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Lo que haremos
Esta semana:
Reflexionaremos el alcance del Marketing Cuestionaremos los usos del Marketing. Comprenderemos como evolucion el marketing Nos Autoresponderemos a cuestiones de Mercado que no sabia pero que las haba experimentado. Pero antes de todo esto
Qu es Marketing o Mercadotecnia?
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1.1. Qu es Mercadotecnia?
Es el proceso de planear y ejecutar la concepcin de precios, promocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de las empresas. (American Marketing Association)
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Otra definicin
Segn Philip Kotler
Un Proceso Social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valor con otros.
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Son las carencias bsicas del ser humano que estn presentes en su vida cotidiana y que se pueden expresar claramente.
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Necesitamos ayudar a los demas Necesitamos hacer lo que nos apasiona Necesitamos sentirnos importantes Necesitamos compaia Necesitamos sentirnos seguros Necesitamos estar vivos
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Los productos se venden debido a que los consumidores compran lo que desean y no lo que necesitan. Las necesidades son prcticas y objetivas, los deseos son irracionales y subjetivos.
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La gente tiene deseos casi ilimitados, pero sus recursos s tienen lmite, por ello quieren elegir los productos que den la mayor satisfaccin por su dinero, cuando estn respaldados por el poder adquisitivos los deseos se convierten en demandas.
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Intercambio es el acto de obtener de alguien un objeto deseado ofrecindole algo a cambio. Mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales de un X Producto.
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ORIENTACIN A LA PRODUCCIN 1870 - 1930 ORIENTACIN A LA VENTA 1930 - 1970 ORIENTACIN AL MARKETING 1970 -
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Caractersticas
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Caractersticas
Caractersticas
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Aplicacin
Control
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Empresas Competidoras
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Cuando existe la necesidad de un producto o servicio ya existente, pero que sea suministrado de una manera nueva o diferente
Cuando existe la necesidad de un nuevo producto o servicio, aunque el mercado no sepa exactamente qu es
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Segmentacin
Diferenciacin
Posicionamiento
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En esta etapa, las estrategias de mercadotecnia deben ser transformadas en programas: *Mezcla de mercadotecnia *Distribucin de los recursos *Cronograma de actividades.
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Se aplican los planes estratgicos y tcticos. Es el momento cuando se tiene que producir o conceptualizar el producto o servicio destinado a satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta
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Cada situacin especfica y el momento en el que se produce puede dar lugar a cuestionamientos acerca de lo que es y no es tico
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Publicidad falsa o equvoca. Mentiras dichas a los clientes para conseguir la venta.
Manipulacin de datos (falsificacin o uso indebido de estadsticas o informacin). Garantas engaosas de producto o servicio. Reclamos publicitarios de orientacin sexual. Engao con producto o servicio.
Productos o servicios inseguros.
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Engao en el precio.
Cantidades menores del producto en paquetes de igual tamao. Ofrecer y/o dar sobornos a jefes de compras para conseguir la venta de productos o servicios. Presionar a empleados, proveedores u otros para obtener de ellos una conducta no tica.
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