Catalogo 9

Equilibrio Equilibrio Equilibrio Simetra Simetra Simetra Regularidad Regularidad Regularidad Simplicidad Simplicidad Simplicidad Unidad Unidad Unidad
Economa Economa Economa Retisenca Retisenca Retisenca Predictibilidad Predictibilidad Predictibilidad
Fragmentacin Fragmentacin Fragmentacin Profucin Profucin Profucin Exageracin Exageracin Exageracin Espontaneidad Espontaneidad Espontaneidad
Inestabilidad Inestabilidad Inestabilidad Asimetra Asimetra Asimetra Irregularidad Irregularidad Irregularidad Complejidad Complejidad Complejidad
TCNICAS DE LA COMUNICACIN
Actividad Actividad Actividad Sutileza Sutileza Sutileza Neutralidad Neutralidad Neutralidad Transparencia Transparencia Transparencia Secuencialidad Secuencialidad Secuencialidad Agudeza Agudeza Agudeza Plana Plana Plana Realismo Realismo Realismo Pasividad Pasividad Pasividad Audacia Audacia Audacia Acento Acento Acento Opacidad Opacidad Opacidad Aleatoridad Aleatoridad Aleatoridad Difusin Difusin Difusin Profunda Profunda Profunda Distorsin Distorsin Distorsin
Benemerita Universidad Autonoma de Puebla

Facultad de Arquitectura Colegio de Diseo Grafico
COMUNICACION II Catlogo de Tcnicas de Comunicacin Visual

Presentado a: Mara Eugenia Guerra Meza Presentado por: Deisy Martnez Uscanga Georgina Gonzlez Romano Ariadna Gonzlez Pacheco Snchez Ana E. Snchez y Snchez Jacqueline Meza Portilla
NDICE
Equilibrio Inestabilidad Simetra Asimetra Regularidad Irregularidad Simplicidad Complejidad Unidad Fragmentacin Reticencia Exageracin Predictibilidad Espontaneidad Altividad Pasividad Sutileza Audacia Neutralidad Acento Transparencia Opacidad Secuencialidad Aleatoridad Agudeza Difusin Plana Profunda Realismo Distorsin Coherencia Variacin Singularidad Yuxtaposicin Episodicidad Continuidad ............................................................................................. ............................................................................................... ............................................................................................. .............................................................................................. .............................................................................................. ............................................................................................. .............................................................................................. ............................................................................................. ........................................................................................... .............................................................................................. .............................................................................................. ............................................................................................. ............................................................................................ ............................................................................................. ............................................................................................ ............................................................................................ ........................................................................................... ............................................................................................. ............................................................................................ ........................................................................................... ............................................................................................ .............................................................................................. ............................................................................................... ............................................................................................ ............................................................................................ .......................................................................................... ........................................................................................... ........................................................................................... ........................................................................................... .......................................................................................... ............................................................................................. ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................. ..............................................................................................
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Tcnicas de la Comunicacin
Introduccin
En su manifestacin visual, la forma est compuesta de elementos, y del carcter de la disposicin de stos, as como de la energa que provocan en el observador. La eleccin de los elementos bsicos a emplear en un diseo y de la manera de utilizarlos est relacionada tanto con la forma como con la definicin de la energa liberada por la forma que da lugar al contenido. El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para buscar la forma que adoptar una declaracin visual. Si la forma sigue a la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan, habra una prolongacin lgica de su aforismo que sera la forma sigue al contenido. Las tcnicas de comunicacin visual ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones
contrarias y dismiles al significado. La sintaxis estudia la funcin de las palabras, pro la organizacin de stas se hace con el nico fin de transmitir algn mensaje portador de significado. La semntica estudia los signos, sus diversos sentidos y las relaciones y cambios operados dentro de diferentes contextos. La semntica est estrechamente vinculada con la significacin, porque por medio de la significacin se vinculan los signos a las cosas que los representan. SEMNTICA .- El signo es visto en relacin con lo que significa. SINTCTICA.- El signo es visto como un elementos que esta relacionado con otros signos, con base en una serie de reglas convencionales. PRAGMTICA.- El signo es visto en relacin con su propio origen, los efectos sobre le destinatario y los usos que tiene.
Equilibrio
Tcnica de la comunicacin visual, sintctica, en la que la composicin de los elementos consiste en la compensacin de pesos visuales dentro del espacio; esta debe ser estable, agradable visualmente y armnica; es la armona estable de elementos que conforman un todo. Es comn que se asocie al equilibrio con la simetra sin embargo, no siempre la simetra es equilibrio, ya que pueden existir retculas asimtricas y apartir de estas formar composiciones equilibradas.
Inestabilidad
Tcnica de comunicacin visual, sintctica, en la que no existe equilibrio ni estabilidad, en la que los pesos visuales no se compensan provocando una tencin visual, por lo que en ocasiones no es agradable visualmente.
Justificacin: Visualmente es una imagen agradable, existe una compensacin tanto del texto y la imagen y tambin de las proporciones, podemos ver que el sentido del coche nos lleva a leer el texto.
Justificacin: En esta imagen hay inestabilidad por la organizacin de los elementos, la colocacin de estos y su posicin nos crea una sensacin de desequilibrio, de inestabilidad nos da la impresin de que en un momento u otro se caeran todas las sillas.
Simetra
Tcnica de la comunicacin visual, sintctica, que combina de una forma proporcional las partes de un todo en relacin a un eje o a varios que no necesariamente son visibles, pero si perceptibles.
Asimetra
Tcnica de la comunicacin visual, sintctica, en la cual los elementos de la composicin que integran al diseo, no se encuentran relacionados visualmente a un eje, esto quiere decir que en las composiciones asimtrica no existe un eje que se tome como base de la disposicin de dichos elementos.
Justificacin: En este ejemplo hay simetra porque es fcilmente perceptible un eje ya que una mano y parte del corazn estn reflejadas.
Justificacin: En esta imagen existe la asimetra ya que los elementos no estn relacionados a un eje, los elementos son independientes.
Regularidad
Tcnica de la comunicacin visual, sintctica, en la que existe uniformidad de elementos semejantes en relacin a su forma, su color o intervalos en el espacio. En esta tcnica no podemos hablar de diseo ya que se convierte en algo montono, aburrido y poco atractivo.
Irregularidad
Tcnica de la comunicacin visual, sintctica, en la que no hay elementos semejantes entre si, ni de forma, color o intervalos; dentro de la composicin.
Justificacin: En esta imagen podemos hablar de regularidad pues no hay variaciones dentro de los elementos, son los mismos, son repetitivos, esto en el cao de las estrellas, en el caso del texto aunque es diferente sus caractersticas son las mimas, el mismo color, puntaje y familia. Tcnicas de la Comunicacin
Justificacin: En esta imagen se aprecia la irregularidad ya que las formas son desiguales en cuanto su forma y su tamao.
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Simplicidad
Tcnica de comunicacin visual, semantica, esta tcnica se refiere a que el mensaje va a ser claro, de rpida percepcin y hasta cierto punto obvio. No es necesario el estudio y la interpretacin del diseo para conocer dicho mensaje.
Complejidad
Tcnica de comunicacin visual, semantica, en esta tcnica el tipo de mensaje requiere de interpretacin del diseo, se percibe el mensaje dentro de los lmites del concepto.
Justificacin: Se considera una imagen para la tcnica de simplicidad puesto que el mensaje es captado directamente, no se requiere un anlisis, el mensaje es claro y directo: idea=dinero. Tcnicas de la Comunicacin
Justificacin: En esta imagen hay complejidad pues el primer mensaje que se capta al ver la imagen es el de una corrida de toros pero al leer el texto comprendemos el verdadero significado del mensaje que se desea transmitir y que no tiene nada que ver con una corrida.
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Unidad
Tcnica de comunicacin visual sintctica que consiste en la totalidad formada por diversos elementos.
Fragmentacin
Tcnica de comunicacin visual sintctica que consiste en formar un conjunto donde los elementos son independientes y poseen caractersticas propias. El objetivo es mantener la independencia de cada elemento en una totalidad.
Justificacin: Este cartel representa la unidad, ya que la organizacin de la tipografa y de los colores utilizados genera un mismo elemento. Tcnicas de la Comunicacin
Justificacin: Esta imagen se toma como ejemplo de fragmentacin puesto que cada elemento que la integra es diferente e independiente dentro de la composicin pero todos estos elementos se encuentran relacionados entre si.
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Economa
Tcnica sintctica de comunicacin visual que emplea solo los elementos necesarios o mnimos, dependiendo de la intencin comunicativa.
Profusin
Tcnica sintctica de comunicacin visual que utiliza elementos excesivos, que se vuelven ornamentales y redundantes, siempre de por medio la intensin comunicativa.
Justificacin: Este cartel representa claramente la tcnica de la economa porque hay un uso mnimo de elementos para representar la cultura Maya: la tipografa y los colores. El mensaje resulta muy claro.
Justificacin: Este cartel nos muestra esta tcnica porque un mismo elemento se repite y se vuelven demasiado ornamentales, existe complejidad para entender el mensaje.
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Retisenca
Tcnica sintctica de comunicacin visual, semntica complementaria de la economa; donde el mensaje utiliza un mnimo de elementos y que es aparentemente incompleto y requiere de una interpretacin para su comprensin.
Exageracin
Tcnica de comunicacin visual semntica que consiste en intensificar o enfatizar el mensaje mediante el aumento de formas para que el mensaje sea obvio.
Justificacin: A primera vista observamos una serie de lentes que nos hace pensar que anuncia lentes para el sol pero por la organizacin se observa alguna clase de insecto. Este elemento nos Tcnicas de la Comunicacin lleva a el otro producto.
Justificacin: En este cartel se puede observar claramente esta tcnica porque no es necesario saturar este cartel de elementos como lo son la tipografa e imgenes para dar a conocer que es un cartel de danza.
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Predictibilidad
Tcnica semntica de comunicacin visual, donde las formas o elementos tienen un orden que corresponde a un razonamiento lgico y el mensaje resulta obvio.
Espontaneidad
Tcnica semntica de comunicacin visual que consiste en la relacin lgica de los elementos para dar un mensaje. Resulta de la falta aparente de plan.
Justificacin: En este cartel se representa esta tcnica p o r q u e h ay u n a a s o c i a c i n l g i c a por los colores y formas con el mensaje final; Tcnicas de especiales. la Comunicacin que son los Olimpiadas
Justificacin: En esta imagen se puede apreciar la espontaneidad ya que el texto que forma a la imagen parece no tener un orden predeterminado o seguirlo sino que refleja espontaneidad y libertad en el uso del espacio.
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Actividad
Pasividad
Tcnica de comunicacin visual, que consiste en la disposicin de elementos en el espacio para transmitir conceptos como reposo, inactividad, quietud.
Tcnica de comunicacin visual, la cual consiste en reflejar movimiento y dinamismo mediante la disposicin de los elementos de la composicin en el espacio. Esta tcnica se caracteriza por poseer un sentido tanto semntica como sintctico ya que la forma para disponer los elementos evoca al espectador una postura enrgica y viva del mensaje; transmite conceptos de dinamismo, movimiento, activo, enrgico.
Justificacin: Visualmente es una imagen agradable, existe una compensacin tanto del texto y la imagen y tambin de las proporciones, podemos ver que el sentido del coche nos lleva a leer el Tcnicas de la Comunicacin texto.
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Sutileza
Tcnica de comunicacin visual, semntica, un diseo que emplea la sutileza como tcnica de comunicacin es aquel que requiere trabajo de interpretacin, tiene una relacin indirecta con el mensaje que es discreto, tenue y que posee un alto grado de ingenio y creatividad; esta tcnica es empleada para hacer una distincin entre el grupo de personas a las que va dirigidas ya sea por su grado de escolaridad o por su relacin con el tema tratado en el mensaje.
Audacia
Tcnica de comunicacin visual, semntica, se utiliza esta tcnica cuando queremos que el mensaje sea atrevido, osado, audaz; el mensaje es directo, no necesita de interpretacin es asta cierto punto obvio.
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Neutralidad
Tcnica de comunicacin visual, sintctica. Se caracteriza por que, dentro de su composicin, ninguno de los elementos tiene una mayor importancia perceptiva.
Acento
Tcnica de comunicacin visual, sintctica; dipolo de la neutralidad. Se caracteriza por que en su composicin: sobre un fondo uniforme destaca un elemento se intensifica, una particularidad que atrae al espectador.
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Transparencia
Tcnica de comunicacin visual, sintctica. En la que un elemento es colocado enfrente y nos permite ver otro que se encuentra atrs sin ninguna alteracin, elementos que por sus caractersticas permite ver lo que hay detrs.
Opacidad
Tcnica de comunicacin visual, sintctica. En la opacidad hay interposicin de un elemento sobre otro que no se percibe totalmente.
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Secuencialidad
Tcnica de la Comunicacin sintctica en la cual los elementos que se encuentran dentro de un espacio tienen una continuidad, es decir, existe una sucesin de elementos que guardan un cierta relacin entre si dentro de una composicin y de este espacio.
Aleatoridad
Tcnica de la Comunicacin sintctica en la cual los elementos que forman parte de una composicin, de un todo se colocan al azar, no siguen un patrn, ni son secuenciales, pueden ir en uno u otro lado pero son intencionados. Podra parecer que no tienen un orden lgico, sin embargo, lo hay.
Justificacin: En este diseo se puede observar el uso de la tcnica de secuencialidad porque los elementos que integran a dicha composicin estn organizados de una manera secuencial, un elemento tras otro, una intencin en la que Tcnicas de la Comunicacin existe un orden especfico y constante.
Justificacin: En este diseo se puede observar el uso de la tcnica de aleatorida ya que los elementos que lo integran estn colocados con una intencin de que no exista un orden especfico o constante.
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Agudeza
Tcnica de la Comunicacin semntica en la cual el significado del mensaje es perspicaz ya que es fcil de entender, no es redundante, va directo al grano, no divaga ni le da muchas vueltas al asunto, si no todo lo contrario, es decir, que el mensaje es claro y directo.
Difusin
Tcnica de la Comunicacin semntica en la cual el significado no es claro, es decir, que el mensaje que se transmite o quiere transmitir es confuso, que no se entiende con facilidad, es un mensaje que puede confundir al receptor y en lugar de aclarar algo hace que divague.
Justificacin: En este diseo se ve el uso de la tecnica de la agudeza ya que la imagen es muy clara, al verla nos indica que hay un problema con la cabeza, la imagen de una bomba la relacionamos con dolor por lo que es fcil de interpretar que se trata de un mensaje sobre dolor de cabeza y se ve el uso de la tcnica porque la imagen es directa y clara. Tcnicas de la Comunicacin
Justificacin: Esta composicin es difusa ya que para empezar la imagen no se relaciona con el mensaje que se desea transmitir, el mensaje no es directo ni claro, confunde al espectador y sepuede interpretar otra cosa, como por ejemplo que se trata de una persona perdida.
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Tcnicas de la Comunicacin Tcnicas de las Comunicacin
Plana
Tcnica de la Comunicacin sintctica en la cual los elementos que se encuentran organizados dentro de un espacio carecen de volumen y que por su organizacin y tamao se perciben de una forma en la cual no existe profundidad ni volumen. Si hubiese variacin de tamao de forma secuencial no sera plana, porque generara profundidad.
Profunda
Tcnica de la Comunicacin sintctica en la cual los elementos que integran una composicin se encuentran organizados dentro de un espacio de tal forma que existe una profundidad, en este caso los elementos pueden o no tener volumen, con el hecho de tenerlo ya nos indica la existencia de esa profundidad, en el caso de no tenerlo que influir para percibir la profundidad ser la organizacin de los elementos. Otro aspecto que influye en la percepcin de esta profundidad es el tamao ya que si en una composicin hay elementos organizados del ms grande al ms pequeo o viceversas nos genera una sensacin de lejana, de profundidad. Justificacin: Los elemento que integran a esta composicin, a este diseo son objetos con volumen, esto nos indica que hay profundidad pero tambin lo que la indica es la colocacin de estos objetos pues estn organizados de tal manera que nos hacer percibir la profundidad, otra cosa que influye como se menciona en la definicin es el tamao, en este diseo hay una variacin, esto y el orden hacen que se perciba una profundidad.
Justificacin: Todos los elemento que integran a esta composicin son plastas, lo que quiere decir que no existe volumen; por el orden de todos estos elementos que son tanto los textos como la imagen se ubican a un mismo nivel, en un mismo plano lo que origina la falta de profundidad.
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Realismo
Este concepto no se considera una tcnica de la comunicacin puesto que es solamente una caracterstica de la comunicacin que consiste en una representacin real de algo o todo aquello que nos rodea, es el uso de una imagen tal cual es tomada de eso qu nos rodea que no es otra cosa si no la realidad.
Distorsin
Este concepto no se considera una tcnica de la comunicacin puesto que es solamente una caracterstica de la comunicacin, dicha caracterstica consiste en desfigurar, torcer, descomponer una imagen, consiste en desviarla de la realidad y hacerla irreal, es algo que no se toma de nuestra realidad.
Justificacin: Esta imagen hace alusin a la caracterstica del realismo porque es una fotografa y la fotografa es un fragmento de la realidad plasmada o impresa en un pedazo de papel.
Justificacin: Esta imagen hace alusin a la caracterstica de la distorsin porque es una fotografa y la fotografa es un fragmento de la realidad plasmada o impresa en un pedazo de papel, pero aqu esa realidad se pierde ya que esta fotografa sufre de una alteracin con la que se pierde el sentido de la realidad.
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Coherencia
Tcnica de comunicacin visual semntica donde los elementos dentro de una composicin se relacionan directamente con el tema, es decir, que los elementos a parte de relacionarse entre si, se complementa uno con el otro formando un significado.
Variacin
Tcnica de comunicacin visual semntica donde los elementos no se relacionan directamente con el tema, es decir, que los elementos no se relacionan con el mensaje pero el conjunto de stos nos da a entender el significado del tema.
Justificacin: En el caso de orfebrera tenemos el rsfuerzo de lo que es orfebrera, por lo tanto el tema se relaciona con nuestro elementos grficos, de la Comunicacin reforzando elTcnicas significado de la palabra.
Justificacin: En este caso no tiene nada que ver el puerco con la realidad, ni los smbolos de play, stop, pausa, etc., Pero al momento de juntarlos y tener la composicin, con el texto, entendemos de que se trata.
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Singularidad
Tcnica de comunicacin visual semntica donde se uutiliza un mnimo de elementos y tiene que ver con el tema directamente, es decir, que con un mnimo de elementos podemos dar a entender de que se trata nuestro tema.
Yuxtaposicin
Tcnica de comunicacin visual semntica donde se hace una comparacin de elementos, en esta comparacin de elementos le encontramos significado a lo que estamos viendo.
Justificacin: En este caso es un libro sobre el chocolate y lo que aparece es el chocolate, existe una singularidad, pero entendemos el significado de nuestra palabra aunque sea con un solo elemento, en este caso, el chocolate.
Justificacin: En este caso encontramos la comparacin de la mujer con un len hembra, y esta comparacin nos da el significado de que con el tequila las mujeres somos unas fieras.
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Continuidad
Tcnica de comunicacin visual sintctica donde los elementos tienen un ritmo y una continuidad de lectura, es decir que no hay nada que interrumpa un ciclo.
Episodicidad
Tcnica de comunicacin visual sintctica donde el ritmo y continuidad de lectura de los elementos es interrumpida, por algo ms, es decir, la secuencia se pierde por otro elemento o por falta del mismo.
Justificacin: En esta imagen la continuidad la encontramos en que de una mano sale un ttere, y as sucesivamente. Tcnicas de la Comunicacin
Justificacin: En este caso la continuidad sera otra eslabn de cadena, pero como no encontramos el eslabn y encontramos unos labios se pierde la continuidad.
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BIBLIOGRAFA
La sintaxis de la imagen
Introduccin al alfabeto visual.
Diccionario Sinnimos
Editorial Larousse
D.A. Dondis
GG* Diseo Mxico 1992
Diccionario de retrica y potica Helena Beristin

Editorial Porra Mxico 2003
Diccionario Enciclopdico de la Lengua Espaola Diccionario de Antnimos y Sinnimos

Editorial Ela

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