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INTRODUCCI ON AL

INTRODUCCION AL DISEO

DISEO

01/01/20 13

Lic. Carolina Chinchilla Lpez y Lic. Stella Rosales

TENDENCIA
(De tender, propender). 1. f. Propensin o inclinacin en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. 2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa.

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3. f. Idea religiosa, econmica, poltica, artstica, etc., que se orienta en determinada direccin.

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Las tendencias como tal vienen de muchas partes, los diseadores proponen, las revisitas, actores, msicos comienzan a usarlo y de ah se extiende, es retomado por las masas clonndolo, de tal manera que muchas veces los productos de diseador son quemados antes de salir al mercado. Las tendencias tambin se dan con los grandes relanzamientos de productos, y volvemos a que muchas celebridades los usan y son las vitrinas de ellos, y se vuelve puro marketing. Relanzamientos, reediciones de productos, promociones, etc. Las series de tv y pelculas son una fuente de mercadeo increble, en muchas salen los actores con sus bebidas favoritas (pagando o la produccin por que la marca salga en la cinta o a la inversa). Mucho menos podemos dejar atrs toda la informacin en lnea que nos bombardea, los peridicos, canales de tv, radios etc., a nivel internacional y nacional tienen sus espacios para la moda en el mbito nacional podemos ver: Revista Mujeres www.elsalvador.com Tips con Milena Mayorga www.laprensagrafica.com Canal 12 Revista Hola El Salvador Tele Corporacin Salvadorea Viva la Maana Y otros donde tienen sus secciones de tendencias de moda y productos. Dada la situacin actual mucha de la moda se basa en las tendencias de algunas localidades para entender mejor este sistema se ha retomado la explicacin de la cazadora de lo cool Eva Garcia Marciel, donde explica lo referente a este tipo de recoleccin de informacin.

LOS CAZADORES DE LO COOL


Eva Garca Marciel (cool-hunter) E-mail: evamarciel@hotmail.com El cool-hunter: Quin decide lo que est de moda?

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Soy cool-hunter desde hace casi seis aos (para la empresa italiana Ipsos-Explorer, entre otras) y si bien ahora parece estar muy de moda lo de los cool-hunter, es algo que ya exista a finales del siglo pasado En cualquier caso intentar explicar un poco en qu consiste el trabajo del coolhunter y cul es su funcin dentro del mercado: Los cool-hunter o cazadores de tendencias son jvenes atentos a lo que ocurre a su alrededor, trabajan principalmente en las grandes capitales y suelen ser jvenes comunicadores, socilogos, psiclogos o antroplogos. En principio los cool-hunter no crean tendencia sino que las observan y detectan. Realizan, por lo tanto, un trabajo de campo, con el objetivo principal de observar y para ello llevan siempre encima una cmara de fotos digital, que les permitir obtener instantneas en la calle, el restaurante, el escaparate, la universidad, el club, la galera de arte Las informaciones que obtienen son claves para las estrategias de comunicacin de grandes empresas. El coolhunter nace como consecuencia de la necesidad de las grandes marcas de saber qu pasa en la calle. Para ello realizan unos dossieres en los que se recogen y elaboran todas estas tendencias, como explicaremos ms adelante. Es muy importante analizar las comunicacin y las tendencias de los productos, una fuente imprescindible son los medios de comunicacin (prensa- preferentemente especializada-, televisin, cine) que son, en la mayora de los casos, seguidores de tendencias y en muchos otros marcarn nuevas tendencias. La publicidad (grfica, televisin y radio) es un elemento que se ha de tener siempre en cuenta, prestando especial inters a la distribucin de los diferentes productos y a los nuevos modelos de consumo. Un ejemplo de nuevos modelos de consumo lo encontramos en el window shopping o consumo con total informacin, es decir, el consumidor ya no confa ciegamente en una marca sino que conoce el producto (materiales, acabados) y elige la que ms le interesa. El cool-hunter elabora dos o tres dossieres anuales (en mi caso denominados Observatorio Tendenze) que suponen una herramienta de marketing que complementa las ya tradicionales, ofreciendo un punto de vista diferente y sobre todo actual. Es indispensable para la planificacin estratgica ya que enriquece el pensamiento del marketing y prepara a las empresas para futuras innovaciones, para reposicionarse dentro del mercado y para su propia evolucin de marca o producto. Es, por lo tanto, una herramienta que trabaja con y para los nuevos modelos de comunicacin que se imponen en el mercado, ayudando a las marcas (productos) a posicionarse, diferenciarse y actuar, marcando jerarquas y organizando el mercado.

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Ayudar a los clientes a definir sus cdigos de comunicacin de acuerdo con las expectativas deseadas por los consumidores. El Observatorio Tendenze o dossieres del cool-hunter se estructuran en tres etapas: 1. Identificacin de las tendencias (Qu nuevas tendencias llegan a nuestras vidas?, De dnde vienen?...) 2. Anlisis de sus bases y motivaciones (origen-evolucin de las tendencias, qu significan?) 3. Traduccin a la accin (Lenguaje y actos dentro del universo del consumo y de los servicios: qu formas adquiere?, Son tendencias duraderas o efmeras?, Qu impacto tendrn en las marcas?...) Se presenta en un dossier de unas 100 pginas (aproximadamente 50 de imgenes y 50 de texto) en formato CdRom o encuadernado en papel, que consta de: Una visin global del contexto socio-cultural; Cada pas es diferente, pues cuenta con una historia y unas caractersticas propias. No tenemos ms que salir al extranjero para saber que vestimos y actuamos de una forma nica y peculiar. Este contexto socio-cultural ayudara a los clientes extranjeros a entender mejor nuestro mercado y a nuestro consumidor (Un ejemplo lo encontramos en el nuevo poder surgido del pueblo en sus continuas manifestaciones contra la actual guerra de Irak y en los nuevos lderes de opinin pblica, los artistas, unidos en la Plataforma de la Cultura contra la guerra). Exposicin y descripcin de las tendencias (englobara los apartados 1 y 2 del epgrafe anterior). Las tendencias se clasifican en tres niveles diferenciados: 1. Top Trend: Tendencias emergentes y con desarrollo potencial 2. Middle Trend: Tendencias en camino de llegar al mercado de masas. 3. Common Trend: Tendencias saturadas y en vas de extinguirse. Seguiran una forma piramidal, es decir las tendencias top, seran minoritarias y estaran en el vrtice o pico de la pirmide y as sucesivamente. Los cdigos lingsticos de cada una de las tendencias que se describen y su aplicacin al mercado (apartado 3) y clasificacin socio-demogrfica de las tendencias (por edades expresados en mrgenes 15-24, 25-34, 35-40 aos) y por nivel econmico. Las tendencias se dividen en nueve grandes categoras: Moda (tendencias femeninas y masculinas, colores, tejidos, nuevos diseadores, nuevas modelos, nuevas tiendas, accesorios- bolsos, gafas, cinturones-, joyas, calzado) Alimentacin (Alimentos-tipos-, productos, elaboracin, congelados, categoras, tipos de cocina, presentacin, consumo)

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Automocin

(coches,

motos,

bicicletas,

modelos,

caractersticas

propias,

accesorios

innovadores) Ocio y Turismo (tendencias en vacaciones, puentes, fines de semana, hoteles, estilos, destinos de moda, locomocin) Bebidas (tipos, consumo, packaging) Hogar: Arquitectura y diseo (formas de vida, organizacin de espacios, mobiliario- tipos, colores, diseos, estampados, materiales, usos-, objetos de diseo, productos de limpieza) Higiene y belleza (dividas en categoras de rostro - tratamientos, tendencias de maquillaje, colores, acabados, cejas-, cuerpo uas, texturas, masajes, tratamientos corporales-, y cabello productos, peinados, cortes, tintes-.) Electrnica (de consumo) (Dvd, cmaras de fotos, PCs, agendas electrnicas, domtica, nuevos diseos y funciones, innovaciones) Economa y Finanzas (banca, seguros, inversiones, crditos y tipos, novedades, estilos de comunicacin) En todos los apartados anteriores se especificar la comunicacin, publicidad y distribucin en el mercado. A parte de los dos dossieres anuales observatorio Tendenze, tambin se realizan otros trabajos de menor extensin como los dossieres ad-hoc (sobre temas concretos y generalmente bajo demanda de la empresa de investigacin) y los high-lights que son pequeas notas puntuales que se envan sobre una tendencia muy fuerte en el perodo semestral entre ambos dossieres, generalmente por iniciativa del cool-hunter. Como Dinamia es un Congreso de Ocio Joven tratar de explicar algunas de las tendencias 20022003 de Turismo y ocio (joven): En Turismo encontramos una crisis del modelo tradicional, consecuencia de la masiva inversin hotelera y el agotamiento del modelo sol y playa. Surgen nuevos modelos como las vacaciones multiaventura (con deporte y actividades) o los viajes combinados (playas + cultura por ejemplo). Las agencias de viajes pierden importancia entre los jvenes frente a internet, que ofrece inmediatez adems de ofertas y descuentos, salida de ltima hora, subastas o el famoso tijeretazo. Algunas de las pginas web ms visitadas son: www.tuiviajes.com, www.despegar.com, www.viajarbajoprecio.com, www.iberia.es, www.muchoviaje.com, etc) En tui y filfog encontramos subastas semanales y viajar bajo precio ofrece la frmula de oferta de precio por parte del cliente, esta oferta es enviada a las compaas areas que aceptan o rechazan el precio ofrecido. Las nuevas alternativas las encontramos tambin en la auto caravana (tendencia en el norte de Europa desde hace algunos aos).

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Los viajes de ski y de golf son otra de las apuestas seguras, y parte de su xito reside en su popularizacin. Han dejado de ser deportes exclusivos de la elite y la clase media, y sobre todo media-alta, demandan este producto cada vez ms En cuanto a Alimentacin y restaurantes la tendencia es la cocina fusin y creativa, preferentemente con base de cocina mediterrnea y con toques asiticos, africanos, mejicanos Encontramos nuevos restaurantes como Prtico del siglo XXI, Bestial, Tao, Indochina, Summa u Osho. La decoracin tiende al estilo neoyorquino (techos altos y espacios abiertos tipo loft), estilo tnico con referentes de Bali, Vietnam o Tailandia y la decoracin con piezas de diseo y un aire retro. La vida nocturna se caracterizar por la proliferacin de Chill -Outs (Ej: Aeria Chillo-out), la bebida seguirn siendo los ccteles (excepcionalmente bien servidos en Chicote, De Diego o Dostrece) y los espacios hbridos: restaurante, club y coctelera en el mismo espacio (como DBlanco en Barcelona). Otra novedad es la posibilidad de ver lo que se cuece en los clubs mediante internet y su conexin en directo con cmaras, esto nos permitir elegir el ambiente que ms nos apetezca (www.coolballroom.com, www.museo-chicote.com, www.amnesiaibiza.com, etc). En deportes surgen nuevas opciones; en general evolucin de los ya existentes o mezcla de varios como el Fila Flick Power (kick boxing+ tai-chi), TaeBo, Capoeira, ChiBall (Step con msica new age), Core Training (step con punto de apoyo inestable) o Flamenco Fit (Fitness+ Flamenco), entre otros. Los masajes y los tratamientos estticos basados een tcnicas orientales son absoluta tendencia y el Shiatsu dar paso a los Spas (muchos de ellos orientales) con infinidad de servicios y tratamientos. Despus de leer este pequeo artculo me doy cuenta de la continua utilizacin de anglicismos y trminos un tanto inusuales, y es que los cool-hunter recurren a nuevos trminos para referirse a nuevas tendencias o crean palabras a partir de la unin de dos conceptos o su traduccin o traslacin de una lengua extranjera. De este modo una conversacin entre dos cool-hunter podra ser la siguiente: - Me acabo de compara un vestido ideal de inspiracin afrodita (1) en color rosa Dior(2) - Con qu zapatos te lo vas a poner, con romanas hiperplanas (3) plateadas? - No con unos stilettos(4) de Jorge Vzquez(5) - Yo prefiero el sport de luxe (6) y llevar leggings(7) verde Paul Smith(8) con unas Blay (9) de taconazo. Adems me he customizado (10) una camiseta muy en la lnea de construccin (11) de Amaya Arzuaga.

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- Uy! que tarde se me ha hecho Me voy a al multiespacio(12) de Carmen Navarro a hacerme un Kapateo(13) - Yo tengo que ir a las cinco a hacer Leoarmi (14) con Pablito - Hasta otra - Ciao Traductor: 1. Inspiracin Afrodita: evolucin de la tendencia de moda griega (con asimetras) en su versin ms sexi con tejidos vaporosos (gasas y organzas), aberturas en las faldas y acortamiento de los largos 2. Rosa Dior: Rosa palo pero intenso tambin llamado rosa beb 3. Romanas Hiperplanas: Sandalias planas con tiras muy largas que se anudan en la pierna ascendentemente. 4. Stilettos: Zapatos estilo retro 5. Jorge Vzquez: joven promesa del calzado espaol 6. Sport de luxe: Tendencia de moda deportiva con materiales de lujo (sedas, rasos) y con acabado de noche. 7. Leggins: Maillots de deporte en su versin de fiesta 8. Verde paul Smith: Verde menta-clorofila 9. Blay: Gur del diseo de calzado espaol 10. Customizado: personalizacin de prendas de ropa, complementos, cds de msica 11. Decontruccin: Tendencia de reinterpretar las prendas o los alimentos (deshilachados, cortes). Ferrn Adri es un genio de la reconstruccin en su cocina 12. Multiespacio: Espacios hbridos que dan varios servicios a la vez, ej: Gimnasio spa y cafetera peluquera, tienda de moda, escuela de djs 13. Kapateo: Masaje ms intenso que el shiatsu que utiliza los pies y elimina contracturas. 14. Leoarmi: Tcnica de juegos en el agua (piscina) con bebs para quitar fobias y miedos y aumentar la seguridad y autoestima del pequeo.

PARCIAL
Individual Planas colores cuaternarios. El diseo de cuadricula triada, con gris, con blanco y con negro. Grupo

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Tendencias en productos no es como estn codificados con el color, es como van cambiando tecnologas, materiales, funciones, etc. La tendencia de las pachas es que el sistema es tal, y como el color participa en ella.

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