TEMA: Aproximaciones al Diseo.

I. OBJETIVO DE LA SESIN: Identificar las caractersticas de las definiciones de Diseo. II. TEMA:
Definiciones de Diseo, sus caractersticas y sus aplicaciones.

Contexto actual del Diseo

Aproximaciones

Diseo Qu hace

Diseo Qu es

Definiciones de Diseo
01. Conceptos bsicos de Diseo. Aproximaciones al Diseo.

Diseo, lo que hace:

Disear es un acto plenamente humano, por tanto el Diseo tambin lo es.

Aspecto filosfico Diseo (lo que hace) Aspecto histrico

Gestin del Diseo en la Empresa 02. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo, lo que hace.

Aspecto filosfico:

Pero definirlo es tan complejo como definir al hombre porque nunca terminamos de saber lo que exactamente somos.

Aspecto filosfico
Disear es un acto plenamente humano, por tanto el Diseo tambin lo es.

Difcil de definir De naturaleza compleja

03. Conceptos bsicos de Diseo. Aspecto filosfico.

Aspecto histrico:

Sin duda los acontecimientos histricos tambin han aportado las condiciones necesarias para que el concepto de Diseo sea interpretado de diversas formas.

Aspecto histrico
Los acontecimientos histricos han aportado las condiciones necesarias para que el concepto de Diseo sea interpretado de diversas formas

Gestin del Diseo en la Empresa

Crisis econmica dcada 80s Crecimiento de la publicidad

04. Conceptos bsicos de Diseo. Aspecto histrico.

Un acontecimiento no muy lejano se sucedi por la crisis econmica mundial (o recesin econmica) de los aos 80, donde se inici una nueva tendencia en la que las empresas comenzaron a plantearse la competencia invirtiendo en intangibles, haba que vender y para ello se deba promocionar las marcas y los productos.1 La publicidad cobr una gran importancia como herramienta de comunicacin de masas, comenzando a marcar la diferencia en los productos. Estos deban ser llamativos y el Diseo comienza una desenfrenada carrera de lo esttico-formal, donde el paradigma se estableca a travs de la apariencia vende. Con esta situacin el vocablo diseo comienza a ser parte del lxico del lenguaje de los empresarios y profesionales de las ms variadas reas del conocimiento, as como del comn de las personas que consuman los mal llamados objetos de diseo.

Agresivas estrategias de Marketing y publicidad (1985). Concepto AIR aplicado a los deportes masivos.

01. Conceptos bsicos de Diseo. Aspecto histrico. Ejemplo NIKE.

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Y durante mucho tiempo, al menos en el principio, la fabricacin de artculos sigui siendo el centro de todas las economas industriales. Pero hacia la dcada de los 80, impulsados por aos de recesin, algunas de las fabricas ms poderosas del mundo comenzaron a tambalearse. (...) Hacia la misma poca apareci un nuevo tipo de organizaciones que disput a las antiguas compaas estadounidenses su cuota del mercado: empresas del tipo Nike, Microsoft, y ms tarde las del tipo de Tommy Hilfiger e Intel. Estos pioneros plantearon la osada tesis de que la produccin de bienes slo es un aspecto secundario de sus operaciones, y que gracias a las recientes victorias logradas en la liberacin del comercio y las reformas laborales, estaban en condiciones de fabricar sus productos por medio de contratistas, muchos de ellos extranjeros. Lo principal que producan estas empresas no eran cosas, segn decan, sino imgenes de sus marcas. Su verdadero trabajo no consistan en manufacturar sino en comercializar. KLEIN, Naomi. No Logo. El poder de las marcas. p.32.

Imagen de marca
comercializacin

02. Conceptos bsicos de Diseo. Aspecto histrico. Ejemplo TOMMY HILFIGER.

TEMA: Definir el Diseo

III. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas que componen y constituyen el concepto de Diseo.

IV. TEMA:
Fragmentacin del concepto de Diseo, utilizando la metodologa de resolucin de problemas.

Diseo (lo que hace)

Concepto

Gestin del Diseo en la Empresa

Delineacin Plan Obra Forma Bosquejo Disposicin

07. Conceptos bsicos de Diseo. Fragmentacin del concepto de Diseo.

Diseo, lo que hace: (definiciones)

El concepto Diseo est definido por la Real Academia Espaola (RAE) como: 1. Traza o delineacin de un edificio o de una figura. 2. Proyecto, plan. 3. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie. 4. Forma de cada uno de estos objetos. 5. Descripcin o bosquejo verbal de algo. 6. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas.2 Estas seis definiciones corresponden en alguna medida al vocablo originario de la palabra, disegno (en italiano) que fue por Vasari traducida a dibujo. Sin duda la primera definicin apunta a este significado. Vasari instaura, como el principio y la sustancia misma de las Bellas Artes, de las artes visuales el disegno (el dibujo artstico como una categora trascendente del dibujo sin ms): el disegno fue elevado por el rango de padre de nuestras tres Artes: Arquitectura, Escultura y Pintura Diseo/Disegno/Dibujo, padre de las artes Arquitectura, escultura y pintura actividades proyectuales). (todas

Esta categora que Vasari en la Edad Media da al disegno no es de extraar ya que por medio del dibujo estas tres Artes pueden representar sus ideas a travs de un mismo lenguaje, siendo un solo cdigo de comunicacin. Un dibujo puede representar una realidad pre-existente, pero tambin una realidad pude ser producida a partir de lo previsto en un dibujo, la materializacin de las ideas. El prefijo re de la representacin grfica posee un triple significado; como anticipacin de posible realizacin; como produccin artificial que duplica la presencia de la propia realidad natural en esa otra presencia del hecho grfico; y como expresin que revela aspectos de la realidad que sin la expresin grfica pasaran desapercibidos. Estas tres dimensiones del dibujo (prever, imaginar y proyectar), es a lo que alude la RAE en segunda definicin sobre diseo.
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La tercera definicin est dirigida ms al termino design, Diseo en lengua inglesa significa proyecto, desarrollo de un nuevo objeto o asunto (...)3, refirindose con concepcin original al modelo o prototipo, y produccin en serie a la tcnica que se deber ocupar. La cuarta definicin corresponde al concepto en alemn de (...) Gestaltung que se refera no tanto a la tcnica de un tema como a su conformacin (Formgebung, el acto de dar forma).
2 3

www.rae.es AICHER, Olt. Analgico y Digital. p.132

El quinto significado responde a la expresin grfica de un concepto, como si fuese imagen simblica (representacin de una idea, cosa o situacin). Y la sexta definicin est orientada al cdigo de identificacin formal de texturas y colores presentes en la Naturaleza.

Delineacin Plan Obra Forma Bosquejo Disposicin

Disegno (Vasari) Dibujo Planificar / representar Design: proyecto Gestaltung: Conformacin Expresin grfica Cdigo/Identidad

Esencia de las Artes

Anticipar/proyectar/Expresar Modelo/prototipo + Tcnica

Acto de dar forma Imagen simblica Forma/color/textura

08. Conceptos bsicos de Diseo. conceptos que integran el Diseo.

Sin duda ests distintas formas de conceptualizar el Diseo han dependido nica y exclusivamente del momento histrico que se ha vivido para cada uno de los acontecimientos, y las necesidades que existan es esos momentos. Ya es de conocimiento general dentro de la esfera del Diseo lo que signific la Bauhaus y la Escuela de Ulm como hitos del diseo, as como el desafo de produccin de objetos en la primera Revolucin Industrial.4

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Los historiadores han mostrado que hubo al menos dos revoluciones industriales: la primera comenz en el ltimo tercio del siglo XVIII, se caracteriz por nuevas tecnologas como la mquina de vapor, la hiladora de varios husos, el proceso Cort en metalurgia y, en un sentido ms general, por la sustitucin de las herramientas por las mquinas; la segunda, unos cien aos despus, ofreci el desarrollo de la electricidad, el motor de combustin interna, la qumica basada en la ciencia, la fundicin de acero eficiente y el comienzo de las tecnologas de la comunicacin, con la difusin del telgrafo y la invencin del telfono. En efecto, hubo revoluciones en el sentido de que la aparicin repentina e inesperada de unas aplicaciones tecnolgicas transform los procesos de produccin y distribucin, cre un aluvin de nuevos productos y cambi decisivamente la ubicacin de la riqueza y el poder en un planeta que de repente qued al alcance de aquellos pases y lites capaces de dominar el nuevo sistema tecnolgico. CASTELL, Manuel. La era de la informacin: Economa, Sociedad y Cultura. Volumen I: La sociedad en red. p. 60- 61

Concepto DISEO

Momento histrico Necesidades

Significado: Diseo Significante: Disear

Primera Revolucin Industrial

DISEO
Disear Proyecto /Forma Tcnica / Imagen Comunicacin/Tecnologa

09. Conceptos bsicos de Diseo. Representacin del concepto de Diseo.

En las definiciones de la RAE, como en los textos citados encontramos elementos y caractersticas que definen al Diseo como significado y al acto de disear como significante tratando de contenerlo o de evidenciar sus lmites, atributos y ventajas. Pero las definiciones no aclaran el contenido de que es el Diseo, ms bien nos tiende a clasificar lo que hace, demostrndonos que el disear depende de las circunstancias a las cuales debemos atenernos, y con ello conformaremos un diseo ms tcnico, ms artstico, ms tecnolgico, ms planificador, ms comunicador, etc., segn sean las condiciones en las cuales nos encontremos. Si algo podemos establecer como premisa de la accin de disear, es que el Diseo siempre ha buscado, antes como ahora, transformar la circunstancia material para adaptar la Naturaleza5 al hombre, esto es, facilitar el acomodo humano, ya que el hombre es incapaz de adaptarse a la Naturaleza, siendo su naturaleza6 propia la artificial. Por lo tanto la accin de Diseo, el disear, es una aproximacin hasta hora con ms contenido, aunque es relativa. Las ideas (creativas e innovadoras), el proyecto, la forma, la tcnica, la imagen, la comunicacin y la tecnologa parecen ser los elementos que conforman y articulan el accionar del Diseo, sea lo que hace. El vocablo Diseo por lo tanto no es una actividad, ya que el acto corresponde a la accin de disear.

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Naturaleza con mayscula alude a todo lo natural, al conjunto de seres con los que el hombre se encuentra, al mundo en sentido natural. 6 naturaleza con minscula alude a lo propio y esencial, lo que caracteriza especficamente a toda entidad .

TEMA: El Diseo.

V. OBJETIVO DE LA SESIN:
Establecer el significado del Diseo a travs de un mtodo deductivo establecido en base a definiciones.

VI. TEMA:

Diseo (lo que es)

Saber/objetivo Saber/ subjetivo

Conocimiento Tcnica Metodologa Tecnologa

Know-How Experiencia Habilidad Creatividad

10. Conceptos bsicos de Diseo. Representacin del concepto de Diseo.

Diseo, lo que es: (definiciones)

El diseo, como cualquier otra actuacin humana, supone un saber especfico que est correlacionado con otros saberes, por ello es necesario situar y esclarecer ese particular modo de enfrentamiento con la realidad que fundamenta la profesionalidad del diseador.
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Disear significa establecer entre el pensar y el hacer una mutua referencia.7

La esencia del diseo es conciliar los que parecen ser opuestos, resolver las contradicciones.8

STOCK, Wolfgang Jean en introduccin de El mundo como proyecto de AICHER, Olt. p.12

Estas dos definiciones, una de ellas al acto y la otra a la esencia apuntan a lo que Xavier Zubiri nos entrega como Inteligencia Sentiente9 esa forma de saber objetivo y subjetivo generadora de conocimiento, con ello podemos entender porqu al diseo se le confunde con Arte y Tcnica, entendidos hoy en da como diferentes aunque en su origen de la palabra significaban lo mismo.10 Quizs una de las caractersticas de los profesionales del diseo es que jams nos hemos alejado o desconocido de la parte sensible de nuestro pensamiento, aquella parte que nos une con la naturaleza de la humanidad, aquella que el pensamiento lgico matemtico ha tratado de extirpar del pensamiento humano, porque es la parte animal que la humanidad trata de esconder, porque es la parte ms incierta. Sin duda la transversalidad del Diseo no es a nivel profesional o disciplinar11, sino muy por el contrario posee una transversalidad de conocimientos que hace que el Diseo est presente en cada una de las actividades del hombre como forma de: haber/saber/hacer, sea de un saber tanto subjetivo como objetivo, del conocimiento y de la experiencia. Por ello no es difcil de entender que el Diseo est presente en casi todo orden de cosas, pero ese orden de cosas est referido a la naturaleza del artificio de las cosas, eximindose de la confusin que la cultura moderna occidental ha determinado como Diseo. Hace pocos aos atrs nadie diseaba un sistema de cobranzas, o de distribucin, pero hoy todo el mundo disea algo, es como si se tratase de un vocablo comodn que sirve para no tener que explicar la naturaleza de las cosas y resumir el accionar en algo que cada entidad o persona en particular entender como mejor le parezca. Tambin es importante considerar que disear es distinto al Diseo12, el primero es una accin, con lo cual puede ser realizada por todos los seres humanos, ya que las acciones no determinan necesariamente al concepto. El hombre puede volar pero no es pjaro por ello, tambin puede nadar y sin embargo no es pez. De ah que algunos autores mantengan la visin de que el diseo13 ha existido desde que el hombre es hombre, pero en realidad a lo que se refieren es al acto y no al concepto (el sanar enfermedades existe mucho antes de la medicina como la conocemos hoy en da).
8

JONES, John Christopher. Disear el Diseo. p.17

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Xavier Zubiri llama la inteleccin sentiente: Este acto en cuanto sentiente es impresin; en cuanto intelectivo es aprehensin de la realidad. Por tanto el acto nico y unitario de inteleccin sentiente es impresin de la realidad. Inteligir es un modo de sentir, y sentir es en el hombre un modo de inteligir. ZUBIRI, Xavier. Inteligencia Sentiente. p.13 10 Tkhne; los latinos han traducido el trmino por ars, arte, la capacidad de producir algo. ZUBIRI, Xavier. Cinco lecciones de filosofa. p.18
11

Tiene entidad el diseo para ser una disciplina total o debe ser una asignatura de varias disciplinas, de distintas carreras? Yo creo que despus de la revolucin industrial, s tiene que ser una disciplina muy diferenciada lo mismo que ocurre en el caso de las matemticas: en este momento disean los arquitectos, los diseadores de moda, los grafistas, los ingenieros, disea todo el mundo que tiene una actividad de transformacin del medio. Igualmente en el caso de las matemticas; se ensea matemticas a un ingeniero, a un economista, a un arquitecto, a un fsico, pero sin embargo hay una Escuela de Matemticas, que son las antiguas escuelas de ciencias exactas. DURN Loriga, Miguel. La formacin del diseador en Espaa. Diseo, IMPIVA. p.63 12 Diseo, escrito con mayscula alude al concepto al cual nos hemos referido (haber/saber/hacer). 13 diseo con minscula se refiere a la accin de disear.

Muchos de los libros escritos por los diseadores hacen referencia a la accin de disear por medio de planteamientos y pensamientos en torno a la sociedad, olvidando al Diseo en s, y es razonable de alguna manera que ocurra esto ya que la forma de evidenciar el pensamiento y el saber del Diseo es por medio de la materializacin de las ideas, lo tangible, lo palpable y lo medible que hace que las cosas existan dentro del medio artificial, ya que los conceptos deben introducirse al mundo real del artificio para poder ser comprendidos por la mayora. El Diseo es un saber, en todas sus dimensiones por ello trasciende las esferas de las disciplinas. Es un saber subjetivo ya que se sustenta en los sentidos, las emociones y la intuicin, hasta llegar a las ideas por medio de la imaginacin, pero adems es un saber objetivo ya que posee un pensamiento aplicable generador de conocimiento, poseedor de tcnica, comprensin de la ciencia y formalizador de la tecnologa. Las dimensiones del saber del Diseo estn en; discernir, de diferenciar; definir, de identificar; comprender, del entendimiento esencial y articulador del como es. El saber subjetivo es aqul que se vive de la experiencia emprica, de las emociones y libertad de los sentidos, hasta la razn de las experiencias, es ese inteligente sentiente que Xavier Zubiri define a travs de la aprehensin como realidad, que permite imaginar, proyectar, crear, comunicar, experimentar y expresar. El saber objetivo corresponde al pensamiento y la accin, la tcnica; aquella intencionalidad inteligente que prevea y ordene el hacer, recrear, formalizar a travs de los materiales, conformando la artificialidad, expansionante y referida al hombre. La generacin de conocimientos es la demostracin del disear, materializar las ideas, poder cuantificar lo objetivo y subjetivo, como parte integradora y comprensible del conocimiento cientfico. Formalizar la tecnologa por medio de los objetos, las interfases, la comunicacin y la funcin operativa, los cdigos y canales por donde se transfiera la informacin y el dilogo. El Diseo como saber y el disear como conocimiento aplicado permiten al diseador integrarse en variados mbitos de nuestra realidad, con diversas profesiones y procesos ya que el saber del Diseo es transversal en conocimientos y en aplicar mtodos de diseo que conforman la materializacin de nuestra realidad, la naturaleza artificial. El Diseo otorga al diseador la capacidad de descubrir, proyectar y construir con pleno sentido su propia humanidad.
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El disear se relaciona con el Arte en los sentidos sensible, en el aspecto del saber-hacer armnico, saber hacer coherente con el haber, con la realidad en todos sus aspectos, relaciones y articulaciones con el medio en que se est. Discernir el Diseo, definirlo y comprenderlo, son las tres fases en las cuales es necesario centrarse para poder conceptuar aquel vocablo que hoy en da casi se utiliza para todo y

10

en todo orden de cosas, como si fuese un modismo que es posible adecuarlo a todo cuanto queramos explicar.14

TEMA: Definiciones de Diseo.

VII.

OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas de los elementos que componen las definiciones de Diseo.

VIII. TEMA:
Definiciones y aspectos del Diseo:

El diseo ha sido definido por una gran variedad de autores, siendo cada una las definiciones la resultante de un proceso perteneciente a un contexto diferente, desde donde se han determinado las variables con las cuales se han aproximado al concepto de Diseo, a veces definido por la accin de disear, y en otras ocasiones desde un entramado ms filosfico con la intencin de definir el pensamiento que da forma al concepto. Estas diferencias evidencian la polivalencia que el trmino presenta en nuestra sociedad contempornea y la dificultad para concretar una definicin conceptual de un pensamiento abstracto que se materializa en accin. Para Toms Maldonado, director de la escuela de diseo de Ulm, el diseo es <<una actividad creadora cuyo objetivo es determinar las cualidades formales de los objetos que producir la industria. Estas cualidades formales no son solamente los aspectos externos, sino principalmente aquellas relaciones estructurales y funcionales que convierten un sistema en una unidad coherente, tanto desde el punto de vista del fabricante como del usuario. El diseo industrial se extiende hasta abarcar todos aquellos aspectos del ambiente humano que se hallan condicionados por la produccin industrial>>. Segn Edgar Kaufmann, arquitecto e historiador estadounidense: <<El diseo industrial es una actividad creadora cuyo objeto es dar forma a un ambiente artificial armonioso que satisfaga, lo ms completamente posible, las necesidades materiales y espirituales del ser humano. Esta finalidad se alcanza determinando las cualidades formales de los objetos producidos por la industria. Estas cualidades formales no son slo aspectos externos, sino que constituyen un sistema en una unidad funcional y compuesta, y contribuyen tambin a mejorar la eficiencia en su produccin>>.

Gestin del Diseo en la Empresa

14

Algunos autores definen al Diseo como un hbrido por la variedad de situaciones y contextos en los que se puede insertar.

11

Para Yuri Soloviev, director del Instituto de Esttica Industrial de la antigua URSS, el diseo es <<una actividad creadora para formalizar un ambiente armonioso que satisfaga las necesidades materiales y espirituales de los seres humanos>>. Jordi Maa sintetiza varias de estas definiciones cuando afirma que el acto de disear es <<una accin destinada a identificar alguna necesidad, deformacin, omisin o defecto entre los objetos tal como son y tal como quisieran las personas que fueran>>. Jordi Montaa y Andr Ricard definen el diseo cuando afirman que disear es <<definir las caractersticas estructurales, fisonmicas y funcionales necesarias para que un producto pueda materializarse y cumplir su cometido con la mxima eficacia y calidad>>. Minguella y Balaa lo definen como el <<proceso de aplicacin selectiva de conocimientos disponibles en el mundo de la ciencia y la tecnologa, con miras a la obtencin de un resultado final que sirva para un propsito valioso: un producto o un procedimiento de fabricacin nuevo o mejorado>>. Oriol Pibernat define diseo como <<... una disciplina especializada en la prefiguracin de productos de todo tipo, sean estos bienes de equipo o de consumo, o bienes de comunicaciones o culturales. Dicha prefiguracin consiste en la concepcin y representacin anticipa-da de estos objetos con la definicin de sus caractersticas funcionales, tecnolgicas y formales>>. Y, finalmente, para Ruiz Olabuenaga el diseo industrial es el <<conjunto de actividades orientadas a la produccin industrial de objetos a gran escala para su distribucin masiva>>. 15 Cross, Eliot y Roy.- Diseo es una creacin, una solucin renovadora, un nuevo modo de relacionar un nmero de variables o factores, una nueva forma de expresin para el logro de una eficacia. (Cross et al, 1980) L. Bruce y Archer.- Diseo es una actividad orientada a determinados fines para la solucin de problemas. Victor Papanek.- Diseo es el esfuerzo consiente de imponer un orden significante. J.Christopher Jones.- Diseo es la realizacin de un acto de fe muy complicado. Es el inicio de un cambio en las cosas realizadas por el hombre. (Jones, 1982) Brend Lbach.- Diseo es el proceso de adaptacin del entorno objetual a las necesidades fsicas y psquicas de los hombres y de la sociedad. (Lbach, 1981) Alexander.- Diseo es el descubrimiento de los verdaderos componentes fsicos de una estructura fsica. (Alexander, 1973)

Gestin del Diseo en la Empresa

15

IVEZ, Jos Mara. La gestin de diseo en la empresa. p. 9-10

12

Asimow.- Diseo es la elaboracin de una decisin, de cara a la incertidumbre, con grandes penalizaciones para el error. (Asimow, 1962) Matchett.- Diseo es la solucin ptima de un conjunto de verdaderas necesidades en un particular conjunto de circunstancias. Reswick.- Diseo es una actividad creativa, que supone la consecucin de algo nuevo y til sin existencia previa.16 Finalmente el vocablo Diseo al englobar una gran cantidad de acciones y conceptos, expresadas por distintos autores, citaremos las tres clasificaciones y significados que realizan Bruce y Cooper (1997)17: Diseo puede referirse al resultado de una actividad (idea o plan), a partir de la cual un objeto puede ser elaborado. El diseo ha sido descrito como intrnsicamente vinculado a la innovacin, y considerado como la esencia de ste, al implicar la formalizacin de un producto en forma de prototipo. Diseo puede referirse a la forma, estructura, funcin y apariencia del artefacto o producto en s mismo. Por ello, el trmino se ha convertido en sinnimo de estilo, moda, calidad y estatus. Disear implica el proceso que empieza con la descripcin de una idea y que finaliza con un producto o material visual para la fabricacin o implantacin en el mercado. Por ello, incluye el trabajo de personas de distintas disciplinas del diseo y de otros campos.

Gestin del Diseo en la Empresa

16 17

VIDAL, M Rosario., Gallardo, Antonio., Ramos, Juan. Diseo Conceptual. p.3-4 CHIVA, Ricardo., Camisn, Csar. Aprendizaje organizativo y teora de la complejidad: implicaciones en la gestin del producto. p.173

13

TEMA: El Diseador.

IX. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del diseador y los conocimientos y actitudes necesarias para desarrollarse profesionalmente. .

X. TEMA:

Del diseador

Capacidad diagnstica

Capacidad de estructuracin

Sistema de actividades Capacidad de respuesta Capacidades visuales

11. Conceptos bsicos de Diseo. Caractersticas y cualidades del diseador profesional.

Caractersticas del diseador:

El diseador tiene que contemplar tanto la utilizacin de los materiales y de las tcnicas como el conocimiento de las funciones y los sistemas orgnicos. (L. Moholy Hagy. Bauhaus. 1947) Norberto Chvez establece tres capacidades que el diseador debe poseer para enfrentarse a los problemas de diseo en la empresa y por lo tanto en los mercados.
Gestin del Diseo en la Empresa

-Capacidad diagnstica interpretativa del contexto global (tcnico, econmico social, y cultural). -Capacidad de estructuracin de sistemas y procesos. -Capacidad de respuesta cultural adaptada.18

18

CHAVES, Norberto, y otros. Temes de Disseny. Disseny, Comunicaci y Cultura. La cultura del diseo, paso a paso. p.241

14

Si hubiera que definir a los diseadores podramos decir de ellos que son profesionales que conciben cosas.19 Para Peter Gorb las caractersticas que definen la actividad de los diseadores son tres: su dedicacin especial a los artefactos, su posesin de un conjunto de habilidades relacionadas con la concepcin de los artefactos y, finalmente, el dominio de una metodologa que les permite concebir nuevos productos.20 Segn Ivez21 la formacin del diseador debe comprender: Una cultura humanista lo suficientemente amplia como para comprender al hombre, sus modos de vida, su evolucin, etc. Siendo el objetivo final del diseador, disear objetos que satisfagan las necesidades del hombre. Una cultura cientfico-tcnica que le permita tener las habilidades y conocimientos precisos para poder disear artefactos afrontando los problemas funcionales y constructivos que plantea su trabajo. Unas habilidades visuales y perceptivas que le permitan imaginar y representar los objetos tanto de forma bidimensional como tridimensional. Una experiencia prctica de las tcnicas que le permita acercarse y comprender los sistemas productivos con el fin de adaptar sus productos a las condiciones y procesos de produccin.

TEMA: Conceptos aplicados al Diseo

XI. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del Diseo a travs de cuatro conceptos, siendo el primero de ellos el proceso de diseo.
Gestin del Diseo en la Empresa

19 20

IVEZ, Jos Mara. La gestin del Diseo en la empresa. p.343 GORB, Peter. La labor de la direccin del diseo; en Bersen, Jens y otros (1987): <<La gestin empresarial del diseo>>, IMPI, Madrid.,citado por Ivez en La gestin del Diseo en la empresa. p.343 21 Op.cit. p.333-334

15

XII. TEMA:

Contexto actual del Diseo

Diseo como proceso

Diseo como tecnologa

Conceptos
Diseo como servicio

Diseo como disciplina

11. Conceptos bsicos de Diseo. Contexto actual del Diseo, aplicacin de conceptos.

Conceptos aplicados al Diseo: El Diseo como proceso es una herramienta importante para las empresas, capaz de generar innovacin y con ello recursos y capitalizacin. Sin embargo muchas empresas sobre todo del sector de las pequeas y medianas empresas poseen una visin del diseo como un intangible demasiado costoso22, que no incrementar sus ventas sustancialmente, slo dar una nueva imagen creativa a la empresa y a los productos de sta. Si bien estos dos aspectos mencionados son importantes y pertenecen al mundo del Diseo, no podemos establecerlos como nica resultante del proceso y desarrollo del Diseo. Esta primera confusin es adems incrementada por la forma en que la disciplina del Diseo se presenta en la empresa, mostrando una escasa y ms intuitiva cultura empresarial, dejando entre ver ms distancias que acercamientos con el sector industrial. Por esta razn se hace prioritario que los diseadores conozcan las estructuras administrativas y estratgicas de las empresas, se comuniquen con un mismo lenguaje para poder educar al empresario sobre el Diseo y el valor que este posee para el sector. Sin desconocer por cierto que no es el nico factor que puede llevar a obtener mejores logros a una empresa.
22

Gestin del Diseo en la Empresa

Las polticas estatales son la forma ms adecuadas para dar confianza al sector empresarial de los beneficios que puede introducir el diseo en sus organizaciones. Hace unos tres o cuatro aos, el actual Gobierno britnico (Administracin Thatcher) puso en marcha un programa con el cual las empresas pueden hacer uso de los servicios de un diseador durante quince das y el Gobierno se hace cargo del 75% del coste, es decir la empresa slo tiene que pagar la cuarta parte del coste. La idea es, por supuesto, estimular a las personas que normalmente no utilizaran los servicios de un diseador a utilizarlos en el futuro, una vez que han comprobado lo beneficioso que resulta.Umger, Merwin. La promocin industrial del Diseo. Diseo. IMPIVA. p.29

16

Como hemos mencionado anteriormente (ver 1.2 Diseo, lo que es), el Diseo es un saber subjetivo y objetivo, y como tal debe profesar sus conocimientos y adquirir otros que puedan no ser completamente inherentes a la profesin, pero si necesarios para lograr integrarse a otros sectores sociales y culturales, por ello debe aprender nuevos conocimientos para as poder establecer un dilogo fluido y convincente, en este caso en particular para el sector empresarial. Segn Oriol Pibernat y Norberto Chaves23 el Diseo dentro del contexto empresarial establece su actuacin en base a cuatro funciones, como disciplina, como servicio, como tecnologa, y como proceso. 1. El Diseo como proceso: El cambio paradigmtico de este planteamiento consista en que ahora se pasaba de modelos formales de programacin a descripciones de contenido de los objetos a proyectar. Desde un punto de vista terico-cientfico se pasa de procedimientos prcticos a procedimientos intelectuales.24 El Diseo en la empresa, as como en cualquier otro contexto se establece a partir de una metodologa de anlisis de problemas y variables referidos a los productos, mensajes y entornos, conformando nuevos planteamientos e hiptesis para desarrollar conceptos por medio de la creatividad y la innovacin. Estos elementos de pensamiento son previos al desarrollo de productos y servicios, ya que el Diseo como proceso tambin debe insertarse en el plan de empresa a travs de las estrategias; administrativas, comerciales, tecnolgicas y productivas. Participando y formulando proyectos que refuercen y potencien estas reas. La participacin del Diseo en un proyecto de empresa debe aportar conocimientos del medio y el contexto, desde la empresa y hacia la empresa teniendo en consideracin al mercado, los competidores, los consumidores y clientes. Debe favorecer el anlisis de la informacin y proponer estrategias visuales, formales, tcnicas, materiales y funcionales factibles de incorporar en el mejoramiento y/o desarrollo de nuevos conceptos y productos, de soportes de comunicacin, instalaciones y servicios, siendo siempre un factor de capitalizacin para la empresa.
Gestin del Diseo en la Empresa

23

PIBERNAT, O., CHAVES, N. La gestin del diseo. Manuales IMPI, Madrid. 1989 Capitulo I. Citado por Matilde Portals, La Gestin del Diseo en las Pymes de la Comunidad Valenciana, Tesis doctoral, Universidad Politcnica de Valencia,1998. p.40 24 BRDEK, Bernhard. Diseo, Historia, Teora y Prctica del Diseo Industrial. p.163

17

 Metodologa de anlisis
Diseo como proceso
Nuevos planteamientos

Hiptesis Conocimiento Medio y Contexto. In put /out put empresarial.

Creatividad + Innovacin

Desarrollo de nuevos conceptos

Mercado Competidores Consumidores Clientes

12. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como proceso, aplicacin de conceptos.

Favorece
Diseo como proceso
Anlisis de la informacin Proyectar estrategias

Gestin del Diseo en la Empresa

Nuevos conceptos Nuevos productos

Factibilidad de incorporacin

Visuales Formales Tcnicas Materiales Funcionales

Capitalizar a la empresa

13. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como proceso II, aplicacin de conceptos.

18

TEMA: Conceptos aplicados al Diseo.

XIII.

OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del Diseo a travs de los conceptos de tecnologa, disciplina profesional y servicio.

XIV.

TEMA:

Diseo como tecnologa

Conjunto de capacidades intelectivas Conjunto de capacidades instrumentales

Visualizar procesos y evaluar las actividades

Analizar, discernir, definir y comprender

Proyectar y establecer soluciones concretas

14. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como tecnologa, aplicacin de conceptos.

2. El Diseo como tecnologa: La finalidad del Diseo es siempre la misma: inspirar ideas, evocar respuestas, transformar el pensamiento en accin.25
Gestin del Diseo en la Empresa

El Diseo como tecnologa deber ser entendido como el conjunto de conocimientos propios de la disciplina que dotan de la capacidad intelectiva e instrumental para la materializacin de las ideas y conceptos en productos formales, ya sean objetos o servicios.

25

MOK, Clememt. El diseo en el mundo de la empresa. p.17

19

La inteleccin sensitiva es la capacidad de analizar y crear, discernir, definir y comprender los componentes de una problemtica, pudiendo proyectar, resolver y responder con soluciones formales concretas. Las capacidades instrumentales consisten en la aplicacin y dominio de los conocimientos tcnicos que permitan prever y visualizar los procesos, evaluando riesgos y controlando de forma tangible los factores relevantes antes de la fabricacin, distribucin, comercializacin y promocin de productos materiales e inmateriales. 3. El Diseo como disciplina:

Diseo como disciplina

Campo de Accin reas de Extensin

Diseo Industrial y productos Diseo Grfico y comunicacin Diseo Textil y de indumentaria

15. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como disciplina, aplicacin de conceptos.

(...) lo genrico de un concepto o de un hecho hace referencia a la amplitud de los contenidos que abarca.26 Se considera el Diseo como disciplina al campo de accin y reas de extensin de las diferentes especialidades del diseo, as como las acciones desarrolladas por sus especialistas en los diferentes contextos industriales y de empresas. Estas especialidades estn formadas por el; diseo industrial y de productos con accin en la materia y forma de objetos, diseo grfico y de comunicacin visual integrando los sistemas de comunicaciones y mensajes, el diseo textil y de indumentarias siendo su campo de accin el calzado, estampacin y vestimentas.

Gestin del Diseo en la Empresa

26

VERICAT, Jos. Ciencia, Historia y Sociedad. p. 117

20

4. El Diseo como servicio:

La habilidad del diseador est en el poder transformar las ideas y pensamientos en forma (obra) y en conceptos, y los conceptos y formas en pensamientos (para las personas).27 El diseo como servicio se establece como el valor de utilidad de las capacidades y conocimientos aplicados a solucionar problemas especficos en diferentes entornos. Es la prestacin de la disciplina con el objetivo de satisfacer las necesidades obteniendo beneficios concretos. El servicio de Diseo es un intangible, es el desarrollo de un concepto, es establecer un planteamiento, es informacin, as como la capacidad de organizar y aplicar conocimientos con la finalidad de obtener un logro, de investigar y de innovar sobre determinados aspectos. El Diseo como servicio ofrece al sector empresarial, el estudio particular de cada necesidad, el anlisis del mercado y contexto competitivo, incorporando los valores y necesidades de los usuarios, y generando respuestas a medida por medio de conocimientos profesionales y tcnicas aplicadas.

Diseo como servicio

Valor de utilidad de las capacidades y conocimientos

Satisfacer necesidades Obtener beneficios concretos

Identificar, diagnosticar y pronosticar

Gestin del Diseo en la Empresa

16. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como servicio, aplicacin de conceptos.

27

FLUSSER, Vilm. La Filosofa del Diseo. p. 106

21

Diseo como servicio

INTANGIBLE

Desarrollo de conceptos Nuevos planteamientos Informacin Investigacin Innovacin Conocimientos profesionales Tcnicas y tecnologas aplicadas Respuesta a la medida
Estudio de necesidades. Interpretacin de los anlisis de mercado. Visualizacin del contexto competitivo. Incorporar los valores y necesidades de los usuarios.

17. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como servicio II, aplicacin de conceptos.

TEMA: El Diseo en la empresa.

XV.

OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas generales del Diseo en la empresa.

XVI.
Gestin del Diseo en la Empresa

TEMA:

El Diseo en la empresa (introduccin).

La necesidad de que el Diseo sea interdisciplinario radica en la comprensin de la realidad de las empresas, de la economa y del mercado, potenciando los fundamentos y valores de la empresa por medio de sus productos y de su imagen, as como de comunicar al usuario las caractersticas del producto y la relacin con sus necesidades.

22

Desde la dcada de los aos setenta se ha producido una revolucin mundial que ha cambiado los parmetros que determinan la competitividad de las empresas. La informtica, las telecomunicaciones y la integracin de los mercados mundiales han elevado la competencia entre las empresas a niveles hace slo unos aos inconcebibles.28 El diseo contribuye a la competitividad de las empresas al reducir costes de fabricacin, mejorar la calidad e incrementar la imagen de empresa.29 Ivez afirma que la competitividad de una empresa pasa por producir y vender ms barato y por dotar a sus productos de unas cualidades o una diferenciacin que le permita ser competitiva aunque sus costes de produccin sean mayores que el de sus competidores. Sin embargo es en este punto donde enfatiza el factor del Diseo como el elemento que posibilita la diferenciacin del producto y la introduccin de valores simblicos, funcionales y estticos que justifican frente al usuario, los mayores precios de venta por mayor calidad y adaptacin al uso de los productos bien diseados. Con la incorporacin del diseo, las empresas se dotan de un instrumento que permite la innovacin, el incremento de la calidad de sus productos y una actualizacin general de la oferta acorde con las necesidades del mercado. A travs del diseo la competitividad de los productos puede mejorarse mediante inversiones razonables. 30 Las tres reas empresariales donde el Diseo puede ser eficaz como instrumento para aumentar la competitividad son: El proceso productivo, donde el diseo en colaboracin con la ingeniera permiten racionalizar los procesos productivos con los correspondientes efectos econmicos. Las mejoras de diseo introducidas en un producto deben conseguir reducir el nmero de piezas, disminuir las fases del proceso de produccin, y simplificar las operaciones productivas reduciendo o abaratando el consumo de materias primas. Aumento de la calidad y los valores formales del producto. La saturacin de los mercados con productos competidores de precios y formalmente parecidos, y con prestaciones semejantes, slo puede romperse a travs del diseo de productos que presten ventajas funcionales, estticas o culturales y que persuadan al consumidor a comprarlos. Mediante la aplicacin del diseo, la empresa se especializa adaptndose a los gustos y necesidades del mercado.

Gestin del Diseo en la Empresa

28

IVEZ, Jos Mara. La gestin del diseo en la empresa. p.17

29

CHIVA, Ricardo., CAMISN, Csar. Aprendizaje organizativo y teora de la complejidad: implicaciones en la gestin del producto. p. 177
30

PIBERNAT, Oriol. Diseo Empresa. El diseo como instrumento de innovacin y competitividad empresarial, ADPV, Valencia. Citado por Ivez en La gestin del diseo en la empresa. p.18

23

La venta de productos, debe ser favorecida por el diseo mediante la optimizacin y diferenciacin de la informacin de la empresa y del producto. A travs de l la empresa transmite una comunicacin al usuario tanto informativa como persuasiva. La publicidad, la marca, el packaging, los expositores, los stands y los medios de transporte son importantes como elementos comunicativos, pero tambin lo son las instrucciones de uso del producto, a travs de estas se transmiten mensajes de calidad y servicio que persuaden al usuario estableciendo fidelidad con la empresa y sus productos, entendiendo la bondad de estos y la conveniencia de su consumo.

REAS DE LA EMPRESA DONDE EL DISEO INCREMENTA LA COMPETITIVIDAD

PROCESO PRODUCTIVO Diseo de piezas. Fases del proceso de produccin. Simplificacin de las operaciones. Reduccin del consumo de materias primas.

CALIDAD DEL PRODUCTO Diferenciacin del producto. Incremento de ventajas funcionales. Incremento de ventajas semnticas. Inters del mercado.

VENTA DEL PRODUCTO Publicidad. Marca. Packaging. Expositores. Stands. Merchandesign. Medios de comunicacin.

El Diseo en la empresa es una herramienta de competitividad, sobre todo para la pequea empresa, que puede innovar especializando y dotando de valor aadido 31 creciente a sus productos y a la propia empresa, y haciendo frente a la creciente competencia del mercado globalizado

Gestin del Diseo en la Empresa

31

Es importante destacar que el valor aadido al producto puede ser dotado por el diseo colaborando con la estrategia empresarial, pero tambin el concepto de valor aadido puede ser distinto al esttico-formalfuncional del producto como objeto. Un aspecto que caracteriza y distingue a los productos vendidos por las organizaciones es su valor aadido, proveniente de la incorporacin de otros productos y la utilizacin de energa y mano de obra, o bien de los servicios aadidos (transporte, almacenamiento, entrega, servicio tcnico, financiacin, garanta, etc.). AGUAYO, Francisco., Soltero, Vctor. Metodologa del Diseo Industrial. Un enfoque desde la Ingeniera Concurrente. p. 5

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Conceptos bsicos de la Gestin de Diseo

El Diseo en la empresa

Saber interdisciplinario

Realidad de las empresas Realidad de la economa Realidad del mercado

Potenciando
Fundamentos y valores de la empresas

Productos Caractersticas del producto y la relacin con sus necesidades

Imagen

Comunicacin con el usuario

18. Conceptos bsicos de Diseo. Gestin de Diseo en la empresa.

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Gestin del Diseo en la Empresa