TRABAJO COLABORATIVO N 3 APORTE INDIVIDUAL ANALISIS Y APLICACIN DE MARKETING A LA EMPRESA BONSUA

ALUMNO: BALDIR BARRERA QUIROGA

TUTOR: BERNARDO OSORIO

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA ADMINISTRACIN DE EMPRESAS COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

30 DE MAYO 2012

Cules considera usted, son las implicaciones del marketing en el proceso del comercio internacional?

El uso de la herramienta de marketing es determinante en el comportamiento de los mercados, los escenarios cada vez presentan una pro - actividad que conlleva a que la gerencia de mercados tome muy en cuenta lo que representa mercadeo, su alcance y repercusiones. Teniendo en cuenta la definicin de comercio internacional se puede inferir que esta es la responsable del intercambio de productos y servicios entre dos pases, al existir dicho intercambio el marketing juega el papel ms decisivo por que por medio de este el mundo de hoy cada vez est ms abierto a todos los mbitos. El marketing ha sido el punto de lanza para que exista el comercio internacional ya que se ha ayudado a expandir fronteras y tambin a la comercializacin de diversos productos en todo el mundo. Unas de las implicaciones ms significativas que ha tenido el marketing ha sido la apertura de sistemas econmicos, incremento en la competitividad ya que los diversos productos tienen que innovar, adems amplia la gama de productos para cada segmento de mercados, entre otras muchas caractersticas. El desarrollo del marketing internacional ha ido en paralelo al del comercio internacional y al de la internacionalizacin de la empresa, precisando de una orientacin estratgica por parte de sta que permita el desempeo de la funcin comercial internacional mediante el plan de marketing internacional. Es el proceso de internacionalizacin de la empresa el que da sentido al marketing internacional. Este proceso es evolutivo, basado en todo momento en la madurez internacional de las organizaciones. Cuanta ms madurez, ms autnomo ser el marketing internacional que se aplique. - Son muchos los beneficios que la exportacin aporta a las empresas. Aunque los planteamientos de Marketing sean distintos a los utilizados en los mercados propios, el experto en Marketing no debe preocuparse ante posibles eventualidades. - Las tcnicas utilizadas de marketing tienen ciertas diferencias pero los principios del marketing, siguen siendo iguales: comprender las necesidades y deseos de las personas del mercado objetivo y ofrecer productos que las satisfagan. - Surgen complicaciones por el hecho de que cada pas tiene diferencias culturales, econmicas, religiosas, sociales, idiomticas, polticas y otras de menor rango. - El experto en Marketing debe de entender e interpretar estas diferencias o, por lo menos, dejarse aconsejar por expertos en los aspectos antes mencionados.

- Continuamente se producen cambios en las tendencias de los consumidores y esto puede abrir nuevas oportunidades al comercio internacional. Los pases comunistas, como China, aunque al principio estaban reticentes de recibir modas y formas provenientes de Occidente, al final aceptaron estos cambios que atraen la comunicacin de masas y el cruce de culturas. - Las organizaciones comerciales bien organizadas dirigen sus ofertas a ciertos mercados de exportacin, por ejemplo Estados Unidos, Japn y China, mercados inmensos donde un producto claramente diferenciado, competitivo y bien lanzado, puede reportar a estas empresas un elevado potencial de ventas.