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Tecnicatura en Gestin Universitaria

universidad nacional de entre rios

Administracin de Recursos Grficos

Diseadora en Comunicacin Visual Guadalupe Moreira

Tecnicatura en Gestin Universitaria - Administracin de Recursos Grficos

Qu es el diseo?
El diseo grfico consiste en dar forma apropiada a una comunicacin, con el objeto de lograr un impacto en las actitudes, el conocimiento o el comportamiento de un pblico determinado.
Ej.: la estructuracin visual de un mensaje vinculado con el uso indebido de drogas dirigido a jvenes no puede configurarse del mismo modo en que una empresa promocionara un producto. La composicin del pblico (target), su escala de valores, su forma de aprender, su medio visual y cultura son diferentes.

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Alfredo Yantorno
Decimos que el diseo grfico... es una forma de pensamiento; es la capacidad de crear un universo de signos, smbolos y seales. es la posibilidad de produccin de cambios sociales...
Buenos Aires/Argentina Arquitecto, Diseador Grfico, diseador industrial

Pero...Cul es la capacidad cronceta de modificacin de la realidad del Diseo Grfico?


Ej.: Un cartel que publicita una bebida y hace nacer nuestra sed, modifica nuestas conductas y, a travs de ello, nuestra realidad; la ausencia de sealizacin visible y comprensible, es una de las causales de accidentes de trnsito; mueren, por ao, en nuestro pas, unas 10.000 mujeres, vctimas de una enfermedad... el principal componente es la falta de comunicacin adecuada.

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Por esta razn...


Toda entidad -singular o plural, empresa o persona de carne y huesoemite mensajes que construyen los referentes simblicos que gobiernan factores, tan importantes, como:

LA IDENTIFICACIN y LA CREDIBILIDAD:
La capacidad de modificar la realidad que posee este instrumento, es inmensa.

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Joan Costa
Barcelona/Espaa. Comuniclogo, diseador, socilogo e investigador de la comunicacin visual

El diseo hecho para los ojos constituye, hoy, el medio fundamental de la comunicacin social. Su designio ms noble es: trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y mejorar las cosas; difundir las causas cvicas y de inters colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento.

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Pero el diseo puede hacer tambin lo contrario:


seducir en favor de las ideologas; fomentar el consumismo salvaje ; generar rudo y contaminar el entorno urbano.
Es por esta ambivalencia del diseo como herramienta privilegiada de comunicacin (para bien y para mal), que su ejercicio conlleva tantas implicaciones (econmicas, polticas, tcnicas, culturales, sociales y ticas).
Por qu? Porque el diseo est ligado a la industria y al comercio, y por tanto a la economa; a los medios audiovisuales, la cultura, y asimismo a la poltica; al marketing y al consumo; a la esttica y la semitica; a la ciencia de la comunicacin y, por eso mismo, a las ciencias humanas y a las nuevas tecnologas.

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La disyuntiva y la distincin crtica -y tica?- est en los extremos:


Entre el diseo como comunicacin Y el diseo de persuasin
(dar a la gente la informacin necesaria en cualquier mbito de la vida social)

(que intenta convencer, seducir para que las personas compren cosas y voten a personas, o se adscriban a ideologas).

A modo de sntesis:

El diseo grfico consiste en dar forma apropiada a una comunicacin...

Qu factores intervienen para lograrlo?

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Para lograr este objetivo y que el emisor reciba correcta y eficazmente nuestro mensaje, intervienen conceptos tales como: la definicin de un pblico determinado y su contexto (su escala de valores, su forma de aprender, su percepcin y medio visual, cultura y costumbres) .

Qu elementos utilizamos para disear estos mensajes?


Para disear y estructurar el mensaje visual debemos tener en cuenta: formatos (medidas), soportes (papel, web, etc) y sistemas de impresin (offset, serigrafa); el tratamiento de la imgen, la connotacin de los colores, el manejo del texto y eleccin tipogrfica, la distribucin de los elementos en el espacio (mrgenes, equilibrio texto e imgen)...

Para qu?
Para transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento con el objeto de lograr un impacto en las actitudes, el conocimiento o el comportamiento de un pblico determinado.

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Algunas piezas de diseo...


Diseo impreso:
Diseo de marca. Papelera (papel carta, sobres, tarjeta personales, carpetas, cuadernillos...) Volantes, folletos, catlogos. Bolsas. Postales. Calcomanas. Publicidad Editorial (aviso para diario blanco y negro, para revista a color) Afiches callejeros. Grfica vehicular.

Cartelera e identificacin del lugar:

Grfica exterior e interior. Sealtica (sealizacin del interior del lugar) Estandartes. Banners. Columnas. (Para eventos especiales)

Diseo web:

Sitio web. Banners publicitarios. News letters. Mailings. Blogs.

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Con qu herramientas diseamos?


Hay un programa especfico para optimizar cada pieza (web, editorial, ilustracin, imgenes)
Programas de grfico vectorial:

Corel DRAW, Adobe Illustrator.

Programas de tratamiento de fotografas:

Adobe Photoshop, Corel PHOTO-PAINT

Programa de Diseo Web y animacin

Macromedia Dreamweaver, Fireworks, Flash

Programa de Diseo Editorial:

Adobe Page Maker, Quark XPress, Adobe In Design.

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Objetivos de la materia

Se espera que luego del cursado de la asignatura los alumnos:


Adquieran nociones de diseo grfico y comunicacin visual Identifiquen los diferent recursos grficos factibles de emplear Manejen con idoneidad programas informticos de diseo Sean capaces de producir piezas de diseo y comunicacin visual Amplen sus capacidades analticas en torno a la visual

Manejo de los Programas:


Corel DRAW Photoshop, Adobe Acrobat Profesional

Opcionales:
Movie Maker Power Point