NOTA CONCEPTUAL

2013-2015

EL VALIENTE NO ES VIOLENTO

Creada bajo los lineamientos establecidos por la Campaa NETE para poner fin a la violencia contra las mujeres, la campaa meditica El Valiente no es Violento pone nfasis en la responsabilidad que deben asumir los hombres para poner fin a la violencia contra las mujeres. Est ideada desde la perspectiva de la comunicacin para el cambio social por lo que, la campaa adems de contar con herramientas comunicacionales propias, dispondr de un Plan de Accin consensuado (2013-2015) que ser monitoreado y evaluado anualmente.

NUESTRAS RAZONES

Sabemos que si no se logra eliminar estos estereotipos, atajar el problema desde la raz el problema de la violencia de gnero pervivir en nuestras sociedades por mucho tiempo. La Convencin sobre la Eliminacin de Todas las Formas de Discriminacin contra la Mujer (CEDAW) ya obligaba a los Estados Partes a eliminar todo concepto estereotipado de los papeles masculino y femenino (Artculo 10) pero es un compromiso que requiere del esfuerzo de todos y de todas, por ello, en los lineamientos establecidos por el Secretario General para la Campaa NETE para poner fin a la violencia contra las mujeres seala la necesidad de dirigir esfuerzos en la sensibilizacin de poblacin masculina y la formacin de Redes de hombres y de sectores no tradicionales, la meta es lograr la sensibilizacin, la incorporacin y la unificacin de todos los sectores de la sociedad en torno a la prevencin y combate de la violencia contra las mujeres antes del ao 2015. En el marco de este lineamiento, el Capitulo de la Campaa en Amrica Latina, en el marco de los Pilares 2 (Ni una ms) y 3 (La responsabilidad es de todas y todos) ha decidido poner en marcha una campaa meditica dirigida a los hombres jvenes y que ser complementada con un mensaje dirigido a las mujeres jvenes.

Como sabemos, los estereotipos son una idea preconcebida generalizada de atributos o caractersticas que integrantes de un grupo poseen o deberan llevar a la prctica. Estos atributos, se exteriorizan en conjuntos de comportamientos, en funciones y papeles sociales, denominados roles femeninos o masculinos, y se transmiten mediante las creencias sobre lo que deben ser y hacer mujeres y hombres. Estos comportamientos, arraigados profundamente en nuestras culturas, son la base de las desigualdades de gnero, de la discriminacin de las mujeres y por supuesto, de la violencia que se ejerce contra ellas.

LA META

Ante estos datos, la Campaa meditica El Valiente no es Violento busca llamar la atencin sobre la necesidad de cambiar los roles y estereotipos culturalmente establecidos, as como, las normas sociales y prcticas culturales dainas y la presin del grupo social. La campaa meditica est ideada desde la perspectiva de la comunicacin para el cambio social y por ello se necesita: acceso, participacin y apropiacin. Por este motivo, la campaa adems de los productos comunicacionales tradicionales estar en las redes sociales, buscando la participacin, la apropiacin, y lo que ms nos interesa, propiciando que sean ellos y ellas las que desarrollen su propia visin de El Valiente. As, podemos sealar que la campaa tiene una meta y un objetivo muy claro:

Lnea de Base Segn los datos de que disponemos: En 11 pases de la regin Antigua y Barbuda, Argentina, Brasil, Colombia, Guyana, Honduras, Mxico, Per, Repblica Dominicana, Trinidad y Tobago y Uruguay) el porcentaje de personas que admiten que es aceptable que un esposo golpee a su mujer para disciplinarlas se sita entre el 5,9% - 27,5%.

Meta Promover entre la juventud de Amrica Latina y El Caribe una vida libre de violencia machista Objetivo Favorecer un cambio de actitudes y comportamiento de los hombres jvenes de Amrica Latina y El Caribe con el propsito de erradicar la violencia contra las mujeres
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LOS MENSAJES

Su mensaje principal va intrnseco en el nombre de la campaa y en el logo: un hombre valiente no es violento. Este mensaje principal ir acompaado de una serie de sub - mensajes que buscan aterrizar y ejemplificar ese cambio buscado con la campaa, ese cambio de roles, de prcticas dainas y sobre todo esa presin del grupo social que se sufre al pertenecer a l.

Los sub - mensajes seran: El valiente no discute, dialoga El valiente no lastima, ni con golpes, ni con palabras El valiente sabe que es mejor inspirar cario que miedo El valiente respeta la intimidad de su pareja El valiente no intimida, da confianza El valiente se pone los pantalones y el delantal El Valiente detiene la violencia El valiente respeta la opinin de las mujeres El Valiente jams utiliza la fuerza

IMAGEN EL VALIENTE NO ES VIOLENTO

La campaa cuenta con una imagen propia que se replica en los diferentes productos comunicacionales que se estn produciendo. Estaremos en la calle, en las radios, en las televisiones, y sobre todo en la web y en las redes sociales ms importantes (Facebook, Twitter, Youtube, Flickr) compartiendo, intercambiando, hablando, oyendo, aprendiendo, actuando y sobre todo buscando el cambio con y para los hombres jvenes de la regin.

P RODUCTOS

La imagen de la campaa El Valiente No es Violento est compuesta por afiches con los mensajes mencionados sobre el rostro de hombres de diferentes edades y razas con el objetivo de representar en lo posible la gran diversidad cultural de nuestra regin. Adems, la campaa contar con varios spot para televisin y cuas para radio que mostrarn el mensaje de la campaa, destacando entre estos el dedicado al personaje Valente el Valiente que pretende jugar con la idea de los roles tradicionales atribuidos a un hombre valiente. La imagen y el logo estar tambin presente en la pgina web y en las redes sociales creadas para esta campaa. Por otro lado, la campaa tendr una serie de productos promocionales dirigidos al pblico joven: relojes, planificadoras, mousepad, audfonos, delantales o camisetas Vamos a verlos:

COMUNICACIONALES

LO QUE VAMOS A HACER

La campaa El Valiente No es Violento tendr acciones a nivel regional y a nivel pas. Adems de las herramientas comunicacionales, elaboraremos conjuntamente con los pases un plan de actividades que trabajen el cambio con los jvenes: desde grupos focales hasta actividades en las universidad, en los colegios, concursos nacionales y regionales.

ACCIONES REGIONALES
La campaa a nivel regional pondr a disposicin de los pases una serie de herramientas comunicacionales que permitirn por un lado apoyar las acciones que se realicen a nivel nacional y de otro visibilizar todas y cada unas de las acciones desarrolladas en los pases. De este modo, a nivel regional se llevar a cabo: - Diseo de los productos comunicacionales, - Diseo y administracin pgina web El Valiente - Creacin y administracin de redes sociales - Apoyo tcnico a los pases en la elaboracin e implementacin del Plan de Actividades de la Campaa - Seguimiento y Evaluacin de la campaa

ACCIONES PAIS
A nivel pas la campaa implementar un Plan de Actividades que permitan lograr el objetivo de la misma que es el cambio de comportamientos entre los hombres jvenes de Amrica Latina y Caribe. Para ello contar con el apoyo tcnico regional y de las herramientas comunicacionales creadas. En este sentido, es necesario sealar que los productos comunicacionales pueden adaptarse a las caractersticas del pas con el objetivo de respetar sus sensibilidades, no obstante, se espera se mantenga el logo y la grfica a fin de mantener una imagen comn e identificativa.

FASES DE EL VALIENTE NO ES VIOLENTO

I FASE (ENERO - FEBRERO).- DETERMINACION DE LOS PAISES DONDE SE LANZA EL VALIENTE

Para ello hemos detectado una serie de criterios que pueden ayudarnos a orientarnos en este sentido: - Inters del UNCT por la campaa, - Que en el pas exista un trabajo previo en prevencin de violencia, - Que existan evidencias estadsticas sobre el tema,

- Capacidad de movilizar a los medios de comunicacin, a sociedad civil, empresas con responsabilidad social corporativa - Relaciones y alianzas con red Men Engage u otras redes de La propuesta es que el lanzamiento y la implementacin se realice en varios pases de la regin de Amrica Latina. Para ello se ha establecido una serie de fases de implementacin: hombres, Una vez determinados los pases donde se lanzarn, se establecer las personas que apoyarn en la implementacin de la campaa.

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II FASE (MARZO).- LANZAMIENTO

De forma coordinada se planificar con los pases seleccionados un plan de accin y de medios para el lanzamiento de la campaa, y que podra resumirse en las siguientes acciones: - Establecer una agenda de actos para el lanzamiento - Contactar con organizaciones de jvenes para que se sumen al lanzamiento y a la campaa - Contactar y crear alianzas con patrocinadores que puedan sumarse - Contactar con los medios de comunicacin para su cobertura meditica - Contar con un equipo de grabacin de video que recoja no slo el lanzamiento sino todo el proceso backstage del mismo y se produzcan productos audiovisuales para compartir posteriormente en las redes sociales de la campaa - Establecer una personalidad con impacto en las y los jvenes (artista, deportista, etc.) para que sea imagen de la campaa Tras el lanzamiento se elaborar conjuntamente el plan de actividades de la campaa que promovern el cambio de comportamiento entre las y los jvenes.

III FASE (MARSZO - NOVIEMBRE).- IMPLEMENTACION

Esta fase consistir en la ejecucin del Plan de actividades elaborado conjuntamente con los pases: como ya he mencionado pueden ser desde grupos focales con jvenes que analicen como transformar patrones, hasta actividades en las universidad, en los institutos, concursos nacionales y regionales. Para potenciar este trabajo nos ayudaremos de las herramientas de comunicacin de la propia campaa (redes sociales, web, etc) y las de la Campaa NETE que ya estn en marcha. Tambin se pueden establecer acuerdos con medios de comunicacin/cines/revistas etc. para la emisin de los spots y cuas de la campaa y publicacin de afiches Produccin y distribucin de los productos promocionales de la campaa.

IV FASE (DICIEMBRE 2013 - ENERO 2014).- EVALUACION

Durante esta ltima fase se proceder a la evaluacin de las acciones de la campaa en los pases en los que se implemente buscando medir el alcance de las acciones realizadas y de alguna manera, la apropiacin por parte de las y los jvenes del mensaje de la campaa.
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