Rainforest Alliance Certified Normas para Uso do Selo

ndice
Introduo ........................................................................................................................... 3 Boas-Vindas .................................................................................................................... 3 Rede de Agricultura Sustentvel...................................................................................... 4 Produtos de marketing que possuem o Rainforest Alliance Certified ............................... 4 Normas para o uso do selo Rainforest Alliance Certified ..................................................... 5 Aplicao do Selo RAC ................................................................................................... 5 Uso de Adesivos com o RAC........................................................................................... 6 Uso do selo RAC em Materiais de Identificao Coorporativa ......................................... 6 Uso do selo RAC em Web Sites ...................................................................................... 6 Uso da Logomarca Organizacional da Rainforest Alliance............................................... 6 Exigncias de Tamanho Mnimo...................................................................................... 7 Formato de Arquivo & Referncia de Cor ............................................................................ 8 Arquivos do Selo RAC Fornecidos em CD....................................................................... 8 Cor Aprovada do Selo RAC ............................................................................................. 8 Escolha da Cor Adequada ............................................................................................... 8 Declaraes de Percentagem de Contedo Certificado......................................................10 Produtos de Ingrediente nico (ex. caf, suco de laranja, etc) .......................................10 Alimentos de Ingredientes Mltiplos e Produtos No Alimentcios (ex. doces, sucos mistos, sabonetes)..........................................................................................................10 Mensagens para Produtos..................................................................................................11 Mensagens Aprovadas para Divulgao e para Uso em Embalagens............................11 Exemplos Visuais de Uso Incorreto do Selo .......................................................................12 Processo de Aprovao do Uso do Selo ............................................................................13

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Introduo
Boas-Vindas Bem-vindo (a) Certificao Socioambiental da Rede de Agricultura Sustentvel. A partir de agora, voc est se unindo a um seleto grupo que promove a conservao ambiental e a melhoria na qualidade de vida dos trabalhadores e dos produtores rurais e suas famlias. O Programa de Certificao Agrcola do Imaflora faz parte da Rede de Agricultura Sustentvel, que define regras para avaliar propriedades agrcolas, segundo critrios ambientais, sociais e econmicos. As propriedades certificadas pela Rede de Agricultura Sustentvel esto autorizadas a utilizar o selo Rainforest Alliance Certified no produto e nos materiais de divulgao. Esse manual traz as diretrizes para a correta aplicao do selo e para a divulgao do compromisso de sua instituio com a sociedade e com o meio ambiente. Lembramos que, segundo a Norma da RAS, o uso inadequado do selo poder causar o cancelamento da Certificao. Por isso, caso tenha alguma dvida ou comentrio, por favor, entre em contato conosco. Estamos aqui para ajud-lo (a).

Atenciosamente,
Priscila Mantelatto Coordenadora de Comunicao Estrada Chico Mendes, 185 Piracicaba SP - Brasil Tel.: 55 (19) 3414-4015 R. 230 Fax.: 55 (19) 3414-4015 R. 229 priscila@imaflora.org www.imaflora.org Simoni Picirili Assistente de Comunicao Estrada Chico Mendes, 185 Piracicaba SP - Brasil Tel.: 55 (19) 3414-4015 R. 240 Fax.: 55 (19) 3414-4015 R. 229 simoni@imaflora.org www.imaflora.org

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Rede de Agricultura Sustentvel A Rede de Agricultura Sustentvel (RAS) formada por organizaes conservacionistas, independentes e sem fins lucrativos, que promovem a conservao ambiental, a melhoria nas condies de vida dos trabalhadores rurais e o desenvolvimento da regio onde a propriedade est inserida. A Rede de Agricultura Sustentvel desenvolve padres, pesquisa prticas relacionadas ao bom manejo, organiza e treina produtores rurais, alm de realizar as auditorias com fins de certificao. Os especialistas treinados pela Rede de Agricultura Sustentvel, conhecedores da cultura, da ecologia, das prticas de cultivo e das condutas governamentais locais realizam as auditorias nas propriedades. A Rainforest Alliance, Secretaria da Rede de Agricultura Sustentvel, administra os sistemas de certificao, fornece treinamento aos auditores, promove a conexo com o mercado e o conceito de agricultura sustentvel. Os padres usados pela Certificao Socioambiental da Rede de Agricultura Sustentvel foram desenvolvidos em 1992 e tm sido freqentemente revisados, atravs de um processo aberto e transparente entre as vrias partes interessadas. O estabelecimento de padres, as auditorias e os treinamentos so separados para evitar conflitos de interesses. A reviso mais recente, de abril de 2009, foi conduzida de acordo com o cdigo de boas prticas no estabelecimento de padres ISEAL (International Social and Environmental Accreditation and Labeling Alliance - Certificao Socioambiental Internacional e o Uso do Selo Rainforest Alliance Certified) (www.isealalliance.org). A Rede de Agricultura Sustentvel j certificou vrias culturas agrcolas, como caf, banana, cacau, palmito, pupunha, cupuau, laranja, goiaba, flores de corte e samambaias ornamentais. Em breve, outras culturas e produtos sero adicionados a esta lista. Produtos de marketing que possuem o Rainforest Alliance Certified Propriedades e empresas que atendem s exigncias da certificao Rede de Agricultura Sustentvel (RAS), conforme verificado por auditorias presenciais, so reconhecidas, atravs do selo Rainforest Alliance Certified. Ele indica a qualidade e o compromisso na aplicao de prticas sustentveis e de conservao. Empresas que utilizam o selo Rainforest Alliance Certified se destacam no mercado, cada vez mais exigente em relao s prticas agrcolas responsveis. O selo encontrado em milhares de pontos comerciais distribudos pelo Reino Unido, Europa, Japo, Austrlia, Nova Zelndia, Amricas do Norte, Central e do Sul, incluindo hotis, restaurantes, supermercados, cafeterias, lojas de convenincia, pontos de revenda, mercados gourmet, atraes tursticas, escritrios coorporativos e campos universitrios.

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Normas para o uso do selo Rainforest Alliance Certified

Estas normas foram desenvolvidas para proteger e valorizar a integridade do selo Rainforest Alliance Certified (RAC). O selo RAC uma unidade grfica nica, registrada, cujo formato nunca deve ser alterada. Qualquer empresa ou organizao que deseje comercializar produtos com esse selo deve, em primeiro lugar, conquistar a certificao da Rede de Agricultura Sustentvel (RAS) e obter a permisso do Comit de Aprovao do Selo Rainforest Alliance Certified (RAC). Ningum, em quaisquer circunstncias, pode copiar, reproduzir ou usar o selo Rainforest Alliance Certified sem permisso prvia, por escrito, do Comit de Aprovao do Selo Rainforest Alliance Certified (RAC). O selo Rainforest Alliance Certified pode ser usado em embalagens de produtos e, tambm, em materiais de marketing. Todas as embalagens e materiais que apresentem o selo e qualquer texto que se refira ao trabalho da RAS devem ser enviados e avaliados pelo Comit de Aprovao do Selo RAC. Exemplos de embalagens que podem apresentar o selo: embalagem de varejo etiqueta de produto copo pacote saco de juta cesto de armazenamento no atacado recipiente do produto rtulo outros

Exemplos de materiais de marketing no relacionados embalagem do produto: estande web site informativo poster propaganda impressa e televisiva catlogo folder mostrurio merchandising (camiseta, avental, sacola, bon) placa placa de fazenda banner carto de visita

ATENO: O uso no autorizado do selo Rainforest Alliance Certified (RAC) proibido. A RAS se d o direito de processar qualquer parte que reproduza ou copie o selo RAC sem autorizao prvia por escrito. Aplicao do Selo RAC Para garantir a integridade do selo RAC, ele deve ser colocado nas embalagens e nos materiais de marketing, sempre que possvel, respeitando uma rea mnima livre de 20% da largura do selo. Nenhum outro elemento deve aparecer neste espao, para que no seja confundido com o nome de da empresa ou com a marca do produto.

Figura 1. O espao livre em volta do selo deve ser de 20% da largura do selo. Neste caso, o selo tem 1,25 pol. (31.25mm) de largura, por isso, foi deixada uma margem de 1/4 pol. (6.25mm) em todos os lados.

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Uso de Adesivos com o RAC permitido que as empresas utilizem, temporariamente, em suas embalagens j impressas, o adesivo contendo o selo RAC na cor verde Pantone 625. No entanto, a empresa tem at um ano aps sua certificao para adequar esses materiais e incorporar o selo RAC no design da embalagem. LEMBRE-SE: Os adesivos podem ser usados somente em produtos que contenham entre 90% e 100% de contedo certificado pela RAS. Uso do selo RAC em Materiais de Identificao Coorporativa O uso do selo RAC em materiais de identificao coorporativa, como cartes de visita, permitido desde que respeite as limitaes indicadas abaixo: Produtores: podem usar o selo em cartes de visita, smbolos de propriedades, brochuras e outros materiais se todas as suas subsidirias forem certificadas pela RAS. Empresas que lidam com produtos certificados: podem usar o selo em cartes de visita, placas de parede, relatrios anuais e outros materiais de identificao coorporativa se o selo se destacar da marca ou da logomarca da empresa. Nestes materiais, uma declarao deve acompanhar o selo, tal como: Utilizamos cafs Rainforest Alliance Certified; ou, Temos orgulho em comercializar o cacau Rainforest Alliance Certified; ou, Nossas propriedades so certificadas pela Rede de Agricultura Sustentvel. ATENO: A RAS no permite o uso do selo em cabealhos organizacionais. Uso do selo RAC em Web Sites A RAS apia as empresas que promovem os produtos certificados. At o momento, informaes sobre a oferta desses produtos podem ser acessadas no site do Imaflora (www.imaflora.org) e da RAS (www.ra.org). Se desejar, sua instituio est autorizada a incluir um link para essas pginas. Quando mostrado em Web Sites, o selo RAC deve estar ligado ao produto que ele representa e ao trabalho da RAS. Pginas da Web que incorporam o selo RAC tambm devem enviar o material para anlise e aprovao pelo Comit de Aprovao do Selo RAC. Uso da Logomarca Organizacional da Rainforest Alliance Mesmo tratando-se de produtos oriundos de uma propriedade certificada, o uso da logomarca organizacional da Rainforest Alliance no permitido em embalagens de produtos ou materiais de marketing promocional.

Rainforest Alliance Certified Normas para Uso do Selo Figura 2. O uso da logomarca organizacional Rainforest Alliance (A) no deve ser confundida com o selo RAC (B). Por isso, no permitido o uso da logomarca organizacional da Rainforest Alliance em embalagens de produtos e materiais promocionais associados ao produto oriundo de uma propriedade certificada.

Exigncias de Tamanho Mnimo Para embalagens de produtos e materiais de marketing, o selo RAC nunca deve ser reproduzido com largura inferior a uma polegada (25 mm).

Figura 3. No exemplo correto, o selo tem exatamente 1 pol (25 mm) de largura e permanece legvel. Quando sua largura reduzida para pol (12,5mm) (exemplo incorreto) ele se torna ilegvel.

permitido ajustar a escala de tamanho do selo ao tamanho do material. Em materiais de marketing maiores, como banners ou mostrurios, o tamanho do selo deve ser ampliado proporcionalmente em dimetro, de acordo com o tamanho do material, para se garantir melhor visibilidade.

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Formato de Arquivo & Referncia de Cor

Arquivos do Selo RAC Fornecidos em CD Os arquivos do Selo RAC esto disponveis para empresas registradas nos seguintes formatos digitais: PDF, EPS, JPEG e TIFF. Nome do Arquivo RAC_PANTONE.jpg RAC_RGB.jpg RAC_BW.jpg Uso Sugerido JPEG: Bom para Web Sites ou outras aplicaes de baixa resoluo. O arquivo no retm transparncia. No indicado para impresso. Quando colocar o selo em um web site ou outro meio digital use o arquico RAC_RGB.jpg. EPS: Bom para impresso. O arquivo retm transparncia adequada. PDF: Bom para impresso. O arquivo retm transparncia adequada. uma

RAC_PANTONE.eps RAC_BW.eps RAC_PANTONE.pdf RAC_BW.pdf RAC_PANTONE.tif RAC_BW.tif

TIFF: Bom para impresso apenas em fundos brancos. O arquivo no retm transparncia e gera uma impresso com um campo de cor branca atrs.

Cor Aprovada do Selo RAC Para garantir a uniformidade do selo RAC, seu uso deve ocorrer somente em uma nica cor: verde Pantone 625. Nenhuma outra cor permitida. O selo RAC verde deve figurar sobre um fundo branco e ter uma fina borda branca para se destacar em um fundo de qualquer cor. Para materiais promocionais em branco e preto, o selo RAC est disponvel em preto com fundo branco. Nenhuma outra cor de fundo pode aparecer atravs do selo.

Figura 4. O selo RAC mostrado em posio apropriada, tanto sobre um fundo de cor slida (A), quanto sobre um fundo mesclado (B). O selo em branco e preto (C) permitido somente em materiais promocionais.

Escolha da Cor Adequada Por favor, certifique-se que tenha feito a escolha correta da cor para a aplicao de seu selo. Os arquivos Pantone ou CMYK devem sempre ser usados para material de impresso. Os selos RAC so fornecidos como um arquivo Pantone em cores e como um arquivo CMYK em branco e preto. O selo tambm fornecido como um arquivo RGB em

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formato JPEG para uso em web sites ou outras aplicaes digitais, como apresentaes multimdias. Para Impresso Profissional

Para Aplicaes On-screen / Web

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Declaraes de Percentagem de Contedo Certificado

A percentagem de contedo certificado usada em um produto determina como o selo deve ser usado. Tambm aponta se ser necessria uma declarao de qualificao, indicando a quantidade de contedo certificado na embalagem. Apenas produtos que contenham entre 90% e 100% de contedo certificado pela RAS podem levar o selo RAC na embalagem sem a declarao de qualificao. O selo RAC pode ser usado em qualquer material de marketing que faa referncia a um produto certificado. Independentemente da percentagem, nesse caso, no necesria a declarao de qualificao. Produtos de Ingrediente nico (ex. caf, suco de laranja, etc) Os produtos devem conter um mnimo de 30 % de contedo certificado pela RAS para apresentar o selo na embalagem do produto. Qualquer produto de um nico ingrediente (ex. gros de caf) que contenha entre 30% e 90% de contedo certificado (isto , uma mistura de cafs de origens diferentes) e leve o selo na embalagem deve incluir uma declarao de qualificao que comunique o percentual certificado. Esta declarao deve ser colocada diretamente abaixo ou ao lado do selo na embalagem. Abaixo esto alguns exemplos da correta aplicao das declaraes de qualificao.

Figura 5. Colocaes aceitveis de declaraes de qualificao ficam (A & B) abaixo do selo RAC ou (C) ao lado do selo.

Alimentos de Ingredientes Mltiplos e Produtos No Alimentcios (ex. doces, sucos mistos, sabonetes) Alimentos de mltiplos ingredientes e produtos no alimentcios que contenham um ingrediente certificado pela RAS devem atender aos seguintes critrios para apresentar o selo: O ingrediente certificado deve ser o principal ingrediente do contedo total do produto; Este ingrediente deve ser composto de, pelo menos, 90% de contedo certificado pela RAS. Por exemplo, um doce composto por cacau, amendoins, caramelo, acar e outros ingredientes. Esse produto pode levar o selo, somente, se o cacau constituir uma poro significativa do contedo total do produto e se, pelo menos, 90% do cacau e dos ingredientes derivados do cacau (como a manteiga de cacau, licor de cacau ou massa de cacau) no doce, forem certificados pela RAS.

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Esse produto tambm deve apresentar uma declarao de produtos de ingredientes mltiplos na embalagem, ligando o selo ao ingrediente certificado especfico, como: Contm cacau cultivado em propriedades certificadas pela RAS. Para os produtos de ingredientes mltiplos que no atendam s percentagens mnimas de produto certificado, o selo RAC no dever ser aplicado na embalagem. Seu uso somente ser permitido em materiais de marketing que faam referncia ao produto certificado.

Mensagens para Produtos

Mensagens Aprovadas para Divulgao e para Uso em Embalagens As empresas que utilizam o selo RAC podem aumentar a atratividade de seu produto, educando os consumidores sobre os benefcios ambientais, sociais e econmicos da certificao RAS. As empresas podem propor seu prprio texto ou usar as seguintes declaraes nas embalagens dos produtos e materiais de marketing: A. O selo Rainforest Alliance CertifiedTM comprova que os produtores adotam prticas agrcolas saudveis, protegendo as florestas, os rios, os solos e a vida selvagem. A Certificao Socioambiental da Rede de Agricultura Sustentvel tambm garante que os produtores so bons vizinhos para as comunidade e que os trabalhadores recebem salrios justos, tm condies dignas de vida e acesso educao e sade. B. As propriedades certificadas pela Rede de Agricultura Sustentvel e que, portanto, utilizam o selo Rainforest Alliance CertifiedTM, beneficiam-se com prticas agrcolas de maior eficincia. Os trabalhadores beneficiam-se com um ambiente de trabalho mais organizado e seguro e tm seus direitos respeitados. Os produtores tm acessos a compradores diferenciados, estabilidade de contrato, opinies de crdito favorveis, fortalecimento da imagem e assistncia tcnica. C. A Rede de Agricultura Sustentvel uma organizao conservacionista internacional, sem fins lucrativos, que certifica propriedades de [inserir nome da cultura agrcola], assegurando que elas obedeam rigorosos padres de conservao ambiental e de direitos ao bem-estar de trabalhadores e comunidades locais. OBS.1: Todos os materiais que incluam um texto sobre a RAS ou sobre o selo Rainforest Alliance Certified devem, primeiramente, receber aprovao, por escrito, do Comit de Aprovao do RAC. OBS.2: A frase Rainforest Alliance CertifiedTM deve estar acompanhada da logomarca na primeira vez que for utilizada na embalagem do produto ou em materiais promocionais.

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Exemplos Visuais de Uso Incorreto do Selo

Os exemplos a seguir buscam demonstrar alguns usos incorretos do selo RAC. No A. altere a cor do selo. B. coloque o selo dentro de uma moldura. C. permita que as cores do fundo sejam visveis atravs do selo. D. altere o design ou contedo do selo. E. utilize elementos grficos do selo isoladamente, tais como a imagem do sapo. F. use a logo organizacional da Rainforest Alliance na embalagem de produtos ou em material de marketing referentes a um produto de uma propriedade certificada. G. faa reduo para tamanho abaixo de 1 polegada (25mm) em dimetro.

Lembramos que, de acordo com os procedimentos da Norma RAS, o uso inadequado do selo RAC poder causar o cancelamento da Certificao RAS.

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Processo de Aprovao do Uso do Selo

Para conseguir a aprovao do uso do selo em materiais de marketing e em embalagens, siga os seguintes passos: 1. Registro no Comit de Aprovao RAC Voc recebeu o pacote de boas-vindas da Certificao da Rede de Agricultura Sustentvel, que inclui: a. b. c. d. Informaes sobre o programa de certificao agrcola; Arquivos eletrnicos do selo RAC; Formulrio de Registro ; e Formulrio de Requisio para Aprovao do Selo RAC.

Preencha, uma nica vez, o Formulrio de Registro e encaminhe para os e-mails: rainforestalliancecertified@ra.org e logo@imaflora.org. 2. Aprovao para uso do selo em materiais de marketing e embalagens: Toda vez que for incluir o selo em um material de marketing ou em uma embalagem, envie a arte do material que deseja receber a aprovao, acompanhada do Formulrio de Requisio para Aprovao do Selo RAC para avaliao do comit via: e-mail para: logo@imaflora.org correio para: Instituto de Manejo e Certificao Florestal e Agrcola Imaflora Estrada Chico Mendes, 185 - Sertozinho 13400-970 Piracicaba SP Sua instituio ser comunicada sobre qualquer necessidade de ajuste, a fim de adequar o material s Normas de Uso do Selo RAC. O Comit de Aprovao do Selo RAC faz todo o esforo possvel para aprovar materiais dentro de 5 dias teis. Se houver necessidade de ajustes, o Comit trabalhar para conceder a aprovao final dentro de 10 dias teis, contanto que sua instituio efetue as correes e reenvie o material dentro deste prazo. Quando todas as exigncias forem satisfeitas, o Comit de Aprovao do Selo RAC emitir uma carta oficial, fornecendo a permisso para o uso do selo RAC nos materiais requisitados. ATENO: fundamental receber a aprovao por escrito do Comit de Aprovao do Selo RA, ANTES de aplicar o selo Rainforest Alliance Certified (RAC) nas embalagens e nos materiais de marketing. Caso tenha alguma dvida ou comentrio, por favor, entre em contato conosco. Estamos aqui para ajud-lo (a). Priscila Mantelatto Coordenadora de Comunicao Tel.: 55 (19) 3414-4015 R. 230 Fax.: 55 (19) 3414-4015 R. 229 priscila@imaflora.org www.imaflora.org Simoni Picirili Assistente de Comunicao Tel.: 55 (19) 3414-4015 R. 240 Fax.: 55 (19) 3414-4015 R. 229 simoni@imaflora.org www.imaflora.org