CAPA IMPRESSA EM PAPELCARTÃO ART PREMIUM NOVO 250g/m2, TERMOLAMINADA PELA LAMIMAX COM FILME PROLAM®

www.embalagemmarca.com.br
Ano VI • Nº 62 • Outubro 2004 • R$ 9,00
 A inovação ganhando corpo
leitura da reporta-
A gem de capa desta
edição, sobre águas
minerais, de autoria de
Leandro Haberli, mostra
que, aparentemente, cresce
o número de empresas do
Wilson Palhares segmento inclinadas a pôr
em prática um procedimen-
EMBALAGEMMARCA, to a que parecia resistir. Os
única revista engarrafadores (pelo menos
parte deles) demonstram
especializada
perceber o forte potencial
brasileira
vendedor das boas embala-
presente na gens. Certamente terão
Labelexpo muito a ganhar se persis-
Americas, em tirem nesse rumo.
Chicago, mostra A aparente inclinação para a
tendências e melhora das embalagens
novidades na transparece também em ou-
área de rotulagem tras áreas. Entre os exem-
plos mostrados nesta
edição, em textos de Gui-
lherme Kamio, destacam-se
importantes novidades no
campo das metálicas, como
o lançamento do primeiro
recipiente de alumínio para
alimentos no Brasil, a radi-
cal mudança da centenária
lata de aço do Leite Moça,
agora expandida e litrogra-
fada, e a multiplicação de
formatos no segmento de
aerossóis.
Na cadeia de identificação e
rotulagem a movimentação
é mais e mais intensa, com a
possível entrada de novos
players nacionais e interna-
cionais no mercado e com
os já instalados tratando de
se fortalecer.
Traduzindo o reconheci-
mento da importância e do
potencial de crescimento
que tem a cadeia de identifi-
cação e rotulagem, EMBALA-
GEMMARCA foi à Labelexpo
Americas, em Chicago, para
detectar tendências, mostrar
lançamentos e inovações em
materiais, equipamentos e
serviços. Aliás, foi o único
veículo informativo brasi-
leiro presente a esse que é
um dos principais aconteci-
mentos do segmento. A re-
portagem de Marcos Palha-
res contribui para que a se-
ção Rotulagem esteja mais
densa e ainda mais informa-
tiva do que de costume.
 nº 62 • outubro 2004
Diretor de Redação
Wilson Palhares

8 28
palhares@embalagemmarca.com.br
Entrevista: Materiais Reportagem
Olegário Araújo Lata de alumínio para redacao@embalagemmarca.com.br
Gerente de contas da alimentos fabricada no Flávio Palhares
ACNielsen discute os país estréia em pescados flavio@embalagemmarca.com.br
resultados da mais recente Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
pesquisa do instituto sobre Leandro Haberli Silva
marcas próprias no país leandro@embalagemmarca.com.br
Maria Luisa Neves

16
Inovação Diretor de Arte
O tradicional Leite Moça Carlos Gustavo Curado

32
ganha lata expandida, arte@embalagemmarca.com.br
Internacional
com perfil diferenciado Assistente de Arte
Garrafa de alumínio é
José Hiroshi Taniguti
utilizada pela primeira

20
Reportagem vez em larga escala no Administração
de capa: mercado de cervejas Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Águas
Minerais Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Queda no Karin Trojan
vo-lume Wagner Ferreira
engarrafado,
Circulação e Assinaturas
ocorrida
Marcella de Freitas Monteiro
após longo

34
assinaturas@embalagemmarca.com.br
período de Rotulagem Assinatura anual: R$ 90,00
expansão, Cobertura da Labelexpo
Público-Alvo
acentua Americas mostra que indús- EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
papel da tria brasileira de rótulos ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
embala- está entre as mais moder- e supervisão em empresas fornecedoras, con-
nas do mundo. Em consumo vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
gem na mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
valorização per capita, entretanto, país materiais de limpeza e home service, bem
do setor ainda tem muito a evoluir como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Filiada ao
A capa desta edição foi impressa em Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2,
da Ripasa, termolaminada com filme Prolam® aplicado pela Lamimax.

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Esta revista foi impressa em Papelcartão
Art Premium Novo 250g/m2 (capa) e papel
6 Espaço Aberto Image Mate 90g/m2 (miolo), fabricados pela
Ripasa S/A Celulose e Papel, em
Opiniões, críticas e sugestões dos nossos leitores harmonia com o meio ambiente.

34 Rotulagem Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

Laminação: Lamimax Tel.: (11) 3644-4128
Fornecedores de laminados para auto-adesivos se movimentam Filme da laminação: Prolam Tel.: (11) 3611-3400

50 Estratégia EMBALAGEMMARCA é uma publicação

Eastman busca parceiros empreendores no Brasil mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
52 Tecnologia Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Latas expandidas crescem no mercado de aerossóis Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

57 Display Filiada à
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

60 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG

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Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
62 Painel Gráfico resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
66 Almanaque de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.

Flexíveis e gráficas em geral
T enho recebido inúmeros e-mails
enaltecendo o artigo de autoria de
Leandro Haberli e a entrevista que
concedi (“A flexografia ainda vai
concorrer com o off-set”, EMBALA-
GEMMARCA nº 61, setembro-2004).
É sinal de que a revista causa im-
pacto no mercado. Mais uma vez
obrigado pela oportunidade e para-
béns pelo sucesso.
Assis Kavaguchi
Vice-presidente executivo e
presidente da comissão técnica
Abflexo/FTA-Brasil
São Paulo, SP
R ecebi EMBALAGEMMARCA de
setembro último e quero dar para-
béns à equipe pela excelente cober-
tura sobre o mercado de embala-
gens em geral. São trabalhos como
esse que valorizam o setor das artes
gráficas no Brasil. É a revista mais
bem planejada e mais rica em con-
teúdo que recebo.
Ezequiel Rebelo Fernandez
Diretor
Cliart Clichês
São Paulo, SP
T enho acompanhado todas as edi-
ções de EMBALAGEMMARCA e quero
parabenizá-los pelo excelente traba-
lho. Com o propósito de colaborar
com matérias para essa estimada
revista gostaria de informá-los que
6 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
o segmento das empresas de emba- ging Design & Marketing se envol-
lagens flexíveis é muito carente de veu em todo processo criativo no
soluções (com aderência) de siste- desenvolvimento da Devassa – da
mas integrados. Há onze anos no criação do nome da cerveja, ao es-
mercado, a Loguin é especialista na tudo de gôndolas e da concorrência,
área, desenvolvendo soluções de até sua inserção no mercado cario-
gestão para indústrias de embala- ca. Lamentamos o equívoco, já que
gens e indústrias gráficas. Ficamos a cerveja aparece em destaque na
à disposição para contribuir com matéria e é um case de sucesso da
informações para o público da Packaging Design & Marketing. No
revista. mais, parabenizamos pela excelente
Olavo Ribeiro qualidade gráfica de EMBALAGEM-
Diretor MARCA e seu empenho em produzir
Loguin Sistemas informações relevantes para o mer-
São Paulo, SP cado de embalagens.
Jefferson Barros
Aproveitamento em aulas Packaging Design & Marketing
Rio de Janeiro, RJ
A revista EMBALAGEMMARCA é
constantemente aproveitada em
nossas aulas. Assuntos e entrevistas
atualizadas com o que o mercado
está apresentando permitem aos
alunos e professores do curso um
ótimo nível de conhecimento.
Renato Bordenousky Filho
Professor de
tecnologia de embalagem
PUC PR - Curso de
Desenho Industrial
Curitiba, PR
Excelente para o setor
A reportagem sobre a mudança de
embalagens da Bayer (EMBALA-
GEMMARCA nº 61, setembro/2004)
ficou muito bacana. Aliás, a revista,
Mensagens para
como um todo, vem crescendo
EMBALAGEMMARCA
muito em conteúdo, o que é exce- Redação: Rua Arcílio Martins, 53
lente para o setor. CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Águeda Sáez Pérez Zabisky Tel (11) 5181-6533
ZGraph Design Fax (11) 5182-9463
São Paulo, SP redacao@embalagemmarca.com.br
Devassa é da Packaging As mensagens recebidas por
carta, e-mail ou fax poderão ter
A reportagem “Um viva às dife-
rentes”, da edição de setembro de
trechos não essenciais elimina-
dos, em função do es-paço
2004 de EMBALAGEMMARCA, trou-
xe informações equivocadas sobre
a cerveja Devassa. O rótulo dessa
disponível, de modo a dar o
maior número possível de
oportunidades aos leitores. As
cerveja foi concebido pela Packa- mensagens poderão também
ging Design & Marketing no ano de
ser inseridas no site da revista
2002, e não pela McCann-Erick-
(www.embalagemmarca.com.br).
son, como citado no texto. A Packa-
entrevista >>> Olegário Araújo
“A função da marca própria
é gerar lealdade no varejo”
o início de setembro, o instituto ACNielsen
N lançou a mais completa pesquisa sobre
marcas próprias no Brasil. Realizada desde
1994 como parte de um levantamento mais
amplo, o Estudo Anual de Marcas, ela se
tornou uma importante referência sobre o fenômeno dos
rótulos de redes de varejo, que vem ajudando a inflamar
discussões em torno do eventual enfraquecimento das
marcas líderes. Ao detectar as categorias em que as mar-
cas próprias avançam com mais força, além de traçar um
minucioso perfil de quem as consome no país, o estudo
traz dados surpreendentes, especialmente para aqueles
que ainda crêem que os itens vendidos com as bandeiras
do varejo invariavelmente apresentam qualidade e preço
bem inferiores aos das marcas mais conhecidas.
Para discutir os dados da pesquisa, EMBALAGEMMARCA
conversou com Olegário Araújo, gerente de contas da
ACNielsen. Responsável por traduzir os números do
estudo, Araújo afirma que as marcas próprias estão numa
fase de transição no país. Nesse processo, ele diz, o preço
dos rótulos de varejo deixou de ser o atributo mais impor-
tante, e a qualidade ganha importância crescente entre os
critérios de escolha. "As marcas próprias se tornaram
para as cadeias de varejo uma maneira não só de atrair,
mas de reter consumidores", analisa.
De maneira geral, o crescimento das marcas próprias
coloca em xeque a fidelidade dos consumidores às mar-
cas líderes. Em que medida o novo estudo do instituto
ACNielsen confirma essa percepção?
Os dados da pesquisa devem ser interpretados tendo em
consideração os momentos econômicos em que foram
obtidos. Os consumidores foram ouvidos em julho de
Olegário Araújo, gerente de contas da ACNielsen,
fala sobre os principais resultados do
10º Estudo de Marcas Próprias, que acaba
de ser lançado pela empresa no Brasil
8 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
2003, quando o Brasil atravessava um período de acentu-
ada queda do poder de compra, em que os índices de
desemprego bateram recordes. Essa situação reorientou
em vários aspectos o comportamento do consumidor,
exigindo grande racionalização. Não seria exagero, por
exemplo, compará-la ao período da crise energética de
2001. Além disso, nos últimos dez anos houve uma queda
de renda de 19% no Brasil em termos reais. Paralelamente,
o consumidor teve de lidar com a alta das tarifas públicas,
além de gastar cada vez mais com serviços que antes prati-
camente não existiam, como Internet e telefonia celular.
Nesse contexto, é preciso encontrar saídas para adequar as
despesas ao orçamento. A pesquisa mostra que o consu-
midor está disposto a sair de sua marca de preferência, não
importa qual seja, e experimentar outras coisas. É natural
que nessas situações isso aconteça. Toda vez que o con-
sumidor precisa racionalizar o consumo, ele mexe nas
marcas. Mas com a retomada econômica, ele volta às suas
marcas de preferência. Isso é indiscutível. O que
começamos a notar, no entanto, é que está aumentando a
parcela da população que experimenta a marca mais bara-
ta e, quando conclui que ela dá os mesmos resultados e
apresenta a mesma performance, não volta mais à marca
que comprava antes. Ou seja, em termos de comportamen-
to de consumo, as pessoas começam a assimilar aquilo que
inicialmente foram forçadas a fazer.
A pesquisa aponta que 46% dos consumidores não tro-
cam sua marca própria preferida por outra de menor
valor, enquanto 45% dos que compram produtos de
marca própria, e gostam, substituem o que compravam
antes. Já existem consumidores fiéis às marcas próprias
no Brasil?
entrevista >>> Olegário Araújo

Sim, pelo menos em algumas categorias. Mas para que com embalagens mais funcionais e atraentes. Um dado
isso ocorra, a marca própria precisa percorrer um longo interessante do estudo que fizemos revela que mais de
caminho. É necessário lembrar que ela surgiu como uma 70% dos consumidores acreditam que as marcas próprias
alternativa extremamente econômica, sob a forma de estão no mesmo patamar de qualidade das marcas mais
produtos genéricos, desprovidos de marca e de qualquer conhecidas. Ou seja, quando o varejo vai lançar uma
tipo de preocupação com a imagem. Porém, a pesquisa marca própria, ele já não está pensando apenas em preço,
mostra que o consumidor já não enxerga a marca própria e o consumidor já detectou essa mudança estratégica.
apenas como um item de menor
preço. A percepção em relação a “Na pesquisa deste ano Como o senhor avalia o papel da
esse tipo de produto está mudan- embalagem nesse processo de
do: o consumidor já identifica e 66% dos consumidores reposicionamento?
dá cada vez mais valor aos atribu- Há um dado interessante na
tos de qualidade das marcas
próprias. Isso fica claro quando
responderam que as pesquisa sobre esse assunto. Na
média, 72% dos consumidores de
perguntamos aos consumidores se marcas próprias ouvidos afirmam
as marcas próprias valem o que
marcas próprias valem que a qualidade das embalagens é
custam. Este ano, 66% dos con- igual à dos demais produtos. Esse
sumidores, contra 62% na o quanto custam, e mais índice é mais alto em alguns mer-
pesquisa passada, responderam cados específicos. Está acima da
que sim. de 70% acreditam que as média, por exemplo, em Porto
Alegre, Curitiba e São Paulo.
A idéia de que o principal papel marcas próprias, incluindo Essas diferenças ocorrem porque,
das marcas próprias é ajudar os de maneira geral, as marcas
supermercados a obter condições próprias estão em diferentes está-
de compra mais favoráveis com
suas embalagens, estão gios. De qualquer maneira, esse
seus fornecedores continua fazen- dado confirma o fato de que as
do sentido? no mesmo patamar de marcas próprias brasileiras já
Sim, mas o foco maior hoje é atrair entraram na fase em que o fator
o consumidor, utilizando-as para qualidade das marcas determinante da compra não é
torná-lo leal à bandeira da rede. apenas o preço. É o binômio preço
Hoje, o desafio do varejo não é mais conhecidas” e qualidade. E quando se fala em
apenas atrair, mas principalmente qualidade, a embalagem é sem
reter o consumidor. Para isso é preciso oferecer algo dife- dúvida um fator muito importante.
renciado. No cenário atual, a chance de o varejo criar uma
lealdade com o consumidor vai basicamente pelas marcas O estudo fala sobre a história das marcas próprias no
próprias e pelos produtos frescos. Esses são os diferenciais Brasil. Gostaria que o senhor comentasse esse aspecto.
mais importantes porque, na essência, os supermercados As marcas próprias começaram no Brasil na década de
são muito parecidos. A marca própria adquiriu essa nova 70. Naquele período, elas estavam no que chamamos de
atribuição, entre outros fatores, porque o desafio do vare- “fase dos genéricos”. Eram produtos com embalagens
jista hoje é aumentar suas vendas num cenário em que o muito simples, que nem sequer identificavam as redes de
número de lojas cresce mais rápido do que o número de varejo a que pertenciam. Já no final dos anos 80, começo
consumidores. dos anos 90, o setor de marcas próprias ingressou num
estágio definido como “quase-brand”. O foco era apenas
É comprovado que as grandes marcas consagradas, no preço, com uma baixíssima preocupação com
líderes de vendas, funcionam como produtos-âncoras nas imagem. De alguns anos para cá, o mercado de marcas
lojas. Supõe-se que muitos consumidores não as subs- próprias no Brasil entrou numa fase intermediária, para
tituem por outras, menos ainda por marcas de redes. O atender um consumidor que busca um produto com
varejo não estaria de certa forma trabalhando contra si preço justo, mas também com qualidade. Esse novo
ao concorrer – em geral com preços menores – com as cenário decorre de um movimento das próprias redes de
marcas líderes? varejo. Elas perceberam que é preciso investir em quali-
Não, pois a marca própria está sendo reposicionada, não dade para não correr o risco de promover um processo de
apenas com produtos de qualidade maior, mas também canibalização no varejo. Nesse sentido, os supermerca-

10 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

dos despertaram para a necessidade de manter um
padrão de qualidade. Afinal, se o consumidor das clas-
ses mais baixas arriscar comprar um produto de marca
própria, e não gostar, ele possivelmente deixará de fazer
essa aposta numa próxima compra. As redes de varejo
têm uma imagem a zelar.
Considerando esse processo de transição, o senhor
acredita que haverá um dia em que a qualidade se
tornará o fator decisivo para a compra de um artigo de
marca própria?
Já há casos em que isso ocorre. Embora minoritários, tais
exemplos mostram que existe uma tendência por parte
das redes de varejo de investir em produtos capazes de
tornar os consumidores leais às suas bandeiras. No
Comitê de Marcas Próprias da Abras (Associação
Brasileira dos Supermercadistas), que reúne os fabri-
cantes dos produtos de marca própria, esse movimento é
muito perceptível. Os empresários do setor estão anima-
dos com a possibilidade de produzir itens com mais valor
e qualidade. Uma outra tendência importante é que essas
empresas começam a fornecer para diferentes supermer-
cados, sem depender de uma única bandeira. São indícios
de que as marcas próprias estão evoluindo.
Segundo a pesquisa, o maior percentual de consumidores
de marcas próprias está nas classes A e B (59%),
enquanto na classe C, apenas 49% dos consumidores
compram produtos com as chancelas dos supermercados.
Esse dado não o surpreendeu?
Não, porque ele reflete um fato já conhecido pelo setor:
no geral, os consumidores de marca própria têm mais
acesso à informação. Trata-se de um consumidor que lê a
embalagem, avalia a procedência dos produtos, busca,
enfim, se informar mais sobre o que está comprando. Ele
também interpreta a presença da bandeira de um super-
mercado num rótulo como uma garantia de qualidade. O
segundo indicativo dessa estatística é que as pessoas da
classe C nem sempre podem arriscar a compra de um pro-
duto de qualidade duvidosa, pois têm um orçamento
muito apertado. Isso não significa, porém, que as marcas
próprias podem apostar unicamente nas classes A e B.
Embora o maior percentual de consumidores de marcas
próprias esteja no topo da pirâmide, os maiores volumes
de negócios correspondem às classes C, D e E, que hoje
somam 76% da população brasileira, segundo o IBGE. A
lógica, portanto, é olhar para esse grande volume, que,
embora compre menos individualmente, representa a
grande parte do bolo.
entrevista >>> Olegário Araújo

A pesquisa revela que na visão de muitos consumidores o é possível prever se essa tendência permanecerá daqui
sortimento das marcas próprias já é igual ao das marcas para frente. De todo modo, o cenário das marcas próprias
convencionais. Isso corresponde à realidade? na Europa ainda deve ser visto como algo distante da
No geral, o número de itens de marcas próprias nos realidade brasileira.
supermercados tem permanecido estável nos últimos três
anos, mas há categorias em que a presença delas está Apenas dez categorias de produtos detêm quase 50% das
crescendo. Exemplos são os itens não-alimentares, como vendas de marcas próprias. Por que existe essa concen-
produtos têxteis, eletro-eletrôni- tração?
cos e de higiene pessoal. Além “Os fornecedores de Inicialmente, porque essas catego-
disso, o número de marcas dentro rias geram volumes de venda
das categorias vem crescendo, marcas próprias estão maior. Além disso, essa concentra-
num indício de que as cadeias ção reflete de certa forma a histó-
estão investindo em diferenciais e ria das marcas próprias no Brasil.
em segmentação. Em alguns
animados com a Essas dez categorias são compos-
setores específicos essa tendência tas basicamente por commodities,
é ainda mais visível. No atacado, possibilidade de produzir itens com os quais a marca própria
por exemplo, o número de catego- começou. Por outro lado, são cate-
rias de marcas próprias passou de itens com mais valor e gorias tecnologicamente mais pró-
173, em 2003, para 196 agora. ximas às redes de supermercado.
Também cresceu o número de qualidade. Muitos se Mas é interessante notar que as ca-
itens de marcas próprias nas dro- tegorias em que as marcas próprias
garias. Por outro lado, diminuiu estão avançando com mais força
em limpeza doméstica. Portanto,
especializaram nesse não têm essas características. Bons
os atacados e as drogarias estão exemplos são os sucos e chás
aumentando o lançamento de mercado, fornecem para prontos, capuccino, café solúvel e
marcas próprias, enquanto os anti-séptico bucal. Não são com-
supermercados mostram uma diferentes redes de varejo, modities, e mesmo assim têm mos-
estabilidade maior. Nas drogarias trado grande tendência de cresci-
o número de itens de marcas e não pensam em lançar mento no setor, tanto em valor
próprias saiu de 296 três anos quanto em volume.
atrás, para 596 em 2004. De certa
forma isso é natural, pois esses
suas próprias marcas” Mesmo quando se decepcionam
canais despertaram para as marcas próprias há muito com uma marca própria, 67% dos consumidores conti-
menos tempo do que os supermercados. nuam dispostos a experimentar produtos de outras redes
de varejo. Como esse índice tem evoluído, e o que ele re-
Ficou famoso o dado de que na Inglaterra as marcas presenta?
próprias chegam a ter 70% de participação no varejo. O Esse número está estável, e mostra uma característica
senhor acredita que isso pode vir a acontecer no Brasil? importante do consumidor brasileiro: ele está aberto a
Qual a participação desse tipo de produto no país hoje? experimentos, a coisas novas, mesmo que já tenha tido
As marcas próprias correspondem hoje a 5,5% do varejo uma experiência desagradável. Esse é um espaço que o
brasileiro. Sem dúvida ainda é uma participação pequena consumidor tem para descobrir novas formas de econo-
quando comparada à de outros países. Sobre tendências mia. Essa predisposição revela que o mercado de marcas
futuras, um trabalho que a ACNielsen fez com a Abras próprias está consolidado, e também mostra que, se o
traz algumas perspectivas. O estudo mostrou que nos últi- supermercado quiser usar seus próprios produtos como
mos três anos o varejo de modo geral não cresceu no atrativos para sua bandeira, ele não pode abrir mão da
Brasil. O único crescimento das vendas em volume, nesse qualidade.
período, foi registrado no pequeno varejo, isto é, nos
supermercados de até nove check-outs, e nas lojas de far- Embora a qualidade esteja se tornando o fator mais deci-
macosméticos. De 2001 para 2002, porém, as lojas com sivo na escolha pela marca própria, a pesquisa revela,
vinte ou mais check-outs apresentaram queda de vendas. por outro lado, que o preço também teve sua importância
É por isso que as marcas próprias, que se concentram nas aumentada enquanto critério de decisão. Essa relação
grandes redes, não cresceram nos últimos anos. Mas não não parece antagônica?

12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

Na verdade a pesquisa mostra que a qualidade está
deixando de ser um dos motivos para que os consumi-
dores não comprem marca própria. Em vez disso, a
parcela que não compra marca própria de jeito nenhum,
correspondente hoje a cerca de 30% dos consumidores,
entende que a diferença de preço entre a marca própria e
a marca mais conhecida não justifica a escolha. Além de
mostrar que existem diferentes consumidores, essa
aparente contradição nada mais faz do que indicar que a
marca própria está deixando de ser a alternativa mais
barata das gôndolas. A grande questão dos varejistas é: ao
lançar uma marca própria, qual o tipo de imagem que eu
quero passar para o consumidor? Não existe uma estraté-
gia certa ou errada. Tudo depende do tipo de público que
o supermercado espera atingir.
O possível avanço das marcas próprias até um ponto em
que se tornem hegemônicas indicaria que tem fundamen-
to a corriqueira afirmação de que “as marcas estão mor-
rendo” ou “vão morrer”?
Anos atrás, se comentava que as salas de cinema iam
acabar. O que se vê hoje é exatamente o contrário: em
São Paulo, o número de salas praticamente triplicou em
anos recentes. Com o avanço da microinformática, tam-
bém se comentava que o papel ia morrer: hoje nós
imprimimos muito mais do que antes. Nessa linha de
raciocínio, podemos afirmar que as marcas também não
vão morrer. O que existe de tempos em tempos, e a crise
é certamente um momento desses, é uma reflexão por
parte do consumidor, que se pergunta se aquele produto
vale o quanto custa. E em muitos casos a realidade o
impele a momentaneamente mudar de marca. Mas no
primeiro momento de retomada do consumo, a grande
maioria volta para as marcas preferidas. A queda do poder
aquisitivo muda padrões de consumo, mas é um erro
subestimar a capacidade de agregar valor ao produto das
marcas líderes, e até mesmo de diminuir as margens de
ganho quando necessário. Mesmo quando pensamos em
marcas líderes que perderam participação nos últimos
anos, na maioria das vezes isso não significa que elas
estão vendendo menos, mas que a participação relativa
delas diminuiu. Isso ocorre por vários motivos: o poder
aquisitivo médio da população vem caindo, as tecnolo-
gias produtivas estão mais acessíveis, e, muito impor-
tante, o consumidor hoje tem muitas opções de preço,
diferentemente do que se via há uma década . Não é uma
coisa tão preto e branco. É preciso pensar em diferentes
perspectivas para não ter uma visão unilateral.
CONGRAF

14
CONGRAF

15
inovação >>> aço

Uma tradição remoçada

Para driblar “commoditização” do mercado, Leite Moça ganha lata expandida
enhum país produz e consome

N tanto leite condensado quanto

o Brasil do brigadeiro e de
uma série de outras populares
iguarias que levam o produto. Esse
doce mercado, como outros de commo-
dities, tem abrigado uma competição fe-
roz, cujos resultados são a diminuição
das diferenças de qualidade entre marcas
concorrentes e guerras de preços que re-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
duzem margens dos fabricantes ao pó.
Diante desse cenário, existe espaço para
investir pesado em fortalecimento de mar-
ca? Para a Nestlé, sim. Tanto é que Moça
não é mais aquela.
Marca de maior tradição no mercado
de leite condensado e responsável pelo
produto mais vendido da multinacio-
nal suíça no país, ela está chegando às
gôndolas remoçada, saída de uma
operação plástica sem precedentes
em seus 83 anos de Brasil.
Sua silhueta agora está repleta de
curvas, mais feminina, com uma ver-
dadeira cintura de pilão. Mérito que
não é de nenhum estrelado cirurgião,
mas de uma operação sinérgica entre a
Nestlé e a cadeia de valor por trás do
novo “corpo” do produto – uma lata de
aço expandida, com perfil sinuoso ex-
clusivo da marca.
CINTURA – Lata O projeto de modernização da embala-
Entrega de maior valor expandida exigiu gem consumiu cerca de dois anos. Na tare-
projeto de quase
“A embalagem única agrega maior valor ao fa, a Nestlé destacou equipes de desenvolvi-
dois anos entre
Leite Moça, diferenciando-o ainda mais em Nestlé e CSN mento de embalagem, engenharia, marke-
relação aos concorrentes”, diz a Unidade de ting e pesquisa. Esses times trabalharam em
Produtos Lácteos da Nestlé. “A marca já é conjunto com a CSN em diversas frentes.
top of mind da categoria e usada por muitos Foi a companhia siderúrgica quem levou à
consumidores como sinônimo de leite con- Nestlé, cerca de três anos atrás, a proposta
densado”, lembra a Unidade, “mas mesmo de adotar latas com perfis exclusivos. Sinal
assim há possibilidade de incrementar os vo- verde dado à inovação, e decidido que ela
lumes vendidos e ampliar market share, visto seria implantada inicialmente no Leite
que um maior número de pessoas estará dis- Moça, a equipe da Nestlé estruturou o novo
posto a consumir um produto que entrega um formato da latinha. A CSN assessorou a
valor muito superior ao dos concorrentes.” Nestlé na reestruturação de sua planta de

16 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

TRADIÇÃO – Lata de aço acompanha o leite condensado da Nestlé desde quando ele era importado (na foto à esquerda). Em 1921, o produto...

Montes Claros (MG), onde o Moça é fabri- – inclusive as tradicionais receitas que a
cado, indicando a máquina a ser adquirida Abeaço
Nestlé costuma estampar no verso dessa
para expandir as latinhas – da suíça Ober- (11) 3842-9512 embalagem.
burg Engineering – e transmitindo o exper- www.abeaco.org.br Mais: como um apelo à coleção, a primei-
tise do processo por meio de seu departa- CSN ra série de latas produzidas trará um selo de
mento de projetos especiais. (11) 3049-7100 primeira edição e um poema dedicado aos
Antes de ganharem a “cintura”, formada www.csn.com.br consumidores da marca. Segundo a Nestlé, a
por força mecânica, através da intrusão de Oberburg Engineering lata expandida não acarretará alteração de
uma ferramenta da máquina expansora em +41 34 427 3333 preço final ao consumidor nem de volume do
seu interior, as latas são comuns, de três pe- www.packsysglobal.com produto (395g). Se garante que não haverá
ças e formato cilíndrico. Seu único diferen- Pandesign repasse, por outro lado a empresa não revela
cial é a matéria-prima, uma folha metálica (11) 3849-9099 a quantia desembolsada no projeto. “Só
www.pande.com.br
especial da CSN que atende pelo nome T59. podemos dizer que é o maior investimento na
“Trata-se de uma folha com têmpera dife- marca Leite Moça dos últimos três anos”,
renciada e adequada à produção de latas ex- dizem os profissionais da Unidade de
pandidas”, informa Sérgio Iunis, gerente de Lácteos. Garantem também que o novo for-
marketing de embalagens da CSN e diretor mato não incorre em desvantagens aos
administrativo da Abeaço (Associação Bra- processos logísticos. “Fizemos testes
sileira da Embalagem de Aço). Moça no Brasil com a nova lata em todas as áreas e os
FONTES: NESTLÉ E ACNIELSEN

Na transição para o formato diferencia- resultados foram positivos.”

do, a identidade visual da versão anterior do 83 anos no mercado Para dar visibilidade ao “novo
produto, já com a figura da camponesa esti-
lizada com traços mais modernos (trabalho
44% de share em produto”, uma campanha de comuni-
cação foi encomendada à agência
leites condensados
assinado pela Pandesign), foi mantida. A McCann Erickson. Em tempo: o ser-
Nestlé apenas a adaptou aos novos contor- 8 latas consumidas
viço de dicas de preparo de quitutes,
por segundo
nos da lata. Todavia, a latinha ganhou ainda ferramenta encampada para reforçar a
uma outra mudança de natureza estética: o fidelidade das donas-de-casa ao produto, foi
rótulo envolvente de papel, desde sempre o renovado e ampliado. Seu nome, agora, é
suporte gráfico do produto, foi abandonado. “Fale com Moça”. Pelo novo corpo, cheio
A partir de agora, toda a comunicação será de curvas, é de se esperar que o assédio à
diretamente impressa na lata, por litografia Moça de fato aumente.

...ganhou a marca Moça, e de lá para cá sofreu uma série de reformulações visuais. Agora, pela primeira vez, embalagem muda de formato

18 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

reportagem de capa >>> mercado
Água mineral: consumo cade
Após histórico ciclo de crescimento, volume da bebida engarrafada caiu 1,2% no ano
Por Leandro Haberli
m tempos de generalizada descon-
E
fiança em relação à preservação de
aqüíferos e mananciais, e de proje-
ções cada vez mais iminentes de
escassez no abastecimento de água, não chega
a surpreender a multiplicação de balanços
mostrando a categoria de água mineral como
uma das que mais crescem no varejo de todo o
mundo. No jargão de quem se dedica a estudar
o comportamento do consumidor e entender os
movimentos das gôndolas, trata-se de um pro-
duto candente. Em outras palavras, nos últimos
anos as vendas de águas minerais têm crescido
muito acima da média.
Na contramão do cenário internacional, en-
tretanto, o mercado brasileiro interrompeu no
ano passado um dos maiores ciclos de expan-
são de toda a sua história. Após um decênio em
que a média de crescimento atingiu 20% anu-
ais, em 2003, ano marcado por tímida presen-
ça do verão em diferentes regiões do país, o
volume de água mineral engarrafada caiu
1,2%, passando de 4,318 para 4,268 bilhões de
litros, segundo o Departamento Nacional de
Produção Mineral (DNPM). Em suma, naque-
le ano, o que subia como um meteoro ficou
mais parecido com uma estrela cadente.
Apesar do resultado negativo, há motivos
para crer que as oportunidades de crescimento
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
20 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
continuam latentes no mercado brasileiro de
água mineral, não apenas para produtores e
distribuidores, mas também para fornecedores
de embalagens, equipamentos, acessórios e
serviços. Entre outros fatores, isso se explica
pelo fato de que o Brasil tem nada menos do
que 30% dos recursos de água mineral do pla-
neta, mas ostenta índices de consumo per capi-
ta muito mais baixos que o de países europeus,
e também inferiores ao de outras nações latino-
americanas. Além disso, a água mineral que
brota nas fontes e nascentes do país é reconhe-
cida como uma das mais puras e benéficas do
mundo, detalhe que por si só abre ótimas opor-
tunidades para a indústria nacional se projetar
no crescente mercado internacional.
Porém, para retomar de forma sustentável
o rumo do crescimento, os produtores brasilei-
ros perceberam que é preciso valorizar suas
marcas, comunicando e ressaltando seus atri-
butos aos consumidores, sejam eles brasileiros
ou de qualquer parte do mundo. Esse tipo de
preocupação, que já havia começado a ganhar
curso no auge do crescimento do setor, agora
parece ter atingido um grau maior de amadure-
cimento. A fim de reverter a diminuição das
achatadas margens de ganho, a indústria de
águas minerais aprimora cada vez mais o de-
senvolvimento de produtos segmentados, aten-
nte, oportunidades latentes
passado. Para retomar o crescimento, setor consagra diferenciação pela embalagem
dendo com sucesso crescente públicos mais
exigentes e ocasiões específicas de consumo.
Além dos produtores e consumidores,
quem se beneficia disso é a cadeia de emba-
lagem, que já tem no setor imensa demanda de
sistemas, matérias-primas e acessórios de
acondicionamento, rotulagem e fechamento.
“Com o crescimento acentuado da concorrên-
cia, a tendência é a diferenciação pela emba-
lagem desempenhar papel ainda mais central
no nosso mercado”, observa César Dib, diretor
da Lindoya Verão e vice-presidente da Abinam
(Associação Brasileira da Indústria de Águas
Minerais).
Em busca de valor
O movimento de sofisticação e segmentação
não se justifica apenas para posicionar as mar-
cas nacionais em pé de igualdade com as es-
trangeiras, que nos últimos anos conquistaram
importantes fatias do varejo brasileiro com o
suporte inegável de embalagens bem trabalha-
das e vendedoras. Ocorre que, apesar do des-
lumbrante crescimento dos últimos anos –
147,8% em volume apenas entre 1997 e
2003 –, o faturamento da indústria brasileira
de águas minerais evoluiu apenas 8,8% no
mesmo período, segundo dados da ACNielsen.
Além de evidenciar a crescente informali-
dade do mercado brasileiro, em que as vinte
maiores empresas detêm pouco mais de 40%
das vendas, tamanha desproporção mostra o
que especialistas já detectaram há algum
tempo: com a multiplicação de pequenos en-
garrafadores e distribuidores, a oferta de água
mineral cresceu além da demanda, num pro-
cesso que provocou o acirramento de corrosi-
va guerra de preços, sobretudo no mercado de
garrafões plásticos retornáveis.
Para reverter esse quadro, as principais
marcas estão investindo em novidades que vão
além de produtos destinados a consumidores
exigentes e canais de venda mais lucrativos,
como hotéis, bares, restaurantes e academias
de ginástica. Embora esse tipo de estratégia
continue em alta, surgiram no mercado brasi-
leiro outras mais recentes. Exemplos são as
águas funcionais, que possuem nutrientes vol-
Participação de cada tipo de embalagem
no mercado brasileiro de águas minerais*
200ml 0,3% 2 litros 2%
350ml 4% 5 litros 5%
600ml 8% 10 litros 3%
FONTE ABINAM
1250ml 4% 20 litros 53%
1500ml 20,7%
*Em volume
outubro 2004 <<< EmbalagemMarca <<< 21
tados à saúde do consumidor, e as, por assim
dizer, “águas etárias” – aquelas destinadas a
públicos com faixas específicas de idade.
Neste último caso a Lindoya Verão saiu na
frente ao lançar a primeira água infantil do
país, a Lindoya Verão Kids, que acompanha kit
de jogos e passatempo. Segundo o diretor da
empresa, esse tipo de produto já é comum em
outros países, porque, para espanto da maioria
dos pais, existem muitas crianças que preferem
água a refrigerantes e sucos. “Na Europa, já há
até águas minerais específicas para bebês, que
vêm com refil para encaixar o bico da mama-
deira”, exemplifica César Gib.
Voltada a crianças mais velhas, com idade
entre cinco e doze anos, a Lindoya Verão Kids
é vendida em garrafas de 240ml, próprias para
sede e mãos menores que as de adultos. Feitas
de PET, as embalagens são sopradas na própria
empresa, e têm rótulo impresso pela Gráfica
Bandeirantes, com tampas plásticas rosqueá-
veis da Alcoa. “Quisemos rejuvenescer a mar-
ca e reforçar nosso mix de produtos, mostran-
do que água não é um produto tão sem graça”,
define o diretor da Lindoya Verão.
No campo das exportações, em que a in-
dústria brasileira de águas minerais parece en-
contrar dificuldades ainda maiores em levar os
consumidores a perceber a qualidade de seus
produtos, também há bons exemplos da contri-
buição que as embalagens podem exercer
nesse sentido. Um dos mais ilustrativos talvez
seja o da paranaense Ouro Fino, que detém
40% do mercado da região Sul do país.
A empresa desenvolveu um programa de
vendas aos Estados Unidos para o qual criou
uma marca de visível sofisticação, a Ouro Fino
Premium. Segundo Augusto Mocellin, presi-
dente do conselho administrativo, a idéia nas-
ceu como um processo experimental, visando
gerar experiência em operações no exterior. O
projeto demandou inicialmente 1,2 milhão de
dólares, a maior parte em modernização de
equipamentos e processos de produção, con-
Com lançamento forme as exigências do mercado americano.
específico para Igualmente necessário foi o desenvolvi-
crianças, Lindoya Verão
quer mostrar que
mento de uma embalagem especial, projeto
“água não é um que absorveu cerca de 300 mil dólares. Com
produto tão sem graça” design criado pela Escola Superior de Propa-
ganda e Marketing (ESPM), de São Paulo, a

Novos equipamentos disseminam rótulos mais sofisticados

O desaquecimento do merca-
do de água mineral engarrafa-
da não teve reflexos apenas
no setor de garrafões retorná-
veis. Na área de rótulos, Rene
Brunelli, gerente comercial da
Sol PP, observa que algumas
empresas abandonaram os
magazines feitos de polipropi-
leno bi-orientado (BOPP), e
aplicados com hot melt, retor-
nando aos mais econômicos e
simples rótulos de papel.
“Mas a expectativa é que esse
movimento se inverta com a
retomada do crescimento no
setor”, acredita Brunelli,
acrescentando que o magazi-
ne “agrega muito mais valor
que o rótulo de papel, e não
exige grandes investimentos
em maquinário”.
Importante fornecedora de
rótulos de BOPP para o mer-
cado de bebidas, a SOL PP
faz parte do Grupo Sol, que
também atua com filmes la-
minados para embalagens fle-
xíveis. No mercado de rótulos
a empresa acaba de anunciar
parceria estratégica com a
PP Print, convertedora insta-
lada em Varginha (MG), que
produz rótulos para diversos
engarrafadores de água mi-
neral.
Um dos focos da parceria
será nos chamados roll la-
bels, rótulos também feitos
de BOPP, que se tornaram
muito comuns em garrafas
PET de refrigerantes. Aplica-
do com cola a partir de bobi-
nas, o roll label envolve as
embalagens como cintas
(processo conhecido como
wrap-around), e também
apresenta boas perspectivas
no segmento de águas mine-
rais.
“Com a crescente oferta de
equipamentos nacionais de
aplicação, os engarrafadores
menores também poderão
migrar para o roll label, que
já está presente na maioria
das marcas mais tradicio-
nais”, avalia o gerente da Sol
PP. Dentre as empresas que
desenvolveram no país equi-
pamentos para aplicação des-
se tipo de rótulo estão no-
mes como a JPJ e a Narita.

22 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

marca Ouro Fino Premium é vendida em gar-
rafas de vidro de 330ml da Owens-Illinois do
Brasil (ex-Cisper), com rótulos plásticos ter-
moencolhíveis da Sleever International e tam-
pa rosqueável de alumínio produzida pela sub-
sidiária alemã da Alcoa.
Fuga dos formatos padronizados
Empresas de menor projeção no mercado na-
cional também têm investido em embalagens
aprimoradas, mostrando que regionalização
não é sinônimo de apresentação desleixada. É
o caso da Ipanema Indústria e Comércio de
Bebidas, de Sandovalina (SP), que produz a
água Via Natural. Um dos vencedores da
edição 2004 do Prêmio Abre de Design & Em-
balagem, o produto teve seu planejamento
visual a cargo da 100% Design.
Vendida em São Paulo, Paraná e Mato
Grosso do Sul, a marca Via Natural tem no for-
mato de suas garrafas, sopradas em equipa-
mentos da Sig Beverages, a partir de pré-for-
mas PET da Petropar Embalagens, um forte
apelo de diferenciação. Caracterizado por con-
tornos orgânicos e ergométricos, o design es-
trutural ressalta a cintura delgada das garrafas,
sob a qual os rótulos do tipo wrap-around, pro-
duzidos em filme de BOPP pela Embalagens
Flexíveis Diadema, são aplicados. “Quisemos
mostrar que as embalagens de águas minerais
não precisam ter todas o mesmo formato”, diz
Hamilton Diniz Prado, diretor da Ipanema.
O mesmo conceito é aplicado nas garrafas
de 330ml, 505ml, e 1 litro, nas versões com e
sem gás. O próximo passo da empresa é lançar
embalagens descartáveis de 5 litros, também
feitas de PET. Por sinal, esse tipo de acondicio-
namento parece ser uma das bolas da vez no
mercado de águas minerais. Sabe-se que em
países como Estados Unidos, México e Cana-
dá os garrafões descartáveis dominam boa par-
te das prateleiras dos supermercados. Embora
praticamente todos os grandes produtores bra-
sileiros de água mineral já contem com esse
Paranaense Ouro fino
FOTOS: DIVULGAÇÃO
investiu em marca tipo de embalagem, alguns fatores ainda difi-
premium para entrar no cultam sua difusão no país.
mercado norte-americano “A maior parte das empresas tem moldes
próprios e sopradoras in-house”, diz Irineu Sa-
lata, gerente comercial da Amcor, que há pou- Via Natural, com rótulos wrap-around
co mais de um ano vem importando pré-for- e molde exclusivo: distribuição
regional, visual caprichado
mas PET, injetadas já com alça, para produção
de garrafões retangulares de 5 litros. Outra di-
ficuldade ligada à venda desse tipo de produto,
prossegue o gerente da Amcor, é a grande par-
ticipação de empresas informais no setor.
“Muitos fornecedores usam máquinas semi-
automáticas, não trabalham com nota fiscal, e
jogam as margens de todo o mercado para bai-
xo”, queixa-se.
Semelhantes problemas têm se mostrado
ainda mais presentes no nicho dos garrafões
retornáveis, basicamente em virtude da multi-
plicação de pequenas distribuidoras de águas
minerais, que trabalham quase que exclusiva-
mente com esse tipo de embalagem. Um dos
mais visíveis sinais desse processo de pulveri-
zação possivelmente tenha partido da Greif,
multinacional americana que assumiu no
Brasil a operação da Van-Leer, companhia de
origem holandesa representante de um dos
maiores grupos de transformação de garrafões
plásticos para água mineral do mundo. Recen-

Novos lançamentos de tampas revelam foco nos custos

Soluções práticas e que não pe-
sem no custo final dos produtos.
Essa é uma das tendências na
área de sistemas de fechamento
para águas minerais, como com-
provam lançamentos recentes fei-
tos por dois nomes conhecidos do
ramo, a Politeno e a Alcoa. No
primeiro caso, a empresa desen-
volveu uma tampa que dispensa o
uso de liner de vedação em garra-
fas de bebidas carbonatadas,
como refrigerantes e água mine-
ral com gás, por exemplo. O se-
gredo do produto está na sua
matéria-prima, a resina IH-57. Se-
gundo a empresa, trata-se de
uma especialidade química feita à
base de polietileno de alta densi-
dade (PEAD), que substitui com
vantagens o polipropileno (PP) na
produção de tampas para bebidas
e alimentos. “A resina IH-57 é um
copolímero base buteno capaz de
gerar produtos de alta qualidade
com maior produtividade e meno-
res custos”, diz Vicente Silva, ge-
rente de desenvolvimento e assis-
tência técnica da Politeno.
Já a Alcoa CSI Brasil, divisão da
multinacional americana Alcoa vol-
tada à produção de tampas metá-
licas e plásticas, começou a pro-
duzir neste mês, em sua fábrica
de Alphaville (SP), um modelo de
tampa plástica para garrafas PET
de água mineral sem gás com ta-
manho inovador. Em vez dos tradi-
cionais 28mm, a Aqua Lok, como
é chamada, tem 26mm de diâme-
tro. O principal objetivo da mudan-
ça é reduzir custos para as engar-
rafadoras. A lógica é simples: com
tampas menores, gasta-se menos
matéria-prima – no caso, polipropi-
leno (PP), que é fornecido à Alcoa
principalmente pela Ipiranga Pe-
troquímica, empresa do grupo Ipi-
ranga, e pela Polibrasil, joint-ven-
ture entre a Basell Polyolefins e o
grupo Suzano.
Apesar da necessidade de adap-
tação das linhas de produção das
garrafas, que precisam ter garga-
lo menor para receber a Aqua
Lok 26mm, Rodolfo Haenni, ana-
lista comercial da Alcoa, acredita
que o mercado absorverá rapida-
mente a novidade. “Trata-se de
uma medida muita difundida em
outros mercados, e que já des-
pertou o interesse de grande par-
te dos engarrafadores brasilei-
ros”, adianta Haenni.

24 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

Acessórios podem garantir procedência dos garrafões
Enquanto não existem leis tor-
nando obrigatórios padrões e
normas para os recipientes re-
tornáveis de água mineral, a in-
dústria de embalagens desenvol-
ve cada vez mais soluções para
que os engarrafadores forneçam
garantias sobre a procedência
de seus produtos. Uma delas é o
Sistema Seguro e Prático da SP
Plásticos, que já foi adotado por
empresas como a Lindoya Verão.
Específico para garrafões retor-
náveis, o produto é composto de
tampa plástica dotada de rótulo
termoselado, sob o qual há uma
válvula. Uma das funções deste
dispositivo é fazer com que a
água só saia da embalagem
quando o garrafão estiver encai-
xado no adaptador do suporte.
Outra é não permitir que a água
entre em contato com a parte
externa do garrafão, evitando
dessa forma eventuais contami-
nações. “Mesmo com o selo reti-
rado, o garrafão volta para a
fonte lacrado”, fala Sônia Cipolla,
da área comercial da
SP Plásticos. “Isso difi-
culta falsificações”,
completa ela.
Lacres feitos de filmes
plásticos também se
tornaram uma boa me-
dida para evitar contra-
fações no mercado de
garrafões retornáveis
de água mineral.
Exemplo é a linha de
lacres pré-formados
da Propak, desenvol-
vida para ser aplica-
da sobre as tampas das embala-
gens. Dotados de fitilho para faci-
litar a abertura, os produtos po-
dem ser fornecidos com a marca
das empresas já impressa, e tam-
bém com recursos avançados
contra falsificação, como hologra-
fia, por exemplo.
temente a empresa decidiu descontinuar a pro- 100% Design Carlos Alberto Lancia, presidente da entidade.
(11) 3032-5100
dução dessa linha no país, alegando que a in- www.100porcento.net Além de defender que as donas das marcas
formalidade e a guerra de preços conduziram o Alcoa assumam essa cadeia de valor, passando a res-
setor para um beco de resultados abaixo dos 0800 159888 ponder pela manutenção dos garrafões retorná-
www.alcoa.com.br
esperados. “A partir de agora nos concentrare- veis, a Abinam vem se movimentando para fa-
Amcor
mos no mercado de tambores e baldes de aço (19) 3878-9057 zer valer uma série de medidas destinadas a
para produtos químicos, farmacêuticos e ali- www.amcor.com normatizar o uso desse tipo de embalagens.
mentícios”, esclarece Flavio Carneiro, supervi- Greif Uma delas é estabelecer um tempo máximo de
0800-151720
sor de marketing e vendas da Greif. www.greif.com.br vida útil dos garrafões, a princípio estipulado
O problema, na visão da Abinam, é que Ipiranga Petroquímica
em três anos, ou cinqüenta viagens. “Para os
muitos empresários simplesmente relegam aos (51) 3216-4449 fornecedores de resinas esse tipo de medida é
www.ipq.com.br
distribuidores a opção sobre tipo e condições obviamente muito bem-vinda”, anima-se Mar-
JPJ
de embalagens, formas de transporte e méto- (11) 3621-7522
cos Pinhel, gerente de contas da Voridian, divi-
dos de armazenamento. “Com isso, muitas em- www.jpj.com.br são da companhia química Eastman que forne-
presas abandonam suas marcas no mercado, Narita ce matérias-primas para a produção de garrafas
(11) 4352-3855
deixando-as expostas a mazelas que podem www.narita.com.br
e pré-formas de embalagens PET.
comprometer a qualidade dos produtos”, diz Owens-Illinois do Brasil
Mobilizações como essa reforçam a tese de
Garrafão retornável (11) 6542-8000 que há espaço para a cadeia de embalagem
www.oidobrasil.com.br
produzido com resina crescer no mercado brasileiro de água mineral.
da Voridian: segmento Polibrasil Basta dizer que nem mesmo no ano passado a
pode ser (11) 3345-5900
normatizado www.polibrasil.com.br produção do setor registrou queda. Conside-
em breve Politeno rando também a demanda oriunda das indús-
(11) 3704-6900 trias de alimentos e bebidas, a produção na
www.politeno.com.br
verdade subiu, alcançando 5,7 bilhões de li-
Propack
(11) 4781-1700 tros. Mesmo assim, a relação do consumo
www.propack.com.br anual por habitante, como já se disse, continua
Sol PP muito baixa: 25 litros, contra 152 no México,
(11) 4199-1316
www.solpp.com.br por exemplo. Seja como for, na parte de aces-
SP Plásticos sórios, serviços, equipamentos e matérias-pri-
(11) 4139-2557 mas de embalagem, é difícil contestar o fato de
sp.plasticosdobrasil@uol.com.br
que o mercado brasileiro de águas minerais
Voridian
(11) 5103-0003 dispõe do que há de mais moderno no mundo .
www.voridian.com.br Ao menos sob esse ponto de vista, o setor tem
tudo para retomar seu ciclo de expansão.

O Brasil no mercado mundial de águas minerais

2001 2002 2003
Países Volume Consumo Volume Consumo Volume Consumo
(milhões per capita (milhões per capita (milhões per capita
de litros) de litros) de litros)

Brasil 4.320 25 4.700 27 5.100 29

Itália 8.752 154 9.082 157 9.354 160
Alemanha 7.732 104 7.943 109 8.260 112
Áustria 642 85 661 86 680 92
Estados Unidos* 19.870 70 22.000 77 24.200 86
França 6.506 137 6.701 139 6.969 140
FONTE: DNPM

Portugal 478 71 854 75 866 78

México 15.462 152 16.900 157 18.250 162

* Incluindo todas as categorias de águas envasadas

26 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

materiais >>> alumínio
Repeteco em peixes?
Com lata nacional, alumínio quer bisar sucesso em bebidas nos pescados
uando se difundiu para valer entre
Q refrigerantes e cervejas nacionais,
no início da década de 90, a lata de
alumínio absorveu grande espaço
da lata de aço, até então o padrão em embala-
gem metálica para essas bebidas. Agora, a la-
tinha de alumínio está mirando
um outro segmento de
produtos de altíssimo
giro no qual a lata de
aço goza de expressi-
va atuação: o de ali-
mentos, mais especifi-
camente o de pescados
em conserva.
Ocorre que a pri-
meira lata de alumínio
para produtos alimentí-
cios fabricada no Brasil
acaba de ser revelada, e
seu aporte está acontecen-
do justamente na seara dos pesca-
dos, através do Atum Light Sólido da marca
Pescador, produto da Femepe, de Navegantes
(SC), terceira maior indústria de pescados en-
latados do país.
O lançamento é resultado de uma parceria
fechada entre a Femepe e a Alcan, que gastou
três anos no desenvolvimento de uma chapa
de alumínio especial para a nova embalagem
(a propósito, EMBALAGEMMARCA reportou o
andamento desse projeto da Alcan já na
edição nº 44, de abril de 2003). Com fins mer-
cadológicos, a nova matéria-prima ganhou
até uma marca: Alu.Can.
Maior percepção
“Levamos em conta a necessidade de desen-
volver uma solução que não exigisse gran-
des investimentos para adaptação das linhas
de produção já existentes nas indústrias”,
conta Adriana Stecca, gerente de marketing
de produtos laminados da Alcan. Segundo
ela, a lata de alumínio irá proporcionar im-
portantes diferenciais para o acondiciona-
28 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
mento de pescados. “Além de não enferru-
jar, a nova lata possibilitará consistência
mais firme do peixe e maior percepção de
seu sabor, pois ela não interfere nas proprie-
dades naturais do alimento.”
Em termos de shelf life, não haverá mu-
dança. A lata de alumínio,
como a de aço, garante
dois anos de vida ao
pescado. Contudo,
como o alumínio é
um material mais
caro que o aço, o
preço do produto
para o consumidor fi-
nal deverá sofrer um
acréscimo de até 20
centavos. Um incre-
mento justificável pe-
las vantagens da nova
lata, afirmam as parceiras.
Para transmitir essa noção ao
MIGRAÇÃO – Femepe consumidor, um folheto informativo sobre a
pretende trocar gradati- nova embalagem irá acompanhar cada latinha
vamente as latas de aço
de seus pescados pelas dos três primeiros lotes do Atum Light Pesca-
de alumínio, produzidas dor. Tal iniciativa faz parte das ações de mar-
com uma nova chapa da keting que, ao lado do desenvolvimento do
Alcan, a Alu.Can (abaixo,
o logotipo do material)
produto e da adaptação da linha de produção
da Femepe, fecham um pacote de investimen-
tos de 2 milhões de reais, dividido igualitaria-
mente entre as parceiras. “Estamos felizes de
sermos pioneiros ao lançarmos esse novo
conceito no mercado”, diz Jorge Mauro, ge-
rente comercial da Femepe.
A nova latinha, por ora disponível somen-
te no volume de 170g, será fabricada na me-
talgráfica própria da Femepe, cuja produção
também abastece com embalagens as outras
marcas de pescados trabalhados pela empresa
– Alcyon, Navegantes, Costa Brava e Mar
Azul. De início, o volume de produção men-
sal será de 300 000 latas. As linhas de latas de
aço não serão descontinuadas, pelo menos em
curto prazo, informa a Femepe. “Mas nossa
intenção é estender a lata de alumínio às ou-
tras versões de atum da marca Pescador já a
partir do início de 2005”, adianta Mauro, cer-
to de que a nova embalagem poderá elevar o
faturamento da empresa, já neste ano, para
100 milhões de reais – 33% a mais que em
2003. Diz a Alcan que a Femepe terá exclusi-
vidade no uso da lata de alumínio para pesca-
dos “durante um período de maturação da
embalagem nesse mercado”.

Bom sinal da pesquisa

Para o début em pescados, a lata de alumínio
ganhou um rótulo de papel metalizado con-
vertido pela Baumgarten e com visual assina-
do pela agência paulistana G.A_com.
Ele foi projetado com base em uma pes-
quisa encomendada pela Alcan à consultoria
InterScience, que entrevistou 618 consumi-
dores de atum em São Paulo, Rio de Janeiro
e Curitiba. Segundo os resultados do estudo,
95% dos entrevistados avaliaram positiva-
mente o novo produto, dizendo que ele “dá
vontade de comer”. No entender de Adriana
Stecca, “isso já significa aprovação da emba-
lagem”. Tem-se aí, no mínimo, um primeiro
passo para que, como aconteceu com os
refrigerantes e cervejas, a lata de alumínio
para alimentos também conquiste os brasilei-
ros. “É essa a nossa expectativa”, reforça a
executiva da Alcan.

Próximo alvo: rações

Em evento de apresentação do
atum em lata de alumínio para a im-
prensa, ocorrido no início de setem-
bro, a Alcan sinalizou que a próxima
investida da nova embalagem deve
ocorrer no segmento de pet food,
mais especificamente em rações se-
cas. “É um mercado que olhamos
em curto prazo, até porque a lata
utilizada é similar à dos pescados”,
afirmou Adriana Stecca, gerente de
marketing de produtos laminados
da Alcan. “Iremos buscar outros
mercados no próximo ano.”

Alcan G.A_com
(11) 5503-0722 (11) 3065-3144
www.alcan.com.br renato@gaonline.com.br

Baumgarten InterScience
(47) 321-6666 (11) 3759-4777
www.baumgarten.com.br www.interscience.com.br
 FOTOS: DIVULGAÇÃO
Nova vitrine para o polímero-vidro
O Just Cavalli, da grife italiana
Roberto Cavalli, é mais um
perfume que está apostando
numa embalagem cuja estru-
tura destaca o uso do Glass
Polymer (“polímero de vidro”)
da Eastman, dedicado a simu-
lar as propriedades do vidro.
Na verdade, o frasco é forma-
do por diferentes partes inte-
gradas: um miolo de vidro, um
ombro de resina e um exoes-
queleto feito com o polímero
da Eastman, mais especifica-
mente o copoliéster Eastar
AN014. O frasco é produzido
pela italiana G. Candiani.
www.eastman.com

Bandejas de vida longa O copo amigo

A Peklimar, uma das maiores in-
dústrias alimentícias da Polônia,
está lançando uma nova linha de
refeições prontas comercializada
em bandejas termoformadas de
400ml fabricadas pela inglesa
RPC Bebo Corby, divisão do gru-
po RPC, maior fabricante euro-
péia de embalagens plásticas rígi-
das. Com estrutura que combina
duas camadas de polipropileno e
uma de EVOH, as bandejas, sela-
das com uma película de alumí-
nio, preservam os alimentos por
um ano sob temperatura ambien-
te. O aquecimento das refeições
pode ser feito em banho-maria ou
em forno de microondas. Para se
destacarem nos pontos-de-venda,
as bandejas são ainda envolvidas
por uma luva de papel cartão.
www.rpc-containers.co.uk
Em vez de utilizar copos de policarbona-
to para vender suas cervejas nos festi-
vais europeus de verão, como tradicio-
nalmente faz, a cervejaria belga Alken
Maes decidiu bancar uma novidade em
2004: copos de degradação acelerada,
fabricados com o NatureWorks PLA, bio-
polímero derivado de milho da Cargill
Dow. Cerca de 1,5 milhão de copos des-
se material foram distribuídos em even-
tos públicos entre os meses de junho e
julho. Os copos foram produzidos pela
Huhtamaki, que anunciou que o PLA
será estrela de sua linha BioWare de
embalagens amigáveis ao ambiente, a
ser lançada ainda em 2004.
www.huhtamaki.com
www.natureworkspla.com

Líquido sagrado com nova solução

A divisão Liquid leite pelo processo de por dois meses em
Packaging Systems da pasteurização UHT temperatura ambiente.
DuPont introduziu re- (ultra high temperatu- A primeira marca a
centemente na Índia re, o mesmo utilizado aderir à solução da
uma nova solução em nas caixinhas longa DuPont foi a Gagan,
embalagem com filme vida). Desse modo, a do laticínio Amrit
de alta barreira para o embalagem flexível Foods.
acondicionamento de pode preservar o leite www.dupont.com

30 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

O maior gole do cantil
Garrafa de alumínio tem primeiro uso em grande escala na seara das cervejas
o dilema entre qual embalagem

N
ESTOURO – Primeiras
utilizar para gerar mais vendas no 20 000 caixas da Iron City
varejo, a latinha de alumínio ou a em garrafa de alumínio
garrafa de vidro long neck, a cer- esgotaram-se em um dia
vejaria americana Pittsburgh resolveu ficar
com as duas – porém não como diversas con-
correntes, que colocam no mercado versões de
um mesmo produto nessas duas apresenta-
ções. Ao mesmo tempo, pode-se também in-
terpretar que ela não escolheu nenhuma delas.
Que se explique o jogo de palavras: a fim de
incrementar as vendas de sua cerveja Iron
City, a companhia acaba de relançá-la em gar-
rafas de alumínio, embalagens que conjugam
a leveza, a resistência e a conveniência das la-
tas metálicas com o apelo premium e o forma-
to das garrafinhas de vidro. É a primeira utili-
zação dessa embalagem para uma bebida de
tão alto giro em nível mundial.
A garrafa da Iron City, com volume de
aproximadamente 360ml (12 onças líquidas
na medida-padrão americana), poderá ser en-
contrada nos supermercados de trinta das cin-

DIVULGAÇÃO
qüenta unidades federativas dos Estados Uni-
dos. Para a fornecedora da embalagem, a CCL

Sem água, impressão mais refinada

Uma nova técnica de decoração de
latas para bebidas, desenvolvida
pela Ball Packaging Europe (antiga
Schmalbach-Lubeca), está fazendo
barulho nos mercados europeus. É
a impressão waterless, um siste-
ma offset especial que não requer
água ou umidade, ao contrário das
vias tradicionais, e permite obter
gravações ultra-sofisticadas. “Ela
permite a reprodução de degradês
complexos e de fotos em alta reso-
lução, ampliando o escopo criativo
de nossos clientes”, explica Rob
Miles, vice-presidente de marketing
da Ball Packaging Europe. “Ade-
mais, por se basear na quadricro-
mia, a novidade garante a geração
de uma vasta gama de cores”. Em
julho, latinhas de aço decoradas
com o processo waterless pude-
ram ser vistas numa edição limita-
da da cerveja belga Jupileer, da In-
terbrew. Um mês depois, a Heine-
ken as utilizou numa série comemo-
rativa do centenário de sua cerveja
espanhola Cruzcampo (na foto ao
lado). Os usos pioneiros da impres-
são waterless em ações de curta
duração não se dão à toa. Atual-
mente a Ball consegue produzir
apenas tiragens limitadas de latas
decoradas por esse processo.
“Será possível fornecer maiores
quantidades num futuro próximo”,
promete Miles.

32 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

Container, a aposta da Pittsburgh representa o
fim de uma novela. A companhia iniciou o
projeto da garrafa de alumínio em 1989, co-
meçou a produzi-la no ano seguinte, bancou
algumas experiências em edições limitadas no
mercado de bebidas em 2002 e agora, final-
mente, firmou um contrato de longo prazo. “É
difícil acreditar como o alumínio se tornou a
melhor coisa para a Iron City”, brinca Ed
Martin, vice-presidente de vendas e marketing
da CCL, numa alusão ao fato de “iron”, em in-
glês, significar ferro.
“Ganhamos uma garrafa ‘inquebrável’,
passível de ser novamente fechada depois de
aberta, pois ela possui tampa twist-off, e que
mantém a cerveja gelada por mais tempo que
o vidro”, afirma Joseph Piccirilli, vice-presi-
dente da Pittsburgh Brewing Company. De
acordo com Kevin Lowery, porta-voz da Al-
coa, a fornecedora do alumínio utilizado na
garrafa, ela é produzida com o triplo de alumí-
nio de uma lata de cerveja convencional, o
que lhe proporciona isolamento térmico supe-
rior, mantendo a cerveja gelada por cerca de
50 minutos a mais que uma garrafa de vidro (a
propósito, a Pittsburgh é uma parceira de lon-
ga data da Alcoa para o lançamento de inova-
Alcoa ções em embalagens: em 1962, elas lançaram
(11) 5509-0275
www.alcoa.com.br a primeira lata de alumínio para bebidas com
abertura do tipo pull-top, a precursora direta
Ball Packaging Europe dos atuais sistemas utilizados mundo afora
www.ball-europe.com
nessa embalagem). “Vale também dizer que
CCL Container realizamos testes com consumidores e eles
www.cclind.com
acharam o visual do alumínio cool. Tudo isso
irá gerar uma tremenda visibilidade à nossa
marca num segmento altamente competitivo”,
aponta Piccirilli.
A julgar pelo impacto causado no lança-
mento do produto, a expectativa do executivo
da Pittsburgh está se concretizando. Uma leva
inicial de 20 000 caixas da novidade, distribuí-
da no dia 24 de agosto, se esgotou nas lojas em
menos de 24 horas. No dia seguinte, com a re-
percussão do lançamento, a imagem da nova
cerveja foi a mais acessada no serviço Yahoo!
News, na Internet. “A resposta tem sido im-
pressionante. Já recebemos inúmeras consul-
tas sobre o produto de todo o país, assim como
do Reino Unido, da Irlanda, do Canadá e até
do Brasil”, conta Piccirilli.
Mamutes e elefantes
Movimento é intenso na área de laminados para rótulos auto-adesivos
Por Wilson Palhares
alvez não representem ainda o es-

DIVULGAÇÃO/RAFLATAC
T plendor do tão esperado “boom”
do segmento de rótulos auto-adesi-
vos no Brasil, mas sem dúvida são
indícios significativos de que alguma coisa
importante está para acontecer em breve. Na
verdade, fatos importantes já estão ocorren-
do, na forma de intensa movimentação no
mercado de fornecedores de laminados para
esse sistema de rotulagem no país. Afora a in-
corporação da JAC pela Avery Dennison em
âmbito mundial, há algum tempo, basta lem-
brar, no campo dos grandes players interna-
cionais, o recente acordo de distribuição de
produtos da Arconvert, do grupo italiano Fe-
drigoni, com a Gafor Distribuidora e a inten-
ção manifestada durante a Labelexpo Ameri-
cas, em Chicago, pela finlandesa Raflatac de
reforçar sua presença na América do Sul – evi-
dentemente passando pelo Brasil.
“Estamos presentes em todos os continen-
tes do mundo, menos na América do Sul, o Bobina em máquina de
que torna lógico o nosso interesse pela re- laminação numa fábrica
gião”, declarou a EMBALAGEMMARCA Mika da Raflatac: planos para
presença na América do Sul
Sillanpää, vice-presidente senior de Desenvol-
vimento Estratégico da empresa. Ele observou, contudo, clientes e potenciais clientes, não só nos limites do territó-
que os planos de expansão não devem ser anunciados an- rio brasileiro, mas também além fronteiras.
tes do final deste ano, e que a forma de entrada na região Única laminadora brasileira a expor na Labelexpo Ameri-
ainda está em aberto, podendo ser concretizada com a cas, a Colacril, por exemplo, ratificou no evento seu inte-
aquisição de uma empresa local ou com o aumento gra- resse na expansão internacional, com maior volume de ex-
dual da presença da Raflatac nos mercados sul-america- portações para países da América Latina, onde já tem for-
nos, passando pela instalação de um centro de distribuição te presença, e da América do Norte, da África e da Euro-
e posterior construção de uma fábrica. “Está tudo em aber- pa. “Na Labelexpo Americas procuramos parceiros para
to, mas temos efetivo interesse no mercado brasileiro, distribuir nossos produtos nos mercados do norte, porta de
dada a sua importância na América Latina”, afirmou. entrada para o mercado americano”, confirma Fábio Fon-
seca, diretor de negócios internacionais da empresa.
Além fronteiras – Pelo ruído e pela vibração do solo, No mês em que completou vinte anos de fundação, se-
pode-se sentir também que, além da marcha de mamutes tembro último, a Colacril foi a empresa escolhida por EM-
transnacionais, elefantes nacionais – de porte menor, po- BALAGEMMARCA para aprofundar ainda mais a ampla co-
rém igualmente respeitáveis – não estão deixando por me- bertura que desde sua primeira edição dá ao setor. Com a
nos. À parte rumores e conversas a boca pequena sobre o reportagem a seguir, a revista inaugura, em sua seção
possível ingresso de novos participantes na banda dos Rotulagem, a rubrica Perfil. Em edições futuras, nela se-
fornecedores, algumas das principais empresas demons- rão apresentadas outras empresas do setor.
tram estar tratando de consolidar posições, investindo em
Avery Dennison/JAC Colacril Raflatac (Texxud)
tecnologia e em treinamento. Ao mesmo tempo intensifi- (19) 3876-7600 (11) 6982-6900 (11) 3167-2341
cam ações com vistas a estreitar o relacionamento com www.averydennison.com www.colacril.com.br texxud@uol.com.br

34 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

 perfil
Em dia com o estado da arte
maior e mais moderna indústria de
“A materiais auto-adesivos da América
Latina.” É assim que Valdir Arjona
Gaspar, diretor presidente da Cola-
cril – Auto-adesivos Paraná, descreve a empre-
sa aos convidados que conduz nas visitas à mo-
derna fábrica de produtos laminados, em papel e
em filmes, destinados aos mercados de rotula-
gem primária, promocional, automação comer-
cial e industrial situada em Campo Mourão, no
Paraná. Instalada numa área de 50 mil metros
quadrados com muito verde e instalações bem
cuidadas, no centro geográfico do Mercosul, “é
a única fábrica do ramo no Brasil construída a
partir de zero, com tudo zero quilometro”, enfa-
tiza o empresário.
Ele tem bons motivos para brandir essa classificação. O
principal equipamento produtivo da unidade é uma avança-
da BMB (Bachofen + Meier Ag Bülach), monitorada inin-
terruptamente pelo fabricante, na Suíça, através de um com-
putador dedicado a essa função. A máquina siliconiza e ade-
siva em linha o material que irá servir de base para a im-
pressão de rótulos, em bobinas ou em folhas. Segundo Val-
dir A. Gaspar, além de ganhos em produtividade, entre as
vantagens de não haver interrupção para que o material seja
trabalhado em outros equipamentos estão a perfeita repeti-
tividade e o controle do processo, o que impede oscilações
na qualidade final do produto.
A BMB, nas palavras do industrial, é “a melhor lamina-
dora do mundo e, no caso específico, a mais moderna do
Brasil”. Foi adquirida nos termos da filosofia “investir no
que há de mais avançado em tecnologia”, ele explica. “Pro-
dutos que rodam em equipamentos de última geração não
são os mesmos que rodam em equipamentos antigos”, diz.
A explicação: “Equipamento moderno exige insumos de úl-
tima geração, como adesivos solventless, papéis adequados,
Fachada da
indústria:
“Tudo zero,
a partir
de zero”
36 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
A BMB em ação na fábrica da
Colacril em Campo Mourão (PR):
on line 24 horas com a Suíça
com maior resistência a rasgos e melhor resultado de im-
pressão, e filmes de qualidade superior, com maior transpa-
rência.” Nessa linha, o processo de siliconização é total-
mente computadorizado, tornando possível alterar com pre-
cisão a formulação dos silicones com a máquina em movi-
mento. Assim, há ganhos de qualidade e redução de perdas.
Sem solvente – Atendendo à orientação de manter a
empresa em dia com o estado da arte, o executivo afirma
que, entre outros procedimentos, a Colacril foi inovadora
no Brasil em vários pontos, a começar pela adoção de tec-
nologia de siliconização solventless, ou sem solvente. No
processo produtivo, esse procedimento, além de ambiental-
mente correto por não emitir grandes quantidades de sol-
ventes na atmosfera, resulta em benefícios como segurança
para os operadores e para as instalações. Isso porque não
apresenta os riscos contidos em solventes inflamáveis. Ade-
mais, garante uniformidade e precisão na força de destaca-
mento do frontal auto-adesivo do protetor (liner), proprie-
dade conhecida como “força do release”.
Valdir A. Gaspar destaca também, entre as iniciativas
inovadoras da Colacril, a adesivação pelo processo “vario-
gravure”, que garante a aplicação do adesivo de forma
constante e sem falhas. Acresce que, nesse processo, a ten-
são, a reumidificação em papéis, as temperaturas de cura e
outros detalhes são 100% monitorados por controles auto-
matizados.
O acabamento do material auto-adesivo é um ponto que
o industrial destaca com igual ênfase. No caso de bobinas,
ele aponta, “é feito em modernas rebobinadeiras, com ten-
são e alinhamento altamente precisos”. Nesse formato, o
produto pode ser personalizado para cada cliente. Já as fo-
lhas “são cortadas com altíssima precisão em equipamentos
que ajudam a garantir a planicidade e o não sangramento de
 perfil

Vista aérea da fábrica: 50 mil metros quadrados de área com muito verde e boa conservação

adesivos pelas bordas”. Esse procedimento integra o pro- ajudantes de caminhões da Colacril, exemplifica, são trei-
grama Perda Zero da empresa, cujo prato de resistência é a nados para deixar o material onde o cliente determina, “não
possibilidade de atender pedidos nas larguras determinadas simplesmente no pátio”. Um centro de distribuição estrate-
pelos clientes. Para garantir que as mais exigentes especifi- gicamente localizado em São Paulo agiliza a logística.
cações sejam atendidas, um laboratório que opera ininter- Por tudo isso, o industrial diz sentir-se lisonjeado quan-
ruptamente monitora a qualidade de todos os materiais, des- do visitantes estrangeiros se surpreeendem ao ver uma fá-
de o recebimento das matérias-primas até o acabamento. brica na América Latina com os padrões da sua empresa.
Especial destaque é dado também ao recém-criado Cen- Mas diz-se “muito mais satisfeito por dar aos clientes a ga-
tro de Desenvolvimento e Especialidades, uma área indus- rantia de fornecimento de quantidades industriais que os
trial separada das máquinas de produção em larga escala – concorrentes não conseguem”. Ele vê nisso “a nacionaliza-
“mas ainda assim com altas capacidades em termos de vo- ção e a auto-suficiência dos insumos brasileiros para auto-
lume” – e dedicada ao desenvolvimento de novos produtos adesivos”. Nesse sentido, conclui, “a Colacril é um patri-
e novas tecnologias. Nesse centro há a possibilidade de mônio tecnológico do segmento, a serviço do mercado”.
atender pedidos de pequenas quantidades de materiais espe- O laboratório: análise desde a matéria-prima até o acabamento
ciais, desenhados e produzidos para necessidades específi-
cas, difíceis de ser atendidas com produtos de linha.
Para completar, na hora de entregar os materiais a Cola-
cril conta com frota própria de caminhões, “dotados de lo-
gística integrada”. Com essa expressão, Valdir A. Gaspar
define as plataformas elevatórias eletrônicas instaladas nos
veículos, que dispensam o uso de empilhadeiras, nem sem-
pre disponíveis em gráficas convertedoras de menor porte,
por exemplo. Frotas terceirizadas, na opinião dele, “não
oferecem a mesma qualidade de serviço”. Os motoristas e

Integração de cadeia produtiva, na prática

A Colacril, segundo seu presi-
dente, se empenha pela integra-
ção da cadeia de auto-adesivos.
Na ponta do atendimento, criou
apostilas de treinamento e já
distribuiu mais de 10 000 fitas
de vídeo ensinando a aplicar,
manusear e armazenar ade-
quadamente o produto. O
objetivo da iniciativa é refor-
çar junto ao usuário o con-
ceito e os benefícios do rótu-
lo auto-adesivo.
Os fornecedores têm espaço
privilegiado na empresa: um
show-room temático de
1 000m2, com stands perma-
nentes de apresentação dos in-
sumos utilizados na produção,
com amostras e painéis explica-
tivos. Nesse espaço os visitan-
tes podem conhecer a cadeia
produtiva dos laminados e ter
contato direto com os proces-
sos dos fornecedores, “cujas
marcas são avais de credi-
bilidade aos produtos Cola-
cril”. Já têm estandes mon-
tados a BASF, a Rhodia (sili-
cones) e a Votorantim Celu-
lose e Papel. A Ripasa já ini-
ciou a montagem do seu.

38 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

Bem armado mas nanico
Por Marcos Palhares, de Chicago Labelexpo faz lembrar que em tecnologia de
rotulagem tem muito para crescer no
rótulos o Brasil vai bem. Já em consumo…
A Brasil. Essa constatação, comum nas
análises feitas por profissionais e em-
presários envolvidos com a atividade no
país, provavelmente foi reforçada na visão de visitan-
tes brasileiros ao Centro de Convenções Donald E.
Stephens, em Chicago, onde ocorreu a Labelexpo
Americas, de 13 a 16 de setembro último. Mas uma
análise mais profunda revela que, na área específica
de conversão de rótulos e etiquetas, a indústria bra-
sileira não está muito distante da instalada em países
mais desenvolvidos, ao menos em termos de quali-
dade e de atualização tecnológica. Na verdade, os
players locais estão sintonizados com as principais
tendências – e vários até contando com equipamen-
tos de ponta, o chamado “estado da arte”.
A história muda de figura quando o assunto é ta-
manho de mercado. Ante o gigantismo de um lado e
o nanismo de outro (o nosso), reforça-se a noção do
enorme potencial de crescimento do mercado brasi-

leiro. Bastaria, como lembraram alguns visitantes,
resolver a questão da melhora do rendimento médio
da população e da distribuição da renda…
Nos Estados Unidos, país que prima pelos even-
tos e pelo consumo em megadimensões, a Labelex-
po Americas, focada em rótulos, ostenta números de
fazer inveja a qualquer empresa. A feira de Chicago
reuniu mais de 400 expositores e atraiu quase 13 000
visitantes interessados em fazer negócios. Como
mercado potencial têm à disposição um volume de
consumo de auto-adesivos per capita seis a dez ve-
zes maior que o brasileiro, que fica em algo próximo
a modesto 1,5 metro por pessoa/ano.
Caminho natural?
Nas visitas aos estandes e nas conversas com visitan-
tes e expositores, maneira direta e eficaz de detectar
tendências, a dificuldade principal foi definir se as
“
Para a Colacril, esta primeira participação como expositora na
Label Expo Americas, em Chicago, teve o objetivo principal de
consolidar ainda mais nossa presença internacional. Atualmente, ex-
portamos para doze países da América do Sul, da Europa e da Ásia,
e estamos despontando como uma das principais potências globais no
fornecimento de materiais auto-adesivos em vários continentes.
O fato de estarmos presentes nesta que é uma das maiores feiras
mundiais do segmento de rotulagem coloca o Brasil em posição de
destaque, já que o país possui uma das maiores indústrias de mate-
riais auto-adesivos do mundo, com qualidade e tecnologia de classe
mundial. O fato de estarmos exportando, com excelente aceitação,
para mercados exigentes e consolidados como o Europeu certifica
que estamos no caminho certo quanto à qualidade de nossos mate-
riais, desenvolvimentos e estratégias de mercado.
A feira foi muito importante para nós, pois o próximo e principal foco
na área de exportação da Colacril é o mercado norte-americano, onde
em breve começaremos a operar. Nossos planos incluem Estados Uni-
dos, México e Canadá, países com os quais tivemos muitos contatos e
de onde vieram muitos de nossos visitantes durante a feira.

”
inclinações mais consistentes apontam para rumos
específicos do mercado americano ou se serão trilhas
a ser percorridas por aqui também. Embora quase in- Fabio Fonseca, diretor de
variavelmente o que ocorre lá se reproduza no Brasil negócios internacionais da Colacril
depois de algum tempo, não se pode esquecer que o (11) 6982-6900
consumidor norte-americano médio tem maior capa- www.colacril.com.br
cidade de absorver os custos de produtos com apre-
sentação mais sofisticada do que a esmagadora
maioria dos brasileiros. Dessa forma, possivelmente
aquilo que é moda (no sentido estatístico da palavra)
nos Estados Unidos se restrinja a nichos de mercado
nestas bandas.

40 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

 O caso dos filmes squeezable, capazes de aliar a
transparência do BOPP à flexibilidade do PE, é ilus-
trativo. Vedete destacada entre os fornecedores de
base para auto-adesivos durante a Labelexpo, esta-
vam presentes em incontáveis amostras de rotulagem
de bisnagas plásticas, indicando o constante cresci-
mento do que já é uma prática muito comum nos
EUA. Já a possibilidade de seu uso tornar-se um êxi-
to no Brasil ainda depende da presença maior das
próprias bisnagas nas gôndolas.
Em todo caso, vale mostrar as movimentações do
mercado de rotulagem na maior economia do mundo,
mesmo que boa parte delas já seja familiar aos em-
presários brasileiros. EMBALAGEMMARCA, única re-
presentante da imprensa brasileira presente ao even-
to, resume a seguir o que pôde observar no evento em
Chicago. Apresenta, também, a opinião de profissio-
nais brasileiros que lá estiveram.

Convergência de bandas
É interessante notar que a Labelexpo deste ano,
segundo os organizadores, registrou, em relação às
edições anteriores, maior presença de convertedores
usuários de equipamentos de banda larga e de máqui-
nas planas. Buscavam informações, idéias e tecnolo-
gia tanto de banda média quanto de banda estreita. No
sentido contrário, fornecedores tradicionalmente fo-
cados em banda larga apresentavam soluções de ban-
da média, procurando atrair o público, ainda compos-
to majoritariamente por usuários de banda estreita.
Isso denota a tendência, notada em anos recentes,
de busca dos convertedores por flexibilidade. A ban-
da estreita já faz incursões em áreas como a produção
de cartuchos, graças ao notável avanço na qualidade
da flexografia e à crescente oferta de impressoras hí-
bridas, como as da F-Line, apresentadas pela Nilpeter
em Chicago.
No mesmo sentido, pôde-se observar entre os ex-
positores oferta mais ampla de soluções para rótulos
que não o auto-adesivo, refletindo uma nova realida-
de de mercado – a de que um mesmo convertedor
atenda às demandas de seus clientes-chave por dife-
rentes sistemas de rotulagem. Assim, a Labelexpo ca-
racterizou-se, por exemplo, pela presença mais
expressiva de tecnologias para in-mold, termoenco-
lhíveis e roll-fed do que a registrada em anos anterio-
res.Especificamente no mundo dos auto-adesivos,

VERSATILIDADE – Cada vez

mais, impressoras como a
F3, da Nilpeter,
permitem combinar
diferentes sistemas
de impressão
fica claro que o mercado de laminação anda movi-
mentado. Inúmeros lançamentos foram feitos por fa-
bricantes de bases para rótulos, hoje preocupados em
oferecer especialidades para fugir da comoditização.
Essa tendência vem se confirmando em toda a cadeia
dos plásticos, partindo dos fabricantes de resinas e se
estendendo até os fornecedores de filmes e laminado-
res. Mais uma vez, emerge a pergunta: é também
uma realidade no Brasil, onde as margens comprimi-
das não oferecem muito espaço para soluções de
maior valor agregado? A resposta parece ser positiva.
Base aliada
Contribuindo para o avanço dos substratos há uma
série de inovações às vezes invisíveis aos olhos dos
próprios convertedores, mas de resultados sensíveis
na linha de produção e no custo final dos rótulos im-
pressos. São inovações em liners, silicones, tintas e
preparação de filmes para impressão, que resultam
em base melhor e facilitam o trabalho de conversão.
Para ficar num só exemplo: a Dow Corning lançou a
linha de silicones solventless Syl Off, que reduz o
peso da platina no custo final do produto sem preju-
dicar seu desempenho.
A bola da vez
Merece destaque especial a área de identificação. É
raro encontrar, entre os convertedores, quem não es-
teja acompanhando o acelerado desenvolvimento da
tecnologia de rádio-freqüência, sintetizada pela sigla
RFID (do inglês Radio Frequecy Identification).
Na Labelexpo, além de fornecedores de equipa-
mentos de aplicação do inlay (o chip com a antena)
nos rótulos, era claro o esforço da indústria para ba-
ratear a tecnologia. Tintas condutivas, que com o au-
APOSTA – Transparência de BOPP
e flexibilidade do PE são os
trunfos dos filmes squeezable,
como o Novo Raflex, da Raflatac
42 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
“
Com a economia aparentemente de volta ao crescimento, a La-
belexpo é a exposição que mais atende às nossas expectativas
na busca por investimentos em tecnologia de valor agregado, soluções
inovadoras e melhoria no atendimento aos clientes, uma vez que tem o
foco voltado ao mercado de rótulos, que é o nosso produto principal.
Quem acompanha a Labelexpo todos os anos pode não perceber, mas
há sempre melhorias em tecnologia, processos e soluções que nos
permitem visualizar uma maneira de atender o mercado com produ-
tos de impacto visual, a custo competitivo e dentro dos mínimos pra-
zos de entrega que hoje são comuns.
Entre as inovações e tendências que a Labelexpo apresentou, destaco
o avanço da tecnologia RFID/Smart Label, talvez o principal desenvol-
vimento em andamento, cuja aplicação pode revolucionar a cadeia de
fornecimento com suas vantagens e habilidades em identificar e for-
necer informações de produtos, controlar fluxo de materiais, raciona-
lizar controles, evitar roubos e automatizar processos. Estaria o códi-
go de barras com os dias contados? Outro campo que vem crescen-
do rapidamente é a impressão digital, com máquinas cada vez mais
industriais e confiáveis, com a promessa de ser economicamente viá-
vel para pequenas tiragens, e ideal para respostas rápidas, de alta
qualidade e com possibilidade de aplicação de dados variáveis. O cus-
to dos insumos ainda é a principal dúvida.
A exposição também é uma oportunidade de estar em contato com as
máquinas impressoras de rótulos dos mais conceituados fabricantes,
sempre inovando para atender às necessidades de trocas rápidas, mé-
dias tiragens e baixo custo, uma tendência de mercado que há anos
vem motivando e exigindo as melhorias que buscamos. Além disso, o
leque de aplicações dessas máquinas vem crescendo cada vez mais,
atendendo não só as necessidades de impressão de materiais auto-
adesivos, mas também de filmes flexíveis, filmes termo-encolhíveis, car-
tões etc. É a flexibilidade necessária para transformar um convertedor
em fornecedor de soluções em rotulagem e embalagem.
Enfim, é um evento que, além de tudo isso, permite estreitar relacio-
namentos com os fornecedores e somar todos os elementos para se
preparar para o futuro e buscar um posicionamento adequado para
”
esse desafio.
Alexandre Chatziefstratiou,
Diretor industrial da
Prakolar Rótulos Auto-Adesivos
(11) 6291-6033 • www.prakolar.com.br
“
Diferentemente das suas outras edições, a Labelexpo deste
ano foi marcada mais por novidades no setor de suprimentos
do que propriamente em máquinas. Por parte da Raflatac foi apre-
sentado o Novo Raflex, um filme de BOPP com características de ma-
leabilidade próximas ao PE que mantém as qualidades inerentes ao
polipropileno, tanto em espessura como em transparência. Falando
em espessura, aliás, outro lançamento da Raflatac na Labelexpo foi
um filme de BOPP com 30 micra, com suporte de PET de 30 micra,
”
trazendo vantagens em volume e excepcional transparência.
João Lukosevicius e Susana Silingauskas,
diretores da Texxud Ltda. (agente da Raflatac no Brasil)
(11) 3167-2341 • texxud@uol.com.br
xílio de estações de serigrafia podem fazer as vezes
da antena, eram uma das possibilidades aventadas
para que se chegue ao sonhado RFID de 5 centavos
de dólar. Falta, contudo, uma solução para o proble-
ma da aplicação dos chips nas antenas impressas,
uma vez que a precisão é imprescindível para o bom
funcionamento do sistema.
Prova de que as etiquetas inteligentes estão em
evidência foi a realização, em Chicago, de uma con-
ferência e uma feira dedicados ao assunto, na mesma
época da Labelexpo (veja quadro na pág. anterior).
Antes de Bruxelas, o Brasil
Dado o ritmo acelerado do desenvolvimento das tec-
nologias de conversão, pode-se prever que a próxi-
ma edição da Labelexpo, a realizar-se em Bruxelas
em setembro de 2005, será palco de muitas novida-
des. Enquanto isso, cabe à cadeia de rotulagem man-
ter-se atualizada, sob risco de perda de competitivi-
dade num mundo cada vez mais globalizado.
Uma boa oportunidade para isso será o Latin
American Label Summit, agendado para 17 e 18 de
maio de 2005 em São Paulo. Segunda edição de um
evento lançado este ano no México (ver
EMBALAGEMMARCA nº 59, julho/2004), o Latin
American Label Summit pretende reunir converte-
dores de toda a América Latina para discutir tendên-
cias e novidades. Na condição de revista brasileira
que mais profundamente cobre o tema rotulagem,
EMBALAGEMMARCA foi convidada para ser a apoia-
dora oficial do evento no Brasil.
“
A Labelexpo é uma feira totalmente
voltada para o ramo gráfico no seg-
mento de rótulos, etiquetas e outros mate-
riais para embalagem com infinitas utilidades.
Ela oferece várias oportunidades para quem
está iniciando no ramo gráfico de convertedo-
res, e novidades para melhorar aqueles que
já possuem prática no mercado. É visível a
preocupação dos expositores em fornecer so-
luções em máquinas, materiais e softwares,
melhorando a qualidade e facilitando o dia-a-
dia do convertedor.
O evento é necessário para o ramo gráfico
de convertedores, mas deveria ser realizado
só uma vez por ano, revezando os países.
Com certeza teríamos mais novidades.
”
Celso Henrique Angimahtz
Soft Color Etiquetas Adesivas Ltda.
(11) 6726-3000 • www.softcolors.com.br
44 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
“
Apresentamos uma nova tecnologia, chamada Ciba Prime IT,
para tratamento de superfícies plásticas. Não se trata de
um primer, mas de um tratamento que modifica permanentemente
a superfície do plástico. Isso garante compatibilidade universal e as-
segura adesão otimizada em todos os tipos de substratos plásticos,
como BOPP, PET, PE, PVC e PA.
Como materiais plásticos têm baixas propriedades de molhabilidade
e adesão, dificultam a aplicação de tintas, adesivos e vernizes. Tra-
tamentos de superfície convencionais para melhorar estas proprie-
dades são pouco estáveis e não garantem que a modificação da su-
perfície seja homogênea, além de poderem afetar as propriedades
químicas ou físicas do filme. No caso dos primers tradicionais tam-
bém há desvantagens, já que exigem um tipo de primer para cada
substrato. Além disso, a camada do primer pode interferir nas pro-
priedades ópticas do filme.
O Ciba Prime IT pode ser usado para impressão e laminação de
embalagens rígidas ou flexíveis, smart cards, rótulos, etiquetas e
impressões comerciais. O produto pode ser encontrado em duas
versões (base solvente e base água), e tem excelente compatibilida-
de tanto com tintas e adesivos de cura UV como com sistemas
base água. Outra vantagem é que os substratos tratados com o
Prime IT têm tempo de estocagem praticamente ilimitado, desde
que sejam protegidos da exposição à luz UV.
Escolhemos a Labelexpo Americas para ser o palco do lançamento
dessa nova tecnologia para a América Latina e NAFTA. Além de in-
troduzir a nova tecnologia e mostrar o seu potencial, iniciamos pro-
”
missores contatos e futuras parcerias na região.
Ana Paula Perroni Laloe, Ciba Especialidades Químicas
(11) 5532-7425 • www.cibasc.com/primeit
“
A Comprint esteve presente na Labelexpo Americas 2004 com
sua equipe de vendas que atua diretamente no mercado de ro-
tulagem no Brasil. Uma de nossas representadas é a HP, que apre-
sentou neste evento a WS4050, impressora offset digital que permi-
te impressão de até 7 cores e que trabalha bobina-bobina. O que a di-
ferencia do modelo anterior, o WS4000, é o fato de poder imprimir,
entre outros, substratos transparentes com espessura minima de 15
micra, ampliando assim seu range de atuação e aplicação.
No stand também estavam presentes alguns parceiros da HP nesta
linha industrial, tais como a Omega, que mostrou sua solução de
acabamento com corte a laser.
É sempre muito importante nossa presença neste tipo de evento,
pois vários empresários brasileiros visitam a feira, e a impressão di-
gital hoje já é uma realidade para o nosso mercado, com tendência
de crescimento contínuo.
”
Alessandra Jobb, Comprint EVOLUÇÃO – WS4050
(11) 3371-3394 da HP tem maior
www.comprint.com.br range de atuação
que o modelo
anterior
 A Matan apresentou em Chicago a sua nova versão da im-

“
pressora digital Spring, chamada SpringPRO, que, além de
seis cores, vem configurada com Sistema Variprint para impres-
são de dados variáveis. Isso inclui a possibilidade de importar ban-
cos de dados do Excel e de outros aplicativos, mesclando informa-
ções por etiqueta impressa com textos, numeração, código de
barras, e imagens em traço e policromia, com possibilidade de po-
sicionamento randômico ou determinado das imagens, além de ro-
tação com progressão. A SprinPRO vem também com Sistema Va-
riflex de reimpressão em registro, que permite reimprimir bobinas
pré-impressas em outras máquinas com dados variáveis ou com
mais seis cores sobre o material já impresso, tudo em registro.
Assim, a impressora tem a capacidade de imprimir até doze co-
res, se necessário. Outro diferencial do equipamento é o sistema
de otimização dos ribbons de impressão. Células eletrônicas moni-
toram cada cabeçote de impressão, verificando a metragem de
cada cor que não foi utilizada e possibilitando ao convertedor fazer
um rewind dos ribbons não utilizados. Assim, obtem-se grande
economia da única matéria-prima utilizada no equipamento, que

”
são os ribbons termotransferíveis.

Miguel Troccoli, Diretor Comercial da Gämmerler Ltda.

“
Nossa intenção na Labelexpo foi apresentar, pela primeira
vez nas Américas, o Twin Cut da OMET. Trata-se de um sis-
tema de conversão em linha que, ao contrário dos sistemas conven-
cionais, é formado por duas estações de corte idênticas, com os ci-
lindros porta-ferramentas de diâmetro igual ao tamanho total do de-
senvolvimento de impressão da máquina, que tem 838,6mm. Essas
duas estações de corte trabalham em conjunto comandadas pelo
PLC da máquina, e como contam também com transmissão por
servo-motores, os cilindros literalmente lêem o comprimento de cor-
te do serviço específico, e cada um desce para posição de corte na
medida exata do produto. Depois, os cilindros levantam e adiantam-
se para o próximo corte ou meio corte. Nesse meio tempo, a banda
está correndo e o segundo cilindro desce para cortar o produto ain-
da sem corte.
Em resumo, é como se você tivesse um flat bed die cutting com ve-
locidade de 150 metros por minuto. A grande vantagem deste sis-
tema é que não é mais necessária a compra de um conjunto de ci-
lindros de corte. Há também economia na confecção das facas,
pois pode-se encomendar as facas no tamanho exato do serviço
sem a necessidade de completar o diâmetro total do cilindro. Como
vantagem adicional, qualquer das estações pode ser eletronicamen-
te desconectada, e pode funcionar como uma unidade convencional
de corte, se necessário. Esse sistema dá uma vantagem muito
grande ao convertedor que pode escolher quais serviços podem ser

”
feitos no modo Twin Cut ou convencional.

Lucas Woodyatt, Gerente Vendas Conversão da Gämmerler Ltda.

“
Fui às feiras Labelexpo e Frontline (ver abaixo) para conhecer
as últimas novidades na área de etiquetas normais e RFID.
Na Labelexpo, as vedetes eram os aplicadores de inlay sob etiqueta e
as máquinas laser plateless (não precisam de clichê para impressão
nem de facas rotativas para corte). Essas últimas apelam para a bai-
xa necessidade de consumíveis. Bastam o gás para alimentação do la- RFID – Tintas condutivas aplicadas
ser e a troca do cilindro uma vez por ano. Pode ser economicamente com serigrafia estão entre as
alternativas aventadas para
viável se considerarmos o volume de facas rotativas e clichês flexo-
reduzir custo de tags
gráficos adquiridos durante os anos. Nessas máquinas, desenha-se a
faca e a arte no computador, exporta-se e imprime-se. São verdadei-

“
ros equipamentos de CAM (Computer-Aided-Manufacturing). Fui à Labelexpo Americas em busca
Quanto às aplicadoras de inlay, a Melzer e a Bielomatik expuseram de novos produtos e novos contatos.
suas soluções ao vivo. A Melzer apresentou uma máquina versátil, A DRW é uma empresa de pequeno porte,
que permite a inserção de até quatro carreiras de etiquetas inteligen- mas com crescimento constante nos últi-
tes ao mesmo tempo, enquanto a Bielomatik produz apenas uma. mos dois anos. Esperava ver tecnologias
Ambas possuem um mecanismo de teste e separação dos inlays de- que se diferenciassem das que temos dispo-
feituosos, recurso indispensável para os tags de 915 Mhz. O conceito níveis no Brasil, mas vi que estamos bem
da Bielomatik é a modularização (ver EMBALAGEMMARCA nº 61, setem- atualizados. Nesse sentido, a única coisa
bro/2004), tendo o modelo básico 9 módulos, mas podendo chegar que me chamou a atenção foram as etique-
a 18 módulos, a serem acres- tas RFID. Esse é um mercado que chegará
centados de acordo com a ne- rápido ao Brasil, mas no início ficará restri-
to às grandes empresas, pois o custo ainda

”
cessidade.
é muito elevado.
Douglas Miyazato Percebi também um grande avanço dos fil-
Desenvolvimento de RFID mes sintéticos, o que é muito importante

”
Torres Etiquetas para a natureza.

MODULAR – Aplicadora de inlays Denis Piedade, diretor da DRW

da Bielomatik pode ser ampliada (11) 3903-1888 • www.drw.com.br

Uma tecnologia que chega com força

Se a intensidade com que um tema é discutido puder 2004. No evento ocorrido nos dias 8 e 9 de setem-
servir de medida para a importância do assunto bro foram discutidas as mais recentes inovações na
numa cadeia produtiva, pode-se dizer que as tecnolo- área.
gias de identificação estão assumindo posição de Entre os dias 13 e 15 do mesmo mês, o Navy Pier
destaque no mundo das embalagens e da rotulagem. recebeu a edição 2004 da Frontline Expo, conside-
Em setembro, apenas em Chicago, três grandes rado o maior evento norte-americano na área de
eventos trataram do assunto. Alguns dias antes da Auto-ID e RFID. A Frontline foi analisada por Douglas
Labelexpo Americas, que contou com expositores Miyazato, da área de desenvolvimento de RFID da
dedicados ao tema, o centro de convenções Donald Torres Etiquetas, um dos profissionais brasileiros
E. Stephens abrigou uma conferência específica so- que mais têm acompanhado o desenvolvimento des-
bre embalagens Inteligentes, a Smart Packaging sas tecnologias. Abaixo, a opinião de Miyazato.
A Frontline trouxe finalmente os pro- de aplicação de etiquetas em caixas da mostrou seus leitores dual-band
dutos 915 Mhz EPC-compliant. A totalmente adaptado para as necessi- para 13.56 Mhs e 915 Mhz.
Alien, a Texas e a Rafsec eram as prin- dades do EPC. Basicamente, as má- A Verisign despontou como provedora
cipais fornecedoras de inlay e leitoras. quinas aplicam etiquetas em um siste- de soluções EPC, aproveitando-se de
Fabricantes de componentes, como a ma de esteiras, com dois diferenciais sua conceituada reputação na área de
Philips (com o seu U-Code), STMicroe- importantes. Num, verificam a integri- segurança corporativa. A gigante IBM
lectronics, Atmel e Inpinj também dade do chip e, se for detectada algu- e a Seeburguer exibiram suas solu-
marcaram presença. Datamax, Prin- ma falha, separam a etiqueta, permi- ções dedicadas à integração do EPC
tronics e Intermec mostraram impres- tindo retorno ao fabricante. O outro ao B2B, WMS, entre outros sistemas
soras de código de barras com RFID diferencial é um sistema pneumático corporativos. Havia várias empresas
encoding, a Intermec e HHP, coletores que regula a força de aplicação da eti- oferecendo sistemas completos para
de dados com leitores para etiquetas, queta na caixa, reduzindo assim os ris- a área de logística, todas elas focadas
e a Sensormatic, sistema automático cos de danificá-la. A Sensormatic ain- no mercado americano.

46 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004


“
Na Labelexpo a Ko-Pack reconfirmou o uso do
tambor central na impressão de filmes em banda
estreita, inclusive os termo-encolhíveis, pois o tambor
central facilita a manutenção de registro e a operação
nesses substratos. A empresa desenvolveu, além do tra-
dicional sistema letterpress, uma solução para impres-
são flexográfica com qualquer tipo de tinta UV, base
água ou solvente. O tambor central é resfriado, garantin-
do que o substrato não aqueça na secagem ou na cura
UV. A alta tecnologia da Ko-Pack garante imprimir em al-
tas velocidades e realizar trocas rápidas, o que é muito
importante para quem imprime filmes para tiragens mé-
dias e pequenas. O equipamento mostrado na feira foi a
400-F, uma impressora de doze cores, com dois tambo-
res centrais de seis cores cada um e possibilidades de
”
laminação e acabamento em linha.
Fernando Bortolim
Coras do Brasil
(11) 5507-7010
www.coras.com.br
“
A Labelexpo é um dos grandes acontecimentos
mundiais do segmento, onde se conferem os últi-
mos lançamentos e novidades. Nós da Avery Dennison
contamos com a presença de convertedores do mundo
todo, e temos sempre a satisfação de receber os clien-
tes brasileiros em nosso stand. No ano em que comemo-
ra os 50 anos da marca Fasson, além de novos serviços
a empresa promoveu na feira inúmeras soluções inovado-
ras em auto-adesivos, como RFID, produtos para impres-
são digital, de segurança e farmacêuticos, novos filmes
para rotulagem primária e aplicações duráveis.
Como destaque, tivemos o lançamento do adesivo Fas-
son®C0196, especialmente desenvolvido para aplicações
de baixíssimas temperaturas e resistência a processos
criogênicos (que utilizam nitrogênio líqüido para aplicações
hospitalares, biológicas e farmacêuticas). Três diferentes
construções estão disponívies com o novo adesivo, resis-
tente a temperaturas entre -196oC e 90oC, além de ou-
tras aplicações críticas como estocagem em gelo seco
(-80oC), autoclave, processos de radiação gama e resis-
”
tência química a inúmeras substâncias.
Jorge Orejuela, gerente geral, Roberto Aspis, gerente
comercial, e Isabela Monteiro Galli, gerente de marketing
Avery Dennison
0800-701-7660 • www.averydennison.com.br

“
A Labelexpo Americas é o evento
mais importante para convertedores
de banda estreita no mercado americano.
Como em outros anos, a Stork marcou pre-
sença com seus produtos voltados para
este mercado, ou seja, para Serigrafia Ro-
tativa, Preparação de Tintas, Gravação Di-
reta para Polímeros de Flexo, Anilox e Slee-
ves. Como lançamento apresentou o Cabe-
çote de Serigrafia Rotativo alternativo, RSI
Compact. Fácil de integrar às máquinas
existentes e com menor valor de investi-
mento, este equipamento foi projetado para
atingir mercados com menor disponibilidade
de recursos, mas que necessitam de alta
”
qualidade em seus produtos.
Paulo R Ruffini, Stork Prints Brasil
(19) 3437 1315 • www.stork.com
“
A Codimag apresentou os sistemas
“Semi-Rotativo Letterpress e Water-
less”, que crescem mais que os rotativos na
Europa e na Ásia, em função da grande de-
manda por pedidos de pequenas e médias ti-
ragens em rótulos auto-adesivos. Em compa-
ração com outros processos, a impressão
em “Waterless” permite melhor qualidade de
impressão para quadricromias finas.
Possibilita também trocas e acertos em pou-
cos minutos, com mínimo desperdício e alta
qualidade mesmo em trabalhos complexos e
pequenas tiragens. A serigrafia semi-rotativa
é exclusividade da Codimag em parceria com
Stork. O formato das matrizes é sempre o
mesmo, dispensando jogos de diferentes me-
didas. Basta programar a impressora que o
formato se ajusta. A estação de meio corte
e hot stamping trabalha também no sistema
semi-rotativo com facas flexíveis, permitindo
ter matrizes com custos muito menores e
com desperdício mínimo da película.
A máquina apresentada na feira imprimia
um rótulo de vinho num papel texturizado,
em quatro cores “offset waterless” policro-
mia fina, com serigrafia semi-rotativa, verniz
flexo com reserva, hot stamping com clichê
de magnésio e impressão em alto-relevo,
com produção média de 50 mil rótulos por
hora. Fazia-se então a troca por outro tra-
balho totalmente diferente em BOPP trans-
parente, com tempo de troca de 16min, e
consumo de menos de 70 metros lineares
para acertar o serviço.
”
Gustavo Virginillo, Coras do Brasil
(11) 5507-7010 • www.coras.com.br
48 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
“
Participar de eventos internacionais técnicos e de negócios é
muito importante em vários sentidos. Uma ressalva: no aspec-
to tecnológico, acho que uma feira realizada a cada ano, como a La-
belexpo Americas, que se alterna com a de Bruxelas, na Bélgica, não
mostra avanços substanciais que justifiquem o investimento. É o con-
trário, por exemplo, da Drupa, realizada a intervalos maiores, de qua-
tro anos. Isso permite que nela se reflita o amadurecimento tecnológi-
co conquistado nesse espaço de tempo. Mesmo assim, na Labelexpo
sempre aparecem coisas novas. Agora, por exemplo, a maior delas
foi a etiqueta inteligente, que de tão badalada já não é novidade.
Enviamos quatro pessoas a Chicago porque essa feira é muito mais
importante para se acompanhar tendências, sobretudo as estratégi-
cas. Funciona como uma bússola: sabe-se aonde vai dar, mas não se
percebe exatamente quais os passos para chegar lá. Ali detectam-se
indícios, sugestões, e isso vale muito.
Um ponto forte da feira é a chance de fazer contato com grandes li-
deranças, para identificar os rumos futuros do setor e para saber se
os caminhos que estamos seguindo são os corretos. Em conversas
com presidentes de grandes empresas internacionais é possível identi-
ficar estratégias, e só nesses eventos é que se conseguem esses
contatos. Fora daí é difícil encontrar e conversar com o presidente da
Fasson, com o presidente da Raflatac, por exemplo.
Nessas feiras pode-se constatar que, com sua imensa população, o
Brasil ainda consome pouco rótulo auto-adesivo, e reforça-se o interes-
se em mudar o quadro. Quando se volta para casa encontra-se a capa-
cidade instalada parada, por falta de poder aquisitivo da população.
Se servir de consolo, assim se evidencia de forma ainda mais clara o
grande vão aberto para crescer e para sermos desenvolvidos.
”
Ronaldo Baumgarten, Presidente da Baumgarten Gráfica
(47) 321-6666 • www.baumgarten.com.br
A Inkmaker apresentou o equipamento A32 lançado este ano
“
para produção de tintas para banda estreita base água, solven-
te ou UV, com capacidade para armazenamento de até 32 bases, do-
sagem em recipientes de 2 litros até 25 litros e precisão de até 0,1
grama. As bases podem ser armazenadas em canisters de 12 litros
com agitador, baldes ou tambores de 200 litros. Outro equipamento di-
vulgado foi o P18, dirigido a produtores e impressores que pretendam
produzir tinta na própria fábrica (in-plant). É utilizado para tintas base
água ou solvente. O P18 é capaz de armazenar até dezoito bases mais
um solvente e fazer a mistura em baldes de 20 quilos com a precisão
de 1 grama por base dosada. As bases podem ser armazenadas em
tambores de 200 litros ou tanques, cada qual equipado com sua bom-
ba pneumática para o transporte do fluído desde o recipiente onde
está armazenado até o cabeçote. Ambos os equipamentos são total-
mente automáticos, permitem a repetibilidade das cores, produção just
”
in time e não contaminam o meio ambiente.
Sergio Pêra, Diretor de Vendas da Inkmaker do Brasil
(11) 5055-2013
estratégia >>> empreendedorismo
À caça de boas idéias
Companhia química faz parcerias para estimular empreendedorismo no país
té por suas adversidades econômi-
A cas, o Brasil é pródigo em criativi-
dade empresarial. Mais de 95% das
vagas de trabalho criadas estão em
novas empresas, e o país ocupa a sexta posi-
ção no ranking das nações mais empreendedo-
ras do mundo. Essa vocação inovadora esbar-
ra, porém, em conhecidos percalços, como a
desalentadora escassez de crédito. Mas fatores
como carência de assessoria mercadológica e
de conhecimentos técnicos também compro-
metem o amadurecimento de muitos projetos,
além de contribuir para que apenas cinco em
cada 10 000 empresas brasileiras tenham pers-
pectiva de crescer, enquanto a média global
supera a marca de vinte por 10 000 empresas.
Munida desses e de outros dados sobre
empreendedorismo no Brasil, a companhia
química Eastman, que atua no mercado de
embalagens desenvolvendo polímeros para
produção de frascos e recipientes plásticos,
está investindo em soluções tecnológicas e
apostando em parcerias para identificar e via-
bilizar projetos promissores no mercado bra-
sileiro. A idéia, sintetiza Pedro Fortes, execu-
tivo que assumiu há pouco o posto de geren-
te-geral da Eastman no Mercosul, é captar pe-
quenos e médios empresários que possuam
boas idéias, mas “sejam desprovidos de apoio
tecnológico e financeiro”.
Relevância estratégica
As atividades que a empresa espera fomentar
são as mais variadas possíveis. Entre elas, é
possível citar o desenvolvimento de produtos
ligados ao agronegócio, novos materiais e so-
luções de acondicionamento de cosméticos,
alimentos e bebidas, além de um amplo leque
de alternativas nas áreas química, de biotec-
nologia e energia. “Queremos investir em em-
presas estrategicamente relevantes, que te-
nham potencial de gerar retorno financeiro”,
traduz Fortes, lembrando que o estímulo a no-
vos negócios é uma diretriz antiga na matriz
americana da companhia.
50 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
NONONON –
nononononoononononon
DIVULGAÇÃO
onononononononononon
onoononononononono
CANAL DIRETO – ferra- Uma das ferramentas de que a
menta de relacionamento
Eastman dispõe no Brasil para ras-
virtual permite o envio
de projetos pela Internet trear parceiros inovadores é a Inter-
net. A empresa hospedou em seu site
o Innovation Center, uma espécie de
canal de relacionamento virtual que permite,
entre outras formas de contato, o envio de
projetos para avaliação técnica. As idéias que
chamarem mais atenção poderão receber su-
porte tecnológico, além de aporte de capital e
assessoria de mercado. Estes dois últimos
serviços serão prestados por um fundo de ca-
pital de risco, o Rio Bravo Investimentos, e
por uma organização de apoio a empreende-
dores, o Instituto Empreender Endeavor.
Para anunciar essas parcerias a Eastman
organizou um evento no Aeroclube de Jundiaí
(SP) no final de agosto último. Num hangar
foram feitas palestras da diretora do Instituto
Endeavor, Marília Rocca, e do sócio-funda-
Eastman dor do Rio Bravo Investimentos, Paulo Bilyk.
(11) 5506-9989 “No Brasil a maior parte dos novos empreen-
www.eastman.com.br
novosnegocios@eastman.com
dimentos acontece apenas por necessidade”,
diz Marília Rocca, do Endeavor, palavra que
Instituto Empreender significa empenho em inglês. “Precisamos
Endeavor
(11) 3167-1311 fomentar no país o empreendedorismo basea-
www.endeavor.org.br do em oportunidade e inovação, que efetiva-
mente gera postos de trabalho de qualidade”,
Rio Bravo Investimentos
(11) 2107-6600 ela completa. A considerar a estimativa de
www.riobravo.com.br que há mais desempregados com diploma do
que trabalhadores analfabetos no Brasil, essa
espécie de cultura empreendedora merece
todo o tipo de incentivo.
 tecnologia >>> aço
Fim da mesmice no ar
Tecnologias de expansão prometem revigorar as latas para aerossóis
nquanto a ditadura da imagem
E cada vez mais impõe às pessoas si-
lhuetas esguias, a contramão é a
tendência no campo das embala-
gens metálicas. Nele, fugir da uniformidade
tornou-se um imperativo. Acontece que, res-
pondendo ao anseio das indústrias por reci-
pientes de formatos impactantes, que desta-
quem seus produtos nas gôndolas, quiçá tor-
nando-se valiosos patrimônios de marca, as
tecnologias de produção de latas expandidas,
com perfis diferenciados, estão em franco de-
senvolvimento. Para se ter idéia, até um seg-
mento da metalurgia de embalagens especial-
mente carente de diversidade de formatos, o
FOTOS: DIVULGAÇÃO
TALISMÃ – Brunel
faturou prêmios pela
lata expandida de seu
desodorizante
52 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
de latas de aço para aerossóis, desde sempre
preso ao desenho cilíndrico, começa a se be-
neficiar dessas modernidades.
No início de 2003, a companhia francesa
Quadrimex lançou sua linha Arbre Vert de de-
sodorizantes para ambientes em latas expan-
didas. Pouco depois, a bandeira varejista bri-
tânica Tesco seguiu a onda na sua linha de
cosméticos Skin Wisdom. No fim do ano pas-
sado, o spray modelador para cabelos Com-
pact, da espanhola Giorgi, utilizou latinhas
bojudas para fortalecer sua imagem de produ-
to concentrado. Meses atrás, a Brunel, grande
fabricante francesa de produtos de limpeza
doméstica, colocou no mercado sua linha de
desodorizantes para ambientes Ambiance
d’Ailleurs em inovadoras latinhas com for-
mato de pêra. Tais embalagens renderam à
empresa um Oscar da Embalagem durante o
último salão parisiense Emballage, em no-
vembro de 2003, e, mais recentemente, o prê-
mio da categoria aerossóis do Metal Awards,
promovido pela Associação dos Fabricantes
de Embalagens Metálicas (MPMA) do Reino
Unido.
Por água ou ar
Todos esses lançamentos valeram-se de uma
tecnologia denominada “hidroformagem”
(hydroforming), detida pela multinacional
americana U.S. Can Corporation (USC),
maior produtora de latas para aerossóis nos
Estados Unidos e segunda maior da Europa.
Nela, latas de três peças são posicionadas em
moldes com o formato final desejado e expan-
didas por meio de água pressurizada. Colabo-
ra com o processo o uso de uma chapa de aço
especial, desenvolvida pela Arcelor. “Ganha-
mos embalagens práticas, ergonômicas e alta-
mente atrativas”, diz Olivier Vanlerberghe,
gerente de marketing da Brunel. “Elas custam
por volta de 20% a mais que uma lata tradicio-
nal, mas nossos resultados nos pontos-de-ven-
da têm sido compensatórios.”
Nos Estados Unidos, as latas expandidas
para aerossóis vêm igualmente impulsionan-
do lançamentos inovadores. Há cerca de um
ano estreou por lá a primeira lata com forma-
to assimétrico produzida em larga escala. Ela
foi utilizada pelo famoso lubrificante e desen-
gripante multiuso WD-40 para celebrar seu
50º aniversário e tentar solucionar uma gran-
de dor de cabeça vivida pela sua fabricante:
as falsificações na China. Segundo a empresa,
nesse país o WD-40 goza de uma participação
de mercado próxima dos 50%, porém suas
versões “fake” abocanham outros 25%.
“Os falsificadores são muito inteligentes
na cópia de designs tradicionais de embala-
gens, mas o shape assimétrico é extremamen-
te difícil de ser reproduzido”, comenta Mike
Freeman, presidente da WD-40. “Com ele os
consumidores serão capazes de diferenciar
facilmente as embalagens genuínas das fal-
sas.” Para a obtenção de sua lata exclusiva,
“embarrigada”, a WD-40 utilizou uma tecno-
logia de expansão concorrente à da USC, de-
senvolvida pela gigante americana Crown
Cork & Seal. Ela funciona a partir de sopro
em alta pressão – a criação dos formatos se dá
por meio de ar comprimido. “Por sabermos
que o WD-40 é um item comprado por impul- GARANTIA – Lata

so, nossa proposta com a lata expandida é

assimétrica ajudou o
WD-40 a combater
Brasil poderia ter,
agarrar o olhar dos consumidores”, revela o falsificações na China mas ainda não tem
presidente da WD-40. “Assim não só aumen- Quando as latas expandidas para aeros-
tamos vendas, mas também fortalecemos a sol irão aparecer no Brasil? Ainda não
lealdade à nossa marca.” se sabe, mas não por dificuldade de
acesso a know-how produtivo. “Conse-
Arcelor
guir tecnologia não seria problema”,
www.arcelor.com
aponta Carlos Viterbo, gerente de mar-
Brasilata keting da Brasilata, uma das duas úni-
(11) 3871-8500
cas produtoras de latas para aerossóis
www.brasilata.com.br
no país. “O problema é que atualmente
Crown Cork & Seal se vive um paradoxo: em geral, o mer-
www.crowncork.com cado quer inovações sem aumento de
CSN custos.” O outro player da área, a
(11) 3049-7100 Prada, também sinaliza a possibilidade
www.csn.com.br de se desenvolver parcerias de inovação
Prada
nesse campo. “Mas, pelos investimen-
(11) 5682-1000 tos necessários, elas não podem ser
www.prada.com.br ações spot”, explica Marcelo Dinhi, do
marketing da Prada. “Temos chapa de
U.S. Can Corporation
www.usceurope.com aço adequada para essa aplicação”, diz
Sérgio Iunis, gerente de marketing de
embalagens da CSN. Os discursos de
Viterbo e Dinhi se afinam ainda em
SOPRO – Crown Cork outro ponto: o de que a indústria de
& Seal aposta na cosméticos tem tudo para capitanear a
expansão de latas
introdução da novidade no país.
por ar comprimido

54 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004

 Agradinho
resgata bolos
caseiros
O Moinho Arapongas, que atua no
ramo de alimentos derivados de
milho, farinha de trigo e massas,
acaba de ingressar no segmento
de misturas prontas, com o lança-
mento da marca Agradinho. O pri-
meiro lançamento é uma linha de
mistura pronta para bolos.
O nome do produto é uma tentati-
va de resgatar a sensação de
bolo brasileiro, caseiro, feito com
carinho para agradar as pessoas.
A Oz Design foi a agência contra-
tada para desenvolver a nova
marca e criar as embalagens. O
stand-up pouch é fabricado pela
Shellmar em BOPP metalizado.
Lokal Bier terá
cerveja escura
Vinda do alto da Serra de Tere-
sópolis, no Rio de Janeiro, a
cervejaria Lokal Bier, que está
completando um ano e meio de
existência, desenvolveu uma li-
nha escura da sua cerveja
pilsen, que tem previsão de
lançamento para o fim des-
te ano. O produto será
acondicionado em garrafa
de vidro de 355ml fabrica-
da pela Owens-Illinois, com
tampas da Aro. Os rótulos
em papel couché são da
gráfica Rami, com design
desenvolvido pelo marke-
ting da Lokal Bier.
56 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
Café expresso para coador
Um café expresso torrado e moído produzida pela gráfica Amago. Dentro
em embalagem alto vácuo, nas ver- da caixinha há uma embalagem flexí-
sões 500g e 250g, indicado para o vel metalizada, produzida pela Santa
preparo com coador, é o produto que Rosa Embalagens, sem nenhuma im-
a indústria Café Canecão, de Campi- pressão.
nas, está colocando no mercado bra-
sileiro. O Café Canecão Exportação,
que a empresa já exporta com o
nome “Best Brazilian Coffee Cane-
cão”, é produzido com 100% de
grãos arábica e torração média.
A caixinha de papel duplex foi desen-
volvida pela Spaço Publicidade e é
“Cara Nova” na Mabel
A Mabel está lançando o projeto biscoitos Cream Cracker, Água e Sal,
“Cara Nova”, com a reformulação Maizena e Maria foi adotado o Bopp
das embalagens de seus biscoitos. transparente + Cepex da Cepalgo.
Além do projeto gráfico, desen-
volvido pela Haus Design, foi feita
uma revisão das estruturas das
embalagens.
Nas linhas Cream Cracker, Água
e Sal, Leite, Maizena e Maria (to-
das de 200g) e Recheados as
embalagens agora são de Bopp
transparente e metalizado, forne-
cidas pela Cepalgo e pela Plasco.
Para as embalagens de 400g dos
O Boticário tem reserva especial
Para agradar o público masculino, e o cartucho é fornecido pela Box
principalmente o chamado “metros- Print. O projeto da embalagem é da
sexual” O Boticário criou o perfume a10 Design.
Malbec, que tem o nome de um tipo
de uva, utiliza o álcool de vinho em
sua composição.
As embalagens exploram as cores do
vinho tinto. O frasco de vidro e o
cartucho de papel cartão têm im-
pressão em hot stamping prateado,
que no cartucho simula um rótulo.
Para valorizar este diferencial, a
frase “Reservas Especial O Boticá-
rio”, foi aplicada no cartucho.
O frasco de vidro de cor vinho,
com fundo espesso é fabricado
pela Wheaton. A tampa de surlin
com anéis de metal é da Augros
Vejo EmbalagemMarca como uma revista de conteúdo
muito bem elaborado, que se aprofunda em temas de in-
teresse para o setor de embalagem. As reportagens con-
seguem sempre apresentar um enfoque diferente das
outras publicações da área. Além do enfoque inusitado,
as matérias costumam oferecer um amplo panorama, e
isso é muito útil.
Em conversas com outros profissionais do setor, o que
se percebe é que, se não for a mais lida, a revista é, sem
dúvida, muito lida e sempre comentada. Invariavelmen-
te as referências a EmbalagemMarca são de que é uma
revista importante e muito respeitada. Portanto, anun-
ciar nela é estar presente num veículo com credibilidade
e no ambiente que interessa. O feedback que temos na
Antilhas é de que, por ser efetivamente lida, Embala-
gemMarca dá retorno.
Cerveja personalizada
Para celebrar uma data
especial ou comemora-
ção, as empresas já po-
dem lançar sua própria
cerveja, com rótulo espe-
cial e a escolha de um
dos tipos fabricados pela
Baden Baden, para pro-
mover a imagem da com-
panhia com alto retorno
institucional.
As edições são limitadas,
com o número mínimo de
cinco mil garrafas. A entre-
ga é prevista para 60 dias.
O Grande Hotel de Cam-
pos do Jordão foi o pri-
meiro a ter a própria cer-
veja em comemoração
aos seus 60 anos. Para a
ocasião, foi desenvolvida
uma Bitter Ale, cerveja
pouco mais amarga que a
ale padrão. Os rótulos são
produzidos pela Soft Co-
lor, as garrafas pela Saint
Gobain e as tampas pela
Tapon Corona.

Novidades em conservas
A Brascen (Brasil Central mercado em potes de vi- As conservas já podem
Alimentos) lança 11 pro- dro fornecidos pela Saint ser encontradas nos su-
dutos de uma só vez. A Gobain com tampas da permercados de São Pau-
empresa de Goiânia pro- White Cap. Os rótulos lo, Goiás, Minas Gerais e
duz palmitos em diversas “no label look” são da Distrito Federal, e até o
apresentações: inteiro, Novelprint. O design foi final do ano estarão em
picado, em rodelas e até feito na própria Brascen. todo mercado nacional.
palmito carpaccio. Os
palmitos são extraídos
principalmente da pal-
meira real australiana,
da pupunha, do açaí e
da guariroba. A Brascen
comercializa ainda con-
servas de pepino corni-
chon e minimilho.
Os produtos chegam ao

Mucilon com visual renovado

A marca Mucilon da Nestlé, acaba
de ser revitalizada. O projeto, da
FutureBrand, teve como objetivo re-
forçar a visibilidade e o dinamismo
da marca que agora também incor-
pora toda a linha de cereais infantis
da Nestlé.
A tradicional bandeira laranja carac-
terística de Mucilon foi remodelada
e agora possui formas arredonda-
das e tridimensionais e a tipografia
ganhou maior legibilidade. As
embalagens também sofreram mo-
dificações: as fotos dos ingredien-
tes e do mingau ganharam maior
destaque reforçando o apelo infan-
til. A lata de aço é fabricada pela
própria Nestlé, com matéria-prima
da CSN. O fabricantes das tampas
são a Sonoco e a Mondicap.
 Quarto prêmio da Tetra Pak
O processo de transformação do plásti-
co e do alumínio de suas embalagens
pós-consumo em telhas para a constru-
ção civil rendeu à Tetra Pak um troféu,
na categoria Produto, do prêmio Plane-
ta Casa. Atualmente onze empresas
produzem essas telhas no país. É o
quarto prêmio que a Tetra Pak ganha
este ano na área ambiental – os outros
foram o Mérito Ambiental da Fiesp, o
primeiro lugar no Ecodesign e o prêmio
Superecologia.
Aquecimento
Refletindo o aquecimento da economia,
o setor de papelão ondulado vendeu
186 800 toneladas em agosto, 20,6% a
mais em relação ao mesmo mês em
2003. De janeiro a agosto, o setor cres-
ceu 13,9%, com vendas de 1,395 mi-
lhão de toneladas. “Esperamos recupe-
rar as perdas de 2003”, diz Paulo Sér-
gio Peres, presidente da ABPO – Asso-
ciação Brasileira do Papelão Ondulado.
Divulgar faz bem
Como parte da campanha “Porque se
sujar faz bem”, a Unilever irá lançar
três versões de caixas de 1kg e de 500g
de Omo decoradas em seus versos com
pinturas, mosaicos e grafites dos aten-
didos pela ONG paulistana Projeto
Aprendiz. As edições limitadas devem
ficar um ano no mercado.
Bertin em cosméticos
O Grupo Bertin, maior exportador de
carne bovina do país, comprou a marca
OX Cosméticos, conhecida por utilizar
tutano de boi em seus produtos. Líder
no fornecimento de sebo bovino para a
indústria de itens de higiene e limpeza,
a Bertin também fechou parceria com a
Unisoap, dona da marca Francis, para
ser sua fornecedora exclusiva de sebo e
massa base para sabonetes.
Nadir exporta mais...
A Nadir Figueiredo deve fechar o ano
exportando 20% de sua produção total,
5% a mais que em 2003. Nos primeiros
seis meses deste ano, o lucro consoli-
dado da vidraria aumentou 90% em
comparação com o mesmo período de
2003, somando R$ 8,09 milhões.
60 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
Dez anos de ações “pro bono”
A Fundação Orsa, braço de ações
no Terceiro Setor do Grupo Orsa,
grande fabricante de embalagens
de papelão ondulado, completou 10
anos. Nesse período, a Fundação
investiu mais de 52 milhões de
reais em cerca de 70 programas e
projetos espalhados pelo Brasil
para promover a formação integral
da criança e do adolescente em si-
tuações de risco pessoal e social.
Atualmente, ela possui 766 profis-
sionais e realiza mais de 1 milhão
de atendimentos por ano. Seus re-
cursos são garantidos pelo repasse
de 1% do faturamento bruto das
Expectativa de retomada no fim do ano
No primeiro semestre deste ano o
setor de embalagens registrou uma
queda média do volume de produ-
ção de 4% em relação ao mesmo
período de 2003. O número faz
parte de um balanço recém-divul-
gado pela ABRE – Associação Bra-
sileira de Embalagem, baseado
numa pesquisa semestral realizada
pelo economista Salomão Quadros,
coordenador de análises econômi-
cas da IBRE/FGV. Segundo ele, há
a expectativa de que o volume pro-
dutivo aumente 4% até o fim do
Para logísticas de carga fracionada
A Kaufmann, fornecedora de equipa-
mentos para movimentação de car-
gas, está lançando o transportador
Moveflex motorizado, projetado para
trabalhar com embalagens de dimen-
sões variadas, sejam de fundo plano
ou complexo. O equipamento pode
ser utilizado na montagem de contêi-
empresas do Grupo Orsa. “Precisá-
vamos retribuir o que já havíamos
ganhado”, diz Sergio Amoroso, pre-
sidente do Grupo Orsa.
(11) 4182-8880
www.fundacaoorsa.org.br
ano, o que zeraria as perdas em re-
lação ao exercício anterior. Os pri-
meiros seis meses de 2004 tam-
bém proporcionaram ao segmento
maiores exportações, que evoluí-
ram aproximadamente 9,5% em re-
lação ao primeiro semestre do ano
passado, e fizeram-no contratar
mais: foram gerados 7 000 empre-
gos diretos e indiretos nas indús-
trias fabricantes de embalagens,
um acréscimo de 4,8% em relação
ao ano passado.
(11) 3082-9722 • www.abre.org.br
neres, em cargas e descargas de ca-
minhões e em outros processos de
movimentação, sendo ideal para a
logística de carga fracionada. “É
uma tendência em processos de
transporte em detrimento das cargas
dispostas em paletes, que requerem
maiores espaços, custos e tempo de
manuseio”, afirma Giuseppe Corsi,
engenheiro da Kaufmann. O equipa-
mento incorpora detalhes de projeto
que permitem expandi-lo, contraí-lo,
fazer curvas e movê-lo. Fora de uso,
ele pode ser dobrado, ocupando um
quarto de seu tamanho estendido.
(11) 3758-5654 • www.kaufmann.com.br
Na forma, a inovação percebida
Sem mudanças no formato, pode
haver inovação nas embala-
gens – em termos de tec-
nologia, novos materiais,
insumos avançados,
adição de benefícios
para o usuário e
mesmo tudo isso e
algo mais somado –,
mas ela talvez não
seja percebida se não
houver novidade tam-
bém formal. Essa foi
uma das conclusões
recorrentes manifesta-
das a EMBALAGEMMARCA por
vários dentre os mais de
500 participantes do 11º
Congresso Brasileiro de Em-
balagem, promovido pela ABRE –
Associação Brasileira de Embala-
gem, dias 22 e 23 de setembro úl- inovação reconhecida é através do
timo, no Hotel Renaissance, em formato”.
São Paulo. Segundo ele, o tema foi adotado
Tendo por tema central a “Embala- para esta edição do congresso pelo
gem em Tempos de Inovação”, tan- fato de que “inovar é a forma mais
to nas palestras técnicas quanto eficaz para se tornar compreensí-
nas de mercado, os conferencis- vel para o consumidor o avanço da
tas, brasileiros e convidados es- tecnologia e do estado da arte na
trangeiros, ressaltaram a necessi- indústria”. Mestriner considera tam-
dade de inovar como forma de bém que a embalagem, com a qual
atender às expectativas dos con- o consumidor tem o primeiro conta-
sumidores em relação às embala- to direto com o produto, é o melhor
gens e, assim, conquistá-los para instrumento para isso. “Uma das
as marcas. Obviamente, não grandes lições que pudemos tirar
obstante a força que possa ter um do evento é que precisamos usar
novo perfil, que quebre tradições e mais e melhor o potencial de comu-
paradigmas de embalagens tradi- nicação das embalagens, sua força
cionais, não se tratou de banir de- como mídia”, disse.
mais atributos que possam ser Em entrevista coletiva que prece-
agregados por recursos como re- deu a abertura do congresso, a di-
formas apenas visuais, uso de co- retoria da ABRE divulgou balanço
res, materiais mais resistentes e do setor referente ao primeiro se-
atraentes e – mãe de todos os mestre de 2004, dados econômi-
apelos de marketing – a conve- cos do segmento e projeções para
niência de uso. Mas, como sinteti- o ano, contidos em estudo realiza-
zou o presidente da ABRE, Fabio do pelo economista Salomão Qua-
Mestriner, “toda mudança deve ser dros, coordenador de análises eco-
apresentada de forma inovadora, nômicas da Fundação Getúlio Var-
pois a melhor maneira de tornar a gas (ver página ao lado).
 Incursão acionária
Administradora gestora de inves-
timentos por ativos, a norte-
americana Alliance Capital Mana-
gement anunciou a compra de
11,72% das ações preferenciais
(sem direito a voto) da Suzano
Bahia Sul Papel e Celulose.
A Alliance também divulgou que
adquiriu 7,98% das ações prefe-
renciais da VCP (Votorantim Ce-
lulose e Papel) – fatia referente a
1,328 bilhão de ações PN.
Cuidando da prata da casa
O projeto de fitoterapia desen-
volvido pela Klabin para seus co-
laboradores da unidade de Monte
Alegre, em Telêmaco Borba (PR),
venceu a categoria Benefícios do
1º Prêmio Vida Profissional, pro-
movido pela Sodexho Pass em
reconhecimento a práticas de
gestão de recursos humanos. O
projeto consiste na distribuição
de medicamentos produzidos
com plantas presentes nas reser-
vas florestais da própria Klabin.
Rendez-vous gráfico
A KSR Distribuidora - unidade de
negócios da Votorantim Celulose e
Papel (VCP) - está ampliando seu
programa de relacionamento com
o segmento gráfico. Uma das ati-
vidades que serão incrementadas
é o "Encontro com os Gráficos",
evento composto de palestras téc-
nicas e de negócio. O mais recen-
te deles aconteceu em Manaus
(AM), em setembro último.
Private Equity
O fundo de investimentos euro-
peu CVC Capital Partners anun-
ciou no último dia 30 de setem-
bro a aquisição da divisão de tin-
tas e sistemas de impressão da
Basf, composta pela BASF
Drucksysteme GmbH e outras
companhias gráficas do grupo
alemão. Segundo comunicado do
CVC, o negócio inclui também a
unidade de produção de pigmen-
tos de impressão localizada em
Xangai, China. Os valores da
transação, que ainda está em
processo de aprovação por ór-
gãos reguladores, não foram re-
velados.
62 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
KBA anuncia nova Rapida 105
A subsidiária americana da KBA -
Koenig & Bauer AG anunciou duran-
te a Graph Expo/Converting Expo,
realizada em Chicago, no início de
outubro, o lançamento da nova ver-
são de seu conhecido modelo Rapi-
da 105, que pode ser usado para im-
pressão de plásticos, cartões e pa-
péis. Além de alterações no de-
sign externo, a nova versão foi
projetada para imprimir até
18 000 folhas/hora. Segundo a
empresa, somada a diferentes
características operacionais e
melhoras na engenharia dos
componentes, essa velocidade
representa um aumento de pro-
dutividade de 20% em relação
aos modelos anteriores. Com
configuração seis cores, a má-
História da celulose documentada
A ABTCP – Associação Brasileira
Técnica de Celulose e Papel lan-
çou em setembro último o livro “A
História da Indústria de Celulose e
Papel no Brasil”, que traça em 150
páginas uma linha cronológica da
evolução do setor, começando pelo
período imperial. Rica em ilustra-
ções, a obra levou três anos de
pesquisa, tem acabamento de luxo,
e traz informações válidas para
profissionais da área e curiosos em
Foco nas embalagens
A belga Esko Graphics recente-
mente anunciou o que definiu como
“ajustes estratégicos” em seus ne-
gócios. A partir de agora a compa-
nhia dará mais importância ao mer-
cado de embalagem, oferecendo
soluções que combinem equipa-
mentos e softwares sob medida
para seus clientes. No segmento
de impressão, a idéia é focar no
fornecimento de programas de
workflow, além de dispositivos e
sistemas de CtP (Computer-to-Pla-
quina é dotada ainda do novo siste-
ma de corte Qualitronic II, equipado
com sistema de vídeo-inspeção de-
senvolvido para detectar folhas com
formatos imperfeitos e outros proble-
mas no processo produtivo.
www.kba-print.com
(+ 49) 9 31 9 09-0
geral. Exemplo: o
setor de celulose e
papel é hoje res-
ponsável por nada
menos do que 11%
de tudo o que é ex-
portado pelo país.
O livro pode ser ad-
quirido diretamente
na entidade.
www.abtcp.org.br
(11) 3874-2733
te) e CtUP (Computer-to-UV-Plate).
A guinada estratégica, diz Kim Gra-
ven-Nielsen, presidente e CEO da
empresa, foi tomada com base nas
avaliações feitas da indústria gráfi-
ca a partir da participação da em-
presa na mais recente Drupa, reali-
zada em maio último. Atualmente, o
mercado de embalagens corres-
ponde a 60% do faturamento da
empresa.
+32 9 216 92 11
info.eur@esko_graphics.com
Cartonagem high-tech
Especializada na produção de
embalagens cartonadas, a Ápice Ar-
tes Gráficas anunciou a compra de
uma nova impressora Roland 700.
Com recursos para impressão plana
em seis cores mais verniz base
água online, o equipamento permitiu
à empresa aumentar sua capacida-
de instalada em 1 000 toneladas
mensais. Muito usada nas gráficas
de cartonagem, a Roland 700 impri-
me até 15 000 folhas por hora, e
tem sistema de transmissão de da-
dos por fibras óticas. Para trabalhos
que requerem economia de recur-
Suecos na Bahia
Mais uma prova do interesse euro-
peu pela indústria brasileira de pa-
pel e celulose aconteceu no início
de setembro, quando nove mem-
bros do Comitê de Indústria e Co-
mércio da Suécia visitaram a unida-
de de Eunápolis (BA) da Veracel.
Acompanhados pelo presidente da
Divisão Latino-Americana da Stora
Enso, Nils Grafström, e de outros
Tecnologia VSOP agora sob patente
A Drent Goebel anunciou ter conse-
guido na Europa e nos Estados
Unidos o direito de uso exclusivo so-
bre a tecnologia VSOP (Variable
Sleeve Offset Printing). Segundo a
empresa, essa técnica permite que
sleeves dos mais diferentes tama-
nhos possam ser adaptados em pro-
cessos de off-set. Com isso, diz Rob
Schellekens, diretor de vendas e
marketing da empresa, a tecnologia
permite que os cilindros combinem
as vantagens do off-set às da flexo-
sos, a Roland 700 vem munida de
dois softwares LCS para diminuição
da cobertura de tinta durante a im-
pressão. Já o sistema de troca de
chapas (Direct Drive) conta com
motores independentes no cilindro
porta-chapas, característica que
proporciona trocas simultâneas de
todas as unidades de impressão,
enquanto a máquina faz a lavagem
das blanquetas. Segundo a empre-
sa, esse processo reduz em até
30% o tempo gasto na substituição
desse tipo de acessório.
www.apice.ind.br • (11) 4221-7000
representantes da empresa, os par-
lamentares suecos conheceram as
obras de construção da nova fábrica
de celulose, além da Estação Vera-
cruz - reserva particular do patrimô-
nio natural da empresa, e de um de
seus núcleos de ações sociais, o
Ser Criança.
www.veracel.com.br
(73) 3166-8000
grafia e da rotogravura. “Desde a
fase de desenvolvimento, quando
começamos a ver os primeiros resul-
tados do VSOP, sabíamos que deve-
ríamos utilizar a tecnologia como um
diferencial competitivo”, completa o
executivo da Drent Goebel. Ainda de
acordo com Schellekens, a patente
está assegurada nos Estados Uni-
dos, Suíça, Alemanha, Holanda, Es-
panha, France, Inglaterra e Itália.
www.drent-goebel.com
+31 (0) 313 671 911
Tecnologia VSOP permite adaptação de sleeves
com tamanhos variáveis nas máquinas off-set
 Novos insumos de
pré-impressão da
Fujifilm no Brasil
A Microservice ampliou a parceria
de distribuição que mantém com
a Fujifilm desde 1982. Segundo
Donizete de Melo, coordenador
de vendas da unidade de artes
gráficas, a empresa se tornou a
distribuidora exclusiva no Brasil
da linha de insumos gráficos da
marca japonesa. Isso significa
que seu portfólio de pré-impres-
são, que já conta, entre outras
soluções, com equipamentos de
automatização dos processos de
gravação de chapas, agora tam-
bém terá produtos como scan-
ners, filmes e chapas para
gravação.
A expectativa é que a inclusão
dos insumos de pre-printing au-
mente entre 15% e 20% as ven-
das da unidade de artes gráficas
da Microservice em um ano. A di-
visão é a segunda maior dentro
da empresa, perdendo apenas
para a produção de mídias digi-
tais, especialmente CDs e DVDs.
A inclusão dos insumos de pré-im-
pressão marca também a criação
de uma nova política de relaciona-
mento da Microservice com sua
rede de revendas. A idéia, segun-
do Donizete de Melo, "é estreitar
o relacionamento com os atuais
canais de distribuição e venda,
ampliando a rede de revendas e
de pontos de suporte técnico".
Também fazem parte dessa es-
tratégia investimentos em moder-
nização do centro de distribuição
de Barueri (SP). “Já conseguimos
atender a pedidos de insumos
em até 24 horas no Estado de
São Paulo, e em até 48 horas
para qualquer lugar do país”,
conclui Melo.
www.microservidigital.com
(11) 3959-1300
64 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2004
Bons presságios animam cadeia gráfica
Lá fora os primeiros indícios de que A estimativa superior é creditada a
o mercado gráfico começou a supe-
rar a estagnação dos dois últimos
um conjunto de fatores. Inicialmente,
lembra Brandt, o PIB brasileiro foi
anos vieram com a Drupa. Sob o 4,2% maior no primeiro semestre de
status de principal encontro de pro- 2004 na comparação com o mesmo
fissionais gráficos do mundo, a mais período de 2003. “Depois de crescer
recente edição da feira alemã, reali- apenas 1,3% no ano passado, o PIB
zada em maio último, foi marcada da América Latina deverá aumentar
pela retomada da perspectiva de 4,6% em 2004”, comemora o presi-
crescimento global no setor. No dente da Heidelberg para a América
Brasil, contudo, ainda do Sul.
faltavam provas de que
Segundo a Além dos indicativos de
o mercado gráfico está Abigraf, o retomada macroeconô-
definitivamente deixan- mercado gráfico mica, as projeções da
do para trás os recen- brasileiro cresceu Heidelberg se baseiam
tes tempos de raciona- em estimativas da Asso-
7,8% durante
lização. ciação Brasileira da In-
Felizmente tal ausência o primeiro dústria Gráfica (Abigraf).
de sinais positivos pa- semestre Em evento também or-
rece ter se encerrado deste ano ganizado no último mês
em setembro último, de setembro, a entidade
quando foram divulgados no país di- calcula que, destacando-se da es-
ferentes balanços projetando pers- tagnação dos exercícios anteriores,
pectivas favoráveis para a cadeia o setor gráfico brasileiro cresceu
gráfica nacional. O primeiro deles 7,8% durante o primeiro semestre
veio com a chancela de uma das deste ano. O balanço foi apresenta-
principais fabricantes de equipamen- do pelo presidente da Abigraf, Mário
tos gráficos do mundo, a multina- César de Camargo, que recentemen-
cional alemã Heidelberg. te também assumiu a presidência do
Durante três dias, a empresa reali- Sindicato das Indústrias Gráficas no
zou em São Paulo um evento na Estado de São Paulo (Sindigraf-SP).
academia que mantém na Escola Umas das principais metas do novo
Theobaldo de Nigris, em parceria presidente do Sindigraf-SP é elevar
com o Senai-SP. Na ocasião, além a produtividade anual do setor por
de demonstrar o funcionamento das trabalhador, hoje na faixa de 25 mil
principais soluções lançadas em seu dólares, enquanto nos Estados Uni-
estande na Drupa 2004 (ver dos a relação é de 150 mil dólares.
EMBALAGEMMARCA 58, página 74), a "Além da retomada econômica, a
empresa aproveitou para fazer proje- qualificação de maior número de pro-
ções sobre suas vendas no Brasil. fissionais, em parceria com os sindi-
Segundo Dieter Brandt, presidente catos da categoria, é extremamente
da empresa para a América do Sul, importante para aumentar a produti-
a Heidelberg espera crescer 10% vidade da indústria gráfica no País",
no país até o final do ano fiscal que conclui Camargo.
se encerra em março de 2005. Em
suas palavras, trata-se de um resul- Abigraf : (11) 5087-7777
tado “salutar”, sobretudo quando se www.abigraf.com.br
considera que mundialmente a pre-
visão da empresa é crescer a meta- Heidelberg: (11) 5525-4500
de disso. www.br.heidelberg.com
 Almanaque
Pioneirismos Embalagens, seqüência das
da Unilever aventuras venturosas
Após trabalhar com sucesso duran-
no Brasil te os primeiros anos do século 20
nos Estados Unidos, na Noruega e
na Suécia, o padeiro e confeiteiro
Vilhelm Huhtamäki regressou à
1966 Finlândia, sua terra natal. Resol-
veu, então, iniciar o primogênito de
• Seu xampu seus dez filhos, Heikki (ao lado),
Vinólia foi o na arte da confeitaria. Para tanto,
primeiro a ser enviou-o em 1917, aos 17 anos de
acondicionado idade, a uma escola de aprendizes
em embalagem de ofício em São Petersburgo, na
plástica no Brasil. Rússia. No entanto, logo eclodiu a
Revolução Bolchevique no país e o essa altura, Heikki nem sequer ti-
jovem se viu testemunha de um dos nha 20 anos. Hoje, a Huhtamaki é
1984 episódios mais importantes da His- uma das multinacionais mais in-
• Sua marca tória contemporânea. fluentes da área de embalagens. O
Pomodoro foi a Dois anos depois, ele conseguiu fundador morreu em 1970. Entre
sair do país pela Sibéria e rumou ao suas peripécias, não houve uma
primeira no
Japão. De lá retornou à Finlândia, viagem ao Brasil. Sua companhia,
segmento de
onde publicou um livro sobre suas porém, a fez: ela chegou aqui em
polpa de tomate
aventuras, casou-se com a filha de 1999, através da incorporação da
a utilizar um rico industrial local e resolveu Brasholanda, produtora de reci-
caixinha longa montar um negócio: uma fábrica de pientes plásticos termoformados e
vida no país. embalagens com seu sobrenome. A injetados.

Das marcas sinônimos de produtos

1998 Poucos devem saber, mas fórmica to era um substituto para a mica,
• Seu sabão em não é designação genérica daque- ou “for mica”, no inglês, e daí o
pó Brilhante les laminados decorativos utiliza- nome. Anos mais tarde, a Formica
foi o primeiro dos como acabamento em mobília passou a ser utilizada nos lamina-
a utilizar e na construção civil. Trata-se, na dos decorativos, que, gradual-
embalagem verdade, de mais um dos incontá- mente, tornaram-se o principal
plástica flexível. veis casos em que uma marca, de negócio da fabricante, ou core
tão notória, acabou virando sinô- business, como reza a língua
nimo do produto. inglesa. No Bra-
1970 A Formica foi
uma invenção de
sil, a detentora da
tecnologia e dos
• Sua marca 1913 do enge- direitos de uso da
Doriana foi nheiro america- marca (que, re-
a primeira no Dan J. O’Co- gistre-se, figura-
do mercado nor. No início, ela surgiu como va entre as dez mais conhecidas
brasileiro matéria-prima para a construção no mundo no fim dos anos 80) é a
de margarinas de isolantes elétricos. À época, o paulista Formiline Indústria de
cremosas. material comumente utilizado Laminados, líder do mercado
para tal fim era a mica. O produ- nacional de… fórmica.

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