UNIVERSIDAD CATLICA DE SANTA MARA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICO ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS CURSO: Administracin Publicitaria

PRESENTADO POR: LUQUE FERNANDEZ, Carolina del Pilar

IX Semestre SECCION B Arequipa - Per 2013

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL PERU

El origen de la publicidad peruana no esta bien definido. Sin embargo, se sabe que los pregoneros usaban la comunicacin verbal para exponer sus productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial. As, esto se podra tomar como una introduccin o muestra de la publicidad en nuestra sociedad. Tambin, en el siglo XVI, la iglesia implanta la imprenta en Mxico. Cuando llega al Per, despus de un tiempo, se form un ilustre periodismo. De esta manera, se comenz a publicar "avisos" y, en 1715, se public la "Gaceta de Lima", la cual fue muy controlada por el gobierno y por la iglesia. Por consiguiente, se publicaron algunas noticias locales, adems de anuncios locales. Con el transcurso del tiempo aparecieron publicaciones que tuvieron como meta un periodismo masivo, que tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad. Luego, terminando el siglo XIX, nace la radio y se convierte en parte en un instrumento comercial, en otras palabras, se empieza a usar como medio para que los oyentes se enteren de ciertos productos y servicios. Aos despus, con la abertura de grupos de "broadcasters" la publicidad se hizo ms notoria, generando una dependencia de la radio a la publicidad. Por lo tanto, la radio que tena ms sintona, tena ms publicidad. Por otra parte, un tiempo muy importante en la publicidad fue la aparicin de la televisin, ya que llegaba a ms personas, a diferencia de los peridicos o la radio. Al principio, esta era en vivo y muy costosa pero agencias relacionadas con la publicidad se percataron de que se deba crear una institucin que adopte un cdigo de tica que vele por el ejercicio de la profesin. Entonces, se fund la Asociacin Peruana de Agencias Publicitarias (APAP). Asimismo, se cre el Consejo de Autorregulacin Publicitaria del Per (CONAR), un organismo cuya funcin es fomentar el desarrollo de la industria publicitaria mediante la legalidad, veracidad y lealtad. Finalmente, un tipo de publicidad no convencional que se ha incrementado en los ltimos aos ha sido la publicidad exterior, es decir, los avisos luminosos que se encuentran en lugares donde el pblico pase con su carro o caminando y los pueda apreciar. La inversin en esta publicidad ha sido grande, ya que
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las imgenes deben ser atractivas y los diseadores grficos tienen que especializarse ms. Por otro lado, la publicidad mvil tambin se ha hecho presente en el Per. Cada vez se ve ms a buses con un stick gigante promocionando algo y llegando a todo el pblico porque circula por toda una ciudad. Entonces, se puede concluir que la publicidad va a especializarse ms en el correr de los aos, siguiendo de la mano con la tecnologa y llegando especficamente al pblico objetivo para cada producto o servicio. Historia de la Asociacin APAP (Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad) Las primeras agencias de publicidad se instalaron en el Per durante los aos 40: Ca. Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue fundada en el ao 1943; McCann-Erickson en el ao 1946 y Publicidad Lowder en el ao 1948. Ante la necesidad de contar con una Institucin que las agrupe y adopte un cdigo de tica que promueva las prcticas del ejercicio de la profesin, se fund la Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954, bajo la direccin de cuatro clebres publicistas: Roberto Protzel M. (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flrez-Estrada G. (Compaa Anunciadora Universal S.A.- Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad Per) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder). Los Estatutos y Cdigos de Etica fueron los primeros documentos que se aprobaron en la Junta Directiva precedida por el Sr. Roberto Protzel. Las asociaciones internacionales con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American Association of Advertising Agencies, la Asociacin de Agencias de Anuncios de Cuba y la Asociacin Nacional de Profesionales. "La Semana de la Publicidad" fue una de las actividades que se realiz con gran xito para promover y contribuir con la actividad publicitaria: se hicieron exposiciones de trabajos publicitarios realizados en el Per, se promovi el concurso de afiches con el premio "Maria Angola" y el concurso a la mejor
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fotografa. Se organiz la Primera Convencin Nacional de Publicidad, cuyo propsito era destacar la funcin de la profesin publicitaria. Trabajar en la preparacin de estudios de medicin de audiencia radial, fue una de las actividades que realiz la Asociacin en sus primeros aos de actividad, y para ello tom como ejemplo el funcionamiento de Radiometro de Mxico, y adapt su procedimiento a la realidad de nuestro mercado. Los estudios de costos mnimos de produccin, son trabajos que se realizan hasta la fecha, con la informacin recogida de sus agencias miembros. Con el propsito de divulgar los trabajos, opiniones, conceptos, etc., sobre temas propios de la publicidad, en marzo de 1978 se public el primer Boletn de la APAP. En el ao 1994, se cre el festival el "Gran APAP", evento que premia la creatividad en los comerciales de Cine y Televisin. A partir del ao 1997, la APAP fue nombrada Representante Oficial en el Per, de tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y en el ao 99, fue nombrada Representante Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad) LA publicidad en el Per a partir de 1970 aparece un personaje simptico que seducira a los nios el Topo Gigio. La aparicin de este personaje representaba al inicio del horario para adultos. Con su frase a la camita! se hizo tan popular, que los esperbamos para, de verdad, ir a dormir. Pero lo importante de este ao y que se convierte en un hito inmenso en la publicidad en el mundo, es la llegada de la televisin a color, lo lamentable es que no llegara al Per hasta 1978 aproximadamente. 1971 fue un ao clave en la historia de la televisin pues el gobierno de facto del general Velasco Alvarado estatiz el 51 por ciento de los medios de comunicacin, lo que llev a una parlisis del progreso en los medios de
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comunicacin. Era increble ver al To Johhny promocionando la nica Leche que podamos comprar ENCI. En 1974, como consecuencia de la expropiacin del 51% de sus acciones ocurrida segn una ley de noviembre de 1971, forma junto a su rival, el canal 5, la productora Telecentro. Al popular To Johnny le sucede en el entretenimiento infantil, en 1972, Yola Polastri, que era actriz secundaria, de la exitosa telenovela El Adorable Profesor Aldao. La reinstauracin del sistema democrtico y de partidos a comienzos de los aos 80 y la llegada al poder de Fernando Belaunde signific la devolucin de los medios de comunicacin incautados por el gobierno militar a sus propietarios anteriores y la aparicin de varias cadenas nuevas de televisin que comenzaran a trasmitir sus programas a color. Aparecieron adems otros personajes que invitaban a los nios a dormir, pero nadie lleg al corazn de los nios como el Topo Gigio. En los aos 90 hubo significativos cambios en cuanto a la propiedad de las televisiones en Per: grupos como la mexicana Televisa o la espaola Antena 3 entraron en el accionariado de determinado medios. Adems los canales fueron victimas del control poltico del rgimen autoritario de Alberto Fujimori. Es a partir de la televisin a color que la guerra entre productos se convierte en guerra entre marcas, entre agencias, entre medios de comunicacin, en fin, obliga a las agencias de publicidad a ser cada da ser mejores, ms creativos, ms estratgicos, ms innovadores y menos yoistas. A lo largo de este paseo por la historia de la publicidad vemos que esta ha ido evolucionando, sus fuentes de mejora han sido el conocimiento de la psicologa del consumidor, de los medios de comunicacin masiva y el uso de toda disciplina que permita ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasin. A cada una de sus etapas se ha llegado a travs de la intuicin, el aprendizaje continuo, y por supuesto del estudio y la investigacin.
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La proliferacin de marcas, el acceso a la informacin, la aplicacin del concepto de segmentacin, el servicio al cliente, fueron los factores ms importantes que convirtieron a la publicidad en la herramienta ms poderosa de la sociedad de consumo, cuya finalidad ya no solo era informar, recordar y persuadir sino trasmitir los beneficios bsicos de las marcas exitosas: funcionales, emocionales y de autoexpresin. Actualmente en un mundo saturado de publicidad, los productos no son suficientes, la marca es lo importante, por lo que la publicidad debe ser enfocada de manera distinta. Todos los touch points del consumidor con la marca: envase, diseo, posicionamiento, precio, distribucin, red de ventas, comunican lo que la marca es. Estando al final, vuelvo con Luis Bassat, quin cierra su libro diciendo: "todo esto nos lleva a entender que hay que darle mucha importancia a la construccin de la Marca, pero; siempre teniendo en cuenta en todo el proceso, la creatividad (que el producto sea deseable, que tenga un posicionamiento relevante, que persuada, es decir, que la marca sea ms que un valor aadido)". Hoy con el auge del Internet y la aparicin de la WEB 2.0, la publicidad ha dejado de ser de una sola va, los consumidores se comunican entre ellos y pueden ayudar a construir o a destruir marcas. Es por eso que actualmente las marcas no pueden utilizar solo publicidad off line, es imprescindible ayudarse de la publicidad on line, es decir; debemos entrar a la era del blended marketing. Y los dejo con una de las mejores campaas de los ltimos tiempos.