10/05/13

4. Las agencias de publicidad | marketing-xxi.com

A utor: R afae l Muiz Gonzle z

4. Las agencias de publicidad

Hoy en da no nos extraan los magnficos resultados que puede obtener un vdeo casero colgado en Youtube. Lo mismo puede ocurrir con una estrategia de marketing viral y tantas otras acciones que demuestran que hoy ms que nunca el valor de las ideas est muy por encima de la inversin en medios que se realice. Las agencias de publicidad estn obligadas a romper los moldes de la publicidad convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios estn cada da ms obligados a sorprender y buscar nuevos caminos de creatividad y ah es donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo protagonismo y reinventar su actividad. En principio podramos establecer que son agencias de publicidad las personas fsicas o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. En principio existe una gran confusin en este apartado, ya que hoy en da existen tantos tipos de agencias como medios de comunicacin integral existen. As, se habla de agencias de relaciones pblicas, de patrocinio, de marketing directo, de comunicacin, de promocin, de prensa, on line , etc. Pero, volviendo a las agencias de publicidad, diremos que existen tantas variedades como objeto social tengan. De esta forma, podemos hablar de: Agencias de servicios plenos. En las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigacin, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, produccin, costes, informacin al sector, facturacin y pagos. Agencias de publicidad general. Agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas. C entrales de compras. Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y los rappels obtenidos por ello. Agencias on line . C on un mercado al alza, son las responsables de trabajar en Internet, con los objetivos propios del medio: conseguir notoriedad, posicionamiento, trfico a la web y un ROI eficiente. Agencias exclusivas. Su dedicacin est centrada en la contratacin de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja. Agencias internas. Son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta ms rentable tener su propia agencia, aunque slo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los dems servicios, debido al volumen publicitario que generan. Este tipo de agencia esta jugando muy a la baja, mucho ms que el resto.

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