BRIEFING INTEGRAL

(insertar anagrama de Marca) 7nSins Pas: Per Producto/Servicio: Seguros : Vino Categora: Entretenimiento, Vida nocturna, Cultura, turismo. Nombre de la Campaa: Pasin por tu pecado Tipo de Campaa (Lanzamiento, teaser, promocional, mantenimiento ,alianza,..) : Lanzamiento Duracin de la Campaa: Preparado por: vieros seven sins Fecha: 13-05-2013

MARCO ESTRATGICO
I. PRODUCTO
DESCRIPCIN

- Definicin - Caractersticas - Ante el usuario: qu es, cmo funciona, cmo lo usa, dnde lo adquiere, etc. - Beneficios para el usuario (racionales y emocionales) - Ventajas diferenciales respecto a otros productos similares

-Nuestra empresa ofrece vinos de excelente calidad hechas con las mejores uvas para que deguste el consumidor. -Vinos 7nSins de uva borgoa de 750ml y 11% volumen de alcohol, excelente calidad. Qu es? Es un producto. Cmo funciona? Viedos Seven Sins se encarga de elaboracin de los vinos las cuales se utilizan uvas de la mejor calidad y ofrecer en nuestro establecimiento la venta de nuestro producto. Dnde los adquiere? Lo adquiere en nuestro establecimiento que estar ubicado en Av. San Martin 1065 pasaje libertad.

ANTECEDENTES / EVOLUCIN HISTRICA - Es un producto nuevo, existente , reenfoque comercial,... - Situacin actual - Evolucin histrica - Factores del xito / fracaso campaas precedentes

-Es un producto nuevo que entrara al mercado Tacneo. -La situacin actual es establecer y ser conocidos en el mercado como la mejor opcin en vino para el cliente. -No existe XITO Buena planificacin Aplicacin de un marketing eficiente Tener claro los objetivos Orientacin del publico objetivo Diferenciacin ( ventaja competitiva) Trabajo en equipo Aportes intelectuales y econmicos

Fracasos Falta de planificacin Marketing deficiente No tener bien claro los objetivos Desconocimiento del publico objetivo Ignorar la competencia Falta de financiamiento Poca comunicacin entre los socios

II. MERCADO
ENTORNO COMPETITIVO

- Principales competidores, ranking, cuotas de mercado y cifras (saldo, facturacin, nmero..) - Productos similares que compiten en la categora y sus ventajas diferenciales. - Ejes de comunicacin y medios utilizados. - Segmento en el que estamos compitiendo.

-Santa Elena -BODEGA cuneo -VINO OCUCAJE -DON CESAR -VINOS ROBERANO

Anlisis D A F O Debilidades Poca disponibilidad de capital. Poca experiencia en el rubro Fortalezas

Vieros seven sins cuenta con personal altamente calificado.

III. OBJETIVOS COMERCIALES Nuestro producto est dirigido a la clase media y media alta de la regin de Tacna y las metas a alcanzar en un largo plazo es el sur del Per Moquegua y Arequipa. Las nuevas metas de atencin que abarcaremos a clientes que estn conformadas por ejecutivos y empresarios los cuales cubriremos sus necesidades para fidelizarlos en nuestra empresa.

- Cuota mercado actual y a alcanzar - Nmero clientes (nuevos a captar, retener/fidelizar, vincular, etc) - Otros

COMUNICACIN Queremos una nueva publicidad para cambiar y romper con los paradigmas de las publicidades que nos ofrecen productos y servicios que se caracterizan ambiguos y que tienen un reconocimiento en las personas. Pretendemos comunicar que estamos comprometidos con el trabajo de nuestro producto que vamos a ofrecer a nuestros clientes un vino elaborado con las mejores insumos de alta calidad para que nuestro cliente se sienta satisfecho con nuestro producto. Por lo tanto somos una empresa que trabajamos para el cliente. Somos una empresa profesional en la que cuenta con un personal calificado para la elaboracin de nuestros vinos. Que tenemos un compromiso serio con nuestro clientes que trabajamos contantemente pensando en su comodidad y satisfaccin ofrecindoles un producto de alta calidad. ESTRATGICOS

- Por qu queremos una nueva publicidad / comunicacin - Qu pretendemos comunicar y porqu / para qu - Qu queremos destacar, atraer, reforzar, incentivar, promocionar, motivar, apoyar,... - Qu queremos que piense el consumidor como resultado de la campaa

- Cmo encaja este producto en el marco de expresin - Motivos para alcanzar, reorientar o salir de un posicionamiento del producto - Concepto distintivo en el mercado - Otros

IV. TARGET E INSIGHTS CONSUMIDOR

PUBLICO OBJETIVO

-Segmento, actividad, nivel SE, edad, sexo, zona urbana, rural,... - Clientes propios, potenciales, usuarios del producto en otras
Empresas.

Venta de vino presentacin de 750ml de uva borgoa. 2.- medio y alto 3.- 23 a ms 4.- Ambos sexos 5.- Zona urbana 6.-cartera de clientes, ejecutivos y empresarios e instituciones pblicas y privadas serian nuestros principales clientes potenciales con esta base de datos formara nuestra cartera de clientes.

OPININ ACTUAL DEL CONSUMIDOR Personas con conocimiento y cultura, que estn dispuestas a experimentar nuevas sensaciones con este producto nos usaran para un momento agradable en diferentes situaciones que se encuentra el consumidor, el producto un agradable sabor y una grata experiencia. No nos usaran porque el producto solo tiene un sabor que es el borgoa y al consumidor le gusta la variedad en sabor. El consumidor piensa que debera aumentar las variedades de sabor del producto.

- Cmo son, por qu nos usan o usaran o porqu no. - Qu piensa debemos cambiar

OPININ DESEADA DEL CONSUMIDOR Nuestro producto queremos que piensen que somos la mejor marca en cuanto a vinos y que sientan que somos la mejor opcin Esperamos que reaccionen de manera positiva que nos reconozcan y nos recomienden en su entorno Que la experiencia de probar nuestro producto se tan agradable que recomienden y se comience a producir un

- Qu queremos que piensen / sientan / sepan - Cmo esperamos que reaccionen - Qu esperamos que hagan

marketing de boca a boca

V. ESTRATEGIA CREATIVA
MENSAJE NICO - Cul es la USP (Propuesta nica de Ventas) - Cul es el principal mensaje que queremos transmitir - En qu atributos, valores y beneficios de
producto se basa el mensaje para que el usuario crea en nuestra promesa y prefiera nuestro producto o marca.

La propuesta nica de nuestro producto de ventas en Pasin por tu pecado. El principal mensaje de nuestro producto ser la mejor opcin en el proceso de seleccin de nuestro producto. EN LA PROMOSE DE QUE AL MOMENTO DE PROBAR NUESTRO PRODUCTO Y SENTIR SU SABOR SE FORMARA UN GRATO AMBIENTE EN EL QUE SE ENCUENTREN

VI. TERRITORIO DE MARCA

EMPRESA Donde nos situamos? Dnde se sita la competencia? PRODUCTO Dnde se sita el producto y hacia dnde queremos llevar su comunicacin?

Lo hizo Alicia Lo hizo Alicia

VII. MANDATORIOS Y OBSERVACIONES

EXTERNOS - Legislacin, reglamentos y normativa de Superintendencia u Organismos regulatorios (N de la norma o circular y en qu afecta para la comunicacin del producto)
- Aprobaciones necesarias para publicitar

..

INTERNOS - Circuito interno (procesos, timming y dptos responsables: Riesgos, Precios, Asesora Jurdico-LegalFiscal,etc) - Otras consideraciones a tener en cuenta