RESUMEN CAPITULO 1 Los administradores, las ganancias y mercados Economa de la empresa proporcionan una manera sistemtica y lgica de anlisis

de decisiones de negocio que se centra en las fuerzas econmicas que moldean tanto el da a da decisiones y largo plazo las decisiones de planificacin. Economa de la empresa se aplica la teora microeconmica, el estudio del comportamiento de cada economa agentes-a los problemas empresariales con el fin de ensear a responsables de tomar decisiones de cmo usar el anlisis econmico para tomar decisiones que logren los de la empresa objetivo: la maximizacin del beneficio. La teora econmica ayuda a los gerentes a comprender los problemas reales de negocio mediante el uso de supuestos simplificadores para abstraer las ideas irrelevantes y la informacin y la complejidad de convertirse en la relativa sencillez. Al igual que una hoja de ruta, la teora econmica hace caso omiso de todo lo irrelevante para el problema y reduce los problemas de negocio a sus componentes ms esenciales. El costo de oportunidad de utilizar los recursos para producir bienes y servicios es la cantidad que el propietario de la empresa se da por vencido mediante el uso de estos recursos. Oportunidad los costos son costos de oportunidad ya sea explcita o implcita de los costos de oportunidad. Los costos explcitos son los costos de la utilizacin de los recursos suministrados por el mercado, que igual a la pagos en dinero para contratar, alquilar o arrendar los recursos propiedad de terceros. Los costos implcitos son los costos de la utilizacin de los recursos suministrados por sus propietarios, que son los mejores los ingresos no percibidos del uso de los recursos propiedad de la empresa en el proceso de produccin de la empresa propia. Costo econmico total es la suma del explcitas e implcitas los costos. El beneficio econmico es la diferencia entre ingresos totales y el costo econmico total: Beneficio econmico = ingreso total costo econmico total = Ingresos totales costos explcitos Los costos implcitos Resultado contable difiere de la ganancia econmica, porque el resultado contable no restar de los ingresos totales los costos implcitos de la utilizacin de los recursos: Resultado contable = ingreso total Los costos explcitos As, el resultado contable ser mayor que el beneficio econmico para las empresas que utilizan los recursos suministrados por el propietario. Dado que todos los costos de la materia a los propietarios de una empresa, maximizar el beneficio econmico es el objetivo de los propietarios de la empresa. El valor de una empresa es el precio por el que se puede vender, y que el precio es igual al valor presente de los beneficios futuros esperados de la empresa. El riesgo asociados con no saber los beneficios futuros de una empresa se explica mediante el uso de un mayor riesgo de tasa de descuento ajustada para calcular el valor actual de los beneficios futuros de la empresa. El mayor (menor) el riesgo asociado con los beneficios futuros, el mayor (menor) el riesgo ajustado por tasa de descuento utilizada para calcular el valor de la empresa, y el menor (mayor) ser el valor de la empresa. En la ausencia de problemas de agencia, el objetivo de un gerente es maximizar el valor de la empresa. Un gerente de maximizar el valor de una empresa, tomando decisiones que maximicen el beneficio en cada perodo de tiempo solo, a menos costo y / o condiciones de ingresos en un periodo de depender de las decisiones tomadas en otros perodos de tiempo. En las empresas donde los gerentes no son tambin los propietarios, los gerentes son agentes de los propietarios o directores. Un problema principal-agente se da cuando el agente tiene objetivos diferentes a los del principal, y el director tiene dificultad de hacer cumplir los acuerdos con el agente o le resulta demasiado

difcil y costoso de controlar el agente para comprobar que l o ella es promover los objetivos del director. Los problemas de agencia surgen a causa de riesgo moral. El riesgo moral existe cuando una de las partes a un acuerdo tiene un incentivo para no cumplir con todas las disposiciones del acuerdo y de un solo partido no puede llegar a costar efectivamente saber si la otra parte est cumpliendo con el acuerdo o no puede hacer cumplir el acuerdo, incluso cuando la informacin est disponible. A fin de abordar los problemas de agencia, los accionistas pueden emplear una variedad de mecanismos de control corporativo. Los accionistas pueden reducir o eliminar la agencia problemas (1) que requiere que los administradores tienen una cantidad estipulada de acciones de la empresa, (2) aumentar el porcentaje de extranjeros que sirven en la junta de directores de la empresa, y (3) la financiacin de inversiones empresariales con deuda en vez de la equidad. Adquisiciones de empresas tambin crean un incentivo para los administradores a tomar decisiones que maximicen el valor de una empresa. La estructura del mercado en que opera la empresa puede limitar la capacidad de los administradores a aumentar el precio de los productos de la empresa. En algunos mercados, las empresas son tomadores de precios. En estos mercados los precios son determinados por los administradores, pero no por las fuerzas del mercado que no se puede controlar. En otros mercados, directivos de las empresas de fijacin de precios poseen cierto grado de poder de mercado y puede aumentar el precio sin perder todas sus ventas. Un mercado es cualquier arreglo que permite a los compradores y vendedores para intercambiar bienes y servicios, por lo general de pagos de dinero. Un mercado puede ser un lugar en un momento determinado, un anuncio de peridico, un sitio web en Internet, o cualquier otra disposicin que trabaja para reunir a compradores y vendedores. Los mercados existen para reducir los costos de transaccin, los costos de hacer una transaccin. Una estructura de mercado es un conjunto de caractersticas del mercado que determina el entorno econmico en que opera la empresa: (1) el nmero y tamao de la empresas que operan en el mercado, (2) el grado de diferenciacin del producto, y (3) la probabilidad de que nuevas empresas entren. Un mercado perfectamente competitivo tiene un gran nmero de empresas relativamente pequeas que venden un producto no diferenciado, sin barreras de entrada. Un mercado de monopolio es aquella en la que una sola empresa, protegidos por barreras de entrada, se obtiene un producto que no tiene sustitutos cercanos. En un mercado de competencia monopolstica, un gran nmero de relativamente las pequeas empresas producen productos diferenciados sin ningn tipo de barreras a la entrada. Finalmente, en un mercado oligoplico, slo hay unas pocas empresas que experimentan interdependencia, cada decisin de precios afecta a los beneficios de la empresa con todas las dems empresas "diferentes grados de diferenciacin del producto y las barreras de entrada.