DE FLEUR, Melvin

(MRG)

PRIMERA PARTE: DESCRIPCIN

1. Informacin bibliogrfica a. Del libro reseado De Fleur,M.L. y Ball-Rockeach, S. Teoras de la comunicacin de masas, 4 Edicin, 1 Reimpresin, Paids, Barcelona, 1986, 349 pginas. Traduccin de Homero Alsina Thevenet. b. De la edicin original De Fleur, M. L. Theories of Mass Communication, Longman, Nueva York, 1966. c. De la primera edicin en espaol De Fleur,M.L. Teoras de la comunicacin masiva, Paids, Barcelona, 1982. 2. Descriptores conceptuales de contenido. a. Epistemologa: Positivismo b. Fuentes histricas: Sociologa funcionalista c. Comunicologa: Difusin d. Macro-objeto: Comunicacin e. Objeto especfico: Medios de difusin

SEGUNDA PARTE: CONTENIDO 3. Ubicacin campal de la obra a. Clasificacin campal: Dentro Dentro. b. poca: Los sesenta. Desarrollo del espacio conceptual c. Regin: Amrica del Norte.

4. Contenido de la obra a. Gnero: Teora b. ndice de la obra

Presentacin, Everette E. Dennis, 9 Prefacio, Melvin L. De Fleur y Sandra J. Ball-Rokeach, 13 1. 2. 3. 4. 5. 6. Los medios y la sociedad, 17 La sociedad y la prensa de masas, 53 Influencias socioculturales en el desarrollo del cine, 73 El contexto social de los medios de comunicacin a distancia, 101 Los nuevos sistemas de medios, 141 La naturaleza y consecuencias de la comunicacin humana, 159

7. La sociedad de masas y los comienzos de la teora de los medios, 197 8. Los medios de masas como sistemas sociales, 227 9. Encuentro con los medios, 247 10. Teoras sobre los efectos de la violencia en los medios, 267 11. Modelos bsicos de persuasin a travs de los medios de masas, 289 12. Hacia un modelo integrado de los efectos causados por los medios de masas, 309 ndice de nombres, 341 ndice analtico, 345 c. Sntesis del contenido, tomando como punto de partida el ndice La obra est constituida por doce captulos; todos ellos presentan algn aspecto relacionado con los medios de masas. El libro va de lo general a lo particular. As, en un primer momento se expone la relacin entre los medios y la sociedad, as como entre la sociedad de masas y la emergencia de los estudios sobre medios. En captulos posteriores, concretamente en los tres ltimos, los autores abordan especficamente el tema de los efectos de los medios de masas. d. Sugerencia: cul es la parte ms importante? Por la poca en la que se escribi el libro, y por ser los sesentas un momento de desarrollo de la teora de los efectos gestada dcadas antes, consideramos que los tres ltimos captulos son los de mayor importancia en el libro. Primero, por el tema que abordan; y en segundo lugar, porque suponen la propuesta especfica de los autores en el libro, misma que queda plasmada en el ltimo captulo, en el que se presenta un model integrado de los efectos de los medios. Pese a la importancia de esta parte, no es posible la comprensin total del texto sin haber ledo los primeros captulos, sin tener clara la relacin que establecen los autores entre medios y sociedad.

TERCERA PARTE: COMENTARIO 5. Importancia terica-conceptual del libro. Aportaciones de la obra a los estudios sobre comunicacin y a la comunicologa. Esta obra es un clsico dentro de los estudios sobre comunicacin en Estados Unidos, Europa y Amrica Latina. Su importancia radica en la sntesis terica que ofrece, sobre todo enfocada a la exposicin de la relacin entre medios de comunicacin y sociedad de masas, un tema en auge en la dcada de los sesentas y, hasta los noventas, uno de los ms discutidos en el campo acadmico de la comunicacin. Adems, la obra supuso, en su momento, importantes aportaciones a la dimensin de la difusin, ya que en gran parte de ella la reflexin se centra en el papel de los medios de difusin de masas, y dentro de esta temtica, especficamente en sus efectos sociales. En definitiva, ste es un libro clsico para las teoras de la comunicacin funcionalistas, y contribuy muy notablemente al desarrollo y consolidacin de la denominada

teora de los efectos, que desde el nacimiento del campo de la comunicacin ha estado presente en la agenda de temas. 6. Importancia social (fama, presencia en el campo) Esta obra se ha reeditado durante ms de veinte aos, lo cual confirma que se trata de una obra clsica para el campo de la comunicacin en el contexto internacional. La temprana traduccin al espaol, a inicios de los ochentas, permiti que esta obra se situara de lleno en el campo de la comunicacin de habla hispana; esto mismo se explica por su presencia ms que notable en la mayora de planes de estudio sobre comunicacin. En general, la obra de De Fleur es considerada como introductoria y de divulgacin de las teoras de la comunicacin, especficamente desde el enfoque estructural-funcionalista. 7. Ubicacin del libro dentro de la obra del autor Esta es la obra fundamental de Melvin De Fleur, formado en Psicologa y Sociologa en los Estados Unidos. La presencia del autor en el campo de la comunicacin, esencialmente el primero, ha sido detonada fundamentalmente por la publicacin de este libro, ms que de ningn otro. De Fleur es citado, sobre todo, como autor de obras introductorias y de divulgacin de temas bsicos relacionados, especialmente, con la teora estructural-funcionalista de la comunicacin. Su trayectoria est conformada por la publicacin de ms de una docena de libros y de numerosos artculos en revistas acadmicas especializadas, fundamentalmente norteamericanas. En la ltima dcada, De Fleur public, junto con Shearon Lowery, un inventario de los proyectos ms importantes realizados por la academia de comunicacin norteamericana, contenidos en la obra Milestone in Mass Comunication Research (Nueva York, Longman, 1994). Tambin es ampliamente conocido, y ha sido traducido a varias lenguas como la mayora de sus obras, el libro Understanding Mass Communication (Nueva York, Houghton-Mifflin). En los ltimos aos se ha dedicado a la investigacin sobre la recepcin de noticias.