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20/04/13
O QUE ESTRATEGIA ?
A palavra estratgia vem do grego strategos a arte do
general!
A
estratgia pode ser definida como o conjunto de objetivos, finalidades, metas, diretrizes fundamentais e os planos para atingir os objetivos, postulados de forma a definir em que situao a organizao se encontra, que tipo de organizao se encontra, que tipo de organizao ela ou deseja ser
Todos
os conceitos de estratgia apresentam conceitos de escolha de rumo, um caminho, que uma vez constatado onde est localizado, decide-se aonde se quer chegar e de como se relacionara.
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decises tem como objetivo: a posio da organizao relativamente a seu ambiente; a organizao de seus objetivos de longo prazo.
Definir
Aproximar
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A TEORIA CIENTIFICA
Incio da Revoluo Industrial (mquinas
e diviso do trabalho).
A economia deixou de ter uma base
artesanal e manufatureira para se firmar na produo industrial mecanizada transformao em toda a sociedade.
Nascimento das fbricas: primeiro
paradigma da administrao, defende a racionalizao da produo, diviso das tarefas em mltiplas etapas, superviso cerrada e obedincia hierrquica. 20/04/13
NO BRASIL OS PENSAMENTOS ESTRATEGICOS DO GOVERNO SO PELO PLANO SALTE (iniciais de Sade, Alimentao, Transporte MARCADOS
e Energia) foi um plano econmico lanado pelo governo brasileiro de Eurico Gaspar Dutra.
Foi apresentado ao Congresso por mensagem presidencial em maio
de 1947 e os recursos para sua execuo vieram de emprstimos externos e da receita federal.
Brasil passava por um grande processo de urbanizao nas capitais,
devido aos investimentos macios de indstrias nacionais e estrangeiras para impulsionar a economia urbana. Esse crescimento desordenado suscitou em um complicado perodo inflacionrio pois, ao mesmo tempo que era injetado dinheiro nos centros urbanos, aumentava o custo de vida da populao
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PLANO SALTE
No mbito da sade, o plano tentou seguir as diretrizes da j
existente Campanha Nacional de Sade, que tinha como prioridade elevar o nvel sanitrio da populao rural. Para combater a malria, doena que castigava as regies nordestinas, Dutra empenhou uma campanha de erradicao com a compra de inseticidas de ao residual.
Na rea de transportes, Dutra redirecionou um investimento
maior para reaparelhamento dos portos, compra de frotas martimas estrangeiras e construo de oleodutos, alm de manter os projetos ferrovirios e rodovirios que j existiam.
Com planos de elevar as eletrificaes rural e urbana, o Plano
SALTE foi responsvel por aumentar em cerca de 40% a capacidade de gerao de energia eltrica.
O setor petrolfero, que crescia cada vez mais, elevou sua
produo diria para at 45.000 barris com a aquisio de 15 gigantescos petroleiros 20/04/13
produo-padro estabelecida pela gerncia. muito importante contar com parmetros de controle da produtividade, porque o ser humano naturalmente preguioso. Se o seu salrio estiver garantido, ele certamente produzir o menos possvel.
Plano
de Incentivo Salarial - A remunerao dos funcionrios deve ser proporcional ao nmero de unidades produzidas. Essa determinao se baseia no conceito de Homo economicus, que considera as recompensas e sanes financeiras as mais significativas para o trabalhador.
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Gerentes
Planejam, Operrios Executam - O planejamento deve ser de responsabilidade exclusiva da gerncia, enquanto a execuo cabe aos operrios e seus supervisores.
Diviso do Trabalho Uma tarefa deve ser dividida
no maior nmero possvel de subtarefas. Quanto menor e mais simples a tarefa, maior ser a habilidade do operrio em desempenh-la. Ao realizar um movimento simples repetidas vezes, o funcionrio ganha velocidade na sua atividade, aumentando o nmero de unidades produzidas e elevando seu salrio de forma proporcional ao seu esforo.
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Planejamento ESTRATEGICO
Planejamento
a tomada de decises sobre qual o padro de comportamento que a organizao pretende seguir, produtos e servios que pretende oferecer, e mercados e clientes que pretende atingir.
O planejamento leva em considerao os fatores
internos e externos.
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Planejamento ESTRATEGICO
O planejamento estratgico visa antecipar o futuro da
empresa, em relao ao longo prazo. De uma forma genrica, consiste em saber o que deve ser executado e de que maneira deve ser executado. Este crucial para o sucesso da organizao, e a responsabilidade deste planejamento assenta sobretudo nos gestores de topo, dado o nvel de decises que necessrio tomar.
O
planejamento estratgico no depende da alta direo(administrao). Envolve a organizao como um todo: a alta administrao, os gerentes intermedirios e osoperacionais visando buscar o efeito SINERGETICO.
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Planejamento estratgico
Para kotler planejamento estratgico exige trs
aes chaves:
Gerenciar os negcios de uma empresa como uma
carteira de investimentos.
Avaliao dos pontos fortes de cada negocio no qual
riscos
TIPOS DE PLANEJAMENTO
possvel encontrar a figura do planejamento em todos os nveis organizacionais de uma empresa.
o planejamento estratgico relaciona-se com objetivos de longo prazo e com
do planejamento ttico, sendo a formalizao, principalmente atravs de documentos escritos, das metodologias de desenvolvimento e implantao estabelecidos. Tem foco nas atividades do dia-a-dia.
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planejamentoestratgicodefinidocom
ooprocessogerencial de desenvolver e manter uma adequao razovel entre os objetivos e recursosdaempresaeasmudanaseoport unidadesdemercado Kotler (1992,p.63),
J Drucker (1977) define Planejamento
Estratgico como um processo contnuo, sistemtico, organizado e capaz de prever o futuro, de maneira a tomar decises que minimizem riscos.
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TIPOS DE PLANEJAMENTO
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TIPOS DE PLANEJAMENTO
O conceito de Planejamento estratgico e diferente de
gesto estratgica.
A administrao, ou gesto, estratgica possui um
conceito mais amplo que o planejamento estratgico. A administrao estratgica objetiva transformar a estratgia em decises e aes.
o planejamento estratgico trata de estabelecer as
metas da organizao e onde alocar seus recursos para alcan-las; a administrao, por sua vez, se preocupa mais em possuir um pensamento estratgico.
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EXERCICO
onde as organizaes desejam estar no futuro. II. O planejamento estratgico consiste no estabelecimento de planos gerais que moldam o destino da organizao. III. O planejamento estratgico realizado no nvel operacional.
a) E - E - C b) C - E - E c) C - C - E d) C - E - C e) E - C - E
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E OS OBEJTIVOS:
MISSO A MISSO CONFIGURA A INDENTIDADE INTERNA E
TODOS OS COLABARADORES
A RAZO DE SER DA EMPRESA
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propsitos e atividades em consonncia com a viso e os valores da organizao e em linha com os valores e expectativas dosstakeholders.
A definio deste objetivo fundamental ou misso,
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A PREFERNCIA DOS NOSSOS CLIENTES POR SER O BANCO SIMPLES E SEGURO,EFICIENTE E RENTVEL QUE BUSCA CONSTANTEMENTE MELHORAR A QUALIDADE DE TUDO O QUE FAZ COM UMA EQUIPE QUE GOSTA DE TRABALHAR JUNTO PARA CONQUISTAR O RECONHECIMENTO E A CONFIANA DE 20/04/13 TODOS.
AES.
BASICAMENTE O QUE A EMPRESA GOSTARIA DE SER . OS
ORGANIZAO
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EXERCICIO
CESPE - 2012 - TJ-AC - Analista Judicirio - AdministraoA
definio da misso da organizao o ponto principal para estabelecer macro estratgias e macro polticas, bem como orientar o desenvolvimento da instituio.
(
) certo ( ) errado
A definio do motivo central do planejamento estratgico, que representa a razo de ser da organizao, o que se denomina
a) estratgia organizacional. b) cenrio estratgico. c) viso organizacional. d) objetivos estratgicos. e) misso organizacional.
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ESTRATGICAS DE NEGCIOS
ALOCAO DOS RECURSOS DENTRO
CRESCIMENTO
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de metas
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PROCESSO DE CRIAO DO PLANEJAMENTO ESTRATEGICO O SEGUNDO PASSO ANALISE DOS AMBIENTES INTERNOS E
EXTERNOS. A anlise ambiental ajuda a verificar as tendncias, serve como base para a anlise de cenrios e deve levar em conta aspectos econmicos, polticos, legais, tecnolgicos, socioculturais. NESTE PONTO PRECISO LEVAR EM CONSIDERAO AS VARIAVEIS EXTERNAS E OS ATORES EXTERNOS. VARIAVEIS EXTERNAS So fenmenos e/ou circunstncias presentes no ambiente que podem de alguma forma, influenciar favorvel ou desfavoravelmente o sistema
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PROCESSO DE CRIAO DO PLANEJAMENTO ATORES EXTERNOSSo indivduos e/ou instituies ESTRATEGICO presentes no ambiente que podem, por sua atuao,
influenciar favorvel ou desfavoravelmente o sistema.
Nesta fase do planejamento estratgico no qual esta se
fazendo analise dos fatores esternos possvel se utilizar o modelo das 5 foras competitivas de MICHAEL PORTER.
O modelo das cinco foras competitivas de Porter (1997)
permite a identificao e atribuio causal das principais foras que atuam no ambiente externo competitivo de cada empresa ou organizao.
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maneira de realizar o estudo das variveis presentes no macroambiente deve ser considerando os itens apresentados a seguir: Econmicas: tendncias do PIB, taxas de juros, oferta de capital, taxas de inflao,nveis de desemprego, controles de preos, entre outras;
Tecnolgicas: total de investimentos do governo em
pesquisa e desenvolvimento (P&D), total de investimentos do setor em P&D, proteo a patentes, velocidade de lanamento de novos produtos, melhoria na produtividade resultante de automao, entre outras;
Poltico-Legais: legislao tributria, incentivos especiais,
regulamentao de comrcio exterior, atitudes em relao a empresas estrangeiras, leis trabalhistas, estabilidade do governo, entre outras;
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crescimento demogrfico, distribuio etria da populao, mudanas demogrficas regionais, expectativas de vida, taxa de natalidade, entre outras;
Fsicas: disponibilidade de recursos naturais, clima, custo
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PRINCIPIOS GERAIS DO Principio da contribuio aos objetivos: visar os objetivos PLANEJAMENTO mximos da empresa.Hierarquizar os objetivos estabelecidos e
procurar alcan-los em sua totalidade.
Princpio
da prudncia: corresponde a uma funo administrativa que vem antes das outras(organizao, direo e controle). O planejamento do que e como vai ser feito aparece no inicio do processo administrativo. Como consequncia torna-se o processo de maior importncia das empresas.
O princpio das maiores influncia e abrangncia: pois
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Planejamento
participativo:onde o principal benefcio do planejamento no seu produto, ou seja, o plano, mas o processo envolvido.O papel do responsvel pelo planejamento no s elabor-lo, mas facilitar o processo de sua elaborao pela prpria empresa e deve ser realizado pelas reas pertinentes ao processo.
Planejamento coordenado: todos os aspectos
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grande devem ter seus planejamentos integrados. Nas empresas voltadas para o mercado, os objetivos so escolhidos de cima para baixo e os meios para alcan-los, de baixo para cima.Planejamento permanente: condio exigida pela prpria turbulncia do ambiente empresarial,pois nenhum plano mantm seu valor e utilidade com o tempo.
Planejamento permanente: Como o planejamento deve ser encarado como um
processo, deve assim haver uma constante avaliao e redimensionamento de seu andamento. Como h uma forte influncia do ambiente necessrio estar sempre reavaliando a capacidade do plano de responder s variaes situacionais
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EXERCICIOS
de planejamento, julgue os itens abaixo como Verdadeiros (V) ou Falsos (F) e, em seguida, assinale a opo correta. I Planejamento o processo que visa determinar o que far a organizao para atingir seus objetivos. Em termos mais formais, o desenvolvimento sistemtico de programas de ao destinados a alcanar objetivos de negcio estabelecidos por meio da anlise, da avaliao e da seleo das oportunidades previstas. ( ) CERTO ( ) ERRADO II Planejamento atividade gerencial fundamental que depende do tipo de organizao que esteja sendo gerenciado, estando presente no dia a dia de empresas privadas, mas ausente nas atividades de gerentes de organizaes pblicas.
(
) CERTO (
) ERRADO
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EXERCICIOS
demais e constitui a base para as funes de organizar, executar e controlar atribudas aos gerentes. Dessa forma, recomenda-se o desenvolvimento de planos, para, ento, os gerentes determinarem, por exemplo, como estruturar uma organizao e utilizar os servios de seus funcionrios.
(
) CERTO (
) ERRADO
Uma das principais atividades da gerncia operacional estudar o ambiente em que a organizao est inserida para mapear as oportunidades e ameaas que possam comprometer os objetivos e a viso de futuro da organizao.
(
) CERTO (
) ERRADO
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) certo ( ) errado
fato de uma organizao definir objetivos e metas em decisotop-downdificulta a execuo da estratgia, pois o no compartilhamento das decises em todos os nveis hierrquicos envolvidos prejudica o envolvimento da equipe. ( ) certo ( ) errado
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No processo de planejamento estratgico, necessrio levar em considerao as foras macroambientais. Nessa perspectiva, associe as foras macroambientais esquerda s variveis a serem analisadas, expostas direita.
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GRUPOS ESTRATGICOS
para examinar a estrutura dentro da indstria teve incio com o trabalho de Hunt (1972), que procurou explicar a diferena de desempenho na indstria de eletrodomsticos da linha branca nos Estados Unidos.
Os grupos estratgicos podem ser definidos como uma srie de
empresas competindo dentro de uma indstria com base em combinaes similares de estratgias, seja de domnio de mercado ou de alocao de recursos (COOl; SCHENDEl, 1998).
Diversos autores propuseram que empresas pertencentes a um
mesmo grupo estratgico apresentassem desempenhos similares, enquanto os desempenhos de empresas de outros grupos foram significativamente diferentes (FIEGENBAUM; THOMAS, 1993).
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GRUPOS ESTRATGICOS
empresas dentro
dos grupos estratgicos fariam um conluio de forma a se isolar das demais empresas fora do grupo, criando barreiras de mobilidade que restringem a capacidade de as empresas fora do grupo adotarem posturas estratgicas semelhantes.
Para Porter (1980), um grupo estratgico o grupo
de firmas em uma indstria que segue a mesma estratgia ou estratgias similares oferecendo bens semelhantes para um conjunto de clientes tambm semelhantes, de forma que a sua participao no grupo define parcialmente as caractersticas essenciais da estratgia da empresa.
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capacidade dos mesmos de elevar os preos ou reduzir a qualidade dos bens e servios fornecidos.
Poder de barganha dos compradores O poder de barganha dos compradores tanto maior quanto
a importncia de suas compras para a indstria. Quando forte, afeta a indstria forando os preos para baixo, exigindo melhorias na qualidade, nos servios de manuteno, na compatibilidade dos produtos e nas garantias, gerando, consequentemente, aumento acirrado da competio entre os concorrentes
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indstria concorre com produtos substitutos, produtos que podem desempenhar a mesma funo dos produtos de determinada indstria. Quanto melhor a relao desempenho/preo dos produtos substitutos, maior a presso sobre o lucro da indstria.
d) Ameaa de novos entrantes: Novos
entrantes representam uma ameaa porque geralmente chegam bem capitalizados e com forte inteno de conquistar alguma parcela do mercado. Consequentemente, com um novo entrante, os preos podem cair e os custos serem inflacionados, diminuindo a rentabilidade do negcio
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posio. Esta disputa ocorre em funo de presses ou busca por melhores posies no mercado.
1) Concorrentes numerosos o bem equilibrados, o que
fixos ou de armazenamento altos, exigindo a operao em capacidade mxima, implicando em uma reduo de preos quando o mercado competitivo;
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no contexto do planejamento estratgico, manter pontos fortes, reduzir a intensidade de pontos fracos, aproveitando-se de oportunidades e protegendo-se de ameaas
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os
recursos
Situaes externas e no controlveis pela empresa, atuais ou futuras que, se adequadamente aproveitadas pela empresa, podem influncia-l positivamente.
AMEAASso situaes externas e no controlveis
pela empresa, atuais ou futuras que, se no eliminadas, minimizadas ou evitadas pela empresa, podem afet-la negativamente
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ANALISE SWOT
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ANALISE SWOT
Interno ponto fraco + externa ameaas =sobrevivncia; Interno pontos fortes + externo oportunidade =desenvolvimento;
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CENRIOS PROSPECTIVOS
Outra forma de se traar o planejamento estratgico
acontecimentos e inclusive agir no sentido de evitar determinado cenrio desfavorvel ou de garantir determinado cenrio favorvel.
O mtodo consiste em um levantamento de possveis
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com as incertezas;
facilitar a criao das redes de troca de informaes, o
que, por sua vez, facilita o fluxo de informaes dentro da empresa e a integrao entre as diversas reas
propiciar uma viso global atual e futura do ambiente e
suas interligaes;
ajudar a desenvolver a criatividade na empresa; e, ajudar a identificar novas oportunidades de negcios.
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EXERCICIO
Em uma organizao, o ato de planejar implica dedicao do setor administrativo e financeiro, pois com base nas finanas que o gestor e os demais colaboradores podem avaliar a situao atual da empresa e seu futuro.
(
) CERTO ( ) ERRADO
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uma organizao que atua na indstria petrolfera dado por todas as condies e influncias externas que afetam seu desenvolvimento, sendo relevantes tomada de deciso, por exemplo, a construo de uma nova refinaria. Muitas podem ser as influncias externas,EXCETOa: ( ) competncia, porque a experincia de refinar e distribuir um produto pode servir como base para explorar uma descoberta e conviver com seu sucesso. ( ) tecnologia, porque os avanos tecnolgicos trazem mudanas aos processos produtivos, concepo de novos produtos e ao nvel de automao. ( ) ecologia, porque a escolha da localizao deve considerar a disponibilidade e o acesso a recursos, assim como impactos em gua, ar, trnsito e qualidade de vida.
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Para empresas de transporte rodovirio, a anlise do ambiente econmico implica, inclusive, o acompanhamento dos preos de commodities, por exemplo, o preo do barril de petrleo e seus derivados, consequentemente. PORQUE Um aumento do preo dos derivados do petrleo pode provocar a reduo de seus preos de servios de transporte ao consumidor final e gerar aumento da demanda.
A esse respeito, conclui-se que a) as duas afirmaes so verdadeiras e a segunda justifica a primeira. b) as duas afirmaes so verdadeiras e a segunda no justifica a primeira. c) a primeira afirmao verdadeira e a segunda falsa. d) a primeira afirmao falsa e a segunda verdadeira. e) as duas afirmaes so falsas.
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um bairro nobre que esteja passando por recente crescimento habitacional e grande fluxo de veculos particulares. Nesse bairro, surgiram, recentemente, dezenas de postos de gasolina bem localizados. Todos os postos incluem lojas de convenincias e lavagem automtica. Qual fator explica a rivalidade intensa entre os concorrentes desses postos?
( (
) Ameaa de produtos substitutos providos por outro setor. ) Barreiras de sada baixas pela existncia de contratos.
( ) Disputa por mercado consolidado e baixo potencial. ( ) Concorrentes numerosos e igualmente equilibrados. ( ) Custos fixos de estoque e armazenagem baixos.
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abrange uma srie de atividades que a alta administrao deve realizar no sentido de alcanar resultados consistentes. O conjunto de atividades pode ser dividido em alguns passos, como os apresentados a seguir. I - Analisar oportunidades e ameaas do ambiente interno. II - Analisar os pontos fortes e fracos do ambiente externo. III - Estabelecer a misso organizacional e seus objetivos gerais. IV - Formular estratgias a partir da anlise dos ambientes interno e externo.Esto corretosAPENASos passos
a) I e II. b) I e III. c) I e IV. d) II e III. e) III e IV
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O planejamento estratgico do Banco Central do Brasil tem o objetivo de focar a atuao da instituio em suas diversas reas, inclusive as aes de comunicao com as orientaes estratgicas, das quais faz(em) parte a(s)
( (
) transparncia nas atitudes, observadas as restries de ordem legal. ) misso, a viso, os valores e os objetivos estratgicos da organizao.
( ( (
) tica como compromisso e o respeito como atitude nas relaes com os servidores. ) preservao dos princpios e os interesses que regem a administrao pblica. ) aes de responsabilidade social e de compromisso com a instituio.
20/04/13
No atual cenrio de complexas mudanas, a anlise dos fatores ambientais externos e internos organizao tem sido fundamental na definio de uma estratgia que oriente a atuao dos gestores nas organizaes pblicas e privadas. Em algumas organizaes, essa planificao estratgica j apresenta uma vinculao direta a uma concepo moderna de gesto integrada de projetos, que tem como caracterstica a utilizao de projetos como instrumento de ao estratgica. Neste sentido, no desafio pela busca de integrao de projetos estratgia organizacional, os gestores devem centrar esforos na
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( ( ( ( (
) identificao de objetivos estratgicos a partir da prvia seleo e da priorizao de projetos. ) priorizao de um nico projeto que sirva de base orientao estratgica da organizao. ) seleo e na priorizao de projetos alinhados com os objetivos estratgicos estabelecidos pela organizao. ) seleo de projetos estratgicos, tomando como base os recursos oramentrios da organizao. ) seleo de vrios pequenos projetos que sirvam de base orientao estratgica da organizao.
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Para diversos autores, as metas estratgicas da organizao, tambm denominadas metas oficiais, devem ser explicitadas de forma a resguardar a legitimidade de sua atuao frente aos pblicos interno e externo, apresentando a racionalidade que ser seguida pela organizao em sua atuao futura. Sobre metas estratgicas, avalie as caractersticas abaixo. I - Representam desafios organizao, mas so realistas. II - Abrangem um perodo de tempo claramente definido. III - Definem, explicitamente, as responsabilidades pela conduo das aes para alcance da meta. IV - Cobrem reas-chave de resultado. V - Quantificam os recursos necessrios sua realizao
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