Sei sulla pagina 1di 5
UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION ESCUELA DE CIENCIAS DE LA

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

ESCUELA

DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

------------------------------------

Código de la Carrera: 06

----------------------------------------

SILABO

I. DATOS GENERALES

1. Nombre del Curso

: Estrategias de Comunicación Publicitaria

2. Código

: CCOM-117

3. Ciclo

: V

4. Créditos

: 03

5. Carga Horaria

: HT: 02 + HP: 02 = TH: 04 semanales

6. Prerrequisito

: CCOM-128 (Introducción a la Publicidad)

7. Semestre Académico : 2006 - I

8. Duración

: 17 semanas

7.1. Fecha Inicio

: 22. 03. 2006

7.2. Fecha Término

: 21. 07. 2006

9. Docente Responsable : Ms. Karla Janina Celi Arévalo

10. E-mail

: kcelia@upao.edu.pe

II. FUNDAMENTACIÓN DE LA ASIGNATURA

El curso tiene como finalidad ofrecer a los alumnos un conjunto de métodos y técnicas

vinculados a la planificación y creatividad, permitiendo la formulación de una estrategia

publicitaria y sus respectivas piezas creativas para optimizar la comunicación con los públicos,

motivándolos hacia la compra de un producto o servicio o a la aceptación de determinadas

ideas.

III. OBJETIVOS GENERALES

Al término del curso, el alumno podrá:

1. Comprender el rol de la publicidad en el contexto de las comunicaciones del marketing.

2. Analizar y desarrollar estrategias publicitarias para productos, bienes y servicios.

3. Diseñar piezas creativas, considerando la utilidad de los medios y vehículos de

comunicación.

IV. PROGRAMACION INSTRUCCIONAL

Módulo 01: LA CREATIVIDAD Y PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA

1. Duración: 03 semanas, 12 horas

2. Objetivos Específicos

2.1.

2.2. Manejar técnicas creativas para diagnosticar e interpretar problemas de

Ubicar a la publicidad en el contexto de las comunicaciones del marketing.

comunicación.

Estrategias de Comunicación Publicitaria

2

3. Contenidos SEMANA 01: Introducción del curso: Explicación de la metodología y pautas de evaluación. Asignación de trabajos individuales y grupales.

El marketing. Mezcla de marketing. La mezcla comunicativa. La publicidad: importancia y objetivos. SEMANA 02: El briefing: importancia, componentes. La creatividad: definición, características. técnicas. La heurística.

SEMANA 03:

Diagnóstico de problemas: jerarquización de problemas, búsqueda de datos, patrón cerebral, esqueleto de pez.

Módulo 02: LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA

1. Duración:

2. Objetivos Específicos

07 semanas, 28 horas

2.1. Formular una estrategia eje y complementarias para un producto o servicio existente.

3. Contenidos

SEMANA 04:

SEMANA 05:

SEMANA 06:

SEMANA 07:

SEMANA 08:

SEMANA 09:

SEMANA 10:

El planner. La estrategia publicitaria: definición, importancia y elementos. Casos exitosos. El planner. La planificación: el hecho clave, problema de comunicación, objetivos publicitarios. La estrategia creativa: asociaciones, necesidades, beneficio competitivo, soporte, posicionamiento. El eslogan, el tono, el enfoque, el estilo. Las Estrategias de Relaciones Públicas y Ventas Personales. EXAMEN PARCIAL.

Las Estrategias de Promoción de Ventas y de Merchandising. Estrategia de Medios. Sustentación de trabajos grupales.

Módulo 03: LAS PIEZAS CREATIVAS

1. Duración:

2. Objetivos Específicos

05 semanas, 20 horas

2.1. Diseñar piezas creativas publicitarias y de comunicación.

Estrategias de Comunicación Publicitaria

3

SEMANA 11: El mensaje publicitario impreso: elaboración de titulares y textos publicitarios. SEMANA 12 y 13: El mensaje publicitario audiovisual: formatos radiales y televisivos, el guión.

SEMANA 14:

El mensaje publicitario interactivo: formatos y características.

SEMANA 15:

Sustentación de Trabajos Grupales

SEMANA 16:

EXAMEN FINAL

SEMANA 17:

EXAMEN APLAZADOS

V. ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA La metodología del curso será la siguiente:

1. En la primera clase, el docente fundamentará el curso y expondrá los principales aspectos

del sílabo.

2. El tratamiento de los contenidos para cada semana se desarrollarán teniendo en cuenta las fases introductoria, motivadora, de desarrollo, evaluación y culminación.

3. Cada clase contará con una exposición teórico, asignándose para cada tema actividades de aprendizaje a fin de propiciar el desarrollo de destrezas y habilidades individuales o grupales.

4. Los grupos estarán conformados por 04 o 05 alumnos como máximo, los cuales actuarán como agencias de publicidad y competirán entre ellos a través de la elaboración de sus propuestas.

VI. MEDIOS Y MATERIALES Medios: Proyector de transparencias o cañón multimedia, laptop televisor, VHS, pizarra acrílica y plumones. Materiales: Transparencias, separatas, disquetes, CDs, sketch book, cintas de video, cassettes, materia de escritorio, anuncios de revistas, periódicos, televisivos, radiales e inetractivos.

VII. EVALUACIÓN

1. Procedimiento para la Evaluación

Se aplicará la escala vigesimal como sistema de calificación, siendo 11 la nota mínima aprobatoria.

Se evaluarán prácticas individuales y grupales (NP), exposiciones grupales (EG), trabajos y participaciones individuales (TI), y evaluaciones escritas (EP y EF), considerando el rol oficial. Las participaciones en clase servirán para reforzar el proceso de enseñanza-aprendizaje.

Estrategias de Comunicación Publicitaria

4

El cronograma de evaluación será el siguiente:

Trabajo de análisis :

Según se asignen.

Pasos orales

:

Todas las clases.

Evaluación Parcial :

8va. semana

Sustentación PG :

10ma. y 15va. semanas.

Evaluación Final :

16va. semana

Examen de Aplazados :

17va. semana

Sólo tendrán derecho a ser calificados, los alumnos que asistan como mínimo al 70% de clases (teóricas y prácticas).

En caso de faltas injustificadas, el alumno no tendrá derecho a ser calificado.

Las notas se obtienen del Promedio de la Primera Parte (PP1) y el Promedio de la Segunda Parte (PP2):

PP1: NP + EG+ TI + EP

PP2:

4

NP + EG+ TI + EP

4

De aparecer decimales, éstos se redondearán al entero más próximo SÓLO en la calificación promocional y de aplazados. Para el resto de calificaciones las notas son enteras.

2. Examen de Aplazados Los estudiantes que obtengan siete o más de siete entrarán al examen de aplazados. La nota de aplazados tiene un valor independiente. Se obtiene de la prueba respectiva que se aplique.

3. Inhabilitación Se inhabilitarán los alumnos que obtengan el 30% de inasistencias, es decir, aquellos que no asistan a 5 clases teóricas o prácticas. Los alumnos pueden justificar sus faltas en caso de enfermedad certificada o muerte de un familiar directo. Sólo se aceptará las justificaciones tramitadas por Dirección de Escuela. Los permisos son considerados faltas.

VIII. BIBLIOGRAFIA

1. APRIL. Publicidad estratégica.

2. ARENS, W. Publicidad. México: Mc. Graw Hill.

Estrategias de Comunicación Publicitaria

5

4. CARDENAS, L. creator y la publicidad. Perú: Creator.

5. COHEN, D. Publicidad comercial. México: Diana.

6. GONZALES. Espot publcitario.

7. FERRER, E. La publicidad, textos y conceptos. México: Trillas.

8. FURONES, M. El mundo de la publicidad. España: Aula Abierta.

9. HART, N. Publicidad: guía para ejecutivos de marketing. Colombia: Mc. Graw Hill.

10. JOANNIS, H. El proceso de creación publicitarias. España: Deusto.

11. KLEPPNERS, O. Publicidad. México: Prentice may.

12. KOTLER, P. y AMSTRONG, G. Fundamentos de mercadotecnia. México: Prentice may.

13. MAJARO, S. Marketing y creatividad. Madrid: Días Santos.

14. MONTALVO, J. La creación publicitaria en un medio subdesarrollado. Lima: U. de Lima.

15. PIPILI, G. El marketing y sus aplicacionesa la realidad peruana. Lima: U. Del Pacífico.

16. RIES, A. y TROUT. Posicionamiento.

17. TAMAYO, A. El spot publicitario. Lima: U. Lima.

18. TORIN, D. Guía completa de la publicidad. España: Omnia.

19. SOLER, P. Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas. España:

Gestión.