Cliente

A DDB Lisboa uma agncia de publicidade que iniciou as suas atividades em Portugal a 8 de Janeiro de 1985 e conta atualmente com 32 colaboradores. Deste ento tem vindo a desenvolver a sua atividade nas vrias reas de comunicao desde publicidade, design grfico, industrial e de ambientes, marketing relacional, comunicao digital, produo audiovisual online e offline. A agncia pertence ao grupo Omnicom DDB Worldwide. Ao nvel do digital, a DDB Lisboa foca no desenvolvimento estratgico e criativo para as marcas que pretendam estabelecer uma relao mais prxima com o seu consumidor nomeadamente atravs de redes socias, aplicaes mobile, websites e publicidade online. A DDB Portugal est a reposicionar, o que culminou ano passado com a entrada de Alexandra Pereira para cargo de Direo Geral e tambm com o restruturamento do site institucional da empresa e neste momento procura acompanhar o sucesso que a DDB Worldwide ostenta alm-fronteiras.

Valores da Marca Respeito pelo consumidor Poder da criatividade Respeito pelo Consumidor

Prmios Galardo de Ouro no VIII prmios Eficcia 2012 pela campanha Pop up! Store (Volkswagen) na categoria de Ativao e Patrocnios; Galardo de Prata no VIII prmios Eficcia 2012 pela campanha Pop up! Store (Volkswagen) na categoria de Consumo Duradouro; Prmio SAPO 2009 pela Campanha Tiguan Move-se com a Cidade (Volkswagen) na categoria setor automvel;

Principais clientes da DDB Lisboa Apcor - Associao Portuguesa de Cortia Siva (Volkswagen) Becel e Parke-Davis Fenalac Fima Lipton Jogos Santa Casa Unilever - Ol Page 1 of 3

Hasbro - Jogos para Adultos - Jogos para Crianas - Brinquedos (Action Man, Playskool, Monoplio, Trivial, Persuit, etc.) Johnson&Johnson Novartis Pfizer Philips Henkel - Persil, Loctite Nutrexpa ColaCao

Principais trabalhos Pop up! Volkswagen 2012 Oportunidades de Servios Volkswagen 2013 H mais em Jogo para Jogos santa Casa 2012 A Nossa Tribo Portugal Nike 2010 Festival Delta tejo 2009 Campanha Internacional Da Cortia APCOR 2011 Campanha Contra a Violncia Domstica AMVC 2010 Coleo Compreender Revista Sbado 2008 Refresca a ideia que tens de sabor Lipton 2008

Setor
A DDB Portugal insere-se no setor de agncias de publicidade. Segundo a CAE (Classificao Portuguesa das Atividades Econmicas, o setor da publicidade insere-se na seco das atividades de consultoria, cientficas, tcnicas e similares, e as agncias que nele operam caracterizam-se pela sua prestao desses mesmos servios publicitrios. As atividades desenvolvidas pelas agncias traduzemse na concretizao de servios que incidem em dois segmentos, a conceo e a realizao de campanhas publicitrias e a conduo de campanhas de marketing e outros servios publicitrios. A publicidade o quarto setor mais lucrativo da prestao de servios 489 milhares de euros e pessoas ao servio 158 milhares de euros -, por cada empresa, e um valor acrescentado bruto (VAB) que perfazia 412 791 milhes de euros. Nos ltimos anos, a tendncia para diminuio do oramento direcionado para a comunicao, tanto em grandes empresas como em pequenas, so um reflexo da situao que o pas vivencia, o que tem levado a uma crescente queda do mercado publicitrio.

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Concorrncia
Ao nvel da concorrncia podemos dividir em duas partes: concorrncia interna e concorrncia externa. I. Concorrncia Interna II. TBWA BBDO

Concorrncia Externa Havas Worldwide (Antiga Euro RSCG) Brandia Central Ogilvy & Mather Leo Burnett Lisboa

Desafio
Primeira fase: Tendo em conta que a DDB est em crescimento e a procura de quota de mercado, o desafio passa em primeiro lugar pelo desenvolvimento de um plano de comunicao que promova a DDB enquanto uma agncia integrada com um historial de sucesso e com viso 360 do negcio dos seus clientes. Segunda Fase: Depois de promover a DDB como uma agncia que oferece uma viso 360 na vertente de comunicao e publicidade aos seus clientes, torna-se importante desenvolver uma estratgia de New Business, capaz de abrir portas e angariar novos clientes. De forma a sustentar esta estratgia devero ser criadas e desenvolvidas vrias aes de comunicao. Condicionantes Segundo a representante da empresa, Alexandra Pereira, no se pode comunicar com clientes das concorrentes internas da DDB que neste caso so a TBWA e DDBO, visto que pertencem ao mesmo grupo e no se deve comunicar com marcas concorrentes de atuais clientes da DDB. A campanha de comunicao dever ter uma durao de um ano e dever ter incio em meados do corrente ano de 2013. O budget disponvel para a comunicao de 2.500.

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