ESCOLA DE COMUNICAO E ARTES UNIVERSIDADE DE SO PAULO

Anlise Comparativa de Fontes de Dados de Investimento Publicitrio

PROJETO INTERMEIOS E IBOPE
Abril/2013 - A seguinte anlise um exerccio exploratrio-reflexivo da matria CRP0425 Mdia, ministrada pelo Prof. Dr. Arlindo Ornelas no qual compara-se os processos e resultados da coleta e anlise de dados relativos ao mercado publicitrio pelo Projeto InterMeios em contraste ao IBOPE, dois maiores expoentes na rea.

Luanna Eroles Knoener n.USP 6805822

Inter-Meios
Altamente especfico e especializado no nicho mdia e publicidade, o Projeto uma Base de Dados que usa Canais (Veculos de Informao) como fonte das coleta dos dados. O Inter-Meios fora criado em 1990, coordenado pelo revista Meio & Mensagem e auditado pela Price WaterhouseCoopers, compondo um retrato peridico da indstria. Amostra e Coleta de Dados Os veculos fornecem seus dados de receita publicitria ms a ms diretamente PWC (sigilo) que os divulga agrupados para cada tipo de mdia. As mdias so subdivididas em 9: Guias e Listas, Internet, Jornal, Mdia Exterior, Rdio, Revista, Televiso, Tv por assinatura e Cinema. Por ser uma base de dados de fonte primaria, vital a participao dos Veculos na disposio de seus dados de faturamento a fim de que os resultados obtidos sejam cada vez mais refinados. Dentre o complexo desafio de manter relao com todos os veculos, o Projeto Inter-Meios possui assumidamente um subdimensionamento dos setores Internet e Rdio e Jornal devido ao alcance parcial dos Veculos nestas reas. Outro aspecto importante do Inter-Meios o fato de ele identificar o fluxo das verbas de cada meio a partir de suas respectivas especificidades, levando em conta a interdependncias entre canais. Os relatrios podem ser acessados online e se decompe em: Nmero de empresas que informaram faturamento, por meio; Demonstrativo mensal dos dados do faturamento bruto, por meio; e Resumo do faturamento bruto, por meio.

IBOPE
Investimento Publicitrio Entre outros servios, o Instituto confecciona relatrios customizados feitos para atender a demandas especficas por dados de investimento publicitrio de setores econmicos, categorias de produtos ou marcas especficas dentro das reas de fiscalizao publicitria, investimento publicitrio ou anlise da concorrncia. Monitor Evolution Por meio do monitoramento dos principais veculos de comunicao do pas, distribudos em nove meios cinema, internet, jornal, mobilirio urbano, outdoor, rdio, revista, TV aberta e TV por assinatura o IBOPE disponibiliza um software (Monitor Evolution) que possibilita ao mercado acompanhar a estratgia de comunicao de anunciantes concorrentes. O produto atualizado mensalmente e os clientes dispem de dados dos ltimos trs anos. Os principais usurios do produto so agncias de publicidade, anunciantes e veculos de todos os meios de comunicao.

ESCOLA DE COMUNICAO E ARTES UNIVERSIDADE DE SO PAULO

Relatrios - 2012 EM NMEROS

Comparativo Investimentos Publicitrios no Ano Cresc. em comparao a 2011 1o Colocado em Publicidade no ano Internet 2012 Mdias de Maior Investimento IBOPE 94,9 Bilhes 7% TV ABERTA (54% - 51,2 Bi) 6,5 Bi (Cresc. de 21% //2011) INTERMEIOS 30,1 Bilhes 5,9% (28 Bi) TV ABERTA (57,4% - 19,5 Bi) 1,5 Bi (Cresc. de 3,4%) Setores de Maior Investimento em PP:

1o. ITM TV - 19,5 Bi 2o. ITM Jornal - 3,4 Bi 3o. ITM Revista - 1,9 Bi

1o. IBOPE Comrcio e Varejo - 21% (19,6 Bi) 2o. IBOPE Servios ao Consumidor - 8,2 Bi 3o. IBOPE Higiene Pessoal e Beleza Maior Anunciante

Maiores Registros de Cresc. em relao a 2011 (Tendncias) Faturamento/Mdia

1o. IBOPE Casas Bahia (3,5 Bi) 2o. IBOPE Unilever 3o. IBOPE CAIXA (1,6 Bi) Agncias

1o. ITM Faturamento Por Permuta, Internet - 268% 2o. ITM Faturamento Direto, Cinema - 225% 3o. ITM Faturamento de Agencia, TV por Assinatura 13%

1o. IBOPE Y R (6,9 Bi) 2o. IBOPE Almap BBDO (3,3 Bi) 3o. IBOPE Ogilvy e Mather Brasil (3,2 Bi)

Concluso
Como a justaposio de parte dos relatrios pode apontar, o carter de cada fonte de dados (IBOPE e INTERMEIOS) essencialmente diferente, apontando o primeiro para dados mais variados e complementares do mercado enquanto o segundo se foca em faturamento e nmeros relativos a lucro e participao estritamente. O alcance de ambos tambm diferente entre si, uma vez que o Projeto INTERMEIOS depende da doao dos agentes de seus demonstrativos fiscais, enquanto o IBOPE utiliza de seus prprios meios para arrecadas a informao, fazendo assim com que esta seja mais abrangente. Essas diferenas fazem com que os resultados demonstrados em relatrios do IBOPE apresente, como visto, nmeros totais maiores se comparados aos dados fornecidos pela INTERMEIOS (restrita de fornecedores), porm menos precisos, uma vez a INTERMEIOS lidar com nmeros literais. Isto , as limitaes de cada tcnica so diferentes. Coincidentemente ou no, embora os nmeros totais variem, as porcentagens se demostraram similares, isto , dentro de universos distintos, as propores ainda se mantiveram frente as diferentes tcnicas aplicadas na coleta de dados, criando uma coerncia entre os dados fornecidos por ambas as Instituies.

Referncias
ARTIGO TRANSPARNCIA E RESPONSABILIDADE, EDITORIAL PARTE DA EDIO 1552 DO MEIO & MENSAGEM, 25 DE MARO DE 2013, VIA LINK HTTP://WWW.MEIOEMENSAGEM.COM.BR/HOME/MEIO_E_MENSAGEM/BLOG_REGINA_AUGUSTO/2013/03/25/TRA NSPARENCIA-E-RESPONSABILIDADE.HTML#IXZZ2PTI4N9XF

PORTAL IBOPE, WWW.IBOPE.COM.BR, VISITADO DIA 08/04/2013

HTTP://WWW.PROJETOINTERMEIOS.COM.BR/RELATORIOS-DE-

PORTAL PROJETO INTER-MEIOS, INVESTIMENTO, VISITADO DIA 08/04/2013