Psicologa del color, conducta de compra. Resumen.

El color es un medio de expresin de sensaciones muy importante y juega un papel importante interviniendo en las necesidades bsicas sensoriales del ser humano, as como en las de seguridad, pertenencia y estatus. El color es un elemento que tambin influye en la percepcin de los objetos por parte de los individuos. La manera en que el color es percibido es determinada por factores culturales, histricos y culturales. Parmetros como las condiciones de iluminacin, las caractersticas espectrales del objeto, las dimensiones, forma y material del objeto tambin influirn en la percepcin del color. El color puede relacionarse con otros atributos sensoriales como los son la forma, el olor y el sonido. El tacto es llevado a cabo por todo aquello que tiene contacto con la piel y permite percibir sensaciones e informacin. Las impresiones registradas a travs del tacto son percibidas como estados de afeccin de nuestro propio cuerpo ya que el tacto enfatiza una unidad formal dinmica con el exterior. Los atributos tctiles portan tambin una imagen social del objeto. La textura de los productos tiene diferentes funciones. Entre ellas resaltan la de proteccin, adherencia, resistencia y la esttica o comunicativa. En el mbito humano las texturas tienen funcione relacionadas a las necesidades fisiolgicas, psicolgicas y socioculturales. Anlisis. El artculo empieza por hacer una exposicin de las diferentes teoras acerca de la psicologa del color con ayuda de varios ejemplos prcticos. El autor enfatiza la importancia de cmo es percibido el color por parte de los seres humanos y como esta percepcin cambia dependiendo de la cultura de cada persona. El autor tambin hace notar la importancia del color en los objetos de consumo y en lo que estos quieren transmitir y hacer sentir al consumidor. Dependiendo de su color o de la combinacin de estos, los productos estarn destinados a cierto mercado o sern percibidos de cierta forma que logre su aceptacin o su rechazo. El artculo menciona tambin la importancia de la textura de los objetos para la transmisin de informacin y sentimientos al consumidor. El autor describe de una forma extensa las implicaciones del sentido del tacto en la psicologa humana y su influencia en lo que se percibe al estar en contacto con diferentes texturas. El autor fundamenta sus argumentos en base a teoras desarrolladas por expertos y estudiosos del tema y engancha al lector con ejemplos tangibles y de fcil asimilacin ya que se pueden relacionar con eventos de la vida diaria.

Opinin. Personalmente el texto me pareci interesante aunque no concuerdo con los puntos de vista del autor. Para m, el color en s no es capaz de producir las sensaciones que refiere el autor pero tal vez esto que creo solo es por mi falta de atencin a mis percepciones y a los sentimientos que los colores provocan en m. S creo que los seres humanos asociamos a los colores ciertos atributos y que los relacionamos con grupos de objetos pero no creo que sean capaces de desatar reacciones psicolgicas importantes y mucho menos fisiolgicas por el puro hecho de verlos. As como con el color yo creo que tambin la percepcin de las texturas no puede desatar reacciones psicolgicas en los humanos, para m la preferencia hacia una u otra textura radica en la comodidad que siente cada persona al tocarla y nada ms. La mayora de las personas coinciden en que las texturas suaves o afelpadas son percibidas como algo cmodo y las texturas rasposas o rgidas como algo incmodo dependiendo en la presin que ejerzan sobre nuestra piel. Tambin pienso que la calidad del escrito no es la ms alta ya que su redaccin es difcil de entender en ciertas partes, tiene faltas de ortografa y carece de referencias bibliogrficas. Ejemplos. El artculo habla sobre los significados uniformes de los colores en todo el mundo y un ejemplo muy claro son los letreros en la universidad para sealar las rutas de evacuacin (en verde) y para sealar las cosas prohibidas dentro de los salones de clase como comida y celulares (en rojo). El artculo dice que el rojo significa parar y el verde avanzar y esto concuerda con lo visto en las seales mencionadas en este prrafo. En la cuestin de sinestesia de color/sonido el ejemplo son los discos de msica heavy metal. El arte que acompaa las grabaciones de esta msica suele ser de color negro as como la indumentaria de quienes la ejecutan. Las letras de esta msica suelen tratar temas como la muerte, caos, anarqua y destruccin. El artculo seala que el negro se relaciona con lo feo, con la muerte, con el odio y con algo pesado al igual que este gnero musical.