SLOGAN El Corazn De La Mercadotecnia

Redaccin Publicitaria / copy Aunque la redaccin publicitaria se engloba en el mbito de lo mercantil, tambin se asemeja a la filosofa de vida oriental, como por ejemplo a la filosofa ZEN, pues se basa en lo fundamental. Elimina todo lo accesorio y lo que no hace ms que enturbiar, la vida en un caso y el mensaje en la comunicacin. Puede ser entendida tambin como una bsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visin de la realidad del anunciante, sea este pblico o privado. Anunciante que, para cumplir su misin, difcilmente puede acomodarse a los viejos modelos de los mercados tradicionales. Para cumplir sus objetivos la redaccin publicitaria deber fundamentarse en los principios de la correccin gramatical, la adaptacin al contexto y la eficacia, ampliamente entendida desde la base de la retrica. Como caractersticas importantes y consustanciales a este tipo de redaccin especializada con rasgos propios, tambin es necesario aludir a la simplificacin conceptual y lxico semntica, as como al principio de legibilidad.

Redaccin retrica La redaccin publicitaria es pura retrica. Distingue tradicionalmente entre la inventio, que corresponde a la eleccin de los temas, argumentos y persuasin; la dispositio, a la jerarquizacin de las partes del discurso y la elocutio, a la organizacin interna del enunciado. Hoy en da estudia el lenguaje persuasivo de la oratoria, el literario, el publicitario, etc., incluyendo los fenmenos comunicativos de la imagen, del cine y de la moda, entre otros. En la elaboracin del mensaje publicitario el emisor recurre a una gran variedad de figuras retricas verbales y visuales, que le permiten cumplir sus objetivos comunicacionales trabajando con las distintas significaciones tanto en lo icnico como en lo lingstico, desde una amplia perspectiva semitica. Marca y Slogan Segn Luis Bassat el eslogan debe ser una frase breve, simple, concisa y recordable. Resultado del anlisis de las caractersticas del producto, del estudio de su posicionamiento y de la investigacin de sus motivaciones y frenos. En publicidad est comprobado que se recuerdan y convencen ms las palabras que las imgenes. El eslogan es y ser la quinta esencia del arte publicitario. Un fogonazo que asalte al lector entre las pginas o al transente andando en plena calle. La marca comenz siendo una simple seal para identificar la mercanca y controlar a los fabricantes. Se ha transformado en un smbolo que aglutina y expresa tanto la bondad del producto como la filosofa del anunciante. Hoy en da el poder de las marcas es inconmensurable. Son un activo de comunicacin imprescindible que, utilizado como elemento estratgico intangible, aglutinan, sintetizan, evocan, proyectan e identifican los atributos diferenciales de una organizacin frente a su competencia en el mercado.

GRANDES REDACTORES .............................................................................................................................................. "Unless your campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night". David Ogilvy David Olgilvy fue algo ms que un gran creativo publicitario, avispado hombre de marketing e ingenioso escritor. Revolucion la publicidad de su poca y su agencia Ogilvy, Benson and Mather lleg a ser la nmero 1 de la publicidad mundial. Triunf como pocos en el terreno favorito de los americanos y lo hizo durante la poca dorada de Madison Avenue, en la dcada de los 60. Como cofundador de la Brand Image, este autor ha sido el gran inspirador de la publicidad contempornea. La que conocemos hoy en da no hubiera sido lo mismo sin sus valientes y decisivas aportaciones.

SLOGAN Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna caracterstica o valor de la misma. Pero cmo dar con el slogan correcto para tu producto o servicio? dnde est la famosa frase que lo destacar de los dems? Para encontrarlo, se requiere cierto talento, manejo del lenguaje y conocimiento del giro y ventajas competitivas del negocio. Las caractersticas del slogan efectivo son las siguientes: Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial. Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales. Hace una declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada. A menudo es ingenioso, si bien no todos los slogans publicitarios deben serlo. Adopta una personalidad distintiva respecto al resto. Da una impresin creble de la marca o producto. Hace que el consumidor se sienta bien. Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad Es difcil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaa con instrumentos nemotcnicos como estribillos, ritmos, imgenes o secuencias de anuncios televisivos.

En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y nico; impactante, perdurable, creble y relevante. El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteracin, contraste, rima, etc.

Tambin son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, adems, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor xito de un eslogan es que los consumidores lo repitan. Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organizacin. Desde creencias hasta caractersticas y beneficios particulares, un slogan debera explicar por qu una firma es nica, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva. Los slogans han sido parte de la comunicacin de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina. Los slogans exitosos tienden a respetar estas simples reglas - Cortos y simples (3-4 palabras) - Afirmacin positiva - Recordable - Atemporal - Incluye un beneficio / caracterstica clave - Es original, no es usado por ninguna otra empresa

TIPOS DE SLOGANS Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas

SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN 1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la sntesis de toda la estrategia de Marketing.

Mercado: conocer a quin se dirige y cul es el tipo de discurso que sus clientes comprenden. Producto: conocer las caractersticas de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes. Competencia: conocer los impulsores de diferenciacin de su producto. Estos aspectos estn articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con xito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrar ms fcilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento. 2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista grfico como semntico. Aplicar un slogan extenso en tamao pequeo (tarjetas de visita, por ejemplo) es grficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a disear. Durante el proceso de diseo de su logotipo, la inclusin del slogan impacta en la disposicin (layout) del diseo. Un slogan extenso obliga al diseador a adecuar el tamao del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "smbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseado para comunicar el concepto de su empresa / producto. Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingstica y sintctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acenta la mediatizacin propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atencin del logotipo al slogan, la "idea" atrs del slogan devora al logotipo. 3. Es mejor bueno despus, que malo ahora: La creacin de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicacin, es preferible no incluirla en ella. Se evitar correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no vern un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisacin y falta de profesionalismo.

The 100 Most Influential Taglines Since 1948 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. Got milk? (1993) Dont leave home without it. (1975) Just do it. (1988) Wheres the beef? (1984) Youre in good hands with Allstate. (1956) Think different. (1998) We try harder. (1962) Tastes great, less filling. (1974) Melts in your mouth, not in your hands. (1954) Takes a licking and keeps on ticking. (1956) When it absolutely, positively has to be there overnight. (1982) Reach out and touch someone. (1979) A diamond is forever. (1948) Finger-lickin good! (1952) The uncola. (1973) Let your fingers do the walking. (1964) There are some things that money cant buy. For everything else theres MasterCard. (1997) What happens here, stays here. (2002) Youve come a long way, baby. (1968) We bring good things to life. (1981) Please dont squeeze the Charmin. (1964) Does she or doesnt she? (1964) Have it your way. (1973) I cant believe I ate the whole thing. (1966) Come alive! Youre in the Pepsi generation. (1964) The ultimate driving machine. (1975) The quicker picker-upper. (1991) Look, Ma, no cavities! (1958) Pork. The other white meat. (1986) Pardon me, do you have any Grey Poupon? (1980) Friends dont let friends drive drunk. (1992) Have a coke and smile. (1979) I love New York. (1977) Betcha cant eat just one. (1981) Think outside the bun. (1998) The mind is a terrible thing to waste. (1972) It keeps going, and going, and going... (1989) Hey, Mikey...he likes it! (1972) California Milk Processor Board American Express Nike Wendys Allstate Insurance Apple Computer Avis Miller Lite M&M Candies Timex FedEx AT&T DeBeers Kentucky Fried Chicken 7-Up Yellow Pages MasterCard Las Vegas Virginia Slims Cigarettes General Electric Charmin Clairol Burger King Alka-Seltzer Pepsi BMW Bounty Crest National Pork Board Grey Poupon U.S. Dept. of Transportation Coca-Cola NY State Dept. of Econ. Development Lays Potato Chips Taco Bell United Negro College Fund Energizer Batteries Life Cereal

39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58. 59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 76. 77. 78. 79. 80.

This is your brain. This is your brain on drugs. Any questions? (1987) Theyre gr-r-r-eat! (1950s) The happiest place on earth. (1960s) Beef. Its whats for dinner. (late 1980s) With a name like Smuckers, it has to be good. (1962) Nothing comes between me and my Calvins. (1979) Is it live or is it Memorex? (1970s) Because Im worth it. (1967) The few, the proud, the Marines. (1991) Our repairmen are the loneliest guys in town. (1967) Put a tiger in your tank. (1964) You quiero Taco Bell. (mid-1990s) How do you spell relief? R-O-L-A-I-D-S. (1970s) This Buds for you. (1970s) When EF Hutton talks, people listen. (mid-1980s) Its everywhere you want to be. (1988) Ive fallen and I cant get up. (1990) We make the money the old-fashioned waywe earn it. (1980s) Intel Inside. (early 1990s) Dont get mad. Get GLAD. (early 1980s) Like a rock. (1990) It takes a tough man to make a tender chicken. (1972) We will sell no wine before its time. (1970s) Fly the friendly skies. (1966) Lifts and separates. (1960s) Thank you for your support. (1985) Try it, youll like it. (1970s) Think small. (1962) We answer to a higher authority. (1975) Get a piece of the rock. (1970s) The worlds favourite airline. (1983) Nothing runs like a Deere. (1972) Leave the driving to us. (1950s) The worlds online marketplace. (late 1990s) Quality is job one. (1979) Drivers wanted. (1995) Think outside the box. (1990s) Bayer works wonders. (1960s) The relentless pursuit of perfection. (1990s) The king of beers. (1950s) Hertz puts you in the drivers seat. (1961) Cotton. The fabric of our lives. (1989)

Partnership for a Drug-Free America Kelloggs Frosted Flakes Disneyland National Cattlemens Beef Assn. Smuckers Calvin Klein Jeans Memorex LOral U.S. Marines Maytag Appliances Esso (Exxon) Taco Bell Rolaids Budweiser EF Hutton VISA LifeCall Smith Barney Intel GLAD Chevy Trucks Perdue Chicken Paul Masson United Airlines Playtex Cross-Your-Heart Bra Bartles & Jaymes Alka-Seltzer Volkswagen Hebrew National Prudential British Airways John Deere Greyhound eBay Ford Volkswagen Apple Computer Bayer Aspirin Lexus Budweiser Hertz Cotton Incorporated

81. 82. 83. 84. 85. 86. 87. 88. 89. 90. 91. 92. 93. 94. 95. 96. 97. 98. 99.

I want my Maypo. (1956) RAID kills bugs dead. (1966) FostersAustralian for beer. (1990s) Catch our smile. (1970s) Pepperidge Farm remembers. (1970s) Solutions for a small planet. (mid-1990s) For those who think young. (1961) My wife, I think Ill keep her. (1971) Never let em see you sweat. (1980s) Id rather fight than switch. (1960s) For fast, fast, fast relief. (1950s) A silly millimeter longer. (1970s) Take it all off. (1960s) The spirit of 76. (1960s) Its not a job. Its an adventure. (1980s) Did somebody say McDonalds? (1997) Ring around the collar. (1968) Its not your fathers Oldsmobile... (1980s) The toughest job youll ever love. (1970s)

Maypo RAID Fosters Australian Beer Pacific Southwest Airlines (PSA) Pepperidge Farm IBM Pepsi Geritol Gillette Tareyton Cigarettes Anacin Chesterfield Cigarettes Noxzema Unocal U.S. Navy McDonalds Wisk Laundry Detergent Oldsmobile U.S. Peace Corps Kodak

100. Share moments. Share life. (1990s)

Comerciales y slogans Mexicanos famosos y pegajosos

-Jorgitooo! Quin crees que lava la ropa? Hoover! -Estrenando? Noo, Vel Rosita. -Sabor es joy-joy-joya. Naranja, pia, durazno, uva, mandarina, fresa, toronja, ponche, raz, manzana, limn y lima-limn. Sabor es joy-joy-joya, joy-joy-joya. -Bubble Gummers, los zapatitos ms chavitos. -Haz una cara Hellmans. -Ojos de Pipo, ojos de Mazapaaaan Azteca. -Los ms lindos juguetes, son de Julio Cepeda, para muecas, bicicletas, trenecitos y carritos, el paraso del juguete es Julio Cepeda. -Pinol, Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta, yujuuu -Fabuloso, mira como limpia mi Fabuloso, todo queda ms fragante y oloroso, limpia el bao (Fabuloso), la cocina (Fabuloso), deja tu piso brilloso y en un instante, todo lo limpia y perfuma Fabuloso. Fabuloso, hace feliz a tu nariz. -Maquina de Raspadooos, fiesta de sabor, mquina de raspados, fiesta de sabor. -A Duvaln no lo cambio por naaada, Duvaln. -Te crees mucho con tu Paletn y por la calle causas sensacin, vas saboreando, vas disfrutando, su malvabisco, su chocolate te crees mucho con tu Paletn y por la calle causas sensacin. Paletn Corona. -Apache (que bonito), Aaaapache (yo quiero uno), duran, duran, duran, duran, Apache! Triciclos Apache (Un ao de garanta). -Jaimeeee, el nio tiene sed y no hay naranjas pero Tang le va a encantar por su gran sabor a naranja, No se lo merece!. Quiero ms! . Por eso siempre tengo Tang, el nico con el gran sabor a fruta. -Estaban los tomatitos muy contentitos, cuando para su suerte, lleg Del Fuerte. -Muecas y Juguetes Ensueo tan bonitos como t.

-Porque todos los nios lo saben, juguetes Iga, juguetes con vida. -Son dos pinguinos con sabor a chocolate y su relleno cremosito, cremosito con su rico sabor a chocolate, los pinguinos Marinela son doble placer, sabor a chocolate!, Pinguinos Marinela! Yujuu -Para ese apetito ferooooz. Mamut, Mamut -En OXXO, queremos verte feliz -Es un pequeo lujo, pero creo que lo valgo. LOreal porque yo lo valgo -En la casa, en la oficina, tenga usted Vitacilina, ah! que buena medicina. -Kolaloka, pega de locuraaaaa -A que no puedes comer slo una. Papas Sabritas. -Comiditas, mueve su boquita (no lo puedo creer), comiditas toma el bibern (que linda se lo tom todo), comiditas mancha su paal! -Mum bolita mgica -Kodak es colooooooor. -Me duele la cabeza, me duele el corazon, me duele todo el cuerpo Alka-Seltzer! -Gansito Marinela Recurdamele -Hogar se escribe con H, con H-24 sin igual. -Hasta que us una Manchester, me sent agusto. -Baanco del Atlnticooo, todo un ocano de posibilidadeeees. -A dnde vas? A General de Gas -Banpas, el trato joven que te corresponde Banpais. -Banorte, el banco fuerte de Mxico. -Bic, no sabe fallar -Entre el zapato y el pantaln est el detalle de distincin. Donelli. Donellilos calcetines de ms duracin. -Salinas y Rocha le ofrece, tooodo para el hogar -Herdez, hechos con amor -Y la Cheyenne ap? -La calidad es responsabilidad de Bacard y Compaa, la cantidad es responsabilidad de Usted. -No compre del montn, compre Del Monte -Toma lo bueno, toma Coca Cola. -Brut para hombres de verdad. -Seis aos cumplidos y a primaria debes ingresar. Por la maana o por la tarde la escuela los espera. En febrero son las inscripciones. SEP -Soy totalmente Palacio. Palacio de Hierro. -M&M se derriten en tu mano, no en tu boca. -Nissan, Shift the future. -Todo mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza. -Energizer, la batera que sigue, sigue y sigue -Con el cario de siempre, Bimbo. -Ponte como quieras, ponte Dorian Grey. -Carta Blanca, Juntos. -Tecate, Por t. -Corona, la cerveza de mayor venta en el mundo.