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Los 10 mandamientos del director creativo en 2013

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Los 10 mandamientos del director creativo en 2013

by jgarcia on January 17, 2013 Este artculo tiene 1,597 views

Mxico, D. F.- 2013 inicia con una gran cantidad de retos para los directores creativos de las distintas agencias alrededor del mundo, desde el dominio de herramientas de investigacin de mercados que le permitan un mayor conocimiento de los hbitos de consumo de su mercado meta, la integracin de equipos multidisciplinarios en la toma de decisiones, as como cumplir con los difciles planteamientos de sus clientes. Es as como en Paredro.com logramos integrar un declogo con los mandamientos del director creativo para los prximos 12 meses. 1. Suma a tus capacidades creativas habilidades de investigacin de mercados. Conocer los hbitos del consumidor quin es, cmo piensa, cmo se relaciona, qu dispositivos mviles usa y en qu momento los utiliza, a dnde acude a divertirse, dnde trabaja, etc. es un factor definitivamente clave en la construccin de propuestas creativas que realmente enganchen con el target, y dicha informacin muchas veces no viene en el brief. Director creativos con fuentes de investigacin de mercados siempre estarn un paso adelante de su competencia. 2. Integra en tu toma de decisiones a equipos multidisciplinarios. No necesariamente te encierres a piedra y lodo con un equipo integrado por creativos solamente; sumar al proceso de lluvia de ideas brainstorming a personal del rea de cuentas, finanzas, investigacin, etc. permitir obtener una visin holstica y congruente desde todos los ngulos posibles que responda a las necesidades del cliente. 3. Disea piezas que adems de elementos creativos, sumen elementos tiles en la vida diaria del consumidor. Factores como la usabilidad y la utilidad son esenciales para el desarrollo sobretodo, de campaas digitales y apps, por lo que el foco creativo en este sentido debe estar orientado hacia la practicidad, de este modo es posible amplificar una campaa. Finalmente, los seres humanos somos entes sociales que buscamos compartir lo que nos gusta: desde una buena historia o ancdota, hasta una campaa, pgina web o app. 4. Recuerda que tu competencia no es necesariamente otra marca parecida a la tuya, sino dirige tus esfuerzos creativos de tus campaas hacia la trascendencia en la cultura popular de tu entorno. Mark Tutssel, chief creative director officer de Leo Burnett Woldwide, comenta la respecto: Marcas como CocaCola o Samsung no salen al mercado a competir contra Pepsi o Apple, sino que buscan insertar sus campaas y lanzamientos en la cultura popular, slo as es que trascienden. 5. Conocimientos de programacin y tecnologa deben sumarse a tu lista de aptitudes. No es lo mismo un director creativo que imagina o asume lo que se puede hacer con la tecnologa que aquel que la domina y sabe qu pasos puede dar al respecto del desarrollo de una app o campaa digital, que conoce las ltimos
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recursos en publicidad exterior o en retail o las ltimas tendencias en display. La tecnologa cada vez est ms ligada a la publicidad y conocer sus soluciones ser una ventaja competitiva. 6. Participa en cuantos concursos puedas locales o internacionales-, la competencia continua te mostrar tu verdadero nivel. En la medida de lo posible toma en cuenta dentro de tu presupuesto anual una partida destinada a la inscripcin de piezas en festivales nacionales o globales (Effies, Cannes, El Ojo de Iberoamrica, Clio Awards, Crculo Creativo, Premios IAB Conecta, Big Idea Chair de Yahoo!, Readers Choice Awards de Merca2.0, Victoria Alada de AMAPRO, FIPP, El Sol, etc.) El roce continuo con campaas y creativos siempre ser un indicativo del performance de la agencia y siempre ser una fuente de inspiracin, adems de que al obtener premios se adquiere estatus ante clientes reales y potenciales. 7. Abre tus ojos y odos al mundo, refrescarse con nuevas ideas continuamente siempre ser una buena fuente de inspiracin. Si eres de los creativos que por una razn u otra no participa en festivales o concursos, acudir a estos para obtener una mirada global de la competencia nunca est de ms, observar hacia dnde van las tendencias creativas y publicitarias es generalmente una bocanada de aire fresco en un entorno donde aparentemente ya todo est dicho. 8. Comunicar triunfos, siempre que ganes una cuenta o pitch siempre es bueno cacarear el huevo. Son pocas las agencias de publicidad, de promociones, digitales o despachos de diseo incluso de todos los tamaos que se preocupan realmente por mantener al tanto a la prensa especializada de las cuentas o pitches que van ganando durante el ao. Mantener relaciones pblicas sanas y constantes con medios de comunicacin permite estar presente a los ojos y en la conversacin de clientes reales y potenciales. 9. Haz campaas reales para clientes reales, casos amaados para ganar premios siempre saldrn a la luz. Siempre es un secreto a voces quin postul una campaa trucha, ficticia o amaada para presentar una campaa o pieza publicitaria dentro de un festival, y ms all de lograr obtener un premio o no, va en contra de la tica profesional. Ganar con trampas perjudica lo ms valioso de cualquier agencia: su reputacin. Obtener premios con casos reales y resultados verdaderos, adems de representar honestidad, construir una fuerte credibilidad alrededor de la agencia y su equipo creativo. 10. Escucha por sobre todas las cosas a tu consumidor. Ms all de trabajar en pos de lo que un ejecutivo o cliente en especfico pida, orientar la efectividad publicitaria hacia vetas creativas que busquen impactar directamente en el pblico meta traer buenos resultados. Buscar siempre los mejores argumentos para convencer al cliente de la mano del conocimiento profundo del consumidor generar beneficios mutuos para agencias y marcas. La creatividad tiene el poder de transformar el comportamiento humano Leo Burnett Tagged as: agencias, AMAPRO, Big Idea Chair de Yahoo!, cannes, circulo creativo, clientes, Clio Awards, comportamiento, conocimiento, consumidor, declogo, director creativo, efectividad publicitaria, Effies, el ojo de iberoamerica, El Sol, equipos, festivales, FIPP, hbitos, inspiracin, investigacion de mercados, mandamientos, marcas, Merca2.0, Premios IAB Conecta, Readers Choice Awards, tecnologa, usabilidad, utilidad, Victoria Alada
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