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Simplificacin
de:
Los tpicos: la belleza, la juventud, la distincin Lo que se va a decir: el concepto o beneficio emocional = lo que le hace bien a la persona.
El planeamiento y la redaccin se potencian mutuamente. La redaccin debe dejar plasmado ese concepto de comunicacin de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiracin que pueda volcarse en palabras. Planner Eduado Sallenave
Simplificacin
de:
La nominalizacin
Predomina la frase nominal . A la Publicidad, le interesa el carcter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo que comunica. Proporciona un estado de certidumbre.
La
Aplican
el principio de economa:
elimina lo accesorio y secundario. Elige las categoras gramaticales que transmite mayor informacin: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo y adverbio.
Persigue
La desestructuracin
Afecta tambin al uso de los signos de puntuacin. Puntuacin enftica. Ms adecuados: punto seguido, punto aparte, coma, signos de interrogacin. Menos: puntos suspensivos, punto y coma, parntesis, barra, signos de exclamacin, asterisco.
Adjetivos
No
utilizar, juntos, dos que expresen lo mismo. Emplearlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea. No utilizar los difusos. Colocar cada uno junto al sustantivo que modifica.
de consultas, Academia Argentina de Letras: consultas@aal.edu.ar www.aal.edu.ar Real Academia de la Lengua: www.rae.es Aprender algunos principios bsicos.
Seleccin de palabras
Pensar en el receptor Evitar regionalismos y vulgarismos Usar extranjeras slo cuando corresponda Preferir las especficas a las genricas
Seleccin de palabras
Eludir Evitar
Inventar Utilizar
palabras atractivas
Oraciones
Cortas
El verbo, cerca del inicio Evitar las frases hechas Eludir las intercalaciones