La Social Media Optimization: approcciarla con piccoli interventi fai da te

Il social media marketing user-generated content, consumer-generatedmedia sono quegli strumenti online attraverso cui le persone possono rapidamente condividere contenuti testuali, immagini, file video e audio. A essere condivisi sono contenuti generati dagli utenti e messi in circolazione sul web: una mole sempre pi mastodontica di dati e informazioni (clicca qui) per approfondire il peso dei social sullefficacia degli interventi SEO, cos come lho spiegato in un recente post.) Quella dei social stata unautentica rivoluzione: la sociologia si sposa con la tecnologia, e quelli che prima erano aridi monologhi si sono trasformati in dialoghi fittissimi. Linformazione sempre pi democratica, e gli utenti si fanno produttori di contenuto. Le relazioni interpersonali, intime e lavorative, si sono estese sul web stravolgendo le abitudini di milioni e milioni di persone. Senza questo esercito di gente comune, pi o meno anonima, non esisterebbe il marketing online come oggi lo conosciamo. Luniverso dei social media una fonte sterminata di dati precisi ed esaustivi, che riguardano

abitudini e stili di vita, storie personali e preferenze, ed sempre pi il luogo dove confluiscono informazioni provenienti dallesterno, dal resto del web. Lottimizzazione (potente servizio che noi offriamo e che puoi approfondire (cliccando qui) non poteva restarne fuori, e in certe modalit diventa Social Media Optimization, mentre risulta, a pi grandi livelli, inglobata in quelloperazione pi ampia e complessa chiamata Web Marketing. La Social Media Optimization costituita da numerosi interventi, che possiamo naturalmente semplificare qualora volessimo da profani sponsorizzare la nostra attivit online, il nostro brand o il nostro sito. Innanzitutto possiamo creare tanti account quanti sono i social media pi famosi. Dovremo assolutamente cercare di renderli simili per logo, stile grafico, ecc. Faccio un facile esempio: stesse copertine di Facebook e Google+, magari richiamate dallintestazione di Twitter; stesse foto profilo; stessi sfondi laddove sono previsti wallpaper. Lomologazione indispensabile, perch tutto concorre a creare unimmagine e un marchio di fabbrica che ci contraddistinguono, rendendoci sempre riconoscibili. Gli account cos creati vanno costantemente seguiti, monitorati, affinch possa essere corretto il tiro in caso di crescente impopolarit o di interazioni infrequenti. I post devono essere pubblicati regolarmente, e dobbiamo generare un continuo chiacchiericcio che ci riguardi: impostiamo il nostro sito affinch la pubblicazione di ogni contenuto si traduca automaticamente in post, con pubblicazione immediata su ognuno dei social da noi scelti. Gli opinion leader sono importanti in questo campo. Lopinion leadership ci che potenzia il seguito dei nostri movimenti sui social, perch chi la possiede in grado di influenzare molti altri utenti.

Dobbiamo individuare gli opinion leader, lusingarli e coinvolgerli nelle nostre attivit, rivolgendoci a loro con immancabile frequenza e rendendoli partecipi: dalle loro reazioni, a piramide, le influenze passeranno agli utenti di livello inferiore. Il nostro obiettivo principale di stimolare costantemente la comunicazione, e di generare quello che definisco il chiacchiericcio: quanto pi i post sono arguti, intelligenti, mirati, tanto pi sortiranno buone reazioni negli opinion leader e tra gli utenti standard. Non abbiamo la possibilit di condividere infinite volte i medesimi post, ma dobbiamo fare in modo che le condivisioni siano spontanee, ovvero che gli utenti, influenzati dagli opinion leader e attratti da ci che pubblichiamo, siano contagiati dalla febbre dello share. Lo spam in queste faccende assolutamente controproducente, poich ci comporterebbe gravi penalizzazioni: ne ho parlato ampiamente qui. Tutto questo per una buona ottimizzazione siti web, e per concludere questo rapido post, vi ricordo che i social network possono generare traffico addizionale, preziosissimo, capace di conferire punteggio positivo alle pagine web. Lottimizzazione rivolta ai social, la SMO, di gran lunga complessa (sovente necessita di interventi professionali), ma familiarizzare con i social network trasformandoli in strumento pubblicitario e generatore di traffico una mossa semplicemente intelligente, che si pu quantomeno tentare. Attraverso piccoli passi, anche da non intenditori.