son las Etiquetas META, o META Tags. Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los ndices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta informacin generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la pgina. Las etiquetas META se sitan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripcin como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta. La etiqueta META con la descripcin tiene esta sintaxis:
<META name="description" content="descripcion de la pgina aqu">
Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">
Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas. La descripcin Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco ms descriptiva y siempre debe ser una frase lgica completamente legible. El tamao puede estar entre 150 o 200 caracteres. No debemos repetir la misma palabra en la descripcin, pues pueden pensar que hacemos spam.
Una descripcin adecuada para el mecnico de Vallecas podra ser la siguiente: Taller mecnico de Vallecas, Madrid. Reparacin de vehculos, lunetas trmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen. Las palabras clave En la etiqueta META donde deberan ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia. No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir ms de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de bsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no sern tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas ms de 5 veces. Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto ltimo, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy prximas entre si. El tamao recomendado para el texto con las palabras clave est entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leer un determinado nmero de palabras y las del final las desechar. Lo que si es problemtico es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid,reparacin vehculo Vallecas Madrid,mecnico de automviles Vallecas Madrid,recambios para vehculos Madrid Vallecas,servicios reparacin de automviles Madrid Vallecas,taller reparacin de coches,lunetas trmicas para automoviles,cambio de aceite,mecnico y recambios para vehculos,mecnico coche servicios automvil
Otras etiquetas META La descripcin y palabras clave no son las nicas etiquetas META que podemos incluir en una pgina web, aunque si las ms importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de la pgina, el idioma, email de contacto, etc.

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com En el siguiente captulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cmo se construira una pgina web que las contemplase.
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Todo el HTML
Vamos a ver todo lo anterior en el cdigo HTML de una pgina web. Veamos ahora un ejemplo de pgina HTML que recoje todo lo dicho anteriormente sobre el ttulo etiquetas META y primeros prrafos.
<html> <head> <title>Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacin de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite</title> <META name="description" content="Taller mecnico de Vallecas, Madrid. Reparacin de vehculos, lunetas trmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen."> <META name="keywords" content="taller coche Vallecas Madrid,reparacin vehculo Vallecas Madrid,mecnico de automviles Vallecas Madrid,recambios para vehculos Madrid Vallecas,servicios reparacin de automviles Madrid Vallecas,taller reparacin de coches,lunetas trmicas para automoviles,cambio de aceite,mecnico y recambios para vehculos,mecnico coche servicios automvil"> </head> <body> <H1 align=center> Todo Auto</H1> En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas térmicas, y otros. <br> <br> Resto de la página web... </body> </html>
As es como debera quedar la pgina, requiere bastante trabajo, pero los resultados sern sufientes para compensarlo. En el siguiente captulo vamos a conocer otros trucos para el registro, que nunca debemos utilizar, pues resultan cotraproducentes para nuestros objetivos.
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Falsos trucos
Estas son algunas de las cosas que NO se deben hacer a la hora de construir una pgina, pues son interpretadas como trampas. Adems existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo ms seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aqu para que NO los pongis en prctica pues pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posicin entre los resultados. Poner un prrafo entre comentarios HTML con la descripcin del sitio, o repitiendo palabras clave de la pgina. Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave. Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningn sitio en la pgina.
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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no estn en el texto de la pgina. En general, cualquier tcnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas tcnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.
Como se debe haber comprendido, al final, lo ms recomendable es realizar la pgina, la creacin de etiquetas META y dems, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de tcnicas para situarlo ms arriba en los resultados. Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad, no puede haber otra posibilidad que el xito. No hace falta utilizar tcnicas fraudulentas para posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todava mucho peor. Esperamos, con los primeros captulos de este manual, podais registrar pginas y que estas se encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos captulos vamos a tratar de describir otras tcnicas de promocin distintas a los buscadores.
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Otros mtodos de promocin

No solo de registrar en buscadores vive el web. Explicamos en este captulo muchas otras maneras de promocionarlo. Podemos hacer muchas cosas para que nuestra pgina sea ms popular, bsicamente se trata de hacer que la direccin de nuestra pgina figure en mayor nmero de sitios. Vamos a proporcionar a continuacin una serie de ideas: Primero es aconsejable que conozcis el medio en el que os encontris. Existen en Internet muchas ideas para promocionar una pgina, muchos lo estn haciendo muy bien, incluso entre las pginas que tratan vuestro mismo tema podis encontrar ideas para enriquecer vuestra web. Por otro lado tambin podis aprender as de los errores de otras personas, y no cometerlos vosotros, por supuesto. Poner la direccin en la firma de vuestros correos electrnicos. As tendris un posible acceso con cada correo que mandis. Si inclus una breve descripcin del sitio tanto mejor, pues puede aumentar el inters por la pgina. Del mismo modo, es aconsejable que pongis en otros lugares la direccin de la pgina. Si se trata de una empresa, por ejemplo, se puede poner el URL en el membrete del papel de oficina, en los sobres, carpetas, etc. Daros un paseo por las listas de correo o las news de temas relacionados con vuestra pgina para sugerir la direccin. Esto se debe hacer con cautela, y solo cuando puede servir nuestra pgina para algo til: No debemos presentar nuestra direccin como si fuera publicidad puesto que, por un lado, no conseguiremos que la gente se fije en nosotros y pulse en nuestro enlace, y por otro, conseguiremos el efecto contrario al deseado al crear animadversin contra la pgina por estar haciendo spam a los usuarios de la lista o news. Es muy importante que nuestra pgina figure en ndices especializados en la temtica de nuestra web. No son pginas tan importantes como los buscadores, pero reciben visitas que pueden estar muy interesadas en nuestro sitio. Por ejemplo si es un manual, este debe figurar en todos los ndices de manuales que se pueda, como www.abcdatos.com y otros ms modestos que existen. Si es un recurso para crear pginas web, debera figurar en el buscador de www.desarrolloweb.com y en otras listas de recursos que existen. Siempre es buena idea intercambiar links con pginas que traten la misma temtica, para crear trafico de unas a otras. No hay que mirar a las dems pginas como competidoras sino como enriquecimiento de vuetros contenidos o servicios Tambin debemos preocuparnos de que las pginas personales de los usuarios, que muchas veces tienen listas de links, contengan el nuestro. Sera adecuado crear un pequeo botn para sugerirles a estos que lo incluyan en su sitio e indicarles cmo deben hacerlo.

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Anunciarla en otros medios de comunicacin. Estamos sugiriendo que se haga publicidad en televisin, radio, prensa, etc. Esto, lgicamente, no est al alcance de todos pero evidentemente sera til, sobretodo porque esta publicidad se encuentra "fuera de la Red" y puede llegar a otro tipo de personas distintas de las que podemos llegar a travs de ella. Tambin podemos promocionarla fuera de Internet con otros medios ms econmicos: en el pueblo donde vivo he recibido panfletos donde se anuncia una web de servicios relacionados con esta poblacin. Estos no son muy caros y adems en target es de lo ms apropiado. Tambin se me ocurre colocar carteles en lugares frecuentados por esta gente con la direccin de la pgina y las "delicias" que ofrece, como las paradas de autobs. Se puede, y esto es gratis, enviar notas de prensa a los distintos medios comentando la creacin del sitio. Si alguno de ellos se hace eco de esta noticia ganaramos muchas visitas. Del mismo modo, podemos mandar nuestra direccin a revistas de Internet, que suelen tener una seccin donde presentan webs atractivas, y en muchos casos , las pginas personales de sus lectores. Montar una lista de correo para que la gente que visite la pgina se pueda apuntar. As podemos conseguir una buena cantidad de personas interesadas en nuestro web y mandarle novedades del sitio. Con cada correo que enviamos tenemos muchas posibilidades de conseguir una visita. Tambin podemos esforzarnos un poco ms para crear un boletn que podemos mandar a los componentes de una lista peridicamente. Este boletn puede contener noticias del da, reportajes, direcciones que ver... El intercambio de banners es otra buena manera de incluir referencias a nuestra pgina. Para crear un banner debemos ser muy cuidadosos y hacerlo de manera que este sea lo ms llamativo posible. Se pueden encontrar muchas pginas de intercambio en nuestro buscador. Tambin podemos pagar por exposiciones de nuestros banners en otras pginas, o por cliks. Pero esto solo vale para el que se lo pueda permitir. Otra posibilidad para conseguir visitas es estar catalogado dentro de hits, o lugares donde se presentan las pginas ms visitadas. Normalmente para acceder a estos hits debemos registrarnos y nicamente competimos entre las pginas que tambin se encuentran registradas. Para ir acabando, tambin se nos ocurre crear un sistema de afiliados de cualquier tipo. Esto es que nuestra pgina ofrezca dinero otros por promocinarnos de alguna forma, por ejemplo, teniendo nuestra pgina como pgina de inicio en los exploradores, pagando a los usuarios por que pongan nuestro servicio de bsqueda en su pgina, o por usuario registrado a nuestro servicio que viniese de su web. Como se puede comprobar, existen multitud de vas para la promocin de un sitio. Nosotros hemos enumerado unas cuantas, reconocemos que algunas son un poco rebuscadas o no estn al alcance de la mayora, pero hay que contar con otras tantas que se podran aadir con un poco ms de imaginacin . Por ltimo, sealar que otra labor muy importante es seguir promocionando el web, sin parar de hacerlo nunca. Nuevos esfuerzos en promociones del web se traducen en usuarios que te recuerdan y grupos de gente que aun no te conocan por no haber llegado a ellos el mensaje anteriormente. En el siguiente captulo veremos algunos consejos para que nuestro web est preparado para asimilar todos nuestros esfuerzos en su promocin.
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Jos A. Quirs

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Consejos para el web

Una lista de consejos para tu web. Si los sigues podrs comprobar como tu promocin no cae en saco roto. Es importante que nuestro web pueda asimilar todos los esfuerzos que hacemos en promocionarlo, para que estos se traduzcan en usuarios satisfechos y nuevas visitas cuando vuelvan. Al final, lo que te da trfico de verdad en la web es que la gente vuelva a menudo a ella porque le ests ofreciendo algo que le resulta til, y se lo ests ofreciendo en bandeja de plata. Veamos algunos consejos que debis seguir y nuevas ideas para vuestros webs. Renovar la informacin cada cierto tiempo, incluyendo nuevas pginas con nuevos contenidos. Adems es importante hacerle llegar a la gente el mensaje de que ests dedicndote a ello, poniendo, por ejemplo, una seccin donde se muestran las novedades del sitio o grficos indicando los recursos que son novedad en el web. Revisar tu web en algn servicio de los que te dan informes sobre su estado, por ejemplo validator.w3.org. Estos sitios te pueden chequear el web e informar de las cosas que ests haciendo bien o mal en variados aspectos como la compatibilidad con los navegadores, si est bien hecha para una correcta indexacin en los buscadores, si tienes algn link roto, etc. Puedes ver otros validadores en nuestro directorio Poner en algn sitio visible una pgina de contacto con el visitante, donde puedan realizar preguntas, sugerencias u otro tipo de comentarios. No se os olvide contestar a todos los correos que recibais. En desarrolloweb hemos publicado un reportaje sobre contacto con el navegante que te puede ayudar en este sentido. Ofrecer servicios desde tu web es otra forma de hacer que la gente vuelva a menudo. Si puedes poner cualquier cosa como un buscador, correo gratuito, un servicio de alertas, estars haciendo que muchos usuarios vuelvan a la pgina para utilizarlo. En general, como hemos ido diciendo, se trata de tener una pgina web sin errores clara, con buen diseo y con contenidos y servicios interesantes, es decir, una pgina web cuidada al detalle. En el siguiente captulo vamos a hacer una recapitulacin de todo lo visto hasta ahora en este manual y a proponeros varias herramientas para la promocin.
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Recapitulacin
En este manual hacemos una parada para recomendarte un par de herramientas para tu web y otra ayuda para que este manual sea ms fcil de leer. Haciendo una recapitulacin de lo visto hasta ahora en este manual, vamos a proponer unas herramientas para la correcta y rpida promocin del sitio y a ofrecer en un nico archivo todos los textos de los distintos captulos que llevamos. Servicios En desarrolloweb.com disponemos de dos servicios tiles para promocionar tu pgina. MULTIREGISTRO EN BUSCADORES www.desarrolloweb.com/promocion/multiregistro ATENCIN, ESTA HERRAMIENTA YA NO EST OPERATIVA. Es una herramienta que te permite registrar una web en varios buscadores a la vez con solo introducir una vez los datos de la pgina. Con una clasificacin de los buscadores por distintos criterios, para que te registres en aquellos que te interesan. La hemos dejado de revisar porque daba mucho trabajo y porque la cantidad de webs tiles donde merece la pena estar registrado ha bajado mucho.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com CREACIN DE ETIQUETAS META www.desarrolloweb.com/etiquetasmeta Generador de etiquetas META para tu web. Para que tengas las etiquetas META en tu pgina web sin errores y no sea una excusa el no saber hacerlas para no tenerlas. Conclusin Esperamos que para vosotros, promocionar una web de manera correcta en los buscadores, y en general, por todos los medios posibles, no sea un misterio. De todos modos este manual contina con muchos otros artculos de inters. Este manual se toma un descanso aqu, pero sin duda nuevos captulos se le irn aadiendo a modo de apndices que profundicen en temas ms especficos.
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Profesionales I: Promocionar proyectos

Albert P . Novell, gerente de la Agencia EFE en Catalua, propone una serie de directrices prcticas para actuar en el mundo de la comunicacin, y dar a conocer empresas y proyectos. Texto de una intervencin del mismo en un congreso. Como dar a conocer un proyecto a los medios off-line. Debemos distinguir 3 tipos de canales de comunicacin: Publicidad Informacin inducida (comunicados de prensa) Noticias
La seduccin se afianza en el primer nivel La manipulacin en el segundo. La credibilidad se afianza, slo, en el tercero. En los 60 Mac Luhan (Marshall) lanzo la frase "El medio es el mensaje", me podis llamar nostlgico, pero creo que es totalmente vigente. Segn el canal que se utilice no solo aumenta o disminuye el valor de la informacin, sino que cambia la naturaleza misma del mensaje transmitido. Una de las especifidades de la informacin, a diferencia de otro tipo de producto de la economa tradicional es la siguiente: Todo producto tiene un valor de uso y un valor de cambio; ejemplo: el agua a diferencia del oro tiene una gran valor de uso y un escaso valor de cambio. La informacin slo adquiere valor cuando se usa. Por tanto la adjudicacin de valor depender de quien la use (o sea del receptor). Una misma informacin puede tener gran valor para una persona y ninguno para otra. Es decir, no hay forma objetiva de asignar valor a la informacin, ya que el valor lo da el sujeto receptor de acuerdo con sus necesidades y circunstancias. Como no es posible probar la informacin sin acceder al contenido, la nica referencia de valor para el receptor es la identificacin que se produce entre valor del contenedor de la misma y el valor del contenido. Dicho de otra forma, el valor de la informacin viene determinado por el valor de su contenedor. Cuando el receptor al que no dirigimos es un periodista debemos tener en cuenta sus especifidades profesionales.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com El criterio informativo siempre ser suyo, es un receptor activo Los periodistas aceptan el valor de determinadas fuentes y desprecian el de otras. (en el argot periodstico informacin de "buena fuente"). Estn literalmente bombardeados por centenares de mensajes interesados. Su criterio de adjudicacin de valor depender de la naturaleza misma del mensaje, su riqueza, su alcance, y muy especialmente de la fuente que lo transmite. Mensaje Canal Fuente
Para establecer una buena poltica informativa debe existir una perfecta correlacin entre:
Cuando alguno de estos factores falla o no encaja con el resto, el sistema se cae. Consejos para una start-up que quiera establecer una poltica de comunicacin en medios tradicionales : Comience conociendo los medios de proximidad a su negocio, el peridico, la emisora local, establezca con ellos una relacin de confianza. Localice a los corresponsales locales de los grandes medios, trabaje en la misma lnea. Utilice la prensa del sector, siempre ms sensible a esta tipologa de proyectos. Si la situacin de su negoci se lo permite contrate los servicios de un gabinete de prensa solvente. Desconfe de los servicios de emisin de comunicados de prensa indiscriminados, la relacin personal con el periodista es mucho ms eficaz. Huya de los proyectos de comunicacin de no se estructuren sobre los canales tradicionales de recepcin de noticias. (Ejemplo, los Webs de comunicados de prensa son poco eficaces). Los periodistas, en nuestro pas, tienen fundamentalmente una pantalla de referencia que es la que esta conectada con Agencia EFE. Cualquier medio alternativo o paralelo carece de valor.
Fiebre comunicadora en la llamada nueva economa. El binomio sagrado: "Hacerlo bien y hacerlo saber" Muchas veces, especialmente en el momento actual, influidos por esta fiebre comunicadora no dejamos llevar por el segundo factor del binomio. Participando de la inflacin comunicativa conseguimos que "comunicar" se vuelva un "verbo intransitivo". (Ignacio Ramonet) A este mal uso contribuye hoy el circulo perverso que se establece entre burbuja financiera y burbuja informativa. Estamos convencidos que cuanto mayor sea nuestra presencia meditica mayor ser nuestro valor. Entramos en una cultura en la que el simulacro se vuelve potente (incluso, no lo niego, a veces productivo) A esta situacin Freud la calificara de delirante. Y nos instalamos todos en este delirio colectivo, mediante el cual una imagen bien orquestada adquiere ms valor (burstil) que un proyecto slido. Una start-up el nfasis debe ponerlo en "hacerlo bien", basndonos en tres factores: Producto slido Trabajo Msculo (conceptual y financiero)
A esto debe aadirse una gestin del proyecto eficaz y sostenida en el tiempo.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Y convertir esto en un circulo retroalimentado permanentemente. El nfasis en comunicacin en una start-up debe dirigirse principalmente al acercamiento selectivo y gradual a los inversores. (angels investors, seep capital, estructuradores financieros, private equity, venture capitalist, etc. ) En este sentido son especialmente valiosas las iniciativas como forum.org y gentemprendedora, que no slo propician este tipo de contactos, sino que asesoran tanto en el diseo proyecto como en su estrategia de presentacin a posibles inversores. La cultura del "pelotazo" afortunadamente esta desapareciendo y emerge un nuevo sentido del valor trabajo, de los proyectos slidos y de la gestin eficaz.. Deben denunciarse las campaas perfectamente orquestadas, en connivencia con crculos mediticos, en las que la informacin tendenciosa, la imagen de diseo y el marketing, crean un sobrevalor al generar en el mercado falsas expectativas sobre determinados proyectos. El nuevo modelo de desarrollo en el que nos encontramos llamado, interesadamente, "nueva economa" debe afianzarse en valores menos voltiles y recuperar de forma renovada el viejo concepto de la produccin.
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Albert Prez Novell
Profesionales II: Promocin en la Red

Promocin en Internet frente a la publicidad off-line. Explica tambin con detalle los tipos de promocin en la Red a nivel profesional y sus claves. Publicidad on o off line?: La publicidad off line es cara y escasamente efectiva, en un pas donde el 23 % de la poblacin no conoce ni ha odo hablar de Internet y el 60 % ha odo hablar pero no lo utiliza nunca. Debe aprovecharse la interantividad y la posibilidades de la propia red para promocionar el negocio. Es ms rentable invertir en publicidad on line, especialmente cuando se disponen de escasos recursos las acciones on line permiten rentabilizar mejor la imaginacin (recurso escaso pero gratuito, cuando se posee) Tipos de promocin en la red : Primer consejo: darse de alta en el buscador (servicio gratuito). Los buscadores araa realizan automticamente el alta del site, registrando utomticamente las pginas de internet. Problemas: el registro de nuestra web puede aparecer el nmero 586 de la lista de resultados y las posibilidades de ser visitado son mnimas. Soluciones al problema: Realizar un alta escogiendo cuidadosamente las palabras clave, la seccin donde aparecer, la descripcin del web, colocar bien los meta tags y aprovechar las particularidades de cada buscador. Actualizar las altas de forma peridica. Pagar al buscador para mejorar nuestra posicin en la lista de recursos. MARKETING VIRAL: Como conseguir que mi site se convierta en un virus que se reproduzca automticamente en la red, via e-mail por ejemplo (campaas piramidales de producto Ericsson, Nokia, ofrecer correo electrnico gratuito, avisos a mvil, etc) Que debemos tener en cuenta al disear una campaa en la red: Planificacin de Medios en Internet Proceso:

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Definicin de objetivos y presupuesto de la campaa. Seleccin de soportes. Planificacin y compra. Seguimiento de campaa. Reconstruccin de campaa. Objetivos y estrategias publicitarias Generacin de trfico Branding Generar respuesta directa Venta (e-commerce) Generacin de base de datos Creacin de comunidades Generacin de trfico Aportacin a travs de campaas de banners de pblico al site del anunciante desde un site de alto trfico donde se encuentre representado el pblico objetivo. El banner/promocin es la primera etapa de la pieza publicitaria, ha de generar el inters de la audiencia para conseguir la accin. Hay que considerar el conjunto banner/site como una nica pieza de comunicacin. El ratio medio de respuesta (click throught) a las campaas de banners en nuestro pas rondaba el 2%, ahora es prcticamente del 0%. Branding La publicidad on-line es una poderosa herramienta de branding, es evidente que la audiencia que no interacta con la publicidad on-line est recibiendo impactos publicitarios tan tiles como los producidos por los dems medios tradicionales. Un estudio sobre la efectividad de la publicidad "on-line" realizado por iab en 1997 indica que las marcas que realizan publicidad en la red incrementan en un 30% el grado de conocimiento de la marca entre los usuarios de la misma y que la percepcin sobre la marca puede mejorar un 55%. Respuesta Directa A travs de campaas de publicidad podemos conseguir respuesta directa de la audiencia en tiempo real. Es una gran solucin para conocer la opinin sobre un producto o un tema concreto por parte del pblico objetivo. e-commerce Realizar el proceso de la venta de forma directa (publicidad/presentacin de producto/venta) y en un solo paso. Podemos realizar campaas de publicidad dirigidas a aportar compradores a una solucin de comercio electrnico o que todo el proceso se realice en el banner Objetivos y estrategias publicitarias Promociones Puntuales Los site de tercera generacin son los sites de producto (los sites institucionales son cada da menos utilizados). microsites que tienen una vida muy limitada y que presentan un producto o servicio. El extremo mximo de este tipo de sites son las campaas banner/site creados para difundir una promocin puntual. El bajo coste de produccin y la velocidad de la respuesta de dichas campaas hacen de internet un medio insuperable para este tipo de promociones.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Generacin de Base de Datos El coste por registro de una base de datos generada en internet es realmente competitivo (alrededor de 400.- ptas). Es muy importante la creacin de dichas bases de datos para crear sistemas de fidelizacin de usuarios a nuestro site o simplemente para realizar ofertas puntuales a travs del correo electrnico.
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Albert Prez Novell
Profesionales III: Tipos de publicidad

La publicidad en Internet puede llegar a travs de banners, ventanas flotantes, banners extensibles, patrocinios, etc. Explica las claves de cada tipo de publicidad. Tipos de Publicidad on-line: El Banner Efectividad en claro descenso. El formato estndar de la publicidad en internet. A esta pieza publicitaria se le pide en la mayora de los casos que genere trfico hacia el website del anunciante. Hay que valorar su potencialidad como herramienta de branding. El formato ms utilizado es el gif animado y las medidas 468x60 pxeles Banners Elementos que influyen en el xito de la campaa: La creatividad. La planificacin de la campaa. El conjunto campaa de banners/website Segn el estudio "banner ad location efectiveness" (1997 athenia associates) hay dos localizaciones preferentes: En el tercio superior de la pgina En el lateral derecho
El mismo estudio indica que ms de un banner en la misma pgina no mejora el ratio de click. se divide entre dos creatividades el nmero de clicks. Creatividad del Banner Mensajes cortos claros y legibles. Crear un sentido de urgencia. Mensajes enigmticos. Formular una pregunta. Utilizar mensajes como "gratis", "gana"... Invitar al clic. Integrar en el mensaje del banner la invitacin a la accin. Animacin de los banners. Mltiples creatividades.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Planificacin de la Campaa Siempre que sea posible, personalizar el mensaje para cada uno de los targets a los que nos dirigimos y teniendo en consideracin las posibilidades de segmentacin de los soportes Nuevos formatos. Para contrarrestar la cada del porcentaje de respuesta de los banners en formato tradicional (gif) aparecen en el mercado nuevos formatos que aumentan la interactividad y notoriedad de los banners. Estas tecnologas son: banners html y dhtml banners flash banners en java Aparecen nuevas propuestas publicitarias en la red que intentan potenciar la notoriedad como su efectividad de respuesta. Estas propuestas en algunos casos topan con el problema de la falta de ancho de banda. En otros casos, pueden ser considerados por los internautas como demasiado intrusivos. Estos formatos son las pop-up windows, los intersticials, los banners desplegables o los cursores personalizados Ventanas flotantes Aumentan la notoriedad presentndose en un navegador nuevo. Problemas en navegacin lenta. Intersticials El interstitial intenta recrear el spot televisivo en internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos. Banners Extensibles. Una de las ltimas propuestas aparecidas en la red. El banner dispone de la posibilidad de extenderse y disponer de ms espacio para plantear la oferta o diversificarla antes de remitirte a la pgina del anunciante. Cursores Animados. Introducir el mensaje o animaciones del anunciante en los cursores del ordenador del usuario. Este sistema puede reforzar la notoriedad de banners, patrocinios.... Acciones especiales: Ventajas del Patrocinio Potencia la imagen de marca del anunciante. Ofrece informacin de valor aadido al usuario e integrarla en un entorno que conoce. Conoce con ms exactitud el perfil de la audiencia que nos visita. Crea bases de datos de prospects. Audiencia asegurada desde el primer da. Posibilita el acceso a anunciantes que no disponen de web site. Objetivos: Generar trfico al site Construir imagen de marca

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Potenciar la interaccin con los usuarios. Potenciacin de los contenidos de la misma. Con una campaa de banners en los principales websites espaoles, atrayendo trfico no a las pginas del anunciante, sino a la seccin patrocinada, que se hallaba en otro website. Por contenidos del web site. Las temticas del site nos permiten intuir el tipo de pblico que visita la pgina. Es UN sistema mUY utilizado actualmente. Los costes de insercin aumentan al comprar sites con pblicos muy definidos. Existen sites nicho donde podemos encontrar targets muy definidos. un ejemplo claro sera un site de contenido para aparejadores y arquitectos. El idioma del site nos puede segmentar pblicos en ocasiones. Por usuario registrado / datamining. Los sites donde los usuarios estn registrados permiten dirigir campaas a perfiles sociodemogrficos muy precisos. Ejemplos de estos tipos de site son msn y financial times El seguimiento de los perfiles de los usuarios que se estn realizando por parte de las grandes redes publicitarias permitirn prximamente comprar perfiles de usuarios independientemente de los contenidos del site que visite el usuario. Por el momento, estos sistemas de datamining no permiten procesamientos suficientemente rpidos para permitir servir el banner en dcimas de segundo. Adserving. Los servidores de publicidad identifican al usuario que accede a un site y le sirven los banners dirigidos a su perfil. De esta forma se sirve la publicidad adecuada a cada usuario. Los adservers permiten la compra por impresiones, utilizar ms de un banner en la campaa y conocer los datos en tiempo real de la evolucin de la campaa. Algunos adservers estn auditados por terceras partes (abc electronics, net ratings). Adserving. Las segmentaciones que permiten son: Pas (dominios o sistemas mixtos ip/dominio) Da y hora Dominio Sistema operativo Navegador Por banner Frecuencias...
Cookies. Fichero de texto instalado por el servidor web en el navegador que contiene informacin sobre las preferencias del usuario y otros datos diversos, que activan ciertas respuestas en los sistemas a los que se conecta. Es el sistema que utilizan los servidores de publicidad para identificar mquinas nicas, activar el sistema de frecuencias o recopilar informacin sobre el perfil del usuario de la mquina. (www.cookiecentral.com). Tenemos un artculo que explica con detalle qu son las cookies
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Albert Prez Novell

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Profesionales IV: Mercado y soportes.

Relata las distintas formas de contratar publicidad en un sitio y los distintos tipos de sitios donde contratarla. Siempre con mencin a sus ventajas e inconvenientes. mercado y seleccin de soportes Grandes sites con departamento comercial propio (yahoo, ol!, ciudades netropolis...) Versiones on-line de medios de comunicacin tradicionales (el pas, recoletos, idg, grupo correo...) Redes publicitarias, exclusivistas que aportan a sites medianos/grandes tecnologa de adserving y equipos comerciales para la comercializacin de los espacios publicitarios (doubleclick...). Formas de Compra: Espacio tiempo: Contratar un banner durante un mes en la pgina principal de un site. No hay garanta de audiencia. No hay segmentacin No se dispone de datos sobre la evolucin de la campaa. formato poco utilizado. Por Impresiones: Una impresin = un banner cargado en un ordenador. Slo se paga por la audiencia que ve nuestro anuncio. Posibilidad de segmentacin (por pas...) Resultados de campaa en 24h. Formato de compra ms utilizado. Coste de la impresin de 3 a 10 pesetas. Por Click: Un click = un usuario pulsa sobre el banner y visita la pgina del anunciante. Slo se paga por la audiencia que va a nuestro site. Posibilidad de segmentacin (por pas...) Resultados de campaa en 24h. Formato de compra poco utilizado. Coste del click de 160 a 200 pesetas. Por transaccin: El site cobra un porcentaje por las ventas generadas por las campaas publicitarias. Existen soluciones de adserving que permiten controlar este tipos de campaa con total transparencia. Seguimiento, control y valoracin de los resultados de campaa Acceso a las estadsticas on-line: Diariamente se actualizan los datos de la evolucin de las campaas. En el caso de campaas contratadas site a site es importante valorar los resultados de forma individualizada en cada uno de

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com los soportes e intentar optimizar los resultados tras disponer de datos con suficiente peso estadstico. Acceso a las estadsticas on-line: Hay que valorar los ratios de respuesta segn el da de la semana, la hora del da y segn los diferentes banners. La mayora de los sistemas permiten realizar reports especficos con estas variables y realizar modificaciones de campaa en 24h. Informe final de campaa: Los informes de final de campaa nos permiten valorar si hemos conseguido los resultados definidos en la estrategia de campaa. La valoracin se ha de realizar de forma conjunta con la informacin del servidor de publicidad, el anlisis de los logs y los resultados cuantificables de respuesta directa. Campaas de xito: variables Trfico generado hacia el site (cuantitativamente y cualitativamente). Prospects generados. calidad de los mismos. Ventas generadas. Comparacin del trfico tras la campaa con los datos anteriores al inicio de la misma.
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Albert Prez Novell
Popularidad de un sitio web

Estamos comprobando que muchos buscadores indexan a sus sitios ponderados por un concepto nuevo: su popularidad. Explicamos el concepto y la forma de comprobar la popularidad de nuestro sitio. La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas. En el caso de pginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de pginas. Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudar tambin a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos admitirn las pginas con mayor probabilidad y nos posicionarn mejor entre los resultados. Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios. Los buscadores ponderan segn la popularidad Existe una nueva generacin de buscadores que ponderan los resultados de sus bsquedas en funcin de lo popular que sea un sitio. stos realizan un sencillo clculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras pginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan ms enlaces dirigidos hacia ellos tendrn una puntuacin ms alta y saldrn ms arriba en los resultados. Pongamos un ejemplo: buscando la pgina de la petrolfera Repsol-Ypf podramos introducir repsol ypf en el buscador. ste, buscar entre sus pginas y extraer muchas webs con estas palabras. Una de ellas ser la compaa que buscamos y seguro que habr muchas pginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrn enlaces a la pgina de Repsol-Ypf. As, podremos imaginar que la pgina que estar ms enlazada de todas las pginas de los resultados ser la web corporativa, por lo tanto saldr en el primer resultado de la bsqueda.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Medir los enlaces que hay hacia tu sitio Para medir los enlaces que hay en otras pginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de bsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta bsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opcin y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la direccin que quieres contar el nmero de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com Tambin existe la posibilidad de hacer esta bsqueda en www.linkpopularity.com a travs de una pgina que te devuelve el nmero de pginas que te enlazan en distintos motores de bsqueda.
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Cmo tener un web-negocio y no morir en el intento

algunas sugerencias para todos aquellos emprendedores/as que tienen una idea, quieren llevarla a Internet... pero no quieren morir en el intento. Internet y las nuevas tecnologas han supuesto para muchas personas emprendedoras y/o PYMES un nuevo modelo de negocio. Al principio todo pareca ir bien y 'viento en popa": eran los tiempos del boom de la nueva economa y la implantacin de grandes e-empresas que gastaban ingentes cantidades de dinero en publicidad, marketing,... prometiendo conquistar un nuevo "el dorado". Actualmente la crisis del sector, la bancarrota de la bolsa y los nuevos valores tecnolgicos y la desilusin de los inversionistas est produciendo un receso en el desarrollo de webnegocios exitosos. Hoy da crear una web con la finalidad de convertirla en una empresa capaz de generar los suficientes ingresos como para vivir de ella se ha convertido en algo sumamente complicado, as que ah van algunas sugerencias para todos aquellos emprendedores/as que tienen una idea, quieren llevarla a Internet... pero no quieren morir en el intento. 1.- Reunir una cantidad de dinero suficientemente importante como para afrontar, al menos, dos aos de gastos . Esa idea de que en Internet "de la noche a la maana" uno es rico y puede irse a las Bahamas mientras los ordenadores trabajan por l/ella es una falacia. Sin dinero previo no hay nada que hacer. 2.- Disponer de una idea ligeramente diferente a lo ya existente pero no extremadamente distinta . Si vas a crear algo, que sea nuevo, o que tenga algo diferente a la competencia, pero no crees algo tan nuevo que no lo entienda nadie. Dnde hay ms consumidores/clientes?, qu es lo que necesitan/piden?, pues ah hay que aplicar la idea. 3.- Contar con un equipo que te complemente. Si eres un especialista que ha desarrollado un innovador programa pero no cuentas con una persona que se encarge del rea administrativa y de marketing, tienes tres meses de vida. Nadie puede hacer por s solo todo completamente bien, y eso es justamente lo que le pedirn sus clientes: quiero lo mejor al mejor precio. 4.- Disponga de un saquito con bastante dinero para invertir en publicidad y marketing. En Internet cada vez hay ms productos/servicios y hay que "hacerse ver". Ni el mejor producto/servicio puede triunfar si no se dedica una cantidad de dinero mensual a la publicidad. Las estrategias ya las conocemos: banner, newsletter, email, offline, patrocinio,... 5.- La atencin al cliente es fundamental. Ante precios similares, su cliente siempre preferir estar con alguien que sabe atenderle correctamente (aunque sea un poco ms caro): en Internet esto quiere decir "ahora mismo". Por supuesto, adems cuentan todas las normas de cortesa y management que podamos aprender. 6.- Tenga paciencia si en los primeros meses "no vende una rosquilla". Probablemente todava no sabe nadie que usted (su web) existe. Sea perseverante y mrquese un plan de trabajo con submetas. Esto le ayudar a valorar si la evolucin que sigue es la correcta. 7.- Procure ser el mejor en lo suyo pero no se especialice demasiado, a no ser que disponga de muuucho dinero. Ofrecer un producto/servicio de calidad, ajustado en su precio y con algo distintivo es vital pero adems procure rodear su venta con otros "aadidos". Ojo! Estos aadidos deben ser de inters para el cliente aunque a penas le generen beneficio a usted. Un cliente satisfecho es el mejor agente comercial que podemos tener. 8.- Si ha realizado todo lo anterior ya habr pasado ms de un ao por lo que estar en el momento crtico: invierto un poco

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com ms o "tiro la toalla". No lo dude: siempre mire hacia delante. Es la etapa crtica para establecer con solidez el futuro de su web-negocio. Porque en Internet al igual que en el mundo tradicional, crear un web-negocio es fcil, lo difcil es mantenerse, continuarlo en el tiempo.
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Jess A. Lacoste
El banner perfecto
Anlisis del uso de banners como herramienta de comunicacin. Consejos para mejorarlos y ms documentacin. Resumen. 1. El banner funciona. Si bien como soporte de un modelo de negocio esta cuestionado por el ingresos que es capaz de generar, como medio de comunicacion es algo que se debe aprovechar. 2. En este articulo veremos puntos clave a la hora de disear nuestro banner para lograr una comunicacion efectiva. No loop, si animacin, menor peso, mas grande. 1. El banner funciona. En un estudio se hace referencia a la ceguera al banner. El estudio muestra que los usuarios no son tan ciegos al banner como parece y la impresion del mensaje es efectiva. Desde el punto de vista del anunciante, el banner puede funcionar. Cada vez internet resta mas tiempo a la television (evidentemente mas que los periodicos y revistas) y en internet se encuentran nichos de mercado que en el mundo real son dificiles de seguir. Por otro lado, en internet tenemos la oportunidad de acceder a un rango de poblacion mas amplio que un medio con limitaciones geograficas, temporales, etc.
Recuerdo del banner: 43% algo. 57% nada.
Incluido el 27.5.2001: Los datos de Site Usability sobre la ceguera al banner despertaron dudas por parte de algunos lectores por lo que se hizo una encuesta propia para saber hasta que punto este dato era cierto. La encuesta que hice da que un 25% de los usuarios recuerdan algun banner de su ultima sesion. Este dato da muy pocas esperanzas al banner actual con lo que debemos pensar en ir cambiando los banners. Otra idea es ir haciendo las paginas que dependen de ingresos por publicidad mas "ligeras" para que el banner pueda brillar lo mas posible y capte la atencion del usuario. 2. No siempre debe llevar a una pagina. El dato que se toma para medir la eficacia de un banner es el click through. Esto es correcto pero no simpre es valido. Los anuncios sirven para ofrecer informacion, posicionar o darle valor a una marca y para despertar la necesidad de adquirir un determinado producto. El click through esta una dimension mas alla de estos datos ya que ofrece acceso instantaneo a la adquisicion de este producto. El problema es que muchos productos que se anuncian en banners no se pueden adquirir directamente. Un banner sobre el estreno de una pelicula pude ofrecer informacion sobre el dia del estreno y como opcion el visitar la pagina. En este ejemplo, la efectividad del banner no se mide solamente por el click through. La impresion correcta del mensaje es suficiente para justificar la inversion. Este banner sirve para comunicar la fecha de estreno de la pelicula y como opcion de enlace nos invita a ver los grupos de discusion.

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3. Debe llevar a una pagina de interes. El enlace que contiene el banner debe llevar a una pagina diseada especificamente para este fin. Si el banner lleva a la portada, el usuario puede sentirse confundido o no encontrar aquello que vio en el banner. Si lo que estamos comunicando es la existencia de nuestro site, se puede preparar una pagina de bienvenida especial donde se explica el proyecto, objetivos, etc. En el caso de este banner de Mixmail.com, pese a invitarnos a darnos de alta en su servicio, el banner te lleva a la portada general.
4. Banners avanzados son interesantes pero la gente no los usa por que no sabe si debe pinchar o usarlo. Estos banners que contienen combos, campos de texto o botones, donde el usuario puede realizar parte de la transaccion antes de ver la pagina. Estan bien en concepto, pero el problema es que mucha gente abusa de este tipo de banners, engaando al usuario haciendo parecer botones del sistema, etc. No son muy recomendables. Ejemplo de banner avanzado que funciona.
Aqui tenemos dos ejemplos de banners que intentan simulan el ser avanzados.
5. El peso importa. En general haciendo un bonito gif, el banner no deberia pasar de 4kbs. Esto es evidente, pero hay que recordarlo. Haz tu banner ultra ligero. El modelo google de banners en formato texto es el paso mas avanzado en este campo. Quizas sea algo extremo, pero en el mundo google funciona (academido, profesional, usuarios avanzados). Personalmente creo que es otra dimension de la publicidad a la que mucha gente no llega.

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Este es el ejemplo de banner que se puede encontrar en google.com Imagen reducida, este enlace
permite verla a tamao real.
Si bien este modelo de publicidad es demasiado avanzado, lo que si hay que destacar de google es la forma de comprar publicidad. Todo en formato web bien sencillo. 6. Animacion si, pero procura fijar el mensaje desde el primer momento. Que el gif este animado es parte de la "sorpresa" que ayuda a fijar el mensaje. Procura que la animacion ocurra en una parte del banner mientras el resto permanece estatico ofreciendo claramente el mensaje que quieres transmitir. Pese a esto no se deben hacer loops y se debe fijar el mensaje en el primer frame. Los loops hacen que el mensaje se distorsione al perder la identificacion de "conclusion" e "inicio". Si la gente no sabe donde esta el final, no entenderan cual es el sentido del banner con lo que parte de la efectividad se puede perder. Desde el primer frame se debe fijar el mensaje. Muchas veces la parte superior de la pagina esta presente unos segundos hasta que el usuario hace scroll o cambia de pagina. No pierdas esos segundos contado una historia. Aqui tenemos un par de banners donde la animacion que conduce al mensaje es muy larga.
Estos dos banners de Marca (periodico deportivo espaol) fallan en casi todos los puntos que hemos visto hasta ahora. Son un loop inifinito, no fijan el mensaje, la duracion es exesiva, etc.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com 7. Procura que el mensaje no solo sea el logo. Todavia quedan algunos banners donde el frame (entiendase como fotograma) final es el logo de la compaia anunciante. Esto es un error. El frame final debe servir para ofrecer toda la informacion necesaria para trasmitir el mensaje. El incluir la url suele ser parte de este mensaje. El frame final puede ser imprimido, enviado por mail y debe seguir transmitiendo el mensaje con claridad. 8. El banner puede ser un soporte de modelo de negocio. Lo que falla ahora mismo es el formato. Banner que no son rectangulares y que no estan en la parte superior de la pagina. La busqueda de formatos y tecnicas que permitan crear una mejor impresion del mensaje en el usuario es un camino a explorar. Tambien hay que contar con la dimension que internet aade donde el mensaje se puede continuar hasta la compra directa del producto. En un estudio de webreference se vio como colocando el banner un tercio mas abajo de lo normal, el click through se incrementaba un 77%. Seguramente banners gigantes con flash tipo CNET sean un camino a seguir. Permiten explorar internamente el banner, ofrecen mas informacion y no hace falta abandonar la pagina en la que estamos con lo que podemos seguir con nuestra tarea. Lo que tiene de bueno este banner es el concepto de "poner un trozo de mi web en la tuya". El banner ya no es un anuncio, si no que pasa a ser un trozo de mi web donde te puedes completar una accion sin abandonar el site en el que estas actualmente. Esto tiene mucho sentido si pensamos en la compra de productos. No hace falta abandonar el site en el que aparece el anuncio, puedo comprar el producto directamente sobre el anuncio. Enlaces relacionados: Webreference. http://webreference.com/dev/banners/onethird.html. Resumen: Based on the above results, we conclude that the placement of the ad 1/3 down the screen, increased click-through 77% (for the Photodisc ad). The Webreference ad showed the same trend, but the result was not statistically significant. Useit. http://www.useit.com/alertbox/9709a.html. Resumen: "... only the top 0.01% of websites can generate sufficient revenues from advertising: in the larger picture, advertising is almost irrelevant for the success of the Web." Useit. http://www.useit.com/alertbox/9704b.html. Resumen: "... In fact, the model predicts that the largest website will run at a rate of about 200 billion pageviews per year by the end of the Year 2000... "
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Csar Martn

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La inteligencia emocional aplicada a Internet

Para cultivar xito en Internet no basta con poseer un alto coeficiente intelectual y conocimientos tcnicos. Necesitamos un buen coeficiente emocional. Para lograr el xito en Internet hoy da no basta con poseer un alto coeficiente intelectual (CI) y unos conocimientos tcnicos muy grandes. Los cambios del siglo veintiuno estn siendo testigos del predominio del coeficiente emocional (CE), un concepto nuevo que incluye el autoconocimiento y autodominio, el celo y la persistencia, la capacidad de motivarse uno mismo y de lograr resultados en conjunto con otros. Todava quedan algunas personas que desechan del todo la importancia de las emociones; las ven como un campo minado que se debe evitar a toda costa. En muchos casos son precisamente esas personas que, con su nfasis en los nmeros fros y el balance de utilidades, estn ms desconectados del motor del corazn que impulsa al capital humano y produce el trabajo creativo exponencial que se requiere para que una organizacin vaya a la cabeza en su campo en Internet. La Inteligencia emocional es una forma de interactuar con el mundo que tiene muy en cuenta los sentimientos, y engloba habilidades tales como el control de los impulsos, la autoconciencia, la motivacin, el entusiasmo, la perseverancia, la empata, la agilidad mental, etc. Ellas configuran rasgos de carcter como la autodisciplina, la compasin o el altruismo, que resultan indispensables para una buena y creativa adaptacin social. Por otra parte no hay que olvidar que el xito en Internet depende del ms fundamental de todos los principios comerciales: satisfacer al cliente/visitante. Para ello, teniendo en cuenta las claves que nos aporta el estudio de la Inteligencia Emocional, los aspectos que debemos tener en cuenta son los siguientes: 1. Confianza. Generar la sensacin de controlar y dominar el web site, la propia evolucin y los contenidos aportados. La sensacin de que los servicios/productos tienen muchas posibilidades de xito y que usted cree en ellos debe transmitirla a sus clientes, tanto desde la propia pgina web como en los mensajes de correo electrnico. 2. Curiosidad. Tener en cuenta la sensacin de que el hecho de descubrir algo es positivo y placentero. Aporte algo nuevo o una nueva vision del algo ya existente o un modo de interactuar/probar el servicio que desea vender: habr despertado curiosidad. 3. Intencionalidad. Mostrar un claro deseo y la capacidad de lograr algo y de actuar en consecuencia. Esta habilidad est ligada a la sensacin y a la capacidad de sentirse competente, de ser eficaz. Tenga claro cul es su objetivo, su intencin con el web y busque la manera de ser competente en su desarrollo. 4. Autocontrol. La capacidad de modular y controlar los productos/servicios en una forma apropiada; la sensacin de control interno. Es usted quien controla la evolucin de sus servicios o depende de las fluctuaciones de variables externas?. Cuanto ms control tenga sobre sus productos/servicios ms fcil ser satisfacer al cliente. 5. Relacin. La capacidad de relacionarse con los clientes, una capacidad que se basa en el hecho de comprenderles y de ser comprendido por ellos. Pngase en el papel del cliente y piense como l Qu pedira, qu necesitara?. Fomente una relacin lo ms personal posible (hay que hacer humano un medio que es totalmente annimo). 6. Capacidad de comunicar. El deseo y la capacidad de intercambiar verbalmente o por escrito ideas, sentimientos y conceptos con los dems. Esta capacidad exige la confianza en los clientes y el placer de relacionarse con ellos. Hable, comunquese, no se esconda tras un perfil. Los dems le quieren oir y saber lo que piensa. 7. Cooperacin. La capacidad de armonizar las propias necesidades con las de los clientes. Recuerde que usted buscar una ganancia (econmica) pero el cliente tambin persigue un beneficio. Y nunca olvidad el soporte y ayuda post-compra. A nivel personal, todo administrador de un web site debe plantearse la urgencia en "alfabetizarse" emocionalmente. Algunas propuestas que pueden servirle de reflexin son: Autoconciencia emocional: El conocimiento de nuestros sentimientos y sus causas nos ayuda a mejorar modelos de conducta y relaciones. Automotivacin: No esperemos siempre estmulos externos. La capacidad de generarlos nos har ms independientes y capaces en situaciones adversas. Intuicin: Desarrollemos nuestra propia y natural capacidad para captar e interpretar las cosas. Confiemos ms en ella. Toma de decisiones personales: Nuestra opinin nos hace nicos. Atrevmonos a ser un poco ms nosotros

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com mismos. Conciencia de uno mismo: Slo desde ella, podremos tomar autnticas decisiones y vivir de forma consciente y adulta. Capacidad de manejar el estrs: Fundamental en la vorgine de muchas vidas cotidianas. Empata: Captar la sintona con otras personas, aprender a ajustar el ritmo segn el interlocutor, adaptarse... ayudar en cualquier contexto de relaciones humanas.
Jess A. Lacoste
Artculo por
Las siete reglas de Oro de un dominio

Cmo saber si el dominio que deseamos es el ms adecuado. Qu hace de un dominio un gran dominio? Cmos saber si el nombre de dominio que estoy pensando en comprar o registrar es realmente el adecuado para m? Muy fcil, slo hay que tener en cuenta estas siete reglas de oro. 1. Ponlo fcil. sta es la gran regla bsica en el mundo de los dominios en particular y en el del mrqueting y comunicacin en general. A ningn publicista se le olvida la conocida regla KISS (Keep it Simple Stupid) y desde luego nuestro nombre de dominio es la primera forma de publicitar nuestro negocio en la red. Hay que intentar que nuestro nombre de nuestro dominio le resulte fcil de recordar al usuario. El motivo es bien sencillo. Imaginmosnos que, navegando por la red, nos encontramos con dos pginas que nos encantan: eco.com y emeronion.com. Cul es ms probable que volvamos a visitar? 2. Lo breve... dos veces bueno. El dicho se cumple una vez ms en el mundo de los dominios. Cuantos menos caracteres tenga un nombre, mucho ms fcil de recordar y tambin ms cmodo y rpido de teclear. Desgraciadamente, estos dominios son ya muy escasos. El 100% de los dominios con tres caracteres o menos hace tiempo que est registrado. Comprarlos puede ser una solucin pero los dominios breves son, sin duda, los ms valisosos por lo escaso y, por tanto, los ms caros. 3. Dando sentido. Varios estudios han demostrado que las palabras con significado se recuerdan prcticamente un 80% ms que aquellas que no lo tienen. Buscar un nombre que realmente diga algo puede resultar complicado pero merece la pena. Es cierto que hay empresas como Yahoo que han conseguido grandes resultados con un nombre sin significado pero cunto dinero han tenido que invertir en publicidad? 4. Sin confusin. Uno de los problemas comunes con los que se encuentran las empresas de internet es el del trfico desviado desde su pgina a causa de un error de tecleo por parte del usuario. Los juegos de palabras ingeniosos pueden resultar muy divertidos y tiles para captar la atencin pero, en general, son poco efectivos en la red y mucho menos si utilizamos nmeros y guiones. El significado del dominio "love-2u.com" puede ser muy sencillo de recordar pero el usuario se encontrar con la duda de si deba escribir "lovetoyou.com" o "loveto-u.com" o quin sabe cuntas combinaciones ms. 5. Somos .com? A la hora de escoger una extensin para nuestro dominio el dilema es el siguiente: qu dominio se adapta mejor a nuestro mercado? Est claro que el estndar de facto en la red es el .com. sta es sin duda la extensin ms codiciada. Pero, si no operamos a nivel internacional, tambin puede resultar una buena idea pensar en los dominios regionales de nuestro campo de actuacin: .es, com.ar, com.mx, etc... Otra alternativa son las extensiones .net y .org consolidadas desde hace tiempo aunque con bastante menos tirada que la .com. Si decidimos tener algo de paciencia, tambin podemos apostar por los .info o .biz que, aunque todava tienen poca implantacin, prometen ser importantes en un futuro. 6. Qu dice de lo que hacemos? Ajustar el nombre de nuestro dominio a nuestra actividad es muy conveniente para conseguir que el usuario nos asocie con un determinado producto o servicio, y de ese modo, se pueda acordar de nosotros cada vez que lo necesite. Calor.com quiz es un gran nombre de dominio pero, si el negocio para el que que lo utilizamos es

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com una tienda de zapatos on-line, probablemente no nos va a resultar de mucha utilidad. 7. Sin malas lecturas. El ltimo aspecto a tener en cuenta a la hora de elegir un dominio son las connotaciones asociadas al nombre que elijamos. Es importante asegurarse de que nuestro dominio no tiene connotaciones negativas que puedan quedar asociadas a nuestros productos. Y si operamos en un entorno internacional tenemos que asegurarnos de que esto no sucede con nuestra lengua ni tampoco con el resto que podamos considerar importantes para nuestro negocio. Desde luego, "estohuele.com" no sera precisamente la eleccin ms adecuada para nuestra tienda de perfumes.
Artculo por
Albert Domnguez
Errores frecuentes al redactar el ttulo de una web

El ttulo de la pgina es la principal clave para que los buscadores indexen tu web en los primeros puestos. Explicamos los errores ms tpicos a la hora de darle ttulo a una pgina. Casi todos los buscadores consideran la "MetaTag Title" como la ms importante del cdigo HTML de una pgina web. La MetaTag Title es adems la primera informacin que aparece cuando se realiza una bsqueda en la mayora de los grandes buscadores, hacindola mucho ms relevante, ya que es la primera informacin que el Internauta ve acerca de nuestra pgina web y decidir hacer click o no dependiendo de su contenido. Hay muchas pginas web que utilizan fabulosos ttulos para crear una gran campaa de marketing en los buscadores y recibir trfico completamente gratuito, pero tambin hay pginas web que ni siquiera tienen un ttulo y se muestran como "Untitle". Quin va a hacer click en un documento donde la informacin que aparece es simplemente "Untitle"? Que no debes hacer al redactar un ttulo 1- Nunca utilices una lista de palabras claves separadas por comas. Es dficil de leer y no es profesional. Debes de redactar una frase lgica utilizando siempre las palabras clave. 2- No utilices palabras complicadas y difciles, a no ser que tu pgina web sea de un tema muy especfico y busques trfico selecto. 3- No repitas en exceso tus palabras clave, una vez es suficiente. 4- No utilices siempre maysculas en el ttulo, es difcil de leer. Utiliza las maysculas slo cuando correspondan. 5- Dedica tiempo a redactar un ttulo que sea efectivo, exactamente igual a cualquier campaa de publicidad. 6- Redacta un ttulo corto y fcil de leer. El ttulo es como un anuncio de tu pgina web. 7- No olvides incluir el ttulo en TODAS tus pginas interiores y si son ttulos diferentes mucho mejor. La "MetaTag Title" debe ser siempre la primera del cdigo HTML. 8- No utilices nicamente el nombre de tu empresa en el ttulo. Si quieres incluir el nombre de tu empresa debe de ir siempre acompaada de tus palabras clave ms importantes. 9- No utilices caracteres como !!!! o AAA para aparecer el primero de la lista en orden alfabtico. Este recurso ha sido altamante utilizado y puedes ser penalizado por el buscador. 10- Por ltimo no cometas faltas de ortografa ni palabras mal escritas que den aspecto poco profesional a tu pgina web. Dedica tiempo a redactar el ttulo de tu pgina web.

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Artculo por
Myra Palacios
Son eficaces los sistemas multiregistro en buscadores?

Nos adentramos en el mundo de los sistemas multiregistro en buscadores y nos cuestionamos su eficacia. Finalmente, ofrecemos consejos para asegurarnos que el registro se hace correctamente. Un sistema multiregistro es un programa o aplicacin web con el que podemos registrar una web en muchos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la pgina, en lugar de ir buscador a buscador introduciendo los mismos datos para realizar todos los registros. El registro en buscadores es una tarea muy importante si se quiere hacer una buena promocin de la pgina, puesto que no es lo mismo aparecer, entre los resultados de la bsqueda, en un puesto que 100 posiciones ms abajo. Por esta razn, deberamos ser muy concienzudos en el registro, eligiendo las palabras clave y la categora del posible directorio donde incluir nuestro sitio, por lo menos en los buscadores ms importantes, como Yahoo. Sin embargo, existen cientos de buscadores donde querremos figurar, aunque puede que nos importe un poco menos la colocacin entre los resultados... y puede que haya cientos o miles de buscadores donde querremos figurar... As pues, el dilema estara entre: Registrar tu pgina a mano, asegurndote de la calidad del registro, pero utilizando mucho tiempo. Registrar tu pgina en poco tiempo, pero con una calidad menor en el registro y la colocacin de la pgina en el directorio del buscador.
La recomendacin sera hacer a mano los registros ms importantes y tener una herramienta para realizar un registro masivo de la pgina web. Elegimos los directorios donde registrarnos a mano -de 10 a 20 buscadores- y ponemos en marcha un multiregistro para los cientos o miles que faltan. El hecho de que en muchos buscadores haya que introducir la pgina en una categora y que estas categoras varen mucho de un buscador a otro es otra de las razones por las que un multiregistro automtico puede resultar problemtico. Como podis imaginar, a los buscadores les llegan cientos de pginas cada da y si ven algunas que llegan automatizadas, donde la pgina no haya sido bien encajada entre las categoras, pueden desestimarla, dejando de lado su registro. Teniendo en cuenta que los sistemas multiregistro no pueden mantener al da todas las categoras de todos los buscadores, la idea de registrar la pgina manualmente, por lo menos en los buscadores ms importantes, parece todava ms razonable. Tipos de multiregistro y su eficacia Interfaz web Tenemos un directorio donde podemos encontrar varias de estas herramientas gratuitas. Son pginas web donde el creador se ha preocupado por reunir una buena cantidad de buscadores y automatizar su registro. Por supuesto, este tipo de servicio no ofrece ninguna garanta en lo que respecta su eficacia y, para proyectos comerciales, aconsejamos el uso de herramientas profesionales de pago. Programas windows Tambin existen varios programas que se pueden comprar para realizar un registro mltiple en buscadores. La ventaja de estos programas con respecto a las versiones online con interfaz web, consiste en que detrs de los programas comerciales se encuentra una empresa que se lucra de vender su producto. Por esta razn, la empresa se preocupa mucho de mantener actualizada la base de datos de buscadores, de modo que las herramientas tengan la mayor efectividad posible. Existen varias opciones de programas de este estilo, como Active WebTraffic, EspAadir o SubmitWolf. Si bien nosotros os podemos recomendar Active WebTraffic, ya que es el que utilizamos para realizar nuestros registros masivos.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Respecto al envo de altas a directorios donde el rbol de categoras es muy amplio, donde un envio automtico resulta ineficaz, como es el caso de Yahoo, Open Directory o Terra directorio, es recomendable darse de alta manualmente para elegir la categora ms adecuada al contenido de nuestra web. Por eso en la ltima versin del programa Active WebTraffic se ha includo la opcin de "Buscadores manuales", que facilita la inclusin manual es estos directorios donde el registro manual es importante. Nota: para que el registro de la pgina sea correcto no slo es necesario elegir la categora adecuada, tambin habr que seguir las normas del directorio para asegurarnos que el alta ser aceptada por el editor que revise nuestra solicitud de alta. En el caso de Yahoo estas normas son muy extrictas y el alta manual tiene que ser perfecta para que la pgina sea includa. Al utilizar un software de multiregistro tambin es necesario rellenar todos los campos correctamente siguiendo los consejos que, en el caso de Active WebTraffic, se envan al propietario del software para que el alta sea eficaz. Nunca se debe utilizar el software indiscriminadamente ya que lo nico que se consigue es que nuestra web sea penalizada y no aceptada por el buscador. Como regla general una pgina al da por dominio es suficiente, hay que ser conservador. Si se ha introducido toda la informacin correctamente y se utiliza el software con prudencia, la pgina web ser aceptada, exactamente igual a si se hubiera hecho un alta manual.
Artculo por
El posicionamiento en los buscadores de Internet

Esquema general del registro y posicionamiento en los buscadores, la tarea ms importante para promocionar bien una pgina. Todas las empresas con cierta entidad, hoy en da disponen de un sitio web, pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversin o un mero gasto de representacin. Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promocin de nuestro sitio, y una de las herramientas ms rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores. Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los especficos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado segn ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayora de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito. Y para aparecer en un lugar destacado en estas tiles herramientas de bsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los ndices y los motores de bsqueda. Referencia: en nuestro manual de promocin de pginas web podemos encotrar gran parte de la informacin de este artculo, relatada con mayor detalle y ms calmadamente. Tambin tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores, que tiene temas ms especficos sobre mejorar la posicin en buscadores.
Los ndices dividen la informacin en un rbol temtico de categoras y subcategoras. Aqu el ejemplo paradigmtico sera Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categoras temticas entre las que encontramos la subcategora "Economa y Negocios", dentro de ella "Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y as sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categora de sitios web, ya que no se nos permitir proponer la inclusin

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com de nuestro sitio web en una categora demasiado amplia. En los ndices lo esencial es encontrar la rama ideal de este rbol temtico en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los ndices slo es posible incluir una pgina (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categoras. Para encontrar esta categora ideal en la cual debera estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro pblico y pensar en qu categora nos buscar. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido comn y de la observacin de en qu categora se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quiz ellos no lo hayan echo tan bien y no se encuentren en la categora ideal. Lgicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, ser ms obvio o ms difcil hallar esta categora ideal. No obstante tras nuestra peticin de alta existe un proceso de revisin humano e incluso podemos proponer una nueva categora si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes. Y sobre este proceso de revisin humana es sobre el que quiero hablar a continuacin, puesto que es este el segundo factor que ms diferencia a los ndices de Internet de los motores de bsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el ndice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Ttulo de la pgina, URL, Definicin, Ubicacin geogrfica, persona de contacto y correo electrnico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del ndice que considera si nuestro site cumple con los estndares de calidad requeridos y si est bien clasificado en la categora elegida por nosotros. Vemos que esto es lo nico que conoce el ndice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de peticin de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definicin que enviamos de nuestro site. El caso de los motores de bsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la nica informacin que proporcionamos a un motor es la direccin URL (por ejemplo: www.miempresa.com) y quiz una direccin de correo electrnico. El resto del proceso se realiza de forma automtica, ya que nuestra peticin de alta en el buscador entrar en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araa) que visitar la pgina que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y as sucesivamente. Simultneamente nuestras pginas sern indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un trmino que se encuentre en alguna de ellas y haga una peticin de extraccin de informacin de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algn motor de bsqueda por la simple razn de que otra pgina de un tercero que est incluida en el buscador enlaza a ella en Internet. As, en los motores de bsqueda, para obtener una notable posicin, lo esencial es el cdigo de nuestras pginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los ndices. Tericamente con slo dar de alta nuestra pgina principal el buscador indexar todas las pginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de bsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses segn el motor en cuestin. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que an admiten el alta gratuita. Como recomendacin, si nuestro tiempo y energas son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores. Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusin en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusin en otros que a menudo son ms "duros" con las admisiones. Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habr hecho ms que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros pblicos utilizan para buscar nuestra categora de productos, y esta s que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que tambin batallarn por mejorar la posicin de sus pginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad depender de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma destacada en el buscador. Realmente cada buscador valora de distinta forma el cdigo de nuestras pginas para ubicarla en una u otra posicin de su ranking, as por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de pginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lgica bastante humana, segn la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas lneas de cdigo que informan al motor acerca del contenido de nuestras pginas), etc. En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicacin con la que aparecen ciertos trminos en nuestras pginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras pginas, en las cuales la frecuencia y ubicacin de este trmino que el navegante ha introducido en la caja de bsqueda del motor aparece. As, una palabra que est presente en nuestra misma direccin de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el trmino buscado por el internauta. Despus es especialmente valorada esta palabra, en el ttulo del documento, en el primer prrafo ms que en el segundo... Si est en mayscula es ms valorado, al igual que si est en negrita... Si aparece dos veces en una frase ms que si aparece una, etc. A estas alturas, seguro que a ms de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de trminos clave la pgina para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamao muy pequeo o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarn nuestras pginas o incluso las eliminarn de la base de datos por tratarse de tcnicas de spam (tcnicas de promocin ilcitas)
Artculo por
Javier Maldonado
La promocin de webs con frames

Explicamos las razones por las que pginas con frames se promocionan peor que las que no los tienen y damos consejos para mejorar el registro en buscadores de pginas con frames. Conseguir que una web se encuentre entre los primeros puestos de los buscadores no es una tarea fcil y, si la web ha sido creada por medio de frames, puede complicarse todava un poco ms. En este pequeo artculo vamos a dar algunas razones para justificar la afirmacin anterior, junto con consejos que pueden ayudarnos a conseguir mejores posiciones en las webs con frames. Referencia: Tratamos los temas de promocin de webs y de frames (tambin llamados marcos) en general en los manuales de promocin y HTML de DesarrolloWeb.com. Manual de promocin Captulos de frames del manual de HTML
La dificultad de promocionar una web con frames se basa en dos puntos, aunque probablemente otras personas encuentren otras ventajas e inconvenientes que no sealemos aqu: La pgina principal del frame no tiene texto y tan solo etiquetas <frameset> y <frame>, as pues, los motores de bsqueda como Google, no pueden extraer palabras clave o una descripcin de nuestra pgina. Las pginas hechas con frames estn compuestas de varias pginas distintas y, segn nuestra interpretacin, si el texto estuviera en un mismo archivo HTML, contendra ms palabras de donde el motor pueda extraer una buena informacin de la pgina. En este punto tambin cabe destacar que la navegabilidad del sitio decrece si no se accede a la web entrando por la declaracin de frames y slo se visualiza un archivo HTML que debera mostrarse dentro de un frame, ya que ese archivo seguramente contenga menos enlaces y referencias a otras partes del web. Esto motiva que la impresin de un visitante por la pgina pueda ser peor que si accede visualizando los marcos completos.
Consejos para mejorar la promocin con frames 1.- Titular correctamente la declaracin de frames Hay muchos desarrolladores que titulan el archivo HTML con la declaracin de frames de forma poco descriptiva o incluso

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com con palabras como "frames", "index.html" o "marcos". Esto es un error muy grave porque todas las pginas de nuestro sitio heredan el ttulo de los frames y no deseamos que nuestra web o la del cliente se llame "marcos", sino algo descritivo como "Almacn de materiales de construccin Hermanos Gutierrez". 2.- Colocar las etiquetas META en la declaracin de frames Ya que no se pueden extraer palabras clave o descripciones de una declaracin de frames porque no tiene texto, es aconsejable que las introduzcamos dentro de las etiquetas META en la cabecera de la pgina. 3.- Cuidar el texto de la etiqueta <NOFRAMES> Algunos motores de bsqueda extraen el texto para palabras clave o descripcin de la pgina de lo que el desarrollador haya colocado entre <noframes> y </noframes>, as que no coloques nicamente algo como "Esta pgina utiliza frames pero su navegador no los admite". Mejor coloca una pgina de inicio completa, con texto, etiquetas <b>, <h1> o imgenes, o lo que desees para que la portada quede bien para ese tipo de exploradores y se puedan extraer palabras clave y descripciones adecuadas. 4.- Las pginas interiores tambin importan Los motores de bsqueda tambin pueden indexar las pginas interiores de los sitios con frames, tratndolas como pginas independientes a pesar que el desarrollador las hayas concebido con marcos. Muchas veces estas pginas son muy adecuadas para obtener una excelente posicin en buscadores, ya que contienen texto sobre el tema de la pgina sin informacin superflua alrededor. As que cuida mucho el modo de realizacin de estas pginas colocando ttulos correctos, etiquetas META, un buen conjunto de palabras clave repetidas entre el texto de la pgina, etc. 5.- Aadir navegabilidad y datos de contacto en las pginas interiores Dado que las pginas incluidas dentro de los frames tambin sern un punto de entrada habitual en la web, aade siempre enlaces para poder volver a la portada, otros contenidos del sitio y a la declaracin de frames en si para que el visitante pueda ver la web con todos sus elementos. Tambin es importante colocar informacin sobre el cliente o la nuestra propia para que se puedan poner en contacto con nosotros y el visitante pueda conocer el propietario de la informacin a la que est accediendo. Adems, en la direccin o datos de la empresa o particular, en muchos de los casos, tenemos palabras clave que pueden ser muy interesantes, como nuestra localidad o actividades. 8.- Registra tambin las pginas interiores que te interese promocionar Algunos buscadores recorren la estructura de tu web entera indexando las distintas pginas. Otros buscadores, generalmente los directorios, ni siquiera tienen esas funcionalidades, pero para los dos casos es interesante registrar las pginas interiores para asegurarnos de que figuren tambin. Este consejo puede servir para todo tipo de webs, pero en el caso de los frames puedes construirte diversas entradas repitiendo la declaracin de frames en diversos archivos que muestren en el cuerpo de la pgina una informacin distinta. 7.- Crea un "tunel de entrada" Para que tu pgina principal no sea una declaracin de frames, poco promocionable, puedes crear una portada para la pgina en un archivo HTML normal, con texto, imgenes y dems elementos donde introduzcas el contenido de la web, cuidando especialmente en colocar las palabras clave y descripciones que desees conseguir. Esta pgina podra contener el enlace a la declaracin de frames, o enlaces en el caso de que tengamos varias declaraciones. Puede haber otros consejos para promocionar pginas con frames, de hecho, en general todos los consejos para promocionar webs en pginas sin marcos pueden ayudar a una pgina que s los tiene. Esperamos que estas notas sirvan a la correcta realizacin de las pginas con frames desde el punto de vista de su promocin en buscadores. Si alguien le interesa aadir algo puede hacerlo comentando el artculo con un enlace de en la parte de abajo.
Artculo por
Jos A. Quirs

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Buscadores en primer lugar I

Comenzando en la promocin de sitios web. Ms del 90% de las visitas de una pgina Web provienen de los motores de bsqueda. De aquella cifra, Google es responsable del 80% del trfico, mientras que el resto es repartido entre Yahoo, MSN, Altavista, y el resto de los buscadores. Por lo tanto aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir informacin. Muchas empresas, pequeas, medianas, y grandes, estn llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas invirtiendo una cantidad de dinero que rpidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador est visitando un sitio que responde a sus necesidades. Para conocer a fondo la importancia de esta herramienta de marketing conversamos con Bruce Clay y Phil Craven, ambos especialistas reconocidos internacionalmente por sus trabajos de optimizacin. Con cada uno hablamos acerca de sus comienzos, lo beneficioso que resulta aparecer listado en los primeros lugares de una bsqueda, las tcticas y los errores ms comunes, y al mismo tiempo discutimos sobre la tica de las estrategias empleadas hoy en da para alcanzar las posiciones ms altas. Antes de proseguir vamos a definir la palabra SEO, que veremos citada permanentemente en el informe. La misma hace referencia a Search Engine Optimization, lo que traducido a nuestro idioma significa optimizacin para los motores de bsqueda. Por lo tanto se llama SEO a la persona a cargo del posicionamiento de un sitio web en los buscadores. Pues la primera pregunta que le hicimos a cada uno de los expertos tena que ver con sus comienzos, cmo aprendieron lo que saben, y cules son los objetivos de sus sitios webs. Phil Craven nos contaba "comenc a aprender sobre la optimizacin para los motores de bsqueda hace aproximadamente 7 aos atrs, cuando envi mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontr una publicidad de WebPosition Gold, as que descargu la versin de prueba. El programa me ense que los rankings podan ser manipulados si se lo haca apropiadamente. En aquellos das, Altavista indexaba las nuevas pginas de 2 a 4 horas, y pronto comprob que no apareca posicionado en ningn lado para ciertos trminos de bsqueda. Entonces utilic WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas pginas para esas palabras, y pocas horas despus, tena el ranking #1 para todas ellas. As es como empec en la optimizacin para los motores de bsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo ms consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar. Tengo una actitud sobre SEO en la que muchas personas no se interesan. Mi actitud es hacer lo que sea necesario para lograr top rankings. Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de bsqueda estn contentos, pero si lo hago as y ellos an no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo hacindolo de maneras en que los buscadores no estn de acuerdo. Lo veo como un negocio, y la forma de como lo ven las cosas los motores no me concierna. Mi sitio Web, WebWorkshop, comenz algunos aos ms tarde explicando todo acerca del PageRank. Desde entonces ha crecido lentamente, pero ahora provee informacin de optimizacin tanto para profesionales SEO como principiantes. Hay mucha informacin SEO mala en la Web, siempre colocada por gente que no conoce nada mejor, por lo que yo trato de brindar informacin ms realista". Bruce Clay, por otro lado responda, "en 1995 estaba buscando otra oportunidad diferente - algo "donde este la accin" -, e Internet cubri mis objetivos. Definitivamente iba a crecer, tena el potencial para ser un gran ecualizador, que permitiera a los pequeos competir con las corporaciones ms grandes. Fue como la "fiebre del oro". Claro que las nicas personas que hicieron dinero realmente en aquellos das fueron los que les vendan provisiones a los mineros. Y es por eso que eleg ese camino, proveer los servicios que necesitan aquellos que quieren reivindicar las riquezas de Internet. Decid que era un nicho tcnico razonable que podra ser divertido y desafiante, y que tendra suficientes aptitudes de marketing para ser un mercado competitivo. SEO es el ltimo juego de mesa, salvo el tablero, ste es muy grande y constantemente cambiante toboganes y escaleras vienen a la mente, pero es ms grande, con millones de jugadores. Realmente no haba entrenadores al principio. Haban sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la informacin en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era SearchEngineWatch, y con eso y con todo el tiempo de investigacin fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio como trabajan los motores de bsqueda. En realidad decid que mi

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com sitio ayude a educar en vez de vender, y estoy muy complacido con esta estrategia. No haba visto nunca HTML, y realmente no tena ningn conocimiento (como cualquier otra persona), pero corra con ventaja era uno de los pioneros. Tena un ttulo en ciencia de la matemtica y de la computacin y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compaas anteriormente, y tena tiempo y ambicin". Realmente es interesante como iniciaron sus carreras Phil Craven y Bruce Clay en este campo, y efectivamente no hay otra fuente de informacin para convertirse en SEO que la propia Internet. Ser un SEO requiere paciencia y mucha pasin por el tema, debido a que es un aprendizaje constante.
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David Yanover
Buscadores en primer lugar II

Errores y tcticas cometidas por optimizadores de motores de bsqueda en la promocin Cules son los errores ms comunes que pueden verse en la web? Se lo preguntamos a Bruce Clay, quien nos deca, "Creo que la mayora de los SEOs subestiman las habilidades tcnicas necesarias para ser un veloz seguidor de los motores de bsqueda. SEO es una habilidad avanzada de la web, y realmente hay que trabajar en ello, no tenerlo como un hobby. Muy pocos SEOs han escrito herramientas para el mercado. Estoy seguro de que una gran mayora no ha implementado, la lgica en los motores de bsqueda por s solos. Muy pocos han desarrollado las habilidades para dar cursos de entrenamiento sobre la materia. Y un nmero muy reducido ha presentado en adelanto temas en conferencias en los ltimos cinco aos. Gran parte de mi competencia est haciendo ciruga cerebral con un martillo. Simplemente no estn equipados para realizar proyectos largos y severos. Entonces realizan los proyectos y utilizan proyectos que son sospechosos porque esa es la nica manera que saben para tener xito, aunque sea momentneo. Ser jugador de este juego requiere una importante inversin". Phil Craven comenta, en respuesta a la misma pregunta, "El error ms comn es creer que el contenido es rey para los buscadores. En los orgenes, el contenido de una pgina Web era lo nico que los motores de bsqueda observaban cuando producan los rankings, y era fcil mejorar las posiciones, simplemente optimizando el contenido. Pero luego la popularidad de enlaces surgi y cambi todo. La pginas ya no necesitaban un contenido optimizado, sino que tambin requeran tener links desde otras pginas. El sistema ms conocido de "link popularity" (popularidad de enlaces) es el PageRank de Google, que no slo cuenta los enlaces que apuntan a una pgina, sino tambin la importancia de cada uno. Ese es el error ms comn, pero me preguntaste sobre el error ms grande. Creo que sera estar pagando por "contenido SEO" para promocionar un sitio web en los motores de bsqueda. Otro de los grandes errores que comete la gente que es nueva en esto, es darle mucha importancia al PageRank. PageRank importa, pero no es el factor ms importante en los rankings de Google". Iniciarse en un terreno desconocido como lo es el posicionamiento en los motores de bsqueda, no es para nada fcil. Decidimos entonces pedir algunos consejos. Phil Craven nos recomendaba, "el mejor consejo que le puedo dar a cualquiera que quiera optimizar su propio sitio es que lea la mayor cantidad posible en los foros relacionados al SEO. Hay uno en mi sitio. Y no hay que tener miedo de realizar preguntas bsicas. Todos tuvieron que comenzar, y todos los das hay alguien que esta empezando. Existen un montn de artculos bsicos de SEO por todos lados (tambin hay uno de esos en mi sitio). Una perspectiva general para una campaa de optimizacin para un motor de bsqueda tiene como primera pauta encontrar un nmero de trminos de bsqueda que sean adecuados para el sitio. En reas ms competitivas, es mejor comenzar con trminos de bsqueda que no sean tan competitivos, ya que ser ms fcil obtener rankings altos. El WordTracker es una buena herramienta para encontrarlos, que muchos SEOs utilizan. Luego deben aplicarse las tcnicas bsicas de SEO a las pginas del sitio, y obtener la mayor cantidad posible de conexiones de otros sitios, asegurndose que los textos contengan el objetivo de los trminos de bsqueda". Bruce Clay nos aconsejaba, "aprender. Gastar dinero y tiempo, y todo lo que se pueda para comprender lo que se est

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com haciendo y estar seguro de tener el tiempo necesario para mantenerse actualizado sobre lo que ocurre con los motores de bsqueda. Tengo un nmero considerable de empleados, y es por eso que puedo dedicar tiempo a la anticipacin de los motores de bsqueda, mientras algunos de los nuevos en la industria estn muy ocupados trabajando para ver que es lo que est pasando a su alrededor. Sugiero fuertemente que tengan un asistente o personal para ayudar en tareas ms productivas y que ellos se mantengan actualizados con los cambios en la industria.
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David Yanover
Buscadores en primer lugar III

Son ticas las estrategias que los optimizadores emplean con los clientes?. Cules son las estrategias que usan con sus clientes? y cunto debemos esperar para ver el resultado del trabajo? Bruce Clay nos explicaba, "varios clientes (cerca de por semana) completan un cuestionario en nuestro sitio. Estamos de acuerdo con el 2 por ciento de ellos. La mayora tiene sitios con imperfecciones y necesitan un nuevo diseo para tener la esperanza de un ranking alto en los motores de bsqueda. Algunos estn llenos de spam. Y otros no tienen contenido. Nosotros desarrollamos una revisin total durante el proceso de presupuesto y slo aceptamos clientes que quieran realizar cambios apropiados para obtener rankings. El objetivo inicial es la competencia del sitio. Una vez que hemos analizado los planes de los sitios de la competencia, entendido el enfoque de las palabras claves, y aprendido de sus estrategias de conexin, nosotros planeamos nuevamente tu sitio para atacar a la competencia con sus mismas palabras. Tambin enfatizamos las palabras claves proporcionadas por el cliente para alcanzar altas posiciones. Como resultado, la segunda rea de concentracin deber ser obtener la mayor cantidad de links de los mejores sitios apropiados para su tema como sea posible. Algunos de estos importantes motores de bsqueda permiten que la "reputacin" mejore los rankings. La reputacin es determinada contando el nmero de sitios que conectan al tuyo, entonces la mayor cantidad de links de otros sitios a tu sitio, mejora tu ranking".
Phil Craven nos contaba, "si el sitio web del cliente ya ha sido indexado por los motores, entonces significar que sus pginas sern indexadas frecuentemente, y los cambios en las pginas se reflejarn en los resultados rpidamente. Pero un sitio nuevo toma de 2 a 3 meses, y a veces ms, antes de que sus paginas sean indexadas y clasificadas en donde pertenecen. La optimizacin de los motores de bsqueda puede ser un proceso muy largo, y es necesaria mucha paciencia. He dicho anteriormente que estoy muy contento haciendo lo que se debe para obtener los rankings requeridos, pero prefiero hacerlo dentro de las pautas de los motores si es posible. Mi primerA tarea es realizar la optimizacin bsica en el contenido del sitio para los trminos de bsqueda deseados, que a veces implican alterar la estructura de los links dentro del

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com sitio y cambiar alguno de los textos de enlaces. Si la optimizacin no ha sido exitosa para algunos trminos de bsqueda, y no hay nada ms que pueda hacer dentro de las pautas, comienzo con a emplear tcnicas que estn fuera de las reglas, pero slo con el consentimiento del cliente". Como podrn observar las posiciones de Bruce Clay y Phil Craven son opuestas en relacin a lo que consideran tico en este sector. Bruce defiende las normas aprobadas por los motores de bsqueda, mientras que Phil nos ha dicho en varias oportunidades que no tiene problemas en utilizar mecanismos que manipulan drsticamente a los buscadores. Sin embargo, como nos cuenta en la entrevista, s considera no tico el hecho de posicionar una pgina para una palabra que nada tiene que ver con su contenido. Por ltimos les pedimos sus opiniones y preferencias en relacin al futuro de la pelea Spammers Vs motores de bsqueda, ya que es justamente esta la razn por la cual los buscadores se ven obligados a mejorar constantemente. Para Bruce Clay la lucha, "nunca terminar siempre y cuando hayan huecos en los mecanismos de deteccin de los motores de bsqueda y los rankings equivalgan a dinero. Dudo de que alguna vez haya una legislacin, tiene que haber una pena impuesta por los motores de bsqueda, y los spammers de los motores de bsqueda nunca creern que esa pena sea lo suficientemente severa como para privarlos de nuevas invenciones. Creo que el SEO tico excluye el spam". Phil Craven nos contaba que "preferira que los motores se quedaran como estn para que podamos llevar nuestras pginas al mximo utilizando, si es necesario, las tcnicas de spam :). La bsqueda se dirigir a maneras menos precisas de produccin de resultados relevantes. Google ya ha tenido que ir a una de ellas con Florida. En estos momentos es fcil obtener rankings mximos en Google. Existen varios sistemas e ideas que estn tratando de entender de qu se trata una pgina, y entender la consulta que una persona escribe en el casillero de bsqueda, en vez de slo unir palabras. CIRCA es uno de ellos y es de Google. Cuando un sistema como este ingrese, manipulando los resultados por medio de cualquier mtodo (spam y sin spam) ser mucho ms difcil. Creo que la actualizacin de Florida de Google hizo sonar una alarma para la optimizacin de "todos" los motores de bsqueda y no solamente por el spam".
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David Yanover
dmoz el directorio donde debes estar registrado

Porqu el DMOZ, el Open Directory, es uno de los sitios ms importantes donde tu web debe estar registrada. Los directorios de webs son sitios donde se encuentran registradas un montn de webs y clasificadas por categoras en una jerarqua, de lo ms general a lo ms especfico. En contraposicin con los buscadores, que indexan todo tipo de webs por medio de robots que recorren la telaraa mundial de enlace en enlace, los directorios son administrados por personas y no indexan las pginas automticamente, sino que se hace con mucho control. En la prctica, los directorios de webs han desaparecido casi por completo. Esto es debido a que hay tantas pginas en la web y se renuevan tanto, que mantenerlas clasificadas es casi imposible. Requiere un equipo humano muy grande, que resulta muy difcil de rentabilizar como proyecto empresarial. Por esa razn muchos portales que tenan su directorio de webs, han ido transformndolo en un motor de bsqueda como Google. El directorio que trata este artculo dmoz, con URL http://dmoz.org/, tambin tiene como nombre Open Directory Proyect, porque es un directorio abierto: lo mantienen voluntarios, encargados de secciones o categoras y se puede utilizar libremente en otras pginas web. Al ser un directorio mantenido por voluntarios, es un proyecto viable y que perdura cuando otros han fracasado. Adems, la poltica de permitir utilizarlo en otras pginas hace que su valor sea todava mayor y ms estratgico por lo que a promocin de webs respecta. Digo estratgico, por el hecho que dmoz se utiliza en otros sitios web y portales importantes como directorio. Es decir, hay grande portales que disponen de un directorio, pero realmente este no es suyo, sino que es una rplica del Open Directory.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com As, si conseguimos que nos pongan un enlace en dmoz, en realidad estamos consiguiendo que ese enlace aparezca en un montn de sitios importantes. Si conseguimos varios enlaces, pues mucho mejor, pues estos se multiplicarn por el nmero de sitios que utilizan dmoz. Para registrar una pgina en dmoz Hay unas normas muy estrictas que hay que cumplir a la hora de enviar una pgina web, lo que resulta muy importante para que sea fcilmente mantenible por los administradores del directorio. Es importante que estas normas se respeten mucho, pues de lo contrario no aceptarn nuestra pgina. Entre las normas estn no enviar sitios con el mismo contenido o similar, no enviar una URL que direccione a otra direccin en el web, que tenga contenido mal visto o ilegal, que sea una pgina en construccin, etc. Todas las normas se pueden leer en la pgina que explica el registro, en el propio dmoz. Las normas son muy claritas y estn en castellano. http://dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/add.html Una vez nuestro sitio cumpla con todas las caractersticas deseables para poder ser listado en dmoz y hemos comprobado que no est ya dentro del directorio, tenemos que navegar por la estructura de categoras, para encontrar la ms adecuada para dar de alta nuestra web. Entonces hay que pulsar el enlace Sugerir URL y enviar la informacin de la pgina en un formulario. Es importante elegir bien la categora, pues si no es la ms adecuada rechazarn la URL. Tambin ser directo y escueto tanto en ttulos como descripciones, porque si estas no son adecuadas podrn rechazar el sitio. No utilizar tampoco lenguaje comercial como el mejor web de tal cosa. A veces es difcil entrar en dmoz, pues son muy selectivos a la hora de aceptar las pginas. As que no te desanimes si no aceptan tu web a la primera. Sigue mejorndola y vuelve a enviarla pasados unos meses.
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Ms datos sobre el PageRank de Google

Explicaciones del funcionamiento de Pagerank de Google y la manera de conocer el Pagerank en nuestras webs. El Pagerank es una medida de ranking que utiliza Google para las pginas. En concreto se calcula en funcin de los enlaces que tienen otras webs hacia la nuestra. El concepto est explicado en el artculo El Pagerank de Google. Es bueno saber que los enlaces que nos ponen en otras pginas son como votos y dependiendo del Pagerank que tenga esa pgina que nos enlaza, ese voto tendr ms calidad. Tambin se dice que los enlaces de intercambio no se tienen muy en cuenta a la hora de calcular el Pagerank. Tampoco se tienen en cuenta los enlaces que haya en las pginas que google considera como pginas exclusivas de recopilacin de enlaces. Hay que aclarar que Pagerank es una marca registrada de Google y que el algoritmo incluso est patentado, por lo que es tambin secreto. Por ello, podemos saber, o ms bien deducir, cmo funciona el Pagerank, pero nunca sabremos exactamente cmo se calcula. Los enlaces que tenemos nosotros a otras pginas no penalizan nuestro Pagerank, pero s que seramos penalizados en caso de enlazar con pginas que hayan sido penalizadas por Google. Ahora mismo no importa mucho el Pagerank para lo que es la posicin de nuestra pgina, pues google utiliza otros mtodos para clasificar las pginas, no slo a travs del Pagerank. Pero este Pagerank s que sigue siendo una buena medida para conocer la popularidad de una web. Podemos conocer el Pagerank instalando la barra de Google. Tambin podemos conocer el Pagerank de una pgina sin instalar la barra, en algunas pginas como PRchecker. En este sitio se puede incluso utilizar un cdigo para poner nuestra pgina y que aparezca un pequeo botn con la medida del Pagerank que tiene nuestra web.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Otro sitio en castellano para conocer el Pagerank es http://www.mipagerank.com/ Existe un algoritmo alternativo al Pagerank llamado HITS (hypertext-induced topic selection) creado por Jon Kleinberg, tambin creado para valorar y ponderar la importancia de las pginas. Se puede obtener ms informacin en http://www2002.org/CDROM/refereed/643/node1.html Aunque el enlace hoy funciona, no funcionan los enlaces que tienen, as que la informacin que ofrece no es muy completa.
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Google y la publicidad on line

Como Google gestiona los anuncios y estimula al anunciante a cambiar su anuncio si ste no tiene clientes. El auge de Google es mas que merecido ya que es una empresa que ha innovado en muchos aspectos uno de los cuales es la publicidad on line. Y de que manera. Imagnese que usted contratara un cartel de publicidad con una agencia de publicidad (de las tradicionales) y al cabo de unos das esta lo llamara diciendo "hemos comprobado que su aviso no funciona y que no recibe clientes, le recomendamos cambiar el contenido del mismo o lo cambiamos nosotros, si no cambia el contenido del aviso, este ser dado de baja y deje de gastar dinero " Usted creera que esta soando. Pues bien Google funciona as o cas. Por ejemplo, si desea vender camisas , Google le permite colocar un aviso de tal manera que cada vez que una persona escriba en el buscador general (www.google.com) algo relacionado con camisas, por ejemplo "camisas de abrigo" aparezca su aviso a un costado de la relacin de resultados generales. Usted debe especificar las palabras claves mediante las cuales desea que su aviso sea publicado que para este caso podrn ser: camisas de invierno, camisas de verano, prendas de vestir, etc. Google cobra por cada clic que hagan los usuarios sobre su aviso y usted puede especificar el monto mximo de dinero que esta dispuesto a gastar por da en cantidad de clics. Google cobra 5 euros para activar una cuenta y por los clics que se hagan sobre su aviso . La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesar que su aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clics suficientes, le indicara que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves. Si no lo hace el aviso ser dado de baja y si cambia de palabras claves muy a menudo y no obtiene resultados deber pagar un pequeo cargo extra que es una manera elegante de decir "para que anuncias aqu, estas gastando tu dinero y no da resultado". Tan solo a las 12 hs de configurar un aviso, recibir un mail indicando si el mismo est resultando efectivo y en funcin de ello si debe o no realizar modificaciones al mismo y esto lo pueden hacer gracia a todo el soft que poseen y realiza un relevamiento estadstico de la evolucin de los anuncios que incluso les permite pronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave. Si se quiere Google hace una "presin" sobre el anunciante para que este obtenga resultados ya sea modificando su aviso o cambiando las palabras clave. Es que la ganancia de ellos depende de la efectividad de su aviso! Los publicistas siempre han dicho que lo importante son los resultados pero nunca al punto de solo cobrar si estos se obtienen. Google acta como un "socio" del anunciante y aclara que desea anunciar a sitios relevantes que sern los que tengan los nmeros de clics adecuados. Realmente es muy ingenioso y simple pero a casi nadie se le haba ocurrido hasta ahora. Si bien el cobro por clic se utiliza desde hace tiempo en Internet, la amalgama de distintas modalidades publicitarias que han hecho es nica. Y no es que sean unos santos ni fenmenos, lo que sucedi es que las tcticas tradicionales de publicidad en lnea (banners o cobrar por mostrar un aviso ,etc) no dieron el resultado esperado (lo cual es relativo) y alejaron a muchos anunciantes. Entonces se planteo este nuevo tipo que me parece ms sincero.
Artculo por
Diego Prez

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Inducir a visitar nuestra pgina

Se puede conseguir colocando enlaces en otras pginas, pero siempre cuidando del lugar donde lo ponemos. Este artculo ha sido dado de baja, por pertenecer a un antiguo colaborador que ahora ya no participa en este web.
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Cmo obtener enlaces recprocos

Para conseguir enlaces recprocos, hay que cuidar la forma de comunicarse con el sitio que quieres que te enlace. Unas ideas sobre conseguir enlaces recprocos, osea, intercambios de enlaces en otras pginas. T pones un enlace en tu web y otros webmasters ponen uno en su pgina. Hay que tener en cuenta que Google poco a poco est dando menos valor a los enlaces recprocos, puesto que un enlace compensa la ganancia de ranking del otro enlace, as que las cosas quedan compensadas. Pero no obstante, siempre es buena idea que nos enlacen, aunque nosotros tengamos que devolver el favor. Ante todo, tenemos que ser educados y evitar los mensajes en masa, pero veremos otros consejos sobre cmo escribir a cada webmaster por separado y con un texto personalizado, para causar una buena impresin. Tenemos que darnos cuenta que, cuando solicitamos un enlace a un administrador de un sitio web, tenemos que ser muy educados y poco intrusivos. Probablemente el webmaster est muy ocupado y no nos pueda contestar en el momento, o ni siquiera nos conteste. Si escribimos de una manera cordial y educada, posiblemente causemos una buena impresin y el administrador de la pgina se preste a contestarnos. Pero atencin, en un primer correo de contacto tampoco podemos esperar que ese webmaster sea nuestro colega y nos ponga el enlace directamente. Posiblemente pase tiempo antes que se alcance una confianza suficiente para conseguir un intercambio. En ese caso no es mal consejo plantearse ir poco a poco. Una buena idea para ganarse la confianza es ayudar a la persona que deseas que intercambie el enlace. Puedes publicar artculos en su pgina web, lo que sin duda le servir de ayuda y tanto mejor si le pasas materiales de calidad. Con cada artculo en esa pgina puedes conseguir un enlace ya a tu web, en la firma de autor del artculo, con lo que tu objetivo ya se ir cumpliendo en parte. Tenemos esta idea mejor explicada en el artculo Ideas para conseguir enlaces. Siempre podemos intentar lanzar regalitos al webmaster, del tipo de crticas muy favorables hacia su sitio. Es cierto que los webmasters nos identificamos mucho con nuestros sitios y que nos gusta recibir crticas buenas, pero por favor! no trates de pasarte, porque puede parecer un poco interesado el comentario. A mi no me resultan muy conmovedores los correos que elogian mi trabajo, si despus de todo hay un inters detrs. Pero lgicamente, si un usuario del sitio me dice que ha sacado gran provecho del sitio, me pongo muy contento. Yo opino que se deberan intentar intercambios con webs que ms o menos tengan el mismo nivel de audiencia. Si tienes un sitio que todava no es muy bueno, tal vez sea difcil conseguir enlaces con otros sitios de una calidad notablemente mayor. Puede ser bueno empezar a hacer contacto con esos sitios web de referencia y empezar a colaborar con ellos para que algn da te tengan en consideracin para un intercambio. Mientras tanto, puede ser bueno intentar conseguir enlaces en pginas que tengan un Pagerank similar. Si la web que quieres que te ponga un enlace tiene un sistema para mostrar enlaces a otras webs del sector, es decir, tiene un directorio de enlaces como tenemos en http://www.desarrolloweb.com/directorio/, posiblemente sea ms sencillo conseguir que te pongan ah, antes que conseguir un intercambio de enlaces en la portada. Ten en cuenta el llegar a un buen nmero de webs, pero sin pasarte para no poder luego hacer un seguimiento. Es mejor ir poco a poco que enviar cientos de mensajes el mismo da. Porque igual no consigues nada de nadie si intentas hacer algo masivamente y si te dedicas a conseguir enlaces en pocos sitios igual sacas ms provecho, porque puedes empear tu tiempo en ello de una manera ms inteligente. Tambin ten en cuenta que es mejor de cara a buscadores ir consiguiendo los enlaces

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com poco a poco, pero sin pausa, que conseguir todos de golpe y luego ninguno. En general, mi consejo es que no te cierres en banda con la idea de intercambiar enlaces, pues hay otros muchos mtodos para conseguir que enlacen con tu web, como hemos explicado en el artculo Ideas para conseguir enlaces.
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Ranking de trfico de Alexa

Conoceremos un sitio web que se encarga desde hace aos de calcular el trfico de las pginas web en todo el mundo. Se trata de Alexa. Vamos a presentar un servicio interesante como herramienta para medir el trfico de nuestras pginas y compararlo con el de la competencia. Se trata de Alexa, un sitio web que se encarga desde hace aos de calcular el trfico de las pginas web en todo el mundo. Efectivamente, aunque nosotros no lo sepamos, Alexa ha estado contabilizando los accesos a nuestra pgina y podemos consultarlos en cualquier momento. Para hacer los clculos de trfico, Alexa tiene un mecanismo muy interesante, basado en una barra de navegacin que se puede incorporar a Internet Explorer y que enva a los servidores de Alexa la informacin de las pginas que visita el internauta. Cuantos ms usuarios dispone Alexa, ms calidad tienen las estadsticas que realiza. Es decir, cuantas ms personas se bajan la barra de herramientas de Alexa, ms datos recibe el sistema sobre distintas personas y sus costumbres a la hora de navegar. De este modo, a ms usuarios, puede obtener unas estadsticas ms reales, porque los datos donde se deducen el trfico son mayores. La barra de navegacin de Alexa tambin ofrece al usuario ciertas facilidades, como atajos para la bsqueda de pginas web utilizando Google, bloqueo de popups, un listado de pginas similares a la que se est visitando y completos informes sobre el trfico que recibe la pgina y su ranking entre todas las pginas de Internet. Todas las facilidades que ofrece la barra de herramientas estn encaminadas a motivar su uso, porque cuanta ms gente utilice la barra de Alexa, mejor informacin ofrecer de la web. La barra se puede instalar desde la propia pgina de Alexa, en la direccin: http://download.alexa.com Datos sobre el trfico de una web No es necesario tener instalada la barra de herramientas para saber el trfico de un sitio web. Basta con realizar un acceso a la pgina principal de Alexa (http://www.alexa.com/) para empezar a entretenernos explorando la web y los datos que ofrece: Ranking de las mejores 500 webs, rankings por temas, las pginas que ms han mejorado sus estadsticas recientemente, etc. Una manera de acceder rpidamente a la informacin de una pgina que nos interese es a travs del buscador de Alexa. Simplemente podemos hacer un bsqueda con el criterio que deseemos para que salga la pgina que estamos buscando. Por ejemplo, podramos acceder a los datos de DesarrolloWeb.com a travs de la bsqueda "desarrollo web". Si nos fijamos, cada una de las pginas de resultados que aparecen, tiene un enlace al lado que pone "site info". Pulsndolo podremos acceder a cierta informacin sobre el sitio web seleccionado. Entre los datos que encontraremos podemos sealar: Una imagen actual de la portada del sitio, si es que Alexa dispone de ella Traffic Rank de la pgina (entre todas las pginas que forman la web) Pginas que visitan las mismas personas que acceden a la pgina actual Velocidad del servidor Si utiliza popups Desde cundo est online el sitio

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Tambin se puede acceder a una lista ms competa de detalles del trfico de ese sitio, pulsando un enlace "See Traffic Details". Entre los detalles del trfico tenemos los usuarios, ranking, pginas vistas, pero sobretodo llama la atencin el grfico de la evolucin del ranking de la pgina a lo largo del tiempo. Adems, nos ofrece la posibilidad de introducir un nuevo sitio web para comparar el trfico con cualquier otro web que deseemos. Otras utilidades para webmasters Para lo que respecta a los propietarios de pginas, Alexa ofrece algunas posibilidades de inters, todas enfocadas a obtener una informacin mayor del trfico de las pginas web. Una de las opciones es ofrecer a nuestros visitantes la barra de Alexa para su descarga e instalacin. La barra se podra configurar con el logo del sitio web que la ofrece. Por otra parte, tambin se propone incorporar en la pgina web un pequeo recuadro con el ranking del sitio segn Alexa. Estos recuadros pueden incluso reportar ganancias al webmaster si el visitante los pincha y realiza luego compras en Amazon. Los recuadros se enlazan con la tienda Amazon, pues Alexa es un producto de Amazon. Ahora veremos una grfica de sitios web que podemos incorporar gracias a Alexa. Esta grfica se carga con un cdigo que se genera desde la propia pgina de Alexa, indicando los sitios web sobre los que se desea medir el ranking a lo largo del tiempo.
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Google ya indexa los archivos Flash

Google ya es capaz de indexar los archivos Flash (Extensin .swf) y asociarlos a palabras clave segn su contenido. Parece ser que Google toma la iniciativa siendo el primero de los buscadores que es capaz de indexar los archivos de Flash. Esta es una muy buena noticia para todos los amantes de utilizar Flash en el diseo de sus pginas. Hasta ahora el uso de Flash y la promocin de una pgina en lo referente a SEO (Search Engine Optimization) eran dos trminos opuestos. El motivo de esto es que los buscadores eran incapaces de indexar en sus bases de datos aquellas pginas realizadas con Flash, es decir, para ellos una pgina realizada con Flash es simplemente una caja negra de la que nada se sabe. Si por ejemplo la pgina principal de nuestro web, la index, estuviese realizada ntegramente con Flash, los robots al procesar nuestra pgina no obtendran ningn resultado. Esto hara que tanto el contenido de esta pgina como los enlaces hacia otras pginas quedasen sin explorar por el robot, y por lo tanto ignorados por completo. Por este motivo en muchas ocasiones se tiene que decidir entre hacer una pgina con Flash mas llamativa desde el punto de vista del diseo y de la interaccin con el visitante, o realizarla mas sobria en html pero con unas posibilidades de optimizacin en buscadores mayores. Bueno, pues aunque todava es prematuro afirmar que hacer una pgina con Flash tiene las mismas posibilidades desde el punto de vista de SEO que hacerla en html, Google ha empezado ha andar el camino indexando el contenido, los enlaces, etc de nuestras pelculas Flash. Para comprobar como Google indexa las pelculas .swf podemos ir a Google y buscar indicando el termino a buscar y aadiendo al final el tipo de fichero a buscar, como se muestra en el ejemplo: terminoabuscar filetype:swf Todava existen muchos interrogantes respecto al tratamiento que recibirn estos .swf al ser indexados y si estarn equiparados en importancia a los html, pero por el momento es una buena noticia que una pelcula .swf deje de ser una

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com objeto oscuro para Google.
Artculo por
Alfredo Anaya
SandBox de Google
Por qu no aparecen tus nuevas Webs en Google? La respuesta la tienes si conoces el SandBox de Google. Si hemos publicado una pgina recientemente, habremos observado que no salimos todava en Google. Eso es porque Google no muestra entre los resultados de las bsquedas una web hasta que ha pasado un tiempo de su publicacin, lo que certificara segn ellos, que la web ya est consolidada y puede empezar a resultar interesante para los usuarios del buscador. A eso le llaman el sandbox, la caja de arena, una especie de cajn o purgatorio donde se almacenan las webs que por su reciente publicacin no son todava "dignas" de aparecer en el buscador Google. No podemos saber con certeza el tiempo que Google mantiene en el sandbox una web, pues es una informacin que no ha publicado. No obstante, pienso que es variable y seguramente dependa de los enlaces que otras pginas tienen hacia la nueva web y el ranking de las pginas que la enlazan. Durante el tiempo que una web permanece en el sandbox de Google, la web acumula enlaces hacia ella y puede aumentar su pagerank, pero simplemente no aparecer en los resultados de las bsquedas por las palabras clave que pueda tener, o como mucho, aparecer entre los ltimos puestos. Pero durante este tiempo, si buscamos la web por su nombre de dominio posiblemente s que la veamos, as podremos comprobar si est o no registrada en el buscador. Imaginemos que nuestro dominio es talleresmecanicospepe.com, pues si buscamos en Google por "talleresmecanicospepe" posiblemente la podamos encontrar. En cualquier caso, no desesperes, porque tu direccin no aparezca todava. No hace falta que vuelvas a enviarla a Google, sino ms bien, seguir trabajando, renovando contenidos y consiguiendo links hacia tu web. Para acabar, cabe decir que casi nunca es necesario que envies una URL a Google para que aparezca en el buscador. Google tiene un motor, denominado spyder, que se encarga de recorrer todas las pginas de Internet e indexar sus contenidos. Simplemente si conseguimos algn enlace a una pgina, ms tarde o temprano Google la encontrar y la indexar.
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Jos A. Quirs
Google Rankings
Ofrece la posibilidad de saber en qu posicin se encuentra una pgina dentro de los resultados de las bsquedas de Google. Google Rankings Un sitio web que nos ofrece la posibilidad de saber en qu posicin se encuentra una pgina entre los resultados de la bsqueda frente a cualquier palabra clave. Vamos a presentar un sitio web que tiene una interesante utilidad para conocer la posicin el ranking de Google de cualquier pgina con respecto a cualquier conjunto de palabras clave. Se trata de Google Rankings http://www.googlerankings.com, un sitio sencillo pero muy curioso. El funcionamiento se basa en introducir unas palabras clave en un campo de texto y la direccin del sitio web que queremos localizar en otro campo. La bsqueda nos devolver la posicin donde ha encontrado la pgina, si es que la encuentra entre los resultados.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com El sistema se puede limitar para que busque las pginas que estn entre las 100, 200... y hasta 1.000 primeras posiciones. Cuanto ms limitada est la bsqueda, menos tiempo tardar el proceso. Es una utilidad bastante interesante que seguro que nos entretendr por un rato. No obstante, el sitio web ofrece otras herramientas que tambin pueden resultar interesantes como: Determine Best Keywords: una utilidad para saber las palabras clave ms usadas de una pgina y saber qu posicin ocupa el sitio web para cada una de esas palabras. Keyword Density: que permite dar una URL y nos informa sobre las palabras clave que contiene y su densidad (la relacin entre las veces que aparecen y las palabras del texto). Mass Keyword Search: para realizar una bsqueda del ranking con respecto a varios conjuntos de palabras clave de una sola vez. Mass Domain Search: que permite conocer el ranking de varios sitios web con respecto a la misma palabra clave. Contiene tambin otras herramientas, como un buscador de ranking similar, pero para el motor de Yahoo!, que podemos visitar en la direccin http://www.yahoosearchrankings.com/. Este sitio, en el momento de escribir el artculo, todava se encuentra en fase beta.
En definitiva, se trata de otro sitio web que nos puede ayudar a enfocar de una manera ms correcta la promocin de nuestro sitio web, facilitando conocer nuestra posicin en cada momento y en qu puntos fallamos y en cuales estamos fuertes. Creemos que es una pgina muy interesante y, como mnimo, su visita nos entretendr por un rato haciendo bsquedas para conocer la posicin de nuestro sitio web.
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Estadsticas WEB
Analiza a fondo el trfico de tu sitio online. Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist, edicin 16. Registrar los movimientos que se suscitan en una pgina en lnea es un aspecto fundamental para comprender y visualizar el crecimiento o los problemas de cualquier proyecto virtual. Llevar un seguimiento de las formas a travs de las cuales los navegantes se chocan con el contenido de la pgina, adems de analizar sus comportamientos frente a la distribucin de publicidades, mens, carros de compra u otros elementos, permiten describir el pblico que recorre el medio digital. En el caso de un comercio electrnico, identificar las acciones de los usuarios, entre la pgina de entrada y el envo de un pedido de compra, resulta muy beneficioso, completando as el misterioso espacio en blanco. Pero las aplicaciones de anlisis web que recorremos en este informe proveen otras finalidades, tales como medir el rendimiento de una campaa de e-mail, la exposicin de avisos publicitarios, el impacto por la presentacin de cambios de diseo en el sitio web, y ms. Analizar el trfico supone una destacada serie de ventajas que rpidamente son apreciadas, y que contribuyen a mejorar la experiencia de las personas que dan una vuelta por nuestra pgina, siempre y cuando se aproveche la informacin obtenida. Un campo al que se le dedica mucho nfasis es el modo mediante el cual los visitantes conocen nuestro sitio. Teniendo en cuenta que el 90% del trfico llega a partir de los motores de bsqueda, principalmente de Google y Yahoo, los programas presentan funciones que les posibilitan marcar las palabras y frases que ayudaron a que nuestra pgina sea encontrada en los buscadores, adems de indicar cifras globales. Entonces, descubrimos que estas herramientas de marketing son determinantes para comprobar la eficacia de otras tareas que tienen que ver con el desarrollo web, como es el caso de la optimizacin para los motores de bsqueda. Hasta ahora se ha hablado en trminos generales de los beneficios que supone analizar el trfico online, pero ya es tiempo de explicar cmo se llevan a cabo este tipo de reportes. Para conocer en detalle aspectos del funcionamiento y particularidades de los programas destinados a este tipo de tareas, se entrevist a Mike Landis, Director y Socio principal de Mach5 Enterprises, empresa responsable del reconocido software de anlisis de estadsticas FastStats Log Analizar.

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Para obtener informes sobre el trfico web, se utilizan archivos log. Mike Landis explica que estos registros aparecieron a partir de los apuntalamientos de los servidores web Unix. "Los servidores, y la Internet en general fueron inventados en variantes Unix, y esos sistema operativos, por su naturaleza, registran todo". "El archivo log de un equipo captura un historial de las actividades que se desempean en el servidor. Graba qu documentos fueron servidos, y cundo, as como tambin un sumario de informacin sobre los pedidos de los archivos. Esto ltimo, incluye parmetros del usuario, tales como el referente (dnde estaba el visitante antes de llegar a cada pgina), la direccin IP, informacin de cookies que es enviada por medio del navegador, el estado de cdigos, y el ancho de banda transferido. El servidor web simplemente hace una entrada en su log por cada pedido que recibe. La descarga de una pgina puede involucrar muchos hits a archivos, dado que una pgina web siempre contiene grficos y otros elementos. El servidor enviar cada elemento al explorador del visitante, y registrar cada uno estos, por separado, en el archivo log de la mquina". Por otro lado, Mike destaca que "temprano en la historia de la web, los responsables del mantenimiento de los sitios se dieron cuenta de que los logs contienen una riqueza de datos acerca de cmo los visitantes usan sus pginas. Pero por el volumen y la naturaleza de la informacin registrada - los web logs son muy feos para ver a mano - los desarrolladores necesitan un software poderoso para organizar los datos, convirtindolos en informacin til. Y as el mercado para la web analtica y el anlisis de archivos log naci". Los modos de anlisis del trfico Se sali en bsqueda de aplicaciones de anlisis web, de tal manera de comparar y elegir las mejores propuestas, teniendo en cuenta las caractersticas, la facilidad de uso y la relacin calidad/precio. Pero antes de abordar las revisiones, es importante sealar que existen cuatro modalidades para procesar informes estadsticos. Cada alternativa posee caractersticas propias, y ventajas y desventajas sobre el resto. Cada una de las cuatro propuestas es interesante, pero an ms importante es descubrir cules son las mejores aplicaciones en cada terreno. 1. Aplicaciones del lado del servidor: Estas opciones corresponden a programas que procesan en tiempo real los datos que van siendo almacenados en los archivos log. Corren en el servidor, y el acceso a la informacin del trfico es mediante una interfaz en lnea. Generalmente, este tipo de soluciones vienen incluidas en las ofertas de alojamiento web, ya sea un servidor dedicado o compartido. 2. Servicios de estadsticas: Hoy, es posible encontrar en la red decenas de servicios de anlisis de estadsticas de gran calidad, muchos de los cuales son gratuitos. La forma en la que trabajan consiste en proveerle al desarrollador un pequeo cdigo que debe incluir en cada pgina de su sitio que desea monitorear. Es un sistema muy fcil y rpido, aunque se presentan ciertas limitaciones. Para remitir a un ejemplo, basta remarcar que el cdigo que se incluye en cada pgina debe ser descargado para que los datos del visitante sean registrados, y a veces, especialmente en las opciones gratuitas, debe esperarse bastante tiempo. Esto se debe a que el servicio es alojado en un servidor externo al cual no se tiene acceso, motivo por el cual no puede trabajarse con documentos log, los cuales son generados en nuestra mquina. De este modo, el cdigo al que se est haciendo referencia viene a reemplazar precisamente a los archivos log. 3. Procesadores Log: Esta opcin consiste en la descarga de los archivos log y en el posterior procesamiento de los mismos. Por lo tanto, es necesario tener acceso a los registros de las estadsticas, cuestin que debe consultarse con el proveedor de alojamiento web. En estos casos, el problema de acceso suele darse comnmente en aquellos sitios que tienen contratado un servicio de hosting compartido. Luego, mediante un software especializado que se utiliza en una tpica PC de escritorio, y sin requerir acceso a Internet, se desarrollan informes a fondo, en poco tiempo. ste es uno de los modos ms atractivos y productivos. 4. Soluciones de monitoreo de una red: Esta ltima propuesta necesita hardware dedicado, vinculado a la red que se conecta con el servidor. Interesante para grandes emprendimientos, que operan con varios equipos. Sin embargo, los costos de implementacin son muy altos, por lo que se sugiere echar un vistazo a las tres alternativas anteriores, de precios ms econmicos y fcil administracin. Bien, sabemos ahora que mediante el uso de los archivos log es posible acceder a cada accin de cada navegante, pero cmo lo utilizan los programas de procesamiento. Le preguntamos entonces a Mike sobre el detrs de escena de su producto estrella, FastStats log Analizar (el mismo est dentro de la tercera categora: es un programa que trabaja en cualquier PC de escritorio, procesando los archivos log, una vez que estos han sido descargados del servidor). l, Cuenta que la aplicacin revisa de forma directa el contenido del archivo log. "Lee en los logs, agrupa las consultas de los usuarios basndose en

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com cookies, direcciones IP, strings de los navegadores, y compila estadsticas de los visitantes mientras los procesa". "Bajo la capucha, FastStats toma la especificacin de un proyecto en el lenguaje web comn XML, analiza los registros basado en esta especificacin, y produce un informe, tambin en XML. Luego muestra los datos en una conveniente interface. Los componentes de la interfaz grfica se preocupan por tareas extra, tales como convertir los reportes en HTML, exportarlos a un sitio web, descomprimir logs, y configurar el proyecto". A diferencia de otros productos, FastStats no mantiene una base de datos luego del procesamiento de logs, con lo cual el anlisis no queda atado a una mquina en particular. Est optimizado para generar rpidamente los detallados informes del trfico. Las soluciones, una a una AWStats: Fue creado cinco aos atrs por Laurent Destailleur, un engeniero de Pars, por la falta de opciones Open Source que haba en aqul entonces. Su desarrollo se convirti en una de las herramientas ms valoradas a nivel mundial. Es gratuita y lleva a cabo complejos procesos de anlisis, siendo ejecutada en el servidor web. La ltima actualizacin corrige ciertos aspectos de seguridad, no obstante, uno de los principales atractivos est en la interface. Mediante una pgina que se divide en dos bloques, es presentado un extenso men que da acceso a los detalles grficos del trfico. Capaz de registrar todo tipo de informacin, desde los pases de los navegantes, hasta las palabras y frases que se usaron para dar con el sitio a travs de los motores de bsqueda, WebAnalizer es una opcin ptima. Este analizador trabaja en Perl, a modo de CGI (Common Gateway Interface) o desde una lnea de comando, y adems destaca por su versatibilidad con las distintas plataformas, soportando tanto sistemas Linux como Windows. En Internet: awstats.sourceforge.net Webalizer: Otra opcin de cdigo abierto de libre distribucin, que corre en lnea, en el servidor del sitio. En este caso, el desarrollador se encuentra con una pgina en la que se muestra la actividad ocurrida durante un mes determinado, y pueden consultarse tambin perodos anteriores. Su interface es ms rpida y directa, pero tambin ms limitada que AWStats. La aplicacin est desarrollada en C, y desde su sitio se hace referencia una y otra vez a la veloz capacidad de procesamiento de los archivos log. Pensado para correr sobre plataformas Linux, Webalizer es una opcin segura, sin suponer inversiones ni complejos pasos de instalacin. En Internet: www.mrunix.net/webalizer Urchin: Ahora le toca el turno a una aplicacin comercial. Urchin fue comprada el pasado mes de marzo por Google, el principal motor de bsqueda de Internet. Jonathan Rosenberg, Vicepresidente de administracin de producto de Google afirm, "queremos proveer a los dueos de sitios web y publicistas la informacin que necesitan para optimizar las experiencias de sus usuarios, y generar un mayor retorno de inversin a partir de los gastos por publicidad". Se trata de un movimiento muy interesante, que refuerza el liderazgo de la empresa en lo que se refiere a las soluciones de rentabilidad y promocin en Internet, mediante los programas AdSense (destinado a que Webmasters coloquen anuncios en sus pginas online, y as ganar dinero de acuerdo al rendimiento de los mismos) y AdWord (para promover sitios web, exponiendo anuncios a travs de los miembros de AdSense). Pero hablemos ms en detalle sobre Urchin, un sistema de estadsticas que ofrece, entre sus caractersticas, la capacidad de calcular el porcentaje de usuarios que accedi al sitio pero que lo abandon sin visitar otras pginas, a excepcin de la de entrada; cientos de parmetros acerca de los visitantes y sus comportamientos; una interface funcional, que permite una rpida configuracin y puesta en prctica; funciones de seguimiento de campaas publicitarias, con un toque especial para aquellas relacionadas con los buscadores, lo cual permite observar si se alcanzan o no los objetivos planteados, haciendo comparaciones y exhaustivos anlisis; se presenta un mdulo dedicado al comercio electrnico, que rene datos acerca de las ventas; y ms. Urchin es uno de los lderes, sin lugar a dudas, con poderosos mdulos de anlisis e incluso opciones de expansin. En Internet:www.urchin.com HitsLinks: Es un servicio en lnea de anlisis de estadsticas web, que corre en el servidor de un tercero. Tiempo atrs, la empresa tena una versin gratuita, la cual ha sido discontinuada. Disponible en las ediciones Enterprise y Professional, HitsLink ofrece un nivel de detalle comparable al ofrecido por Urchin, dado que se hace mucho hincapi en temas de comercio electrnico, publicidad y buscadores. Es uno de los servicios ms recomendables que existen hoy, y su rpida instalacin, que se basa en colocar un cdigo en cada pgina del sitio que se desea monitorear, lo hacen una buena eleccin. En Internet: www.hitslink.com Estadsticas Gratis: Como su nombre lo describe, ste es un servicio totalmente gratuito de estadsticas y contadores. Es una

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com de las tantas opciones que nos porponen en la red, pero est en espaol. Provee informacin general, principalmente datos aproximados sobre las visitas e impresiones diarias y mensuales. Este tipo de soluciones deben verse como una posibilidad para pequeos proyectos en lnea, ya que muestran un pantallazo general del trfico. En Internet: www.estadsticasgratis.com ClickTracks: Un software de anlisis de archivos log impecable, pero costoso. Se instala en la PC del escritorio, y una vez descargados los archivos que hacen referencia al trfico, puede comenzarse a investigar la actividad del sitio. Es, con seguridad, una de las aplicaciones ms completas del mercado. Sin embargo, su precio es algo elevado para el bolsillo de muchos. Una vez instalado el programa, y tras procesar el archivo log, se le presentan al usuario informes profundos, adems de posibilitarle la ejecucin de anlisis especficos, lo que permite un control prcticamente total sobre las estadsticas. Aparecen as, muchsimas funciones para realizar comparaciones y comprobar las actitudes generales de los navegantes ante lo que se les presenta en la pgina. De esta forma, ClickTracks est orientado hacia pequeas y grandes empresas, y no hacia usuarios particulares. Su interfaz es totalmente intuitiva y sencilla para cualquier nivel de usuario. Disponible en cinco versiones, ClickTracks satisface las necesidades de miles de sitios web en todo el mundo. En Internet: www.clicktracks.com FastStats Log Analizar: Uno de los favoritos de la seleccin, simplemente por su relacin calidad/precio, que lo colocan como uno de los ms econmicos, pero ello no significa que est por debajo del resto en lo que a caractersticas se refiere. Presenta, a travs de una gil interfaz, el contenido de los archivos log (que han sido descargados del servidor). Se da lugar de este modo, a una serie de opciones de visualizacin acerca de distintos aspectos del trfico. La vista ms interesante es la HyperLink TreeView, que muestra cmo se van moviendo los usuarios por las pginas del sitio; es una especie de organigrama, de mucha utilidad. Adems de contarnos acerca de cmo llegaron los navegantes, aspecto que incluye a los motores de bsqueda, tambin conocemos datos sobre el tiempo de estada de los usuarios, sus comportamientos generales, y mucho ms. FastStats Analizar viene en una versin normal, Gold, y tambin gratuita. Esta ltima, aunque limitada, permite ver toda la funcionalidad de sus hermanos mayores. En Internet: www.mach5.com WebTrends Analysis Suite: El ltimo pilar del informe. Es uno de los viejos conocidos de la industria, que ha evolucionado y presentado innovadoras funciones con su ltima entrega. En la misma, se incorporan las siguientes herramientas: Email Campaign, muestra el rendimiento de las campaas de correo electrnico; Seach Rank Reporting, informa del impacto que tiene en el sitio la cada de posiciones en los resultados de los buscadores; Dynamic Segmentation ofrece un panorama sobre el efecto de cambios y promociones en los visitantes. Mientras que por otro lado se mantienen utilidades de ediciones anteriores, tales como Visual Path, que muestra de forma clara y rpido la actividad en el sitio, Visual Scenario, que comprende informacin acerca de la entrada y salida de usuarios, y WebTrends SmartView, que permite navegar por el sitio para encontrar maneras de optimizarlo. Estas son slo algunas de las opciones de anlisis que posee este sofisticado software, el cual se puede evaluar antes de realizar la compra. En Internet: www.webtrends.com
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David Yanover
Densidad de palabras clave

Explicamos el concepto Keyword Density en ingls- y comentamos algunas herramientas para examinar el estado de nuestra web en cuanto a palabras clave. La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad ser del 5%. La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para ordenar los resultados de una bsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una pgina web, provocar que los buscadores la siten ms arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una pgina que hace

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com excesivo uso de una keyword. Tambin hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dnde est colocada. Por ejemplo, las palabras que estn en el ttulo de la pgina suelen ser tenidas ms en cuenta. Tambin sern tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos (etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces. La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qu en ocasiones es ms sencillo aparecer en posiciones buenas en pginas que contienen poco texto que en pginas con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density ser de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras estn diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas ser 10 veces ms baja, es decir, un 3%. As pues, cuantas ms palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la pgina. Nota: Para que una pgina sea considerada como relevante, los buscadores tambin tienen en cuenta el nmero de palabras que utilizan en todo su texto. As que no hay que tener cuidado con reducir demasiado el texto de la pgina. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qu palabras ser considerada como relevante y adems, depender del criterio de cada buscador.
Herramientas para conocer la densidad de palabras clave Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra pgina para que tengan mayor relevancia las palabras por las que deseemos ser encontrados. http://www.ranks.nl/tools/spider.html Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos. Adems nos da datos de inters como el nmero de repeticiones, la prominencia o el lugar donde ha encontrado las palabras. Tambin ofrece la densidad de grupos de palabras clave o frases clave, agrupadas por nmero de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio ofrece adems otros servicios para ayudar en el posicionamiento. http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de aparicin. http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/ Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad. http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/ Es la ms sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los resultados que ofrece. Existen muchas ms herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web, con una simple bsqueda en google podrs encontrar estas y otras muchas otras utilidades.
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Ideas para conseguir enlaces

Por qu otras pginas no quieren hacer intecambio de links contigo y cmo hacer para conseguir enlaces de otro modo. En DesarrolloWeb.com recibimos habitualmente propuestas para hacer intercambio de links. Procuramos siempre contestar los correos de los interesados, pero casi nunca podemos acceder a ponerles un enlace en portada, porque el intercambio siempre suele ser desfavorable para nosotros, ya que DesarrolloWeb.com suele tener mucha ms audiencia y ranking en

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com buscadores. Uno de los correos que hemos recibido recientemente, muy cordial por parte del interesado en intercambiar enlaces, ha dado pie a escribir este artculo, en el que explicamos por qu muchas veces las webs a las que se solicita un intercambio no contestan, o bien responden negativamente. Razones para recibir un "no" a nuestra propuesta de intercambio La razn por la que muchos webmasters no contestan siquiera tus correos es que casi todos tenemos una carga de trabajo superior a la que podemos realizar. Muchos webmasters de pginas -incluso webs importantes- tienen otros trabajos y se dedican slo en sus ratos libres a mantener su web. Por ello, es normal que no tengan un segundo para contestarte, porque no pueden entretenerse en contestar a todo el mundo que les escribe. Sobretodo, si te van a negar el intercambio, es normal que ni te contesten, porque con la carencia de respuesta ya te han contestado un "no" mucho ms sutil y sin cerrarse las puertas a futuras comunicaciones. Desde DesarrolloWeb.com estamos contentos de poder ayudarte, pero igual que pasa con otras pginas, tenemos nuestras reticencias. Esto es normal, porque la idea de un intercambio es que todo el mundo gane ms o menos por igual. Si tu pgina no est considerada en Google, te aseguro que nadie va a intercambiar nada contigo. Por ello, antes de empezar a solicitar intercambio de enlaces con pginas bien consideradas, deberas hacer cualquier cosa para que alguien te pusiera un link, a fin de conseguir subir el ranking de tu pgina. Cuando tengas un buen ranking podrs empezar a solicitar intercambios con webs bien posicionadas y vers como te hacen mucho ms caso que ahora. Posiblemente pienses: en el momento que tenga buen ranking no voy a necesitar hacer un intercambio. Lo cierto es que los intercambios siempre son interesantes y cuanto mejores sean las pginas con las que intercambias, mejores sern los resultados. Esta misma afirmacin, si la miras desde el punto de vista de la pgina bien posicionada, indica que ellos no deben hacer un intercambio contigo, porque sera perjudicial para sus webs. Ocuparan un espacio con un intercambio que no producira beneficios para ellos y adems correran el riesgo que bajase su ranking por intercambiar con una pgina con poco ranking. As que estamos en un caso de la "pescadilla que se muerde la cola". Como no tienes ranking, no intercambian enlaces contigo y como no consigues intercambios no puedes subir tu ranking. Por tanto, o subes el ranking de tu web por tu cuenta (se como sea), o bien las pginas importantes no querrn nunca intercambiar enlaces contigo. Ideas para conseguir links Pues bien, lo que necesitas son links para subir tu ranking. Si ninguna pgina de las que desearas aceptan un intercambio, habr que obtener links de otro sitio. Ahora explicaremos unas ideas para que puedas obtener enlaces casi por tu cuenta Enva artculos para que los publiquen en otras pginas Una de las mejores opciones para conseguir enlaces es publicar artculos tuyos en otras pginas. Los artculos que publiques generalmente tendrn tu nombre como autor y lo ms importante, un link a tu pgina. Si no te ponen un link, no aceptes nunca que publiquen tu artculo. En DesarrolloWeb.com aceptamos colaboraciones de cualquier persona, siempre que tengan un mnimo de calidad. En los artculos publicados colocamos siempre los link a las pginas de los autores y hemos comprobado que esto les funciona muy bien. De hecho, lo habitual es que nos manden ms artculos para seguir publicando y colocando sus link, porque su trfico aumenta casi instantneamente despus de publicar el artculo. Esto lo puedes hacer con todas las pginas que acepten publicar tus artculos y ganar con ello un montn de enlaces. Casi todas las pginas estarn contentas de recibir contenidos para publicar, as que tendrs muchas oportunidades de que te respondan afirmativamente. Otro ejemplo de pgina que publicara tus artculos y te ayudara a encontrar otras pginas que

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com los publiquen, es www.articulo.org, que es una base de datos de textos enviados por gente que desea que sus contenidos los publiquen webs, siempre y cuando pongan un enlace a tu pgina. Date de alta en directorios de enlaces Es muy importante que te des de alta all donde publiquen enlaces temticos. Estos enlaces suelen ser gratuitos. Simplemente tienes que probar suerte, enviando tu URL y esperar un poco a ver si aceptan tu pgina. Un sitio genial para conseguir enlaces es dmoz.org. Es un directorio abierto de enlaces clasificados. Lo bueno es que este directorio de enlaces, como es de libre uso, lo utilizan muchas otras webs. Por ello, al conseguir un enlace en dmoz.org, probablemente ests consiguiendo un enlace tambin en otras muchas pginas. En DesarrolloWeb.com tenemos un directorio con, entre otras cosas, enlaces a otras webs para desarrolladores, diseadores, etc. Nosotros colocamos en este directorio los enlaces gratuitamente, as que si tu pgina est relacionada con alguna de nuestras temticas, mndanos tu URL. Fjate si alguna web tiene un directorio de enlaces similar e intenta que tu web aparezca all. Sitios donde conseguir enlaces gratis Para seguir tratando de colocar tus enlaces por ah, tienes sitios donde conseguir enlaces gratuitos. Igual no son tan cercanos a tu temtica, pero al fin y al cabo son enlaces y te ayudarn a subir tu ranking. Un ejemplo de lugar donde conseguir enlaces gratis es la seccin "Vuestras pginas" de DesarrolloWeb.com. Es un lugar donde se muestran pginas de los lectores del sitio. Las pginas se muestran, pero tambin incluyen enlaces a la propia pgina, as que podrn visitar tu pgina y tendrs un enlace gratuito. Si por ejemplo eres un profesional freelance o tienes una empresa que se dedica a realizar pginas web u otros servicios del campo de la informtica, otro lugar donde conseguir un enlace gratuito es Mercado de Profesionales y freelances. Te das de alta como profesional y entonces tendrs una pgina con tu ficha de desarrollador. Entre otras cosas, la ficha de desarrollador contiene links a los proyectos que has realizado. Seguro que hay muchos ms sitios donde podras incluir tu link de una manera similar a estos dos que os acabo de comentar. Sitios de intercambio de enlaces de texto Hay sitios que estn preparados para intercambios de links de texto. Estos sitios tienen una lista de personas interesadas en intercambiar links y simplemente se encargan de que tu link aparezca en la pgina de otras personas. Es genial, porque no necesitas ni buscar tus intercambios para conseguir enlaces, simplemente registrarte y empezar a mostrar enlaces de otras pginas, para que los tuyos salgan en esas otras webs. Un ejemplo de este tipo de servicios es LinksTexto.com Pide enlaces en pginas menos relevantes Si no te contestan los administradores de pginas grandes, puedes escribir a personas que hayan realizado pginas personales que enlacen con webs como la tuya, para pedirles que pongan tambin el enlace a tu web. Lo importante es conseguir esos primeros enlaces que hagan que tu pgina est en buscadores. Hazte t el enlace Si deseas links, Por qu no te los consigues t mismo haciendo otras webs? Una tcnica de promocin consiste simplemente en esto. Crea algunas pginas que, aunque no tengan mucho contenido, tengan enlaces con la web que deseas promocionar. Estas pginas las puedes publicar en un alojamiento tuyo, que hayas pagado o bien que consigas en un servidor gratuito.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Lo primordial Pero no olvidar que lo ms importante es que tengas una pgina que merezca la pena enlazar. Si tu pgina es suficientemente buena, lo ms normal es que con el tiempo otras pginas quieran enlazarte, sin prcticamente realizar ningn esfuerzo. Si por el contrario, tu pgina no tienen ningn inters, pues seguro que nadie querr enlazarla.
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Uso de META Tag Description en Google

Datos de inters sobre el uso que hace google de la etiqueta META description. Una de las preguntas ms frecuentes que recibimos en el departamento de soporte de Myrasoft es sobre el uso correcto de la etiqueta Meta Description. Las palabras que se introducen en la META Tag descripcin no afectan verdaderamente al ranking en el motor de bsqueda Google. El objetivo fundamental de esta etiqueta es la de obtener una buena descripcin de la pgina web en los resultados de las bsquedas cuando se obtiene un buen ranking en Google. La mejor opcin es la de escribir una frase concisa y bien redactada utilizando las dos o tres palabras clave ms relevantes que se han utilizado para optimizar la pgina web. Google muestra una descripcin diferente dependiendo del criterio de bsqueda que se haya utilizado. Si el usuario ha introducido una palabra clave que est contenida en la Meta Description entonces se mostrar esta etiqueta como descripcin en el resultado de la bsqueda. Esta en una de las razones por la que se debe utilizar la etiqueta Meta Description en todas las pginas web, no incrementar el ranking en Google pero s permite controlar la descripcin que aparecer cuando se utilizan nuestras palabras clave o frases optimizadas en una bsqueda. Si al realizar una bsqueda el usuario no introduce palabras clave contenidas en la Meta Description, Google mostrar algunas lneas del texto de la pgina web que contengan esas palabras clave. Esperamos que esta informacin sea til para optimizar tu pgina web para Google. Y aprovecho para recomendarte Active WebTraffic, una herramienta de ayuda en tu esfuerzo de promocin web diario, automatizando muchas tareas que manualmente realizadas llevaran mucho tiempo.
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Myra Palacios
Los buscadores en Internet I

Este es el primero de una serie de informes sobre los buscadores de Internet que analizar el funcionamiento del buscador ms popular del momento, el arch conocido Google as como los pioneros Yahoo y MSN, Altavista, etc. Con el auge de Google o la googlemana los investigadores del rea informtica han prestado especial atencin al fenmeno de la bsqueda de informacin en Internet. En un momento histrico cuando buena parte de la investigacin, en mltiples reas, va camino de ser sinnimo de buscar en Google los analistas en recuperacin de informacin estn diseando nuevos buscadores. La competencia de Google no se ha quedado atrs y por ejemplo Yahoo.com muestra las descripciones de los resultados de

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com la bsquedas en forma ms completa que Google: dos lneas mas de texto que muestran las primeras frases que aparecen en la pgina web. Como recuperar la informacin desde bases de datos gigantes como lo es Internet no es un problema nuevo, es un problema que se remonta casi a los orgenes de la computacin cuando si bien aun no era algo aplicable se visualizaba claramente que sera un aspecto primordial a resolver en cualquier sistema que maneje informacin. Cuando usted busca cualquier cadena de texto en Google, por ejemplo "excursiones a Mxico" y le aparece el titulo "Google ha encontrado 190.000 sitios relacionados en 0,23 segundos esto no quiere decir que en esa fraccin de tiempo Google haya buscado en toda Internet y haya reportado los resultados. Google graba todas las palabras posibles de ser buscadas y las relaciona con los sitios en las cuales aparecen, luego las indexa armando un gigantesco rbol dentro del cual busca cuando usted ingresa cualquier cadena de texto. Google est constantemente inspeccionando la red con sus spiders (araas) y actualizando su base de datos. Buscar en una base de datos propia es lo que hace rpido a los sistemas de buscadores como Google, Yahoo, MSN, etc. Los spiders son programas que inspeccionan Internet buscando sitios, viendo que otros sitios apuntan hacia este, fechas de actualizacin y variados aspectos que se tiene en cuenta y son modificados constantemente para que el buscador no sea engaado y posicione errneamente a determinados sitios. Como indexa Google Para ubicar cuales son los sitios ms importantes, los que aparecen en las primeras posiciones el algoritmo de bsqueda aplica varias estrategias de clasificacin. Una de las habituales es el producto de la frecuencia del termino en el documento (termino buscado) por el logaritmo de la inversa de la fraccin de documentos en que aparece. Este anlisis se conoce como baremacin de trminos. Google tambin considera el anlisis de enlaces desde y hacia un sitio o pgina web que se pretende ordenar dentro de un listado de resultado de bsqueda. Se valora la naturaleza de la pgina en funcin de sus enlaces con otras pginas. La pgina puede ser una autoridad en razn de la cantidad de enlaces que apuntan hacia ella. Claro que no puede ser cualquier sitio el que lo enlace sino sitios de temticas similares. A su vez un sitio puede ser un distribuidor si de el salen muchos enlaces hacia otros sitios, as cualquier sitio que indexe sitios web ser un distribuidor. Los principales distribuidores son los propios buscadores como Google, Yahoo, Msn, etc. Google tendr en cuenta cual es la posicin en otros buscadores importantes para indexar a su vez en su propio buscador. Lograr estar en las dos primeras pginas de resultados de Google (20 primeras posiciones) es fundamental para cualquier sitio web y no es algo imposible ni mucho menos. Lo principal es indexar por pgina y no por sitio (que aparezca el sitio principal www.nombre_sitio.com como resultado de una bsqueda) salvo que el sitio sea muy especifico. Por ejemplo si el sitio es un hipermercado no se va a indexar en las primeras posiciones por la palabra hipermercado o similares (o por el nombre de dominio) sino que tendr que enfocarse a posicionar determinados productos (que sean los mas consumidos) en determinada regin y que estarn descriptos en una o dos pginas del sitio del hipermercado. Una vez posicionadas varias pginas , estas sern el ingreso del usuario al sitio principal del hipermercado a travs de buscador.
Artculo por
Mario Cuadro
Los buscadores en Internet II

Explicamos como indexa Google y otros buscadores. Google le da importancia a distintos aspectos de un sitio web a la hora de ordenar los resultados de una bsqueda . Uno de los puntos que tiene en cuenta es el nombre del dominio , si el nombre del dominio tiene relacin con las palabras que introducimos para que sean buscadas , Google colocar a ese sitio en una mejor posicin . Por ejemplo si buscamos inmobiliarias de Madrid y un sitio se llama Inmobiliariasdemadrid.com es muy probable que ese sitio aparezca muy arriba en

53
Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com los resultados de bsqueda . Google asume que nadie va a registrar un sitio con nombre descriptivo o genrico para colocar dentro de el informacin que no tenga relacin con el nombre de dominio. Por ejemplo si un sitio se llamara inmobiliarias.com y dentro de el se encontraran juegos en lnea , no tendra sentido y as lo asume Google . Es por este motivo que algunos dominios se han valorado en forma extraordinaria en los ltimos tiempos como es el caso de viajes.com que fue vendido en 300.000 USD o Uruguay.com que fue vendido en 165.000 USD , estos sitios al ser nombres genricos o de pases atraen un trafico enorme por si solos y por otra parte creando subdominios es relativamente fcil colocarlos muy arriba en los resultados de bsqueda de cualquier buscador , no solo en Google . Algunos pueden pensar "hay que gastar semejante suma de dinero en solo un nombre de dominio" pero lo que se hace en realidad es una inversin en publicidad segura ya que un dominio de ese tipo asegura una buena posicin en los buscadores y por lo tanto un trafico de posibles clientes en forma segura. Cristian Chena , un joven empresario paraguayo es lder en esto de comprar dominios y ha gastado cientos de miles de dlares comprando dominios genricos hispanos. Tiene como consigna "transformar dominios en negocios" y es reconocido por sus adquisiciones de dominios genricos en espaol (viajes.com, peliculas.com, juegos.com , comidas.com , etc) los cuales han sido obtenidos a travs de fuertes inversiones monetarias que superan el milln de dlares. En la actualidad con sus compaas en Paraguay y USA, se encuentra trabajando en el desarrollo de una enorme red de negocios en Internet, los cuales rentabilizan el trfico a travs de ventas en lnea, suscripciones pagas, y publicidad, contando con ms de 90.000 sponsors activos, asociaciones estratgicas y millones de visitas nicas cada mes. Muchos de los dominios '.com' genricos en espaol que mayor trfico atraen, son hoy da propiedad de este joven empresario. En los sitios que estn bajo su control utiliza la publicidad cruzada entre sus sitios lo cual a su vez le hace obtener ms trafico en todos los sitios . Si se fuera a buscar el mismo objetivo de conseguir trafico o posibles clientes por otros medios (tv, prensa escrita, radio, etc) habra que gastar muchsimo mas que lo que este inversor ha gastado hasta ahora . Esto confirma la importancia de estar bien posicionado en los buscadores , lo cual hace que algunos emprendimientos millonarios como los citados solo tengan como difusin la aparicin en resultados de bsquedas . Tambin es cierto que a los dominios genricos les llega un trafico aadido por muchas personas que piensan en algo y tipean la palabra + .com directamente en la casilla de direccin web del navegador y nos desde un buscador . Por ejemplo si pienso en autos , escribo autos.com directamente en el browser y no uso ni Google ni Yahoo . No cualquier nombre genrico de dominio esta asociado a bsquedas y resultados exitosos en los buscadores , para el caso de viajes.com si alguien buscase la cadena "viajes a California" y el sitio viajes.com tuviera una paginas dedicada a viajes a California cuya URL fuera www.viajes.com/viajes_a_california.htm o similar , es muy probable que esa pgina aparezca por arriba de otros sitios que con nombres de dominio distintos ofrezcan viajes a esa ciudad . Los dominios no pueden ser demasiado genricos (como vimos en el articulo anterior con el caso de hipermercado.com ) , un dominio del tipo computacin.com (que esta a la venta por unos pocos miles de euros) es tan genrico (puede ser hardware, software, educacin , venta, compra, etc) que no esta asociado a bsquedas especificas y por lo tanto no garantiza una buena posicin dentro de un resultado de bsquedas. Un nombre de dominio puede ayudar a conseguir un buen trafico hacia un sitio web pero no es el nico punto a tener en cuenta . Si revisa la mayor parte de los sitios con nombres genricos (incluso los ms valorados) comprobar que casi la totalidad de los mismos no tienen contenidos e incluso una presentacin acorde al nombre de dominio que tienen el privilegio de poseer .
Artculo por
Mario Cuadro

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Nueva Herramienta de Yahoo: Yahoo! Site Explorer

Nueva herramienta de Yahoo que te permite ver todas las pginas indexadas en Yahoo de un mismo dominio. Recientemente Yahoo ha lanzado en versin beta una nueva herramienta que muestra todas las pginas indexadas en Yahoo de un mismo dominio as como los enlaces entrantes hacia una pgina web en particular y adems permite aadir aquellas pginas web que no se encuentran indexadas en el buscador. Segn el propio Yahoo qu es exactamente Yahoo! Site Explorer? La inmensa base de datos de Yahoo Search contiene informacin detallada sobre la estructura de la web. Adems del propio contenido de la pgina web, guarda informacin sobre los enlaces existentes entre distintas pginas web y utiliza esta informacin (adems de otros algoritmos adicionales) para calibrar la popularidad de una web en particular. Site Explorer da acceso a toda esta informacin para conocer una web. Para explorar una web, se enva una URL utilizando la caja de bsqueda, exactamente igual que en una bsqueda normal. Luego se puede hacer click en los enlaces resultantes para ver la informacin detallada. Site Explorer permite ver dos aspectos de una web. Por defecto Site Explorer muestra todas las pginas de un sitio web ordenadas por bsqueda y profundidad, pudiendo explorar cualquier pgina del resultado individualmente haciendo click en el link "Explore URL". El nmero de subpginas encontradas se muestra entre parntesis al comienzo de los resultados. El nmero de enlaces entrantes (inlinks) tambin se muestra entre parntesis al comienzo de los resultados. Para ver todos los enlaces entrantes de un resultado debes hacer click sobre "inlinks" Permite ver la pgina en tiempo real o en la versin cache Permite exportar los resultados en formato separado por tab (TSV). Permite hacer click en el link Submit URL para enviar una pgina web que no aparezca en los resultados.
La pgina de resultados tiene otras opciones tiles:
Adems permite especificar la pgina url en diferentes formatos: Dominio Syntaxis: http://nombredominio.nivelsuperior Ejemplo: http://yahoo.com Nombre de una subpgina especfica Syntaxis: http://subdominio.nombredominio.nivelsuperior/path1/path2/fichero.html Ejemplo: http://docs.yahoo.com/docs/info/index.html Al introducir una pgina web especfica no se mostrar ninguna sub URLs, sin embargo s se mostrarn el nmero de enlaces entrantes. URL que es tambin un directorio (subdirectorio parcial) Syntaxis: http://subdominio.nombredominio.nivlesuperior/path1/path2 Ejemplo: http://docs.yahoo.com/docs/info Si introduces un directorio parcial los resultados que se muestran incluirn solamente las URLs de ese directorio y subdirectorios. Con esta nueva herramienta Yahoo! pretende hacer la vida mucho ms fcil a los webmasters y a su vez competir con

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Google. Visita el Foro de Site Explorer (ingls) en: http://www.ysearchblog.com/archives/000191.html
Artculo por
Myrasoft
Tcnicas para promocin de foros

Algunas ideas interesantes para promocionar un foro y conseguir ganar visitas. El artculo que haba aqu originalmente lo hemos retirado por un conflicto entre dos personas distintas que dicen ser el autor del mismo texto. Como consecuencia, lo hemos retirado, porque no podemos dar crdito a una persona u otra ante ese conflicto. El tema del artculo era sobre tcnicas que pueden ayudar a promocionar un foro de nueva creacin. Paso a relataros algunas ideas, ya con mi cuo y letra como director de DesarrolloWeb.com, para las personas interesadas en el tema. Un foro es una de las mejores frmulas para disponer de una web que sea alimentada y mantenida por los propios usuarios que la visitan. Los foros estn abiertos a cualquier persona y su mecnica es bien conocida. Los visitantes entran y pueden participar escribiendo en la pgina sobre temas que se estn tratando y sobre nuevos asuntos de su inters. Como cualquiera puede participar, los contenidos de la pgina van aumentando sin que un encargado del rea de contenidos tenga que escribirlos. Esto no quiere decir que detrs no deba haber una persona que se encargue de administrar el foro, al contrario, debe haber una implicacin por parte de los moderadores para que las conversaciones se mantengan dentro de la temtica y para proponer nuevos hilos de discusin. En este caso el moderador debe actuar con astucia, para proponer temas que puedan llevar a la participacin de las personas que visitan el foro. La participacin de los visitantes es muy importante y hay que hacer todo lo que est en nuestra mano para que se produzca. Por tanto, al plantear la temtica del foro es muy interesante que esta sea concreta, igual que al realizar una pgina en general. Pero en este caso, como cualquiera puede participar, nuestro trabajo ser que todos hablen sobre el tema concreto que estamos tratando. Ideas para promocionar un foro hay bastantes. La mayora de ellas son las que podemos aplicar para la promocin de una pgina cualquiera, que tratamos en profundidad en nuestros manuales de promocin web y posicionamiento en buscadores. No voy a repetir lo que ya se ha hablado en esos manuales, pero s que voy a hacer una especial mencin a un tema que creo que tiene especial importancia: que las URL de que tenga el foro sean lo ms amigables para buscadores que podamos. Uno de los mayores problemas de un sistema de foros de los que podemos encontrar gratuitos en la web es que las URL muchas veces son muy malas de cara a buscadores. URL que no son buenas son las que envan parmetros en la propia direccin, algo como www.midominio.com/phpBB/viewtopic.php?t=348138 Si nos fijamos, esta URL tiene un paso de parmetros para saber qu tpico se desea ver, donde pone ?t=348138 La idea es optimizar la URL de los foros, para pasar de ese estilo de URL a otro como este: www.midominio.com/phpBB/tema-interesante-poner-palabras-clave.php La URL anterior no tiene paso de parmetros y adems incluye algunas palabras clave asociadas a la discusin que se est tratando, por lo que ser mucho mejor tratada por los buscadores. Para aprender a pasar de URLs dinmicas a estticas en foros existen algunos artculos en la web: Para optimizar las URL y convertirlas de dinmicas a estticas en un foro PhpBB: http://www.peoplecnc.com/phpbb_optimizacion.html Para usar URL amistosas en un Blog WordPress: http://codex.wordpress.org/Usando_Permalinks En la propia pgina de PhpBB se explica, aunque en ingls, tcnicas para optimizarlo de cara a buscadores: http://www.phpbb.com/phpBB/viewtopic.php?t=152036 y tambin esta otra: http://www.able2know.com/forums/about15132.html

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Espero que estas notas hayan servido de ayuda a los interesados en optimizar un foro.
Artculo por
Coloca el contenido ms interesante al principio

Es habitual que los buscadores presten ms atencin al contenido situado en la parte superior de la pgina. En el mundo editorial se sabe bien que el texto situado al comienzo de un artculo es crucial para captar el inters del lector y conseguir que se lea el texto entero. En la web es todava ms importante captar el inters del visitante, puesto que el comportamiento de stos es todava ms impaciente y voltil. Los buscadores no son como los lectores que podamos tener, pero tambin prestan ms atencin al contenido que situamos en la parte superior de la pgina, por lo que resultar doblemente importante colocar arriba el texto ms representativo de la pgina. Los motores de bsqueda indexan el contenido de las pginas desde el principio del cdigo HTML hasta el final, de modo que, al principio de la lista de palabras clave, quedan los textos encontrados al principio de la pgina. De alguna manera, los textos del principio tienen ms presencia que los del final. Ocurre muchas veces que los diseos de las pginas web contienen una estructura en columnas que hace que en el principio del cdigo de la pgina queden las palabras clave contenidas en la cabecera y en la columna de la izquierda. El texto que ms debera interesar para los buscadores est situado en la columna central, pero dentro del cdigo HTML, muchas veces aparece primero algn texto que no resulta tan representativo. Cmo poner el cdigo al principio Las hojas de estilo en cascada nos pueden ayudar bastante a optimizar el cdigo de una pgina, para que tengan mucho ms peso los contenidos que realmente tienen importancia. Adems, gracias a la maquetacin con CSS no es muy difcil conseguir que el cuerpo de la pgina quede antes en el cdigo que la barra de la izquierda. Realmente podemos utilizar un cdigo como este:
<div id="contenedor"> <div id="cuerpo"> <h1>Titulo</h1> Texto importante de la pgina </div> <div class="lateralizquierdo"> Enlaces... <br> Ms enlaces <br> otros enlaces.. </div> </div>
En este cdigo, podramos asignarle a la capa "cuerpo" un margen a la izquierda y hacer que flote a la derecha. Luego el "lateralizquierdo" tendra otro ancho y debera aparecer a la izquierda, dejando el cuerpo a la derecha. Lo ponemos adems dentro de un contenedor para que queden los contenidos maquetados sobre un espacio fijo. El CSS sera el siguiente:
#contenedor{ width:700px; } #cuerpo { width:530px;

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float:right; } #lateralizquierdo{ width:160px; }
Si utilizamos tablas tambin podemos hacerlo para que el cdigo quede al principio. Simplemente pondremos una tabla con dos filas y dos columnas, donde la columna del cuerpo tendr un rowspan=2. Algo como esto:
<table cellspacing="2" cellpadding="2" border="1"> <tr> <td></td> <td rowspan="2">cuerpo</td> </tr> <tr> <td>lateral</td> </tr> </table>
El espacio del lateral quedar a la derecha y el cuerpo a la izquierda, aunque lo hayamos escrito al principio del cdigo.
Artculo por
Intros en Flash y posicionamiento en buscadores

Un error tpico que empeora la promocin de una web es hacer una intro en Flash, aunque bien hecha puede no ser tan problemtica. Hay muchas webs que utilizan como recurso las introducciones hechas en Flash (tambin llamadas intros o tneles de entrada). Son webs a las que entras por una pgina con una animacin, ms o menos vistosa, que suele presentar dinmicamente los objetivos del sitio. Desde el punto de vista de la usabilidad ya se ha hablado de las intros en Flash (Ver artculo Usabilidad en Flash). En resumen, suelen ser poco tiles, ya que retrasan la presentacin de la informacin que desea ver el cliente y generalmente no sirven para nada. Ahora hablar de las intros en Flash desde el punto de vista de la promocin de la web, sobre las desventajas que tienen y cmo utilizarlas para que no sean tan negativas. Desventajas de las intros en Flash Como sabemos, los buscadores hacen un rastreo de las palabras que hay dentro del texto de la pgina para deducir el contenido que trata. Dependiendo del texto que hay en la web deduce la temtica y le asigna palabras clave. Las palabras clave las extrae de todo el texto, aunque presta ms o menos atencin a unos y otros sitios. Por ejemplo, es muy importante el texto del ttulo o de los encabezamientos <h1>, as como de las etiquetas META. Pero todo el texto de la pgina web resulta importante para un buscador. El problema es que las intros en Flash se colocan en una pgina web con la etiqueta <object> y <embed> y no incluyen ningn texto dentro del cdigo HTML. Por ello, aunque la animacin en Flash pueda contener algn texto con palabras clave, estas no sern tenidas en cuenta en buscadores. Habra que matizar que parece que los motores de bsqueda ya son capaces de rastrear las animaciones Flash en busca de palabras clave, pero la importancia que les dan es bastante reducida. Hemos visto que al incluir una animacin en Flash no estamos proporcionando ninguna palabra clave a los buscadores y alguien podra pensar "pues le indico las palabras clave en el <title> y las etiquetas META". Esto es una posibilidad, pero tiene un grave inconveniente: si indicamos palabras clave en estos lugares y luego estas palabras no se encuentran reflejadas por algn sitio del texto de la pgina, los buscadores pueden entender que tratamos de engaarles, colocando palabras que

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com luego no tenemos dentro del sitio web y esto puede ser incluso negativo. Pero todava podra ser peor. Tenemos muchas webs que tienen una intro en Flash y debajo, en el cuerpo de la pgina donde aparece la animacin ponen algo como "saltar intro" o como "Si no puedes ver esta animacin descarga el Flash Player". Ante esta situacin los buscadores entendern que nuestra pgina web habla de temas como "saltar intro" "animacin, descarga, Flash player", ya que es el nico texto que han encontrado en la pgina web. Estas palabras seguramente no sean nada representativas del contenido de la web. Tambin hay que saber que la pgina principal de un dominio es la mejor de cara a alcanzar una elevada posicin en buscadores. Por ello, si desaprovechamos la pgina de inicio y colocamos un contenido que no sea para nada promocionable o que confunda a los buscadores, asignando palabras que nada tienen que ver con el contenido real de la pgina, estaremos desperdiciando una oportunidad de oro para obtener un buen posicionamiento. Otro penoso efecto que puede tener nuestro tnel de entrada en Flash es que el buscador piense que nuestra web no contiene ms que esa pgina principal. Hay que saber que los buscadores rastrean todas las pginas del sitio, siguiendo los enlaces que haya en ellas. Si en la portada no hay un enlace HTML que nos lleve a las otras pginas del sitio, puede que el buscador no tenga posibilidad de rastrear el sitio entero. Entonces slo indexara la portada y desconocera las otras pginas del web. Cmo mejorar el posicionamiento de una web con una intro en Flash Lo mejor posiblemente sera eliminar esa intro en Flash, pero muchas veces puede ser difcil, podemos no desear hacerlo o simplemente puede ser una exigencia del cliente. Entonces se pueden hacer varias cosas para mejorar el posicionamiento de esa pgina. Colocar en la pgina un texto que contenga las palabras clave por las que deseamos estar indexados en buscadores. Ya que el Flash no tiene texto con palabras clave, sera bueno tener esas keywords en algn sitio de la pgina. Podemos colocar el texto en la parte de arriba o debajo de la animacin. Colocar un ttulo correcto y unas buenas etiquetas META. En el ttulo debemos incorporar palabras clave y dejar lo superfluo. Pero luego hay que acordarse de que esas palabras, ttulo y descripcin deben figurar en el texto de la pgina. Es bueno reducir el texto que pongamos en el ttulo y en las META, porque el peso de la pgina se repartir entre todas las palabras clave que contenga. Colocar enlaces cuyo texto contenga palabras clave, que lleven a otras secciones del web en las que se habla de esos temas relacionados con las palabras clave. Los enlaces puede que no se utilicen nunca por los visitantes, pero servirn para aadir palabras clave a la pgina de cara a buscadores y que estos puedan rastrear todo el contenido de la pgina sin problemas. Quitar lo de descargar el Flash Player. La mayora de los navegadores ya lo descargarn por si solos, no hace falta poner enlaces externos ni texto que no tiene relacin con la pgina.
Tal vez la mejor solucin para incorporar una animacin que presente la empresa, sin utilizar el poco ventajoso tnel de entrada, es crear una portada con contenidos. La portada tiene que tener texto, como cualquier otra pgina del web, pero en un lugar bien visible podemos colocar la animacin en Flash. Esta servir para aumentar la vistosidad de la home, darle dinamismo y reforzar la imagen de la empresa. Pero como la portada ya es una pgina normal, con texto y contenido diverso, no tendr los problemas de indexacin y posicionamiento que tienen muchas intros en Flash. Como siempre digo, para ver un buen uso de Flash hay que fijarse en la web de Macromedia (ahora Adobe), la empresa creadora de Flash. Si nos fijamos, ellos no tienen ningn tnel de entrada, sino que utilizan Flash dentro del contenido HTML de su portada para mostrar un mensaje o producto que quieran destacar.
Artculo por

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Te da igual la promocin de la web de tu cliente?

Parece que a muchos desarrolladores les da exactamente igual que la web de sus clientes se pueda promocionar correctamente en buscadores. Debido a mi trabajo, veo muchas pginas web de empresas y de profesionales freelance. Sobretodo desde que creamos WebSiteAlbum.com, son muchas las pginas que visito y examino, aunque sea ligeramente, para dar una opinin sobre ellas. Hay un tema que me preocupa bastante y es que muchas de las pginas estn realizadas sin prestar ninguna atencin a su promocin en buscadores. Los mayores errores y ms habituales, a mi parecer, de cara a una correcta promocin son los siguientes: Pginas por completo en Flash. Es que no sabemos ya que si tenemos una pgina hecha entera en Flash somos poco ms que nadie para Google? Prcticamente podra dejar aqu la lista de errores ms patticos, pues ste para mi es el ms habitual de ellos. Lamentablemente, me canso de encontrar pginas desarrolladas en Flash por completo, que nunca van a propiciar el xito de un proyecto web. Tneles de entrada en Flash o con imgenes y sin texto. No sabemos que la home de un dominio es la mejor pgina de cara a la promocin? Por qu la malgastamos con una animacin Flash sin incluir palabras clave? Desarrollo con frames. No conviene utilizar marcos, porque tenemos varios problemas de cara a la promocin. Estos se pueden evitar dejando de utilizarlos o usndolos correctamente. Pginas sin ttulo. Para mi es uno de los errores que ms me indican que el desarrollo ha corrido a cargo de un profesional novato. Creo que todo el mundo sabe que los ttulos son una de las partes ms fundamentales de donde se recogen palabras clave.
Hoy la mayora de las vistas de una web se consiguen a travs de motores de bsqueda como Google, por lo que es sobremanera importante estar bien considerados por los buscadores. Sin ellos no somos nadie en la web. Entonces Cules son las razones que impulsan a los desarrolladores a hacer pginas para sus clientes que no son vlidas desde el punto de vista de la promocin? Es un misterio para m, porque no me explico cmo se puede dejar de lado un asunto de tanta importancia. Por pensar, podra encontrar varias posibles razones para explicar esta dejadez: a) Desconocimiento. Parece que sera la ms digna de las explicaciones, que el desarrollador no sepa que la promocin es tan importante o que no conozca los puntos sobre los que hay que prestar atencin para que la web se promocione correctamente. De todos modos, parece difcil que un profesional medianamente serio desconozca los criterios bsicos para un buen posicionamiento en buscadores. b) Que el cliente sea el que haya solicitado el trabajo de esa manera. Esto no es una excusa. Los clientes generalmente no entienden de crear webs y menos aun de las artes para una correcta promocin. Es nuestra tarea explicarles los detalles, razonarlos y proponer soluciones que funcionen bien en la prctica. c) Negligencia. Puede que haya algunos profesionales que slo deseen cobrar el trabajo y les importe un bledo que la pgina del cliente triunfe o se quede en el abandono. Esto sera lo ms pattico. Cualquiera de los casos anteriores sera bastante triste y dice poco y malo sobre el desarrollador que cometa el error. Para m, una correcta promocin de la web es casi tan importante como hacer una pgina estticamente vistosa. Sin lugar a dudas, prestar atencin a los criterios para una buena promocin de la web del cliente tiene ventajas tambin para el desarrollador. Un trabajo bien realizado habla bien del que lo hizo. Aunque a veces sea difcil para una persona no experta darse cuenta de si una pgina est bien hecha o no desde el punto de vista de la promocin, siempre ser mejor que las pginas de nuestro portafolio no tengan fallos en el desarrollo. Un cliente con una web bien promocionada suele volver a confiar en nosotros. Segn mi experiencia, si una web consigue buenas posiciones en buscadores, la pgina tendr bastantes visitas y por tanto, conseguir ventas o nuevos clientes al dueo de la web. Nuestro cliente estar contento con el resultado de su presencia en Internet y
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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com volver a confiar en nosotros para ampliar su pgina. El boca a boca funciona y un cliente satisfecho con los resultados de una web nos conseguir nuevos clientes.
En definitiva, en un principio, una pgina puede entrar por los ojos, pero el cliente al final la evaluar segn la respuesta que consiga de cara a su negocio. Una web que obtenga ms visitas siempre dar mejores resultados para el cliente. Conclusin Espero que estas reflexiones hayan podido interesar a los lectores y que ayuden a desarrollar webs ms aptas para la consecucin de los objetivos que se plantean. Ahora voy a dar algunos consejos para evitar los errores ms comunes. Pero como esos consejos estn ya publicados en DesarrolloWeb.com, dar las referencias para poder leerlos en los distintos artculos: Promocin y posicionamiento de webs con Flash. Tneles de entrada en Flash y posicionamiento en buscadores Promocin de webs con frames Errores frecuentes al redactar el ttulo de una pgina web
En general, todo lo que hemos publicado sobre promocin de webs y posicionamiento se puede ver en los correspondientes manuales de DesarrolloWeb.com: Manual de promocin Manual de posicionamiento en buscadores
Artculo por
Fidelizar visitas
Cmo hacer que tus visitantes visiten tu pgina de forma peridica. 1. Conceptos bsicos Qu es fidelizar visitas-clientes? Por fidelizar entendemos lograr que nuestros visitantes vuelvan a nuestro sitio web de forma peridica y por propia voluntad. Es decir, hablamos de convertir en usuarios asiduos a los visitantes ocasionales que entran en nuestra pgina. Para fidelizar clientes, hay que ofrecer contenidos de calidad y novedades constantes. Si una web no es actualizada peridicamente con nuevos contenidos tiles para el usuario, no hay razn para que ste vuelva a visitarla puesto que ya ha visto lo que hay y no le aporta nada nuevo. Este tema est muy relacionado con la promocin web, por lo que si te interesa, puedes pasar por el apartado de promocionar web para informacin adicional. Cmo fidelizar visitas? Para fidelizar visitas (y clientes) lo primero que debes hacer es ponerte en el lugar del usuario, descubrir qu busca un visitante cuando entra en tu pgina y qu tendra que ofrecerte un sitio web para que volvieras a visitarlo. Hay varias respuestas posibles a esto y debes barajarlas todas. En primer lugar, que los contenidos sean de calidad. Segundo, que se renueve la informacin que ofrece la pgina, contando con actualizaciones regulares del sitio. En tercer lugar, que el trato que reciba el usuario sea agradable y eficiente, que no vea tu pgina como un lugar frio e impersonal, sino como un espacio en el que l es importante y necesario. Si hablamos de una tienda online, por ejemplo, tenemos que tratar de que el servicio

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com de atencin al cliente sea eficaz y cordial (nada de respuestas que se nota a la legua que son automticas), que el producto sea el ofertado realmente, facilidad y rapidez en la transaccin, buenos precios, etc. 2. Tcnicas para fidelizar visitas A continuacin se exponen algunos consejos concretos acerca de cmo fidelizar las visitas de una web, no obstante, como en muchas otras cosas, depende mucho de la imaginacin de cada uno: Boletn electrnico Los boletines electrnicos son una de las mejores formas de fidelizar visitas y tambin de promocionar una web, puesto que permiten mantener un contacto directo y frecuente con el usuario. Adems, mediante la insercin de artculos de opinin o editoriales podemos conseguir ganarnos la confianza de los suscriptores y, como consecuencia, un posible cliente de nuestro negocio. Si el usuario recibe todos los meses un mail con novedades del sitio o, mejor an, con artculos e informacin de su inters, al mismo tiempo que creas una comunidad de usuarios que te siguen en tus consejos y son potenciales compradores de tus productos, estars incrementando el trfico hacia tu web. Algunos de los beneficios de este tipo de servicios son: Permite una comunicacin directa, rpida y barata con el usuario. Es una fuente de promocin web muy importante. Ayuda a estrechar el vnculo entre el empresario y el cliente y aumenta la confianza en l depositada. Brinda la oportunidad de proporcionar al lector informacin til e interesante, lo que aumenta a su vez el inters por el editor y su negocio. Ayuda a fomentar la sensacin de pertenencia a un grupo (usuarios de tu pgina) creando una comunidad entre los miembros.
Ahora bien, a la hora de ofrecer este servicio a tus visitas tienes que tener cuidado de no abusar de l ni hacer spam. Como comentaba en el artculo promocionar web, lo recomendable es enviar como mnimo un correo al mes y como mximo uno a la semana (quincenalmente preferentemente). Adems, debes dejar claro en cada mensaje la manera de borrarse de la lista para evitar hacer spam y asegurarte de que sea una forma fcil y rpida. No necesitas ser un experto en el tema para hacer un boletn, de lo nico de lo que te tienes que preocupar es de ser capaz de proporcionar informacin til a tus clientes potenciales y ser constante (no vale escribir un boletn hoy, otro maana y hasta dentro de seis meses nada). Dentro del boletn, puedes incluir publicidad sobre tus productos y servicios, pero es aconsejable que sta no supere el 30-40% del espacio del boletn porque puede saturar a los suscriptores o ser considerado como spam. Adems, conviene incluir enlaces a tu pgina para facilitar al mximo el acceso a tu web. Algo que tambin puedes hacer es colocar los artculos del boletn en tu pgina web y escribir una breve resea junto con el enlace hacia cada noticia en el boletn, creando as un trfico constante hacia tu web. Si tienes pocos suscriptores no te preocupes, conseguirs aumentar con paciencia el nmero si realizas un boletn de calidad que sea realmente til. Slo tienes que ser constante y promocionar el boletn en tu pgina web y en sitios en los que pueda ser de inters para los visitantes. Recuerda siempre dar la opcin de invitar a un amigo en el boletn, esto har que el nmero de suscriptores aumente progresivamente. Por otro lado, si decides crear un boletn, asegrate primero de que sers capaz de mantener la regularidad en su envo y de que tendrs material suficiente para realizarlo, como mnimo tendrs que poder incluir las novedades de tu web. Fcil manejo y navegacin Para que el usuario se sienta cmodo navegando por tu pgina y sea ms probable que vuelva a visitarte, es muy importante reducir al mnimo el tiempo de carga de la pgina. Piensa por ejemplo en las webs que tienen mucho contenido y exigen estar pasando de una pgina a otra para leer toda la informacin deseada, se hace realmente pesado e irritante tener que esperar un rato para que se cargue cada pgina. El resultado ms probable de esto es que el usuario se marche a otra pgina ms rpida. Por otro lado, si el visitante encuentra los vnculos fciles de entender y seguir, ser ms probable que visite un mayor

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com nmero de pginas del sitio, por tanto, pasar ms tiempo navegando en tu web e ir interesndose cada vez ms por los servicios que ofertas en tu pgina. Como consecuencia, la impresin que se le quedar de tu sitio ser muy probablemente positiva, por lo que puede que vuelva a visitarte en el futuro si necesita servicios como los que le ofreces. Piensa en esto; un sitio bien diseado, con una buena distribucin de imgenes y colores es atractivo a la vista, si adems de esto lo hacemos funcional captaremos con facilidad la atencin de nuestros visitantes. Como ltimos consejos en este punto; procura revisar constantemente tus enlaces, los enlaces rotos crean una mala imagen para tu web, enlaza tus pginas con textos claros y definitorios que indiquen claramente a donde se dirige el usuario y evita la existencia de pginas hurfanas en tu web (pginas que no estn enlazadas con ninguna otra). Variedad de contenidos y actualizacin constante Como ya comentbamos, uno de los principales factores que hace que los visitantes vuelvan, y por tanto, uno de los ms importantes para fidelizar visitas, es la actualizacin frecuente de contenidos. Si una web no actualiza la informacin que ofrece, con el tiempo los usuarios dejarn de visitarla porque la tendrn tan vista que no les ser til en absoluto. No obstante, no es suficiente con actualizar el contenido regularmente, hay que hacer saber a tus visitantes que la pgina se actualiza para que haya mayor probabilidad de que vuelvan. Existen varias formas de hacer esto. Por un lado, se puede anunciar en la propia pgina web las actualizaciones, por ejemplo, incluyendo en el ndice un cajetn para las novedades o para anunciar prximas actualizaciones. Por otro lado, podemos utilizar un boletn de novedades o newsletter para dicha labor (explicado en un apartado anterior). Otra forma interesante de fidelizar clientes es proporcionar interactividad al usuario. De esta forma estamos facilitando que el visitante se convierta en un participante activo de la pgina web, lo que da una mayor sensacin de pertenencia al sitio. Si somos capaz de equilibrar el contenido interactivo con la informacin pasiva que le ofrezcamos en nuestras pginas, estaremos usando una potente herramienta de fidelizacin de visitas y promocin web. Por ejemplo, podemos realizar una pgina sobre un equipo de ftbol en la que proporciones informacin sobre sus jugadores, historia del equipo, clasificacin en la liga, resumen de partidos, etc. y proporcionar un foro a los usuarios para que comenten temas relevantes del equipo y fomentar as la unin entre ellos, lo que muy probablemente les har regresar. El siguiente apartado explica ms en profundidad los tablones y foros de discusin. Tablones y foros de discusin Es otra poderosa herramienta para fidelizar visitas, puesto que es una de las formas ms eficaces de crear una comunidad entre tus usuarios, generando un fuerte sentimiento de pertenencia en los mismos. Los foros y tablones de discusin permiten a los usuarios la posibilidad de compartir sus dudas y experiencias y fortalecen la conexin con la web. Adems, puede servirte como fuente de retroalimentacin si incluyes un subforo en el que la gente pueda dejar sus opiniones y sugerencias sobre la pgina, lo que te aportar nuevas ideas y puntos de vista no contemplados. Tendrs un gran nmero de visitantes que vuelven a tu web para ver las respuestas a sus consultas, contestar los comentarios de los dems usuarios, etc. No obstante, para que un foro sea til en tu labor de atraer visitas, debe estar correctamente moderado, impidiendo mensajes meramente publicitarios sin permiso (spam), usuarios molestos que slo buscan divertirse incordiando a los dems, faltas de respeto por parte de los usuarios y, en definitiva, asegurando el cumplimiento de las normas del foro (es importante establecer unas normas mnimas de participacin para que tus visitantes sepan cmo deben comportarse). Si le dedicas el tiempo suficiente y mantienes tus foros limpios de spam y visitantes indeseados, conseguirs crear una comunidad de usuarios unida y estable con un fuerte sentimiento de pertenencia, y en consecuencia potenciales clientes. Crear expectativas Crear expectativas acerca de los contenidos y recursos que ofreces en tu web es importante para conseguir que tus visitantes vuelvan. Para ello, puedes confeccionar un artculo extenso sobre un tema del inters de los visitantes de tu sitio y ofrecerlo en varios captulos, anunciando con anterioridad la salida del siguiente, por ejemplo as: "Prximamente la segunda entrega del manual sobre...". Tambin puedes plantear un acertijo o adivinanza y anunciar la solucin en un tiempo determinado, o publicar encuestas en las que los usuarios puedan participar y no mostrar el resultado hasta que se cierre la encuesta (por supuesto, informando de ello en tu web).

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Otra alternativa atractiva y complementaria a las anteriores para fidelizar clientes es organizar concursos en tu web. Puedes plantear una prueba a tus usuarios con un premio para el ganador (por ejemplo, una camiseta con el logo de tu empresa, un cheque regalo para comprar en tu tienda, etc.). Todos los participantes visitarn regularmente tu sitio para saber si son los ganadores, por lo que podrs aprovechar esas visitas para conseguir que se interesen por tus productos. Por supuesto, si decides realizar un concurso, no cometas el error de engaar a tus visitantes, ya que si el premio que anuncias no existe, cuando se den cuenta de ello se sentirn muy defraudados, y en lugar de ganar nuevos clientes ganars nuevos enemigos. Herramientas y recursos gratis Ofrece herramientas tiles, de calidad y gratis a tus visitantes. Encontrarn una utilidad en tu web que podrn consultar en cualquier momento. Por ejemplo, si tienes una pgina de viajes, sera interesante incluir un sistema de bsqueda de hoteles o vuelos disponibles. Con esta herramienta conseguirs que muchos de tus visitantes vuelvan a tu web cuando la necesiten de nuevo. Otra herramienta til sera la colocacin de un buscador en tu sitio para facilitar el acceso a la informacin a tus visitas. Hay pginas web en donde stas herramientas se ofrecen una vez el usuario se registra en la pgina. Si tu objetivo es atraer visitantes y que stos vuelvan a tu web, puede ser mejor opcin ofrecer esos recursos gratis y accesibles a cualquiera que entre, por que muchas personas al ver la necesidad de registro cerrarn tu pgina y entrarn en otra en la que esto no sea necesario. Es mejor facilitarles las cosas lo mximo posible. 3. Otras formas de fidelizar visitas Encuestas Las encuestas permiten sondear a tus clientes y obtener informacin acerca de sus intereses y preferencias para ampliar o modificar los contenidos de tu pgina en la direccin que los resultados te indiquen. Permiten conocer la opinin que tienen tus visitantes sobre tu pgina, qu informacin les gustara encontrar en ella, posibilidades de xito de un nuevo producto, etc. Fondos de escritorio y salvapantallas Tambin puedes ofrecer gratuitamente fondos de escritorio y salvapantallas (wallpapers y screensavers). A parte de ser un recurso gratis, cosa que siempre agradecen los usuarios, es una fuente de promocin constante ya que vern con mucha frecuencia tu marca, lo cual har que no se olviden de ella fcilmente. Conviene que cambies peridicamente los fondos de escritorio que ofreces, porque la gente se suele cansar de tener siempre los mismos. Juegos Otra alternativa interesante en esto de fidelizar visitas es la creacin de juegos. Los juegos aumentan significativamente el tiempo que un visitante permanece en tu sitio, pero no deben ser creados sin ninguna finalidad (a no ser que tu pgina sea de juegos) sino que deben buscar como objetivo promocionar tus productos, ya sea presentando de forma amigable y agradable lo que ofreces, dando presencia de marca, etc. Todas estas tcnicas para fidelizar clientes pueden y deben combinarse para conseguir buenos resultados, pero hay que destacar que para que den sus frutos hay que tener paciencia y ser constantes. Por supuesto, hay ms, esta es slo una pequea muestra de todo lo que se puede hacer para fidelizar visitas. Vers que con el tiempo tus visitas comienzan a crecer y vuelven asiduamente.
Artculo por
Vernica M.

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Promocin en buscadores. Sin estratega no hay exito

Tener estratega es muy importante a la hora de promocionarte en los buscadores ms importantes de Internet. Cuando estas planificando lanzar tu primer sitio Web o estas asombrado de que tu contador no se mueva es el momento de hacer una estrategia para promover tu sitio a los buscadores y visitantes, un plan que se basa en 5 claves los cuales debes realizar uno a uno antes de seguir con el siguiente, bueno ya dicho esto les comento las cinco claves para el desarrollo de la promocin de tu sitio Web: Los objetivos del sitio: Cules son las expectativas del sitio? esta pregunta normalmente apunta el objetivo de tu sitio Web, en el caso de una pagina comercial el objetivo al que debe apuntar es el de vender suficientes productos o servicios para que se convierta en un sitio rentable. Pero de seguro tambin quieres educar, informar y persuadir a tus visitantes. Un anlisis de los objetivos de tu pgina es el mejor lugar para empezar el desarrollo del plan. Una vez que ya tienes los objetivos que quieres alcanzar debes entonces colocarlos al frente durante el desarrollo de tu estrategia de promocin, es de mucha importancia que los buscadores entiendan cual es el objetivo de tu pagina. Anlisis de mercado: Una de las cosas que te llevara al xito es conocer a quien te diriges, cuales son sus necesidades, como realizan las decisiones que los hacen comprar, lo importante para implementar un estrategia de mercado en promover tu sitio en buscadores es saber quien es tu mercado. Y el mejor lugar para aprender esto es con tu competencia: utiliza un buscador por ejemplo google y busca los sitios que han tenido xito y analzalos, esto es totalmente tico y ser una buena gua de lo que realmente funciona. Pero no puedes detenerte aqu esto es solo parte del trabajo mientras mas informacin puedas conseguir ser til durante todas las etapas del diseo y desarrollo de tu campaa de promocin, una herramienta poderosa son las estadsticas de tu sitio Web, pero no te quedes solo con el numero de visitas exprime esos datos ve de donde te visitan, a que hora, que pagina ven mas, de que sitio vienen tus visitas, buscadores, etc. Esto te puede facilitar mucho el trabajo si por ejemplo vemos que muchos visitantes vienen de un buscador en particular pudiramos tomar este dato para empezar una campaa publicitaria en ese buscador, o si vienen de un pas en particular podemos orientar parte del sitio a ofrecer productos mas especficos para ese sector. Lo importante no es solo tener los datos es tambin saber interpretarlos. El factor tecnologa: Todos sabemos que la mayor fuente de visitas viene de los buscadores entonces porque siempre nos preocupamos tanto por hacer un sitio muy bonito, con muchas imgenes y muchas animaciones cuando en realidad lo que necesitamos es que los robots de los buscadores nos indexen y muchas veces no nos damos cuenta de lo importante que es buscar un equilibrio entre lo que queremos que la gente vea (un buen diseo, colores, animaciones, etc.) Y un buen contenido que sea relevante para los robots, es por esto que debemos tomar en cuenta la tecnologa que debemos aplicar al momento de desarrollar el sitio por lo general lo mas recomendado es dividir el contenido del diseo y como podemos hace esto? Fcil la respuesta es CSS o hojas de estilo esta tcnica es la de definir el contenido en un archivo y el formato en otro La capa de presentacin: Uno de los aspectos del sitio que deben ser tomados a considerar en una estrategia de promocin es la capa de presentacin. La capa de presentacin desarrollada del modo errneo te puede despedazar el sitio Web. La navegacin debe ser simple, botones y vnculos claramente identificados, el usuario siempre debe poder regresar al inicio desde todas las paginas, un mapa del sitio puede ser de gran utilidad para los visitantes y los robots. La presentacin tambin debe formar parte de tu estrategia pero te recuerdo siempre en funcin del equilibrio entre lo que ven tus visitantes y lo que t necesitas para ser indexado en los buscadores.

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Promocin y optimizacin: Una vez que tu sitio ya esta publicado apenas acabas de comenzar si tu no te promueves en buscadores y posibles clientes tus oportunidades de xito sern pocas. Hoy en da el xito depende directamente de la promocin, algunas ideas son: campaas con adword de google, banner, publicidad por correo, vnculos, etc. y claro siempre tendrs la posibilidad de contratar profesionales que hagan todo el trabajo por ti. Lo mismo pasa con el proceso de optimizacin, los sitios Web como ya lo he dicho anteriormente deben ser siempre preparados para los motores de bsqueda ya que estos van a ser una fuente interminable de visitas las cuales se pueden convertir en compradores, dentro de la optimizacin nos encontramos con dos casos cuando creamos el sitio desde el principio donde podemos manipular todo el contenido y orientarlo a la palabra de bsqueda que necesitemos y el caso del sitio ya creado que en este caso se conoce como optimizacin por conversin con lo que buscamos analizar el sitio en funcin a lo que ya tiene y realizar los cambios necesarios para que esos visitante se transformen en posibles compradores, recuerda que solo tienes 6 segundo para convencer a tus visitantes de que recorran el sitio.
Artculo por
Csar Pietri
Tiendas virtuales: 8 ideas efectivas para promocionar su tienda virtual

Damos algunas ideas que te pueden ayudar bastante a promocionar tu tienda virtual en internet de una manera bastante fcil. Por los buscadores puede llegar el 90% de nuestras visitas a un coste muy bajo comparado con otros canales de atraccin de trfico Web. El 80% de las visitas a una tienda virtual puede desistir de sus intenciones de comprar si no consigue con facilidad el producto que est buscando. Entrese de algunas recomendaciones para que su tienda virtual consiga ms visitas susceptibles de convertirse en clientes Las tiendas que venden en Internet no son las ms bonitas ni las que tienen el mejor diseo. Son otros los factores que han hecho que muchas tiendas virtuales sean rentables. La usabilidad sumada al posicionamiento en buscadores es al da de hoy el mejor vendedor a 24 horas que puede tener una tienda virtual. A continuacin repasaremos algunas recomendaciones para hacer ms atractivo nuestra tienda virtual a los usuarios y a los buscadores: 1) Presentar los productos como nicos A medida que publiquemos ms contenidos tendremos ms posibilidades de salir posicionados en los buscadores para una mayor cantidad de palabras clave relacionadas con nuestra actividad y productos. Cada nueva pgina en un portal de ecommerce es un vendedor que sacamos a la calle. Por dicha razn debemos de aplicar estrategias que involucren la generacin de nuevos contenidos. Muchos tiendas virtuales tienden a agrupar en una misma pgina Web varios productos. Por ejemplo, algunos portales de venta de equipos de informtica agrupan en una sola pgina todas las impresoras que tienen cuando lo ptimo sera crear una pgina independiente para "la impresora lser marca Y modelo 1020", otra pgina para la "impresora lser para fotografas marca X modelos 2030" y as sucesivamente. A mayor nmero de pginas nicas con informacin de productos nicos, ms pginas estamos posicionando en los buscadores. Muchos usuarios de los buscadores escriben frases tales como "comprar impresora para fotografas marca XXX" o "impresoras de tinta marca YYY modelo 1030". A nivel de programacin para que una ficha de un producto sea nica procure redactar la etiqueta "title" y la etiqueta "description" de cada una de las pginas de la ficha del producto de forma diferente. Cada pgina debe tener estas etiquetas con una

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com redaccin independiente. 2) Trate de mantener un amplio surtido de productos publicados en el portal Mostrar pocos productos en nuestro portal genera la debilidad, por un lado, de competir con pocas pginas en los buscadores y por otro lado, el provocar el mismo efecto que cuando vamos a un centro comercial recin inaugurado y vemos que solamente estn abiertos la mitad de los locales. No nos provoca volver a visitarlo. Asegrese que su portal mantiene una gran cantidad de pginas de productos publicados para generar el inters de repetir la visita. 3) No construya su pgina de ficha de producto con pop-ups Un error frecuente en las tiendas virtuales consiste en programar la informacin de la ficha del producto a travs de una pgina en formato pop-up, es decir, una pgina que se abre en nueva ventana mediante la invocacin de una instruccin programada con javascript. Normalmente est tcnica persigue que los usuarios del portal puedan comparar varios productos al mismo tiempo. Sin embargo, en la actualidad los motores de bsqueda no pueden indexar las pginas con formato de pop-ups. Dado que la programacin de los pop-ups se genera a travs de un enlace javascript, los robots de los buscadores no pueden seguir este tipo de enlaces. La recomendacin a seguir es que cada pgina de ficha de producto sea una pgina HTML independiente con su propia direccin o URL individual. 4) Haga que la ficha de un producto sea rastreable por los buscadores y no solamente por los humanos: Disee un mapa del sitio La mayora de las tiendas virtuales poseen como nico camino para llegar a las fichas de sus productos los formularios de bsqueda o buscadores internos que se encuentran en la pgina de inicio. Estos formularios hacen que un usuario aterrice en una especfica pgina de ficha de producto. Sin embargo, los robots de los motores de bsqueda no saben utilizar estos formularios por lo que no pueden rastrear las pginas Web relacionadas con las fichas de los productos. Se recomienda entonces, crear un mapa del sitio donde se liste con enlaces de texto a cada uno de los artculos que posee el portal de e-commerce. De esta forma adems de proporcionar al usuario un camino alternativo para encontrar los productos, estamos creando un puente seguro para que los motores de bsqueda encuentran todas las pginas de los productos del site. 5) Utilice nombres y redaccin descriptiva para mostrar sus productos Existen muchas teoras de marketing que nos recomiendan bautizar con nombres propios a nuestros productos para potenciar el branding. En el caso de empresas no muy conocidas, se recomienda posicionarnos en la Web a travs de nombres familiares o descriptivos en vez de posicionarnos con nombres metafricos. Por ejemplo, si nuestro portal vende "calcetines para diabticos" la mejor descripcin para colocar en la ficha del producto ser precisamente "calcetines para diabticos" y no "tejidos para el confort de nuestros pasos". Adicionalmente, si el nombre propio del producto es "dreams feet", no debemos abusar de ese nombre para describir el producto. Sern muy pocos los usuarios en Internet que a la hora de buscar un calcetn para diabticos coloquen la frase metafrica "tejidos confort pasos" o "dreams feet". Por el contrario, los usuarios de los buscadores suelen colocar frases ms descriptivas tales como "calcetines de invierno para diabticos" o "calcetines tallas grandes para diabticos", etc. 6) Insertar enlaces a otras pginas de productos: la visita cruzada A mayores pginas vistas en una tienda virtual, mayor la posibilidad de generar ventas. Una pgina de ficha de producto tambin puede ser la pgina que recomiende la venta de otro producto similar. Los grandes portales de e-commerce tienden a colocar enlaces al final de la descripcin de un determinado producto. Estos enlaces suelen ser "los 10 productos ms vendidos de esta categora", "quienes han comprado este producto tambin han comprado este otro", "otros productos similares", etc. Adems de ser una excelente herramienta para generar ms pginas vistas es un factor adicional que toman los buscadores para indexar una pgina Web. Como se mencion anteriormente, los robots de los buscadores navegan de una pgina a otra a travs de enlaces de texto, por lo que colocando links hacia otras pginas de productos nos estamos asegurando una mayor indexabilidad de la cartera de productos del site.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com 7) Creando comunidad a travs de contenidos A mayor cantidad de contenidos, mayor visibilidad en los buscadores para una extensin adicional de palabras clave. La decisin de compra de un producto puede cerrarse con la inclusin de contenidos adicionales que reduzcan la incertidumbre de compra provocada por la insuficiente informacin del producto. Qu puede diferenciar la informacin que encontramos de un producto en una tienda fsica tradicional y una tienda virtual? Los consejos y opiniones de personas que ya han comprado el producto. Colocar por ejemplo, consejos sobre cmo se compra un determinado producto, consejos para utilizar un producto, un foro de opiniones sobre productos, un ranking de productos creado a partir de los votos de los compradores, etc., son contenidos que van creando lazos entre el visitante y la tienda virtual. Cuntas personas antes de comprar un producto buscan informacin?. Si usted desea comprar un televisor pantalla plana no le gustara que antes alguien le dijera con lujo de detalles cul es la diferencia entre los televisores de Plasma y los televisores de LCD? 8) Tomando nota de los cambios Estas sugerencias que se presentan en el artculo son producto de casos prcticos medidos en diferentes portales de ecommerce, lo que nos sugiere que antes de aplicar estos cambios debemos tener una forma de medir los efectos de los mismos. Tener un buen sistema de estadsticas de trfico Web a la mano para medir poco a poco las mejoras en nuestra tienda virtual ser el cuadro de mando que nos avisar que las cosas van por buen camino.
Artculo por
Javier Gosende
3 formas imbatibles de aumentar los suscritos a un Boletn

Existen muchas estrategias para aumentar los suscriptores a un Boletn. En este artculo vamos a mostrar algunas de ellas. Contenido. Proporciona contenido de calidad y de ser posible, original. Existen muchos sitios donde se pueden encontrar artculos de calidad para publicarlos en boletines de forma libre manteniendo los crditos del autor. Pero lo mejor ser crear artculos propios desde tu experiencia y con tu propio toque personal. Muchos se suscribirn despus de leer alguno de los artculos de calidad publicados en tu boletn. Mltiples anzuelos. Piensa que el internauta es un pez que navega por tus pginas y que cada oportunidad de suscripcin es un anzuelo. Crees que el pez picar el anzuelo fcilmente? Proporciona la posibilidad de suscribirse a tu boletn desde mltiples sitios de la web. No basta con poner un formulario en la pgina principal, debes dar la posibilidad de suscribirse al boletn desde TODAS las pginas de la web. En los comienzos del Boletn TWM (Tcnicas Web Marketing), se ofreca la posibilidad de suscripcin solamente desde la pgina principal, cuando inclu la posibilidad de suscripcin desde todas las pginas, los suscriptores crecieron rpidamente. Incluso tambin ofrecer la posibilidad de suscripcin en distintos puntos de la pgina, tambin hace aumentar los suscriptores. Durante un tiempo estuve testando distintos mtodos. Incluyendo la posibilidad de suscripcin tambin al final de las pginas hizo aumentar las altas de forma significativa. Tambin usar pop-ups es una buena manera de aumentar suscriptores, aunque hay que tener especial tacto ya que son considerados molestos por muchos internautas y pueden dificultar la navegacin. Puedes usar "cookies" para mostrar el pop-up solamente una vez y no crear molestias continuas. Un anzuelo poderoso. A mucha gente no le gusta dejar su direccin de e-mail, temen que luego se les inunde el buzn de spam. Esto no pasa

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com evidentemente en las pginas serias, pero como dice el refrn: "pagamos justos por pecadores". Para minimizar este efecto negativo hay que ofrecer un buen regalo slo por el hecho de suscribirse al boletn. No hace falta que sea un regalo caro para nosotros, pero s debe ser valioso para el sector donde va dirigido el boletn. Piensa por ejemplo en un documento de especial inters, un ebook interesante, etc. En este artculo se describen tres formas de aumentar los suscriptores a un boletn, no son las nicas, ni mucho menos pero s dira yo que son "obligatorias" si se quiere llegar a tener una buena lista de suscriptores. Si no ests utilizando estas tres tcnicas en conjunto, aplcalas cuanto antes, o estars perdiendo suscriptores!! Albert Pastor es autor del libro "Claves del xito para el negocio en Internet" y director de www.TecnicasMarketing.com Trucos, ideas, estrategias para el negocio Online. Tambin es editor del boletn "Tcnicas Web Marketing" al cual puedes suscribirte gratuitamente en http://www.tecnicasmarketing.com/
Artculo por
Albert Pastor
Cmo escribir notas de prensa en Internet

La forma de escribir notas de prensa en Internet no es muy distinta a la forma de hacerlo en offline. Sin embargo, las consecuencias o efectos secundarios que pueden tener son mucho mayores que los tradicionales. En Internet los usuarios que llegan a nuestro site (a nuestro negocio) pueden hacerlo a travs de las notas de prensa, por lo tanto estas adquieren una dimensin aadida que hasta ahora no tenan. Todo el contenido escrito en Internet es una va de navegacin que puede conducir a los internautas de un site a otro, por consiguiente la navegacin a travs de las notas de prensa es posible. Cualquiera que lea el escrito en cualquier parte de Internet puede terminar visitando nuestro site a travs de un enlace que hayamos colocado en el texto o por que tras la lectura decida buscar ms informacin sobre nosotros en los buscadores. Tanto si hace una cosa u otra la nota de prensa habr tenido una participacin activa sobre el lector y su navegacin. Por otra parte el contenido escrito en Internet juega un papel clave en el posicionamiento de los sites en los buscadores y en el reparto de Pagerank. Cuantos ms sites enlacen al nuestro mayor ser nuestra popularidad y cuantos ms sites enlazados contengan contenidos afines al nuestro mejores resultados de posicionamiento obtendremos. As el contenido en Internet y por consiguiente las notas de prensa cumplen tres funciones aadidas a su propia naturaleza en el entorno online: Funcin de promocin del site Cada site que publique nuestra nota de prensa estar promocionando el nuestro. Cada lector que lea el escrito y navegue por los enlaces terminar por visitar nuestro site. De este modo obtenemos un sistema de promocin eficaz y econmico. Eficaz porque las visitas que provengan de las notas de prensa y navegan hacia nuestro site son visitas que provienen de navegacin afn a nuestro site y econmico porque conseguir que un medio publique una nota de prensa generalmente no representa ninguna compensacin econmica. Adems debemos tener en cuenta que las notas de prensa son en muchos casos perdurables mucho ms all que las campaas de publicidad y PPC. Los buscadores indexan el contenido y en meses siguen ofrecindolo como resultado de sus bsquedas. Funcin de popularidad del site Para cumplir esta funcin es necesario que la nota de prensa alojada en un site que no es el nuestro, enlace hacia nuestro site. El enlace no tiene que ser a la home, sino hacia la web del site a la que haga referencia el escrito.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Por ejemplo, si escribimos una nota de prensa sobre la nueva apertura de un centro en la china, la nota de prensa debe enlazar al site del centro en china o a la web de nuestro site que haga referencia a este centro. Funcin de posicionamiento del site El posicionamiento de un site en los buscadores depende de muchas variables entre las cuales destacan el Pagerank y de su popularidad. Como ya hemos apuntado en las dos funcionalidades anteriores (promocin y popularidad) las notas de prensa pueden jugar este papel de forma clara, as pueden adems influir en el posicionamiento del site. Por ltimo destacar 2 factores a tener a cuenta a la hora de redactar las notas de prensa: La eleccin de lo medios La eleccin de los medios debe cumplir en este caso todas las funciones de la propia nota de prensa, por lo tanto no slo debemos enviarlas a los medios convencionales con presencia en Internet sino a todos los medios existentes en Internet, sobre todo a los ms afines con el contenido para obtener una mayor ratio de respuesta a la hora de publicarlas. Algunos medios adems forman parte de los circuitos de alertas de noticias en Internet como por ejemplo Google News. Los medios de comunicacin que son fuente de estos sistemas de alertas son adems una potente herramienta de email marketing ya que los servicios de alertas utilizan las noticias de los medios de comunicacin online para enviarlas en forma de alertas peridicas a los buzones de correo de los usuarios suscritos. De este modo un usuario que tenga activada una alerta con la palabra MBA recibe diariamente (segn la periodicidad seleccionada) noticias en su correo electrnico relacionadas con MBA. Los enlaces de texto Como hemos visto la clave para que las notas de prensa nos sirvan cmo medio de promocin, popularidad y posicionamiento hacia nuestro site son los enlaces que incluyamos en los textos. Por eso es necesario fundamental transmitir nuestra voluntad de mantener los enlaces de los textos de la notas de prensa que enviamos. En el caso que el medio al que enviamos la nota de prensa no nos permita aadir texto enriquecido o enlaces en el contenido escrito aadiremos la direccin entera escrita para que el usuario pueda utilizarla haciendo copy&paste en su barra de navegacin. Para incluir enlaces en el contenido debemos hacerlo en la propia palabra clave ya que la incidencia en el reparto de Pagerank y por lo tanto en la incidencia del posicionamiento del site depende no solo de la cantidad de enlaces de entrada sino del contenido del site de origen y especialmente de la palabra clave que contienen esos enlaces. De este modo siempre ser mejor un enlace de un site con contenido afn al nuestro y mucho mejor si el enlace es una palabra clave. Empieza hoy a incrementar visitas y posicionamiento con tus notas de prensa!
Artculo por
Alt64
Lluvia de visitantes sin invertir dinero

Cmo conseguir esto de una forma simple y rpida. Esto lo puedes lograr de varias formas entre las ms productivas se encuentran, el "Marketing Viral", "Alianzas estratgicas" , "Boletin Electrnico" "Firmas"

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Marketing viral es aquel que se extiende como un virus, y de ahi su nombre. Para llevarlo a cabo es muy sencillo. Basta solo con que tu crees un ebook, producto, informacin, software o cualquier cosa que lleve tus datos, nombre, web, contacto y que sea permitido reenviarse por quien lo posea. De esta forma todo aquel que de una u otra forma adquiera tu producto personalizado, tendra tus datos y seguramente estar curioso de conocer tu sitio y ver que productos y/o servicios ofreces. Todo esto sin que tu hayas intervenido directamente. Las alianzas estratgicas a su vez, son aquellos acuerdos que hacemos con otras empresas en linea o fuera de ella para intercambiar publicidad de nuestros sitios o productos si es el caso de publicidad fuera de linea. No hay que temerle a la competencia, por el contrario, es bueno buscar alianzas con empresas cuyo negocio este relacionado con el nuestro, entre otras cosas porque esto ocasiona que nuestro ranking mejore. Si tu tienes un sitio que se encuentre relacionado con nuestra temtica y quieres tener alianzas con nosotros, puedes comunicarnos tu deseo y para ello puedes comunicarte desde nuestra pgina de contacto Otra forma de conseguir lluvia de visitantes sin invertir dinero es, creando un boletin electrnico gratuito que edites periodicamente. El Boletin debe ser de interes para tu pblico objetivo y tener siempre presente de solo enviarlo a las personas que voluntariamente hayas solicitado su afiliacin al mismo, pues de lo contrario ser considerado como spam y daras una imagen poco profesional de tu empresa, perdiendo asi credibilidad. Mientras mas frecuente sea la periodicidad con que edites tu boletin, mayor ser el nmero de visitas a tu sitio, tendrs a tus suscriptores cautivos y generaras mayor confianza al momento de quererles vender algo, puesto que la comunicacin frecuente les dir a tu pblico que tu ests ahi, que no te iras y que si compran tus productos estos efectivamente sern entregados. Otra forma de lograr lluvia de visitas a tu sitio sin inversin, es simplemente firmar absolutamente todos tus correos que envies, propuestas, informes, articulos y productos. Esto es vlido tanto online como offline. Asi es que, a firmar todo lo que entregues.
Artculo por
Beatriz Garces
Funciona la publicidad con Banners

Principales paso para sacar el mximo partido a tus banners. Debido a la labor en que me desempeo, como socio y Product Manager de una compaa de desarrollo de software, dar a conocer mis observaciones sobre como este modelo de publicidad ha sido implementado con demasiadas esperanzas por algunas empresas, sin conocer claramente cuales serian los beneficios que esta le reportara. Para comenzar me considero partidario de pensar que Internet es un excelente medio de informacin el cual naci para quedarse con nosotros y evitarlo puede significar perder una importante oportunidad de negocios. As mismo este nuevo canal permite ser explotado para obtener un determinado beneficio comercial ya que existen numerosos mtodos de marketing para ser aplicados sobre esta plataforma. Internet no es solo presencia, como saben lo mercadologos, tambin puede ser utilizado como una herramienta de evaluacin de mercado a fin de conocer la opinin de sus usuarios o clientes sobre un determinado producto o servicio. Actualmente existen varios modelos y herramientas para realizar operaciones de promocin y a la vez de evaluacin de productos. El resultado de estas operaciones se las puede entregar su proveedor de Hosting o de los contrario un certificador de audiencias.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Este es quien se encarga de rastrear los clicks que realizan los usuarios sobre los Banners, los incrementos de trafico en secciones del sitio, recopilar una base de datos de clientes, medir los visitantes nicos, etc. Finalmente elaborar con estos datos un reporte cualitativo y cuantitativo de los perfiles de usuarios que ingresaron a un determinado Web Site. Posteriormente estos resultados son estudiados por la compaa que hace la campaa a fin de conocer con exactitud la potencia y debilidad de su producto o sobre como se encuentra la construccin del sitio con el fin de optimizarlo. Con esta pequea introduccin pretendo explicar la mecnica de este proceso, sin embargo el contenido central que deseo comunicar es sobre el elemento fundamental de estas campaas y su grado de efectividad, como se podrn imaginar, me refiero al conocido Banner. Existen muchas categoras de banner, principalmente varan en el formato de despliegue utilizados, El "click-through" mide la relacin entre las impresiones (nmero de veces que se visualiza una pgina Web completa) y las veces que son pulsados los banners. Este porcentaje permite medir el xito o fracaso de una campaa en Internet. Por el momento es la nica forma de hacer publicidad de forma pasiva o intrusiva para el caso de los Interstitials, solo que falta mas impacto para captar la atencin de los usuarios. Hoy en da es muy difcil sorprenderse al ver algo, por tanto no es una tarea fcil disear un buen mensaje publicitario. Aun no tenemos una tecnologa del tipo intrusiva, que invada al usuario, creo que cuando llegue eso, el tema ser para largo, pues apenas aguantamos ver las tandas de comerciales en TV y ms encima tener que soportar que nos invadan de publicidad por Internet...ser algo para tratar mas adelante. Creo que es importante mencionar que el comportamiento de los usuarios es variable, presenta mltiples estados de cambios y por lo dems siempre busca algn beneficio por llegar a tomar una decisin. Esto nos demuestra que el usuario espera recibir algo a cambio, por tanto el xito del banner depender en gran medida del mensaje y el beneficio que le ofrezca. Para casos de promociones de empresas PYMES, considero que regalar newsletter, e-books o e-magazines entregan un buen resultado en la captura de usuarios. Incluso permiten la fidelizacion entre el usuario y la compaa. Pero donde comienzan los problemas. La realizacin de una campaa de publicidad por Internet requiere conocer plenamente el medio telemtico y los soportes en Internet. Hoy los portales o comunidades virtuales son los sitios con mayor cantidad de visitas, por tanto si una compaa requiere llegar a un target especifico, deber tener presencia dentro de estos sitios. Con este escenario, claramente clasificamos las empresas que pueden utilizar estos servicios debidos a los costos involucrados. Como solucin alternativa, las PYMES se anuncian en sitios de terceros, en donde su producto o servicio se encuentre dentro del mismo rubro. Esto permite una mayor segmentacin lo cual es muy bueno, solo que la gran diferencia esta en la cantidad de visitas que recibe. En otras palabras, una menor afluencia de usuarios. Por otra parte si el sitio que lo anuncia no tiene un determinado posicionamiento y no se promociona constantemente, ser mas difcil llegar a un mercado ms amplio. Bajo circunstancias como estas comienzan a aparecer los fracasos de campaas y la desconfianza en el medio. Esa misma provoca su vez una baja del perfil del servicio y por consiguiente una cada sustancial de la prestacin a las empresas de administracin de publicidad. Soy partidario de pensar que el usuario quiere obtener primero que nada beneficios y atencin rpida. No sirve de nada hacer publicidad en un determinado portal para luego conducir al usuario a un Web Site lleno de formularios, con servicios o productos de difcil comprensin y con una navegacin rebuscada.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com Para obtener buenos resultados de una campaa On-line, es necesario considerar algunos consejos, tales como: 1. Realice un diseo comunicacional y creativo del Banner en relacin a su producto. 2. Utilice palabras claves. (Gratis, Obtenga aqu..etc) 3. Haga publicidad en motores de bsqueda, comunidades virtuales y portales. 4. Disee su Web Site de forma amigable, breve y con una navegacin lgica 5. Actualice el Banner cada 2 semanas. 6. Actualice su Web Site segn las estadsticas auditadas por su proveedor de Hosting. Los resultados pueden ser evaluados desde varios ngulos y depender de los objetivos que Ud. persiga, sin embargo no se ilusione con triplicar sus ventas, mejor vea la Publicidad On-Line como un buen modelo de Branding por Internet.
Artculo por
Alejandro Servat D.
6 estrategias para que la gente visite tu sitio

Lo primero que debes tener claro es definir tu TARGET o mercado objetivo, que no es otra cosa que la gente a la cual puede interesarle tu producto. No intentes llegarle a todo el mundo indiscriminadamente, pensando que asi podras obtener mayores ventas. Los beneficios en ventas se obtienen si la informacion de nuestro producto le llega al grupo de personas que cumplen las caracteristicas para el cual el producto fue creado. A continuacion te dare 6 estrategias para que la gente visite tu sitio y conseguir trafico calificado 1. Servicio de publicidad de pagos por click Esta estrategia puede brindarle visitantes y ventas. Pero recuerde: (a) Determine sus keywords cuidadosamente; (b) Escriba su encabezamiento tan especficamente como sea posible. Por ejemplo, "Software de $49.95 le muestra como..." etc., pondr una barrera para los no-compradores, atraer a los compradores - y como consecuencia disminuir sus costos. 2. Crea un programa de afiliados Esta es una muy buena forma de lograr visitantes y ventas para tu sitio. Con un programa de afiliados, conseguiras que otros promuevan tus productos al precio mas economico, pues tu solo les pagaras comision si se generan ventas. Eso si, antes de instalar un programa de afiliados, debes asegurarte de contar con un software especializado en automatizar el seguimiento (tracking) de pedidos y comisiones. Esto para darle legalidad, transparencia, credibilidad y buen funcionamiento del programa 3. Alianzas Estrategicas Busca otros sitios y boletines que vayan con tu tematica y productos ofrecidos. Tu tienes el producto, ellos tienen las listas. Ofrceles compartir 50/50 si envan una carta de recomendacin hacia tu producto. Crame, es poderoso.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com 4. Publicidad en Boletines Puedes contratar publicidad en boletines que esten relacionados con tu producto. La respuesta a este tipo de publicidad es relativamente alta. 5. Publica articulos en otros sitios Existen mucha paginas en internet en las cuales te permiten publicar articulos gratis. De hecho estan esperando que lo hagas. Si tu escribes varias notas o articulos del tema que tu dominas, te convertira en un experto ante los ojos de los lectores y sera mas facil lograr la confianza de la genta y lograr que te compre. 6. Intercambio de links Esta es una buena forma de conseguir trafico y ademas de trafico conseguiras mejorar tu ranking en los buscadores. Obviamente lo mejor seria intercambiar links con sitios relacionados con nuestra tematica.
Artculo por
Beatriz Garces
Anlisis de la redireccin 301 - 302 para rediseos de pginas web

Artculo en el que se habla de la utilizacin de redirecciones para alertar a los buscadores de que se ha actualizado una pgina web. A principios de 2006 Matt Cutts, el responsable del Spam de Google, alert de un problema que tena en los resultados de bsqueda provocado por las URL cannicas. A la prctica y de forma visible, una URL cannica consiste en una direccin completa que coloca en los resultados 2 contenidos iguales, pero la nica diferencia la encontramos en las WWW, ejemplo: http://dominio.com/pagina-web.htm http://www.dominio.com/pagina-web.htm Para resolver esta incidencia y evitar ser penalizado recomienda el uso de los mensajes que devuelve el servidor, concretamente las redirecciones 3xx. Tcnicamente se conocen como los estados del HTTP de la pgina que visualiza el usuario. En nuestro anlisis vamos ms all y estamos utilizando estas redirecciones para alertar a los buscadores de que hemos actualizado toda nuestra pgina web y queremos mantener la misma informacin/contenidos sin afectar a las visitas que recibimos y el ranking de las palabras clave. Los mensajes que devuelven estos dos estados son: Redireccin 301 moved, pgina movida permanentemente. Al buscador le decimos que la URI de la pgina ha cambiado permanentemente de sitio y debe actualizar los resultados traspasando toda la informacin que posea a la pgina redireccionada. Redireccin 302 found, pgina movida temporalmente. Le decimos al buscador que la URI de la pgina es un cambio temporal, con lo cual, el buscador no debe: traspasar ninguna informacin, PageRank, enlaces internos, contenidos como tampoco debe eliminar dicha pgina de los resultados. Con estas tcnicas estamos consiguiendo que nuestro usuario no se den cuenta del cambio y estamos ayudando a los buscadores a organizar mejor la informacin.

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Debemos tener en cuenta: Con la redireccin 301 es muy importante que la pgina redirigida contenga la misma informacin/contenido que su predecesora o podemos volver a caer en el uso de una mala prctica que podra llegar a ser considerada SPAM. Usemos la lgica evitando mostrar a nuestro usuario una informacin que no est buscando ya que perjudicamos su visita, incluso a que nos contacte conversin. Plazos: Llevamos algunos meses analizando el comportamiento del agente de Google Google Bot sobre estas redirecciones 301 y 302 y observamos que: Con la 301, el tiempo de traspaso de URI en los resultados buscadores es de 4 a 6 semanas. Este tiempo vara fundamentalmente segn el grado de actualizacin que tenga nuestra pgina web, calidad del HTML y los enlaces externos que recibe. Las visitas siempre se mantienen, solo observamos cada en el ranking de las posiciones de palabras clave cuando la densidad y prominencia de la pgina redirigida no coincide con la anterior.
Artculo por
Jordi Camps
Porqu registrar tu propio nombre de dominio

Si tienes una pgina web pero no un nombre de dominio propio, del tipo www.miweb.com, deberas considerar seriamente registrar uno. Como se ha dicho hasta la saciedad, un nombre de dominio es tu marca en Internet, la forma que tendrn los dems de reconocerte y recordarte. Lo mejor sera tener en cuenta el registro del dominio desde el primer momento, cuando te dedicas a planificar la web, los objetivos, de qu va a tratar, el dinero de que dispones, etc. Pero si ya la tienes hecha siempre puedes plantearte esta posibilidad despus. La importancia de tener un nombre de dominio Si tienes un negocio o pretendes tener una web seria, un dominio propio te proporcionar credibilidad y un sentido de estabilidad. Las pginas gratuitas, del tipo www.geocities.com/miespacioweb/pagina.html pueden estar bien si no vas en serio, pero para hacer una web importante o un negocio es muy conveniente utilizar un nombre de dominio propio. Si eliges un nombre de dominio que refleje bien los objetivos de tu pgina y que adems sea fcil, tus visitantes lo recordarn ms fcilmente y podrn regresar a ti con mayor probabilidad si necesitan lo que tu ofreces. Si cambias de hosting no tendrs que modificar nada del cdigo de tu web. La mayora de los dominios gratuitos los ofrecen las empresas que brindan espacio web gratuito, por lo que si pasado un tiempo no ests contento con ese hosting, al cambiar a otra empresa tendrs que cambiar de direccin web. Esto es muy malo para el posicionamiento en buscadores, pues supone empezar de nuevo en la promocin del dominio, empezar a subir posiciones otra vez, conseguir enlaces, etc. Si tienes contratado un servicio de alojamiento web para tu pgina, el nombre de dominio parece el siguiente paso. Pinsalo, sabes la importancia de tener un buen hosting; no hay publicidad que tu no hayas contratado, no salen popups molestos, es rpido de cargar y falla lo menos posible. Todo eso mejora la experiencia del usuario, te da credibilidad y cierta seguridad. Un nombre de dominio refuerza esa credibilidad de los usuarios en lo que ofreces.
Cosas que hay que saber para registrar un dominio En primer lugar, el precio anual de un nombre de dominio es bastante

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com bajo, lo que implica que es asequible para la mayora de personas que tienen una web. Es cierto que vara segn el pas, en Espaa por ejemplo se pueden registrar por un precio entre los 9-10 euros y los 20 aproximadamente. Cada tanto hay ofertas que te permiten conseguir dominios a precios ms bajos an, y tambin hay compaas que te cobrarn ms por ellos si te dejas. El punto est en comparar precios y servicios. Es muy importante que la empresa te asegure tener el control del dominio, poder modificar la direccin a la que apuntan las DNS si lo deseas y figurar como propietario del mismo. De lo contrario puedes tener problemas para dirigirlo a otro hosting, renovarlo, etc. No te preocupes si al buscar un nombre de dominio para tu web descubres que las palabras que queras estn registradas ya. Es muy frecuente, la clave est en encontrar un equilibrio entre la originalidad y la prctica. Por ejemplo, puede que a tu tienda de flores le viniera muy bien tener el dominio www.ventadeflores.com, pero est cogido, por lo que puedes probar con www.ventadeflorespaco.com, o cosas parecidas. Por ltimo, recuerda que el registro de dominio no es para toda la vida, tienes que estar atento cada ao para renovarlo y no pasarte del plazo, o de lo contrario alguna persona podra adelantarse y renovarlo a su nombre, lo que significa que todo el trabajo que hayas hecho en base a ese dominio lo habrs perdido.
Artculo por
Vernica M.
Trfico Rpido y Barato: 6 Tips

Comentamos unos mtodos eficaces para conseguir trfico en tu web de una forma rpida y barata. Esto es embarazoso. Intent tres mtodos "seguros" para atraer trfico a mi sitio. Y fall en cada uno de ellos. Primero, puse avisos clasificados gratuitos. Como principiante, corto de efectivo, gast horas escribiendo avisos cortos y atrayentes. Los enve. Y me qued esperando por el dinero! Una semana despus, llam a mi webmaster. "Cmo va eso?" le pregunt ansiosamente. "Lamentable", me respondi. Luego v un aviso que prometa "10.000 Visitantes Garantizados!" As que tom la oferta... esper... y nada. Despus de eso intent un envo masivo de e-mails a "listas seguras". Y querr creerlo usted? fracas de nuevo! Qu fue lo que estuvo equivocado? Bien, finalmente aprend este secreto: necesitaba determinar mi mercado TARGET. Enfocarme en el pequeo nicho de mercado que podra estar interesado en mi producto. Y repentinamente funcion... como magia! Estos son seis mtodos que dan resultado: 1. Motores de bsqueda de pago-por-click Esto puede brindarle visitantes y ventas. Pero recuerde: (a) Determine sus keywords cuidadosamente;

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(b) Escriba su encabezamiento tan especficamente como sea posible. Por ejemplo, "E-book de $19.95 le muestra como..." etc., pondr una barrera para los no-compradores, atraer a los compradores - y como consecuencia disminuir sus costos. 2. Su propio programa de afiliados Debera tener uno? Definitivamente. Pero primero debe: (a) tener una carta de venta probada; (b) establecer guas estrictas para sus asociados; (c) asegurarse de que podr manejar ms de 100 pedidos en corto tiempo; (d) automatizar el seguimiento (tracking) de pedidos y comisiones. Esto le ahorrar GRANDES dolores de cabeza. 3. Joint Ventures Esto es ganador. Por qu no buscar otros sitios y boletines que den servicio a su mercado target? Usted tiene el producto. Ellos tienen las listas. Ofrzcales compartir 50/50 si envan una carta de recomendacin a su lista de clientes. Crame, es poderoso. 4. Avisos en boletines Tambin, los avisos en boletines son todava muy efectivos, porque usted alcanza a una audiencia enfocada. Un aviso en la parte superior (top sponsor) puede costar hasta U$S275, pero puede producir un ratio de respuesta de 3-5%. 5. Escribir artculos para boletines Sabe que los artculos ms publicados son "tips" para ayudar a los lectores? Tambin son de gran demanda los artculos estilo "Cmo hacer..." de 300 a 500 palabras. Se siente TRABADO? Siente como si no pudiera escribir? Slo intente un simple estilo conversacional. Pocas palabras! Eso funciona! Cuente su propia experiencia. Quizs usted aprendi como manejarse con el spam... o cmo elegir un alojamiento web... o cmo construir un sitio mejor. Comparta sus tips! 6. Parte de prensa Conozco a alguien que obtuvo 12.000 suscriptores nuevos para su boletn en slo una semana. Cmo? Primero tom un item de una noticia actual. La respald con un hecho convincente de una fuente creble. Se cit a s mismo - lo cual le permiti mencionar a su compaa y producto. Luego, brind tips para resolver el problema - ms su sitio web para tips adicionales. Cualquiera de estos mtodos puede catapultar su xito! As que selos!
Artculo por
Roberto Cceres

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Intercambio de enlaces cualificados, SEO.

El intercambio de enlaces es una de las formas ms efectivas de aumentar la popularidad de nuestra pgina web en Internet, pero tambin es una de las labores ms artesanas que existen. Es un trabajo de relaciones pblicas, un arte, tcnica y ciencia de gestionar la comunicacin. Podemos llegar a consumir un elevado nmero de horas, buscando, analizando y gestionando los miles de mensajes recibidos. En esta labor, encontramos como principal contraindicacin los miles de mensajes basura a los que est expuesto nuestro email, de este modo veremos como el 70% de todos no son ms que SPAM y muchas otras tcnicas amenazadoras. Despus de varios aos experimentando en este mbito, y observando la poca informacin que existe en la red, he decidido dedicar unos minutos en realizar esta pequea gua con el deseo de mejorar en un 0,01% la calidad de los proyectos personales y profesionales que crecen da a da en la red. Prevenir antes que curar. No utilices tu mail personal para solicitar intercambios, estars expuesto a recibir cualquier tipo de mensaje no deseado. Utiliza una nica direccin de email bajo el nombre de tu dominio que deseas enlazar, ejemplo: solicitudes@nombredominio.com, enlaces@nombredominio.com No utilices direcciones gratuitas gmail, yahoo o Hotmail, si deseas que el receptor te preste atencin. No abras cualquier adjunto que recibas, lelo con atencin y observa que no proceda de una direccin gratuita.
Invierte tu tiempo en intercambio de enlaces cualificados. Para encontrar buenos enlaces analiza siempre los siguientes aspectos antes de aceptar o solicitar un intercambio. Recomiendo: Buscar sitios con contenidos similares a los que t ofreces. Estudia el contenido del sitio con atencin Analiza el sitio utilizando los comandos adicionales de los buscadores y comprueba: el nmero de enlaces entrantes que recibe, ejemplo:link:www.nombredominio.com. el nmero de pginas indexadas del dominio, ejemplo: site:www.nombrededominio.com. Verifica el posicionamiento natural con palabras clave que vers en el ttulo de la pgina principal. Tan solo intenta encontrarle usando las palabras clave con las que se promociona. Observa la puntuacin del Page Rank de la pgina principal, si es mayor de 2 es ms que suficiente. Es muy importante que cualquier intercambio sea en formato texto. Ejemplo: < a href = " http://www.netdebugger.com" title=servicio/producto a promocionar>servicio/producto a promocionar < /a> En mayor medida realiza enlaces recprocos con pginas relacionadas, 1 a 1. Te aconsejo dispongas de un espacio en formato catlogo, donde puedas gestionar directorios de temticas, ejemplo: dmoz.org. De este modo dars mayor inters al webmaster con quien vas a ser enlazado. Comparte enlaces con pginas del mismo idioma. Los buscadores trabajan perfectamente la semntica de las palabras y conocen el pas de donde procede la pgina web. El intercambio con pginas con excesivo nmero de enlaces por pgina. No aceptes enlaces mediante scripts, dentro de marcos o redireccionamientos, no son efectivos para el buscador. Enlaces desde imgenes no aportan el mismo valor que un texto, pero podrs conseguir remediarlo en un 60-80% si consigues optimizarla con ttulos y textos alternativos. Anunciarte en una pgina con la que no tengas ninguna relacin con tu temtica comercial o por el simple hecho
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No recomiendo:

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com de amistad. Paginas sin Page Rank o de nueva generacin. Aparecer en una pgina web que no se encuentre en los buscadores, Google. Aadir enlaces en pginas conocidas como link farms (granjas de enlaces). Enlaces que tcnicamente son una barrera para los buscadores, lee este artculo de Matt Cutts sobre rel=nofollow. Recuerda que cantidad no es sinnimo de calidad, limita tus intercambios a un nmero prudencial y procura mantenerlo un mnimo de 6 meses. Utiliza tu directorio para intercambiar enlaces de forma lgica, ordenada, clara y precisa. Se ordenado en todo lo que hagas, conseguirs segmentar los anuncios/enlaces y ofrecers una informacin interesante a tus usuarios/clientes. El contenido es el rey!, una descripcin sobre lo que ests anunciando es mucho ms correcto que una palabra clave. Promociona lo que a ti te gustara encontrar. No te dejes caer en la tentacin econmica. Ten paciencia, el mundo no se hizo en 2 das. No dejes para maana un mensaje que puedas responder hoy. S preciso, no todos sabemos como comercializas tus productos.
Jordi Camps
Reflexiona:
Artculo por
Robots.txt
Explicamos el porqu del archivo robots.txt y como se construye dicho archivo. En este artculo vamos a explicar el archivo robots.txt, pero antes que nada tenemos que comentar lo que son los robots y qu funcin cumplen dentro de la red de redes. Un robot es un programa ms o menos complicado que se dedica a rastrear nuestras pginas web y guardar su contenido en una base de datos y seguir los enlaces que tengamos a otras pginas web. Esto nos beneficia pero tambin nos puede perjudicar, ya que a veces no nos conviene que se indexen ciertas pginas de nuestras webs. Actualmente los robots actan de tal forma que lo primero que hacen es buscar en la raz de nuestra pgina si tenemos un archivo llamado robots.txt, si lo encuentra lo lee y sigue las directrices que en l se encuentran, si no lo encuentra empieza a rastrear toda la web. Por este tema es importante crear bien este archivo y pensar que pginas queremos que sean rastreadas y cules no, ya que las que no sean rastreadas no sern indexadas en los navegadores. Crear el archivo robots.txt Este archivo es muy fcil de construir tan solo tienes que saber ciertas pautas y podrs hacerlo sin problema. robots.txt puede construirse para que se aplique solo a los robots de determinados buscadores. Pasamos a escribir un ejemplo para ir explicando las posibilidades: User-agent: * # aplicable a todos los robots Disallow: / # impide la indexacion de todas las paginas En este ejemplo los robots no podran indexar ninguna pagina del dominio.

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com User-agent lo que nos dice es a que robots se les aplica las caractersticas que le siguen debajo. Si usamos el * estamos diciendo que esas reglas son aplicables para todos los robots. Pero tambin podemos hacerlo para determinados robots, como ves en el siguiente ejemplo: User-agent: lycra User-agent: BadBot Disallow: / En este ejemplo los robots lucra y BadBot tendra prohibida la indexacin de cualquier pagina del dominio. El disallow nos dice los archivos o carpetas que queremos que no sean indexadas. De esta forma podramos hacer un archivo como este: User-agent: * Disallow: /tmp/prueba.html Disallow: /logs Este ejemplo lo que hara sera prohibir la indexacin de la carpeta logs y el archive prueba.html a todos los robots. Con esto ya podramos realizar un archivo robots.txt perfectamente vlido, pero tambin existen trminos para determinar en qu horas queremos que esos robots rastreen nuestras pginas. La forma de construirlo es la siguiente: Visit-time: 0300-0400 #esta opcin obligara a rastrear las paginas solo de 3 am a 4 am Recuerda que las horas siempre se colocan en Greenwitch Por otro lado podemos decirle que indexe una pgina o varias cada equis tiempo, para ello se utiliza la siguiente sintaxis: Request-rate: 1/30 Siendo el 1 el nmero de documentos a rastrear y el 30 el tiempo que transcurre entre un rastreo y el siguiente. Es importante saber que no puedes dejar lneas en blanco ya que no funcionaria, el robots dejara de leer en el momento que encuentra la lnea en blanco. Otro aspecto que no he comentado antes pero que habris notado es que los comentarios ser realizan utilizando la #. Un ejemplo completo seria el siguiente: User-agent: * Disallow: /tmp/prueba.html Disallow: /logs Visit-time: 0300-0400 Esto permitir a todos los robots rastrear todas las paginas menos prueba.html y la carpeta logs, adems solo podran indexar de 3 de la maana a 4. Espero que esta ayuda sobre el archivo robots.txt haya resultado ilustradora.
Artculo por
Sara Alvarez

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Carta con consejos para promocionar una web

Este es un email, que le escrib a un amigo con consejos para promocionar su pgina web de una casa rural. Voy a publicar este texto, que escrib a un amigo con consejos para promocionar su pgina web. Mi amigo, Javi, regenta un negocio de casa rural en la zona costera de Lugo, Galicia, cerca de la Playa de las Catedrales. La direccin de la pgina es http://www.casadomerlo.com/ Tiene la pgina creada, y est bastante bonita, pero no est obteniendo resultados en la prctica. Necesita ms visitas y que luego estas se conviertan en reservas de alojamiento. Si entramos ahora a la pgina veremos que tiene varios problemas para la promocin. Le he pedido que realice unos cambios, as que igual en el momento que entren los lectores de esta carta la puede haber cambiado y no mostrar los problemas que yo comento en esta carta. Realmente, los conceptos que explico a mi amigo Javi en esta carta estn todos comentados previamente en los manuales de promocin y de posicionamiento web de DesarrolloWeb.com, por lo que podemos decir que este correo no es muy novedoso, pero seguro que servir de ayuda a ms de una persona que desee leer rpidamente una serie de consejos que puedan mejorar su pgina y los puestos en buscadores. Sin ms, vamos con el contenido del correo a Javi: [] Ya entrando en tema, te comento sobre cmo podemos hacerlo para mejorar el posicionamiento de tu pgina. Vamos a dividir la tarea en dos partes: 1) MODIFICACIONES A LA PGINA WEB 2) ACCIONES PARA LA PROMOCIN DE LA PGINA MODIFICACIONES A LA PGINA WEB La pgina es digna estticamente, pero como sabes, se debe mejorar de cara a buscadores. Te voy a dar mis recomendaciones sobre cosas que cambiar, pero tambin tienes que ver comercialmente qu te interesa en la pgina para motivar a los visitantes a que reserven, como ofertas, vdeos, o lo que sea que se te ocurra que se puede poner para dar mejor informacin y ganas para reservar. - Que la pgina no tenga frames (ESTO ES LO MS IMPORTANTE PARA EMPEZAR) - Los enlaces de portada a pginas interiores en este momento son por medio de imgenes. Debes cambiarlos por enlaces de texto normal. En las pginas interiores tambin deben ser por texto todos los enlaces a la portada y a otras pginas interiores. (muy muy importante tambin) - Darse de alta en google analytics, para tener buenos datos de estadsticas, que nos servirn para el futuro. Tenemos que saber exactamente cuanta gente entra y cuanta reserva. Para saber de media cuntas personas tienen que entrar para hacer una reserva, a lo largo del tiempo. Con ese dato podremos luego pagar por clic en Google Adwords, para conseguir un goteo de visitas constante, aunque sea pagando. Esto lo tenemos que hacer cuando tengamos datos estadsticos, para que siempre que sepamos que, estadsticamente, pagas menos por cada visita de lo que ganas con ellas. De momento hay que darse de alta y llevar un control estadstico, tanto de vistantes como de reservas a travs de la pgina. (Las visitas te las contabilizar el Google Analytics, pero las reservas conseguidas por la web las tienes que contabilizar t mismo) http://www.google.com/analytics/es-ES/ - Revisar todos los ttulos <title> y encabezamientos <h1>, <h2>, etc. para que tengan las palabras clave por las que deseas ser encontrado. Esto tienes que revisarlo en todas las pginas, tanto la portada como las pginas interiores. Cada pgina tiene que tener un ttulo y encabezamientos especficos. Luego hay que resaltar en negrita textos que te parezcan interesantes, con palabras clave. Adems todas las pginas deben contener texto especfico. Habr textos que se repitan en todas las pginas, como barras de enlaces o la direccin de la posada, pero debes tener textos exclusivos en cada pgina. - Crear contenidos peridicamente que se puedan actualizar, para que, en la medida de lo posible, cambie la portada cada

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com cierto tiempo. Cuando Google detecta que tu pgina se actualiza, la valora mejor. Estos contenidos adems tienen que servir de puertas de entrada, para que algunos visitantes entren motivados por el contenido y aparezcan en tu pgina. - Aunque esto no te va a dar ms visitas, como me comentas que te haban recomendado, claro que te interesa que haya un enlace directo a tu pgina de reservas, desde todas las pginas del sitio. - Meter ms texto en portada, pero racionalmente. El texto debe repetir algunas palabras clave que consideres importantes y resaltarlas en algn caso en negrita para darles ms importancia. Si te pasas en texto estars repartiendo la relevancia de palabras clave a todas las palabras que metas. As que hay que poner el texto imprescindible y bien redactado, que contenga palabras clave. Todas estas acciones se deben ir tomando con el tiempo. Luego cuando hayas adaptado la pgina le echar un vistazo para seguir sugiriendo cosas, pero por ahora est bien. ACCIONES PARA LA PROMOCIN Todas las modificaciones de la pgina son importantes, sobretodo el tema de los frames (quitarlos), los enlaces a otras pginas por textos y los ttulos y encabezamientos, textos, negritas, etc. Pero una vez la pgina est ms o menos correcta de cara a buscadores, debes adems promocionarla para ganar puestos. Lo bsico y ms importante es conseguir enlaces en otras pginas hacia la tuya. - Conseguir enlaces (LO MS IMPORTANTE) Te paso una serie de ideas para que consigas enlaces. Se te pueden ocurrir otras ideas, pero por algo hay que empezar. A) En guiarte.com puedes poner enlaces gratis A.1) Mtete en www.guiarte.com y mira la seccin de destinos http://www.guiarte.com/destinos/ navegando podrs entrar en la pgina de Espaa, luego en Lugo http://www.guiarte.com/destinos/europa/region_espana_lugo.html y all, en la lista de poblaciones (que creo que no aparecer la poblacin donde est Casa do Merlo) debes darla de alta con el enlace "Dar de alta poblacin" (tendrs que registrarte en guiarte.com como usuario para poder meterla). Luego, en la pgina que se crear para la poblacin, podrs meter un enlace a tu negocio y luego a travs del enlace "Dar de alta un hotel o alojamiento" podrs dar de alta una informacin completa sobre casadomerlo, con fotos y otros enlaces). Estos enlaces los puedes conseguir ya mismo. A.2) Si te fijas, las guas de guiarte tienen muy buen posicionamiento (busca en google por "rio de janeiro" o "praga" o "paris", por poner varios ejemplos) Si pasas textos, fotos, etc, en guiarte.com pueden crear una gua de tu zona, el pueblo o una gua por la zona costera de Lugo o lo que veamos que pueda interesar tursticamente. Luego, como autor de la gua/s, en guiarte.com pondrn enlaces, en esas guas, hacia tu negocio. Esos puntos (enlaces) en guiarte.com tendrn todava ms valor. Claro que guiarte.com ganar por darles contenidos interesantes para publicar, pero t ganars muchos visitantes de calidad, aparte del valor de los propios enlaces de cara a buscadores, que si son en pginas que estn bien posicionadas en Google tienen ms valor que en pginas mal posicionadas. B) Directorios de alojamiento o directorios de casas rurales. Te tienes que enterar de qu directorios existen de servicios tursticos, como guiarte.com, pero en otras pginas como clubrural.com o toprural.com o hostelworld.com, para en la medida de lo posible, hacer lo mismo, dar de alta tu casa rural y conseguir tanto enlaces como posibles usuarios interesados en alojarse. C) Enviar textos a otras pginas de turismo, para que publiquen los textos a cambio de enlaces. Esos textos que te digo de publicar en guiarte.com, puedes publicarlos en otras pginas de turismo. Con reportajes sobre cosas que ver en la zona. Siempre tienes que asegurarte que te ponen enlaces a cambio de tus colaboraciones con esas pginas. Cuantos ms enlaces consigas mejor! D) Participar en foros o en lo que puedas para colar enlaces a tu negocio. Por ejemplo, en guiarte tenemos la opcin de crear blogs sobre turismo (los blog son como pginas personales). En estos blogs se puede incluso hablar de alojamientos, valorarlos, etc. Por ejemplo mira aqu: http://www.guiarte.com/blog/8.html (mira en el apartado "pginas del blog" donde aparece "Hotel Carlton Plaza - Poos de Caldas". puedes ver otros blog en http://www.guiarte.com/blog/. Pero guiarte no

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com es la nica pgina donde crear blogs de usuarios. Puedes encontrarlos en otras pginas como https://www.blogger.com/start?hl=es o http://www.viajeros.com/ Importante: fjate siempre que permitan poner enlaces a tu casa rural. E) Por probar, te recomiendo contratar los servicios de http://www.enlace-eficaz.com/ estos colocan enlaces a tu pgina en diferentes lugares. Pero antes te recomiendo decidir en qu palabras clave apostar, y modificar previamente y como mnimo la portada de tu web y quitar los frames, para que al menos tenga mucha presencia en estas palabras clave. - Aparte de crear enlaces a tu pgina principal te sugiero otra estrategia. Se trata de crear dominios nuevos. Es otra posibilidad que podemos probar. Fjate haciendo esta bsqueda en Google: "apartamento alquiler granada". Vers un resultado de un dominio llamado http://www.apartamento-alquiler-granada.com/ . Esa pgina la hice yo en su dia hace aos. Est bien posicionada en Google porque el dominio tiene exactamente las palabras con que el cliente quera posicionarse en Google. Se pueden hacer pginas como estas, sencillas, con buen nombre de dominio y bien preparadas para la promocin. No importa que tengas varios dominios registrados con distintas pginas de tu hotel, todas cuentan y todas suman y se puede poner en marcha estrategias distintas en cada pgina para probar cul nos interesa ms o simplemente multiplicar los resultados. Tener varios dominios es slo cuestin de dinero. Esto es todo espero que tengas trabajo para empezar y me haya explicado claramente. Todos estos consejos deben servir para empezar y para obtener unos mejores resultados. La promocin web es un tema delicado, en el que no es posible garantizar resultados. Pero poniendo en prctica estos consejos ten la garanta que los resultados de tu web mejorarn. Veamos hasta donde. Pero debes saber que la tarea no acaba aqu, sino que cuando tengas todo esto debemos sentarnos para poner en marcha otras estrategias. Tambin debes de ser paciente, ya que la promocin web lleva su tiempo. Adems requiere un trabajo constante
Artculo por
Atributo nofollow en los enlaces

El atributo rel=nofollow, de los enlaces, sirve para que los buscadores no continen reastreando a partir de esos enlaces. Dejemos aqu una pequea resea sobre un atributo que se est convirtiendo en esencial en los enlaces y que no habamos comentado en nuestro manual de HTML, aunque s habamos visto algo en nuestro manual de posicionamiento en buscadores. Nofollow es un atributo de los links HTML (etiqueta <A>), que sirve para definir o marcar el comportamiento de los buscadores cuando rastrean nuestra pgina web en busca de contenidos para indexarlos. Por defecto, cuando un buscador visita una pgina web va recorriendo todos sus enlaces y va indexando su contenido en su base de datos de pginas. Esto es algo que hacen automtica y peridicamente. Ocurre tanto con los enlaces internos a otras pginas de nuestro sitio como con los enlaces externos a otras pginas web. Los motores que recorren las webs de enlace a enlace, se llaman araas. Ahora bien, nosotros podemos, a travs del atributo rel="nofollow", decirle a un buscador que no contine indexando los contenidos de la pgina a la que lleva un enlace en particular. Lo haramos as:
<a href="URL_DEL_ENLACE" rel="nofollow">TEXTO_DEL_ENLACE</a>
Un poco de historia sobre nofollow

Para completar estas notas habra que comentar que el atributo fue creado por iniciativa de Google y Blogger en 2005, como una idea para detener el spam de enlaces en sitios web que permiten a los usuarios la participacin. Una prctica comn de las personas que pretenden promocionar una pgina web es realizar comentarios o participaciones

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Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs www.desarrolloweb.com en pginas web, en las que insertan enlaces a sus propios sitios. Esto se conoce como spam de enlaces, o con el trmino de spamdexing. Con el atributo rel="nofolow" se pretenden mitigar los efectos de ese tipo de spam en los sitios como foros, blogs, o cualquier pgina que permita la interaccin con la comunidad de visitantes. Algunas pginas como la Wikipedia lo utilizan en todos los enlaces externos. Actualmente el atributo ren=nofollow est bajo patente, aunque esta est liberada de royalties, lo que quiere decir que se puede utilizar sin limitacin y sin tener que pagar nada.
Cmo interpretan los buscadores el Nofollow

El atributo es tenido en cuenta no slo por el motor de indexacin (araa) del buscador Google, sino tambin por otras araas de buscadores tan importantes como Yahoo! o MSN. Aunque hay que decir que cada buscador hace un uso particular del atributo. Habra que aclarar que los buscadores a menudo siguen el enlace que se ha marcado como nofollow, visitando aquella web que se haba enlazado. Lo que ocurre realmente es que no tienen en cuenta el link para asignarle ranking o directamente no lo indexan.
Promocin de webs y nofollow

Sobra decir que este atributo resulta bastante potente a la hora de trabajar con la promocin de una pgina web, puesto que altera directamente el comportamiento de los buscadores al rastrear las pginas, enlace a enlace. As pues, los SEO, promocionadores de pginas o personas que trabajan en el posicionamiento en buscadores, lo tienen muy en cuenta en sus tcnicas para su trabajo del da a da. Existen diversas tcnicas que utilizan este atributo para realizar promocin de webs, como la que explicamos en el artculo Arriesgada pero excelente tcnica SEO usando rel=nofollow, pero el uso ms importante es el que se ha comentado ya en este artculo: ponerlo a los enlaces externos para no transferir ranking o posicionamiento desde nuestra web a otras webs externas. Otra tcnica relacionada con nofollow, pero ms segura, para que no se indexe parte del contenido de nuestra pgina, es el uso del archivo robots.txt, que ya hemos comentado anteriormente en DesarrolloWeb.com.
Artculo por

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