Diseo grfico y direccin de arte en prensa

Diseo grfico y direccin de arte en prensa

Jos Luis Valero
PUBLICACIONES PERIDICAS DE SOPORTE DIGITAL
El diario electrnico es una realidad, diarios de todo el mundo pueden leerse por una red de intercambio informativo temtico. Hoy en da, no hay diario o revista que no tenga su reflejo en un producto en red, se puede decir que casi todos los medios periodsticos impresos quieren estar presentes con sus revistas o diarios digitales pero son pocos los que han aparecido nicamente para estar presentes en Internet.

Puede decirse que, con este sistema, la prensa ha encontrado una forma fcil de competir con la inmediatez de la radio, adelantando las informaciones importantes en el momento que se producen.

La portada de estas publicaciones digitales se asemeja mucho a la de soporte papel. Adems, encontramos dos clases claras de publicaciones digitales: las de pago (como elpais.es) y las gratuitas (elmundo.es).

Los de pago tienen la mentalidad de que si ponen la versin digital gratuita, las ventas de la edicin en papel disminuirn. Las publicaciones digitales gratuitas parece que son el futuro. Se necesita una plantilla extensa para elaborarla. Al principio se trataba solamente de hacer una copia de la publicacin en papel.

Actualmente, los digitales son versiones diferenciadas del papel, que poco o nada tienen que ver con la prensa tradicional. Aunque tengan muchos elementos en comn, se trata de un nuevo producto que tiene que resultar rentable en un mercado muy duro (nuevas tecnologas, nuevos clientes).

El producto tiene que ser rentable por s mismo, y no por lo que paguen unos clientes. Muy a menudo, la versin digital es rentable gracias a la publicidad.

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No debemos olvidar los medios de medios, que son aquellos que, amparndose en el derecho de cita, plagian los artculos que salen en los diarios y crean su propio medio. Se convierten en autnticas enciclopedias con reportajes, infografas... plagiados.

Tambin las empresas de radio y de televisin estn creando cada vez ms sus propios medios digitales.

Tambin hay que nombrar los weblogs, que son como diarios personales en la red donde todo el mundo puede escribir su opinin. Los blogs permiten leer la informacin desde distintos puntos de vista, pero todos muy generales. Cualquiera puede escribir y ejercer de periodista, pero es falso periodismo, puesto que estas personas no tienen en cuenta muchos aspectos importantes que el periodista no puede obviar.

Los medios digitales tienen ms fiabilidad, ms rigor, puesto que se tienen en cuenta los cdigos deontolgicos, el contraste de la informacin (???)

Los medios digitales gratuitos estn empezando a ganar beneficios, mientras que los de pago estn cerrando con prdidas.

Actualmente los medios digitales no estn totalmente desarrollados, puesto que se sigue creyendo que son la versin en Internet del medio en soporte papel, y estn mal hechos. Hay que trabajarlos para que se adecuen a lo que son: nuevos productos. El mayor desarrollo pendiente es la infografa. Ya no son tan necesarios los cdigos lingsticos para las descripciones y las narraciones.

En las nuevas publicaciones digitales se dan distintas circunstancias: 1. El diario o revista impresos tienen unos elementos grficos caractersticos y estos productos en soporte electrnico, realizados con programas especficos, no varan demasiado; a menudo se trata del mismo producto al que se le sustituye el soporte y se le aaden unos sistemas de navegacin distintos de los que se utilizan en el de soporte papel. Nos referimos a los enlaces que se emplean para ir de uno a otro sitio o seccin: eso apenas cambia el aspecto de la prensa en soporte papel. 2. El cambio a otro espacio informativo se realiza apretando un botn y acertando en un determinado lugar de la pantalla donde hay un enlace que nos enva al otro sitio, pero eso no es otra cosa que la adicin de la

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interactividad. Cambia de forma supuestamente parecida a como se cambia de pgina. 3. Otra cosa es el diario totalmente planeado y desvinculado del impreso para su difusin en red que ya rene otras caractersticas comunicativas diferentes, aunque se aprecia una cierta similitud.

LA COMUNICACIN GRFICA
Emisor y cdigo Canales, ruidos y filtros: a) sensoriales (daltonismo) b) operativos (etapa de la vida personal) c) culturales (universo cultural, esttico) Receptor y descodificador

Diseo y conocimiento
No es lo mismo el diseo antes y despus de la fotografa. El productor a menudo decide qu pone y qu quita segn su criterio. El lector acepta o rechaza con sus lmites sociales, culturales, etc. La tecnologa condiciona lo que se puede o no hacer en la pgina. Los hechos son la historia pero tambin los medios hacen la historia.

Los mensajes audiovisuales

Los repertorios visuales escritos en caracteres y expresiones de un determinado idioma son ledos por el pblico de forma lineal. Los repertorios visuales de lectura panormica y pseudosimultnea de las aportaciones icnicas diversas, ledas o vistas por el pblico (veedor) El texto del autor se descompone en fragmentos tipogrficos e ilustrativos.

Cualidades del mensaje audiovisual

Connotativo (publicidad): Aspectos estticos; se pueden interpretar de diversas formas Denotativo (periodismo): Carcter semntico; contenido de la

comunicacin que se busca activamente.

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El mensaje periodstico
Es el contenido de la comunicacin que se articula mediante signos diversos. Conjunto de seales, ideas o smbolos que son objeto de una comunicacin periodstica. Sin mensajes quedan vacos los canales, medios, lenguajes y soportes en general. PERIODISMO (NO =) INFORMACIN (NO =) COMUNICACIN

Diseo grfico y arte aplicado

El arte se aplica a la funcionalidad La informacin se debe poder leer o ver de forma cmoda y sencilla No se pretende nada que no sea la lectura cotidiana de las informaciones de actualidad No debe buscarse nicamente la esttica

Tcnica (inventada por el hombre) y tecnologa (mquina inventada por el hombre para hacer algo)
La publicacin es posible gracias a las herramientas tecnolgicas La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con tecnologa Asegurar en el plazo establecido peridicamente la entrega a los lectores

La creatividad grfica
Crear es hacer algo que no existe Establecer, fundar, introducir por vez 1; hacerla nacer o darle vida, en sentido figurado (Diccionario RAE). El diseo puede ser o no original. Novedad (NO =) novedoso El artista se rige por leyes, no por libertad, conoce normas y tiene la capacidad de explicarlas La creatividad debe ser entendida como algo novedoso y original para provocar sensaciones nuevas y agradables

Rediseo permanente
En prensa es constante y puede durar 3 o 4 aos. Los cambios constantes bruscos despistan a la audiencia El lector adquiere ciertos hbitos y los cambios bruscos le molestan

Diseo grfico y direccin de arte en prensa El medio busca la comunicacin clara, legible, visual y proporcional en el texto escrito e icnico

LAS PUBLICACIONES PERIDICAS

La revista Aparece y se expande en el s.XX; antes no eran ilustradas; dominaba el diario Es ms flexible que el libro, ms rgido que el diario Producto no esencial (a diferencia del peridico) Sofisticacin y rigor tcnica/o. (color, offset, nuevos tipos de papel, huecograbado, fotografa) Abstraccin artstica Explotacin de recursos para una mejor comunicacin Secuencia ordenada de historias Relacin intelectual con el lector Aparece como recopilacin de resmenes de libros, de diferentes temas

Condiciones del diseo de revistas Se puede hacer todo (dentro de los lmites tcnicos) Director de arte como comunicador (es el primer producto que integra a esta figura) Reduccin del coste de las ediciones Internacionalizacin de las ediciones (distintas ediciones para diferentes territorios) Influencia y complementariedad de la TV poca dorada: 1945-1968 Las dirigen las agencias publicitarias Bastante caras, pero se compran mucho

Las revistas ilustradas del s.XX Antes no haba publicaciones ilustradas. Hasta que no aparece el huecograbado y la fotografa, no hay revistas ilustradas. An con estos recursos, los productos pueden ser muy diferentes pero haber sido hecho de la misma manera (Jueves y Muy Interesante).

Diseo grfico y direccin de arte en prensa 1. LESLIES WEEK (EEUU 1903) Huecograbado Buena escala de grises Pie de foto en la foto de la portada 2. COSMOPOLITAN (EEUU 1913) Se atreven a recortar las fotografas, a envolverlas con texto y a darles profundidad a las imgenes. Se intenta romper la estructura de los diarios en que todo es letra.

3. DAS NEVE RUSSLAND (Alemania 1931) Alemania y URRS, revistas obreras y culturales. Hay un poco de color. Equilibrio entre fotografas y dibujos. Letras en palo seco (antes eran letras con terminal) Letras en negativo 4. BAUHAUS (Alemania 1921) Impone el uso del palo seco; quita los adornos que dificulten la lectura. Apuesta por la belleza de la funcionalidad; cuanto ms blanco mejor A partir de esta revista, al diseo se le quitan los adornos

5. MERTZ (Alemania 1929) Utilizacin de letras verticales, horizontales, filetes No sigue lo de que el texto cuando mejor se entiende es en horizontal y de izquierda a derecha. Juegan con el montaje de las letras para crear figuras

6. NOVY LEE (URSS 1928) Se da algn descanso entre colores de forma involuntaria (las letras no encajan en el agujero y se ve el blanco de debajo) por culpa de los registros Letras verticales que dificultan la lectura 7. AIZ (Fotoperiodismo de entreguerras, Alemania Checoslovaquia, 1934) Cmara fotogrfica como protagonista de los hechos. Hace un fotomontaje de varias fotografas. Retoque en algunas fotos para hacerlas parecer dibujo. 8. AIZ (Alemania, 1930) Exaltacin del trabajo. Se usan las fotografas, los textos y algunos dibujos para crear figuras (tractor). Se sumergen en el contenido mediante la forma.

Diseo grfico y direccin de arte en prensa 9. AIZ (Alemania, 1934) Mezclan letras en negativo con letras en positivo (en la misma frase). Hay bitonos, collages de fotos, textos en diagonal Titulares en maysculas. 10. NA STROIKE (URSS, 1933) Montaje ideolgico de fotos (estrella de 5 puntas, doble pgina enfrentada)

11. DE 8 EN OPBON (Holanda, 1932) Bitono.

12. LINKS RITCHEN (Holanda, 1933) Bitono Duplicacin de fotografas. 13. VU (Francia, 1935) Tritono falta de registro 14. LIFE (EEUU, 1936) Da contenido con la forma del texto

15. PICTURE POST (Gran Bretaa, 1938) Lo mismo (La poca de los directores de arte) 1) FORTUNE (Eleanor Tracy) (EEUU, 1932) Para que vuelva a subir la audiencia. El director de arte proviene de la publicidad 2) FORTUNE (Francis Bernan) (EEUU, 1939) Grafismo, infografa para usos didcticos 3) VANITY FAIR (M.F. Agma) (EEUU) Collage que rompe el texto; collage combina con dibujos tambin Columna con racada: la fotografa entrando al texto

Diseo grfico y direccin de arte en prensa 16. HARPERS BAZAAR (Gran Bretaa, 1954) Da dinamismo a las imgenes Cuatricomia 17. FORTUNE (LA ESCUELA DE NY) (EEUU, 1948) Coleccin de imgenes y dibujos con poco texto. Varias pginas en cuatricomia. 18. VOGUE (EEUU, 1957) Utiliza la fuerza de la mirada Usa ladillos 19. MC CALLS (EEUU, 1959) Uso del blanco completo 20. PLAYBOY (EEUU, 1957) Portada totalmente en blanco

21. SATURDAY EVENING (EEUU, 1964) Uso de la letra egipcia - Titular en caja alta y con 2 cuerpos

22. AMERICA ILUSTRATED (EEUU, 1964) Los ladillos los combinan con la rotura de la escritura Negativo en bitono 23. ABOUT TOWN (Gran Bretaa, 1961) 60s: Empieza el color porque se ha desarrollado lo suficiente tanto el offset como el huecograbado. Las tramas ayudan a mejorar los colores de la naturaleza y en el sistema de impresin ya no se pierde tanto el detalle. Huecograbado es malo para el papel rugoso. Uso de cuatricomia. Se mejora el retoque de fotografas. El offset es ms econmico y verstil respecto al papel. Pero va muy rpido y tambin da muchos problemas. 24. QUEEN (Gran Bretaa, 1963) Emulacin de cosas -> el texto conforma las lneas de la imagen

25. ELLE (Francia, 1963) Uso de los contrastes entre blanco y negro y tamao de imgenes

Diseo grfico y direccin de arte en prensa 26. TWIN (Alemania 1969) Contrastes entre colores, tamaos de fotos, anchos de columnas 27. SUNDAY TIMES MAGAZINE (Gran Bretaa, 1968) Mucho uso fotogrfico de la captacin de la realidad; espectacularidad de las imgenes. Poco texto y no ocupa un lugar relevante en la composicin Fotomontajes

28. UNDERGROUND (Gran Bretaa, 1979) Dibujos, montajes con dibujos, muchos colores, anarqua de los elementos de la pgina. Collage. Caligrafas. Bitonos entre fondo de pgina y color de texto. Imgenes difuminadas, fotografas regulares entre medio del texto 29. AVANT GARDE (EEUU, 1968) Utilizacin del aergrafo. Dibujos muy llamativos, efectos que no tienen las formas.

30. ROLLING STONE (EEUU, 1975) Utilizacin del filete como ornamenta de las columnas Distintos tamaos y estilos de letra. Rompe demasiado el texto 31. NEW YORK (EEUU, 1975) Artculos pensados para ser ledos durante la publicidad (8 minutos). El dibujo acta de soporte a los ttulos que van en diagonal. Uso del blanco como equilibrio 32. ESQUIRE (EEUU, 1980) Uso de los corondeles entre columnas Columnas muy anchas. Uso de ladillos para romper el cuadro del texto 33. TIME OUT (Gran Bretaa, 1978) Conceptos que emulan cosas

34. VOGUE (Gran Bretaa, 1977)

35. STERN (Alemania, 1972) Usa muy bien el huecograbado Negros muy intensos Fotomontajes

Diseo grfico y direccin de arte en prensa 36. NATO (Gran Bretaa, 1985) Revista del Colegio de Arquitectos de Londres Muy bien hecha Offset PERIODISMO Y ARTE 37. MADAME FIGARO (Francia, 1989) Columnas que no llegan al mismo punto 38. VOGUE (Italia, 1989) Casi sin texto

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39. THE FACE (Gran Bretaa, 1986) Contraste verticalidad texto 40. BLUEPRINT (Gran Bretaa, 1987) Grafismos

41. TIME (EEUU, 1990) Realidad combinada con fantasa (Foto + Dibujo)

42. BUSINESS WEEK (EEUU, 1992) Dibujo explicativo 43. CONDE NAST TRAVELLER (EEUU, 1987) El grfico con forma (en un rbol)

Historia de la revista Revistas ilustradas de los albores fotogrficos: Cosmopolitan poca de entreguerras: AIZ, SSSR 30s: Directores de arte: Fortune, Vanity Fair, Bauhaus (crisis frente a TV) 50s: Escuela de NY: Nueva Cork, Playboy (publicidad, papel cuch) 60s Europa: Elle, Twin, Sunday Times (Escuela de NY en Europa) 60s 70s: El underground: OZ (mayo 68) (contracultural, no publi) La actualidad: Stern, Nato, Hola (se adaptan a los pases en contenido)

Las publicaciones especializadas y de servicios cada vez tienen ms xito

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Diseo grfico y direccin de arte en prensa La revista en Espaa 1869: La Ilustracin Espaola 1891: Blanco y Negro 1921: Lecturas 1940: Mundo 1944: Hola, Semana 1946: Triunfo 1951: Pronto, 10 minutos, Garbo 1952: La Actualidad Espaola 1971: Cambio 16 1976: Intervi, Dunia y ediciones extranjeras Estructura de las revistas Portada (vende la revista) Sumario Pginas de desarrollo temtico sucesivas Pginas de servicio Entretenimiento Publicidad alternada

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EL ARTE EN PRENSA
No = que bellas artes porque no hay obras de arte No artesana Se produce y luego se reproduce industrialmente Es arte funcional y esttico para mejorar el nivel de la informacin mejorando el aspecto Pretende mediante soluciones creativas generar emocin en los lectores

Publicaciones en prensa Soporte papel Diarios y revistas impresas Distribucin por transporte convencional Soporte digital Diarios y revistas de elaboracin digital Distribucin telemtica

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Diseo grfico y direccin de arte en prensa Historia de una funcin Albores 30s: M. Agha Vanity Fair 60s: A. Lieberman Vogue 80s: W. Behnken Stern Fin de siglo: L.Ziff y J.Grimwade de Cond Nast Traveller

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El director de arte es El encargado de la parte visual de la publicacin Periodista que conoce el diseo y otros campos prximos: foto, infografa Controla todo el rea visual Responsable diseo, infografa, ilustracin, fotografa, e incluso publicacin digital y suplementos Funcin encaminada a coordinar y elaborar un proyecto visual para obtener publicaciones funcionales y estticas para los lectores No se cuida especialmente de los contenidos de la publicacin

mbito de estudio del Director de arte Aspectos visuales Arte que mejore la publicacin Coherencia formal Proyecto realizable y negociable

GRFICO (Pgina pintada verde)

COMPONENTES DE UN PROYECTO EN PRENSA

Comunicativos Secuencia periodstica e inserciones publicitarias, formas de presentacin de los gneros, aspecto. Estticos Diseo, retcula, tipografa, imagen, color, tamao, proporcin, equilibrio, etc. Tcnicos Soporte, sistemas de impresin y encuadernacin. Econmicos Tirada y precio de venta.

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Diseo grfico y direccin de arte en prensa Validacin de un proyecto Sentido visual y periodstico para supervisar, vigilar y tomar decisiones El Director de arte coordina proyectos, rediseos y proyecta y valida la publicacin. Tiene que validar: Bocetos y artes finales Publicaciones o productos terminados o o o Validacin comunicativa y esttica: Por atributos Validacin tcnica: Estndares cualitativos internacionales Validacin econmica: Vigilancia sobre desviaciones

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LA DIRECCIN DE ARTE
Profesin muy valorada Importantes funciones Coordina los nuevos proyectos, rediseos y mantenimiento Proyecta y valida la publicacin

* El arte final es la obra final a reproducir

DISEO GRFICO
Elaboracin de un plan de arte funcional Aplica la esttica a la funcionalidad Grfico es visual y realizado mediante signos lingsticos e imgenes Diseo es la creacin de la pgina en concreto (y compaginacin)

El texto escrito Tipogrfico o caligrfico Lingstico, verbal Literal (cdigos de la lengua) De la lectura ordenada y lineal No novedoso

La imagen Universal No encadenada o secuenciada Integral Mosaico de lenguajes nica, novedosa 13

Diseo grfico y direccin de arte en prensa El diseo en prensa - El lector debe encontrarse con los elementos de pensamiento del diseador. Legibilidad Capacidad de un texto mpreso para su fcil lectura, tanto por lo que respecta al ruido como a la tipografa. Se pretende transmitir un contenido de manera fcil, sin esfuerzos por parte del lector.

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Visualidad Es el efecto agradable que produce lo visual, se puede aprender y ensear; capacidad aprendida de leer y escribir visualmente. Capacidad cultural y habilidad para interpretar y manipular mensajes visuales. Visibilidad Diferenciacin de elementos Funcionalidad Cumplen con ella todas las tcnicas que tienen como funcin transmitir datos, conocimientos o informaciones La principal funcin de un diseador es separar las imgenes de las palabras La compaginacin es el arte de crear mensajes bi-media distintos de un mismo papel

DISEO Y COMPAGINACIN (MAQUETA)

Reunin conforme a boceto detallado Reunin de elementos que integran la pgina A menudo, elaborados separadamente Basada en proyecto y formato (boceto) Elaboracin de la maqueta y la pgina final para la impresin o arte final La pgina hoy se elabora sincrnicamente (GRFICO 30/11/2004 (2))

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Textos escritos

Infografas

Pgina informtica

Diseo

Imgenes

Proceso grfico

Elementos de la compaginacin Retcula, distribucin de elementos Formatos, proporciones Textos generales, notas Titulares, capitulares, pies de foto Ilustraciones, tablas, grficos, esquemas Blancos, mrgenes, espacios, medianiles

LA RETCULA
Estructura ausente Ordena la comunicacin visual Instrumento para ordenar el trabajo Elemento objetivo del diseo Se emplea en bocetos, maquetas y pginas

Funciones de la retcula Divisin en campos o parcelas Determinacin del tamao de campo y espacios intermedios Distribucin de los elementos de la pgina Jerarquizacin Ordenacin de textos e imgenes Que las imgenes no se toquen con otros elementos Determinar las pginas para objetivar el diseo de la pgina Estructura ausente (lneas que despus no saldrn)

Los formatos parecen iguales pero a veces no lo son (La Vanguardia El Pas). Proporcin: 10 x 15 = 1x1 20 x 30 = 2x2 = IGUAL PROPORCIN 15

Diseo grfico y direccin de arte en prensa GRAFISMO: Parte manchada con tinta de la pgina CONTRAGRAFISMO: Parte sin tinta CORONDEL: Lnea de adorno entre dos columnas MEDIANIL: Blanco entre columnas

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Tipos de retcula 1 columna: 2 columnas: 3 columnas: 4 columnas: Pocas posibilidades En la primera textos y en la segunda imgenes o columnas mixtas Mltiples combinaciones Mucho texto, tablas y pequeas ilustraciones

Diseo Muy genrico Parte ms creativa del diseo de una pgina

Maquetacin Elaborar la 1 obra real que no es lo que reproducimos luego pero se asemeja

Compaginacin Diseo general, se trata de la pgina en serio Cosas exactas

La era digital: en el comienzo de una nueva manera de informar Actualidad Accin dramtica Significativo Imprecisa manualidad no informativa Identificativa

INFOGRAFA (INFORMACIN + GRAFA)

RAE: Tcnica de elaboracin de imgenes mediante ordenador. Imagen obtenida por medio de esta tcnica.

Hay tambin infografas no informticas (desde 1800 hay infografas periodsticas; y antes ya existan en la enseanza). Hay otros grafismos hechos mediante ordenador Infografa no slo tiene imgenes 16

Diseo grfico y direccin de arte en prensa Infografa digital en el periodismo Visual Ciberntica Distribucin telemtica No necesariamente multimedia

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Aportacin informativa + visual Emplea grafismos diversos Tambin se emplea en enseanza: educacin, ciencia, tcnica, temtica social

Mensajes de infografa Descriptivos, idea general (a menudo) Narrativos, contando lo sucedido (en ocasiones) Interpretativos, explicando el sentido (pocas veces)

Distincin de la infografa impresa Gran salto desarrollo visual Posibilidades generosas de soporte Versatilidad casi total Cintica Interconexiones

Clases de infografas Espaciales Comparativas Posicionales Caractersticas

Sujetos Individuales Documentales Artefactos Descriptivos Escnicas Planos Ubicativas Mapas

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Diseo grfico y direccin de arte en prensa Comparativas Colectivas Documentales Ubicativas Utilizacin ms frecuente de las infografas En grandes catstrofes (Prestige) En guerra (Irak) En tratados especficos En deportes En grandes eventos (Forum) En elecciones

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LO IMPRESO SIRVE MS COMO DOCUMENTO QUE LO DIGITAL, PORQUE ESTE LTIMO SE PUEDE CAMBIAR CON GRAN FACILIDAD.

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