Manual de Identidad Corporativa

Boyac - Colombia
2012

NDICE

Introduccin Marca Corporativa Boyac Imagotipo Marca Corporativa Boyac Identificador Principal Imagotipo en Proporciones Grficas Construccin de Imagotipo Tamao mnimo para Imagotipo Colores Corporativos Colores Corporativos CMYK-RGB Colores Corporativos Escala de Grises Tipografa Corporativa Tipografa Auxiliar Imagotipo en Negativo y Positivo Imagotipo en Escala de Grises Usos Permitidos para Bordado y estampado Usos Permitidos Usos No Permitidos Posicin del Imagotipo Impresos Papelera Corporativa Hoja Membrete Papelera Corporativa Tarjeta Personal Papelera Corporativa Sobre Papelera Corporativa Carn

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Papelera Corporativa Carpeta Label - CD Fondos de Pantalla WEB Jerarqua de Banderas, Escudos y Logos Prensa Publicidad para Eventos Publicidad Externa Objetos Promocionales Objetos Promocionales Senalizacion en Vehculos Glosario Glosario

25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

INTRODUCCIN

MARCA CORPORATIVA BOYAC

La Gobernacin de Boyac presenta su Manual de Identidad Corporativa, marca turismo, el cual, contiene los elementos principales, los usos y las recomendaciones que se deben tener en cuenta en el momento de produccin, diseo e implementacin de aplicaciones y publicaciones grficas, Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac. En el presente manual se incluyeron las recomendaciones generales de algunas piezas publicitarias de amplia utilizacin, igualmente la explicacin de la tipografa corporativa, colores y tamaos permitidos, para que los usuarios o clientes finales (diseadores, publicistas e impresores) tengan un derrotero definido y claro de la imagen corporativa del Departamento de Boyac, Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac. Los elementos, aqu consignados, son coincidentes con los valores ostentados por parte de la Administracin Departamental, representan los horizontes corporativos y definen un camino sobre el cual se consolida a la marca del Departamento Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac.

IMAGOTIPO

7 Maravillas de Boyac

Teniendo en cuenta la necesidad de tener una imagen propia de promocin del Departamento, se crea Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac con un concepto colorido y con movimiento, en representacin a la multivariedad de formas, colores, sensaciones y emociones que tiene Boyac cuando se recorre de un extremo a otro. La tipografa del imagotipo es de fcil legibilidad, resaltando el conector de en un crculo para hacer nfasis en que las Maravillas son de Boyac, para que las descubran y disfruten propios y visitantes.

2x 2x 2x

2x

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

2x

20 mm

2x

10mm

La dignidad de la imagen de Boyac requiere una presentacin grfica definida y una aplicacin normalizada y sistematizada de la misma. La identidad consta del nmero siete, as mismo, brinda la sensacin visual de ser una autopista del Departamento, acompaada del texto Atrvete a descubrir las Maravillas en altas y bajas y de la preposicin de que est encerrada en un crculo unido al nmero 7. Por su parte, la palabra Boyac tiene como fondo un rectngulo con textura y diferentes colores manteniendo la unidad del nmero 7. todos los casos se deben dejar 2X como rea de respeto por los cuatro lados, para no interferir con el imagotipo de la marca del Departamento.

IMAGOTIPO EN

Proporciones Grficas Cuadrcula

En ningn caso se deber alterar las proporciones de los elementos que conforman el imagotipo, as como tampoco estar permitido integrar otro elemento grfico en el interior del rea corporativa definida.

CONSTRUCCIN DEL IMAGOTIPO

21.5 X 5.8X 7X 22.5X 1.5X 1X 3.5X 1X 6X 1X 31X 4.5X 37 X 23.5X 4.5X 6X 5.5X 6X

6X

26.5X 28X

2.1 X 40 X

El imagotipo integra smbolo y tipografa, y a su vez, es el identificador principal de la marca de Boyac; el smbolo: el nmero 7 rige a la tipografa, ya que la longitud de su lado determinar la altura de la misma; la tipografa forma el conjunto de Atrvete a descubrir las Maravillas de Boyac.Por su parte, el nombre del Departamento est sobrepuesto en un rectngulo de diferentes colores, as mismo, se da la base de construccin del imagotipo, expresando las medidas en X de cada uno de los elementos que conforman el mismo.

TAMAO MNIMO PARA IMAGOTIPO

La iluminacin y distancia de observacin son variables que condicionan el tamao, nunca deber utilizarse el imagotipo en una dimensin menor a la ac estipulada, ya que producira inseguridad e igualmente dificulta la legibilidad; este tamao es solo para estampado, impresin y screen. Para el uso en bordado, el tamao mnimo ser de 9cm debido a que el manejo es diferente para este proceso de produccin y no se pierde la legibilidad del mismo. Donde quiera que se reproduzca el imagotipo debe mantener el rea de respeto determinada en este manual, de 2X para que le d aire al imagotipo.
Tamao mnimo para bordado

Tamao mnimo para impresin

No se determina una medida para tamao mximo, ya que la nica estipulacin es que el archivo digital del imagotipo debe estar siempre en alta resolucin.

COLORES CORPORATIVOS

C: 100% M: 100% Y: 0% K: 0%

Los colores corporativos abarcan toda la gama de colores, Atrvete a descubir las Maravillas en color azul bronce al 100%, el conector de en blanco al 100% y el nombre del Departamento Boyac en blanco al 100% con un sombra negra al 100%; la nica salvedad, que en cuanto se utilice fondo negro al 100% o color slido la tipografa ir en blanco 100% , enfatizando una imagen de seguridad.

COLORES CORPORATIVOS

CMYK - RGB - Pantone

Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia

C 0 M 100 Y 0 K
RGB

C 0 M 70 Y 30 K 0
RGB

C 0 M 100 Y 50 K 0
RGB

C M Y K

30 100 95 43

C M Y K

24 81 87 22

C 18 M 100 Y 90 K 7
RGB

C 0 M 89 Y 97 K 0
RGB

C 0 M 73 Y 92 K 0
RGB

C 0 M 50 Y 100 K 0
RGB

C 0 M 17 Y 92 K 0
RGB

C 5 M 0 Y 90 K 0
RGB

C 32 M 0 Y 100 K 0
RGB

C 47 M 0 Y 100 K 0
RGB

RGB

RGB

R 230 G 0 B 126

R 237 G 106 B 131

R 229 G 0 B 82

R 120 G 22 B 8

R 163 G 64 B 38

R 190 G 24 B 35

R 230 G 54 B 23

R 235 G 14 B 31

R 243 G 141 0 B

R 255 G 209 B 4

R 252 G 234 B 16

R 194 G 209 B 0

R 155 G 195 B 28

Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia

Cuatricomia

Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia Cuatricomia

C 70 M 15 0 Y 0 K
RGB

C 100 M 0 0 Y 0 K
RGB

C 91 M 37 Y 0 K 0
RGB

C 85 M 50 Y 0 K 0
RGB

C 84 M 61 Y 0 K 0
RGB

C M Y K
RGB

90 74 0 0

C 84 M 72 Y 0 K 0
RGB

C M Y K
RGB

97 75 20 5

C M Y K R G B

100 100 25 25 41 35 92

C 100 M 97 Y 1 K 1
RGB

C 75 M 100 Y 0 K 0
RGB

C 27 M 83 Y 0 K 0
RGB

C 0 M 100 Y 0 K 0
RGB

RGB

R 54 G 169 B 255

R 0 G 159 B 227

R 0 G 126 B 197

R 29 G 113 B 184

R 56 G 96 B 170

R 52 G 76 B 156

R 69 G 81 B 159

R 29 G 72 B 131

R 49 G 39 B 131

R 102 G 36 B 131

R 191 G 70 B 146

R 230 G 0 B 126

226 C

1777 C

178 C

174 C

1595 C

1795 C

1655 C

1585 C

1375 C

109 C

3955 C

389 C

375 C

La escala tonal aqu representada servir de gua para los colores del rectngulo y del nmero 7, que sustentan el imagotipo de la marca de Boyac. En la misma se encuentran especificados los componentes de cuatricroma para asegurar que no exista variacin tonal, incluso en la eventualidad que el impresor deba cambiar de sistema o paleta.

306 C

2995 C

2925 C

2935 C

2718 C

2728 C

2725 C

541 C

2758 C

2746 C

268 C

246 C

1915 C

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COLORES CORPORATIVOS
ESCALA DE GRISES

Gradacin de tono negro del 100% al 10% para imagotipo en escala de grises.

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TIPOGRAFA
CORPORATIVA

El imagotipo se compone por altas y bajas, fuente Myriad Pro en bold, bold italic e italic la cual pertenece a la familia Sans-Serif. Se eligi esta tipografa por su fcil legibilidad y reproduccin en cualquier superficie. La tipografa elegida tiene coincidencias perfectas con los horizontes ideolgicos de la actual Administracin resaltando de manera especial la palabra Boyac como punto de tensin principal del conjunto textual. Las palabras Atrvete a descubrir las , Maravillas de van en cursiva en un tamao ostensiblemente menor, sin perder peso visual a la izquierda y a la derecha respectivamente, dndole balance al imagotipo.

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TIPOGRAFA
AUXILIAR

Verdana

Para documentos que sean publicados o difundidos por parte de la marca de Boyac, la tipografa autorizada es la fuente Verdana, que pertenece a la familia Sans-Serif. Se eligi esta tipografa por su fcil legibilidad y reproduccin en cualquier superficie y documento, adems de ser de la misma familia de fuentes utilizada en el imagotipo, en versin regular.

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IMAGOTIPO

EN NEGATIVO Y POSITIVO

Este es el imagotipo autorizado para usos de una sola tinta en fondos negros u oscuros (Negativo) y fondos blancos (Positivo) en una sola tinta, ste se utilizar para sellos de la marca. Dado el manejo que se le debe dar al imagotipo se autoriza se suprima la textura de color, para facilitar su legibilidad; dado que al estar con textura no permite un trazo fijo, por lo tanto, perdera legibilidad. Por esta razn se reitera que se omite la textura nica y exclusivamente para tomar el imagotipo en positivo, negativo y bordado.

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IMAGOTIPO

EN ESCALA DE GRISES

En el caso de la escala de grises es un modo de visualizacin, dado el caso que se necesite para una impresin en negro.

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USOS PERMITIDOS

BORDADO Y ESTAMPADO

Este es el imagotipo autorizado para la reproduccin en bordado que sea necesario para la marca de Boyac, se autoriza manejar positivo y a color como se muestra en la ilustracin.

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USOS PERMITIDOS

Los usos permitidos del imagotipo, de fcil legibilidad son los siguientes: en fondo blanco y en fondo negro, sin embargo en casos excepcionales, se puede utilizar sobre fondos de un solo tono, en color slido, que no interrumpa la legibilidad del mismo, como se ha mencionado anteriormente el imagotipo para uso en negativo se autoriza su uso sin la textura, ya que pierde la legibilidad del mismo.

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USOS NO PERMITIDOS

simbolo

simbolo

la tipografa el simbolo

Los usos NO permitidos son todos aquellos que se aparten de las directrices impuestas por el presente manual, ya que dificultan mantener la identidad de la marca de Boyac, por lo tanto, no es permitido utilizarlo en ninguna de estas circunstancias o donde el imagotipo se vea afectado y/o distorsionado.

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POSICIN DEL IMAGOTIPO

El imagotipo de la marca de Boyac aparecer en posicin de emisin (parte superior izquierda o centrada de la pgina) dependiendo del comunicado, o firma (parte inferior) de igual forma, segn el tipo de comunicacin. En los casos de emisin, no debe ser menor del 5% ni excederse el 20% del rea total sobre todos los casos se debern respetar las dimensiones dadas en este manual. En los casos de firma se manejar del mismo tamao, no debe ser menor del 5% ni excederse el 20% del rea total, y la posicion debe ser en el tercio inferior del rea total .

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IMPRESOS

En modo de firma se podr utilizar el tercio inferior del formato sin importar su tamao, cuidando que el imagotipo no ocupe menos de 5% ni ms del 20% del rea total del mismo, se deben mantener las proporciones establecidas por este manual, sin incurrir en ninguno de los usos no permitidos como implementar el imagotipo sobre fondos que distraiga la atencin del espectador.

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PAPELERA CORPORATIVA
(Hoja Membrete, carta u oficio)
Tamao Carta : 21cm X 27.94cm 210mm X 270.94mm Tamao Oficio: 21cm X 35cm 210mm x 350mm Tamao de la tipografa 6 puntos para datos de contacto

Para los formatos carta u oficio, la papelera de la marca de Boyac, est diseada bajo un criterio de unidad, donde la ubicacin del imagotipo se define de acuerdo con los requerimientos del presente manual, incluyendo tamaos y proporciones, medidas en milmetros y centmetros tanto del formato base como del imagotipo y sus reas de reserva. Igualmente se definen las reas de informacin corporativa.

Se autoriza este diseo de papelera corporativa para la marca de Boyac, para emitir cualquier tipo de comunicado que requiera la marca, as mismo, aqu se estipulan medidas y dimensiones las cuales bajo ningn motivo pueden ser variadas.

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PAPELERA CORPORATIVA
Tarjetas Personales

Juan Carlos Granados Becerra Gebernador

PBX: (8) 742 01 50 EXT: 2244 MOVIL: 311 485 1789 despacho.gobernador@boyaca.gov.co Calle 20 No. 9 - 90 Tunja - Boyac - Colombia

Tamao de la tipografa 7 puntos para direcciones y datos de contacto y 7,5 puntos para nombre.

Se autoriza el diseo aqu plasmado para cualquier persona que requiera identficacin de la marca de Boyac, las medidas y dimensiones no se pueden variar por ningn motivo, sin embargo, estas tarjetas se emitirn con previa autorizacin.

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PAPELERA CORPORATIVA (Sobres Carta, Oficio y Media carta)

Tamao Media Carta : 23,5cm X 12cm 235mm X 120mm Tamao Carta : 21cm X 27.94cm 210mm X 270.94mm Tamao Oficio: 21cm X 35cm 210mm x 350mm

Los tamaos de los sobres autorizados para uso de la marca son los siguientes: carta, oficio, media carta y media carta con ventanilla, debern estar impresos en policroma y papel blanco. Los dems elementos, como: ubicacin del imagotipo e informacin que se describen grficamente en la ilustracin adjunta no debern ser modificados.

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PAPELERA CORPORATIVA (Carn Oficial)

mrgenes

Los funcionarios autorizados por la oficina correspondiente tendrn el carn oficial de la marca de Boyac. Este carn estar impreso por reverso y anverso con el imagotipo de la marca del Departamento, producidos en los tamaos y medidas que se establecen en la grfica de la parte superior.

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PAPELERA CORPORATIVA Carpeta

8cm

9,7cm

Tamao Carta : 23cm X 29cm 230mm X 290mm

La carpeta de la marca del Departamento Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac es un elemento que consolida la identidad, servir para difundir la nueva imagen en los mbitos regional, nacional e internacional. La tipografa, que se implementa en la carpeta corporativa, es la misma que ha sido autorizada para textos secundarios, con los respectivos logos de promocin de la marca de Boyac, como lo son: facebook, twitter, youtube y pgina web corporativa.

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LABEL - CD

5cm

Para la correcta utilizacin de las etiquetas de los discos compactos, no se podrn utilizar elementos diferentes a los utilizados aqu, tales como fotografas, tipografa diferente o colores solidos en el fondo, con el fin de mantener la legibilidad de la informacin consignada en estas etiquetas. Igualmente se permite un espacio de reserva de texto, el cual es opcional en caso de requerir consignar informacin adicional, la tipografa a utilizar en este cuadro de texto es Verdana regular en 12 puntos y para el nombre del proyecto en 18 puntos. No se especifica cal es el mtodo de impresin ms sin embargo, se deja una rea de reserva de 2mm para que el diseo no pierda ningn detalle.

5cm

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FONDOS DE PANTALLA PARA MONITORES

1024x728

1440x900
Estos son los fondos de pantalla autorizados para ser utilizados en los monitores y dems equipos electrnicos; igualmente esta propuesta grfica podr ser utilizada como base para el desarrollo de aplicaciones simples, presentaciones de diapositivas o animaciones que requieran identificacin de la marca del Departamento Atrvete a descubir las 7 Maravillas de Boyac.

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WEB

Banner lateral Derecho pgina web

Banner lateral Derecho pgina web 162x209 pixeles - 72 resolucin 338x435 pixeles - 150 resolucin

Las grficas presentadas, en la parte superior de esta pgina, corresponden a los banners para internet, los cuales no se podrn modificar bajo ningn motivo, salvo expresa autorizacin del Despacho del Gobernador. Los tamaos y proporciones son los mismos que se han manejado a lo largo del presente manual. La implementacin de banderas, escudos y logos en las diferentes publicaciones que lo requieran es de uso obligatorio de acuerdo a la jerarqua de banderas, escudos y logos.

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PRENSA

Tamao de la tipografa 14 puntos en negrilla para titular y 11 puntos regular para noticias.

Por la naturaleza y necesidades de la Oficina de Comunicaciones y Protocolo se ha incluido un formato de publicacin especial para la misma, el cual est constituido por el imagotipo centrado en el tercio superior de la pgina tamao carta u oficio, en las cuales el encabezado de la publicacin se incluir en la tipografa autorizada Verdana regular de 14 puntos en negrilla altas y bajas y de 11 puntos para el contenido de la noticia.

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JERARQUA DE BANDERAS, ESCUDOS Y LOGOS

La ubicacin de los escudos debe ser la misma que el del orden protocolario de las banderas, si es uno ir en el centro, si son dos la de Colombia al lado izquierdo y la segunda al lado derecho; si son tres la de Colombia en el centro, izquierda Boyac y derecha la que se necesite ubicar; teniendo en cuenta que la ubicacin del usuario es de frente a las banderas y as sucesivamente. .

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PUBLICIDAD PARA EVENTOS

Tamao mximo 20% del rea total

Tamao mnimo 5% del rea total

En todos los casos en que la marca de Boyac Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac realice un evento, es fundamental que sobresalga la imagen institucional de la marca de Boyac con el imagotipo como se plasma en la parte superior de la pgina.

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PUBLICIDAD EXTERNA

Esta es una muestra de los posibles usos del imagotipo en diferentes medios de publicidad externa, el tamao del imagotipo no debe ser menor del 5% ni exceder el 20% del rea total, y la posicin depender de que se quiera comunicar, puede ir en modo firma o emisin.

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OBJETOS PROMOCIONALES

La ubicacin de la marca debe quedar en la vista de perfil del producto y en direccin hacia el usuario.

33

OBJETOS PROMOCIONALES

Estas son representaciones de algunas piezas grficas publicitarias, indicando la ubicacin y la correcta utilizacin del imagotipo de la marca de Boyac Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac , en los cuales se deber respetar las proporciones definidas con anterioridad en este manual.

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SEALIZACIN EN VEHCULOS

Los vehculos de la marca de Boyac Atrvete a descubrir las 7 Maravillas de Boyac, debern estar identificados con el imagotipo convirtindose en portador de la imagen corporativa. La utilizacin debe contar con la autorizacin del Despacho del Gobernador; el tamao del imagotipo no puede ser inferior del 5% ni superar el 20% del rea de trabajo del vehculo.

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GLOSARIO
A E

ALTAS: Uso de la tipografa en mayscula. REA DE RESPETO: Se debe dejar un espacio en blanco o sin ningn elemento que interfiera que con el imagotipo. BAJAS: Uso de la tipografa en minsculas. BANNER: anuncio publicitario para internet o medios electrnicos, su medida se da en pixeles. BORDADO: Mtodo de reproduccin del imagotipo con puntadas de hilo sobre una superficie de tela.

EMISOR: Quien transmite una informacin de un producto, programa o comunicado para darlo a conocer al pblico en general. ESCALA DE GRISES: Gradacin de color del 100% de negro hasta llegar al blanco ms puro. ESLOGAN: Frase representativa de la entidad Orgullo de Amrica ESTAMPADO: Impresin del imagotipo sobre cualquier superficie que lo permita.

CAJA DE TEXTO: Espacio exclusivamente para el texto. CARN: Documento de bolsillo, con datos bsicos del portador, que acredita la identidad de una persona, vinculada a dicha empresa. CARPETA INSTITUCIONAL: Para presentar documentos, exclusiva de la entidad, util en tamao rectangular. CMYK: Modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresin de colores, permite presentar una gama de color mas amplia y se adapta mejor a los medios industriales; CMYK se desglosa en Cian, Magenta, Yellow, Black o Key. COLOR SLIDO: Color de un solo tono. COLORES CORPORATIVOS: Todos los colores que conforma el imagotipo. CUADRICROMA: Composicin de los colores.

FIRMA: El imagotipo en la parte inferior del documento, dndole una expresin de conformidad con lo expresado anteriormente, de validez y respaldo.

G H

GRADACIN: Transicin de un color. HOJA MEMBRETE: Hoja con diseo exclusivo de una entidad, es de tamao carta o oficio.

IMAGOTIPO: cuando existen las dos caractersticas: la imagen y la tipografa o texto, por lo general se encuentra uno encima de otro o imagen a la izquierda y texto a la derecha. IMAGOTIPO EN NEGATIVO: cuando el imagotipo es 100% blanco sobre fondo negro. IMAGOTIPO EN POSITIVO: cuando el imagotipo es 100% negro sobre fondo blanco.

DEGRAD: Transicin gradual de un color a blanco.

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GLOSARIO
L
PUNTOS: Hace referencia al tamao de la tipografa que est dada en puntos 2pts, 4pts, etc.

LABEL DEL CD: forma de etiquetar un CD por la parte frontal para darle identidad al mismo.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA: El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es bsicamente una gua que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen grfica y corporativa de la misma. Es una gua sencilla que orienta a los miembros de la entidad, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carcter obligatorio y solo podrn hacer uso de l quienes estn autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.

RGB: Hace referencia a la composicin del color basada en la intensidad de los colores primarios que conforman el RGB: RED, GREEN, BLUE.

SOBRE INSTITUCIONAL: Cubierta de papel donde se almacenan documentos institucionales.

TARJETA PERSONAL: Tarjeta de presentacin de una persona, que contiene los datos bsicos de ubicacin de la misma. TIPOGRAFA: son las letras de un texto.

OBJETOS O PIEZAS PROMOCIONALES: Todos los objetos que una empresa utiliza para promocionarla, como son: gorras, chaquetas, bolsas, bombas, vasos, etc.

X: Hace referencia a una medida cualquiera en un cuadrado perfecto.

PALETA: Hace referencia a toda la gama de colores con los que se trabaja o que existen. PANTONE: Sistema de definicin cromtica, creado por la compaa PANTONE INC. PIXEL: Es la unidad homognea en color que forma parte de una imagen digital.

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