Alain Zavala Aispuro, Haydee Gil Portugal, Alexandra Caro 7 de febrero de 2013 Gestin de Informacin Grupo 02TCMC Investigacin:

Publicidad Engaosa

ndice
I. Introduccin II. Que es la publicidad III. Tipos de publicidad IV. Publicidad engaosa V. Conclusin

I. Introduccin
La publicidad es un excelente medio para aquellas personas que quieren dar a conocer su producto y/o servicio. Puedes hacer publicidad en muchas partes. Por ejemplo puedes hacer volantes, folletos y pgina web. El medio ms comn que utilizan las personas es por internet porque es donde la mayora de las personas se

encuentran y aqu es donde los negociantes aprovechan y se anuncian. Adems, es un medio muy barato. La mayora de las empresas si tienen la posibilidad de utilizar un sistema menos costoso no utilizar la publicidad a fin de cuentas, las empresas buscan que su activos produzcan el mayor rendimiento posible para maximizar las utilidades. El objetivo importante de la publicidad tal vez sea que contribuye a crear una preferencia por la marca. La idea es aumentar la preferencia por la marca de un producto. Nosotros elegimos este tema porque nos pareci interesante ya que la publicidad tambin puede ser una herramienta usada para engaar a la gente. Tambin elegimos este tema porque queremos conocer ms a fondo el contenido del mismo. Las preguntas que queremos responder con esta investigacin son: Qu es la publicidad ?, Como la publicidad puede ser engaosa? y Cal es el fin de la publicidad engaosa? ya que estas son preguntas de gran inters para nosotros. Los objetivos de esta investigacin son: A) Establecer en qu consiste la publicidad para as comprender de qu manera se maneja. B) Cules son los tipos de publicidad que las agencias publicitarias utilizan con mayor frecuencia, como por ejemplo la publicidad engaosa. C) Identificar en qu consiste la publicidad engaosa y algunas publicidades que que se tornan dudosas al momento de presentarlas al pblico.

II. Qu es la publicidad

La publicidad es una herramienta muy til que usan negocios, escuelas y muchas entidades para anunciar y dar a conocer su producto, servicio e idea. La publicidad nos sirve mucho a los consumidores para que nos enteremos de nuevos productos o negocios. Esta ayuda a obtener estrategias de mercadotecnia y podemos lograr ir preparando el camino a nuestro favor para la conciencia de la marca y la preferencia, pero no podemos olvidar que rara vez logra funcionar como deseamos, despus que tengamos claro del negocio o empresa que se quiera anunciar hay que definir los objetivos de la publicidad. Es un instrumento de comunicacin creado para difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con un objetivo de motivar al pblico para aumentar el consumo La publicidad ayuda a obtener estrategias de marketing bsicamente porque bajan los costos de venta y aumentan Las utilidades (Las utilidades son la diferencia entre las ventas de un negocio y sus gastos). La mayora de las empresas si tienen la posibilidad de utilizar un sistema menos costoso no utilizar la publicidad a fin de cuentas, las empresas buscan que su activos produzcan el mayor rendimiento posible para maximizar las utilidades. El objetivo importante de la publicidad tal vez sea que contribuye a crear una preferencia por la marca. En el terreno ms competido de las ventas de los negocios de EEUU se compite para obtener algo ms que una participacin en el mercado Se compite por una posicin de la mente de los ciudadanos. La idea es aumentar la preferencia por la marca de un producto (queespublicidad, 2011)

III. Tipos de publicidad.

En la actualidad existen diferentes tipos de publicidad. Los diferentes tipos de publicidad fueron creados para diferente audiencia. Pero todos tienen un fin comn, tratar de vender tu producto. Unos de los principales tipos de publicidad son: PUBLICIDAD IMPRESA, en sta incluye publicidad en papel, que incluye peridico, flyers, revistas, todo lo que es impreso. PUBLICIDAD AL AIRE LIBRE, este incluye billboards, kioscos y eventos. PUBLICIDAD DE BROADCAST, en este incluye televisin , radio e internet. PUBLICIDAD DE COVERT, en este tipo de publicidad son los cortos de las pelculas. PUBLICIDAD POR MEDIO DE CELEBRIDAD, esto significa pagarle a una celebridad para usar algo o promocionar algo. PUBLICIDAD DE CELULARES, hoy en dia la tecnologia en los celulares esta cada ves en mas avanzes, con el internet incluido en tu celular, es mas fcil entrar a sitios sociales tales como facebook o twitter. PUBLICIDAD EN INTERNET, esta es una que estamos familiarizados en el momento de abrir una pagina web y sabe un anuncio a lado de tu

informacin.(Thompson, 2006).

IV. Que es la Publicidad Engaosa:

La publicidad engaosa consiste en una serie de caractersticas que cambian en verdadero significado de determinado anuncio. Cuando en un anuncio se expone algn tema pero se hace de tal manera, que los consumidores entienden algo diferente a lo que en realidad es. En pocas palabras, y en forma ms clara, la publicidad engaosa son aquellos mensajes con afirmaciones que son completamente diferentes a lo que en realidad el servicio o el producto ofrecen, ya sea en sus ventajas o funciones. Estos productos inducen en cierto modo a el error ya que dan a entender algo diferente y los consumidores, muchas veces, no se dan cuenta de esta situacin. Este tipo de publicidad es Engaosa y desleal. El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad engaosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisin de los aspectos negativos del producto hasta el engao, ms o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y caractersticas, pasando por los diversos trucos empleados para presentar ms atractivamente unos precios que realmente son ms elevados (por ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo). (Thompson, 2007) Segn Mabel Lpez (2004) la publicidad ser engaosa: 1) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la presentacin del mensaje. 2) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la informacin que transmite el mensaje publicitario, y 3) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la omisin de informacin en el mensaje publicitario.

Adems, la mencionada autora precisa que no es necesario para que la publicidad sea engaosa que el error efectivamente se produzca sino que basta con la mera induccin al error. La induccin al error se da desde el mismo momento en el que se puede afectar, debido a la presentacin del mensaje, a la informacin transmitida o a los datos omitidos en el mensaje, al comportamiento econmico del destinatario o se pueda perjudicar a un competidor. Ejemplos de publicidad engaosa: En la lista de las empresas sancionadas por mentir a los consumidores en sus campaas publicitarias durante 2009 y los primeros meses de 2010 figuran Telmex, Genomma Lab, Kelloggs Mxico, Reckitt Benckiser, Nissan, VivaAerobus, Nacional Monte de Piedad, Industrias Alen, Clorox de Mxico, el jardn de nios Mundo Chiquitines y Venta Universal. Nissan, Telmex y Nacional Monte de Piedad impugnaron las multas que impuso Profeco y ahora los asuntos se encuentran en litigio. Las resoluciones de Profeco detallan que Telfonos de Mxico enga a los consumidores con la campaa publicitaria inviertale; en este caso Profeco impuso multas por 800 mil pesos, pero la compaa impugn la decisin del organismo en septiembre de 2009. Nissan fue sancionada con 32 mil pesos por ofrecer informacin parcial sobre sus planes de financiamiento, sancin que fue impugnada. Kelloggs Mxico fue multada por difundir publicidad engaosa sobre sus productos Zucaritas y Choco Krispis; en este caso la Profeco impuso de multa 10 mil

pesos a cada uno de los productos de la firma. Los cereales aseguraban a los consumidores en la publicidad habilidades excepcionales despus de la ingesta. Profeco sanciona a la lnea area VivaAerobus con 500 mil pesos debido a su campaa que ofreca boletos con costo de un peso. (Alonso, 2010) Otro ejemplo de la publicidad engaosa se trata de un escaneo gratis en tu computadora y no mencionan que el escaneo es gratis. tienes que pagar antes de que te repare algo en tu computadora. Softwares de limpieza usan muchas tcticas para promover sus productos, segn llamados system cleaners tales como

SpeedUpMyPC.

V. Conclusin:
La publicidad es una herramienta que se utiliza para captar la atencin de la gente. Hoy en da se puede utilizar de diferentes formas, conforme se desarrolla la comunidad se va adaptando la publicidad a ello. Existen en la actualidad diferentes medios de los cuales te hacen llegar la publicidad, tales como comerciales,billboards y entre muchos otros. En la publicidad existen subtemas uno de ellos es la publicidad engaosa. Esta se dedica a dar mensajes subliminales de tal forma de que capta mas la atencion. en este tipo de publicidad, como la palabra lo dice, engaa a las personas y hace que el anuncio tenga otro sentido. Debido a esto, hay personas que han sido defraudadas porque no ponen atencin al producto que estn adquiriendo. Los mensajes que dan a entender, tienden a tener otro sentido.

Bibliografa:

Alonso, Ramiro, (14 de Abril de 2010), Castigan a firmas por publicidad engaosa El Universal. http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/78727.html. Recuperado el 24 de Enero de 2013 Thompson, Ivan. (Marzo de 2007) La publicidad engaosa http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html Recuperado el 24 de Enero del 2013 Lpez Garca, Mabel (2004) La Publicidad y el Derecho a la Informacin en el Comercio Electrnico. http://www.eumed.net/cursecon/libreria/2004/mlg/index.htm Recuperado el 24 de Enero de 2013 Steven Burn (20 de diciembre de 2012), Malwarebytes, Misleading Advertising, http://blog.malwarebytes.org/intelligence/2012/12/misleading-advertising Recuperado el 21 de marzo de 2013 Thompson, Ivan ( Marzo del 2006), Tipos de publicidad , http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html Recuperado el 23 de enero del 2013 Uttara Manohar (12 de julio del 2011), Diffrent types of advertising, http://www.buzzle.com/articles/different-types-of-advertising.html Recuperado el 23 de enero del 2013 Que es publicidad,( 8 de diciembre 2011), que es publicidad, http://queespublicidad.com/que-es-publicidad/ Recuperado el 24 de enero de 2013